可口可乐广告设计
可口可乐广告时间设计
可口可乐广告时间设计1. 引言可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其广告一直以来都备受关注和喜爱。
本文将针对可口可乐广告时间进行设计，以提升品牌形象、吸引消费者，并增加销售量。
2. 目标受众在设计可口可乐广告时间时，我们需要明确目标受众。
根据市场调研和消费者画像分析，我们的目标受众主要包括以下几个群体： - 年轻人：年龄在18-35岁之间的年轻人是可口可乐主要的消费群体，他们对新鲜事物保持开放态度，喜欢追求潮流和与众不同。
- 家庭主妇：家庭主妇是购物决策的重要角色，在家庭生活中起到决策和影响作用。
- 儿童和青少年：儿童和青少年是重要的消费力量，他们对于产品的外观、味道以及广告形式有着较高的敏感度。
3. 广告时间设计3.1 主题选择在设计广告时间前，我们需要确定一个有吸引力的主题，以引起受众的注意。
根据可口可乐品牌的特点和目标受众的喜好，我们选择以下几个主题： - 活力与激情：可口可乐代表着年轻人的活力和激情，我们可以通过展示年轻人快乐、积极向上的生活态度来传达这一主题。
- 社交与友谊：可口可乐是社交场合中常见的饮料，我们可以通过展示朋友之间分享快乐时光、共同享受可口可乐的场景来传递这一主题。
- 温馨与家庭：可口可乐也是家庭聚会和休闲时光中常见的饮料，我们可以通过展示家庭成员之间团聚、欢笑和共享美好时刻来传达这一主题。
3.2 故事情节为了让广告更加生动有趣，我们需要设计一个吸引人的故事情节。
以下是几个可能的故事情节： - 活力四溢：故事发生在一个音乐节上，年轻人们在音乐和舞蹈中尽情释放自我。
他们手持着冰凉的可口可乐，在音乐的热情中享受着清凉与欢乐。
- 友谊共享：故事发生在一个夏日野餐中，一群朋友围坐在草地上，分享着美食和可口可乐。
他们笑着、唱着歌，度过了一个愉快的时光。
- 家庭团聚：故事发生在一个家庭聚会中，家人们欢聚一堂，品尝着美味的食物和可口可乐。
他们互相关怀、分享快乐，温馨的氛围弥漫其中。
浅谈可口可乐平面广告设计分析本科毕业论文
摘要本科毕业论文题目:浅谈可口可乐平面广告设计分析摘要平面广告是以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告,它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素,是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介。
平面广告设计的表现形式可以多种多样,绘画的、摄影的、拼贴的,各种形I延安大学创新学院毕业论文式都可以为我所用,写实的、写意的、抽象的,各种手段都可以取其所长。
表现内容方面也是非常广泛,大到国家的方针政策,小到一个商品,都可以成为表现的对象。
由此可见,平面广告设计涉及范围之广,可以从不同的角度关注着人们的生活。
本文首先对平面广告设计的各个方面进行阐述,然后结合可口可乐平面广告的实例从视觉要素中的文案分析、图形分析、线条分析、色彩分析、编排分析等各个方面进行了分析和评价,进而找出不足,提出问题,并进行试设计。
关键词:可口可乐,平面广告,平面广告设计IIabstractAbstractPrint ads are a variety of advertising media advertising of using length and width, the shape of two-dimensional, to convey visual information, which includes graphics, color, text and the format styleof the three elements and other performance presentations. As for the form of Print ads, it's just a way of transmitting information, is the media between advertisers and audience.Graphic design, whether in performance form, or in the content of performance are all very broad. Forms can be varied, We can use painting, photography, collage, and various forms, the advantages of realistic, impressionistic, abstract, various means are chosen by us. It doe sn’t because of graphic de sign have a distinctive personality, advertisingis to create a fashion art, his works is able to reflect the trend ofthe times. Performance content in advertising is very broad, as large as national policies, as small as a commodity, can become the object of the performance. It can be seen, graphic design has a broad scope, it is watching people's lives from a different perspective. This article first describes all aspects of graphic design, then analysis and evaluates the copywriter analysis, graphical analysis, line analysis, color analysis, presentation analysis and other various aspects from visual elementswith the example of Coca-Cola print ads, and then find out inadequate, bring up questions, and try to design.KEY WORD: Coca-Cola ,Print ads ,Graphic designIII一引言目录一引言 (1)二可口可乐平面广告的设计分析 (3)(一)背景分析 (3)(二)视觉要素分析 (3)2.2.1文案分析 (3)2.2.2图形分析 (5)2.2.3 线条分析 (6)2.2.4 色彩分析 (7)2.2.5 编排分析 (8)(三)创意分析 (9)(四)综合分析 (9)三结束语 (11)参考文献 (12)附件一 (13)附件二 (14)附件三 (15)附件四 (16)一引言从各个时期可口可乐平面广告的主题而言,无不包含着时代的特色与主流,经济状况也在可口可乐的平面广告上表现的淋漓尽致,所以可口可乐平面广告可以称得上是一种用色彩来体现时代,用线条来勾勒主题,用文字来凸显特色,用创意来吸引眼球的语言。
可口可乐广告海报设计模板
可口可乐广告海报设计模板Coca-Cola is a world-class beverage brand that is popular around the world, and it grows with us. Coca-Cola Company in order to better promote their own brand, every other world on the backwith the then historical events related to the slogan. Favorite favorite friends to be useful, you can rootCoca-Cola is a world-class beverage brand that is popular around the world, and it grows with us. Coca-Cola Company in order to better promote their own brand, every other world on the backwith the then historical events related to the slogan.Like a collection of friends very useful, according to the can body to determine the jar of the year, but also better understand our favorite Coca-Cola.1886 drink coca-colaThe earliest slogan, and the liberty stayue of liberty was born the same year, is also the most frequently used slogans, Cheong Hang more than ahundred years enduring.1904 delicious and refreshingBetween 1941 and 1917, Coca-Cola was in the midst of a period of steady growth in domestic sales. The functional slogan suggested the American people and Coke's air, and at the same timeEinstein published the theory of relativity in the Western world. Knowthe correct definition of genius. Eastern China at the moment is a dramatic transition from the monarchy to the nationalrepublican stage.1917 three million a dayWait three years, the neutral United States finally joined the ranks ofthe World War, three million bottles of daily sales, Coca-Cola announced sales began to surge in the starting point, aswell as the status of the world's brand.1922 thirst knows no reasonCoca-Cola at this time to convince the public, latitude 30 to 45 degrees around the United States, the four seasons are a good time to drink Coca-Cola.Hollywood hollywood issued the first human color film "sea bell", but unfortunately the production cost is too high, can not continue to produce color film.1925 six million a dayThis slogan and the cola Ritz boy ritz boy advertising launched simultaneously, is the advertising genius A Qi. Li arch lee classic masterpiece, the same year, Sun Yat-sen's father died.1927 around the corner from everywhereFrom 1927 to 1929, Coca-Cola's first wave of expansion, Central and South America and Europe is its main focus, China is also among them, this slogan is showing the globalization of theauthoritiesattempt. The same year the sound film came out, Coca-Cola also broadcast radio advertising this year. 1929 the pause that refreshesThe Wall Street stock market crash on October 24, 1929, opened the worst depression in human history, and a devastating stock market crash did take a moment's cool. At the same time, Germanyjoined the Coca-Cola production ranks. 1932 ice cold sunshineWaiting for the dawn of economic recovery came at the same time, the East of Japan and the West of Germany is expanding military ideas to the extreme, tight emotions will be down to thefreezing point of the relationship between countries. Look forward to Coca-Cola bring peace to the dawn. . ..1963 it's the refreshing thing to doand Coca-Cola Company is the most commonly used, but also the most confident of the functional words, in addition to Coke's icy heat, Chaplin's "Modern Times" also let you cool cool.1938 the best friend thirst ever hadThirsty throat needs Coke, then the face of economic crisis of confidence?Superman superman choice was born at this time, the United Stateshad to rely on self-confidence. In the same yearAustralia, Austria and South Africa joined the Coca-Cola family.1939 whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold coca-colaThis is the longest slogan over the years, containing twenty-one words, as in the love of the dialogue, the whole sentence will need to spend a little time to finish. The classic businesscard "gone with the wind" successfully with the wind successfully swept the world, Superman's rival Batman Batman is also born in this turbulent era.1942 the only thing like coca-cola is coca-cola itselfConsists of ten words, appears twice in succession. From 1942 to 1944, during the fervor of the Second World War, the Coca-Cola Company launched the slogan, saying that there were fake goodsafri-cola in Germany because of the lack of genuine Coca-Cola. The German army to respect the rights and interests, to prevent piracy.感谢您的阅读，祝您生活愉快。
可口可乐广告分析
可口可乐电视广告
这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，“带
我回家，欢欢喜喜过春节”的广告中，体现的就是 无论男女老少，无论国籍国界，可口可乐都是你忠 实，真诚的朋友， 广告故事很好地抓住了中国人的情感特色：回家过 团圆年，故事虽然有些荒诞但是却是表达了人们心 中真实的愿望。整则广告不管是从内容还是形式都 非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年 的饺子、中国传统的吉祥物——阿娇阿福、代表喜 庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的 大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态， 因此赢得了一致好评，一个外国的品牌能在每一个 细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。
创爽奥运篇
鸟巢篇 说明：2008奥运年，热情洋溢 的中国红将欢乐传播至世界各地， 可口可乐的经典色彩在这一刻有 了全新的内涵与外延。凝聚创意 结晶的奥运会主赛场“鸟巢”、 刘翔、郭晶晶等奥运明星的酷爽 剪影、一张张欢笑的嘴和在彩虹 上冲浪的梦幻畅爽画面，在打开 瓶盖的那一瞬间，沸腾了整个世 界。
可口可乐体育广告分析
——张巧丽
作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，
长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了 系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻 势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的 视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使 得可口可乐保有持久的朝气经典。 吸引着我 们每一个人。
可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，
畅爽人生：选择篇
说明：人生拥有太多选择——你可 以为名车、豪宅、令人羡慕的学历 和收入而奔波忙碌；也可以拥抱你 爱的人，去尽情欢笑，分享你的快 乐情怀。当然，更多的时刻，我们 会开启一瓶冰凉畅爽的可口可乐， 去选择“加油、活力、激情、乐趣、 爱、乐观、积极”的人生态度。将 所有的烦恼暂时抛到脑后吧！--- 从 现在起，畅爽开始。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
可口可乐广告文案
可口可乐广告文案10市场营销组员： 13黄彩森 19江慧琳25梁敦伟 34龙安城36陆俊杰文案目录一、广告文案的文字作品二、广告策划书三、广告媒体计划书可口可乐--—大家齐分享一、广告的文字作品1、广告标题：我的快乐，与您分享！标题类型；间接型标题2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！标语形式：颂扬式3、广告正文开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。
中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。
结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场景结合起来，趣味横生。
（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前）二、可口可乐广告策划书一、前言可口可乐认为：广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加价值。
通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。
广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。
二、市场分析目标消费者构成：7-28岁青少年性格特点：（1）7-15岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力（2）16-18岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰（3）19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式三、广告战略（一）平面广告以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。
扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。
（二）广告区域从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。
三、广告媒体计划书（一）广告创意内容不同的产品代表不同的个性及心情由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的，广告应突出口感的与众不同。
可口可乐的广告分析-PPT课件
1941 工作的活力 可口可乐属于—1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐—-沿着公路走四方 1950 口渴，同样追求品质
5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风 格
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化
的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标
题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人 们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以 提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线 字体与商标字体形成区别：
广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿
美பைடு நூலகம்。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为
92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%
的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、
糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广 的策略。
1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力—安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐—使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 1963 有可乐相伴，你会事实如意 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案本文档旨在介绍可口可乐广告策划案的背景和目标。
该广告策划案的目标受众可以包括以下特征：年龄段：广泛覆盖青少年至成年人群体，主要关注年龄在15岁至35岁之间的年轻一代。
兴趣爱好：针对喜欢享受生活、追求激情和自由的年轻群体，强调与朋友、家人共享快乐时刻的价值观。
社交媒体用户：将广告策划案与社交媒体平台相结合，以吸引那些频繁使用社交媒体的年轻人。
该广告将建立与目标受众之间的情感共鸣，传递积极、充满活力和乐观的信息，以吸引他们对可口可乐品牌和产品的关注。
广告主题与创意该广告将建立与目标受众之间的情感共鸣，传递积极、充满活力和乐观的信息，以吸引他们对可口可乐品牌和产品的关注。
广告主题与创意可口可乐广告的主题是“让快乐蔓延”，通过展示人们在享受可口可乐时所感受到的快乐和愉悦，传达出积极、乐观、和谐的信息和情感。
可口可乐广告的主题是“让快乐蔓延”，通过展示人们在享受可口可乐时所感受到的快乐和愉悦，传达出积极、乐观、和谐的信息和情感。
创意方面，广告将通过以下方式展现：情节设置：广告将以一个温馨而充满欢笑的场景为背景，展示人们在不同场合和各种生活情境中喝可口可乐时的快乐时刻。
通过创意的情节设置，吸引观众的注意力并让他们能够情感共鸣。
明星代言：广告将邀请知名明星作为代言人，充分利用明星的影响力和号召力，增加广告的吸引力和可信度。
视觉表现：通过精美的画面，用鲜艳的色彩和美丽的场景展示可口可乐的畅爽口感和愉悦感受，让观众在视觉上得到享受。
音乐选择：选择一段动感、欢快的音乐作为背景音乐，加强广告的整体氛围和节奏感，让观众能够更好地感受到广告所传递的快乐和愉悦。
通过以上创意的展现，可口可乐广告将向观众传达出乐观、积极和愉悦的信息，激发观众对品牌的好感和购买欲望。
本部分将讨论可口可乐广告投放的媒体选择和推广渠道的选择。
媒体选择在确定广告投放的媒体平台时，___应考虑以下因素：受众覆盖：选择那些能够覆盖广告目标受众的媒体平台，例如电视、广播、报纸、杂志和网络媒体等。
奥美广告设计案例通过视觉冲击力吸引消费者目光
奥美广告设计案例通过视觉冲击力吸引消费者目光奥美广告是一家国际知名的广告公司，其设计案例常常以其强大的视觉冲击力吸引消费者的目光。
在本文中，将介绍几个奥美广告设计案例，并分析其成功之处。
1. 奥美广告设计案例一：可口可乐“开心分享”系列广告可口可乐是世界上最具知名度的饮料品牌之一。
奥美广告为可口可乐设计的“开心分享”系列广告充满了活力和创意。
在这些广告中，色彩鲜明的可乐罐、冰块和气泡构成了一个立体感强烈的场景，给人一种愉悦和开心的感觉。
这种设计通过视觉冲击力将消费者的目光吸引到广告上，同时与品牌的愉悦和分享的理念相呼应。
2. 奥美广告设计案例二：Nike“Just Do It”系列广告Nike是一个以运动装备和鞋类产品而闻名的品牌，其广告常常通过激励和鼓舞人心的口号引发消费者的共鸣。
奥美广告为Nike设计的“Just Do It”系列广告以简洁明了的黑白色调和大胆的粗体字体为特点，将关键词和对应的运动场景相结合。
这种设计方式通过强烈的视觉冲击力传达了品牌的目标、自信和激情，吸引了广大消费者的目光。
3. 奥美广告设计案例三：Apple产品发布会海报Apple是全球著名的科技公司，其产品发布会是备受期待的盛事。
奥美广告设计的产品发布会海报通过简洁、大胆的视觉效果吸引了全球用户的关注。
这些海报通常以产品的形象图案、品牌标识和重要信息为主要构成元素，采用明亮的颜色与简洁的排版，营造出高科技和现代感。
这种设计方式在手机、电脑、数码等领域得到了广泛应用，通过眼前的视觉冲击力引发了潜在消费者的兴趣和购买欲望。
通过以上奥美广告设计案例的介绍，我们可以得出结论：奥美广告设计通过其独特的视觉冲击力成功地吸引了消费者的目光。
无论是色彩鲜明的饮料广告、简约明了的运动品牌广告，还是高科技产品发布会海报，都体现出奥美广告的创意和专业性。
为了实现视觉冲击力，奥美广告设计团队通常会运用色彩、形状、文字等元素来营造独特的广告效果。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
成功的广告案例
成功的广告案例概述广告是企业进行品牌推广和产品销售的重要手段之一。
成功的广告案例不仅能提升品牌知名度和形象，还能促进销售增长，引起社会关注和讨论，甚至改变消费者的行为习惯。
本文将探讨一些成功的广告案例，并分析其成功的原因和策略。
广告案例一：可口可乐的《Share a Coke》活动背景可口可乐是全球知名的饮料品牌，为了促销和加强与消费者的互动，他们推出了《Share a Coke》活动。
内容与策略1.创意：可口可乐将包装上的品牌名称替换为常见的个人名字，如John、Emily等，鼓励人们将瓶子与身边的人分享。
2.个性化：消费者可以在网站上自定义瓶子上的名字，这增加了消费者的参与感和归属感。
3.社交媒体营销：可口可乐鼓励消费者通过社交媒体分享个性化瓶子的照片和故事，扩大活动的影响力。
成功原因1.情感共鸣：个性化的瓶子和与他人分享的概念引发了消费者的情感共鸣，激发了他们参与活动的欲望。
2.口碑传播：消费者通过社交媒体分享活动内容，引起了更多人的关注和讨论，形成了强大的口碑传播效应。
3.品牌认同：《Share a Coke》活动帮助消费者与品牌建立更深层次和个性化的连接，增强了对可口可乐品牌的认同感。
广告案例二：亚马逊的《Alexa Loses Her Voice》广告背景亚马逊是全球领先的电子商务和云计算公司，旗下的智能音箱Alexa是市场上的热门产品之一。
他们在2018年超级碗（Super Bowl）期间推出了《Alexa Loses Her Voice》广告。
内容与策略1.喜剧和明星效应：广告中展示了Alexa失去声音后由许多知名名人代替的情景，如Gordon Ramsay、Cardi B等，通过喜剧元素吸引观众的注意力。
2.跨界合作：亚马逊邀请了其他品牌参与广告，如Pepsi和M&M’s，增强了广告的趣味性和可共鸣性。
3.超级碗广告效应：超级碗是全球最大的观看人数活动之一，亚马逊选择在此时推出广告，以获得更大的关注和曝光度。
可口可乐VIS设计
可口可乐VI分析VI基础1、企业名称：Coca-Cola Company2、企业标志设计3、企业标准色企业标准色：红色辅助色系：白色VI应用设计办公事物用品设计名片：可口可乐上海公司名片组信封：●企业商品包装识别系统外包装箱：塑料包装：玻璃包装、纸盒包装、金属包装、塑料包装●·礼品盒包装可口可乐不同logo设计节日篇春节是团圆的节日，是喜庆的节日，大家都会彼此祝福。
可口可乐的广告借不同的表现形式传达可口可乐对祝愿，也表现了人们期望的祝愿——可口可乐。
企业广告宣传（附视频）诙谐篇另类的表达着人们对可口可乐的追逐，可口可乐，我的目标。
无论是各人想要挤进可口可乐的欲望，还是可口可乐组成的嘴巴，或是人们对于美女的追求，都只表达一个思想——我要可口可乐。
友谊篇套句广告词——有了可口可乐，你我更亲近。
爱情篇色彩斑斓的平面广告图，犹如恋人的生活一样多彩。
而在恋人约会的日子里，可口可乐成为了不可缺少的部分。
从视觉上来说，这则广告图充满了温馨，柔美，使得可口可乐又多了一份细腻的感觉。
同心爱的人一起享受可口可乐带来的乐趣，看起来是一件多么幸福的事啊。
创意篇喝了可口可乐，就如同体会到了冲浪一般的冲击感。
“要爽由自己”，这则平面广告以一种全新的视觉冲击，营造一份无限刺激的氛围。
与此同时，这广告能够使读者产生无限的遐想。
在烈日下，在海边，在激烈运动后，能够来一瓶可口可乐是一件多么爽快的事啊。
动物篇连动物都爱喝的可口可乐，人们怎么会拒绝呢？可口可乐将动物拟人化，更加形象生动地表达出它们对可口可乐的喜爱，甚至是狂喜，有点夸张的面部表情，恰恰使得广告更具感染力。
可口可乐使得动物的生活充满的乐趣，这就会让看到的人有一种同样的感觉。
可口可乐能够给生活带来无限的乐趣。
奥运篇世界杯篇可口可乐广告变迁：1925 真正的魅力。
1925 六百万一天（人次）。
1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐。
1927 在任何一个角落。
可口可乐广告策划方案
可口可乐广告策划方案————烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶广告目的：通过借烟花三月经贸旅游节造势,借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注,并且通过广告活动,将可口可乐与旅游相联系,使消费者重新记起或认识可口可乐,提高可口可乐在人们心目中的知名度,维系忠实的老客户,将可口可乐的知名度再次居领先水平;从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率,提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量;二、市场分析SWOT分析优势S：1来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提高,消费水平提高,使得可口可乐市场份额稳步增加;〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力;2来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司,拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力;可口可乐历史悠久,口碑良好,品牌形象深入人心,市场全方位,且市场占有率高;〖2〗不分季节性,随时随地可以饮用,方便;能给人时尚感,年轻人购买时有一定的心理满足感;〖3〗包装外型：清爽设计醒目高雅;〖4〗良好的生产机制,优秀的企业管理经验,以及雄厚的资金;〖5〗可口可乐属于特殊口味饮料,容易形成稳定的消费群;〖6〗不必一味追求市场占有率,只需将目标市场做细;〖7〗品种多样,既有碳酸饮料,也有果汁饮料,满足消费者差异化需求;劣势W：〖1〗可口可乐组织庞大,不易控制;〖2〗可口可乐属于碳酸饮料,有消费者认定饮用不利于人们身体健康;机会O：烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视,声势盛大,行销影响力大;借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势,打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同行、为人们添加欢乐的形象,提高可口可乐的知名度,树立良好形象,提高可口可乐销售量;威胁T：〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性很高,消费者选择空间非常大;饮料市场竞争激烈,所有的饮料同行都属于可口可乐的直接竞争者,但最主要的竞争对手是百事可乐;〖2〗随着生活水平的提高,人们健康意识增强,减少对碳酸饮料的饮用;〖3〗目前果汁饮料市场属于可口可乐的弱项,中国果汁饮料市场竞争激烈,主要品牌有鲜橙多、康师傅果汁、鲜的每日C、娃哈哈C溶-100、汇源真鲜橙、农夫果园 ;三、产品分析1 优点与缺点分析优点：可口可乐味道清爽,有些甜,汽足,属于清凉型饮料,适销的空间与时间范围大;汽足喝起来刺激,有时尚、富有活力的形象,属于兴奋型,适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所;果汁饮料可以为身体提供健康不可缺少的天然化合物：果糖、酶、矿物质、有机酸、胡萝卜素、蛋白质和维生素;专家们有这样一句话：“每天喝一杯果汁,医生将失业;”缺点：可口可乐是碳酸饮料,含有咖啡因等成分,且易造成肥胖;味道已于其他碳酸饮料并无太大区别,缺乏独特性;果汁饮料与新鲜水果相比营养成份就流失了很多,所以有的人不赞成喝果汁;2 商品定位：可口可乐是健康的、自信的、有魅力的、好交际的,有活力,给人带来舒畅和快乐;果汁是营养的、健康的、欢乐的、开心的;四、广告策略1 广告目标市场：年轻游客以及中老年游客2 广告目标:销售目标：烟花三月经贸旅游节及其前后一个月期间,可口可乐的销售率增加15%;传播目标：提高可口可乐在消费者心目中的形象,维系忠实的老客户,使消费者对可口可乐的喜爱率增长5%;3 核心策略：视频广告以感情诉求为主,展现可口可乐健康的、有活力的、亲情的、友情的形象,表现可口可乐于烟花三月经贸旅游节同行,给人们带来享受、带来欢乐,突出“烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐”主题;根据视频广告主题制作系列平面广告,贴于扬州市各个人流量大的公交车站台广告牌位及公交车上;在扬子晚报、扬州日报报道烟花三月经贸旅游节相关信息及可口可乐广告;宣传单主要是利用扬州经贸旅游节晚会的节目单来宣传可口可乐;扩大市场渗透力,为扬州的饭店,酒店提供可口可乐产品,通过各种利诱,让他们极力向消费者提供可口可乐产品;向扬州是政府申请“烟花三月下扬州经贸旅游节”指定饮料的授权,根据此授权开展各种广告活动;4 创新点：①不再诉求可口可乐本身产品及品牌的信息,而是重于宣传烟花三月经贸旅游节的盛况,强调可口可乐与烟花三月经贸旅游节同在,与你同行,为你添加欢乐,添加亲情、友情;②视频广告紧跟扬州名胜宣传;③前期在报纸直接刊登广告,烟花三月经贸旅游节期间则在报道烟花三月经贸旅游节活动境况的版面上以背景画面形式刊登广告;5 创意表现广告语：①我的快乐,我独享,可口可乐;②烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐6 广告内容电视广告：镜头一：陆老师、王大大、小鸽子、小谭四人在瘦西湖游玩,陆老师、王大大、小谭感觉到口渴了,问小鸽子有没有水喝;小鸽子就拿了三瓶一般的水给他们解渴,而自己却偷偷拿出了一瓶可口可乐来喝;然而被他们三个人看到了,就说小鸽子好自私,小鸽子说：“我只有一瓶怎么分给你们三个人啊说以还是我自己享受吧,呵呵;”这时他们三人却从自己包里哪出了可口可乐说：“我的快乐我独享”;背景音乐烟花三月,视频背景扬州五亭桥;镜头二:晚上陆老师、王大大、小鸽子、小谭四人在美食街的一家火锅店吃火锅,陆老师、王大大、小谭,三人都在忙着吃菜,这时小鸽子偷偷地从桌底拿出一瓶可口可乐,插入吸管喝着,喝到最后没有了,小鸽子还是很陶醉的使劲地吸,结果吸出声音来了,引来了另外三人的注意,小谭就问了：“小鸽子,你喝什么呢”小鸽子很滑稽的擦了擦嘴说：“没什么啊,火锅汤啊;”这时王大大从桌底拿出了一个空的可乐瓶说：“怪事年年有,今年特别多,火锅汤也用可口可乐瓶来包装了啊;”陆老师说：“服务员给我们来瓶可口可乐”;对小鸽子说：“有好东西应该与大家一起分享嘛”;这时小鸽子小声的对镜头说：“我的快乐,我独享”;平面广告：平面广告整个页面的底版展示的是扬州代表性建筑——五亭桥;广告页面的文字是：烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐这一句是用大号字体;可口可乐与你同庆烟花三月国际经贸旅游节这一句是用稍小的字体7 广告媒体投放视频广告：烟花三月经贸旅游节期间,在扬州电视台上七点之十点时段播放平面广告：在各个公交站牌投放,与其他广告同时投放,为期两个月报纸广告：烟花三月经贸旅游节前一个月在扬子晚报、扬州日报第二版投放整个版面,烟花三月经贸旅游节期间直接在报道烟花三月经贸旅游节专栏的一个版面投放软广告;8 广告代言人：绿杨茶馆主持人：陆老师、王大大、小鸽子、小谭五、广告预算电视广告费用：100万平面广告费用：40万报纸广告费用：30万代言人代言费：100万广告制作费：20万市场调查费：10万总费用：300万六、广告效果测评①通过向游客发放问卷调查可口可乐在做了广告之后的认知度、需求度;②通过了解可口可乐在扬州的销售情况与没做广告之前进行对比;。
可口可乐CIS设计分析
可口可乐MI:
令全球人们的身体及思想更怡神畅快 让品牌与行动不断激励人们保持乐观向上 让我们所触及的一切更具价值
可口公司用丰厚的品牌文化 展现了可口的传承，为可乐增添 了额外的价值。
可口可乐BI:
»1.以客户为重 »2.善用聆听技巧 »3.克服异议/难题/投诉 »4.保持和提高自信心 »5.另满腔愤怒的客户平复情绪，回心转意 »可口可乐的BIS让人感到了可口可乐作为一 个大企业应有的而风度与修养，给人一种亲 切且不做作的感觉，遇到问题不推诿，不狡 辩，向客户解释原因，并勇于承担责任，提 供解决方法，其这些行为自然给客户留下良 好的企业形象，无形中促进产品的销售。另 外其以客户为重的行为理念也很值得其他企 业借鉴，当然这也需要企业员工有较高的素 质与修养，以及很强的沟通与解决问题的能 力。
幽默篇:
创意篇：
奥运篇：
世界杯篇：
企业重视可持续发展、希望工 程，为企业赢得好形象。
不一样的世界、不一样平复情绪回心转意可口可乐的bis让人感到了可口可乐作为一个大企业应有的而风度与修养给人一种亲切且不做作的感觉遇到问题不推诿不狡向客户解释原因并勇于承担责任提供解决方法其这些行为自然给客户留下良好的企业形象无形中促进产品的销售
可口可乐CIS设计分析
2012级经济学 谢玉堂 120403010049 杨潇绮 王情山
可口可乐不同logo设计
可口可乐的成功使公司不断推陈出新， 使企业永葆青春。
可口可乐企业广告宣传
节日篇：春节是
团圆的节日，是喜庆 的节日，大家都会彼 此祝福。可口可乐的 广告借不同的表现形 式传达可口可乐对祝 愿，也表现了人们期 望的祝愿——可口可 乐
爱情篇：色彩斑斓的平面 广告图，犹如恋人的生活 一样多彩。而在恋人约会 的日子里，可口可乐成为 了不可缺少的部分。 从视觉上来说，这则广告 图充满了温馨，柔美，使 得可口可乐又多了一份细 腻的感觉。
2008奥运年可口可乐全新户外广告创意解析(图)
2008奥运年可口可乐全新户外广告创意解析(图)可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，激发你毕生难忘的畅爽感受；同时，它还为即将到来的2008奥运年，特别推出了一系列畅爽“开”始的广告设计，鼓励人们用最开放的心态，在2008年享受畅爽，迎接奥运。
现在，就请一同分享这两组精彩的广告创意，让你的眼睛也畅爽一下！畅爽“开”始——赛场篇说明：奔腾在空中的诱人褐色可乐液体和气泡，勾勒出姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤等奥运明星动感十足的运动剪影；动感十足的画面随着瓶盖的打开而喷薄而出，畅爽动力不可抗拒!畅爽“开”始——北京2008篇说明：不久的将来，“北京2008”这一简单的词组，将用不同语言传播到世界各地。
请打开一瓶可口可乐，让它的畅爽力量，用液体在空中舞出迷人的姿态，用创意与激情书写出非同一般的畅爽“北京2008”！畅爽“开”始——“爽”篇说明：什么是“爽”？是绝顶痛快！是每一瓶可口可乐带给你全身心的超凡感受！打开可口可乐，不可抑制的冰爽和畅快，从心底深处焕发于空气，这就是淋漓尽致的畅爽！2008年的中国人，其心其境，还有比这种开放后的最畅最爽更能表达的方法吗？畅爽“开”始——“Ahh”篇说明：当你享用可口可乐的时候，请不要压抑自己的畅爽感受，何不张开嘴，敞开心灵，大声把你的畅快吼出来：“Ahhhhh！！！（啊！！）”。
对，就这样，2008，要的就是畅爽“开”始！畅爽奥运：鸟巢篇说明：2008奥运年，热情洋溢的中国红将欢乐传播至世界各地，可口可乐的经典色彩在这一刻有了全新的内涵与外延。
凝聚创意结晶的奥运会主赛场“鸟巢”、刘翔、郭晶晶等奥运明星的酷爽剪影、一张张欢笑的嘴和在彩虹上冲浪的梦幻畅爽画面，在打开瓶盖的那一瞬间，沸腾了整个世界。
畅爽奥运：起跑篇说明：每一次起跑，都充满了积蓄已久的力量和激情，象征着全新的开始与期待。
光芒四射的金牌和奖杯，是姚明、刘翔、赵蕊蕊等所有奥运健儿将要奋力争取的无上荣耀。
拼搏和胜利从竞技场上开始，进取与辉煌从生活的每一天开始。
可口可乐 广告案例分析
一、经典平面广告 mostwanted
该广告将产品所具有的产品品质和品牌情绪的联想以 可口可乐的瓶子的造型表现出来， 可口可乐的瓶子的造型表现出来，平凡朴实的语言经 过了灵动的曲线，显得更加生动活泼。 过了灵动的曲线，显得更加生动活泼。图形简洁而有 冲击力， 冲击力，红底和白色图案的色彩组合体现了可口可乐 色彩。 的VI色彩。 色彩
三、体育世界里的红色激情
可口可乐作为典型的FMCG产品，它的 产品， 可口可乐作为典型的 产品 广告策略非常鲜明， 广告策略非常鲜明，表现在对体育事业 的支持， 的支持，尤其是对足球和奥运会这两项 最容易引起全世界激情的体育项目和体 育盛会的资助。 育盛会的资助。 奥运会是全世界最公正最有影响力的 体育比赛，也是收视率最高的比赛。 体育比赛，也是收视率最高的比赛。 当场内的运动员们正在热火朝天比赛 的时候，场外的广告早已硝烟四起。 的时候，场外的广告早已硝烟四起。 可口可乐都能捍卫自己老大的位置， 可口可乐都能捍卫自己老大的位置， 这不仅是他的经济实力的体现， 这不仅是他的经济实力的体现，更是 品牌传播的策略的体现。 品牌传播的策略的体现。 可口可乐的目标受众是激情澎湃的年轻人， 可口可乐的目标受众是激情澎湃的年轻人，他们大都 热爱体育运动。但是， 热爱体育运动。但是，可口可乐的饮料不再是仅仅停 留在解渴的浅层面上， 留在解渴的浅层面上，更多的是提倡一种健康的生活 方式和态度，将健康理念提升到了第一位。 方式和态度，将健康理念提升到了第一位。
四、 快乐是
HAPPINESS
永恒的主题
HAPPINESSቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
可口可乐作为针对年轻人的 碳酸饮料品牌，少不了利用 幽默来感染受众的快乐神经。 在这些广告中，企鹅、北极 熊被人格化，幽默地展现出 了动物之间的合作分享关系。
经典的广告设计案例
经典的广告设计案例《可口可乐：享受经典》简介可口可乐是全球知名的软饮料品牌，其独特的口味和标志性的红色色调使其成为了广受欢迎的饮品。
从20世纪20年代开始，可口可乐就以其独特的广告设计著称，这些设计不仅仅给人留下了深刻印象，也成为了广告设计史上的经典之作。
设计理念可口可乐的广告设计始终围绕着两个核心理念：快乐和共享。
品牌希望通过广告向消费者传递积极、愉悦的情感，让消费者在欣赏广告的同时也能感受到快乐。
共享是可口可乐一直推崇的理念，因此广告设计总是着重展现人们在一起享受快乐时刻的场景。
设计案例分析1. “开心的汽水”(Happiness in a bottle)这是可口可乐在2009年推出的全球性广告，以“开心”为主题，呈现了人们在各种情境下享受可口可乐时的快乐场景。
广告通过角色的微笑和快乐表情以及欢快的音乐，展现了喝可口可乐可以给人带来快乐的情感体验。
在广告中，人们互相分享着可口可乐，从而传递了品牌的共享理念。
整个广告充满了活力和快乐，成功地让观众对可口可乐产生了积极的情感联想。
2. “分享快乐”(Share a Coke)可口可乐在2011年推出了“分享快乐”活动，该活动以顾客的个性化命名定制可乐瓶为主题。
广告设计通过展现不同人们亲手送出定制瓶装可口可乐的场景，强调了可口可乐的共享理念。
广告中的个性化定制瓶装成为了一种时尚潮流，品牌借此吸引了年轻群体的关注。
3. “真情故事”(Real Story)这是可口可乐在2013年巴西举办的世界青年日上推出的广告。
广告展现了真实的爱情故事，让观众通过爱情故事的感人情节体验到品牌所传达的爱与共享的理念。
通过观看广告，消费者能够与故事主人公产生情感共鸣，并与品牌建立更深厚的联系。
结论可口可乐的广告设计是广告史上的经典之作，通过不断传递快乐和共享的理念，成功吸引了消费者的关注并创造了辉煌的业绩。
品牌始终坚持灵活的创意和积极的情感体验，这也使得可口可乐的广告作品在全球范围内都能产生深远的影响。
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课业题目可口可乐广告设计
前言
一、市场分析—饮料中国市场品牌发展历程
1、目前中国饮料市场的特征
2、消费者分析
二、产品分析
1、“可口可乐——分享”饮料分析
2、竞争对手分析
三、广告战略
四、广告对象
1、产品定位
2、潜在消费者分析
五、广告地点
六、广告策略
七、广告主题
一市场分析
饮料中国市场品牌发展历程20世纪80年代中国饮料行业兴起随后来自大洋彼岸的“红色海洋”可口可乐和“蓝色海洋”百事可乐进军中国掀起了巨大的浪潮。
这两家公司进入中国后将国内的其他品牌碳酸饮料企业天府可乐、北冰洋等击垮。
1984年“东方魔水”健力宝横空出世在很长一段时间里健力宝是唯一能与可口可乐和百事可乐想抗衡的碳酸性饮料。
进入21世纪伴随着饮料市场的更加红火、热闹中国饮料走进了茶饮料时代。
茶饮料的先导者是旭日升茶饮料中充入碳酸气单真正的茶饮料则始于康师傅。
从1999年启蒙市场到2001年形成高潮中国茶饮料市场经历了大量品牌的涌入与退出大浪淘沙在如火如荼的“茶水之战”中。
茶饮料的大浪刚刚排山倒海的呼啸而过“果汁风暴”又席卷而来。
2001年统一鲜橙多以包装的改变、浓度的降低、整合的传播赢得了市场。
目前中国饮料市场的特征
1、碳酸饮料市场增速缓慢。
碳酸饮料是中国饮料市场发展最早的一个细分
市场经过二十年的发展已基本成熟。
但是随着科学的进步人们已经认识到可乐中的大量糖分对人体的健康产生不良影响。
所以在中国许多消费者将碳酸饮料列为“黑名单”。
但是碳酸饮料清凉解渴的功能依然被广大消费者接受所以在融入了健康营养的功能和概念后可乐必将重新焕发出生机。
2、瓶装饮用水市场的竞争激烈程度有增无减。
中国瓶装水市场大大小小的
品牌很多瓶装水行业之所以成为万众瞩目的焦点行业是因为饮用水与每个人的生活密切相关。
所以瓶装水行业的竞争还会有增无减。
3、茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展。
碳酸饮料虽然具有良好的口感和消
暑效果但其成瘾性和刺激性越来越多的引起了消费者的关注。
茶饮料、果蔬汁饮料市场正式伴随着中国消费者健康观念的不断提升而发展起来的。
所以说茶饮料、果蔬汁饮料还将继续发展。
4、功能性饮料市场方兴未艾。
功能性饮料市场的发展壮大源于人们的“营
养、健康”的主题同时也有其他饮料的口感。
5、乳饮料市场细分的结果是产品日益多样化口感越来越清淡。
乳饮料同样
是打着“营养、健康”的主题同时也有其他饮料的口感。
二.消费者分析
年轻人他们热爱运动追求时尚他们经常饮用的产品主要有可口可乐和百事可乐、果汁与茶饮料。
他们喜欢构面有时尚感的饮料。
经过粗略的统计分析年轻一代的消费者比较钟情于可口可乐43%还有百事可乐35%还有喜欢其他饮料12%。
从消费者购买心理角度来看消费者购买饮料的心理主要有买味道，从现下的情况来看将近一半的人认为口感好是很重要的所以味道是饮品商首先要估计的重点。
买名气在同一档次的产品中哪个品牌响就购买哪个品牌的产品在公共场所群体消费更是如此消费者购买的主要是心理满足感与自豪感。
买情节饮料是机会的主要消费品消费时间就情调与气氛，买功能饮料的功能多种多样。
可乐与茶能清肠胃，果汁含有丰富的维生素C，蒸馏水更体贴人的身体给人吸收大量的水分帮助人体的内部循环。
饮料未来发展方向饮料与普通大众的生活密切相关其消费升级时人们步入小康生活后首先考虑的。
当食品饮料市场由当年单一的“汽水打天下”的局面发展为有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下的市场新格局。
饮料已经由过去的纯过瘾时代发展到清爽解渴时代并开始全面进入健康和品质时代。
三、产品分析
“可口可乐——分享”饮料分析
可口可乐公司( )成立于1886年5月8日，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国
家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧()则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克的（沙士），水果国度以及大浪()。
四.竞争对手分析
1、是由百事可乐为代表的国际品牌营销特征有品牌效应有人员促销，促销手段非常丰富形成了以某个地区为主而向外映射的优点并建立了全国性的营销渠道生产管理较为先进有实力成为全国的强势品牌。
早在1982年百事可乐进入中国市场。
到目前为止百事可乐在中国共有15个灌瓶厂同时在广州建有一个浓缩原料厂。
在市场上全面推广以音乐体育为主题的活动。
作为首批与中国合资的制造业领域公司之一到目前为止百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。
现在百事在中国产销的饮料包括国际品牌百事可乐、七喜、美年达。
百事考虑在全美500家最大企业排行中稳居前列其旗舰产品百事可乐深受全球年轻人的喜爱百事的促销主要以游戏、音乐和体育为主。
2001年中国申奥成功广告策划方案利用渴望无限和忠于解渴了的双关语将中国人对摇匀期盼巧妙的与百事可乐产品联系在一起并与其他宣传高度一致。
在中文网站设有百事足球世界、精彩足球包括2001年百事可乐足球联赛、百事全能挑战足球赛、百事预祝十强赛中国足球超越梦想等等。
音乐角逐这是百事可乐最精彩的策略之一。
包括百事与盛大网游《梦幻国度》的合作无疑拉开了百事与网游合作的序幕百事白色瓶大型促销活动以其高中奖率、丰富的奖品“手机链、手机挂饰、太阳眼镜、3等”达到了逢场好的效果
2、是以统一、康师傅为代表的国内品牌。
统一和康师傅虽然不做可乐但是这些品牌的饮料也有较大的市场份额。
其营销特征是有较好的品牌效应较多的人员促销形成了以某个地区为主而向外映射的优势并建立了大范围的营销渠道生产管理先进也是可口可乐的竞争对手。
还有一个品牌就是健力宝。
1992年7月健力宝企业挂牌正式组建。
同年11月正式投产。
1994年6月美国生产线竣工投产。
1995年年产量打扫5.3万吨年产值达到2.6亿年利税达到1100万元。
自此健力宝集团大西南饮料生产基地全面建成。
北海健力宝在创业的过程中创造年平均增长300的北海健力宝速度。
健力宝给消费者的印象是有感情的、经典的、习惯的、中国的、健康、快乐、充满激情的运动饮料。
第五季是在健力宝因长期不变的分销渠道体系和产品在激烈的竞争者逐渐丧失市场的情况下由新的领导班子在短短数月内组织研发的新产品系列将原来健力宝的电解质运动饮料一下子扩展到水饮料、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、四大系列、十五种口味、五种包装共21个规格品牌的核心价值一下子从健力宝的运动、健康、快乐、经典、中国的味道跳跃到了轻松、休闲、自我、叛逆、梦幻、时尚但从近期表现来看都差强人意在激烈竞争中丧失了优势但仍是可口可乐的竞争对手。
五、广告战略
可口可乐以其口感的清爽赢得了广大青年消费者的欢迎特别是在运动时可口可乐更受欢迎所以这支广告主要针对运动时的青年消费者有“激情、分享|”的主题更能捕获消费者的心理。
广告对象
1、产品定位可口可乐属于碳酸类饮料这类饮料的宣传对象应以思想前卫追求时尚的年轻群体为主具体为15—30岁的青年人。
2、潜在消费者分享现阶段以下述对象为主思想叛逆、前卫的高中生有部分收入的大学生年轻的业务人员高级职员从事公关工作人员其他有收入追求时尚的人来华旅游、出差的人。
广告地区
这支广告在全国范围内进行从市场的角度来说中国式一个拥有16亿人口的国家拥有着强大的市场消费潜力从季节的角度来说我国夏天气温普遍较高夏日饮料需求旺盛我们力争使可口可乐成为人们夏日首先饮品。
广告策略
用“可口可乐—分享”的概念推广以休闲运动作为沟通诉求的切入点和渠道引出运动后分享可口可乐的愉悦。
1、针对各阶层消费者运用不同媒体做有效的诉求。
最主要就电视广告让广
大消费者对可口可乐的印象深刻。
2、制作海报张贴在公共交通工具—车身上、公共椅背上以及公共电话上，
以随时随地提醒消费者注意！弥补大众传播媒体之不足并具有公益及作用。
3、在公交站的灯箱内做海报贴出让人们能够在等候公交车的时候注意灯箱
上的广告。
4、除正式大篇幅的广告外，在时尚杂志上另可采用游击式的策略不定期刊
登广告可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要涉及得够简明、醒目依旧有很大的效果。
广告主题
主题是广告的灵魂。
广告主题是根据广告目标所提出的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告主的意愿。
因此广告设计、创意文案以及广告表达方式，都应符合主题的中心思想。