产业链结构及问题浅析

产业链结构及问题浅析

[摘要]未来的企业竞争，不仅是一个企业对一个企业的竞争，而是企业参与组建的产业链之间的竞争。成功与否不仅取决干一个企业自身的健康而取决于整个产业链的健康。产业链的相关的理论为我们研究企业纵向关系提供了全新的视角。该理论的研究为破解垄断行业的改革、优化配置区域经济、调解零售商与供应商矛盾等一系列事关国计民生的重大问题提供了解答的可能。

[关键词]产业链纵向一体化问题分析政策建议

当今世界，经济全球化、知识化和信息化是大势所趋，--国内外的市场竞争日趋激烈。未来的企业竞争，不仅仅是一个企业对一个企业的竞争，而是企业参与组建的产业链之间的竞争。成功与否不取决于一个企业的健康而取决于整个产业链的健康。产业链作为一种新型企业运作模式应运而生。

一、产业链问题的相关的定义

产业链相关概念的定义，因研究角度的不同，差别较大。本文为研究方便将相关概念定义如下：

1.所谓产业链是指，在一种最终产品的生产加工过程中——从最初的矿产资源或原材料一直到最终产品到达消费者手中——所包含的各个环节所构成的整个纵向的链条。

2.纵向关联市场：在产业链中，t环节的市场行为会对上游或下游市场产生影响，即不同环节的市场是纵向关联的。这样的市场称为“相邻市场”或“纵向关联市场”。

3.纵向一体化：纵向一体化是上下游企业之间为解决市场失灵问题的一种完全承诺。

二、影响产业链结构的因素浅析

影响市场势力的因素主要有六种：一是，进入壁垒。垄断企业能在其市场上保持唯一卖者的地位，是因为其他企业不能进入市场与之竞争。进入壁垒主要有三个原因形成：关键资源(例如专利技术)由少数企业拥有；政府给予少数企业排他性的生产某种物品或劳务的权利即政府创造的垄断；生产成本使少数生产者比大量生产者更有效率产品。规模经济性可以视为该类型的进入壁垒。同时，从产业链的角度分析，规模经济性会带来成本优势，从而使企业具备相邻市场的市场势力。二是，网络外部性。大型的零售商对于商品流通领域，ttg机操作系统对于网络型产业一个共同特点是在在生产商和最终消费者之间建立了交易平台。无论是上游供应商还是下游的消费者，网络外部性大小是其选择平台的决定因素。这一因素对产业链的纵向市场结构有深刻影响。渠道优势就是由网络外部性引起

的。三是，交易成本。交易成本事关整个产业链的盟利大小，是企业纵向一体化策略决策的重要因素。四是，品牌效应。一般来说，同一水平面的厂商采取的品牌战略也产品的差异化战略。品牌对产业链中相邻企业有外部性，是市场势力的重要因素。反之，产品同质性使企业面』临激烈的竞争，最终会消弱企业的谈判势力。五是，企业纵向依存度是市场势力对比关系的重要指标。A对B的控制度，取决于B对A的依存度，交易即某一特定交易对双方的重要程度。正所谓，“依赖产生忠诚”。六是，信息对称与否。上下游企业信息传递中因客观或主观原因失真、扭曲、时滞。信息的不对称严重影响企业的战略决策和市场势力对比关系。

三、我国商业零售产业链实证分析

从1992年至今，外资零售商在中国的增长迅速，国内的零售商经过优胜劣汰：不少优秀的零售商顺势而起。当前，国内零售业有三个特点：一是，中外零售商规模差距悬殊，最大50家国内零售商的售货额还不到全国的5％。没有任何一家的规模可以对国外零售业形成全局性竞争压力。二是，本地零售商利润率低，也是国内零售业的普遍现象。国内销售前10名的超市和中国连锁百强的毛利润率分别是12.8％、11.95％，而国外平均是20.56％。而净利润也明显地低于国外平均，我国销售前10名的超市和中国连锁百强的净利润率分别是1.77％、1.32％，而国外平均是2.22％。三是，我国零售业偿债能力太低，债务成本太高，因此不得不依赖短期交易融资(即对供货商资金的占用)。郎贤平的研究表明，8家国外著名零售商—一沃尔玛、家乐福、麦德龙、阿霍得、克罗格、Target Tesco、伊藤洋华堂和3家排名前列的国内零售企业——联华超市、华联超市、北京华联的长短期借款的对比中，可以很明显地看出，国内企业的短期负债率远远超过国外企业，而几乎没有长期负债，而且国内企业长短期负债的加总也明显地高于国外企业。四是。外资零售商利用成熟市场的盈利来支撑新兴市场的战略性亏损进行倾销。如沃尔玛公司美国本土与国外公司净销货额中的比例，分别为77.38％和16.29％，而利润的比重却分别为88.58％和11.42％，即77.38％的销货创造了88.58％的利润，可见本土市场对海外市场是有明显补贴的。

当前供应商与零售商关系中一个重要特征是零售商对供应商的市场势力越来越显著，零售商与供应商关系紧张，各种案件、纠纷时时见诸报端。

当商品极大丰富乃至供过于求时，渠道资源的价值就日益显现出来，制造业的同质化过度竞争进一步加剧了这种状况。而一旦买方市场形成，市场集中度提高，零售商就会不断强化其在交易中的优势地位，造成零售商与供应商的议价能力严重不对等。

零售业态普遍面临着“低价格、低毛利”的双低发展模式是特定同情下的产物。当前，中国人均商业面积超过全球很多发达国家，同时城市化程度低、劳动力的工资水平低，‘最终造成有效购买力低下。两方面原因造成零售业的过度竞争非常典型。过度竞争的结果就是价格战。另外，一个重要原因是国外零售巨头的进入加剧了零售商之间竞争。正如郎咸平所述“国外著名零售商利用成熟市场的盈利来支撑新兴市场的战略性亏损进行倾销。国外零售业这种高效率(负债较

低、利润较高)的大规模经营和零售倾销战略的相互利用，使得国内的零售商处境艰难。国内零售商利用品牌优势、服务差异化等策略无法规避激烈的竞争。价格竞争成为唯一的生存之道。大幅降价使得国外零售商不得不跟进。从而进一步拉低整个行业的利润率。在行业利润不足以支撑企业生存、扩张的背景下，对供应商的掠夺不可避免。零售商、供应商矛盾的激化影响了整个产业链的稳定。另外，如果国外零售巨头全面控制中国市场，对整个国民经济会带来隐患。因为他们有合谋来达到垄断目的的激励。通过共同压低进货价和提高零售价获得超额利润。国内的终端产品供货商(如农民)和消费者将无可避免地成为剥削对象。我国政府应制定措施反不正当竞争。

四、政府采取政策建议

1.竞争立法必要性

竞争是市场经济的灵魂，运用法律手段确保市场经济主体平等、公平、自由地参与市场竞争，是世界各国通行的作法。反垄断法被西方国家称为“经济宪法”，主要原因是反垄断法所维护的是竞争自由，完善的是有效竞争的市场结构，制止的是限制竞争、不公平交易的行为。

2.政策建议

我们首先应该重视产业链中企业利益分配问题。将其提高到与关心消费者权益相同的高度

以下几个指标对判断产业链是否健康有一定的意义。

(1)产业链中企业的合作满意度。建立与顾客满意度调查类似的调查制度与指标，能帮助我们获得产业链中企业合作的第一手资料，为来的研究打下基础。

(2)考察产业链中企业的交易成本。威廉姆森认为机会主义的存在不可避免地要增加谈判次数、增加合同条款，严格检查、监督合同的履行等等，使交易费用增加。因此如何遏制机会主义行为具有经济意义，当然同时也带来了成本把交易的不确定性、交易频率和交易专用性作为描述交易的三个基本方面，从而把交易分为不同的类型，使交易分析方法能够成为分析组织现象的有力工具。

(3)对比统计产业链中上下游企业的财务指标。特别是净资产收益率与风险系数。这些指标的对比可以一定程度上反映上下游企业的利益分配状况。

总之，共赢、自强、法制是改变供应商困境的根本出路。共赢扩大整个产业链利润；自强改变与零售商的市场势力对比；法制应对“市场失灵”问题。通过实现零售商与供应商关系的全面改善，共创和谐的商业生存和发展环境。

参考文献