企业品牌传播策略分析

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品牌传播策略

品牌传播策略

品牌传播策略在当今竞争激烈的市场环境中,品牌对于企业的重要性不言而喻。

而品牌传播策略则是提升品牌知名度和美誉度的关键之一。

那么,如何制定一个有效的品牌传播策略呢?下面将从品牌故事、口碑传播、媒体渠道、社交媒体等方面进行探讨。

一、品牌故事品牌故事是品牌传播策略的核心。

它能够激发消费者的情感共鸣,提高品牌与消费者之间的亲和力。

通过讲述品牌背后的故事,企业能够赋予品牌以人文特质,使之更具吸引力。

品牌故事应该真实、有温度、具有传承性,以此来塑造品牌的独特性和价值观念,进而影响消费者的购买意愿。

二、口碑传播口碑传播是品牌传播的力量源泉。

消费者对于自身的经验和感受更加相信,因此他们之间的口口相传会对品牌传播起到巨大的推动作用。

企业可以通过提供优质的产品和服务,积极激发消费者的积极情感,引导消费者在社交圈中分享他们的购物体验,从而扩大品牌的影响力。

此外,企业也可以通过邀请口碑代言人、参与公益活动等方式来增加品牌的曝光度和美誉度。

三、媒体渠道媒体渠道是品牌传播的重要平台。

通过合理选择媒体渠道,企业能够将品牌信息传播给更广泛的受众。

传统媒体如电视、报纸等仍然能够覆盖大量潜在消费者,而新媒体如网络、移动应用等则可以更精准地锁定目标受众。

通过投放品牌广告、撰写新闻稿、参与行业研讨会等方式,企业能够利用媒体渠道提高品牌的曝光度和知名度。

四、社交媒体如今,社交媒体已经成为了人们获取信息和交流的重要渠道。

通过在社交媒体平台上建立品牌形象,企业能够与消费者进行直接的互动,增强品牌与消费者之间的关系。

企业可以通过发布有趣、有价值的内容来吸引用户关注,与用户进行互动和沟通,赢得用户的喜爱和信任。

此外,企业也可以通过社交媒体平台进行用户调研和市场分析,进一步优化品牌传播策略。

五、创意传播创意传播是品牌传播策略中的要点之一。

创意的传播方式能够吸引消费者的注意力,激发他们的情感共鸣,进而对品牌产生积极的认知和评价。

企业可以通过创意的广告设计、有趣的活动策划等方式来提高品牌的曝光度和记忆度,引起消费者对品牌的兴趣和好奇心。

新媒体时代下企业品牌传播策略分析

新媒体时代下企业品牌传播策略分析

新媒体时代下企业品牌传播策略分析第1章引言 (3)1.1 新媒体时代背景 (3)1.2 品牌传播在新媒体时代的重要性 (3)第2章新媒体概述 (4)2.1 新媒体的发展历程 (4)2.2 新媒体的特点与类型 (4)2.3 新媒体对企业品牌传播的影响 (5)第3章企业品牌传播策略理论 (5)3.1 品牌传播策略概述 (5)3.1.1 品牌传播的定义 (5)3.1.2 品牌传播的类型 (6)3.1.3 品牌传播的基本原则 (6)3.2 新媒体时代下的品牌传播模型 (6)3.2.1 新媒体环境下的品牌传播特点 (6)3.2.2 新媒体环境下的传播渠道 (6)3.2.3 新媒体环境下的传播效果 (7)3.3 品牌传播策略的核心要素 (7)3.3.1 品牌定位 (7)3.3.2 传播内容 (7)3.3.3 传播渠道 (7)3.3.4 传播效果评估 (7)第四章新媒体环境下企业品牌定位 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.2 新媒体环境下的品牌定位策略 (8)4.2.1 社交媒体定位 (8)4.2.2 内容营销定位 (8)4.2.3 个性化定位 (8)4.2.4 跨界合作定位 (8)4.3 品牌定位与目标受众的关系 (8)4.3.1 目标受众需求分析 (8)4.3.2 品牌定位与受众认同 (8)第5章内容营销策略 (9)5.1 内容营销概述 (9)5.2 新媒体时代下的内容营销策略 (9)5.2.1 定位目标受众 (9)5.2.2 选择合适的传播渠道 (9)5.2.3 制定内容规划 (9)5.2.4 创新内容形式 (9)5.3 创意内容的生产与传播 (9)5.3.1 内容创意来源 (9)5.3.2 内容创作原则 (10)第6章社交媒体传播策略 (10)6.1 社交媒体概述 (10)6.2 社交媒体对企业品牌传播的价值 (10)6.2.1 提高品牌知名度和美誉度 (10)6.2.2 增强用户粘性和忠诚度 (10)6.2.3 降低营销成本 (11)6.3 社交媒体传播策略实践 (11)6.3.1 内容策略 (11)6.3.2 互动策略 (11)6.3.3 营销活动策略 (11)6.3.4 网络红人合作策略 (11)6.3.5 数据分析策略 (11)第7章网络舆论管理与危机公关 (11)7.1 网络舆论概述 (11)7.2 新媒体时代下的舆论管理策略 (11)7.2.1 监测舆论动态 (11)7.2.2 建立舆论引导机制 (12)7.2.3 创新传播手段 (12)7.3 危机公关策略与应对 (12)7.3.1 快速响应,积极应对 (12)7.3.2 深入调查,还原真相 (12)7.3.3 采取有效措施,消除负面影响 (12)7.3.4 总结经验,预防类似事件 (12)第8章数据驱动下的品牌传播优化 (12)8.1 数据驱动营销概述 (12)8.1.1 数据驱动营销的内涵与特点 (13)8.1.2 数据驱动营销的价值 (13)8.2 数据分析与挖掘技术 (13)8.2.1 数据分析方法 (14)8.2.2 数据挖掘技术 (14)8.3 数据驱动下的品牌传播优化策略 (14)8.3.1 精准定位目标客户 (14)8.3.2 个性化传播内容 (14)8.3.3 优化传播渠道 (14)8.3.4 创新传播形式 (14)8.3.5 实时监测与调整 (15)第9章跨界合作与整合营销传播 (15)9.1 跨界合作概述 (15)9.2 新媒体时代下的跨界合作策略 (15)9.2.1 确定合作目标与对象 (15)9.2.2 创意策划与内容制作 (15)9.2.3 营销渠道整合与传播 (15)9.3 整合营销传播策略与实践 (15)9.3.2 整合营销传播策略 (15)9.3.3 整合营销传播实践案例 (16)第10章企业品牌传播策略发展趋势 (16)10.1 新媒体环境下品牌传播的挑战与机遇 (16)10.1.1 挑战 (16)10.1.2 机遇 (16)10.2 企业品牌传播策略的创新方向 (16)10.2.1 内容创新 (16)10.2.2 渠道创新 (17)10.2.3 技术创新 (17)10.3 未来企业品牌传播策略展望 (17)10.3.1 品牌传播与用户需求深度融合 (17)10.3.2 传播渠道多样化与个性化 (17)10.3.3 内容创新与技术创新驱动传播效果 (17)10.3.4 跨界合作与联动 (17)10.3.5 品牌传播与社会责任相结合 (17)第1章引言1.1 新媒体时代背景互联网技术的飞速发展,新媒体作为一种新型的传播方式,逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。

品牌传播策略

品牌传播策略

品牌传播策略在当今竞争激烈的市场环境下,品牌传播策略对于企业的成功至关重要。

通过巧妙地传递品牌信息和价值观,企业可以吸引目标受众的关注并建立起强大的品牌形象。

本文将探讨几种有效的品牌传播策略,帮助企业打造独特且具有吸引力的品牌形象。

一、挖掘品牌核心价值每个企业都应该清楚自己的品牌核心价值是什么。

这个核心价值是品牌对消费者的承诺,也是品牌与竞争对手的区别所在。

通过深入研究和了解目标受众的需求和价值观,企业可以找到与受众最为契合的核心价值,以此为基础进行品牌传播。

品牌核心价值的传播应该是一致和长期的,通过各种渠道传递给消费者,形成深刻的印象。

二、创造引人注目的品牌故事故事可以打动人心,品牌也不例外。

通过讲述令人共鸣的品牌故事,企业可以赢得消费者的关注和认同。

品牌故事应该能够引起情感共鸣,并能够传达出品牌的价值观和独特之处。

故事可以以文字、图片、视频等多种形式呈现,通过社交媒体和官方网站等渠道进行广泛传播。

三、有效运用社交媒体社交媒体是当今传播信息的重要渠道之一,企业应该善于利用社交媒体来传播品牌。

通过建立活跃的社交媒体账号,企业可以与粉丝和消费者进行互动,增加品牌的曝光度和影响力。

在社交媒体上发布有趣、有价值的内容,并与消费者进行互动,可以增强品牌与消费者之间的情感链接,并提升品牌形象。

四、与意见领袖合作意见领袖是在特定领域具有影响力和权威性的人士,他们的推荐和评价对于消费者有很大的影响力。

与行业相关的意见领袖合作,可以增加品牌的信誉度和知名度。

企业可以邀请意见领袖进行产品体验和评价,或者与他们进行合作推广活动,通过他们的影响力传播品牌价值,提升品牌形象。

五、品牌体验的重要性品牌传播不仅仅停留在传递信息的层面,更重要的是通过品牌体验让消费者真正感受到品牌的独特之处。

企业应该注重提供优质的产品和服务,以满足消费者的需求和期望。

通过创造良好的消费体验,消费者会对品牌产生好感,并口口相传,成为品牌的忠实支持者。

企业品牌传播策略分析

企业品牌传播策略分析

企业品牌传播策略分析(Brand Communication)目录[隐藏]1 品牌传播概述2 品牌传播的方式3 品牌传播的特点4 传播与品牌力的塑造4.1 传播对品牌力塑造的意义5 品牌传播的主要内容6 品牌力与广告6.1 广告对塑造品牌力的作用6.2 围绕品牌力来进行广告创作7 品牌力与公共关系8 参考文献[编辑]品牌传播概述传播是品牌力塑造的主要途径。

对于“品牌”,美国营销协会曾做出这样的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

品牌对于一个企业来说是至关重要的,它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。

所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。

通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。

同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。

品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。

[编辑]品牌传播的方式1. 广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段,是指品牌所有者以付费方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

对品牌而言,广告是最重要的传播方式,有人甚至认为:品牌=产品+广告,由此可见广告对于品牌传播的重要性。

根据资料显示,在美国排名前20位的品牌,每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。

人们了解一个品牌,绝大多数信息是通过广告获得的,广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度,塑造品牌形象和个性的强有力的工具,由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。

品牌传播策略

品牌传播策略

品牌传播策略在当今竞争激烈的市场环境下,品牌传播对企业的发展至关重要。

一个成功的品牌传播策略可以帮助企业树立良好的品牌形象,吸引目标顾客,提高销售额和市场份额。

本文将探讨几种有效的品牌传播策略,并分析其优势和应用场景。

一、内容营销策略内容营销是一种通过提供有价值的信息和资讯来吸引目标受众的策略。

通过发布高质量的内容,企业可以建立自己在特定领域的专业形象,增强品牌的影响力和认可度。

内容可以包括文章、博客、视频等形式,要注重内容的可读性和有趣性。

企业可以利用社交媒体平台、网站和行业媒体等渠道传播内容,吸引潜在客户,并与他们建立有效的沟通和互动。

二、社交媒体营销策略社交媒体已经成为人们日常生活的一部分,通过社交媒体平台进行品牌传播已经成为现代企业的必备手段。

通过社交媒体,企业可以与目标顾客建立直接的联系,传播品牌理念和产品信息。

同时,社交媒体还提供了互动和分享的功能,用户可以轻松地转发和评论企业发布的内容,从而扩大品牌影响力。

企业可以选择适合自己的社交媒体平台,如微博、微信、Facebook等,并制定相应的传播策略和内容规划,以提高品牌曝光度和用户参与度。

三、口碑营销策略口碑营销是通过顾客自发的口口相传来传播品牌的策略。

一个好的口碑可以帮助企业树立良好的品牌形象,并吸引更多的潜在顾客。

口碑营销的关键是提供卓越的产品和服务,让顾客产生正面的体验和感受。

同时,企业可以通过客户案例和评价等方式收集和展示顾客的反馈,增加其他顾客的信任度和购买意愿。

为了提高口碑营销的效果,企业应该积极回应和解决顾客的问题和投诉,保持与顾客的良好沟通。

四、品牌联合营销策略品牌联合营销是通过与其他品牌合作,共同开展推广活动来增强品牌影响力的策略。

通过品牌联合营销,企业可以借助其他品牌的知名度和受众群体,扩大自己的品牌曝光度和市场份额。

品牌联合营销的形式多种多样,可以是跨行业的合作,也可以是相同行业内的合作。

企业在选择合作品牌时应考虑双方品牌的价值和定位是否相符,以及彼此的合作意愿和资源互补性。

品牌传播的策略和案例分析

品牌传播的策略和案例分析

品牌传播的策略和案例分析品牌传播是现代企业不可或缺的一部分。

现代社会中,消费者面临着海量的商品信息和广告宣传,如何让消费者记住你的品牌并愿意购买是每个企业都需要思考的问题。

在这篇文章中,我们将介绍品牌传播的策略和案例分析,帮助企业了解如何通过有效的品牌传播增强品牌知名度和品牌忠诚度,提高销售额。

一、品牌定位品牌定位是品牌传播的基础,只有明确的品牌定位才能帮助企业建立起一个独特的品牌个性。

品牌定位需要考虑品牌的核心价值、目标用户、市场定位及品牌形象等因素。

比如说,苹果公司的品牌定位是独立、前卫,面向有追求和个性化的人,主打高品质的设计和技术。

二、整合传播整合传播是指通过多种媒介和方式来传播品牌,从而提高品牌知名度。

其中包括电视广告、网站营销、社交媒体营销、公关活动等。

这些传播手段需要紧密配合并确保信息的一致性和统一性。

比如说,可口可乐公司在全球范围内的广告宣传都以同样的logo和调性为基础,从而塑造出一个巨大的品牌形象。

三、情感营销情感营销是指通过情感共鸣来建立消费者与品牌之间的联系。

有情感共鸣的品牌更容易被消费者接受和认可,同时也更容易被消费者记住并形成品牌忠诚度。

比如说,可口可乐公司借助“开心快乐”这个口号,营造出一个愉悦和充满活力的品牌形象。

四、独特的品牌形象独特的品牌形象是消费者对品牌记忆的重要因素,要对目标用户具有独特性和价值性,从而让消费者能够在无意识中识别出该品牌。

比如说,耐克的“Just do it”口号营造出强烈的自信和行动力,让品牌成为了年轻人心目中的领袖。

五、品牌联合品牌联合是指将两个或多个品牌有机地结合起来,以增强品牌形象和消费者记忆度。

品牌联合需要遵循互利共赢的原则,并确保联合品牌的价值和形象的一致性。

例如,可口可乐和迪士尼的联合,为消费者带来了更多的体验和感受,并使两个品牌都得到了更多的曝光度。

最后,品牌传播不仅需要量,更需要质,关键在于如何让目标用户感受到品牌的价值和个性魅力。

企业品牌传播策略分析

企业品牌传播策略分析

企业品牌传播策略分析在当今竞争激烈的商业环境中,企业品牌的传播策略起着至关重要的作用。

有效的品牌传播策略有助于提升企业形象、增强品牌认知度,并最终促进销售和业绩增长。

本文将对企业品牌传播策略进行分析,并提供一些实用的建议。

一、品牌定位:明确品牌核心价值观品牌定位是企业品牌传播策略的基础。

企业需要明确自己的品牌核心价值观,即在目标市场中与竞争对手的差异化之处。

品牌核心价值观应该与目标市场的需求紧密相连,并能够引起消费者的共鸣。

企业可以通过市场调研和分析来确定自己的品牌核心价值观,并将其融入品牌传播策略。

同时,企业还需要确保品牌定位的一致性。

无论是在宣传广告、包装设计、员工福利还是客户服务上,都应体现出品牌的核心价值观。

这种一致性有助于消费者对品牌的认知和记忆,增强品牌影响力。

二、多渠道传播:结合线上和线下媒介在品牌传播策略中,企业应该综合利用线上和线下媒介。

线上媒介如社交媒体、公司网站和电子邮件广告可以帮助企业与消费者保持密切的互动,并实现快速的信息传播。

而线下媒介如电视广告、户外广告和印刷媒体可以更好地覆盖广大消费者群体。

在选择媒介时,企业需要根据目标市场和消费者的特点来进行调整。

如年轻人更容易接触社交媒体而老年人更青睐线下媒介。

此外,企业还应考虑媒介的效果和成本,根据实际情况灵活调整传播渠道。

三、内容创造:提供有价值的信息有价值的内容是品牌传播的重要组成部分。

企业应该通过创造有趣、有用和与目标受众紧密相关的内容来吸引消费者的注意力,并激发消费者对品牌的兴趣。

这可以通过发布博客文章、搞活动、制作视频等方式来实现。

在内容创造过程中,企业需要确保内容的原创性和独特性。

通过独特的内容,企业可以树立自己的专业形象,并在市场中脱颖而出。

此外,内容应该体现出品牌的核心价值观,与消费者的需求相契合,这样才能有效地传达品牌形象和信息。

四、口碑营销:通过消费者传播增强品牌影响力除了自身的传播努力,企业还可以利用消费者的力量进行品牌传播。

塑造企业品牌形象的传播途径与策略分析

塑造企业品牌形象的传播途径与策略分析

塑造企业品牌形象的传播途径与策略分析一、引言在市场竞争日益激烈的当代社会中,企业品牌形象对企业的发展非常重要。

良好的品牌形象可以带来更多的消费者信任,从而增强企业的市场竞争力和经济效益。

那么,如何有效地塑造企业品牌形象?本文将从传播途径与策略两个方面进行分析。

二、传播途径1. 传统媒体传播传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等,对于大多数消费者而言,这些传统媒体是获取信息的重要途径。

企业可以通过投放广告、赞助活动等方式,利用传统媒体传播企业品牌形象。

2. 网络传播随着互联网和智能手机等技术的普及,网络传播越发重要。

企业可以利用社交媒体、微博、微信等网络媒体平台,通过发布信息、与用户互动等方式,塑造自身品牌形象。

此外,企业还可以借助搜索引擎优化(SEO)等技术提高自身的品牌曝光度。

三、策略分析1. 以用户为中心用户是企业的生命线,因此,企业必须以用户为中心,对用户进行深入分析,了解用户需求,优化产品和服务,提高用户满意度。

此外,企业还应该积极与用户沟通、建立互动,增加用户粘性。

2. 建立企业文化企业文化是企业品牌形象的重要组成部分,是企业的核心竞争力所在。

建立一种有特色、有价值的企业文化,不仅可以增强消费者对企业的认同感,还可以增强员工的凝聚力,提高企业的综合竞争力。

3. 创新营销方式在竞争激烈的市场环境下,创新是企业获得市场竞争优势的关键。

因此,企业应该通过多种方式创新营销,例如开展奖励促销、参加行业展览等日常活动,同时组织具有影响力的公益活动,为企业带来更多支持和信任。

4. 稳定提高品质企业在塑造品牌形象的过程中,最重要的还是稳定提高产品和服务的品质。

优秀的品质可以给消费者带来良好的消费体验,从而增强其对企业的信任和忠诚度,提高市场竞争力。

五、结语以上是本文对于塑造企业品牌形象的传播途径与策略分析。

对于任何企业,都应该始终保持品牌形象的良好,提高自身的市场竞争力。

因此,在实践中需要注重从传播途径与策略两个方面出发,积极借助传统媒体与网络媒体,以用户为中心,建立企业文化,创新营销方式,稳定提高品质等多种手段,来完成塑造企业品牌形象的益处和使命。

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企业品牌传播策略分析(Brand Communication)目录[隐藏]1 品牌传播概述2 品牌传播的方式3 品牌传播的特点4 传播与品牌力的塑造4.1 传播对品牌力塑造的意义5 品牌传播的主要内容6 品牌力与广告6.1 广告对塑造品牌力的作用6.2 围绕品牌力来进行广告创作7 品牌力与公共关系8 参考文献[编辑]品牌传播概述传播是品牌力塑造的主要途径。

对于“品牌”,美国营销协会曾做出这样的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

品牌对于一个企业来说是至关重要的,它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。

所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。

通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。

同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。

品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。

[编辑]品牌传播的方式1. 广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段,是指品牌所有者以付费方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

对品牌而言,广告是最重要的传播方式,有人甚至认为:品牌=产品+广告,由此可见广告对于品牌传播的重要性。

根据资料显示,在美国排名前20位的品牌,每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。

人们了解一个品牌,绝大多数信息是通过广告获得的,广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度,塑造品牌形象和个性的强有力的工具,由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。

鉴于广告对于品牌传播的重要性,企业在做广告时一定要把握以下几项内容:(1)做广告时,要先寻找一个有潜力的市场,进行市场研究,了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求,再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者,最后找到一个好的卖点。

(2)做广告时,要把握住时机。

企业要根据不同的市场时期,对广告的制作和发布采取不同的策略应对。

(3)一定要连续进行。

广告有滞后性,如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了,这是很不明智的选择。

因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。

所以,广告投放一定要持续,千万不能随意停下来,否则就会引起很多臆测,从而给企业和品牌带来不利影响。

(4)在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例,因为在广告传播活动中,媒介的传播价值往往是不均等的。

2.公关传播公关是公共关系的简称,是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案,包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。

作为品牌传播的一种手段,公关能利用第三方的认证,为品牌提供有利信息,从而教育和引导消费者。

公共关系可为企业解决以下问题:一是塑造品牌知名度,巧妙创新运用新闻点,塑造组织的形象和知名度。

二是树立美誉度和信任感,帮助企业在公众心目中取得心理上的认同,这点是其他传播方式无法做到的。

三是通过体验营销的方式,让难以衡量的公关效果具体化,普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学。

四是提升品牌的“赢”销力,促进品牌资产与社会责任增值。

五是通过危机公关或标准营销,化解组织和营销压力。

3. 销售促进传播销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式,其主要工具有:赠券、赠品、抽奖等。

尽管销售促进传播有着很长的历史,但是长期以来,它并没有被人们所重视,直到近20年,许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。

销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。

它在短期内能产生较好的销售反应,但很少有长久的效益和好处,尤其对品牌形象而言,大量使用销售推广会降低品牌忠诚度,增加顾客对价格的敏感,淡化品牌的质量概念,促使企业偏重短期行为和效益。

不过对小品牌来说,销售促进传播会带来很大好处,因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费,通过销售方面的刺激,可以吸引消费者使用该品牌。

4. 人际传播人际传播是人与人之间直接沟通,主要是通过企业人员的讲解咨询,示范操作,服务等,使公众了解和认识企业,并形成对企业的印象和评价,这种评价将直接影响企业形象。

人际传播是形成品牌美誉度的重要途径,在品牌传播的方式中,人际传播最易为消费者接受。

不过,人际传播要想取得一个好的效果,就必须提高人员的素质,只有这样才能发挥其积极作用。

品牌传播与传播方式的选择及设计密切相关,如果传播方式选择不当、设计不合理,就不可能收到好的传播效果。

因此,企业在进行品牌传播时一定要把传播方式的选择和设计放在重要的位置上。

[编辑]品牌传播的特点1.信息的聚合性作为动态的品牌传播,其信息的聚合性,是由静态品牌的信息聚合性所决定的。

菲利普·科特勒所描述的品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等,其信息含量尚是有限的,但“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的因素,却无疑聚合了丰富的信息。

而它们构成了品牌传播的信息源,也就决定了品牌传播本身信息的聚合性。

2.受众的目标性3.媒介的多元性加拿大的传播学家麦克鲁汉有句名言,即“媒介即讯息”,也就是说,媒介技术往往决定着所传播的讯息本身。

如电视媒介传播了超出报刊、广播多得多的“讯息”,而网络媒介又传播了兼容所有媒介讯息的“讯息”。

而在传播技术正得到革命性变更的今天,新媒介的诞生与传统媒介的新生,则共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。

这为“品牌传播”提供了机遇,也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。

传统的大众传播媒介,如报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱等,在现代社会的受众来说,依然魅力犹存;对它们的选择组合本身就具有多元性。

而新媒体的诞生,则使品牌传播的媒介多元性更加突出。

如此,品牌传播在新旧媒介的选择中,就有了多元性的前提。

4.操作的系统性在品牌传播中,其系统的构成主要为品牌的拥有者与品牌的受众,二者由特定的信息、特定的媒介、特定的传播方式、相应的传播效果(如受众对品牌产品的消费、对品牌的评价)、相应的传播反馈等信息互动之环节,而彼此成构。

由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化,而且追求长远的品牌效应,因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中,遵循系统性原则进行操作。

5.传播的可信性传播的可信性是指消费者对品牌传播信息的信任程度。

在品牌建设过程中,品牌所有者总是要向市场发布关于该品牌的信息,包括新闻、广告等活动。

但是,所传播的信息是否能够获得消费者的信任,就成为能否降低选择成本的关键。

因此,在品牌建设的初期,采取广告策略是错误的,因为消费者明白广告是厂家自己给自己做的,属于王婆卖瓜。

如果是新闻媒体自动地给予大量的客观的报道,则可以迅速取得消费者的信任,因为多家新闻媒体自动的报道,属于第三方行为,对消费者而言,具有较高的可信性。

[1][编辑]传播与品牌力的塑造[编辑]传播对品牌力塑造的意义传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。

首先,商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现出它们的力量。

我们知道,品牌力主要是站在消费者的角度提出的,而要使有关品牌的信息进入大众的心智,唯一的途径是通过传播媒介。

如果少了传播这一环节,那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解;会忽略产品的定位和产品的特定目标市场;品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。

其次,传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。

传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程,其中充满竞争和反馈。

在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中,人们再也不能企望接受所有信息,而是“逐渐学会了有选择地记取、接受,即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。

比如,在电视机前,当你不满某个品牌的广告时,就会对该品牌的产品不满。

如果绝大多数的人都产生这样的情绪,传播者在销售的压力下,就不得不重新考虑他的传播内容。

同样,如果只有一个人不满企业的一个公关活动,传播者则会站在目标市场大众的基础上,坚持这个活动,不会因为一个人而改变其运行。

因此在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者,考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。

再次,传播过程是一个开放的过程,随时可能受到外界环境的影响。

在现实生活中,外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰,从而影响传播的进行。

[编辑]品牌传播的主要内容品牌的传播战略涉及许多方面,其中与品牌力密切相关的两个内容。

一是广告;二是公共关系。

广告与公关不仅是品牌信息传播的主要途径,而且在传播中还会建立品牌文化与品牌联想等,创造品牌新的价值。

[编辑]品牌力与广告[编辑]广告对塑造品牌力的作用对绝大多数的消费品而言,广告是决定性的促销工具。

在非处方药(OTC)、日化、房产等行业,广告在缩短产品与消费者的距离,帮助大众作出购买决策等方面发挥着重要的作用。

可以这么说,竞争越激烈的行业,品牌就越重要,广告对品牌力的影响也越深刻。

首先,广告告知目标消费者商品的特点和概念,提供购买的理由,维护品牌的商品力。

广告通过向消费者提供商品的信息来指导消费,同时广告也在很大程度上创造着人们的需求。

它向消费者提供购买的理由,引发他们的购买动机和购买行为。

广告向目标市场诉求商品的功效、品质和定位,以及不同品牌之间的差异,强化商品与消费者之间的联系,使商品的定位在大众心智上确立起来。

其次,品牌文化在很大程度上是通过广告来设计创造的。

与其它传媒信息相比,广告是在研究心理学、传播学、市场营销学等基础上形成的,是唯一有着强烈鲜明说服策略、传达策略的大众传播信息。

因此,广告对消费者的影响是很强大的。

由于品牌文化是无形的,在一开始,消费者是很难从商品本身上体会到,而通过广告将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来,是一种十分鲜明直接的途径。

这样可以让目标消费者通过认同广告中为他们设计的文化感受,而迅速认同品牌。

如台湾一家广告公司在为统一企业推广其奶茶时,就在广告中设计了一家“左岸咖啡馆”,刻意营造出一种极其雅致的文化氛围,结果使销售大涨,不少电视观众纷纷向企业打听这家咖啡馆在什么地方。

[编辑]围绕品牌力来进行广告创作1.当前广告创作中存在的问题考察当前广告与品牌的关系,我们发现除了诸如海尔、养生堂等少数企业在广告中体现着一贯、和谐的品牌形象外,极大多数国内企业的广告中存在着品牌个性频繁变动的缺陷。

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