广告媒体的优劣势分析及媒介组合运用
广告媒体的优劣势分析报纸组
不受时间和空间的限制，读者可在任何时间、任何地点和心理准备之下接受报纸广告的宣传信 息
优势分析
• 信ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ包容量大
– 文字说明内容多，可全面介绍广告要传达的内容，充分表达诉求
•
阅读时间充足
– 读者有足够的时间思考广告的内容，可清楚而且有效地向读者传达广告信息
•
平面制作简单，版面灵活
– 制作刊登手序简单，周期短，广告制作费用较低
报纸概述分析
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。 报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种 越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与 形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了 解时事、接受信息的主要媒体。
广告媒体分类
• 按媒体功能分类
– 视觉媒体
• 报纸、杂志、户外广告……
– 听觉媒体
• 广播……
– 视听两用媒体
• 电视、网络……
报纸概述分析
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。 报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种 越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与 形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了 解时事、接受信息的主要媒体。
报纸概述分析
• 报纸的类型
从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。 从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
•
报纸读者
所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。 他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一 种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
广告媒体优劣势分析
6、重复性
杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。
7、美感好，引人注目
杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感
劣势
1、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的（针对传统软文广告）。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
2、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意（标语、主题、画面等需要亮点）。否则，读者可能视而不见。
四大传统广告媒体的优缺点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
各大媒体优劣势对比浅析
各大传播媒体的优劣势对比浅析1. 电视（央视，省台，市台）优势： 1.直观性强，.有较强的冲击力和感染力 2.传播迅速，造势功能强 3.容易提高产品知名度劣势： 1.受众人群逐渐减少 2.费用昂贵 3.不利于深度阐述产品信息 4. 容易让观众产生抗拒情绪2. 户外（路名牌，户外大牌，临时围挡）优势： 1.广告形象突出，视觉印象好 2.不受时间和空间限制 3.成本偏低（CPM低）4•生命周期长劣势：1.信息简单，无法阐释产品信息2.接触时间短，到达率低。
3. 受众难以统计，针对性不强3.公交候车厅优势：1.直面受众，贴进消费2.广告重复覆盖，连锁引导，近距离接触消费者，受众频次高3.CRM较低4.占据黄金媒体位置，广告冲击力强劣势：1.广告画面容易被后车乘客遮挡2.候车乘客流动性快，容易忽视广告4. 车身优势： 1.具有流动性可广泛传播品牌，提高知名度2.移动的画面容易吸引人的注意劣势：1.观看时间短，不易记忆2.无法阐释产品详细信息，无法与消费者进行沟通5. 公交内小媒体（语音播报，平面看板，电视）优势： 1.强制性高 2.传播人群比较广泛劣势：1.等候时间长，消费者容易玩手机消磨时间，或其他干扰因素高。
2.受众人群难以统计 3.不利于与消费者深度沟通6. 楼宇类媒体，社区媒体优势：1.干扰度低，强制性高。
2.到达率高，可与消费者深度沟通。
3.可直接锁定目标受众人群。
劣势：1.CPM高2•传播内容有限7. 门户网站（PC端，手机端）优势：1 .交互式关系，互动，可反馈2.信息量大，传播速度快3. 表现手法多种多样劣势：1.受门户网站流量限制。
2.在内容+广告的网站平台关注率不高，受干扰大 3.门槛低，公信力弱8. 机场媒体、高铁优势：1.针对收入较高的目标客户，消费能力高。
2.环境的独特适合针对旅行相关的，高档产品及服务。
劣势：1 .受众局限，不适合大众。
2.空中旅行不是经常性活动，接触频次低 3.时间较长干扰度高9. 地铁优势：1 .封闭性强，具有强制性。
媒体优缺点概述
各类广告媒体优劣势分析
一、 市场背景分析
“酒香也怕巷子深”这个道理当前也被所有商家认识到，那么怎么做到广而告之呢?成为商家攻克的难题。广告作为促销的重要手段，自古以来就不断发挥着令人瞩目的作用。时至今日，广告活动已成为企业市场营销体系中重要的一环。
4、经费投入不较大，不宜长期做。
(四)户外广告的形式：路边招牌广告
优势：广告效果持续不断
劣势：1、广告讯息量有限，好的位置价格高。
2、容易给人杂乱无章之感。
3、容易被气候或破坏性行为损坏。
4、时效太长，没有新鲜感，虽说都是在人流量较多的地方，但对广告都是稍纵即逝，
(五)我们的优势
★ LED全彩显示大屏具有各媒体不具备的视觉、音效冲击效果;结合众家媒体之长，强势媒体与丰富资讯有效结合，视觉冲击力强。
★ 独家经营，灵活性，机动性大，可随时变化广告内容及设计。播放时间长，采用同播技术，同时播放
，途经的旅客会被精彩的内容留下来了解广告内容、产品信息。
(二)报纸广告：产品广告、促销广告、企业广告、分类广告
优点：1、报纸覆盖面宽，广告时效长
缺点：1、平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较视频广告差距较大。
2、报纸印刷不够精致，较难展现商品的质感。
3、报纸以新闻为主，广告版面有限，尤其是大报，版面拥挤。
4、报纸张数多，广告分版、分类，广告内容极多、同行多，易被读者忽略
5、好的版面经费投入不较大，不宜长期做
(三)广播广告：
优点：传播速度快，传播周期短、容量大，收听广播不受地点限制。
缺点：1、只有声音，缺乏影像感，无法认识产品的外观特征。
2、由于广播时间限制，不能描述清楚产品的特征。
广告传播渠道优势及劣势介绍
广告传播渠道优势及劣势介绍各传播渠道介绍墙体广告优势1、传播范围广，效果明显。
墙体广告形式简洁、诉求单一、色彩艳丽。
有强烈的视觉冲击力，并且投入在城乡出入口或主干道上，人流量大，传播范围广;2、墙体广告具有“强制性”，出行者在出入之间必然会看到墙体广告潜移默化中受到广告影响。
3、墙体广告成本低廉，保持时间长。
1平方米不过六十几元钱，用料可保证一年以上发布时间;4、针对性强，便于控制。
企业可以针对自己销售市场和目标市场，在单位范围内灵活投放。
发布墙体广告大都取得了良好的反馈效果，其广告成本远远少于电视、报纸、广播等媒体(4—5万元便可发布30—40块墙体广告)，从而形成一个品牌宣传的良好网络，能有效启动一个市份。
由此不难看出，墙体广告不仅是开拓市场的最佳方式，也是品牌宣传的较好媒体之一。
墙体户外广告商为您提供星之梦杂志广告代理服务从上述行业中，看发布墙体广告的发展：这些企业发布墙体广告为了品牌的宣传，特别是终端市场的品牌宣传。
让该地区群众加深对该品牌的认识，通过道路、铁路两旁一幅幅精美的墙体广告，使路过和当地的群众对该品牌有极高的认知度。
也为该品牌在当地开发了众多潜在的消费群体奠定基础。
公交站牌的优势一、位置固定，地处人车流量大的繁华地段，开成点、线、网全程联动传媒，注目率高；二、较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期性；三、画面靓丽新颖、醒目，亮化效果与夜幕形成鲜明以比，广告识别性强，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播；四、视觉冲击力强，宣传力强，可迅速产生轰动效应；五、弥补电波广告稍纵即逝的缺点，与电波广告互为补充，强化记忆效果；户外T牌优势优势:受众高端千人成本最低覆盖半径大24小时持续发布知名大品牌的选择视觉冲击力强不经意间在目标群里宣传不像电视媒体有腻烦心理；劣势：如果不选择轮换发布，会造成移动困难，视觉冲击力逐步降低，宣传效果后期呈直线趋势。
户外大型电子显示屏对宣传广告的优势1.它打破了常规喷绘广告的静态束缚，给人一个视觉感官，能更好的吸引人的眼球2.它打破了常规喷绘广告的数量束缚，一般喷绘的就可以显示一张画面，而显示屏的视频你可以一天循环播放，数量和次数很多3.它可以衬托一个企业的实力4.它可以成为一个地标，知名度明显提高户外广告媒体凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外广告媒体已成为近年增长最为迅速的广告广告媒体。
广告的优缺点（合集五篇）
广告的优缺点（合集五篇）第一篇：广告的优缺点打广告对企业的好处和坏处？好处：一、传递信息，沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
生产者的产品与消费者的购买与消费之间，在时间上、空间上都存在着距离，广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即传播产销信息，引导购买消费。
广告可以降低寻求消费者的成本，它借助一定的媒体，把商品和服务等信息及时地传达给目标消费者；广告传播，可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息；广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。
二、激发需求，增加销售一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。
三、造就竞争强势，帮助企业良性发展竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。
当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。
精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
四、介绍知识，指导消费现代化生产门类众多，新产品层出不穷，由于分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。
有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。
因此，在使用和保养方面往往会发生问题。
通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。
广告媒体的优缺点三篇
广告媒体的优缺点三篇篇一：广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
干扰度高。
很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
广告媒介的优缺点
广告媒介的优缺点第一篇：广告媒介的优缺点广告媒介的优缺点1.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。
报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。
报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。
激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。
（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。
2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。
3）报纸广告的印-刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。
5.简述广播广告的优点和缺点？（）一、广播作为广告媒介有独到的优点。
1、它传播迅速。
2、表现力强。
3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。
4、广播广告的收费标准较低。
二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。
6.简述电视广告的优点和缺点？（简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。
2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。
3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。
二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。
7、书刊广告的定义是什么？利用书刊的封面、封底、内页登载的广告是书刊广告。
书刊包括图书和杂志。
8、简述书刊广告的优点和缺点？（单选，多选）优点：1、书刊广告的读者对象明确、针对性强。
每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象，所以各商店均可以选择适当的刊物以发布。
2、各类书刊的阅读和保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用。
3、书刊广告的印刷质量好，还能套色。
缺点：它的宣传范围有一定的局限性，阅读人数少，印刷周期长，广告传播慢。
广告媒体的优劣势分析及媒介组合运用
2
广告媒体分类
• 按媒体功能分类 – 视觉媒体
• 报纸、杂志、户外广告……
– 听觉媒体
• 广播……
– 视听两用媒体
• 电视、网络……
内部培训专用
3
内部培训专用
4
内部培训专用
5
优势分析
•
种类繁多
– 日报、晚报、周报、行业报、专业报等，可满足各个层次读者的需 求，广告主选择余地大 – 发行具有一定的区域性/行业性，区域/行业范围内针对性强，有效 到达率高 – 读者遍布社会各个阶层，读者数量相对稳定 – 时效性强，反应及时 – 不受时间和空间的限制，读者可在任何时间、任何地点和心理准备 之下接受报纸广告的宣传信息
广告媒体的优劣势分析及媒介组合运用
内部培训专用
1
广告媒体定义
• 广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才
能向社会传播
• 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告
主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称 为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业实 现其推销、宣传等目的
内部培训专用
•
组合应考虑媒体周期性的配合
– 不同的媒体有不同的时间特征，在媒体组合中应该考虑时间上的配 合
•
组合的效益最大化
– 在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达 到广告效果的情况下，节省广告费用
内部培训专用
31
内部培训专用
32
内部培训专用
22
内部培训专用
23
优势分析
•
覆盖面广
– 电视能达到很大比重的人口
•
感官吸引力强
– 电视集画面、声音为一体，可以产生强烈的视觉冲击力，影响力深 ，感染力强，以动感达到注视率高的表现
常用广告广告优缺点分析
报纸媒介报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。
1．报纸作为广告媒介的优势：·地理针对性·适时性·创意机会·信誉·受众兴趣·成本2．报纸作为广告媒介的劣势：·寿命短暂·创意局限性·受读者影响·重复性差·细分局限性·杂乱的环境杂志媒介杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。
1．杂志作为广告媒介的优势在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。
许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。
·受众针对性·受众兴趣·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。
·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。
·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。
·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。
2．杂志作为广告媒介的劣势：杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。
·到达和频次的局限性·杂乱·广告效果不均衡·准备时间长·成本·重复性差广播媒介广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。
只播送声音的，称为"声音广播"，也就是通常所说的"广播"；播出图像和声音的，叫"电视广播"，也就是通常所说"电视"。
广告媒体分析范文
广告媒体分析范文随着科技的不断发展，广告媒体也在不断更新换代，许多企业和品牌都开始重视了解不同媒体之间的优劣势，从而更好地选择合适的广告渠道，提高广告效果。
因此，本文将对不同广告媒体进行分析，为大家提供参考。
一、电视广告电视广告是最早出现的广告形式之一，它具有声、形、色、面四位一体的优势，能够有效地吸引消费者的注意力。
此外，电视广告可以传递生动的形象和情感，具有广泛的覆盖范围和较高的便利性，是企业进行品牌宣传的首选渠道之一。
然而，电视广告也存在一些不足之处。
电视广告的成本较高，广告时间也相对较短，只有几十秒左右。
因此，企业需要在有限的时间内抓住消费者的心理需求和注意力，展现产品特性和优势，以创造更好的营销效果。
由于电视广告受众群体比较广泛，因此需要进行细分和定位，才能更好地让广告达到目标受众，提高广告ROI。
二、广播广告广播广告是相对较老的广告形式，它以音频为主，能够为受众提供听觉上的体验。
广播广告的特点是可以覆盖广泛的区域，传播速度快，成本相对较低。
此外，广播广告也容易激发消费者的好奇心和注意力，进而促成购买意愿。
然而，广播广告也存在一些缺点。
广播广告的受众比较分散，因此需要在时间和地点上进行细分和策划，才能让广告更好地与目标受众接触。
由于广播广告只有音频，因此在创作广告时需要注意节奏、语气、语调等因素，以便更好地引起消费者的共鸣。
三、报刊杂志广告报刊杂志广告是传统的广告形式之一，它能够进一步扩大企业宣传的影响范围，提高广告传播效果。
报刊杂志广告的优势在于，能够针对特定的受众群体进行定位和推广。
此外，由于报纸杂志具有长期性、保存性的特征，因此也能够形成长期的品牌形象推广。
然而，报刊杂志广告也有一些劣势。
由于报刊杂志广告的信息传播方式比较单一，因此需要在创意和内容上重点考虑，以吸引读者的关注。
由于报刊杂志广告需要印刷、发行、分发等环节，因此成本较高，需要企业做好预算规划。
四、网络广告随着互联网的快速发展，网络广告已经成为传媒业发展的重要分支之一。
广告劣势分析报告范文
广告劣势分析报告范文1. 引言广告是企业宣传产品和服务的重要手段之一，在现代商业环境中起着不可忽视的作用。
然而，每一种广告方式都存在着优势和劣势。
本报告将对广告的劣势进行分析，并提供相应的解决方案，旨在帮助企业在广告活动中取得更好的效果。
2. 媒体费用过高广告投放需要付出一定的费用，而某些媒体的价格较高，企业需要在有限的预算内做出选择。
这会导致以下劣势：1. 广告覆盖面不广：由于预算限制，企业可能只能选择少量的高价媒体进行广告投放，无法获得广泛的覆盖面。
2. 投资回报率低：由于媒体费用过高，企业可能需要投入大量资金，但投资回报率可能并不高。
解决方案：1. 多渠道投放：将预算分配到多个渠道上，以扩大广告覆盖面，提高品牌曝光率。
2. 调整媒体选择：对于价格过高的媒体，可以根据目标受众的特点进行评估，选择价格适中且能够精准触达目标受众的媒体。
3. 广告信息容易被忽视现代社会信息爆炸，人们对广告信息过于麻木，容易忽视。
这会带来以下劣势：1. 广告效果受限：由于广告信息容易被忽视，企业的宣传信息无法有效传达给目标受众，无法达到预期的宣传效果。
2. 浪费广告预算：广告信息被忽视后，企业可能需要额外投入资金来进行广告优化，以提高广告吸引力。
解决方案：1. 创新广告形式：通过创新的广告形式和内容，吸引目标受众的关注。
可以尝试使用音频、视频、动画等形式，增加广告的吸引力。
2. 精准定位受众：通过深入了解目标受众的特点和需求，将广告信息精准投放给核心受众，提高广告的有效触达率。
4. 竞争激烈广告市场竞争激烈，同行业的企业也在进行大量的广告投放，这会带来以下劣势：1. 广告信息混乱：由于竞争激烈，同一行业的大量广告信息会使消费者产生混乱，无法有效区分不同企业的宣传信息。
2. 难以突出个性：由于竞争对手众多，企业的广告很难在众多广告中突出个性，从而无法形成独特的品牌形象。
解决方案：1. 策略性定位：通过了解竞争对手的广告特点和策略，寻找差异化的定位，从而在众多广告中脱颖而出。
各种广告媒体的优点和缺点分析
各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
老板们进来,各广告媒体优劣势分析大全
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（三）报纸广告：商品促销、企业品牌、产品宣传、分类广告
优点：
1、覆盖面宽，广告时效长；
2、报纸相对电视广告而言，易于保存。
缺点：
1、缺乏动感画面及音响效果，吸引力较视频广告差距较大；
2、报纸印刷不够精致，较难展现商品的质感；
3、广告版面大小有限，投入广告的广告主又多，易造成版面拥挤而被读者忽略；
4、好的版面经费投入较大，不宜长期做。
（四）户外广告：招牌广告、灯箱广告、三面翻广告等优势：广告效果持续不断
劣势：
1、广告讯息量有限，好的位置价格高。
2、易被暴雨强对流等破坏性天气损坏。
3、时效太长，无新鲜感。
（五）路怒宝广告的优势
1、流动性强：不同于传统的LED显示屏，路怒宝广告是将设备安装在私家车后窗位置，私家车led广告的高度流动性让能够让投放内容的宣传效果达到最大化。
2、覆盖率高：私家车的流动性造就了其极高的覆盖率，因其不限路线不限时间，随时随地的任意穿梭。
3、较低的千人成本：路怒宝汽车广告的千人成本平均才两毛左右，远远低于电视杂志动辄二十多元的千人成本。
4、强迫性：装有路怒宝的后窗led显示屏上轮播着企业投放信息，后车的司机不得不看，无法避免。
5、反应迅捷：私家车流动性大，不受地区限制，这是其它媒体没有的绝对优势，且路怒宝广告支持广告主自己随时随地投放信息。
广告领域各种媒体的优缺点分析(共9张PPT)
4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的开展，便户外广 告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用 5、户外广告内容单纯，能防止其他内容的干扰。而且户外广告费用较低。 缺点： 1、覆盖面小。〔是由于大多数位置固定不动〕 2、效果难以测评。〔由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动 的性质，因此其接受率很难估计〕
优点： 1、它对地区和消费者的选择性强。〔如在商业街、广场、公园、交通工具上选择，根据某地区 消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置〕
2、可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光辉常能给人留下非常深刻的 印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
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我国中央电视台a特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出
费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中
插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。
3、不利于深入理解广告信息〔用其他补充广告的形式〕
4、容易产生抗拒情绪
第5页，共9页。
新媒体广告的利弊与对策分析
新媒体广告的利弊与对策分析：近几年，新媒体如火如荼的发展起来了。
相对于传统媒体，新媒体的时效性、信息量及互动性较强，新媒体广告的优势也非常突出。
但是，新媒体广告也出现了很多的问题，如对传统媒体的冲击巨大，用户的碎片化，诚信度较低，垃圾信息泛滥成灾等。
本文主要分析新媒體广告的利弊与对策，希望广告组织及个人能够正确运用并发展新媒体。
标签：：新媒体；利弊分析；对策随着科学技术的不断发展，新媒体广告形式不断创新，广告业也进入了新媒体时代。
新媒体的出现掩盖了传统媒体广告的光辉，使传统媒体的份额越来越小。
什么是新媒体广告？新媒体广告的竞争优劣势在哪里？与传统媒体广告相比有什么区别？如何更好地利用新媒体广告？一、新媒体广告的概念1、什么是新媒体。
新媒体指新出现的媒体，是相对于传统报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。
每一种媒体形式刚出现的时候，相对于以前的媒体形式，就可以称之为新媒体。
近几年出现的新媒体以网络技术为主要标志，在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等渠道，以及电脑、数字电视机、手机等终端渠道向用户传播信息。
其与传统媒体在传播方式和内容形态上有着巨大的差异。
新媒体的表现形式主要有互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字报纸、数字杂志、数字广播、移动电视、手机短信、触摸媒体等。
2、什么是新媒体广告。
新媒体广告是指在新媒体上投放的广告形式。
主要包括：网络广告，移动终端广告，户外新媒体广告等。
新媒体广告从形式上看，分为手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类；从性质上，包括媒体硬广告和软广告。
3、新媒体广告的特点。
新媒体广告的主要特点是传播速度快、覆盖面广、交互性强、精准度高、时效性强、有较高的便利性、广告形式灵活、传播率及转化率高等特点，新媒体广告跨越了时空的界限。
二、新媒体广告的利弊分析1、新媒体广告的优势。
与传统广告媒体相比，新媒体广告的优势主要体现在它的互动性和参与性，特别是网络电视和手机电视媒体充分调动了受众的积极性，真正实现了一对一的传播，使受众在互动体验中获得深刻的品牌认知。
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广告媒体的优劣势分析及媒介组合运用
广告媒体定义
•广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播
•所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
它的基本功能是传递信息，促成企业实现其推销、宣传等目的
广告媒体分类
•按媒体功能分类
–视觉媒体
•报纸、杂志、户外广告……
–听觉媒体
•广播……
–视听两用媒体
•电视、网络……
广告媒体的优劣势分析
报纸
优势分析
•种类繁多
–日报、晚报、周报、行业报、专业报等，可满足各个层次读者的需求，广告主选择余地大
–区域性/行业性强
–发行具有一定的区域性/行业性，区域/行业范围内针对性强，有效到达率高
–覆盖面宽，宣传范围广
–读者遍布社会各个阶层，读者数量相对稳定
–信息传递迅速
–时效性强，反应及时
–阅读无时间/空间限制性
–不受时间和空间的限制，读者可在任何时间、任何地点和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息
•信息包容量大
–文字说明内容多，可全面介绍广告要传达的内容，充分表达诉求
–阅读时间充足
–读者有足够的时间思考广告的内容，可清楚而且有效地向读者传达广告信息
–平面制作简单，版面灵活
–制作刊登手序简单，周期短，广告制作费用较低
–广告费用低廉，刊发自由度高
–可选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划
•投放区域受限
–全国性报纸在面对区域性投放时，有大量的广告投放浪费；
–区域性报刊难以满足全国性投放，需多个报纸同时协作，往往导致不同步宣传的可能性
–目标受众覆盖不准
–可能覆盖无效受众，造成广告投入浪费，需要通过版面选择来聚焦受众人群
–生命周期短
–随着报纸的过期广告也随之失效
•表现力不足
–平面，静止，缺乏动感和立体感，不具备视觉冲击力
–单一形式限制了传播信息的多样性
–印刷画面欠佳，印刷质量低
–信息干扰度大
–版面众多，信息量大而拥挤，过量的信息削弱了任何单个广告的作用•杂志
优势分析
•目标受众定位准确
–杂志大多是以特定目标受众而发行的，每一类杂志都有专属的特殊读者群
–受众接纳性高
–凭借杂志内容本身的权威性和可信性使得广告更有吸引力•重复阅读性
–杂志的内容接触到人们的思想、观念、生活和情感，读者在阅读杂志时需要回味和思考，反复阅读和推荐他人阅读的机会就大大增加，提高重复阅读率•高品质性
–杂志印刷精美，充分表达产品品质，通过高品质给人一种高品位的感觉，具有保存性
–生命周期长
–杂志是所有媒体中生命力最强的媒体，传阅率高
劣势分析
•覆盖面小
–杂志的针对性很强，同类杂志数量非常多，作为一类杂志总体覆盖有一定规模，但单独一份杂志在特定人群的覆盖则很有限
–发行周期长，时效性差
–由于出报周期长而导致广告购买前置时间长，会产生无效广告
–制作成本较高
–印刷复杂，成本费高
•网络
优势分析
•无地域局限性
–全世界客户都可以毫无阻碍的看到互联网上的广告
–传播范围广
–网络广告冲破了时空的限制，传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地
–传播速度快
–可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息，传播速度快
–感官性强
–广告形式多样，不仅有平面的文字、图片，还有GIF、FLASH等动态表现，甚至增加声音等多媒体效果，在形式上更能吸引消费者
–受众购买力强
–网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，广告直达产品核心消费群
•接受信息主动
–属于按需广告，不需要彻底浏览，自由查询，避免无效的被动的注意力集中
–灵活的实时性/易改性
–修改方便，能按照需要及时变更广告内容、可以根据需要随时进行更新•交互性强
–互动信息传播，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息
–费用节省
–网络广告无需印刷、拍摄或录制，其成本较其他形式的广告低得多
劣势分析
•广告常遮挡网站内容引致受众反感
•拦截广告软件发挥作用
•虚拟平台，影响受众对网络广告平台的信任
•对网络广告投放效果的检测缺乏一套行之有效的评估方法
广播
优势分析
•覆盖面广
–传播范围广泛
–及时性
–信息传播过程快捷
•伴随收听性强
–收听方便，可在途中收听广播内容
–及时互动性强
–沟通拉近广播媒体与听众的距离，增强了广播的亲和力
–制作灵活
–费用低，制作简便
劣势分析
•无视觉表现力
–只有声音效果，易被疏忽，比电视注意程度低、展露时间短、受众选择余地小
–干扰度大
–听众精力被其他事情分散
•无法保存
–稍纵即逝，无法给听众留下深刻印象，缺乏直观性
户外
优势分析
•地区选择性强
–可以覆盖特定区域内的目标受众
–接触频次高
–以月为购买周期，发布持续、稳定，消费者可多次接触
–位置灵活性大
–地铁、车身、路牌、候车亭……
•视觉冲击力强
–展示面积大，色彩、创意多种配合，吸引受众眼球
–成本效率高
–千人成本较低
劣势分析
•地域性强
–传播区域小
–可传递的信息有限
–受众行走速度较快，对户外广告的关注时间较短
–干扰度大
–环境混乱，对受众人群干扰度大，不易形成关注
–制作费用高
–面积较大，制作成本高
电视
优势分析
•覆盖面广
–电视能达到很大比重的人口
–感官吸引力强
电视集画面、声音为一体，可以产生强烈的视觉冲击力，影响力深，感染力强，以动感达到注视率高的表现
劣势分析
•投放和制作费用高
–前期广告片的拍摄和后期的广告投放均需要高额费用支持•干扰度高
–电视台众多，选择性、针对性差
媒介组合运用
媒体选择的挑战
•企业在对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给目标受众
•各媒体形式不同，目标受众不同，传播范围不同……没有一种媒体可以真正做到全面、清晰、准确的传递客户需求
媒体选择要点
•媒介受众特征
–任何产品的目标消费人群都有一定的媒介接触习惯，而产品的传播要通过适当的媒体发布，才能有效地传递给诉求对象，要选择受众与产品的目标消费
者比较吻合的媒介
–媒介策略与整体营销策略的配合
–产品处于不同的生命周期，会有不同的营销策略
•媒介的地域特征
–任何一种媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域
–媒介成本
–媒介的千人成本低，广告费用低
媒介组合
所谓媒介组合是指对经过选择的广告媒介进行合理时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果
媒介组合原则
•组合有助于扩大广告的受众总量
–任何一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，媒介的组合应该最大程度互补，以满足广告发布覆盖最大的有效人群，即目标消费群–组合有助于对广告进行适当的重复
–消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率来提醒消费者。
因为受众对于一则广告在一个媒体上重复刊播的注意力会随时间
而减少，因此需要多种媒体配合，延长受众对广告的注意时间•组合有助于广告信息的互相补充
–不同的媒体有着不同的传播特性，应该充分考虑信息的互补
–组合应考虑媒体周期性的配合
–不同的媒体有不同的时间特征，在媒体组合中应该考虑时间上的配合
–组合的效益最大化
–在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。