网络经济学
网络经济学名词解释
B2B（business to business）：企业对企业透过电子商务的方式进行交易。
B2C（Business-to-consumer）：B2C的销售方式是企业对顾客。
机会成本（opportunity costs）：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。
微观经济学（microeconomics）：有时也被称为价格理论（Price Theory），主要研究个体消费者，企业，或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。
宏观经济学（macroeconomics）：宏观经济学是以国民经济总过程的活动为研究对象，因为主要考察就业总水平、国民总收入等经济总量，因此，宏观经济学也被称作就业理论或收入理论。
网络经济（Internet economics）：网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。
它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。
首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。
与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。
信息经济（information economics）：信息经济又称资讯经济，IT经济。
作为信息革命在经济领域的伟大成果的信息经济，是通过产业信息化和信息产业化两个相互联系和彼此促进的途径不断发展起来的。
所谓信息经济，是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。
知识经济（knowledge economics）：是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念，是一种新型的富有生命力的经济形态；通俗地说就是“以知识为基础的经济”。
第3章网络经济学基础
网络的外部性、正反馈及规模经济
(3)规模经济
需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规 模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某 种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。
在网络经济中，供给方规模经济和需求方规模经济结合起 来，使得正反馈作用更加强烈。
番，而与此同时，价格则减半。 • 实践证明，40年来，这一预测一直比较准确，预计在未来
仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲 线(learning curve)，学习曲线说明了随着产出的增加，厂 商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学 习曲线被认为在IT的硬件业中发挥巨大作用。 • 摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息 技术产业高速增长的动力源泉。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
网络经济学的研究对象及内容
1. 网络经济学的研究对象 网络经济学是因网络经济的产生和发展而出现的一门新学科，它
网络经济学概述
• 网络经济学的界定 • 网络经济学的研究对象及内容
网络经济学的界定
1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范
畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路 和航空) 等基础设施行业的经济学研究。
从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学 界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进 行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来， 而将研究重点集中在“网络”本身，仅从网络所 具有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征 (这种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟 的网络) 的一切经济系统的经济学问题。
网络经济学PPT课件
本书遵从网络经济的主流看法： 从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
（2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例：电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出，10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子，今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
（1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方 式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点： 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展
网络经济学
网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。
网络外部性是指我们把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性。
马太效应指一定条件下与范围下，人类社会中优势和劣势的积累过程是有偏向的，不管处在优势或劣势，都会不断的被强化，即优者愈优，劣者愈劣。
摩尔定律是以英特尔公司三大创始人之一戈登·摩尔的名字命名的。
摩尔定律认为，计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会増长一倍，性能也会提升一倍。
摩尔定律的出现，对信息产业和网络企业的发展都产生了一定的影响。
梅特卡夫法则是由鲍勃梅特卡夫最早提出的，它可以表述为：网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。
网络组织是由多个独立的个人，部门和企业为了共同的任务而组成的联合体。
歧视定价策略这是目前在网络经济中最常使用的一种方法。
歧视定价是根据数字化产品对消费者需求满足的程度不同，来确定其产品在网上销售的价格。
互联网除了更容易地对产品进行个人化之外，还容易地对价格进行个人化。
渗透定价是指企业把其创新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。
网络经济与传统经济区别传统工业经济是一个物质能量型经济，其交易通行物以稀为贵的原则，网络经济是信息，知识型经济，其交易通行应用越广价值越大的原则，区别：传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础，网络经济是传统经济跳跃式，革命性的延伸。
网络经济改变了世界经济的运作方式，网络经济能进一步促进传统经济的发展。
效用递增和递减区别1质量和性能上的区别2需要层次上的区别3知识含量上的区别网络消费者购买过程1需求确认，信息收集，评估选择，购买决策，购后评价网络消费优势与不足：优势：信息优势2分析优势3抗干扰优势4时间优势劣势：1感受不足2适用范围小网络经济生产要素1知识与信息称为核心的生产要素2组织内部的能力作为生产要素3客户作为一个生产要素信息商品的生产特性1信息商品的生产具有明显的阶段性2信息商品的生产具有知识创造性3信息商品的生产具有很大的或然性4信息商品的生产具有非重复性5信息商品的生产具有不可分割性网络经济特点1市场规模决定网络产品的成败2实施主流化营销战略3独特的赢利模式4更加激烈的竞争网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
网络经济学
网络经济学1. 引言网络经济学是研究互联网和数字技术对经济体系产生影响的学科。
随着互联网的发展和普及，网络经济学对于理解和解释现代经济的运行方式变得越来越重要。
本文将介绍网络经济学的基本概念、重要原理以及对经济的影响等方面。
2. 基本概念2.1 互联网经济互联网经济是指互联网技术与经济产业深度融合的经济形态。
互联网经济以信息技术为核心，借助互联网平台进行生产、流通和交换，具有信息化、无时空限制、低成本等特点。
2.2 网络外部性网络外部性指的是互联网上的一项增加对其他用户产生积极影响的行为。
网络外部性在互联网经济中起到了重要的作用，例如社交媒体平台的用户数越多，社交价值越高，从而吸引更多用户加入。
2.3 网络效应网络效应是指增加用户对产品或服务的使用会促使更多用户使用该产品或服务的效应。
网络效应在互联网经济中占据重要地位，例如网络市场平台的规模越大，更多的卖家和买家可以参与交易，从而促进了市场的繁荣。
3. 网络经济学原理3.1 双边市场理论双边市场理论是网络经济学的基础理论之一，它研究在一个平台上存在两个或多个独立的用户群体之间的交互关系。
在网络经济中，平台的成功与否取决于吸引足够的买方和卖方，并通过促使两者之间的交易来创造价值。
3.2 信息经济学信息经济学是研究信息在经济体系中的传递、获取和利用的学科。
在互联网经济中，信息的获取和利用变得更加便捷和高效，促进了市场的透明度和效率。
3.3 数字化转型数字化转型是指传统产业通过应用数字技术进行转型升级的过程。
数字化转型使得企业能够更好地利用大数据分析和人工智能等技术，提高生产力和效率。
4. 网络经济对经济的影响4.1 电子商务的兴起随着互联网的普及，电子商务成为了经济发展的重要组成部分。
电子商务通过打破地域限制和时间限制，使得交易更加便捷和灵活，推动了全球贸易的增长。
4.2 共享经济的崛起共享经济是指个人通过互联网平台共享自己的资源和服务。
共享经济通过提供更多的灵活性和选择性，改变了传统产业的经营模式，推动了创新和就业机会的增加。
网络经济与网络经济学
网络经济与网络经济学网络经济是指借助互联网技术实现的经济活动，是近年来发展迅猛的一个新兴领域。
它通过互联网的高效连接与信息传递，为企业、消费者和政府创造了巨大的经济价值。
网络经济具有以下特点：首先，网络经济打破了传统经济的时空限制，实现了信息的即时传递。
无论是企业还是个人，都可以通过互联网获得大量的信息，以此为基础做出更明智的决策。
其次，网络经济降低了交易成本。
通过互联网，买卖双方可以直接交流、订购和支付，大大减少了交易的时间和费用。
此外，网络经济还促进了创新和创业。
互联网的发展为新产品、新服务和新业态创造了机会，为创业者提供了更多的创业平台和资源。
网络经济学是研究网络经济运作规律和问题的学科，它借鉴了传统经济学的方法和理论，结合互联网时代的特点进行研究。
网络经济学主要关注以下几个方面：首先，网络市场的竞争与垄断问题。
互联网市场的特点决定了它更容易形成垄断。
网络经济学的研究着眼于如何平衡竞争和垄断，保护消费者权益。
其次，网络经济的信息不对称和不完全信息问题。
互联网的高度信息透明性使得信息对称的情况相对较少，网络经济学研究如何解决这一问题。
此外，网络经济学还涉及网络外部性、网络效应、网络支付等一系列研究内容。
网络经济和网络经济学对我们的生活和经济发展带来了重要影响。
在消费方面，网络经济为消费者提供了更多的选择，更便捷的购物方式和更低的价格，同时也提高了消费者的权益保护。
在企业方面，网络经济为企业拓展了市场，提供了更多的销售渠道和方式，同时也促进了企业的创新和发展。
在政府方面，网络经济为政府提供了更高效的管理方式和公共服务提供渠道，促进了政府的数字化转型。
总之，网络经济与网络经济学的发展推动了经济的转型与升级，改变了人们的生活方式和商业模式。
随着互联网技术的不断发展和应用，网络经济的前景将更加广阔，网络经济学也将不断深化研究，为推动经济社会的发展做出更大贡献。
网络经济与网络经济学的发展是当今经济领域的热点问题。
网络经济学课后答案【精选文档】
网络经济学课后答案章一:网络经济：是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。
网络经济是数字经济,是与电子商务紧密相连的网络产业,研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业.网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系,它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。
是经济学理论在新的经济形态下的应用和发展.新经济是一种方向性的趋势预测,体现人们对未来经济走向的初步判断和向往。
百度(由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
)知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用.网络产业经济学：属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，电子商务经济学是对电子商务市场进行的微观经济分析，并对电子商务发展的战略前景作出了预测。
一、网络经济与知识经济的区别:知识经济强调经济的知识内涵和数字形式；网络经济突出经济运行的基本组织形式。
网络经济的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系.从网络的视角透视整个经济体.①知识经济的灵魂是知识创新，科学技术研究开发日益成为知识经济的重要基础②信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位③服务产业在知识经济中扮演了主要角色④教育是发展知识经济的基础，人的素质和技能成为知识经济实现的先决条件。
1、信息技术等高科技的进步和因特网的繁荣是网络经济的基础，基础数据与信息的收集和整理是网络经济的宝贵财富2、网络经济的发展需要与资本市场相结合, 需要资本市场的支持,3、网络经济中人才是关键，谁拥有高素质的知识型、创造性人才，谁就能抢占发展的制高点4、网络经济运行的特点是虚实结合，其基础仍然是现实经济5、网络经济的发展有赖于市场信用体系的建立章二：协同价值:当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模网络：是由互补的节点和链构成的。
《网络经济学概论》课件
在线教育
要点一
总结词
在线教育是一种基于互联网的教育服 务模式，通过互联网提供教育资源和 课程。
要点二
详细描述
在线教育利用互联网技术，打破了传 统教育的时间和空间限制，提供了更 加灵活、个性化的教育服务。它具有 便捷、高效、低成本等特点，为个人 和企业提供了更多的学习和发展机会 。
要点三
案例分析
Coursera、edX、Udemy等在线教 育平台是典型代表，它们通过互联网 连接学生和教育机构，提供在线课程 和学习资源，促进知识传播和教育普 及。
《网络经济学概论》ppt课件
contents
目录
• 网络经济学的定义与特性 • 网络经济的发展历程与现状 • 网络经济的商业模式与案例分析 • 网络经济的挑战与未来趋势 • 如何适应和利用网络经济发展
01
网络经济学的定义与特性
定义
定义
01
网络经济学是一门研究网络经济现象、网络产业和网络市场的
经济学科。
04
网络经济的挑战与未来趋势
安全与隐私保护
安全问题
随着网络经济的快速发展，网络安全 问题日益突出，包括数据泄露、网络 攻击、身份盗用等。
隐私保护
在网络经济中，用户的个人信息和隐 私权益需要得到充分保护，防止被滥 用或泄露。
法律法规与监管
法律法规
网络经济的发展需要相应的法律法规进 行规范，保障公平竞争和市场秩序。
电子商务的出现
随着互联网的普及，电子商务逐渐兴起，成 为网络经济的重要组成部分。
社交媒体与移动支付的崛起
随着智能手机的普及，社交媒体和移动支付 成为网络经济的新热点。
云计算与大数据技术的应用
云计算和大数据技术的广泛应用，为网络经 济的发展提供了强大的技术支持。
网络经济学
一、概念1、网络经济学网络经济学主要是研究在互联网环境下的经济学问题，如互联网环境下资源的有效配置和充分利用问题、互联网环境下经济发展的内在规律以及网络经济发展中遇到的种种现实经济问题。
202、企业联盟与虚拟企业在网络经济中，企业与企业之间通过网络的合作关系，相互利用资源以创造竞争优势，就形成了企业联盟。
虚拟企业是指架构在电子网络基础上，面对一个可能的市场机遇时，一个或多个企业发起，召集其他企业一起通过电子网络从事生产和经营，各个参与企业在自己的优势领域里独立运作，并通过与其他企业合作，完成整个项目。
923、安装基础安装基础就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生转移成本的产品（或服务）1304、网络外部性从市场主体中的消费层面来定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
325、路径依赖也叫初始状态敏感依赖。
是具有正反馈机制的体系一旦在外部偶然性事件的影响下被系统所采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难被其他潜在的甚至更优的体系所替代。
276、锁定和转移成本锁定，即由于各种原因导致从一个系统（包括一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到是这种转移变得不经济，从而使得系统大到某个状态之后就很难退出并进行转换。
转移成本是与锁定相关的一个概念，它是顾客从一个系统转移到另一个系统所必须支付的成本，转移成本有时会高的惊人，可以说越高的转移成本往往代表着越强的锁定效应。
1297、需求方规模经济和供给方规模经济大公司由于它的规模比小公司更有效率，而且有更低的单位成本，这种效率刺激了它的进一步发展被称为生产的规模经济，以今天的观点来看，我们更倾向于把这些传统规模经济成为供应方规模经济。
需求方规模经济指的是需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
在信息经济中，正反馈以一种新的、更强烈的形式出现，它基于市场需求方，而不仅仅是供应方。
29二、简述1、梅特卡夫法则及对企业战略的影响梅特卡夫法则可以表述为：网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。
网络经济学
网络经济一，名词解释1.边际消费者效用递减：指在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低2.数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编译成一段字节，并且可以通过网络来传播的是事物3.数字经济：指由信息，研究，知识和技术驱动和引发的一系列经济转型以及其对整个经济和社会所产生的影响4.价格歧视：企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的消费者索取不同的价格5.两段收费：它要求消费者为购买一种产品的权利预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一定的费用6.协同价值：就是当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。
7.锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术，产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大于转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成了一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态8.帕累托最优：又称帕累托效率，是指不可能通过资源的重新配置，达到使某个人的境况；变好而不使其他任何人的境况变差的结果二．简答题1.P139实施捆绑销售的原因2.P40网络外部性产生的原因3.P205网络经济下反垄断政策新特点4.P67数字产品的特性5.P63数字产品与信息产品的联系与区别6.P110网络经济下进入壁垒的形成机制7.P119网络经济下垄断与竞争的关系8.P36. 37网络外部性的含义和网络外部性的分类9.P94 路径依赖的成因分析10.P85报酬递增与正反馈的形成三．论述题网络经济下为什么出现市场失灵的问题P169四．案例分析题1．QQ和QQ游戏的发展历程P47第二章2．柯达公司的数字化转型P75第三章3．美国的微软垄断案P165第六章4.互联网时代的百度侵权P221第八章。
网络经济学0其他
一，名词解释；1、网络经济：以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。
2、电子商务：一般来说，电子商务的涵义分为广义和狭义两个方面：广义电子商务：EB （ Electronic-Business）——使用各种电子工具从事商务或活动。
这些工具包括从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络。
狭义电子商务：EC （ Electronic-Commerce）——主要利用现代网络从事商务或活动。
3、摩尔定律：摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则每半年减少一半。
4、梅特卡夫法则：按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。
5、马太效应：在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。
6、吉尔德定律：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。
随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近于零。
7、外部经济性：在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方（个体或群体）。
这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。
8、市场失灵：现实社会中存在的垄断、外部性、公共物品、信息不对称性或不完全信息等，都会导致市场无法有效率地分配商品和劳务的情况，即“市场失灵”。
9、稀缺规律：指大部分人所需要的东西只能得到有限的供应的原理（免费品例外），因此商品一般是稀缺的，必须通过价格或者其他形式进行某种程度的配给。
二，简答1、结合有关例子说明网络经济的基本特征是什么？答：一、快捷性：首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，把地球变成为一个“村落”。
大学网络经济学知识点总结
大学网络经济学知识点总结一、网络经济学的基本概念1.网络经济学的定义网络经济学是研究经济主体间通过网络进行交换的活动的学科。
这些网络可以是实体的，比如交通运输网络、通信网络，也可以是虚拟的，比如互联网、电子交易平台等。
网络经济学主要研究网络结构如何影响资源配置、市场机制以及经济增长等问题。
2.网络经济学的特点网络经济学与传统经济学在研究对象、研究方法和研究内容上有着明显的差异。
网络经济学更关注信息传递、协作合作、信息不对称等特点，研究网络结构对经济主体行为和市场效果的影响。
3.网络经济学的研究内容网络经济学研究内容主要包括网络结构、信息博弈、市场机制、网络外部性、竞争与合作等方面。
其中，网络结构的研究是网络经济学的核心内容，它包括网络拓扑结构、节点间关系、信息传递路径等方面。
二、网络经济学的重要理论1.信息不对称信息不对称是网络经济学中一个重要的理论。
在网络经济中，经济主体之间的信息不对称会导致资源配置的失效、市场机制的扭曲。
而解决信息不对称问题是网络经济的基本挑战之一。
2.网络外部性网络外部性是网络经济学中的另一个核心理论。
它指的是网络中的一个经济主体的行为对其他经济主体产生的影响。
网络外部性可以是正的，比如网络效应，也可以是负的，比如污染。
网络外部性会影响资源配置、市场效率、社会福利等方面。
3.网络效应网络效应是网络经济学中一个重要的理论。
它指的是一个产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加。
网络效应会影响市场的竞争格局、产品的市场份额等方面。
4.合作与竞争在网络经济中，合作与竞争是两种重要的行为方式。
合作可以带来双赢的局面，而竞争则会造成资源的浪费、效率的降低。
网络经济学研究了合作与竞争的相关问题，比如博弈论、契约理论等。
三、网络经济学的应用1.电子商务电子商务是网络经济学的一个重要应用领域。
随着互联网的普及和深入，电子商务已成为了经济活动中的一个重要组成部分。
网络经济学研究了电子商务中的市场机制、网络效应、信息不对称等问题。
网络经济学知识点
网络经济学知识点一、网络经济的定义网络经济是指通过互联网、移动通信等信息技术手段促进信息、资金、商品、服务等经济要素的高效流动和交换，实现跨地域、跨时空的经济活动。
网络经济的兴起改变了传统经济模式，促进了经济的全球化和数字化发展。
二、网络经济的特点1. 虚拟化：网络经济中的交易与企业活动大部分发生在虚拟空间，不受时间、空间的限制。
2. 网络化：各种经济主体通过互联网实现快速、低成本的信息共享和业务合作。
3. 信息化：网络经济以信息为核心，通过信息技术实现信息的采集、传输、加工、应用等环节。
4. 竞争激烈：网络经济中市场的全球化和透明度加大了市场竞争的激烈程度。
5. 创新性：网络经济促进了新产业的兴起和传统产业的转型升级，推动了经济的创新发展。
三、网络经济的发展趋势1. 产业互联网化：各行各业将加速向互联网转型，实现产业链、价值链、创新链的深度融合。
2. 数据驱动发展：大数据、人工智能等技术将成为网络经济发展的核心驱动力，带来数据资产的重要性。
3. 人才培养与引进：网络经济时代需要具备信息技术、创新精神等方面的高素质人才。
4. 法律制度完善：网络经济的发展需要建立和完善相关的法律法规、政策体系，保障网络经济的健康有序发展。
四、网络经济的应用领域1. 电子商务：以电子支付、网络购物、在线金融等形式进行经济交易。
2. 互联网金融：通过互联网技术创新，重塑金融服务模式，推动金融产业数字化升级。
3. 云计算：提供基于云端服务器的计算资源共享，支持各种应用的快速部署和运行。
4. 物联网：通过物联网技术实现设备之间的信息交换和互联，推动产业智能化发展。
五、网络经济的挑战与机遇网络经济的快速发展带来了新的挑战与机遇。
面对网络安全、个人信息保护、竞争壁垒等问题，需要采取切实有效的措施。
同时，网络经济也为创新创业提供了广阔的发展空间，为经济发展注入新的动力。
总结：网络经济是当今世界经济发展的重要方向，了解网络经济的知识点，有利于把握经济发展的脉搏，并在其中获得更多的发展机遇。
网络经济学_第一章导论
第一章 导论
实证分析法和规范分析法 实证分析法：不仅是现代西方经济学最基 本的研究方法，也是网络经济学最为基本 的研究方法，它在整个网络经济学的方法 论中居于核心地位。研究社会所面临的经 济问题“实际上是如何解决的” 规范分析法：是指研究活动“应该是什么” 或是研究社会所面临的经济问题：“应该 是怎样解决的”
第一章 导论
★五、网络经济学的研究范畴界定 本书认为网络经济学是对网络经济系统中 所有有关经济现象的经济学分析 具体讲，网络经济学实际上是对前述各种 研究角度的一次整理和归纳，试图在它们 之间建立有机的联系并将它们纳入一个较 为完整的经济学分析框架中。
第一章 导论
★六、网络经济学的研究特点 以网络的视角分析经济 第一，网络经济学不应只是特定领域的行 业经济学。 第二，网络经济是一种趋势经济。 网络经济与信息技术发展紧密相关
第一章 导论
★七、网络经济学的发展脉络 萌芽阶段：20世纪50年代至80年代初 奠基与发展阶段：80年代中期至90年代中 期 应用和拓展阶段：20世纪90年代末至今
第一章 导论
★八、网络经济学的研究方法 在研究经济系统时，先要进行化繁为简的工作， 将一个复杂系统拆分成若干个子系统，然后将这 些子系统组成一个分析框架，而各子系统之间要 保持系统内部的逻辑一致，避免出现前后矛盾的 情况。 网络经济学的研究方法不是一种或一类单一的方 法，而是一个研究方法的集合，这个研究方法的 集合主要包括以下几类研究方法：弈论主要研究公式化了的激励结构间的相互作 用。是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论 和方法。 博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和 实际行为，并研究它们的优化策略。生物学家使 用博弈理论来理解和预测进化论的某些结果。 博弈论已经成为经济学的标准分析工具之一。在 生物学、经济学、国际关系、计算机科学、政治 学、军事战略和其他很多学科都有广泛的应用。
网络经济学PPT课件
共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷，如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案，如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金，支持创意、 项目或企业，如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式，如共享经济、平台 经济等，这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新，如P2P网贷、众筹等新 型金融模式，这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷，全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展，数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重，如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起，市场竞争格局发生变化，一些大型 平台可能形成市场垄断，限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发，对网络经济的健康发展构 成威胁，如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化，人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛，满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展， 推动经济的可持续发展，实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势
网络经济学
1.一、网络经济学不应只是特定领域的行业经济学二、网络经济学是一种趋势经济2.戈登。
摩尔1965 摩尔定律托夫勒1980 后工业经济第三次浪潮奈斯比勒1982 信息经济大趋势福莱斯勒1986 高技术经济高技术社会联合国1990 知识经济经济合作与发展组织1996 以知识为基础的经济3．知识经济、信息经济、数字经济则更进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。
4.数字经济包括：电子商务IT产业（信息技术产业）5.网络经济的网络化特征：一方面，许多产品在单独使用时基本没有任何价值，但是这些产品随着实际使用的用户不断加入，形成的用户网络规模不断增大，产品的价值就不断地凸显和增大另一方面，离开计算机硬件的支持的软件产品也是无法发挥他应有的功能，只有依托于硬件平台才能向用户提供组合使用带来的效应6. 网络经济学和产业经济学的关系：一．网络经济学是传统经济学的修正和拓展二．网络经济学与传统经济学存在一致的内部逻辑7. 经济网络研究的开创性贡献就在于把经济主体之间的网络交互作用引入模式。
8.电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前景做出了预测9.经济分析分为4个层次：1.描述人们做决策时的经济环境2.分析经济主体的自利行为，在给定的环境中经济主体会做出怎样的选择3.用均衡概念分析不同主体在自利行为交互作用产生的结果4.与价值判断有关的福利分析10．网络经济学的研究方法：1.实证分析法和规范分析法2.静态分析法和动态分析法3.统计分析法和比较分析法4.博弈分析法和网络分析法11.边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所增加的消费者12.消费者保留价格与效用的影响分析：1.收入因素2.自由价值3.协同价值13.无论是实体网络还是虚拟网络，网络的拓扑结构都由节点和连接构成，都是为了提供某种特定服务。
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网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著8、标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是：如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。
标准竞争是一个动态的过程，无论哪种竞争格局都是不稳定的，将在各家企业利润最大化的追逐中不断变迁。
9、网络经济：我们认为，网络经济是指建立在现代信息网络基础上的一切经济活动。
具体地说，是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。
10、网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。
网络外部性意味着原有用户得到了产品中所蕴含的新增价值而无须为这一部分价值提供相应的补偿，因而是属于经济学中所阐述的正的外部性的一个特例。
二、简答题1、简要说明网络经济下，消费者行为理论发生了哪些变化？消费者行为理论发生变化：1、在传统经济中，通行以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式。
生产决定消费。
2、在网络经济中，出现了“柔性生产”技术。
由于互联网的互动作用，企业易于了解消费者的个人偏好，可以借助于网络和计算机，适应个人的需要，有针对性地提供低成本、高质量的产品或服务。
消费者可借助互联网实现消费购物或某些信息产品的生产与消费。
消费者的“逆向选择”将来会出现专门为个人设计的日用品、保健品、玩具、住宅、汽车，为一个人开设的学校、专业、学习班等等2、网络产品具有什么样的成本特征？网络产品的成本结构特征可以概括为：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。
总之，网络产品的沉没成本高，边际成本低。
网络产品的这种成本结构特征决定了它与传统产品的成本定价方式相比更适合市场价值定价。
3、简要说明网络产品的公共产品特性：1、非竞争性 任何人对网络信息的使用，不会影响他人的使用相对的，比如网络拥挤、瘫痪. 2、 非排他性 产品成本结构：较大初始成本与极低边际成本盗版猖獗4、简要分析在网络经济条件下，需求曲线会发生什么样的变化？随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格5、数字产品具有哪些特性?请简要说明一、物理特性: 1、可变性：随时可以被修改。
修改表现形式：１订制；２传输过程中；３到达用户手中；４升级。
2、不可破坏性：在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在。
3、可复制性：最大价值特点：大量低成本复制，这个特性带来很多经济学问题。
二、经济特性：1、非竞争性：消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。
也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。
如：经过加密的数字产品。
2、经验产品：如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。
对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品 。
3、外部性：具有一般意义上的外部性；同时具有网络外部性，这点是它的特殊之处。
4、对个人偏好的依赖性：数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、知识、智力、资料等。
从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。
所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。
6、什么是正反馈？正反馈效应产生的原因是什么？布莱恩.阿瑟的正反馈理论：他指出，规模报酬递增显示出，经济中由许多可能的均衡点。
他把报酬递增规律发生作用的这一过程，概括为“正反馈机制”或“自增强机制”，它会放大微小的经济变化，使强者更强，弱者更弱。
马太效应：强者愈强、弱者愈弱、优者愈优、劣者愈劣以下两个公式可分开论述，仅供参考。
7、简要说明正反馈机制下经济系统的特征：在传统经济理论中，企业的要素投入和产量之间的关系有三种情形：规模报酬递增：产出增加的幅度超过要素增加的幅度规模报酬不变：产出增加的幅度等于要素增加的幅度规模报酬递减：产出增加的幅度小于要素增加的幅度。
规模报酬递减规律：在生产技术不变的前提下，当要素按比例增加、生产规模逐步扩大时，企业生产依次经过规模报酬递增、规模报酬不变阶段，进入规模报酬递减阶段。
在网络经济中，很多产品只存在规模报酬递增阶段，不存在规模报酬不变和规模报酬递减阶段，即网络经济中存在规模报酬递增规律。
由于知识和信息成为生产要素，技术水平不变的前提不再存在；网络产品结构为较高的固定成本和较低的平均成本，长期平均成本持续下降；管理能力和管理费用的制约大大缩小；供给方规模经济和需求方规模经济共同推动报酬递增8、简述网络经济下竞争的新形式和新特点：在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。
而且竞争常常是“零和”竞争。
而网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。
合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和激烈的市场竞争时，通过与供应商、顾客以及竞争对手合作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。
创新竞争是指单个企业竞争方式的改变，通过加速各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差别性，更好满足消费者个性化需求。
这两种竞争新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们与强调充分竞争的原理有很大不同。
9、简述网络经济下的边际效用递增规律及其产生原因：网络经济消费的特点是，消费者对某种商品消费得越多，增加该产品消费的欲望就越强，呈现出边际效用递增趋势。
边际效用递增的原因：1、锁定效应 2、信息增值 3、网络外部性。
信息需求量小信息需求量大 信息积累停滞 信息积累量多 信息需求量更大 信息需求量更小10、简述网络经济中的边际成本递减规律，并用图示之。
第一个产品生产出来之后，每增加一个产品的成本很小，几乎为零，即边际成本极低。
边际成本永远低于平均成本。
图三、辨析题1、网络经济就是电子商务。
网络经济包括电子商务，电子商务是网络经济的高级阶段，是网络经济的最高层次。
电子商务是网络经济时代兴起的一种新的商务活动形式，它采用现代信息技术手段，以通信网络和计算机装置替代传统交易过程中纸介质信息载体的存储、传递、统计、发布等环节，从而实现商品和服务交易以及交易管理等活动全过程的无纸化和在线交易。
电子商务的最大特点就是实现了信息流、物流和资金流的高度统一。
电子商务不仅需要基础设施层提供硬件和软件支撑，而且需要应用基础层提供信息服务和咨询服务，还需要中间服务层提供金融、认证、配送等各种专业化服务。
2、网络经济是区别于工业经济的“直接”经济。
网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。
网络改变了传统市场的结构，缩短了生产厂商与最终用户之间供应链上的距离，大大减少了对空间、资本、资源、仓储和运输的需要。
从工业经济向网络经济的转变，就是从中间层管理制度到直接的管理制度；从规模化的迂回生产到直接的柔性制造，从间接的商场销售到网络直销，从纸币中介到电子货币，从重视硬件到依靠知识信息、网络增值服务……在网络经济下，组织结构从金字塔型转变为扁平型。
3、业务外包本质上就是战略联盟未来5年至10年，全球服务外包市场将以30%至40%的速度递增。
预计2010年全球国际服务外包市场规模将超过6000亿美元，全球财富1000强中95%的企业已经制定业务外包计划。
战略联盟指的是两个或两个以上的企业为了一定的目的或实现战略目标，通过一定方式组成的优势互补、风险共担、要素双向或多向流动的松散型网络组织。
战略联盟作为一种全新的现代组织形式，已被众多当代企业家视为企业发展全球战略最迅速、最经济的方法，已成为现代企业提高国际市场竞争力的有效形式，被称为“20世纪末最重要的组织创新”，企业竞争正进入战略联盟的新时代。
4、信息是网络经济时代最重要的资源人们从网络上获取大量经济信息，依靠网络信息进行预测和决策，直接在网络上进行许多交易行为网络不仅改变了人们的思维和生活方式、企业的经营和管理模式，同时也影响着整个社会经济的发展。
正如十八世纪工业革命把人与机器和工厂结合在一起一样，如今电子网络与经济的结合将改变人们的生活。
决定企业的生存、国家的发展乃至世界的前途。
5、网络经济中的规模经济是供给方规模经济（供给方）规模经济大规模生产导致的经济效益称为规模经济，是指在一的产量范围内，随着产量的增加，平均成本不断降低，从而提高利润水平。
需求方规模经济：网络外部性也称为需求方规模经济，是立足于产品用户网络的一种规模经济效应。
在需求方规模经济条件下，需求个体（用户）的效用随着需求方数量的增多而增大。
典型的例子：网络聊天工具、电子邮件。
在网络经济下，由于需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用，收益递增以一种更新的、更强烈的形式出现，结果是极强的规模收益递增效应。