2020上半年中国手机市场热门机型分析
2020年4月国内手机市场运行分析报告(中文版)
6.7%
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1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月
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2019年
2020年
出货量（万部）
同比
图 1：国内手机市场出货量
2020 年 4 月，国内手机上市新机型 48 款，同比增长 14.3%。1-4 月，上 市新机型累计 137 款，同比下降 18.0%。
100
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1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月
2019年
2020年
新产品型号数
同比
图 2：国内手机上市新机型数量
二、5G 手机发展情况
2020 年 4 月，国内市场 5G 手机出货量 1638.2 万部，占同期手机出货量 的 39.3%；上市新机型 22 款，占同期手机上市新机型数量的 45.8%。1-4 月， 国内市场 5G 手机累计出货量 3044.1 万部、上市新机型累计 65 款，占比分别 为 33.6%和 47.4%。
2020年手机行业发展现状及趋势分析,AI化是手机未来重要发展趋势「图」
2020年手机行业发展现状及趋势分析，AI化是手机未来重要发展趋势「图」一、国内手机市场总体情况2019年全年，国内手机市场总体出货量3.89亿部，同比下降6.2%,其中2G手机1613.1万部、3G手机5.8万部、4G手机3.59亿部,5G手机1376.9万部。
2020年受到新冠肺炎疫情的影响，8月国内手机市场总体出货量2690.7万部，同比下降12.9%；1-8月，总体出货量累计2.02亿部，同比下降19.5%。
2015-2020年8月国内手机市场总体出货量统计数据来源：中国信通院，华经产业研究院整理国内手机上市新机型数量也呈现逐年递减的趋势。
2019年全年，上市新机型573款，同比下降25.0%，其中2G手机138款、3G手机1款，4G手机399款、5G手机35款。
而2020年1-8月，国内上市机型累计301款，同比下降12.2%。
其中，由于国内5G基础设施建设的完善，5G上市新机增长迅速型，2020年1-8月5G上市新机累计141款。
2015-2020年8月国内手机上市新机型数量统计数据来源：中国信通院，华经产业研究院整理二、5G手机发展情况2020年8月，国内市场5G手机出货量1617万部，占同期手机出货量的60.1%；上市新机型22款，占同期手机上市新机型数量的48.9%。
1-8月，5G手机累计出货量9367.9万部、上市新机型累计141款，占比分别为46.3%和46.8%。
2020年1-8月国内5G手机出货量及其占比统计数据来源：中国信通院，华经产业研究院整理三、国内外手机品牌竞争格局2020年8月，国产手机品牌出货量2443.2万部，同比下降15.6%，占同期手机出货量的90.8%；上市新机型42款42款，同比增长5%，占同期手机上市新机型数量的93.3%。
1-8月，国产手机品牌出货量累计1.84亿部，同比下降21%，占同期手机出货量的91.2%；上市新机型累计276款，同比下降9.2%，占同期手机上市新机型数量的91.7%。
科技行业：华为2020年上半年经营业绩解读：上半年消费者业务优于预期，三季度手机需求走弱
华为2020年上半年经营业绩解读：上半年消费者业务优于预期，三季度手机需求走弱2020年上半年，华为消费者业务超预期，带动供应链基本面逆势同比成长。
7月13日晚间，华为公布了2020年上半年的营业业绩，实现了收入4,540亿元人民币，同比增长13.1%。
其中，消费者业务表现亮眼，实现收入2,558亿元人民币，同比增长15.9%（见图表1）。
我们认为华为在过去一年中已经比较好的消化中美贸易冲突带来的海外区域业务的下降，从而得以在上半年全球疫情的大背景下实现逆势成长。
同时，这在一定程度上，也带动部分供应链的企业在2020年上半年取得净利润同比增长（见图表2）。
例如，上半年舜宇（2382.HK）摄像头出货同比增长25%，手机镜头出货同比增长17%。
虽然上半年丘钛（1478.HK）摄像头模组出货同比下降1%，但是得益于产品组合改善带来的ASP的提升，丘钛依然实现净利润的50%-90%的同比增长。
但是，我们认为华为二季度智能手机快速复苏趋势不会延续到三季度，三季度复苏需求会在二季度的基础上走弱。
首先，从2020年全年来看，丘钛摄像头出货同比增长指引在-5%至+5%之间。
同时，我们认为舜宇三季度的镜头出货量表现（部分动能来自于三星复苏）要好于摄像头模组出货表现。
再结合其他产业链调研，我们认为今年全年华为智能手机的出货量大约在1.8亿至2亿部之间，稍稍弱于年初以及我们下半年展望中对于华为2亿部的预测。
我们认为今年5月美国升级出口限制还是给华为原本的生产销售计划带来一定的影响。
其次，我们认为华为三季度手机出货会走弱的部分原因来自于华为二季度提前拉货效应，跟去年三四季度的情形比较类似。
在去年三季度，华为提前拉货导致智能手机环比增长较快，取得13%环比增长，而四季度时又出现环比16%的下降。
因此，我们判断华为今年三季度出货会相对于二季度的表现偏弱，也带动供应链成长动能季度性走弱。
中国智能手机：二季度超预期，三季度偏弱，全年预测不变。
我国手机市场分析
我国手机市场分析我国手机市场是全球最大的手机市场之一，拥有庞大的消费人群和巨大的消费潜力。
以下是对我国手机市场的分析：1. 市场规模庞大：我国人口众多，智能手机普及率高，手机市场规模十分庞大。
根据数据统计，我国手机出货量连续多年居全球首位，且超过了其他市场的总和。
2019年，我国手机市场的出货量达到了3.98亿部，创下了历史新高。
2. 消费升级趋势：随着经济水平的提高和人们生活品质的追求，我国手机市场正逐渐呈现出消费升级的趋势。
人们在购买手机时，更加关注品牌、功能、性能和设计等方面的因素，而不再只考虑价格因素。
高端手机市场的增长势头迅猛，国内品牌如华为、小米、OPPO、vivo等在高端市场有着良好的表现。
3. 创新引领市场：我国手机市场的竞争非常激烈，手机制造商在不断推陈出新，通过技术创新和产品差异化来吸引消费者。
例如，近年来，5G技术的普及推动了我国手机市场的增长。
手机制造商纷纷推出支持5G网络的手机，满足了用户对于高速、低延迟网络的需求。
此外，人工智能、摄影功能、屏幕指纹识别等技术的应用也为手机市场带来了新的发展机遇。
4. 品牌竞争激烈：我国手机市场拥有众多的手机品牌，形成了激烈的竞争格局。
除了国际知名品牌如苹果和三星，国内品牌如华为、小米等也具有强大的市场竞争力。
这些品牌通过产品创新、营销推广以及价格策略来争夺市场份额。
不同品牌之间的竞争导致了市场格局的不断变化，也给消费者提供了更多选择的机会。
总而言之，我国手机市场规模庞大，消费升级趋势明显，创新和品牌竞争激烈。
随着技术的不断进步和消费者需求的变化，我国手机市场仍然有巨大的发展空间和潜力。
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，智能手机已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
手机在我们的日常生活中扮演着非常重要的角色，它不仅仅用于通讯，还可以用来上网、娱乐、购物等。
因此，我国手机市场不断壮大，吸引了众多手机厂商的竞争。
首先，我国手机市场规模之大是无可争议的。
2020年国内手机出货分析
10% 0% -10% -20% -30% -40% -50% -60%
2019年
2020年
出货量（万部）
同比
图 1：国内手机市场出货量情况
国内手机市场上市新机型数量。2020 年 3 月，上市新机型 39 款，同比下 降 25.0%，其中 2G 手机 4 款、4G 手机 11 款、5G 手机 24 款。2020 年 1-3 月，上市新机型 89 款，同比下降 28.8%，其中 2G 手机 13 款、4G 手机 22 款、5G 手机 43 款。
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2019年
2020年
出货量（万部）
出货量占比
图 3：国产品牌手机出货量及占比
2
三、国内智能手机发展情况
智能手机出货量。2020 年 3 月，智能手机出货量 2102.9 万部，同比下降 21.9%，占同期手机出货量的 96.7%，其中 Android 手机在智能手机中占比 87.9%。2020 年 1-3 月，智能手机出货量 4773.6 万部，同比下降 34.7%， 占同期手机出货量的 97.5%，其中 Android 手机在智能手机中占比 88.8%。
2019年
2020年
新产品型号数
同比
图 2：国内手机市场上市新机型数量
二、国内手机市场国内外品牌构成
大环境不好,中国手机三巨头面临怎样的挑战和机会
业界动态大环境不好,中国手机三巨头面临怎样的挑战和机会？受到新冠疫情的影响，全球智能手机产业处境艰难。
2020年第一季度，全球智能手机出货量同比减少11.7%；中国第一季度智能手机销量也同比减少22%,在大型手机企业中，只有华为公司的手机销量没有下滑。
不过无须太过担忧，无论是印度、东南亚还是南美,移动互联网仍然处在普及之中,小米、vivo肯定不愿意错过扩张机会。
由于疫情威胁仍然没有解除，在短期之内中国手机企业在海外市场的确会面临一定压力，竞争也会更激烈。
在2020年第一季度的出货中，5G设备占中国销量的15%,占全球销量的8.9%。
中国手机企业站在5G转型的最前沿，第一季度5G手机出货约有一半来自中国手机企业。
最新的报告中指出，因为新冠疫情导致经济的减速,2020年上半年全球智能手机销量大幅下滑。
不过到了2021年智能手机销量应该会反弹,主要是需求恢复与5G手机销量增加。
2018年全球智能手机出货量减少4%,2019年减少2%,2020年预计会减少15%。
2020年三星仍然会是全球智能手机出货量第一名,华为排名第二2020年第一季度，三星在全球的市场份额约为21%,但销量只减少19%,之所以如此，主要是因为中端手机获得成功。
苹果出货量保持平稳，但是由于新冠疫情向欧美扩散，2020年下半年苹果的销售形势可能会更糟糕。
小米、vivo的销量表现好于整个市场平均水平,出货量分别增长6%和7%,在国际市场也有不错表现。
在印度，小米已经成为第一大手机商。
由于各国采取各种措施，有力保生产和经济活动正常。
相信，2021年智能手机需求将会以很快的速度恢复，当然，具体如何还要看疫情之后经济恢复的速度，还有5G的普及。
一旦市场全面重开，在发达市场和新兴市场5G会迅速推九2021年5G手机将会占到全年智能手机出货量的20%。
中国已经是5G普及的领导者，中国也会继续成为全球5G手机销量的领导者。
在第一季度,华为、小米、vivo占据全球智能手机出货量的37%,2020年它们如何应对挑战呢？一、华为2020年第一季度，虽然华为智能手机出货量同比减少17.8%,但它在全球的市场份额仍然达到17.8%。
手机分析报告
手机分析报告手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分，它不仅是通讯工具，更是我们日常生活、工作、娱乐的必备品。
本报告将对手机市场进行综合分析，从品牌、功能、用户群等多个角度进行深入剖析，为手机行业的发展提供参考。
首先，我们来看手机市场的品牌竞争情况。
目前，市场上主要的手机品牌包括苹果、三星、华为、小米等。
这些品牌在市场中占据着重要的地位，它们不仅在技术研发上不断创新，还在营销、渠道拓展等方面做出了很多努力。
其中，苹果作为高端手机的代表，一直以来都受到消费者的追捧，其品牌影响力和用户忠诚度都非常高。
而华为和小米则在中低端市场上表现突出，不断推出性价比较高的产品，吸引了大量用户。
三星则在全球范围内都有着较高的市场份额，其产品涵盖了从高端到中低端的各个层次，满足了不同消费群体的需求。
其次，我们来分析手机的功能特点。
随着科技的不断发展，手机的功能已经不再局限于通话和短信，而是涵盖了更多的方面。
比如，手机摄像头的像素越来越高，拍摄出的照片质量也越来越好，满足了用户对于拍照的需求；另外，手机的处理器性能也在不断提升，使得手机在游戏、影音等方面的表现更加出色；此外，随着5G时代的到来，手机的网络速度也将得到极大的提升，用户体验将会更加流畅。
再者，我们需要关注的是手机用户群体的特点。
随着社会的发展，手机已经不再是年轻人的专属，老年人、儿童、中年人等各个年龄段的人群都在使用手机。
因此，手机厂商在产品设计、营销策略上都需要考虑到不同用户群体的需求。
比如，老年人对于手机的操作界面要求简单易懂，儿童手机需要具备一定的安全性和教育性，中年人则更加注重手机的实用性和工作效率。
综上所述，手机市场是一个充满竞争和机遇的市场，各个品牌都在不断努力提升自己的产品和服务，以满足用户的需求。
未来，随着科技的不断进步，手机市场也将会迎来更多的变革和发展，我们期待手机行业能够为用户带来更多的惊喜和便利。
手机行业市场分析
手机行业市场分析手机行业市场分析（上篇）手机行业是当前信息社会的重要组成部分，随着技术的不断进步和用户需求的变化，手机市场也在不断演变和发展。
本文将从市场规模、竞争格局、消费者需求和未来趋势等方面进行手机行业市场分析。
首先，从市场规模来看，手机市场呈现出持续增长的趋势。
根据权威媒体公布的数据，2020年全球手机销量超过15亿部，市场规模超过5000亿美元。
这一规模巨大的市场吸引了众多手机品牌的竞争，加剧了市场的竞争激烈程度。
其次，手机行业的竞争格局也在不断变化。
过去，国际品牌一度占据了手机市场的主导地位，如苹果、三星等。
但是，近年来，中国手机品牌通过技术创新和市场营销的努力，逐渐崭露头角。
华为、小米、OPPO等品牌在国内外市场上表现出强劲的竞争力。
此外，新兴市场中的印度、巴西等国家也成为了手机品牌争夺的焦点。
消费者需求是推动手机市场发展的重要因素。
随着科技的进步，消费者对手机功能和性能的要求越来越高。
不仅要求手机具备强大的处理能力和图像传感器，还需要具备良好的续航能力和快速的充电功能。
此外，用户对手机的外观设计、手感和摄影功能等方面也提出了更高的要求。
未来，手机行业将面临更多的挑战和机遇。
一方面，随着5G技术的普及和应用，手机行业有望迎来一次全面的技术革新，从而进一步提升用户体验。
另一方面，随着智能手机市场的饱和和用户消费观念的转变，手机品牌将需要提供更加个性化和差异化的产品来满足用户需求，如折叠屏手机、可穿戴设备等。
总之，手机行业是一个充满机遇与挑战的市场。
只有不断创新、满足消费者需求并与时俱进的手机品牌，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
手机行业市场分析（下篇）手机市场的竞争激烈程度不容小觑，面临着众多挑战。
首先，技术创新是手机品牌保持竞争力的关键。
随着技术的不断进步，手机的功能和性能不断升级，消费者对于新技术的追求也日益强烈。
因此，手机品牌必须不断进行研发和创新，推出具有差异化优势的产品，才能在市场中占得一席之地。
华为手机市场分析
华为手机市场分析一、市场概况华为是一家全球领先的信息和通信技术（ICT）解决方案提供商，其手机业务是其核心业务之一。
本文将对华为手机市场进行详细分析。
1.1 市场规模根据市场调研数据，全球智能手机市场规模持续增长。
截至2020年，全球智能手机出货量达到15.8亿部，同比增长2.3%。
华为作为全球前三大智能手机厂商之一，其市场份额稳步增长。
1.2 市场竞争格局智能手机市场竞争激烈，主要竞争对手包括苹果、三星、小米等。
华为凭借其技术实力和产品创新能力，在全球市场上取得了显著的竞争优势。
根据数据，华为在2020年全球智能手机市场份额达到16.2%，位列全球第二。
二、华为手机产品分析华为手机系列产品涵盖了多个价格段和功能特点，满足了不同消费者的需求。
下面将对华为手机产品进行详细分析。
2.1 高端旗舰系列华为的高端旗舰系列产品代表了其最高水平的技术和设计实力。
例如，华为P 系列和Mate系列，搭载了最新的处理器、高像素的摄像头和创新的功能。
这些产品在市场上享有很高的声誉，并受到高端消费者的青睐。
2.2 中端产品系列华为的中端产品系列主要定位于性价比较高的市场。
这些产品在价格上更具竞争力，同时保持了较高的性能和功能。
例如，华为nova系列和荣耀系列，以其出色的性能和时尚的外观吸引了大量年轻消费者。
2.3 入门级产品系列华为还推出了入门级产品系列，以满足低预算消费者的需求。
这些产品在价格上更加亲民，但仍保持了基本的功能和性能。
例如，华为Y系列，以其良好的性价比在市场上受到了广大消费者的欢迎。
三、市场推广策略华为采用了多种市场推广策略来提升其品牌知名度和销售额。
下面将对华为的市场推广策略进行详细分析。
3.1 品牌宣传华为通过大规模的品牌宣传活动来提升其品牌知名度。
例如，在全球范围内举办各类发布会、赞助体育赛事和文化活动等。
这些活动不仅展示了华为的产品和技术实力，还加强了与消费者之间的情感连接。
3.2 渠道拓展华为通过与各大电信运营商和零售商建立合作关系，扩大了产品的销售渠道。
2020-2021年第三季度安卓智能手机报告
2020年第三季度安卓智能手机报告2020年10月近日，发布2020年9月国内手机市场运行分析报告。
报告显示，目前我国智能手机市场相比同期呈现低迷态势，出货量有所下跌。
但随着5G手机的推出、量产，同时结合折叠屏、混合光学变焦摄像头等新技术，智能手机市场的新风口正在到来。
每日互动（股票代码300766）个推大数据发布了《2020年三季度安卓智能手机报告》，从市场概况、用户画像、热门机型等角度对主流安卓手机品牌进行洞察，探索智能手机市场新风口的踪迹。
数据说明：取数时间：2020.1.1-2020.9.30数据类型：报告中各手机品牌数据均为激活终端数据，非厂家出货数据市占率：截至2020年三季度市场上累计激活的各手机品牌终端数/总终端数据新增市占率：2020年三季度市场上新激活的各手机品牌终端数/总新增终端数据2020年三季度5G手机增长动能强劲，5G手机激活设备数在二季度的基础上，增长了1.1倍，5G手机市占率也从2020年二季度的4.3%上涨至8.4%，增长了95.3%。
5G手机市场日趋成熟，不同品类、价位、功能的机型逐渐丰富，也让用户有了更多选择。
2020三季度，5G手机市场华为、vivo和OPPO市占率排名前三。
其中，vivo5G手机的占比15.6%，相比2020年上半年的10.2%，上升了5.4%，且vivo S7成为三季度新款上市5G手机激活设备数TOP1。
今年9月份，谷歌正式发布Android11版本，截至三季度末小米、OPPO、三星和vivo手机已经支持最新版本，华为基于Android11的新系统也即将发布。
分年龄段用户群体洞察显示，华为Mate30系列入围2020“爆款”机型，深受25-44岁年龄段主流手机用户的欢迎；OPPO A5受众年龄段最广泛，分别登上24岁及以下、35-44岁、45岁以上年龄段热门机型TOP5榜单。
分城市等级机型分布TOP5数据显示，一线、新一线和二线城市最受欢迎的TOP5机型几乎被华为占领,华为Mate 30系列、P30系列以及Nova5系列屡屡上榜。
手机市场分析调研报告
手机市场分析调研报告手机市场分析调研报告一、市场背景随着科技的不断发展，智能手机已经成为人们日常生活中必不可少的工具之一。
在这个快节奏的社会里，手机已经成为了人们工作、学习、娱乐的必需品。
手机市场的竞争愈加激烈，各厂商纷纷推出新品，以满足消费者对手机的不同需求。
二、市场规模据统计数据显示，全球智能手机市场规模不断扩大。
2020年，全球智能手机出货量达到15.4亿部，同比增长4.7%。
其中，中国是全球最大的智能手机市场，2019年全年出货量达到3.95亿部。
尽管受到新冠疫情的影响，2020年中国智能手机市场出货量下滑了10.3%，但依然占据了全球智能手机市场的重要地位。
三、市场竞争1. 国内品牌竞争激烈在中国智能手机市场，国内品牌竞争激烈。
华为、小米、OPPO、vivo等品牌凭借其出色的性能、高颜值以及合理的价格，得到了消费者的青睐。
特别是华为，在5G技术上的领先地位，使其成为了中国智能手机市场的领头羊。
2. 国际品牌持续崛起国际品牌在中国市场的份额也在不断增加。
苹果、三星等国际品牌凭借其高品质、稳定性以及独特的产品设计，吸引了一大批忠实用户。
特别是苹果，其在中国市场的销量不断攀升，市场份额超过了10%。
四、消费者需求1. 多样化的功能需求消费者对手机的需求愈加多样化，不仅需要手机能够实现通话、上网、拍照等基本功能，还需要具备更多的功能，如骁龙处理器、高像素摄像头、长续航等。
消费者对于手机的性能、品质、用户体验以及售后服务都有较高要求。
2. 个性化需求随着年轻人群体的成长，其对手机的个性化需求也越来越高。
他们追求个性化设计、独特功能、时尚外观等。
因此，厂商需要不断推陈出新，满足消费者的个性化需求。
五、市场趋势1. 5G时代的到来随着5G时代的到来，智能手机市场迎来了新的机遇。
5G技术的应用将会极大地改变人们的生活方式，同时也给手机厂商提供了更多的增长空间。
2. 可折叠屏手机的兴起可折叠屏技术是智能手机市场发展的新趋势。
中国手机市场特征分析
中国手机市场特征分析中国是全球最大的手机市场之一，拥有庞大且不断增长的用户群体。
在中国的手机市场，主要特征包括以下几个方面。
首先，中国的手机市场竞争激烈。
国内外众多手机品牌在中国市场展开竞争，如苹果、华为、小米、OPPO、vivo等知名品牌。
这些品牌以其不同的产品定位，不断推出更新、功能更强大的手机来吸引消费者。
此外，还有一些本土品牌，如魅族、中兴等也在市场上占有一定份额。
因此，消费者在选择手机时有着众多的选择。
其次，中国手机市场的消费需求多样化。
由于中国综合国力增强和中产阶级人口的增加，消费者对手机的需求越来越高。
不仅仅是通话和短信功能，多数消费者还追求高清摄像、大屏幕、超长待机、智能助手等功能。
同时，智能手机游戏的兴起也带动了消费者对手机性能的追求。
第三，中国手机市场具有强烈的品牌消费意识。
消费者愿意购买知名品牌手机，这可能与手机品牌的形象、口碑和品质有关。
很多消费者在选择手机时会首先考虑品牌，然后再选择型号和配置。
因此，手机品牌的影响力在中国市场很大。
第四，中国手机市场的销售渠道丰富多样。
除了传统的实体手机店外，电子商务在中国市场蓬勃发展。
像京东、天猫等电商平台成为了人们购买手机的主要渠道。
许多消费者宁愿在网上购买手机，因为更方便、价格更具竞争力。
此外，线下一些运营商自营店和特许经营店也是手机销售的重要渠道。
第五，中国手机市场的价格竞争激烈。
众多品牌的竞争导致手机价格不断下降，而且经常有折扣和促销活动。
这使得消费者更容易购买到性价比高的手机产品。
价格竞争也促使手机品牌不断创新和提升产品质量，以吸引更多的消费者。
总结来说，中国手机市场的特征包括竞争激烈、消费需求多样化、强烈的品牌消费意识、多样化的销售渠道以及价格竞争激烈。
这些特征反映了中国手机市场的活力和巨大的消费潜力。
随着5G技术和物联网的发展，未来中国手机市场将继续保持快速增长，并且会呈现出更多新的特征。
中国是全球最大的手机市场之一，拥有庞大且不断增长的用户群体。
基于AISAS模型的小米案例分析PPT课件
饥饿式营销是一把双刃剑。客户抢到了便觉得稀罕珍 贵，没有抢到便骂声一片。应该把握一个度，让饥饿式营 销模式发挥得更恰当。
——市场研究者潘书斐
2020/3/24
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讨论
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饥饿营销能走多远 锚定价格还能锚定吗？ 负面口碑
小米2
发布已经两个多月却只开放销售5万台。
小米1S青春版
一开始公布发售45万台，实际发售只有30万台，即使这样也因为元器 件延迟交付而无法及时发货；本来付款后七天发货，11月1日上午，小 米官方发布公告，10月23号部分用户购买的小米1S将延迟五天发货。
Attention Interest Search Action Share
小米社区
2020/3/24
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1 2 3 4 5 AISAS分析
Attention Interest Search Action Share
门户网站
2020/3/24
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1 2 3 4 5 AISAS分析
Attention Interest Search Action Share
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理论提出 1 2 3 AISAS模型 锚定效应 口碑传播
在我们的案例分析中，基于前人“口碑传播”对消费者购买行为的影响的研究，在AISAS模型下主要 关注在网络时代背景下“口碑传播”对消费者群体购买(Action)小米手机的影响以及它如何影响购买 者对这一产品的分享(Share)。
2020/3/24
Attention Interest Search Action Share
2011年8月16日
M1
2012年8月16日
在推出小米1S之前，以及还未推出的小米2，2011年8月16至2012年8月16日 一年内，小米只凭一款产品打天下。
华为手机市场分析
华为手机市场分析一、市场概况华为是一家全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案提供商，拥有广泛的产品线，其中包括智能手机。
本文将对华为手机市场进行分析，以了解其在全球市场的地位和竞争优势。
二、全球智能手机市场概述智能手机市场是一个充满竞争的市场，全球各个品牌都在争夺市场份额。
根据市场研究公司Counterpoint Research的数据，2020年全球智能手机出货量约为13.5亿部，同比下降了8%。
然而，智能手机市场在新冠疫情的影响下逐渐恢复，预计未来几年将保持稳定增长。
三、华为手机市场地位1. 全球市场份额根据Counterpoint Research的数据，2020年华为在全球智能手机市场的份额为15%，位居全球第三。
华为的市场份额在过去几年中稳步增长，主要得益于其高品质的产品和创新的技术。
2. 国内市场份额在中国市场，华为是市场份额最大的智能手机品牌。
根据市场研究公司Canalys的数据，2020年华为在中国市场的份额为41%，超过了其他竞争对手。
华为在中国市场的成功主要得益于其强大的品牌认知度和广泛的产品线。
四、华为手机的竞争优势1. 技术创新华为一直致力于技术创新，在智能手机领域取得了显著的突破。
例如，华为P系列和Mate系列手机采用了先进的摄影技术，能够提供出色的拍照体验。
此外，华为还在5G技术方面取得了重要突破，推出了一系列支持5G网络的手机。
2. 产品多样性华为手机产品线丰富多样，能够满足不同消费者的需求。
从高端旗舰手机到中端和入门级手机，华为提供了多个系列的产品。
这使得华为能够覆盖不同的市场细分，并吸引更多的消费者。
3. 品牌认知度华为作为全球知名品牌，享有良好的品牌声誉和广泛的认知度。
华为的品牌形象在全球范围内得到了认可，这为其在市场上的竞争提供了有力的支持。
五、市场挑战与机遇1. 美国制裁对华为的影响美国对华为的制裁措施对其国际业务产生了一定的影响。
华为在美国市场的销售受到限制，同时在其他一些国家也面临着政治和安全方面的压力。
2020-2021年上半年安卓智能手机报告
2020上半年安卓智能手机报告伴随着“All in5G”的热潮,2020上半年的安卓手机市场可谓是热闹非凡。
各大厂商“神仙打架”，新型5G手机扎堆上市，手机性能也在不断翻新。
每日互动（股票代码300766.SZ）个推大数据推出《2020上半年安卓智能手机报告》，从市场概况、用户画像等角度对主流安卓手机品牌进行洞察，回顾这半年来手机市场的那些事。
数据说明：取数时间：2020.1.1-2020.6.30数据类型：报告中各手机品牌数据均为激活终端数据，非厂家出货数据市占率：截至2020年上半年市场上累计激活的各手机品牌终端数/总终端数据新增市占率：2020年上半年市场上新激活的各手机品牌终端数/总新增终端数据报告观点：2020上半年5G手机快速抢占市场，截至2020年二季度，5G手机的市占率达4.3%，是一季度的2.5倍，其中华为Mate30pro和华为Mate30两款机型最受欢迎。
此外，从用户画像分析看出，5G手机正在向全年龄段、全市场普及。
2020上半年，华为、OPPO和vivo市占率排名前三，国内安卓手机头部格局依然稳定。
华为的头部领先优势进一步扩大，市占率和新增市占率分别为33.2%和34.2%，双双名列第一。
用户画像方面，一线城市中华为的品牌影响力持续提升，其用户占比达42.4%；OV手机深受女性用户喜爱，在下沉市场稳扎稳打；小米手机男粉居多，男性用户占比高达64.9%；三星用户中25-34岁年龄段用户占比43.3%，85后、90后成为三星手机用户的中坚力量。
5G手机版图加速扩张，华为5G手机最受欢迎2019年三季度，5G手机正式亮相国内市场，并快速拓展市场。
进入2020，5G手机的发展进一步提速，各大安卓智能手机厂商5G手机层出不穷。
据不完全统计，目前市面上5G机型累计超出100款。
在5G网络持续提速以及换机潮刺激下，5G手机市场规模不断扩大。
每日互动个推大数据显示，自2019年三季度5G手机进入市场后，活跃设备数量一直在成倍增长。
不同品牌的智能手机的使用体验对比
不同品牌的智能手机的使用体验对比随着时代的进步，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着智能手机的发展，越来越多的品牌进入市场，如何选择一款性能好、使用顺畅的智能手机就成了人们比较关心的问题。
本文将对三款热门智能手机品牌——苹果、华为和小米进行详细对比，从外观设计、操作系统、硬件配置、功能等方面进行分析，以便读者了解这三个品牌的优缺点，帮助消费者选择合适的智能手机。
一、外观设计苹果在外观设计方面一直以来都十分优秀，iPhone X成为了市场上最受欢迎的一款手机，它的触摸屏占据了整个手机的正面，没有“家”键，让手机外观显得更加简洁和美观。
而华为Mate 20 Pro也是设计不错的机型，它的背面采用了3D弧面玻璃，摸起来非常舒适。
小米MIX 2S设计上也非常时尚，整机背面使用了陶瓷材料，在视觉和触觉上都能给人带来很好的感受。
二、操作系统iOS是苹果手机的操作系统，它一直以来都比较稳定，每个新版本的系统都会获得许多用户的支持。
而安卓则是华为和小米所使用的操作系统，虽然它们在系统方面都有自己的独特优势，但也比不上苹果的流畅度和稳定性。
此外，苹果维护的App Store发布的应用程序和游戏数量也要比Google Play多，很多经典的应用和游戏都能在苹果上找到，这也是苹果手机受欢迎的原因之一。
三、硬件配置在硬件方面，三个品牌都各有特色。
苹果手机配置相对较高，虽然核心架构与android手机不同，但性能也是非常出色的。
华为Mate 20 Pro在性能方面的表现也很不错，采用的是麒麟980处理器，有着不错的GPU性能和AI能力。
小米MIX 2S的配置相对来说比较平衡，处理器是骁龙845，GPU性能也比较出色。
四、功能在使用功能方面，三个品牌都有各自的优势。
苹果手机的iMessage和FaceTime等功能非常方便，而且与其他Apple设备无缝衔接，可以让用户的生活变得更加便捷。
华为手机则有自己独特的功能，如翻译、搜图、桌面模式等。
年终系列策划： 2020手机市场趋势盘点
年终系列策划： 2020手机市场趋势盘点作者：来源：《电脑报》2020年第49期如果将2019年看作是折叠屏的元年，那么2020年就是折叠屏的发展壮大之年。
提到折叠屏就不得不说三星和华为这两家折叠屏行业的领军品牌。
作为目前唯二的具备较大市场规模和用户数量的品牌，三星和华为的折叠屏产品在各自的产品线中已经有了非常明确的产品规划。
两家在2020年分别推出了Galaxy Fold 2和Mate Xs这样的迭代产品。
两款产品都可以看作各自在自家的初代产品层面做出的改进型升级，尤其是改进了折叠铰链、屏幕材质、相机系统这样的关键性部件，这也是两家初代折叠屏产品的痛点。
相比之下，Galaxy Fold 2和Mate Xs在整体体验上都有了大的升级和进步。
而真正能体现折叠屏发展壮大的，还是一系列新的折叠屏形态产品的出现。
三星在2020年除了Galaxy Fold 2之外，还发布了Galaxy Z Flip 这样的产品。
Galaxy Z Flip在产品和市场定位上有明显偏向女性市场痕迹。
Galaxy Z Flip的出現不仅仅是折叠屏形态的丰富，更是表明折叠屏开始向垂直化和细分化市场进化。
与之相似的还有另外一家老牌厂商摩托罗拉推出的Moto Razr，这款产品在产品形态上和Galaxy Z Flip相似，但又有明显的复刻和致敬当年的摩托罗拉经典翻盖手机刀锋系列的味道。
2020年的iPhone 12系列没有配备高刷新率屏幕被认为是产品层面的最大遗憾。
与之对比的是隔壁安卓阵营，高刷新率屏幕几乎成为了行业的标配。
而到了2020年，高刷新率更是成为了全行业的几个重要的关键词之一。
在安卓平台，几乎所有的旗舰机型都配备了90-120Hz级别的高刷新率屏幕，同时一些诸如红魔、华硕这样的主打电竞游戏市场的机型，更是配备了144Hz的高刷新率屏幕。
甚至在千元价位的机型上，配上90Hz乃至120Hz的高刷新率屏幕也不再是什么新鲜事。
所以在2020年，我们又看到了主流的手机品牌几乎都不约而同地对自家的系统进行大刀阔斧的升级和改进，华米OV四家不仅同时宣布第一时间适配最新的安卓11系统版本，还在自家的UI上加入了很多极具设计和创新体验的新功能特性。
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2006上半年中国手机市场热门机型分析在近两年左右的时间里，手机市场发展日新月异，竞争已经不局限于外观设计、价格成本优势等方面，功能的多样化以及时尚的造型成为市场的两大焦点。
为了更好的把握市场，展现当前手机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及市场发展特点等方面，消费调研中心ZDC根据2006年上半年100款热门机型分布状况，对手机产品进行分析研究。
通过对100款手机的对比分析，ZDC得出以下主要观点：1、从产品的角度来看：首先，手机产品的生命周期在1年左右的时间达到峰值；其次，1000-2000元之间的产品在手机市场上处于主流价位，但是在100款热门机型中，其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。
2、从手机的外观设计来看：其一，直板、翻盖、滑盖手机占据较高的市场份额。
其中，直板机型雄霸手机市场，而滑盖机型上升势头较快，其必将对直板机型霸主地位产生影响；其二，超薄手机在市场上掀起时尚风潮，调查显示，在100款热门机型中，超薄手机占据18.0%的分布比例；而多普达W710与三星D828的出现，将超薄的特征引入智能手机领域；其三，从机身色彩来看，在100款热门机型中，黑色、银色以及白色的产品数量较多，这三者为手机外观色彩的主色调。
3、从产品的主要性能及功能的角度来看：其一，采用TFT材质机型在手机市场日渐普及；其二，容量在128MB及以上的手机在市场上所占比例较高，由此可见，大容量产品具有较大的发展空间；其三，支持第三方存储卡机型占据34.0%的比例，但消费者需求会导致这种机型数量的增多；其四，支持视频播放的手机占据较高的分布比例，这为具有MP4播放功能的手机市场普及奠定基础；其五，音乐手机发展速度快于智能手机，但二者在2006年手机市场将保持齐头并进的态势。
4、从产品的高级性能等方面来看：首先，具有红外功能的机型市场普及率较高；其次，具有流媒体与手写功能机型所占比例较低，均不足整体市场的20%；再次，采用Symbian操作系统的机型雄霸智能手机市场。
5、从品牌的角度来看：首先，三星旗下市售产品数量最为丰富；但在100款热门机型中，其入围数量低于诺基亚与摩托罗拉；其次，在热门机型中，品牌关注度以及产品分布较为集中，尤其在诺基亚这一品牌上表现最突出。
一、手机市场发展现状与特点分析(一)手机总量及上市时间分布——手机生命周期主要维持在1年左右在ZDC的统计中显示，目前市售手机数量为617款，以下是不同时间段上市产品数量分布对比。
(图)上市产品时间分布比例对比通过对比可见，市售产品中在1年内上市的机型数量最多，占据产品总量的60.0%以上。
其中，上市时间达半年～1年之间的机型数量相对较多，占据产品总量的45.5%，在市售机型中处于主流。
数据对比还显示，上市时间处于1～2年之间的机型占据31.8%的比例。
上市达到两年以上的机型数量较少，其在市售产品中占据6.3%。
通过数据对比可见，手机生命周期一般维持在1年以内。
而产品上市1年之后，便开始逐步进入市场衰退期。
(二)主要品牌产品分布——三星手机数量最为丰富(图)不同品牌市售产品数量分布比例对比数据对比显示，在前十大厂商中，国外厂商三星、诺基亚与摩托罗拉三者累计产品分布比例达到整体市场的26.8%，且三者依次处于排行榜的前三位。
其中，三星的市售产品数量较为丰富，占据产品总量的10.7%。
诺基亚与摩托罗拉比例接近，分别为8.6%与7.5%。
其他国外厂商还有LG、NEC入围，二者产品数量所占比例依次为6.5%与5.3%。
在前十大厂商中，国产厂商有五家入围，这从一定程度上反映了目前市售机型中，国产手机数量较为丰富，且各大厂商所占比例悬殊不大。
其中，波导与海尔分占7.1%与6.8%的比例。
联想、CECE与夏新分占5.7%、5.0%与4.4%。
(三)价格区间产品分布——1000-2000元之间的产品雄霸近一半市场(图)不同价格区间产品数量分布比例对比数据统计对比可见，1000-2000元的机型在市售产品中占据近一半的比例，这为此类产品占据市场主流地位奠定基础。
1000元以下的低端产品占据25.3%的比例，由此可见低端产品数量也较多，且市场竞争相对激烈。
随后为2001-3000元之间的机型，其占据比例为14.9%。
高端3000元以上的机型所占比例不高，累计为11.3%。
(四)三大功能手机产品分布1、照相手机——百万像素机型主流地位牢固(图)不同像素产品数量分布对比对比显示，目前在市售手机中，百万像素机型所占比例最高，达到46.5%。
较多的产品分布，成为当前百万像素机型担当市场主流的重要因素。
30万像素机型占据32.4%的份额，而不具有照相功能的产品分占20个百分点以上的比例。
虽然10万像素产品已经逐步退出市场，但其在市售机型中还占据不足1个百分点的比例。
总的来看，百万像素拍照手机在数量上的主流位置稳定，30万像素产品数量低于百万像素机型，这也决定了其退出市场的日子逐步靠近。
2、音乐手机——音乐手机产品数量较少，市场发展空间大(图)音乐手机与非音乐手机数量分布对比数据统计显示，在617款机型中，音乐手机在数量上不足非音乐机型的20%。
从这一比例来看，音乐手机在目前市场上产品数量相对较少。
从产品的生命周期来看，其在市场上仍处于成长阶段，市场发展空间较大。
3、智能手机——智能手机数量相对贫乏(图)智能手机与非智能手机产品数量分布比例由图可见，当前市售手机产品中智能机型数量较少，仅占据整体市场的7.5%，而非智能机型所占比例高达90%以上。
从数量分布状况来看，目前智能手机在市场上仍处于相对贫乏的状态。
二、热门机型品牌与价格分布特点分析(一)热门机型品牌分析1、品牌分布——入围产品品牌分布集中(图)不同品牌热门机型产品数量分布比例对比数据统计显示，最受网友关注的100款热门机型被诺基亚、摩托罗拉、三星、飞利浦、联想与索爱等十家厂商所分占。
其中，诺基亚、摩托罗拉与三星这三家厂商累计占据产品总量的三分之二以上，其他七家厂商分占余下的31款产品。
诺基亚入围产品数量较多，为25款。
摩托罗拉与三星并列第二，二者入围产品数量均为22款，三者所占比例依次为25.0%、22.0%与22.0%。
从一定程度上来看，三者入围产品数量相对均衡，而其他厂商与三者相比悬殊较大。
2、品牌集中度分布——诺基亚占据三分之一以上的关注度(图)不同品牌热门机型关注比例对比调查结果显示，诺基亚所占关注比例较高，超过整体市场的三分之一。
摩托罗拉与诺基亚关注度悬殊12个百分点以上，其关注比例为25.1%。
在前100款热门产品中，索爱与三星这两家厂商关注比例接近，分别为12.7%与12.6%。
国产厂商联想以0.1个百分点的微弱优势超过飞利浦，在关注排行榜上位居第五。
位居第六的飞利浦获得3.9%关注比例。
余下四家厂商中，除多普达获得2个百分点的关注比例外，其余三家厂商关注比例均在2个百分点以下。
总的来看，与产品数量分布状况接近，整体市场品牌关注度集中程度较高。
其中，处于前三甲之列的厂商累计关注比例达到整体市场的75.2%。
(二)热门机型价格分析1、价格区间产品数量分布——2001-3000元之间产品数量直逼1000-2000元机型(图)不同价位的热门机型产品数量分布比例对比数据统计显示，1000-2000元的机型在100款产品中占据38.0%的比例，而此间产品价位的适中，是其成为市场主流的基础。
在100款热门产品中，2001-3000元之间的机型占据27.0%的比例，随后为3001-4000元之间的机型。
其他价位入围产品数量分布比例较低，均处于10个百分点以下。
通过数据对比可见，虽然1000-2000元之间的产品占据主流，但是从100款产品的数量分布状况来看，其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。
2、价格区间关注度分布——两大价位区间统占70%以上的关注比例(图)不同价位热门机型关注比例对比调查结果显示，在100款最受用户关注的手机产品中，1000-2000元之间的机型处于主流，占据37.4%的关注比例。
2001-3000元之间的机型占据33.1%的关注比例。
这两大价位区间产品累计关注比例达到整体市场的70%以上。
中高端3001-4000元的机型关注比例接近20%，其他价位区间产品关注度均在6个百分点以下。
总的来看，热门机型在不同价位区间关注度集中程度相对较高，而2001-3000元之间的产品关注比例直逼1000-2000元产品的市场关注度。
三、热门机型属性数量分布(一)外观设计1、设计类型——直板、翻盖与滑盖机型统占手机市场(图)不同设计类型产品数量分布对比当前，消费习惯的不同，使得不同设计类型的手机在100款热门产品中分布比例不同。
其中，直板机型数量较多，占据45.0%的比例。
这反映了当前手机用户仍比较喜爱直板机型。
曾经风靡一时的翻盖机型数量逐步减少，但在100款热门手机中数量仅次于直板机，占据29.0%的比例。
三星倡导的滑盖设计风格逐步盛行，其在100款产品中占据21.0%的份额。
而此类产品在整体市场上的数量分布不及10.0%。
除了这三种主流设计类型的产品外，旋转屏、双屏折叠机型在100款产品中也分占一定的数量，二者所占比例依次为4.0%与1.0%。
2、机身颜色——银色与黑色机身成为手机主色基调(图)不同机身色彩手机数量分布比例对比经过数据统计可见，在100款热门机型中，外观呈银色的机型所占比例最高，为44.0%。
随后为黑色机型，占据37.0%的分布率。
这从一定程度上反映了手机市场上银色与黑色均为手机设计的主色基调。
其他颜色机身产品在100款机型中占有率不高，均在20个百分点以下。
3、机身厚度——非超薄与超薄手机数量之比超过4：1(图)不同厚度产品数量分布对比一般情况下，非超薄机型的厚度处于15.2mm以上；在超薄机型中，厚度在11.9mm～15.2mm的手机主要为翻盖或者滑盖机型，而厚度在11.9mm以下的产品则多为超薄直板机型。
ZDC以此为划分主要依据，根据当前手机厚度尺寸分布状况，将手机厚度化分为三个区间。
在100款热门产品中，厚度在15.4mm以上的手机在市场上仍占据主导位置，获得82.0%的比例。
这从一方面反映了手机市场上虽然形成超薄的风尚，但是主流市场仍为非超薄机型所把持。
超薄产品累计占据18.0%的比例，其中，处于11.9mm～15.2mm之间的产品占据13.0%，此间产品以摩托罗拉V3i为主要代表；11.9mm以下的机型占据5.0%的比例，三星P308更是创下了机身厚度只有8.9mm的超薄记录。
从这一数据对比，可见，虽然超薄机型在市场上掀起时尚潮流，但是在100款热门机型中，数量并不丰富，其主要原因为超薄手机在一定程度上将机身压薄，这或者以牺牲产品的性能为代价，或者在技术上要求较高，因而造成产品在市场上数量并不多；尤其在智能手机中，几乎没有超薄手机。