2007年十大公关事件之“快乐男声”
公关成功的经典案例精选
公关成功的经典案例精选，，，xx当企业发生公关危机事件后媒体与大众的关注度很高，此时若企业危机公关手法得当不仅可以化解危机，还可以提高企业或品牌的知名度，树立良好的企业形象。
我精心为大家搜集整理了公关成功的经典案例，大家一起来看看吧。
公关成功的经典案例篇12007年4月，谷歌google发布了“谷歌拼音输入法”，但该输入法发布后，却引发了业内及使用者的质疑。
众多网友怀疑谷歌拼音输入法词库直接盗用了搜狗拼音输入法词库，不少网友发贴表示，很多搜狗输入法中故意设置的偏僻词语竟也出现在谷歌输入法中，甚至还有搜狗员工的姓名。
搜狐公司发表声明，称经其技术人员鉴定，谷歌的拼音输入法词库确系直接盗用其搜狗拼音输入法词库，搜狐公司要求谷歌中国公开道歉，停止相关产品下载及使用。
针对网友质疑及搜狐公司的声明，谷歌中国向网易科技发来声明，称已注意到了部分用户对谷歌输入法词库的质疑，承认“该词库在试验阶段确实包含了一些非谷歌的数据源”，愿意直面问题。
该事件发生后的不久，谷歌便在各媒体发布了这样一则新闻：谷歌职员宠物蟒蛇在公司失踪谷歌公司以其迅速快捷的搜索引擎而闻名。
但在“搜索”一条真蟒蛇时，却力不从心了。
1日，这条将近1米长的蟒蛇在谷歌公司纽约办公室中失踪，直到第二天的晚上才被找到。
这条蟒蛇是公司一名职员的宠物，名为“凯撒”。
谷歌公司发言人维斯特在一份声明中说：“我们高兴地通知各位，‘凯撒’找到了，它的主人已经把它带回家。
”公司没有说明发现的具体地点，以免让陪伴了它一天的员工受到惊吓。
在《财富》2007年最佳工作场所排行榜中，谷歌公司名列榜首。
其纽约办公室非常纵容员工，在办公室里配置了按摩椅和快餐室，还容许职员将狗带入办公室。
谷歌在妥善处理了“输入法事件”后迅速发布了一些谷歌其它方面的新闻，以转移公众视线，起到了不错的效果。
公关成功的经典案例篇2杜邦“特富龙”事件不仅给杜邦公司造成了巨大的负面影响，更给使用“特富龙”材料生产产品的企业造成了巨大的影响。
苏醒历年做过的公益
苏醒历年做过的公益1、2007年6月，苏醒和快男13强远赴湖南省凤凰县贫困山区参加“变形计”，为当地孩子带去生活与学习用品,为“希望小学”添砖加瓦。
2、2007年7月20日，快乐男声全国总决赛上，苏醒代表所有快乐男声表示将关注偏远地区儿童教育及各项慈善事业，将爱心和快乐传递给大众。
6、2007年8月，苏醒委托家人为华商报“自己挣学费，我帮你圆梦”关注贫困生活动捐款。
7、2007年8月，苏醒等快乐男声13强参加“快乐慈善捐助团”活动，以巡演限量纪念T 恤的形式为失学儿童募集善款。
8、2007年8月4日，湖南长沙，苏醒参加《勇往直前》内景录制，全力完成任务，筹集善款建造希望小学。
10、2007年9月21日，贵州贵阳，苏醒参加贵州电视台某大学中秋送礼特别节目录制，并慰问学生。
11、2007年11月17日，广州从化，苏醒参加勇往直前野外越野赛车的极限挑战外景录制，全力完成任务，筹集善款建造希望小学。
12、2008年1月13日，浙江横店影视基地，苏醒参加湖南卫视《勇往直前》外景录制，全力完成任务，筹集善款建造希望小学。
27、2008年6月26日，湖南长沙，苏醒参加湖南卫视“勇往直前”录制，担任嘉宾主持，筹集善款建造希望小学。
34、2009年8月26日，成都双流体育中心，苏醒参加“爱带我回家”大型公益晚会，演唱原创红歌《China China》等歌曲，用激情飞扬的歌声为在安康家园开始新生活的小朋友祝愿，并且筹集善款捐助灾区，呼唤社会各界继续关注、支持灾区儿童的生活、学习与发展。
35、2009年9月21日，北京，苏醒参加首届减法生活绿色盛典，他所设计的开关贴等作品获得“减法生活明星环保设计大赛”的最佳人气奖，呼吁大家在日常生活中随手关灯节约用电。
38、2009年12月20日，香港，苏醒参加湖南卫视《勇往直前》新年特辑的外景录制，全力完成任务，筹集善款建造希望小学。
41、苏醒多次参加湖南卫视《勇往直前》栏目，担任场外或场内嘉宾，接受高难度挑战，为希望小学的建设募集资金。
成功的公关策划案例精选
成功的公关策划案例精选公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。
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成功的公关策划案例篇11999年6月初，比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐，发生了中毒。
一周后，比利时政府颁布禁令，禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。
已经拥有113年历史的可口可乐公司，遭受了历史上鲜见的重大危机。
在现代传媒十分发达的今天，企业发生的危机可以在很短的时间内迅速而广泛地传播，其负面的作用是可想而知的。
短时间内在全国甚至全球范围的影响，必将引起社会和公众的极大关注。
稍有不慎，即对企业形象和品牌信誉造成毁灭性的打击，其无形资产在倾刻之间贬值。
这对企业的生存和发展，都是致命的伤害。
1999年6月17日，可口可乐公司首席执行官依维斯特专程从美国赶到比利时首都布鲁塞尔，在这里举行记者招待会。
当日，会场上的每个座位上都摆放着一瓶可口可乐。
在回答记者的提问时，依维斯特这位两年前上任的首席执行官反复强调，可口可乐公司尽管出现了眼下的事件，但仍然是世界上一流的公司，它还要继续为消费者生产一流的饮料。
有趣的是，绝大多数记者没有饮用那瓶赠送与会人员的可乐。
后来的可口可乐公司的宣传攻势说明，记者招待会只是他们危机公关工作的一个序幕。
记者招待会的第二天，也就是6月18日，依维斯特便在比利时的各家报纸上出现——由他签名的致消费者的公开信中，仔细解释了事故的原因，信中还作出种种保证，并提出要向比利时每户家庭赠送一瓶可乐，以表示可口可乐公司的歉意。
与此同时，可口可乐公司宣布，将比利时国内同期上市的可乐全部收回，尽快宣布调查化验结果，说明事故的影响范围，并向消费者退赔。
可口可乐公司还表示要为所有中毒的顾客报销医疗费用。
可口可乐其他地区的主管，如中国公司也宣布其产品与比利时事件无关，市场销售正常，从而稳定了事故地区外的人心，控制了危机的蔓延。
快乐男声资料
全国总决赛第1场13进11首播：2007年5月25日淘汰：陆虎×郭彪节目开始，主持人汪涵宣布快乐男声13强勇闯总决赛正式开始，13强首度决战。
13位快乐男声是从全国10万名报名参赛6大唱区、20场预赛中挑选出来的。
首先，13名快乐男声以《Hello! Mr.Superboy》作开场秀，然後主持人（谢娜、汪涵和曹颖）介绍本场4位评委（黄韵玲、包小柏、杨二车娜姆和黑楠）。
接下来播放了13位快乐男声入住男声学院及小考的片段，当中宣布王铮亮成为本周小考第一名，并多获演唱《原来你什么都不想要》的机会，而俞灝明成为本周小考失利待定选手，即场演唱自救歌曲《My love my fate》。
其余12位选手中，票数最高的张远和张杰分别成为一队及二队的队长，轮流选择队友分组对抗。
一队队员为:张远、吉杰、阿穆隆、郭彪、陆虎、王栎鑫；而二队队员为：张杰、魏晨、王铮亮、陈楚生、苏醒、姚政。
接下来，第一轮由一队的张远VS二队的张杰，张远演唱《Never say goodbye》；张杰演唱《天天想你》。
第二轮由一队的陆虎VS二队的魏晨，陆虎演唱原创《爱你一切》；魏晨演唱《城里的月光》。
第三轮由一队的吉杰VS二队的陈楚生，吉杰演唱《夜来香》；陈楚生演唱《青春》。
第四轮由一队的郭彪VS二队的姚政，郭彪演唱《吻别》；姚政演唱《蚂蚁》。
第五轮由一队的阿穆隆VS二队的王铮亮，阿穆隆演唱原创《城市的脚步》；王铮亮演唱《我是一棵秋天的树》。
第六轮由一队的王栎鑫VS二队的苏醒，王栎鑫演唱《Tell me why》；苏醒演唱《OH OH》”，演唱过後，13强同台演唱《我最闪亮》。
后来，节目主持人汪涵宣布二队最终以55万票击败一队45万票，全队晋级11强，而一队队员则连同小考待定选手俞灝明一起待定等候结果。
最终，吉杰获得4位评委认为表现相对较好直接晋级11强，而场外支持票数较高的俞灝明亦晋级11强。
接著，节目主持人汪涵宣布余下5位待定选手当中，陆虎因场外支持票数相对较低惨被淘汰，成为13强中首个被淘汰的选手。
公共关系经典案例分析
公共关系案例分析[――“蒙牛一超女”与“闪亮一快男”“超女”、“快男”的推出是的原本火爆的湖南卫视收视率再创新高，尤其是“第二节超级女声”大赛成为2005年中国演出市场上最引人瞩目的现象，甚至到达了轰动全国的地步。
而07年的“快男”也在短短3个月时间内打了一场高效漂亮的闪电战。
“超女”、“快男”何以取得如此巨大的成功？让那么多中国家庭的电视机同时集中到一个电视台，让那么多媒体跟踪报道，成为全国成像那么多百姓的街头巷议论轮的话题，这和他们所从事的公共关系活动是密切相关的。
公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列促销活动。
它的本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。
它是一种状态，任何一个企业或个人都出于某种公共关系状态中。
它又是一种活动，当一个工商企业或者个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。
作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分，公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。
公共关系包括组织、公众和传播三要素，接下来我将从这三方面对“蒙牛一超女”和“闪亮一快男”的成功进行分析。
首先，从组织上讲，社会学家认为，“组织就是精心设计的以达到某种特定目标的社会群体”①，“超女”、“快男”这个组织的设计可谓独具匠心，从海选到预赛、复赛，层层淘汰，又层层设立复活机制，有决出的各赛区冠亚季军参加在星城长沙举行的决赛，吊足了观众的胃口，也可以在长达几个月的时间内对选手进行包装。
另外，组织作为一个有机体，它的生存、发展也需要良好的环境，环境构成了组织发展的基本条件，“组织是社会的一种器官，只有能为外部环境做出自己的贡献，才能算有所成就”，“组织存在的唯一理由，就是为外部环境提供良好的服务”。
湖南卫视案例.doc
湖南卫视放大了自身节目创意的专长，以创意为抓手，成功整合了电视台内部、客户企业，以及广大观众的渠道和资源，完成了一场华丽的创意整合营销革命。
自20世纪初市场营销理论诞生以来，营销理论和实践随着社会经济的发展而不断变迁，呈现出明显的时代特征。
卡内基-梅隆大学的弗罗里达教授从推动一国经济增长的主要动力出发，把世界的经济社会发展分为农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代、创意经济时代四个时期。
他认为，“创意时代”（Creative Age）已经到来。
在创意经济时代营销是什么呢？最极端的说法是“营销时代已经死亡，现在是创意时代”。
创意经济真的会是营销的终结者么？创意经济会给营销带来怎样的变化呢？整合营销之惑营销理论诞生的历史并不长，真正让营销受到企业重视的是电视媒体时代的广告。
但是，广告活动不是一个孤立的活动，其每一个活动都需要与销售促进，与公关关系活动结合，企业也开始更多地依赖整体营销活动的组合来开拓市场，摆脱了对单纯广告的依赖，也宣告了整合营销时代的到来。
整合营销理论是在1997 年前后开始传入我国的，并在一些大型企业得到结合中国市场实际的应用，对中国企业经营界、企业咨询界、广告界影响都极为深刻。
整合营销是以企业由内向外的战略为基础，以整合企业内部、外部的资源为手段，以消费者为重心而重组的企业行为。
可以说，它是一种适用于所有企业信息传播及内部沟通的管理体制，这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和消费者以及其他一些公共群体例如雇员、立法者、商家、传媒和公关公司、金融团体保持一种良好的积极的关系。
但是，整合营销也存在着不足之处：第一，整合的手段和范围狭窄，影响整体营销效果。
整合营销的整合是指整合企业内外部的促销资源，用多种促销方式使传播影响力最大化，其实质仍然是广告手段的延伸和扩大，无法真正实现营销与内部管理、市场开拓、产品质量等企业整体经营功能的整合，是一种不完整的整合，可以一定程度上帮广告脱困，但尚不能算是真正意义上的营销革命。
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可那一天，无论如何都会来的。只是早与晚。
只是没想到，来得这么快。
快男。
07年的快男，注定是一场莎士比亚式的悲剧，让我证明，我的哭点真的很低很低。
那一年的我掉进了一个神秘的环岛，一圈一圈地绕在里面，每一圈都可以出来，向东向南向西向北。但是每一圈都舍不得。每一圈，都有太多惊喜，太多不平，太多隐忍，太多感慨。
罪恶的数字，冰冷了所有人的心。我看到召回来的九个大男孩哭的稀里哗啦，看到两个主持人眼圈红红的去恭喜诞生的三强，看到屏幕里依然捧着手机的星星无奈地垂泪，看到贴吧里闪烁的大字，星星永远守护张杰。
唯一没有哭的，是他。
“他就是这样一个人，做什么事情也不会提前说，自己默默想到了，就去做，他认为是他想要表达的东西，就去做。”她再了解他不过，所以他微笑着对着全世界，用他依然不甚灵活的话，坚定的表达他的感情：
“谢谢娜娜。”
那是一句极其朴实，却令很多人感动的一句话。站在娱乐头条的风口浪尖，我不能想象他这样的人要当众表达感谢，对他的绯闻女友表达感谢，需要多大的勇气。
也许在走进海选现场之前，他还是一个拥有梦想却不知所措的少年；走出城堡之后，他终于蜕变成为真正有担当的男人。
我不知道如何说明，但看过那场比赛的都很清楚，她为了他，牺牲多少，放下多少。所以走出城堡之后，她使他成长。
盼望了多久的静距离节目，因为时间差而让他的真情告白成了陈世美的狡辩托词。
颁奖典礼的貌合神离，引来多少记者捕风捉影。
快乐大本营的新专辑宣传，被铺天盖地的绯闻抹去原有的意义。
工体的演唱会，娜娜携父母一同捧场。现场的我在大屏幕上看到娜娜的脸的一刹，突然觉得恍然如梦。
但是友谊是无价的。那时候的她，仅仅是为了一个拥有天籁之音的努力的歌者，奔波劳碌。她仅仅是希望，和她一样在异地努力打拼的川娃子能够完成他的梦想，为他的妈妈买一个大房子。
06-09年十大(危机)公关事件及评述--公共关系
武汉工程大学邮电与信息工程学院公共关系学生姓名廖梓宁学号0845040109专业班级市场营销0801批阅教师宋丽萍成绩2011年11月目录2006-2009中国十大公关事件 (3)2006-2009中国十大公关事件评述 (4)2006-2009中国十大危机公关事件 (6)2006-2009中国十大危机公关事件评述 (7)2006-2009中国十大公关事件2006年：1.吉利打造中国最高级别方程式赛车（企业传播）2.联想启动奥运联想千县行活动（企业传播）3.中非合作论坛北京峰会（国家形象）4.“康佳号”帆船出战国际帆船邀请赛（企业传播）5.北京奥运会35个体育图标发布（大型活动）6.重拍红楼梦——海选红楼梦中人（影视传播）7.东风日产“绝对挑战o巅峰营销”招聘活动（企业传播）8.《疯狂的石头》的口碑效应（口碑营销）9.国美收购永乐开始多品牌战略（投资者关系）10. 青藏铁路全线开通（政府公关）2007年：1.“快乐男声”闪亮选秀（娱乐传播）2.“嫦娥一号”探月卫星发射（国家形象）3.联想奥运火炬手选拔（企业形象）4.国家法定节假日调整（网络公关）5.“倡导文明传递爱心”公益短信大赛（社会公益）6.北京奥运会倒计时一周年庆典（大型活动）7.阿里巴巴香港上市（财经公关）8.“好运北京”奥运测试赛（奥运公关）9.中国铁路第六次大提速（政府公关）10.“中国制造”舆论治理重塑声誉（国际公关）2008年：1.北京奥运会(国家公关)2.抗震救灾行动(国家公关)3.神州七号载人航天飞船升空(国家公关)4.江西电视台2008红歌会(娱乐营销)5.奶业三聚氰胺危机(行业公关)6.第十八届世界公共关系大会(行业公关)7.家乐福危机公关(危机公关)8.上海移动“生命的奥运”(公益营销)9.起征燃油税(政府公关)10.王老吉网络营销(新媒体公关)2009年：1.甲型 H1N1公众危机事件（政府危机管理）2.60周年国庆阅兵活动（国家公关）3.创业板开市（财经公关）4.家电下乡推广（行业公关）5.大学生冬季征兵（军事公关）6.新医改方案出台（政府公关）7.《建国大业》影片推广（文化推广）8.央视“变脸”（媒体公关）9.重庆政府打黑案（城市形象）10.Windows 7操作系统上市发布（新产品上市）2006-2009中国十大公关事件评述一.2006年：国美收购永乐开始多品牌战略案例评述：国内家电连锁业的发展，有人曾用“超常规”来形容。
十大成功公关事件快乐男生分析
2023-11-08
contents
目录
• 事件概述 • 成功因素分析 • 快乐男生对公关行业的启示 • 案例研究与分享 • 总结与展望
01
事件概述
公关事件背景
• 快乐男声作为一档选秀节目，一直以来都备受关注。在过去 的几年中，它不仅为娱乐圈输送了众多优秀的音乐人才，还 成为了大众关注的焦点。其中，一些成功的公关事件更是让 快乐男声的形象更加积极正面，提高了观众的认可度和喜爱 度。
营销策略
快乐男生作为代言人，通过拍摄广告、参加线下 活动等方式，将品牌形象与快乐男生的形象紧密 结合在一起，吸引了大量年轻消费者的关注和喜 爱。
效果评估
通过该营销活动，该品牌的销售额得到了明显的 提升，品牌知名度和关注度也得到了有效提升， 同时快乐男生的形象也得到了更广泛的传播和认 可。
成功案例二：快乐男生公益活动策划与执行
播效果。
传播渠道多元化
运用多种渠道进行传播，如电视、 广播、网络等，使信息覆盖面更广 。
新闻内容有深度
发布的新闻内容具有深度和可信度 ，使公众对品牌形象有更深入的了 解。
危机管理与应对
预防措施完善
对可能出现的危机进行了充分的预测和防范，确保在 危机发生时能够迅速应对。
反应迅速
在危机发生时，能够迅速采取措施进行应对，防止事 态扩大。
成功案例一：快乐男生助力品牌营销
背景介绍
某品牌在市场上的份额逐渐下滑，为了提升品牌 知名度和销量，该品牌邀请了快乐男生作为代言 人，通过一系列的营销活动来吸引年轻消费者的 关注。
执行过程
在营销活动期间，该品牌通过各种渠道进行宣传 推广，如电视广告、网络广告、社交媒体等，同 时配合线下活动，如签售会、路演等，进一步增 加了品牌曝光度和关注度。
感动于苏醒
感动于苏醒作者：ｚ４５１０１９９５７来源：《作文大王·初中版》2007年第12期苏醒，这个2007年快男舞台上的亚军在这个夏天给我们带来了太多的东西，他的歌声，他的舞蹈，他的坚强，他的倔强，他的宽容，他的善良，他的感恩，所有的这一切构筑了这个夏天最美好的回忆。
只不过比别人多了7年留学海外的经历，却让这个年龄只有23岁的男生承受了那么多的不公平。
一部分人以家庭优越为借口对他的人格产生了质疑。
他们质疑他的票数，质疑他对人的真诚，质疑他一切的动机。
当刷票论铺天盖地时他淡然一笑：“从容忽略好过奋力反击。
”当别人让他对传闻做出解释的时候他只回答了这一句话。
他坚强隐忍，为了满足病重亲人的愿望，在比赛中说出的话被人说成了打亲情牌。
为此他没有多说一句，直到比赛结束后的采访，他在爱他的人面前解释了这件事情。
他没有想博取同情，只是不希望爱他的人对他有所误解。
优雅的举止、得体的谈吐被人说成“外交苏”来质疑他的真实。
对选手的关心安慰和真心祝贺被曲解成虚伪，可他只是一句“我只能说他们还不够了解我”就轻轻带过。
人们看到的只是他在国外待过7年，一个表面的不代表任何意义的数字而已，却从没有想过他小小年纪身在异乡是否遭遇过什么。
他不会大肆宣扬他所遭受的一切，连妈妈也是在看他比赛的过程中了解了儿子这些年承受的远比她想象的还要多得多。
冠军赛的一夜，坚强的小孩在自己的母亲面前终于忍不住哭了，他爱他的母亲他的家人。
在外那么多年，他的隐瞒只是要让父母放心。
只是一路走来，小孩藏了太多的委屈。
为了自己的梦想，他阻止不了一些人带给家人的伤害，他感谢父母多年来的支持，在那个时刻他终于放下了一直倔强的眼神，哭得像个孩子。
他从不吝啬对别的选手的好，只是不是所有的人都接受这样的好。
他也会说不是所有我喜欢的人都喜欢我。
表面上云淡风轻，可我们还是感觉到了他心里的无奈。
他一直懂得感恩。
四进三的比赛，他的一句“选我”把自己推向悬崖，最后是他的“醒目”把他拯救。
娱乐篇
娱乐篇作者：来源：《高中生·快乐阅读》2007年第12期快乐男声2007年7月20日晚，经过了几个月的激烈比赛，由湖南卫视举办的首届“快乐男声”迎来了巅峰决战。
最终，陈楚生以七十多万票的优势获胜，成为2007年“快乐男声”的冠军，获得百万代言的机会。
短短一个夏天，一个全民狂欢下的平民巨星诞生了。
3年来，大陆娱乐造星运动一直在“提速”。
从揭开选秀序幕并迅速将其推至巅峰的“超级女声”，到今年同样风起云涌的“快乐男声”，到底谁才是真正的赢家，是选手、粉丝、媒体，还是策划公司、广告商或制片方?明星广告如果说郭德纲在“代言门”之后的表现很高调的话，那么，葛优的行动则显得相当低调了。
不过，这种高与低之间的对比，在多大程度上是道德水准的区别，而不只是个人性格的差异，还是一个值得争论的话题。
明星的脸如同“金字招牌”，对消费者是一种吸引力。
在呼唤要为明星代言广告立法的同时，明星也应该维护自己的形象。
葛优的退款是一种迟到的维护，退还的是50万元，赢回的是信任。
其实，诚信就是明星代言广告的道德底线。
明白了这点，也就不难理解浙江省出台《明星代言虚假广告将负连带责任草案》为什么会受到老百姓如此的欢迎了。
陈晓旭陈晓旭是1987年版《红楼梦》中林黛玉的扮演者。
对黛玉这个人物传神的诠释，使她深受中国观众的喜爱，甚至很多观众将她和林黛玉合二为一。
结束《红楼梦》的拍摄之后，她走上经商之路，她所创办的北京世邦广告有限公司，已成为一家年营业额近两亿元的4A广告公司。
2007年2月23日，陈晓旭突然在长春百国兴隆寺剃度出家。
据陈晓旭公司财务人员透露，陈晓旭出家前已把财产分为3份，一部分交给家人，一部分用于佛教，另有一部分用于慈善事业。
不久后，“大嘴”宋祖德说陈晓旭出家是为了逃税。
5月13日，陈晓旭因患乳腺癌去世。
红楼选秀在长达10个月的“红楼选秀”中，很多人始终沉浔存热闹的氛围里。
在中国，《红楼梦》是很多人的梦想，而选秀就是现实。
浅析“第三性公关”现象
浅析“第三性公关”现象“雄兔脚扑朔，雌兔眼迷离：双兔傍地走，安能辨我是雌雄？”在台湾，就有这么一群难辨雌雄的人在酒店里讨生活，他们被称为“第三性公关”。
“第三性”意指非男非女，也指在舞台上反串女人的男人。
在台湾的第三性酒店里，这些男人就明确地以“第三性”的性别设定来赚钱。
那么他们是因为什么走上这条“第三性公关”的道路，又是什么导致社会对他们的侧目？深圳卫视“直播港澳台”栏目组赴台湾采访，为公众揭开了“第三性公关”的神秘面纱。
他们有的是纯粹因自己个人喜好而进入这个行业，也有的是因为在别的行业受排挤（通常受排挤是因行为女性化）而成为第三性公关。
其中有一名艺名为“大S”的舞者，他坦言自己就是因为想打扮成女生，想要有一个表演的舞台才在第三性酒店里工作。
但有些人在第三性酒店里讨生活却是无奈的生活选择。
其实，夜店里的第三性公关们大都有自己的梦想。
像“大S”和另外一名舞者“衣衣”，他们的梦想都是存够钱，然后去做变性手术。
第三性公关里有不少人都是这样的想法。
“大S”还想在变成女人后，找个好男人嫁了。
但是变性手术需要巨额的医药费，以他们现在微薄的、仅够支撑自己生活的收入来说，梦想是那么遥不可及。
第三性公关无论怎样标新立异，吃的还是青春饭。
一旦容颜老去，再不能在舞台上表演，他们又该何去何从？变性真的是他们美好的选择吗？没有人知道。
舞者宝儿在泰国完成了自己的变性梦想。
虽然宝儿以前也做过第三性公关，但她现在已经是一个彻底的女人，成为一个变性舞者。
由宝儿主演的台湾舞台文化纪录片《游艺人生女》还曾入围第45届金马奖最佳纪录片。
她对目前的生活很满意。
但其他的第三性公关对自己的未来都没有一个较完整的构思设想。
在大陆，第三性公关叫反串表演者。
他们跟台湾的第三性公关一样，有的是纯粹的表演爱好，有的是想为变性手术存钱。
他们一样也遭受到了异样的眼光。
是什么让这些表演者、舞者有了异于传统社会观点的行为？而社会又是因为什么对他们投以异样的目光？要说明这个问题，首先得先谈一下性别的概念的划分。
013年-令人印象深刻的十个社会化营销案例
013年，令人印象深刻的十个社会化营销案例2013年已进入尾声，回首这一年的社会化媒体，新浪微博逐渐走向衰落，豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进，作为后起之秀，微信的表现是今年最大的惊喜，它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。
社会化媒体目前形成了多极化格局。
2013年（若从2010年的微博营销发酵算起），可谓社会化营销进入的第四个年头。
如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销，虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段，但目前整个行业依然处于探索阶段。
以下是2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。
1. 加多宝对不起：悲情营销开山之作2012年，加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司，广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。
2013年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片，这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在竞争对手的痛处，给予对手致命的打击。
如果用一种武功来形容的话，那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。
加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。
广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。
从加多宝对抗广药的策略来看，其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别（民企与国企）来博得民众对民企的同情，对国企的痛恨。
这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。
2. 国产电影营销：电影社会化营销的爆发之年如果说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话，2013年国产电影的社会化营销则迎来了爆发。
《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
快男斗殴事件苏醒致歉盘点娱乐圈打人事件字
字号疑似李炜与夏航燕的合影或因女友艳照殴打情敌李炜据悉，微博上曾曝出疑似李炜与小女星的艳照，照片中一男一女裸身相拥，男方脸部与女方胸部被打马赛克处理，可女孩的脸却没遮住。
网友爆料称，女方疑为苏醒的女友夏航燕，而发照片的微博帐号则为李炜的小号，女主角微博帐号随后也被曝光。
这也成为两人在中歌榜后台大打出手的导火索。
打人事件后微博掀骂战中歌榜打人事件发生后，12月31日，苏醒连发2条微博，借用“苹果的故事”来隐喻该事件，疑似回应该事件。
称抢苹果，那叫本事；偷苹果，那叫Bitch，暗示李炜确实“偷”了他的女友：“苹果一直是我的，你想要你可以说，我吃的好好的……”不久，苏醒将此条微博删除。
在晚上的时候，他再次发微博，用藏头诗表示此事的确存在，并暗示李炜是“小三”，藏头诗称：“微博为公司而撤，打小三绝不手软。
”事件另一方的李炜也用藏头诗回应“还击”，暗示苏醒为“小人”。
苏醒微博截图苏醒暗示因打人遭罚 中歌榜否认封杀昨日下午17时许，苏醒在微博中暗示自己因怒打李炜一事遭罚，并表示一人做事一人担，“就这件事的后续处理来说，其实我是唯一应该受到处罚的人。
道理很简单，我的行为给公司和主办方及公众造成了非常不好的影响，其他人的行为并不会，所以我接受，我也觉得这没什么不公平的。
”除了担下自己的过错，他也再次在微博中公开致歉，“我的道理不代表规矩，我做了，我认了，该承担的责任我就承担。
说实话，我还欠对很多人的一个抱歉，待准备妥当，定大方诚恳兑现。
”随后，他再发微博希望媒体停止对此事的关注，并透露将暂别微博。
有媒体就此事向中歌榜求证，却遭到了工作人员的否认，“目前并没有听说要封杀苏醒，他的歌曲也没有下榜。
”而对于李炜的处理，记者从知情人士处获悉最终还未确定。
微言微语：@佳宝是个乖宝宝：喜欢的永远都喜欢，不喜欢的再怎么炒作也没用，有时间还不如多创作点歌曲，凭实力说话，你有本事还怕谁来封杀。
没那个本事就安分点，不是只有你们会唱歌。
公共关系咨询建议案例
公共关系咨询建议案例一、事件描述：1.加多宝集团背景加多宝集团就是一家大型专业饮料生产及销售企业，于年创办，同年面世首批红色罐装“王老吉”。
年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇成立首个生产基地。
销售网络遍布中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。
2.加多宝与广药集团商标权之争年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会明确提出仲裁提出申请，并提供更多适当资料，广药集团指出“年至年间，鸿道与广药分别补签的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标采用许可合约的补充协议》“就是当时任广药总经理的李益民缴纳了鸿道数百万的行贿后，才签订了将出租期限缩短至年的授权书。
李益民东窗事发后，广药集团指出上述补充协议违宪，商标出租期限已于年5月2号到期。
年5月12日，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，加多宝停止使用“王老吉”商标。
3.在葬送“王老吉”商标之后，加多宝以万装箱冠名《中国不好声音》，快速以一种“地毯式空袭”的营销方式变小颓势为优势，创建起至“红罐凉茶”的品牌-连锁加盟-形象。
4.加多宝沿袭了在营销策划王老吉品牌时一贯的定位思想，对加多宝凉茶进行了精准、明确的定位：正宗凉茶领导者——加多宝。
大张旗鼓地宣传加多宝是正宗凉茶，直接挑战王老吉的正宗凉茶定位。
为了有效阻截原来的王老吉品牌，用了这样的广告语“全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的味道，还是原来的配方”，并且使用与原来的王老吉广告相似的场景画面，试图让原来的王老吉消费者相信王老吉凉茶已经改名加多宝凉茶了，加多宝凉茶就是正宗凉茶的代表。
通过此种策略，试图留住原来为王老吉品牌辛辛苦苦积累下的老顾客。
5. 年2月4日，加多宝官方微博双管四条主题为“对不起”的调侃系列文案，并配上幼儿痛哭的图片，引起上万网友留言。
“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”“对不起，就是我们赵元佐，用了17年的时间才把中国的凉茶制成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
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2007年十大公关事件之“快乐男声”闪亮选秀
一、背景
由于超级女声、红楼选秀已将企业娱乐营销传播推到了空前的高度，接手仁和闪亮快乐男声项目，对普纳来说是个巨大的挑战。
与同出自湖南卫视的超级女声比，娱乐营销的社会环境已经大幅改变，媒体和公众对选秀关注度在大同幅度降低，甚至有逆反心理。
在这种大背景下，超女、红楼选秀的成功经验放在快男上无异于刻舟求剑。
选秀活动需要策略上的全新思索。
二、事件
连续三年举办“超级女声”推动了中国的平民选秀。
如火如荼的湖南卫视将目光转向男生，2007年主打的选秀节目“快乐男声”4月6日在京启动。
湖南卫视设置了成都、西安、广州、济南、南京、长沙6大分赛区，北京则是报名点之一。
“快乐男声”从比赛时就得到了很高的关注，赛后这群大男孩又参加了全国巡回演唱会，继续着自己的音乐梦想。
10月27日，“快男”巡演重庆站在重庆大田湾体育馆拉开最后的战幕。
三、具体公关策划
若说历时半年多的05超女是一场持久战，那么从前期筹备到活动结束只有短短3个月的仁和闪亮快乐男声，则可以称之为一场快速、高效的闪电战。
在这么短的时间内，电视台、冠名企业，乃至广告公司、公关公司的快速反应和策划执行能力都受到了更大的考验。
无论是高空轰炸，还是地面推进，每一个环节都显得十分关键。
企业冠名娱乐选秀，最重要的是找到核心关联，实现品牌与活动的高度契合。
为此，普纳仁和项目组仔细研究了蒙牛超级女声、纽曼梦想中国等案例，并仔细推敲仁和闪亮与快乐男声之间的关联。
闪亮的品牌属性3C（个性、创意、快乐）与快乐男声节目本身的调性十分相近，也与参赛选手们的人格特征相同，这就是双方核心契合的突破点。
之后普纳便创意出一句极易传播，且契合度很高的口号“想唱就唱，我最闪亮”，并与湖南卫视方面一拍即合。
这一口号，从其本身的简洁性、品牌表达力以及节目、产品的结合度而言，均已超越了蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”与超级女声的结合理念。
在活动口号确定之后，普纳将快乐男声前后三个多月的时间划分为四个战略推广阶段，并提出了闪亮新看点、闪亮新势力、闪亮新猜想、闪亮新人生的四“新”公关战略，用于支持“我最闪亮”的品牌表达。
“闪亮新看点”：为了让闪亮快男出炉后就立即赢得更多关注，活动开始之初，普
纳通过“仁和与湖南卫视合作内幕”、“超女变快男的秘密”、“上海与湖南周杰伦之争”、“快乐节目精神与闪亮精神”等角度，制造了诸多非节目本身新闻的新闻热点，既丰富了节目的可看性，又增加了很多仁和品牌的信息传达，一举两得。
“闪亮新势力”：“新势力”指所有具有3C特征的群体，他们是参赛选手、也是热情的粉丝、更数无数快乐、富有个性的阳光少年。
过程中通过传播的沟通，借助快男桥梁作用，随时传导并赋予信息接收者一种“族群概念”，一种“聚焦效应”，为了扩大这一效应的影响力。
普纳还在公关推动过程中为选手和粉丝们特别开通了“ISHANLIANG（爱闪亮）”专题网站社区，使得所有关注快男的群体、关注闪亮的群头有一个互动交流的平台，能够随时参与活动，倾诉感情。
于是不知不觉中，闪亮品牌就自然而然笼络了这一族群，并成为这一族群的辨析特征，普纳还为这一族群起名——闪亮一族。
后续普纳还组织快男选手和粉丝这些“闪亮一族”们，在6月6日爱眼日当天发起了“闪亮爱眼宣言”公益活动，倡导更多人都热爱眼睛、保护眼睛。
于是，快男在赢得镁光灯的同时也赢得了更多的社会赞许，而闪亮品牌也同样赢得了更多的传播价值。
“闪亮新猜想”：在快男进入决赛阶段，最吸引人的莫过于胜利属于谁？于是，围绕比赛选手本身、湖南卫视、仁和闪亮本身展开了“赢家大猜想”的主题传播，并通过“冠军实力分析”、“闪亮新版广告片主角之争”、“仁和新品牌战略猜想”等具体话题制造比赛悬念，并让仁和品牌随时与节目进展胶着化，最大化的制造品牌聚焦。
“闪亮新人生”：节目进入尾声后，无论湖南卫视、仁和闪亮还是快乐男声本身，都将面对一片新的境界，展开一段新的历程。
对于耗费重资打造快男的仁和而言，如何最大化的延续快男价值，延续活动热度，成了后期公关的关键。
于是，普纳发起了“品牌裂变”和“圈定选手”两招。
闪亮通过快男的操作，赢得广泛的知名度与美誉度，经过深入的战略磋商，仁和决定趁快男如日中天之际当机立断推出“闪亮牙洁素”，扩大自身产品线，向日化行业进军，力争将“闪亮”在3～5年内塑造成一个完全具有独立个性的时尚品牌。
为配合“闪亮牙洁素”的上市，普纳立即锁定快男选手、评委（即十三强选手陆虎、快男主持汪函、超级女声谭维维）作为品牌代言人，迅速让“闪亮牙洁素”品牌家喻户晓，为产品的渠道工作奠定了良好的基础。
同时，在活动结束后，又通对07年娱乐节目、营销行为的透视，为仁和闪亮快乐男声进行了深度分析和高度总结，放大了一次赞助行为的社会价值与意义。
四、普纳公关战术
1.以周为单位的“战斗”模式
整体战略制定之后，普纳仁和项目组进行了缜密的战术筹备，从策划到现场采编到撰稿再到媒介发布，各个职责部门细致分工，共同协作努力完成任务。
此外，项目组几乎每天都开创意会对赛事进展进行分析，实现信息共享和思维碰撞，很多优秀的新闻策划和稿件思路都是来源于作业团队的群策群力。
因项目时间的紧迫性，普纳将工作周期定为以周为单位，每周进行项目的总结和分析，适时而变的战术安排和快速反应机制让我们在快男期间紧紧跟随活动热点，第一手信息的及时掌握也使普纳的公关传播工作得以顺利进行。
2.制造新闻“弹药”
为了配合快乐男声比赛进程，突出闪亮品牌的新闻曝光率，针对四新战略的不同阶段，普纳围绕活动结合、企业品牌、时事热点等三条传播方向，策划了一系列新闻点进行公关传播。
比如在活动的预热阶段，考虑到加油好男儿与快乐男声的竞争关系，以及东方卫视、湖南卫视的地域关系，普纳策划了《上海周杰伦 PK 湖南周杰伦》系列文章；并且结合当时杨二与郑钧的PK事件，策划了关于“男色”、“男声”之争的选题；以及当时十分具有争议性的话题“中性美”也成为新闻的着眼点，随后被媒体纷纷转载，主动报道。
在快乐男声海选、预选赛期间，普纳派驻到六大赛区的前线采编人员一场不落的紧盯快乐男声比赛现场，将各赛区动态及时回传，提供了最新鲜、最及时的新闻素材。
3.精准的公关投放，定制化的稿件传播
在媒介策略方面，普纳整合行业媒体、中央媒体、都市类媒体、财经媒体、网络媒体资源，进行针对性有选择的精准投放。
与此同时，普纳还及时有效的与全国各大主流媒体进行细致沟通，重视记者的反馈意见，把握企业品牌的宣传导向，通过传播达到提高企业品牌知名度和美誉度的目的。
针对传播当中出现的问题，将媒体分门别类，逐个击破，并专门为媒体定制稿件，反复与记者进行沟通。
此外，为应对活动期间可能出现的突发情况，普纳还专门成立了仁和闪亮危机公关小组，一方面建立健全的媒体监测机制，定期汇总媒体报道情况，另一方面随时做好危机预防和处理工作的准备，为客户免去了后顾之忧。
通过媒体主动传播、地面活动配合、终端通路支持以及危机预警，为仁和闪亮成功的搭建了多方协作的营销体系，为整体工作的顺利进展打下基础。
五、舆论评价
基于丰富的娱乐文化资源支持以及地方政府及电视台的重视，各个赛区的节目都做得非常出色。
凭借着“快乐男声”巨大的影响力，六大赛区城市将自身的人文社会风貌以及著名旅游景点展现给全国的观众，提升了各自城市的品牌形象。
著名作家陆天明接
受媒体采访时表示支持“快乐男声”节目，因为它真正做到了让广大老百姓特别是青少年“想唱就唱”，树立了一种积极向上、敢于展示、勇于竞争的精神。
也让青少年懂得了责任。
六、社会与经济效益
整个快乐男声活动3个月期间，普纳撰写了平面稿件上百篇，并在全国平面媒体范围内大量发布，传播量超过了100万字，除都市类媒体的新闻报道外，还包含财经、行业类媒体的深度分析，以及各类报纸的专题合作。
至此，从2005年蒙牛酸酸乳超级女声，到2006年江中亮嗓红楼梦中人，再到2007年仁和闪亮快乐男声，普纳成功实现了“娱乐营销三连贯”：连续三年入选当年度十大公关事件，其中2005年超级女声还荣获第七届公关案例大赛金奖。
在这样对选秀活动不看好的情况下，难得的是，仁和闪亮快乐男声实现了媒体、赞助商的双赢。
“仁和闪亮快乐男声”节目取得了超越2005年度超女的高收视率、高投票率;仁和“闪亮”产品也实现了品牌传播价值最大化，在最短的时间内达到了滴眼液行业最高的知名度，实现了高达80%的市场增长率，根据传播学数据评估：至少有1.5亿名读者阅读到了仁和闪亮的信息。
七、小结
从诞生之日起，快乐男声就接连遭遇了包括广电总局对节目播出时间的限制，对煽情镜头的限制，以及由更名导致的冠名危机等等很多挫折。
但在普纳公关的精心策划，合理应对了种种危机，做好了各个方面的应急措施，在媒体、偶像、之间建立起了一个稳定的、可累积的沟通机制。
“快乐男声”进而取得了比湖南电视台之前选秀节目，与同年的其他选秀节目更高的社会与经济效益。
满足了社会各个阶层公众的需要，尽可能的发动了公众的参与。
在青少年当中真正树立起正确的人生价值观和奋斗感召，有梦想才有可能。
普纳以阳光、健康、积极、正面的公关策略为主导，打造了持久健康的公众娱乐形象。