第6章 旅游目的地竞争力管理
旅游目的地的吸引力和竞争力
旅游目的地的吸引力和竞争力：关于意大利南部地区的研究摘要本文的目的是在个别游客对一个度假胜地的看法的基础上，对竞争的旅游目的地相对吸引力进行评估。
通过利用个别游客对所获得的旅游福祉的感觉，我们间接评估旅游区的竞争能力，以提供一个复合旅游景点的具有多少的吸引力。
这里所采用的方法是使用个人问卷调查：以一个特定地区（即“区域旅游形象”）为基础，调查游客对旅游设施和属性的质量的评价，从而构建一个这一地区的相对吸引力总体的表达。
利用各种多层面的统计技术来估计意大利南部地区的竞争吸引力是可推行的。
我们也将我们的调查结果同一些有关旅游竞争力值的定量结果进行比较，这一定量结果来自于先前相关的关于意大利地区旅游竞争力的研究。
最后，这篇论文强调了必须利用微观和宏观数据来分析的旅游吸引力，并确定政策，提高区域旅游竞争力。
关键词旅游吸引力、旅游竞争力、资源基础观、多属性效用、主要成分分析1、导言在现代福利社会，休闲时间的消费对许多人来说已经成为一个重要的活动。
因此，在西方世界康乐部门已经成为一个突出的经济产业。
在近几十年中可支配收入及闲暇时间的增加为一种全新的生活方式创造了基础，在这之中娱乐和旅游已成为消费行为的主要内容。
今天，在许多地区和国家，旅游业为认为是主要增长产业之一，应给予足够的政策关注。
显然，在流动的世界中，旅游业已成为一个全球性的社会经济现象。
现代旅游业中偏向非传统和远程目的地的新趋势很可能表达了通过由大众旅游到一个新时代的旅游业，也说明了许多游客对度身订造的旅游设施的态度和需求方面的改变。
（[Fayos，唯独，1996]和[潘，1993]）。
如今，孤立或以前未知的目的地已成为开发的对象，因为他们满足了游客的期望：即一个基于特定的旅游目的地形象上的独特或特殊的休闲经验。
一个旅游目的地（如城市，地区或景点），目前往往不再被看作是一套独特的自然，文化，艺术或环境资源，而是被看做一个能在特定领域有总体吸引力的产品：一个由目的地提供的复杂且综合的服务，这一服务满足了游客的需求。
旅游目的地竞争力评价体系
旅游目的地竞争力评价体系一、旅游目的地竞争力评价体系概述旅游目的地竞争力评价体系是指一套用于衡量和评估旅游目的地在吸引游客、提供旅游服务和产品、以及促进旅游经济发展等方面综合能力的标准和方法。
随着全球化的不断深入，旅游目的地之间的竞争日益激烈，构建科学合理的竞争力评价体系对于旅游目的地的可持续发展具有重要意义。
1.1 旅游目的地竞争力的核心要素旅游目的地竞争力的核心要素主要包括以下几个方面：- 资源禀赋：包括自然景观、文化遗产、生态环境等，是旅游目的地吸引游客的基础。
- 基础设施：包括交通、住宿、餐饮等硬件设施，以及信息服务、安全保障等软件设施。
- 服务质量：涉及旅游服务人员的专业水平、服务态度以及服务流程的便捷性。
- 市场推广：包括目的地品牌形象的塑造、营销策略的制定和实施效果。
- 政策支持：政府对旅游业发展的政策扶持力度，包括税收优惠、资金投入等。
1.2 旅游目的地竞争力评价的应用场景旅游目的地竞争力评价体系的应用场景广泛，包括但不限于以下几个方面：- 旅游规划：为旅游目的地的长远规划提供决策支持。
- 政策制定：帮助政府制定更加有效的旅游发展政策。
- 市场分析：分析旅游市场的竞争态势，为旅游企业提供市场定位。
- 引导：为者提供旅游目的地价值的参考。
二、旅游目的地竞争力评价体系的构建旅游目的地竞争力评价体系的构建是一个系统工程，需要综合考虑多方面因素，确保评价体系的科学性、合理性和可操作性。
2.1 评价指标体系的确定评价指标体系的确定是构建竞争力评价体系的基础。
指标体系应涵盖资源禀赋、基础设施、服务质量、市场推广和政策支持等多个维度，具体指标应根据目的地的实际情况进行选择和调整。
2.2 评价方法的选择评价方法的选择直接影响评价结果的准确性和可靠性。
常用的评价方法包括：- 定性分析：通过专家打分、访谈等方式，对旅游目的地的竞争力进行主观评价。
- 定量分析：利用统计数据，采用数学模型对旅游目的地的竞争力进行客观评价。
旅游目的地管理作业指导书
旅游目的地管理作业指导书第1章旅游目的地概述 (3)1.1 旅游目的地的定义与分类 (3)1.1.1 按地理位置分类 (3)1.1.2 按旅游类型分类 (4)1.1.3 按旅游级别分类 (4)1.2 旅游目的地的特点与功能 (4)1.2.1 独特性 (4)1.2.2 依附性 (4)1.2.3 可持续发展性 (4)1.2.4 休闲度假功能 (4)1.2.5 文化体验功能 (5)1.2.6 经济发展功能 (5)1.3 旅游目的地的发展历程与趋势 (5)1.3.1 发展历程 (5)1.3.2 发展趋势 (5)第2章旅游目的地管理体系 (5)2.1 旅游目的地管理的概念与目标 (5)2.1.1 概念 (5)2.1.2 目标 (5)2.2 旅游目的地管理体系的构建 (6)2.2.1 管理体系框架 (6)2.2.2 管理体系构建步骤 (6)2.3 旅游目的地管理的实施与评估 (6)2.3.1 实施策略 (6)2.3.2 评估方法 (6)第3章旅游目的地资源开发 (7)3.1 旅游资源的调查与评价 (7)3.1.1 调查原则与方法 (7)3.1.2 资源分类与评价 (7)3.2 旅游资源的规划与开发 (7)3.2.1 规划原则与目标 (7)3.2.2 开发策略与措施 (7)3.3 旅游资源的保护与可持续发展 (7)3.3.1 保护措施与管理体制 (7)3.3.2 可持续发展策略 (7)第4章旅游目的地市场分析与定位 (7)4.1 旅游市场概述 (7)4.1.1 旅游市场的定义与特征 (8)4.1.2 旅游市场的分类 (8)4.1.3 我国旅游市场现状 (8)4.2 旅游市场调查与分析 (8)4.2.2 旅游市场数据分析 (8)4.2.3 旅游市场趋势预测 (8)4.3 旅游目的地市场定位与战略 (8)4.3.1 旅游目的地市场定位 (8)4.3.2 旅游目的地市场战略 (8)4.3.3 旅游目的地市场战略实施 (9)第5章旅游目的地产品设计与创新 (9)5.1 旅游产品概述 (9)5.2 旅游产品设计原则与方法 (9)5.2.1 设计原则 (9)5.2.2 设计方法 (9)5.3 旅游产品创新与多元化发展 (9)5.3.1 创新方向 (9)5.3.2 多元化发展 (10)第6章旅游目的地营销策略 (10)6.1 旅游目的地营销概述 (10)6.1.1 旅游目的地营销的基本概念 (10)6.1.2 旅游目的地营销的目的与意义 (10)6.1.3 旅游目的地营销的流程与关键要素 (11)6.2 旅游目的地营销组合策略 (11)6.2.1 旅游产品策略 (11)6.2.2 旅游价格策略 (11)6.2.3 旅游渠道策略 (11)6.2.4 旅游促销策略 (11)6.3 旅游目的地网络营销策略 (11)6.3.1 旅游目的地网络营销概述 (11)6.3.2 旅游目的地网络营销的优势 (11)6.3.3 旅游目的地网络营销策略 (12)第7章旅游目的地服务质量与管理 (12)7.1 旅游服务质量概述 (12)7.1.1 旅游服务质量的内涵 (12)7.1.2 旅游服务质量的评价体系 (12)7.1.3 影响旅游服务质量的因素 (12)7.2 旅游目的地服务质量管理 (13)7.2.1 质量管理原则 (13)7.2.2 质量管理方法 (13)7.2.3 质量改进措施 (13)7.3 旅游目的地安全管理与危机处理 (13)7.3.1 安全管理措施 (13)7.3.2 危机预防与应对 (13)7.3.3 危机处理流程 (13)第8章旅游目的地环境保护与可持续发展 (13)8.1 旅游目的地环境保护概述 (13)8.1.2 旅游目的地环境问题及其影响 (14)8.1.3 旅游目的地环境保护的意义 (14)8.2 旅游目的地环境管理体系构建 (14)8.2.1 环境管理体系框架 (14)8.2.2 环境管理政策法规制定 (14)8.2.3 环境管理组织机构设置 (14)8.2.4 环境管理措施实施 (14)8.2.5 环境保护宣传教育 (14)8.3 旅游目的地可持续发展策略 (14)8.3.1 绿色旅游产品开发 (15)8.3.2 生态旅游发展 (15)8.3.3 旅游资源合理利用 (15)8.3.4 社区参与旅游发展 (15)8.3.5 持续优化旅游产业结构 (15)第9章旅游目的地社区参与与利益分配 (15)9.1 社区参与旅游发展的意义与模式 (15)9.1.1 社区参与旅游发展的意义 (15)9.1.2 社区参与旅游发展的模式 (15)9.2 旅游目的地社区参与机制 (16)9.2.1 社区参与决策机制 (16)9.2.2 社区参与运营机制 (16)9.2.3 社区参与利益分配机制 (16)9.3 旅游目的地利益分配与公平 (16)9.3.1 旅游目的地利益分配原则 (16)9.3.2 旅游目的地利益分配方式 (16)9.3.3 旅游目的地利益分配保障措施 (17)第10章旅游目的地发展趋势与展望 (17)10.1 国际旅游目的地发展趋势 (17)10.2 我国旅游目的地发展现状与问题 (17)10.3 旅游目的地未来展望与对策建议 (17)第1章旅游目的地概述1.1 旅游目的地的定义与分类旅游目的地，简而言之，是指吸引游客前往游览、体验、休闲、度假等旅游活动的地域。
旅游目的地的竞争力
从营销创新角度谈旅游目的地的竞争力[摘要] 如何能增强自身吸引力并提升竞争力，是当前旅游目的地持续发展的关键。
只有不断加强营销创新，从营销的角度科学合理地提升旅游竞争力，是旅游目的地竞争制胜的重要手段。
本文从观念创新、产品创新、手段创新和市场创新等方面对提升旅游目的地竞争力的营销创新策略进行了初步探讨。
[关键词] 旅游目的地营销创新旅游目的地竞争力在目的地日益增多、竞争日趋激烈、消费者更加成熟和理性的市场环境中，如何寻找更为有效的竞争方式，创造并提升自身的竞争力，是旅游目的地面临的重要课题。
旅游目的地竞争力的提升是一个需要全方位多方面共同努力的结果，而营销是提升旅游目的地竞争力过程中至关重要的一个环节，因此，建立健全旅游营销系统，重视营销创新，从营销的角度科学合理的提升旅游目的地竞争力，才能促进旅游目的地的可持续发展。
一、旅游目的地营销与旅游目的地竞争力1.旅游目的地竞争力“竞争力”是指在市场经济背景和竞争环境下，一种组织或主体长远的、持续的获得发展壮大的能力。
而“旅游目的地的竞争力”就是在旅游的发展过程中，旅游目的地在与周边地区、国际市场的竞争中，能保持其发展、壮大，保持其竞争优势的长期性、全局性的能力，即在旅游产业本身素质和目的地旅游环境的综合作用下，通过旅游企业在旅游市场上销售其产品而反映出来的持续发展壮大的能力，具体表现在微观层的旅游产品和旅游企业竞争力、中观层的目的地旅游产业及相关产业竞争力和宏观层的旅游目的地整体竞争力等三个层面上。
旅游目的地竞争力提升旨在增强旅游目的地吸引力，确定其在旅游市场中的竞争地位，并构建旅游目的地持久赢利与可持续发展的方法与策略。
2.旅游目的地营销对目的地竞争力提升的影响随着市场经济观念的不断深化和游客需求的理性化，旅游目的地的发展进入质量全面提升时期，营销也日益成为旅游目的地谋求出奇制胜、增强竞争力的重要手段。
旅游目的地营销是一项复杂的系统工程，它是以旅游目的地区域为营销主体，代表区域内各种相关机构、所有旅游企业和全体从业人员，以目的地的整体形象加入到旅游市场激烈的市场竞争中，并以不同方式和手段传播旅游信息，制造兴奋点，展示新形象，增强吸引力，引发消费者注意力和兴奋点的全过程。
旅游目的地管理(云南财经大学)智慧树知到答案章节测试2023年
绪论单元测试1.旅游目的地管理对目的地区域内要素进行协调与整合，这些要素包括（）。
A:节事活动B:接待设施C:公共服务D:旅游资源E:基础设施答案:ABCDE第一章测试1.（）是指具有一定人口规模和社会经济能力，能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或者国家。
A:长住地B:集散地C:旅游客源地D:出发地答案:C2.旅游集散地的建设要强调（）功能，而不是（）功能，要强调（）价值，而不是（）价值。
A:休闲观光；资源服务B:休闲观光; 服务资源C:观光休闲；服务资源D:观光休闲；资源服务答案:B3.当地居民欢迎或是不排斥旅游开发的原因之一是（）。
A:地域辐射性B:相互替代性C:资源共享性D:价值多重性答案:C4.（）是观光旅游的空间依托，也是一种传统的旅游目的地，它在旅游活动中占有重要地位。
A:度假旅游目的地B:乡村旅游目的地C:观光旅游目的地D:城市旅游目的地答案:C5.根据旅游地生命周期理论，在（）阶段，旅游环境容量已达到或超过最大限度，产生许多经济、社会和环境问题，经济问题比如接待设施过剩、投资回报率低，社会问题比如游客与当地居民矛盾进一步加剧，环境问题比如水污染等。
A:成熟阶段B:停滞阶段C:衰落阶段D:巩固阶段答案:B6.旅游目的地是（）。
A:旅游资源的汲取地B:地方旅游业的承载地C:旅游要素的集聚地D:旅游活动的主要发生地答案:BCD7.按空间尺度划分，可以把旅游目的地分为( )。
A:城市旅游目的地B:区域性旅游目的地C:目的地国家D:景区旅游目的地答案:ABCD8.旅游目的地由（）构成。
A:附属服务B:已有的包价旅游产品C:吸引性、活动D:可达性、餐饮住宿设施答案:ABCD9.旅游目的地概念至少应包含以下三层含义（）。
A:具备开展旅游活动的各种设施B:具有吸引力C:具有独特性D:提供方便旅游者活动的各种服务答案:ABD10.从旅游目的地的资源性质和特点出发，以满足旅游者的旅游活动为标准，可以分为（）。
(完整版)第6章旅游目的地竞争力管理
李锋 教授/博导
海南师范大学旅游学院
第6第章十旅章游旅目游的目地的竞地争竞力争管力理
目录
1 竞争力内涵 2 影响因素 3 评价模型
旅游目的地 竞争力的发展阶段
开发阶段—发挥自身优势的阶段! 发展阶段—发挥比较优势的阶段! 成熟阶段—发挥竞争优势的阶段!
第一节 旅游目的地竞争力的内涵
•
旅游目的地的竞争力不仅是'经济意义'上的概念，它需要考虑环境的保
护、资源的永续利用等内容，从而保障旅游目的地居民及其他利益相关者的
长远利益。
•
世界上旅游成功的旅游小镇和村落规律总结：“四美”
• 历史之美 • 生活之美 • 活力之美 • 活动之美
（一）旅游目的地竞争力概念
概
旅游目的地以所拥有的旅游资源为基础，持续地为旅游者提供
• 没有了对文化的敬畏，对土地的敬畏，对 乡村的敬畏，对历史的敬畏，对客户的敬 畏！
3
闲暇活动
Interpretation of the theory
户外运动 水疗康体 美食购物 都市娱乐
生态环境 经济环境 生活环境 休闲活动 游客吸引 旅游方式
休闲城市、观光城市、宜居城市的区别
观光城市
有一定的基础
4.特殊事件
❖ 旅游事件是对旅游业造成广泛影响的一切事件的总和。 旅游事件按内容可划分为： ⑴节庆型：以传统民俗活动为吸引内容（摸你黑） ⑵商务型：以各种商务会议活动为吸引内容（进博会） ⑶博览型：以各种展览事件活动为吸引内容（珠海航展） ⑷体育型：以体育活动或赛事为吸引内容（世界杯） ⑸特殊事件型：偶发性的事件引起的旅游活动（日全食）
• 随着高铁的开通，崭新的投资平台增多。高铁缩短了旅游投资市场的自然发育过程， 扩大了市场配置资源的空间。
旅游目的地管理复习重点
旅游目的地管理复习重点旅游目的地的定义(英国学者布哈里斯)：旅游目的地是一个特定的地理区域，被旅游者公认为一个完整的个体，有统一的旅游业管理与规划的政策司法框架，也就是说由统一的目的地管理机构进行管理的区域。
布哈里斯的旅游目的地6“A”构成要素：旅游吸引物、交通、设施和服务、包价服务、活动、辅助性服务。
旅游目的地的形成条件(冈恩）：拥有一定距离范围的客源市场；具有发展的潜力与条件；对潜在的市场具有合理的可进入性；其社会经济基础具备支持旅游业发展的最低限度水平；有一定规模并包含多个社区。
国内学者魏小安和厉新建认为旅游目的地要素一般包括三个层次的内容：一是吸引要素，即各类旅游吸引物，是吸引旅游者从客源地到目的地的直接的基本吸引力，以此为基础形成的旅游景区是“第一产品”。
二是服务要素，即各类旅游服务的综合，旅游地的其他设施及服务作为“第二产品”将会影响旅游者的整个旅游经历，与旅游吸引物共同构成旅游地的整体吸引力的来源。
三是环境要素，环境要素既构成了吸引要素的组成部分，又是服务要素的组成部分，形成了一个旅游目的地的发展条件。
旅游目的地的利益主体：当地居民；旅游企业；旅游者；政府部门；其他利益集团。
地方的概念(瑞夫)：如果一个地方(空间）充满着具有意义的真实经验或发生过动人的事件，个体就会对它形成一种认同感，安全感或关心等，这样空间就转化为地方。
对一个地方进行识别的三个基本要素：实体环境；功能活动；地方感(意义)。
地方依恋是人与场所之间基于感情、认知、和实践的一种联系。
(知道)威廉姆斯和瓦斯科认为，地方依恋从结构角度有地方依靠和地方认同两个维度构成，哈迈特和斯图尔特从程度上将地方依恋分为地方熟悉度，地方归属感，地方认同感，地方依赖感和地方根深蒂固感五个等级。
地方认同：地方认同是指一种精神性依赖，是指个体与客观环境一种依赖关系。
这种关系依靠一个与该环境有关的个人有意或无意的想法，信仰，偏好，感觉，价值观，目的，行为趋向和技巧综合形成的复合体而形成。
完整版旅游目的地管理
1.旅游目的地:是能够激发旅游者产生旅游动机，由旅游吸引物与旅游接待设施组成的各类地域空间要素的总和，是旅游者停留与活动的复合性地域空间。
2.目的地6“A”模型3.地理系统:4.旅游目的地特点(1)：综合性(旅游目的地是由吸引物、住宿设施、餐饮设施、娱乐设施、零售店和其他服务设施、进入通道、辅助性服务等核心部分组成。
)(2)：文化性(目的地有丰富的文化财富。
旅游者选择目的地时，必须考虑一个目的地的吸引力及是否值得花费时间和金钱前去访问。
)(3)：不可分割性(旅游产品的消费必须到生产地才能进行，即旅游者必须亲身来到旅游目的地去体验旅游产品。
)(4)：季节性(目的地的产品与其他服务产品一样具有不可存储性。
如果在目的地没有被使用，其价值就会流失。
)(5)：多用性(目的地的多用性是指目的地企业根据其服务的对象，既服务于旅游者也向当地居民提供服务。
)5.旅游目的地可持续发展:旅游目的地在发展中既要维持文化完整、保护生态环境，又应当满足人们对经济、社会和审美的要求，它的发展不仅能为今天的主人和游客提供生计，又能保护和增进后代人的利益并为其提供同样的机会。
(UNWTO)6.旅游目的地生命周期及特征7.跨界旅游目的地：*（1）区位的边际性：位于不同级别行政砂的交界地带，表现出独特的边缘性区位特征（2）多元信息的交融性：同时具有两个或多个地区的属性，一方面可能导致管理的混乱，另一方面也能带来更多发展机会（3）基于共赢机制的可整合性：通过改革和完善区域旅游调控机制，提高跨区域旅游目的地管理效能（4）利益格局的复杂性：区域内部在旅游经济发展政策等方面存在极大的不平衡性，有着不同的经济利益和发展目标。
8.目的地资源特点（1）多样性与多态性：资源种类多样、类型复杂；同类资源有不同的表现形式（2）地域性与整体性：不同的目的地具有特色各异的旅游资源、旅游条件；无论何种类型的目的地，资源都呈现出整体关联性（3）永续性与季节性（4）变化性与时代性9.产业融合：是指不同产业之间或构成同一产业的不同行业之间相互渗透、相互交叉，突破原有的产业或行业边界，最终融为一体并逐步形成新产业的动态发展过程。
(完整word版)旅游目的地管理试题二(2)
旅游目的地管理试题二一、填空题1.巴特勒将旅游地生命周期分为六个阶段:________、________、________、________、________、______或______，并且引人了使用广泛的“S’'形曲线来加以表述。
2.“旅游目的地竞争力"可以界定为旅游目的地能够持续地为旅游者提供________，并且能够不断提高旅游目的地居民________以及旅游目的地________福利的能力，其表现形式为具有共同目标市场的旅游目的地之间市场占有率的大小和旅游收入的高低。
3.旅游目的地利益相关者管理定义为：为平衡旅游目的地旅游开发过程中各个利益相关者的利益要求，追求所有利益相关者的________和旅游业的________而进行的管理活动.4.旅游目的地的社区参与既是当地政府及非政府组织介入社区发展的______、方式和手段，更是指________参加旅游发展计划、项目等各类公共事务与公益活动的行为及其过程，体现了居民对旅游目的地发展之________和对社区发展之________。
5.旅游目的地资源开发的目标有__________、__________、__________。
6.Leiper的模型包括旅游者、旅游业、客源地、旅游通道和目的地等5个要素，重点突出了________、________和________三个要素，他将旅游系统看成是由旅游通道连接的客源地和目的地的结合。
7.旅游规划是为了满足________、促进旅游地的发展和旅游业健康发展而确定的旅游发展目标、配置旅游要素、选择并制定合适的未来行动计划的过程。
8.__________已成为旅游企业核心竞争力的重要来源，必须加以提升以适应不断发展变化的市场需求。
9.旅游目的地人力资源管理体系是由________、招聘选拔体系、________体系、薪酬福利体系、培训与发展体系、________体系组成。
旅游目的地人力资源管理体系是一个有机的整体,其各个组成部分之间存在着有机的联系。
旅游行业的目的地管理如何提升旅游目的地的吸引力和竞争力
旅游行业的目的地管理如何提升旅游目的地的吸引力和竞争力随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，旅游业成为了现代社会一个重要的经济支柱。
然而，在激烈的竞争环境下，如何提升旅游目的地的吸引力和竞争力成为了一个亟待解决的问题。
本文将从策划和推广、资源整合和创新、服务质量和体验等方面探讨旅游行业的目的地管理如何提升旅游目的地的吸引力和竞争力。
一、策划和推广目的地的策划和推广是提升吸引力和竞争力的基础。
首先，要根据目的地的特色和优势制定合理的发展策略。
比如，如果目的地拥有丰富的历史文化资源，可以注重文化旅游的开发和推广；如果目的地地理环境优越，可以注重生态旅游的开发和推广。
其次，要注重目的地宣传力度的加强。
利用互联网和社交媒体等渠道，加大宣传力度，提高目的地的知名度和美誉度。
此外，与各类旅行社和在线旅游平台进行合作，拓宽销售渠道，增加游客来源。
二、资源整合和创新资源整合和创新是提升旅游目的地吸引力和竞争力的重要手段。
首先，要整合目的地的旅游资源。
对于一个目的地来说，旅游资源是吸引游客的关键。
通过整合目的地的自然、文化、人文等各类旅游资源，打造特色旅游产品，增强目的地的差异化优势。
其次，要注重创新旅游产品和服务。
了解游客需求，不断推陈出新，提供丰富多样的旅游产品和服务。
比如，开展特色民俗体验活动、推出定制化旅游服务等，增加游客的参与感和满意度。
三、服务质量和体验服务质量和体验是提升旅游目的地吸引力和竞争力的关键。
首先，要加强人员培训和管理。
提高从业人员的专业素质，培养其优质的服务意识和服务技能。
建立健全的人员管理制度，保障服务质量的稳定性和一致性。
其次，要注重游客体验。
提供舒适便捷的交通、安全可靠的住宿、丰富多样的餐饮和购物等服务，为游客打造良好的旅游体验。
同时，注意游客的意见和反馈，及时进行改进和优化，提高服务质量。
四、合理规划和管理合理的规划和管理对于提升旅游目的地的吸引力和竞争力至关重要。
首先，要加强环境规划和保护。
旅游目的地的地理位置与市场竞争力分析
旅游目的地的地理位置与市场竞争力分析旅游业是各国经济中一个重要的支柱产业，而旅游目的地的地理位置及其对市场竞争力的影响是一个值得深入探讨的话题。
本文将分析旅游目的地地理位置对市场竞争力的影响，并探讨地理位置在旅游开发中的重要性，以期增进对旅游目的地发展的理解。
一、地理位置对市场竞争力的影响1.地理位置带来的交通便利性旅游目的地的地理位置决定了其对外交通的便利性。
交通是旅游业发展的基础，畅通的交通网络能够吸引更多的游客。
例如，位于交通要道的目的地往往具有更高的竞争力，因为游客可以轻松抵达并享受旅游资源。
相比之下，偏远地区的目的地则需要更多的投入和努力来发展交通运输系统，提升地理位置的竞争力。
2.地理位置影响的景观资源旅游目的地的地理位置决定了其所拥有的景观资源。
不同地理位置的目的地可能拥有截然不同的景观，如海滨、山水、名胜古迹等。
这些景观资源是游客选择目的地的重要因素之一。
地理位置优越的目的地通常具备独特的自然景观或人文遗产，吸引了更多的游客。
地理位置带来的景观资源差异也是目的地竞争力的重要方面。
3.地理位置对市场定位的影响地理位置对市场定位具有重大影响。
旅游目的地可以通过明确定位自己的地理位置特点，从而吸引到更多的游客。
例如，位置靠近商业中心的目的地可以将自己定位为商务旅游目的地，提供便捷的商务服务和设施。
而位于自然风景区的目的地则可以将自身定位为度假休闲目的地，提供丰富的休闲项目和设施。
因此，地理位置对于旅游目的地市场定位的准确定义具有重要作用。
二、地理位置在旅游开发中的重要性1.潜在的市场竞争力地理位置优越的旅游目的地具备更高的市场竞争力。
例如，拥有得天独厚的自然景观或人文遗产的目的地可以吸引更多游客，实现更高的市场份额。
地理位置的优势可以帮助目的地在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，获得更多的商机和发展机会。
2.多元化的旅游产品地理位置多样的旅游目的地可以提供多元化的旅游产品。
例如，一个地理位置优越的目的地可以同时拥有山水风光和文化名胜，从而提供丰富多样的旅游体验。
旅游目的地竞争力
支持性措施
效绩产出 综合指数y
国内旅游产出 国际旅游产出 旅游企业产出
四、旅游目的地竞争力评价方法
归纳法
截面数据
数 据
定性方法
演绎法 德尔菲法
情景法
定性+定量方法
层次分析法 问卷+统计分析法
因子分析法
面板数据
核函数主成分分析法 ห้องสมุดไป่ตู้量方法
模糊判别法
聚类分析法
上述定量方法采用面板数据时，可以 反映目的地竞争力的发展现状及趋势
三、旅游目的地竞争力
1.皮尔森从目的地开发角度，把把目的地竞争描 述为：目的地在一个规划框架内，在不同目的地之间 ，对各个目的地特征系统地分析和比较的技术和方法 。
2.克劳奇（Crouch）和里奇（Ritchie）认为 ，作为一个有竞争力的旅游目的地，不仅在旅游方面 的发展是可持续发展，而且在社会、文化、政治方面 都是可持续发展的。
微观环境竞争； 宏观环境竞争； 核心资源与吸引物； 支持性因素与资源； 目的地管理； 资质性因素
2.D-K模型
禀赋 资源
人造 资源
支持性的因 素和资源
情境条件 目的地管理
目的地竞争力
社会经济 繁荣
需求条件
目的地竞 争力指标
国家或地区的 竞争力指标
2.D-K模型与C-R模型的比较(P87)
第三节 旅游目的地竞争力评价
一、旅游目的地竞争力评价模型
投入
产出
旅游资源禀赋
旅游流量
外
旅游收益
外
部
部
环 境
旅游要素投入
目的地
环 境
居民
福利
支持性措施
旅游目的地竞争力
高教社旅游资源开发及管理(第三版)教学课件06第六章-旅游资源评价
三、旅游资源所在地的环境承载力评价
2019年6月，自然资源部发布了《资源环境承载能力和国土空间开发适宜 性评价技术指南（试行）》（以下简称《双评价指南》），强调“双评价”的 目标是识别生态系统服务功能极重要和生态极敏感空间，明确农业生产、城镇 建设的最大合理规模和适宜空间，划定生态保护红线、永久基本农田、城镇开 发边界，优化国土空间开发保护格局。因此，国土空间规划的首要任务是对 国土空间上的各类资源进行承载力和开发适宜性评价。
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五、旅游资源评价因子系统
（三）旅游资源评价的成果
1. 旅游资源评价报告 （1）旅游资源评价概况；（2）旅游资源生成环境分析评价；（3）旅游资源 开发分析评价；（4）旅游资源分类型评价；（5）旅游资源地域分布评价； （6）旅游资源等级评价；（7）旅游资源类型组合评价；（8）旅游资源特色 评价；（9）旅游资源的旅游功能评价；（10）旅游资源开发条件评价。 2. 旅游资源评价图件 旅游资源各类评价图和总评价图。
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四、旅游资源开发适宜性评价
（一）开发现状 （二）区位条件 （三）客源条件 （四）投资条件 （五）施工条件
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五、旅游资源评价因子系统
（一）评价因子权重设定 2017 年版《旅游资源分类、调查与评价》国家标准，对旅游资源的共有
因子综合评价权重设定遵循科学性和客观性的原则，将资源要素价值的权重设 置为85%，资源影响力价值的权重设置为15%，此外，还增设了附件条件，即受 污染情况、环境条件及保护措施。
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三、旅游资源所在地的环境承载力评价 Nhomakorabea（一）资源承载力评价
对旅游资源承载力进行分析研究，可以明确旅游资源可承受旅游者数量的 最大值，进而制定和实施科学合理的旅游资源开发利用规划，实现旅游业的可 持续发展，是旅游目的地所关注的核心问题和重要的追求目标。资源承载力评 价的指标选取主要侧重在土地资源、水资源、森林资源、矿产资源等方面，并 根据各个区域的资源本底，采用相应的指标因子进行评估；一些涉海、山区和 旅游城市则可根据区位采用与其他地区不同的评价要素。
旅游目的地竞争力分析
汇报人： 2023-12-13
目录
• 引言 • 旅游目的地资源分析 • 旅游目的地设施与服务分析 • 旅游目的地营销与推广分析 • 旅游目的地管理与运营分析 • 旅游目的地竞争力评价与提升
建议
01
引言
目的和背景
目的
旅游目的地竞争力分析旨在评估不同地区或国家在吸引游客 方面的优劣势，以便制定有效的竞争策略和政策，提升旅游 业整体水平。
02
旅游目的地资源分析
自然资源
01
02
03
气候条件
包括气温、降水量、日照 等，对旅游活动和旅游季 节有重要影响。
地形地貌
多样化的地形地貌为旅游 活动提供了丰富的自然景 观。
生物资源
包括动植物资源，为旅游 活动提供了观赏和科普价 值。
人文资源
历史文化
包括历史遗迹、文化遗产 等，为旅游活动提供了文 化内涵。
民俗风情
包括民俗文化、节庆活动 等，为旅游活动增加了趣 味性和参与性。
现代设施
包括交通、住宿、餐饮等 设施，为旅游活动提供了 便利条件。
背景
旅游业已成为全球经济增长的重要引擎之一，竞争激烈的旅 游市场使得目的地竞争力分析成为关键。了解自身的竞争优 势和劣势，制定合适的战略，是实现可持续发展的关键。
旅游目的地竞争力定义
• 定义：旅游目的地竞争力是指一 个地区或国家在吸引游客、提供 优目的地资源的丰富程度、品质 、组合以及目的地管理和营销的 效率。
旅游地理学PPT——第6章 旅游地生命周期与空间竞争
图4.4 旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980）
发展rejuvenation
旅 游 者 人 数
停滞stagnation
巩固consolidation
衰落decline 发展development
参与involvement
·
探查exploration
图 4.3 生命周期的阶段划分 四阶段说 引入期 introduction 成长期 growth 成熟期 maturity 衰落期 decline 六阶段说 探索期 exploration 参与期 involvement 发展期 development 巩固期 consolidation 停滞期 stagnation 后停滞期 post-stagnation
• 精美的石笋会“说话”。
中国科学家通过破译蕴 藏在“千年温度计”— ——北京石花洞石笋中 的奥秘，重建了2650 年来（公元前665年至 1985年）北京的夏季 （5月至8月）气温曲线， 发现自从公元1600年 以来，北京地区气温呈 现上升趋势。
• “这是迄今为止我国最
长的逐年温度‘记录’， 也是世界上最长的石笋 逐年温度‘记录’。”
Butler的六阶段说
（6）后停滞阶段
– 维持
– 复兴 – 衰败
接 待 容 量 量饱 合 域 域
停 滞 巩 固
复 苏
A B C D E
量 客 游
探 查
发 展
参 与
时间
图6.1 旅游地生命周期 (引自Butler R W, 1980)
图4.8 旅游地生命周期影响因素（Haywood，1986）
乐地》一文中 ,阐述了他观察到的旅游地都经历了一个相对
一致的演进过程:发现、成长与衰落。
第六章 现代旅游市场与竞争《旅游经济学》PPT课件
价值
旅游价格围绕旅游产品价值而上下波动， 自地调节旅游需求和旅游供给，使之趋于平衡。
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❖ （二）旅游市场机制的互动性
供求 变化
价格 涨落
行为
利润
选择
变化
生存 竞争
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市场 竞争
❖ （三）旅游市场机制的时滞性
旅
游
市
场
机
信息不健全
制
滞
后
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❖ （四）旅游市场机制的局限性 ❖ “魔幻城堡” ❖ “基辅”号航母 ❖ 靠黄金周收回成本不太可能 ❖ 70%主题公园在亏损 ❖ 各地盲目开发造成恶性竞争 （以上是下周市场调查的内容）
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现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（一）旅游市场细分的意义
1.旅游市场细分有利于确定目标市场 2.旅游市场细分有利于提高市场竞争力 3.有助于制定有针对性的旅游市场营销策略
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现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（二）现代旅游市场细分的方法
按旅游者的社 会经济状况
按消费者购买 行为
最后要注意保持价格的相对稳定，频繁的价格变动将使
市场无所适从，也不利于市场稳定。
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❖ （四）旅游产品销售渠道策略
旅游产品必须通过一定的销售渠道才能实 现交换。
销售渠道选择是否合适，直接影响着旅游 产品的销售
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现代旅游市场开拓与策略
❖三、现代旅游市场开拓策略
（五）旅游促销策略
宣传
广告
公关
旅游博 览会
新兴的旅游市场： 康体旅游市场 疗养保健旅游市场 狩猎旅游市场 修学旅游市场 学艺旅游市场 美食旅游市场 险旅游市场 ……
旅游目的地竞争力研究概述
旅游目的地竞争力研究概述前言本文在阅读了有关旅游目的地竞争力的几篇文献后，结合自己的感受和所学，结合自己的所学和所思所想，对旅游目的地竞争力的研究进行了初步和简要的综述。
本文主要分为几个部分：研究背景、旅游目的地竞争力的概念和内涵、旅游目的地竞争力的影响因素、旅游目的地竞争力的提升策略。
一旅游业现状（研究背景）随着改革开放后经济的不断发展，人民生活水平日益提高。
人们对生活的追求不仅限于衣食，而是更高的层次。
作为一种具有物质享受和精神愉悦等多种功能的休闲活动，这一时期的旅游需求也急剧增加，旅游业也在这一时期迅速发展并逐渐成熟。
现有旅游目的地和新兴旅游目的地种类繁多，导致旅游市场竞争日益激烈。
许多传统旅游目的地都面临着客源减少、产业萎缩的困境。
那么，如何保持和提升旅游市场的竞争力就成了旅游目的地面临的首要问题。
从上个世纪90年代末开始，至今的十几年间，在旅游目的地竞争力领域已经涌现出了许多研究成果，内容广泛涉及旅游目的地竞争力概念内涵的界定、旅游目的地竞争力的影响因素分析、旅游目的地竞争力评估体系的构建等。
二、旅游目的地竞争力的内涵在最近10年的旅游研究中，虽然“旅游目的地竞争力”已成为人们讨论的热门课题之一，但对于究竟何为“旅游目的地竞争力”，人们在认识上不仅存在差异，所使用的表述也不尽相同。
“旅游竞争力”即是一种常见的替代性表述；也有学者在讨论这一问题时将“竞争力”理解为“竞争能力”。
这些情况，一方面反映出人们对“旅游目的地竞争力”研究的关注，同时也反映出这一问题的复杂性。
在国内外相关文献中，人们对什么是“旅游目的地竞争力”的理解并不统一。
一般来说，可以概括为两种观点，一种是“市场定位理论”，另一种是“综合能力理论”。
市场定位理论的基本理解是旅游目的地的竞争第1页共1页权力表现为目的地的市场地位或市场份额。
因此，持这种观点的学者认为，旅游目的地竞争力是指“一个旅游目的地随着时间的推移保持或提高其市场地位或市场份额的能力”。
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（二）产业竞争力
• 指某国或某一地区的某个特定产业相对于他国或地区
同一产业在生产效率、满足市场需求、持续获利等方
面所体现的竞争能力。
创 意 产 业 竞 争 力
• （三）企业竞争力
• 在竞争性市场条件下，企业通过培育自身资源和能力，获取外部 可寻资源，并综合加以利用，在为顾客创造价值的基础上，实现 自身价值的综合性能力；
旅游价格因素
人民币升值 国内物价飞涨
市场需求因素
我国入境游市场在一 段时期内观光占主导
影响因素
环境管理因素
雾霾
技术因素
智慧旅游 移动互联网
需求特征
• 内在诉求上：出游动机已经从景 观驱动逐渐转变为兴趣驱动；
• 外在诉求上：呈现出密集决策、 本地即时、智能便捷三大特征。
本地即时：即想-即得-即幸福
• 整合力：不但在于目的地能够保持相对于竞争对手的市场地位，还在于其创 造并整合能维持旅游目的地的资源可持续使用的增值产品的能力。
• 发展力：旅游目的地的竞争力是指随着时间的推移，一个目的地能够维持、 提高市场地位和份额的能力。
第二节 旅游目的地竞争力影响因素
旅游价格因素 旅游基础设施 环境因素
三、目的地管理水平
旅游规划
机构组织和协调 旅游监控
管理 水平
旅游开发 旅游信息化 旅游评估
目前旅游消费行为变化
• 传统的AIDMA模式： 注意 兴趣
欲望
记忆
行动
• 网络特质的AISAS模式： 注意 兴趣 搜索
购买 分享
旅游信息化——互联网+旅游
A C
游客属性分析 游客行为分析 游客偏好分析 游客属性分析
• 随着高铁的开通，崭新的投资平台增多。高铁缩短了旅游投资市场的自然发育过程， 扩大了市场配置资源的空间。
• “游客”变“过客”
• 交通过于便利就有一个问题，很可能就变成上午来下午走。一桌丰盛的宴席，可能变 成了一个汉堡包。
课堂调查
• 旅游时哪些细节会让你对一个城市的好感度增加？ •？ •？ •？ •？
《旅游目的地管理》
李锋 教授/博导
海南师范大学旅游学院
第6第章十旅章游旅目游的目地的竞地争竞力争管力理
目录
1 竞争力内涵 2 影响因素 3 评价模型
旅游目的地 竞争力的发展阶段
开发阶段—发挥自身优势的阶段! 发展阶段—发挥比较优势的阶段! 成熟阶段—发挥竞争优势的阶段!
第一节 旅游目的地竞争力的内涵
• 一、竞争力 按照《简明牛津词典》的解释，
“竞争力”是指在品质上取得优 势的能力。
二、竞争力层次
（一）国家竞争力
（二）产业竞争力 （三）企业竞争力
（一）国家竞争力 • 国家竞争力理解为一国为了本国经济发展，践行努力争取超过他国行为的实
力，包括国家竞争的硬实力和软实力。 • 国家竞争力指标：
经济总量 经济效率 经济结构 发展潜力 创新能力
• 在竞争性的市场中，一个企业所具有的，能够比其他企业更有效 地向市场提供产品和服务，并获得赢利和声望。
格力电器 核心竞争力
专注——一直专注于空调领域 专业——八千余人研发团队 领先——一万余项专利技术 卓越——产品和服务力求最优
• 竞争力是一相对概念
• 同级比较——主体 • 内容比较——能力 • 范围比较——区域 • 时段比较——年月
城市文化旅游 乡村文化旅游 建筑文化旅游 宗教文化旅游 艺术文化旅游 历史文化旅游 民族文化旅游
旅游求源
Knowledge points
旅游求新
Knowledge points
旅游求享
Knowledge points
反思！
• 消费升级，带来场景升级，带来精神和审 美的升级！
• 文旅发展，需要IP，但目前文旅IP似乎过 于廉价！
市场需求因素
影响 因素
旅游资源吸引力 旅游可进入性
技术因素 管理水平
（一）核心资源吸引力
My flower is ephemeral, and she has
自然特性 four thorns to defend herself against the world.
文化和历史
My flower is ephemeral, and she has only four
• 过去两年，游客的即时性本地服务需 求大幅增长64%。
• 旅游目的地区域内不计其数的吃、住、 行、游、购等本地商家，使得用户能 够即时地想到、搜到、体验到。
第三节 旅游目的地竞争力评价
一、旅游目的地竞争力评价模型
（一）旅游目的地的发展评价研究
❖ 1998年，国家旅游局出台了《中国优秀旅游城市检查标准（试行）》和《中国优 秀旅游城市验收办法》。
宜居城市
休闲城市
较佳
绝佳，更与生活融洽
产业较为单一
基础较好
以休闲产业为主导
生活便利
生活舒适
品质生活
休闲只会偶尔发生 休闲日渐兴起 休闲成为生活常态
只去一次或少数几次 多次前往
重复前往
紧张奔波
享受自然
安静悠闲
“美学经济”时代的旅行休闲方式变革 1 快节奏与慢生活的结合 2 大融合与小精致的结合 3 新潮流与旧复古的结合 4 大城市与小田园的结合
4.特殊事件
❖ 旅游事件是对旅游业造成广泛影响的一切事件的总和。 旅游事件按内容可划分为： ⑴节庆型：以传统民俗活动为吸引内容（摸你黑） ⑵商务型：以各种商务会议活动为吸引内容（进博会） ⑶博览型：以各种展览事件活动为吸引内容（珠海航展） ⑷体育型：以体育活动或赛事为吸引内容（世界杯） ⑸特殊事件型：偶发性的事件引起的旅游活动（日全食）
三、旅游竞争力
国际旅游竞争力
旅
游 技
区域旅游竞争力
术
旅游环境
集团旅游竞争力
旅游
旅 游
竞争力 景区旅游竞争力
管 理
城市旅游竞争力
旅游需求
景点旅游竞争力
克劳奇（Crouch）和里奇（Ritchie）认为，作为 一个有竞争力的旅游目的地，不仅在旅游方面的发展 是可持续发展，而且在社会、文化、政治方面都是可 持续发展的。
物价便宜 机票价格稳定
三亚
普吉岛
五、环境因素
区位环境 社会环境 经济环境
环境 因素
安全环境 文化环境 自然环境
六、市场需求因素
旅游动机：需求意识 、感知、
偏好
满意度：游客的旅游经历与满意度是影
响旅游目的地竞争力的重要因素。
我国入境旅游年均增长速度： 1982-1999年为12%； 2000-2014年为3% 2003年起增长速度一直递减。
❖ 自1998年开始创建中国优秀旅游城市以来，分9批339多座城市通过了验收。
❖ 2002年世界旅游组织和国家旅游局联合开展的“中国最佳旅游城市”评定标准体 系发布。
❖ 2003年，国家旅游局颁布修订了《中国优秀旅游城市检查标准》。
（二）相当多的旅游目的地评价研究集中在竞争力方面
❖ 1、国外学者研究最初集中于旅游地之间旅游资源的竞争.
念
满意的旅游经历以获得经济、社会、环境等综合效益的能力。
说
主要体现在当前旅游目的地旅游业的发展程度以及未来的
明
发展潜力。
（二）概念内涵
竞争主体
旅游 目的地
竞争手段
竞争目标
以所拥有旅 游资源为基础
经济效益 环境效益 社会效益
竞争对手
与之争夺相 同客源其他 旅游目的地
（三）竞争力体现：“三力”
• 吸引力：到访旅游者提供满意而难忘的旅游经历 、 吸引更多游客来访，提高 当地居民的生活质量 , 并为子孙后代维护好该地的自然资产的能力。
▪ Shaw和W illianm s（1984）从表意、组织和感知三个层次对城市旅游吸引力做了初步分析。 ▪ 1980 年末，K .W ober 等通过旅游需求，过夜旅游增长率，游客季节分布和旅游承载力对欧
洲39 个首都城市进行了城市综合竞争力的分析。 ▪ Deasy和 Griess(1996)运用旅游无差异曲线，以美国两个旅游景点为例，初步揭示了目的地的
to defend herself against the world.
休闲氛围
核心 资源
特殊事件 购物环境
餐饮特色
1.自然特性
1
地 形、地貌
2
天文景观
3
气候、气象4Fra bibliotek动物、植物
西藏牧场
额 济 纳 胡 杨 林
2.文化和历史特性
历史积淀
地格
文化传承
何为文化？
古代
文化一词在我国最早见于《易经.贲卦》： “观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”。 “天文”指自然规律，“人文”指人伦社会规范。 两汉以后，在刘向《说苑指武》正式出现“文化”一词：“凡武之兴，为不服也，文化不改， 然后加诛”。
目 的 地
B监
控 与 预
D警
大数据作用
资源优配
业态创新
精准营销
私人定制
高效治理
精准定位
竞争有效
四、旅游价格因素
交通费 住宿费 门票 餐饮 娱乐
My flower is ephemeral, and she has only four thorns to defend herself against the world. And I have left on my planet, all alone! His flower had told him that she was only one of her kind in all universe. And here were five thousand of them, all alike, in one single garden! I thought that I was rich, with a flower that was unique in all the world; and all I had was a common rose. A common rose…