2019年版黑弧奥美文案培训绝对经典
关于文案写作——奥美国际
先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续
如何为自己提供退休收入
无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入 保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或 更多的月收入。
1 第一段要尽量短
2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
有毛病？
文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。 你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者 总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理 何况消费者对哲理也不感兴趣
写作多用短语和简单有力的词汇
靠形容词过日子，只会是个错误
少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。
金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。
文案
人们愿不愿意读文案和文案长度没关系 你写的越多，卖掉产品的机会也越大
没有所谓的长文案，只有太长的文案
（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）
长文案本身就是一种图象 它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象
奥美广告培训资料1
品牌文档（BRAND FILE）
三、媒介部分
• 媒介策略
• 媒介简报
• 媒介计划
• 播出证明/样报材料
四、财务部分
• 财务跟踪报表/应收帐款报表
• 工作单、确认的估价单（PO单）
• 催款单（INVOICE）和发票复印件
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品牌文档（BRAND FILE）
五、日常文件 • 往来的传真/E-MAIL • 会议日程/会议记录(CONTACT REPORT) • 工作进度报告(STATUS REPORT)
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广告公司作业流程
创意工作基本流程
客户简报
AE撰写 工作单， 交相关人
员签字
交流程， 开工作号
创意 部开 始工 作
草图/脚本 提案
客户通过
开估价单
客户确认
创意 部开 始执 行
最后草图/ 脚本提案
客户确认
完稿 / BCOPY提
案
客户确认
开发 票， 收26 钱
媒介工作基本流程
客户简报
AE撰写 工作单， 交相关人
– 找寻最佳的消费群，确定广告的目标对象，了 解说话的对方，才能有效沟通。
– 她们对产品的看法和使用行为：包括对产品类 别，本品牌和竞争对手，帮助了解对她们说什 麽有效及用什麽方式最能打动她们。
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市场调研
• 产品概念测试
– 目标：确定产品能给消费者提供什麽利益及 确定产品的支持点——说什麽
– 产品概念的结构
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媒介部：MD、PLANER
如何撰写创意策略
核心： 对谁说 — 广告面对的核心目标对象，他们是意
见领袖或者是主要影响者。 说什么 — 广告中传达的主要的信息是什么。
北京奥美创意培训资料
北京奥美创意培训资料一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发想创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后.再开启智慧思想.一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略.不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告.2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告.个人天分固然是关键.客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素.无论你的天分是否被埋没.无论你是否自认平凡.既然你选择了创意这个行业.要有"别人也会想到的想法.我不用！"的骨气.目的在于激励自己超越平.避免满足自己六十分创意的惰性.3、效率原则：由于创意是主观的思维产物.如果你把时间花到熬想一个想法.容易钻进牛角尖而不自觉.即使想法有问题.你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量.所以.在思考创意的时候.不妨先三百六十度地思索.从不同的角度去切入生成不同的想法.不要着急计较一个想法的文字和视觉表现.宁可多想一些点子.再筛选出最好的几个进行仔细推敲.你会发现.这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍.4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的.一般是不到最后时限绝不拍板.但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了.只有硬着头皮照做不误.这有违专业精神.所以我们设立"创意审核会议".针对提案事先审定创意概念和创意草稿.所以一般情况下.任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定.5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走.很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题.但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成.如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素.会在后期出现很多麻烦.记住：想到的创意.要卖的出去也要做的出来.三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面.或者设计想好画面给文案要求配标题.都是绝对的错误.工作伙伴之间要相互讨论.彼此分享对方的想法.使两条或者更多条的思路能够交*衔接.才是创意人之间最有效的互动模式.2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经.当想法遭受挑战、蒙受批评的时候.这根神经有时候就会发作.然后出现自我防卫的语言行为.其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向.这是人的天性.并不是创意人的个性.但是身为广告人.一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气.在感性的思考过后.学习理性地看自己的作品.也接受别人理性地查核.自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运.3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人.用比较间接委婉的措辞.再加上充足的理由.甚至积极的建议.会使创意得到提升.但不能以为客气就不忍批评.如果这样.可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会.4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍.安心你现在的待遇和位置.不想再有更大的发展.否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发.也许是尚未开发.多看些国内外的优秀作品.多做些模拟练习.比别人多熬上2夜.即使做不出100分的创意.起码也可以拼出70、80分的创意.5、忌搞怪：创意的手法是无穷的.尺度难以衡量.让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候.记住要用大脑指挥方向.而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界.弄得消费者看不明白.时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的.四、创意左轮枪创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术.由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程.事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材.我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器--左轮手枪.手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件.当然还要有子弹.这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素.1、枪身--创意人的脑子：设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够.文案人员对文字、语言的敏感度要高.才能称职.但如果想成为有创意的广告人.关键在于想象力.想象力可谓创意力的催化剂.它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验.调配成精彩的想法.试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等.想象力越丰富的人.可以生成创意的沸点越低.一点即燃.2、准星--创意策略：威力再大的武器也需要准星协助瞄准.寻找正确方向并锁定正确方向.除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪.撒下天罗地网去碰运气.否则事先了解创意策略.知道子弹要射向何处是极其重要的.3、扳机--创意概念：用来击发子弹.扳机一旦失效.子弹将毫无用处.概念就象是扳机.协助激发点子.比如麦氏咖啡利用："无论何时何地.用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念"就可以想出一些点子.包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪.紧张的时候冲一包让自己放松等等.这些点子都源于一个概念的激发.概念是固定的.但点子是可以变化的.多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意.4、子弹--点子：图象和文字的表现.是制造广告效果及影响消费者的重要因素.一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣.图象或者文字能留给消费者深刻印象.提供的主要广告讯息要清楚明白.要符合品牌形象和商品个性.不管想什么点子.一定要以消费者导向为原则.广告是做给消费者看的.既不是为了取悦广告奖的评审.也不是为了让别人典藏.所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态.点子才容易引起共鸣.五、IDEA的十盏绿灯1、要先求对再去求妙精彩的创意点子令人眼睛一亮.印象深刻.但正确的诉求才会改变人的态度.影响人的行为.创意人就象高明的模特.她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作.但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采.朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上.忘却了服装才是真正的主角.如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性.都是违背专业精神的不负责行为.比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果.坚持只摆两行文案.品牌又放的小小的.结果艺术效果达到了.广告效果却受到伤害.2、要紧紧锁定产品及主题：当想不出好点子的时候.直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道.因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者.当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口.事实上.最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者.好的例子就是奥格威做的"当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时.您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声."深刻印象.提供的主要广告讯息要清楚明白.要符合品牌形象和商品个性.不管想什么点子.一定要以消费者导向为原则.广告是做给消费者看的.既不是为了取悦广告奖的评审.也不是为了让别人典藏.所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态.点子才容易引起共鸣.3、要一针见血当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事.广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事.因此.所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西.创意人要习惯抓重点的思考方式.而且只抓一个重点.抓住了便大做文章.至于引致此重点的过程可以略去.好象你以菜刀一下将洋葱切成两半.而不是以手慢慢地一层层地剥开它.4、要简单明了消费者看广告是一种手段而不是一种目的.当作购买决策的参考.而且.多半情况下.消费者是被动地接受广告讯息的.越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识.刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人.也忙于建构复杂的逻辑.套用结构式的文字.拼凑摸棱两可的画面.大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力.5、要合乎基本逻辑曾经有一个眼镜店的广告.画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果.标题写到"这是XIGUA or QINGGUA ？"副标题是"如果你分不出来.表示你该换眼镜了".其实这个广告很有想法但是对消费者而言.分不清是什么瓜果.不一定与眼镜度数不足有关系.违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法.一定要细心检视.以免影响广告的说服力.如某品牌的白米.广告标语是"有点粘又不会太粘".如果改成哗众取宠的"似粘又似不粘"好象诗人说话.大概就不会被别人传诵了.6、要同时将IDEA文字化和视觉化有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情.画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车.想了很久.没有合适的表达.勉强用"将一切远远抛在后面"来表现汽车加速凌厉的特性.但总体感觉标题和文案不匹配.没有生命力.所以要训练自己不光依赖文字语言思考.也学习进行图象思考.其实.经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用.抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海.7、要多多益善有时候.思考创意象开车一样.刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度.行驶不太通畅.等运行一段时间以后.引擎的力量就源源输出了.脑筋也要暖车.等思考进入状态.真正的好点子才开始迸射出来.所以.只要时间足够.多构思一些好点子.再从中挑选、组合最好的点子.往往会有惊喜的收获.8、要细细切削是"僧敲月下门"还是"僧推月下门"？推敲之间.固然磨人.不加推敲.又如何摆脱平凡？作为创意人知道一个说法："把写好的文案放进抽屉里面.隔天再看.会发现更多需要修改润色的地方".不过.在修改创意的时候一定要兼顾"创意好或坏"以及"诉求的正确还是错误"两个标准.缺一不可.9、要尽量娱乐消费者把商品娱乐化是广告创意人必备技能.这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合.为的是令观众赏心悦目.娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义.但你不必辛苦地扮演小丑逗笑.那是喜剧演员的职责.广告人做的是博得消费者的好感.好感不同于逗乐.感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能或者好感.10、要能痛改前非创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子.却发现不符合策略或有违背品牌的特性.要被迫放弃.痛则痛矣.但昧着良知用到底.为求过关不惜罗织似是而非的理由.自弃专业立场.显然对广告创意的商业本质确认不够.心态并不正确.想想多少大师因为无法突破自己而自杀.广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有？。
奥美：广告文案培训经典(PPT73页)
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
让我证明给你看——免费
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
听听李白的
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人
员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖
）
7 在标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字
11 不要尝试那些读后满头雾水的广告
12 不要尝试没有标题的广告
13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
2011年版黑弧奥美文案培训绝对经典
狂叫！＼我如电气一样地飞跑！＼我飞跑，＼我飞跑，＼我飞跑，＼我剥
我癿皮，＼我食我癿肉，＼我吸我癿血，＼我啮我癿心肝，＼我在我神经 上飞跑，＼我在我脊髓上飞跑，＼我在我脑筋上飞跑！ 我便是我呀，＼我癿我要爆了！
亯爱癿江青同志，佝是我们学习癿好榜样！ 佝善于活学活用戓无丌胜癿毛泽东怃想，
佝奋丌顾身地在文化戓线上陷阵冲锋，
癿时候，需要写到建筑形态癿时候，佝才能把佝对这个丐界癿认知，
写迚佝癿文字里，传播给大众。 我们支付给佝癿薪水，丌是为了佝写癿那些言辞乏味内容空洞癿狗屁
文字癿，而是给佝癿观点癿，我们需要佝在文字里把他们亮出来！
文案第四法则：
有敀事癿文案，才是好文案
佝癿搭档做了这丼一张图出 来，给它配个标题吧
丐界级癿园林景观享叐 把家安在森林里
我们癿祖师爷Ogilvy老先生说，并告是纸上推销术。没错，牢牢记住 这一点。推销！我们在忽悠亰来乣房子，几十万甚至几百万癿房子， 能花光普通家庨一辈子积蓄癿房子，佝真癿以为佝坐在办公室里风吹 丌着雨淋丌着日晒丌着闭门造车就能写出好并告来了？老先生那个著 名癿兮于80码时候癿电子钟声音癿汽车并告佝难道以为他是在办公室 里写出来癿？
到案场去！每周去呆上一整天！戒者两个整天！佝每一秒钟都把眼睛 睁大，把耳朵竖高，全面记录下在案场収生癿一切。吩吩每一个置业 顾问是怂丼向消贶者售卖癿，吩吩她们癿抱怆，她们癿八卦敀事，也 吩吩每一个来访者癿问题呾疑惑，吩吩他们从哪儿来，为什丼来，吩 吩他们最感兯趣癿课题是什丼，最大癿障碍是什丼，佝是他们癿兄弟 姐妹，佝愿意倾吩他们癿声音幵帮劣他们……这一切都活生生地呈现 在佝面前，迚非一张冴冰冰癿数据纸张可以比拟。当佝有了足够多癿 素材，佝还怕写丌出东西来吗？佝还怕通丌过吗？
当佝真这丼干了，佝收获到癿是客户呾团队对佝癿尊敬，而丌是现在 这样，永迚面对客户癿怒气呾AE癿抱怆。
黑弧奥美全国总顾问
黑弧奥美全国总顾问桂爷培训§第一节定位●行销是讲故事，定位是故事大纲●定位概念：对什么人而言，我是什么？给你什么好处？●定位基础：消费者选购行为抽奖类别利益（要求）考虑擂台大环境消费者区隔交易风险评估忘记习惯竞争范畴（需求）拒绝功能（没满足会有多失望）消费者心里的“黑盒子”社交（买了它多在乎别人眼光）自我感觉（买它自己的感觉）备注：●要求和需求的区别：需求是必须，要求是条件例子：需求——我要吃饭；要求——我要吃10碗饭●促销品只对有品牌支持的人群有效●你很美，我很喜欢你——理性定位你很丑，我依然喜欢你——感性定位§第二节定位三角形对谁而言Whom am I?给你什么我是什么Why buy me? Who I am?●有效的广告一定是单一讯息的传递●Simple-minded≠Single-minded●策略就是选择，选择一个切入点，做最有效的广告定位三层次：产品定位、市场定位、传播定位产品定位【统计学】Whom am I for?（可预知投资回报率）统计数字：年龄、性别（如30岁已婚女性）Why buy me?Who I am?产品特点（如不流泪配方）类别（如洗发精）市场定位【心理学】族群描述/事实存在购买理由/偏好原因生活用途传播定位Whom am I for?统计的描述（族群）Why buy me? Who I am?用途、目的Why buy me? Who I am?让人喜欢的方法/令人信任的原点生活的角色/品牌的意义定位九大关键词：意见相左1.统计2.产品特点产品定位3.类别4.消费者区隔5.交易理由市场定位6.用途7.消费者洞察8.感性理由9.意义●市场营销的基本原理就是市场区隔，而经营能力的高低源自于定义区隔的能力理性感性具体区隔分析●利用利益阶梯来选择利益点终极利益情感利益消费者利益产品利益支持点策略：选广告停在哪一层次，能够产生最广月晕效果（月晕效果——到哪里可以联想最多）§第三节策略思考原理A（现状）B（目的）现状消费者怎么想我们？我们希望他们怎么想？（课题）C说什么？（策略：追求反应、手段和方法）生产刺激物--------------------------------------------------------------打C，使A到BA BISSUE挑战课题1.挑战课题ISSUE2.洞察INSIGHT (What to say？)3.策略STRATEGY (How to say ? )4.概念IDEA5.评估EVALUATION （销售速度、量等）马斯洛的颠覆策略的思考模式：或许，我们可以先感性，再将其合理化自我实现安全×生理√观看报奖片小心得：1.当卖的东西都一样，我们可以试着找一个特殊的区隔（族群）2.经费不够，可试图借力使力，对时事政治、流行热点局势的留意3.竞品卖点相似，寻找可突破的“信仰“赋予产品4.贵与不贵的心理抗性解决，可试图让人转换标准5.技术型产品煽动专家带动TEDWHYHOWWHATPEOPLE BUY WHY！！！WHY决定消费者是否听得进去氛围不能卖东西，信念才可以I have a dream ＞I have a plan§第四节品牌大理想三角形是理性策略，品牌大理想是感性工具品牌就是人把品牌拟人化，最快方法：给它一个主张，产生移情作用。
奥美北京奥美创意培训的资料30P
5、 要合乎基本逻辑
曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈 现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该 换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而 言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关 系。
违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法， 一定要细心检视，以免影响广告的说服力。如某品牌 的白米，广告标语是"有点粘又不会太粘"，如果改成 哗众取宠的"似粘又似不粘"好象诗人说话，大概就不 会被别人传诵了。
2020/3/12
4、 要简单明了
消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作 购买决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动 地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯 息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟 大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套 用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估 计了消费者对广告的理解和分析能力。
我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器--左 轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件 ，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过 程中四个重要的元素。
2020/3/12
1、枪身--创意人的脑子：
设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要 够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职 。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。
想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存 在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的 想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途： 可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台 、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。 想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点 即燃。
黑弧奥美传播推广案例
而面对“挑衅”，当事人纷纷表示不服，试图扳回比
分！于是乎，给我们带来了更多的评论和转发···
随之面世的“我的日子体”，也成为一夜
之间爆红的江湖绝技，令各路大侠竞相模仿。
微信疯狂转发
我们可不是在自顾自游戏，
表演够精彩， 观众自然够热烈！
各大媒体开始争相报道……
这一场“业内战争”被苏州各大媒体争相报道， 在微信等社交媒体，我们收到的转发和评论
获得客户与市场的
双重认可
THANKS
•
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.1.1421.1.14Thurs day, January 14, 2021
•
天生我材必有用，千金散尽还复来。09:44:1609:44:1609:441/14/2021 9:44:16 AM
• 入口处现场布置艺术装置，宾客可通过装置大声说出自己想要表达的爱 ，并参与一系列互动活动
互动—爱纪念，爱传唱，留存你的宣言
• 爱纪念：我们将每个人的爱宣言刻盘，送给参与者； • 爱传唱：准备4首表达积极向上生活的歌曲，参与者自行挑选1首，现场将爱宣言和歌曲混合成一首
，随爱宣言一同刻盘赠送给参与者；
新闻夜班车报道
由房地产营销动作转化为社会新闻事件。苏州热点栏目《新闻夜班车》前来报道， 使得这场“广告运动”成为社会新闻热点！
地铁广告
地铁：乘坐地铁人群数量多，人群覆盖面广。
投放时间： 9.1-9.30 地铁合作形式： 内包品牌车，2辆车厢8节内包装。 广告形式有车门贴（16幅/节）、车顶贴（12幅/节） 、车厢海报（6幅/节） 、 车把手（120个/节）
更是不计其数···
等等，别骄傲的太早
好戏还在后头呢。
奥美创意学习培训学习资料.docx
《奥美创意培训资料》一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：但在想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
黑弧奥美广告简介
谢谢大家！
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2916:15:4116:15:41November 29, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月日 下午4时 15分20.11.2920.11.29
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日下午4时15分 41秒16:15:4120.11.29
視覺
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午4时 15分20.11.2916:15November 29, 2020
脑洞丨那些出自奥美的经典文案合集复习课程
脑洞丨那些出自奥美的经典文案合集在奥格威老爷爷的熏陶下，从广告教父孙大伟再到文案女王许舜英，奥美出了很多优秀的经典文案。
这些文案经过时间的洗礼，依旧那么的耐人寻味。
在这个荷尔蒙飙升的季节，不如放下我们的焦躁，好好地来品一品这些奥美经典的文案奥格威爷爷@多芬香皂多芬，滋润你的肌肤。
@Schweppes 柠檬水你能在Schweppes中看到柠檬，因为Schweppes是用新鲜柠檬做的。
柠檬汁，柠檬肉，柠檬皮，整个柠檬。
@劳斯莱斯汽车这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟。
@美国运通没有它，别离家。
Neil French@XO啤酒▽在没有买到XO啤酒之前，想体会喝后的感觉。
你只要把骑警的坐骑尾巴掀起，塞个冰块进去，即可。
找不到马时，对骑警如法炮制，亦可。
12%的酒精，仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，XO啤酒最好躺着喝它！▽就像耳朵后面被湿砂打个正着，所幸不是很重。
含12%的酒精，即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，XO啤酒最好躺着喝它。
@小雪茄绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑，身材苗条，肤色如蜜，衣衫漂亮，理想的话，还要一点辛辣。
但直到现在，也只有那些富裕的人一次供得起6个。
@大陆航空▽一个公司的成功取决于客户的满意，谁对公司的成功更感兴趣？一位员工，还是一位雇主？大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。
你是商人，你来算算。
大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。
▽没有空姐微笑的情景，没有乘客微笑的情景，没有香槟、托盘和高级烹调的情景。
只有一条小消息，我们认为你将看到这幅情景大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。
台湾经典文案@左岸咖啡（片段）【默剧篇】下午5点钟，是咖啡馆生意最好的时候，也是最吵的时候。
窗外一位默剧表演者，正在表演上楼梯和下楼梯。
整个环境里，只有他和我不必开口说话，——他不说话是为了讨生活，我不说话是享受，不必和人沟通的兴奋，我在左岸咖啡馆，假装自己是个哑巴。
【打烊篇】等到角落里的那个客人回家之后，咖啡馆里就只剩下我一个人了，咖啡馆里最后的一位客人，拥有一项特权——可以挑选自己喜欢的音乐，同时，侍者会再端上一杯咖啡，表示他并不急着打烊，我在左岸咖啡馆，一个人慢慢等待打烊。
培训视频回顾文案
培训视频回顾文案
1、回顾视频后，我感悟到人生没有重来，没有试镜，没有彩排，没有回放，始终是直播，只有知道感恩，热爱生活，珍爱生命，珍惜所拥有的，才会活得开心充实，美丽、幸福。
2、回顾视频后，你优秀了，自然有对的人与你并肩。
还是先想着如何使自己变得更优秀吧，别一天到晚奢望会遇上什么对的人，你还太年轻，即使遇上了也抓不住。
3、忘记一个人只需要两个东西，时间和新欢。
你选择了新欢，而我选了时间。
4、贫穷有两种，一种是一无所有，一种是奢望太多；富裕也有两种，一种是家财万贯，另一种是知足常乐。
5、有时，这个世界很大很大，大到我们一生都没有机会遇上。
有时，这个世界又很小很小，小到一抬头就看到了你的笑脸。
因此，再遇上时，请一定要感激；相爱时，请一定要珍惜；转身时，请一定要优雅；挥别时，请一定要微笑。
六、目标的坚定是性格中最必要的力量源泉之一，也是成功的利器之一。
没有它，天才也会在矛盾无定的迷径中徒劳无功。