耐克(Nike)品牌传播策略分析
耐克品牌的营销策划方案
耐克品牌的营销策划方案第一部分：品牌定位品牌定位是耐克品牌成功的基石之一。
目前，耐克的品牌定位是“创新、运动、激情”。
这个定位旨在强调耐克作为全球领先的运动品牌，致力于为消费者提供创新的运动产品，激发他们的运动激情。
第二部分：市场分析在进行营销策划之前，了解市场环境和竞争态势是必要的。
以下是对耐克品牌在全球市场的市场分析：1.市场规模与增长趋势：全球运动品市场的规模庞大，且呈现稳定增长趋势。
预计未来几年内，全球运动品市场将进一步扩大。
2.竞争态势：耐克的竞争对手主要包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内运动品牌。
这些品牌在全球市场上都具有较高的知名度和市场占有率。
3.消费者需求：消费者对健康生活和运动的意识不断增强，对运动品牌的需求也逐渐增长。
消费者对产品质量、功能性和时尚性的要求也在提高。
第三部分：目标受众耐克的目标受众主要是年龄在15至45岁之间的运动爱好者。
他们关注自己的健康和身体素质，并倾向于购买高品质、创新和时尚的运动产品。
耐克还将重点关注以下特定目标受众：1.年轻人群体：年轻人对时尚和品牌形象非常敏感，他们是潮流的引领者。
耐克将推出针对年轻人的专属系列产品，并加强社交媒体的推广，以吸引年轻人的关注和购买。
2.运动员：耐克将与一些知名的运动员和体育赛事合作，通过赞助和合作推广，提升品牌形象和产品认知度。
第四部分：营销策略耐克利用多种营销策略来推广其品牌和产品，以下是几个重要的策略：1.产品创新：耐克将持续进行产品创新，提供符合消费者需求和期望的运动产品。
通过引入新技术和材料，改进产品的性能和舒适度，不断提高产品的竞争力。
2.品牌合作：耐克将与一些具有影响力的品牌进行合作，共同推出限量版合作产品。
通过与其他品牌的合作，耐克不仅可以吸引更多的目标受众，还能提高品牌形象和产品的独特性。
3.社交媒体营销：耐克将加强在社交媒体上的广告投放和推广。
通过与明星运动员的合作、用户生成内容和有趣的故事等，吸引更多的目标受众，并增强品牌与消费者之间的互动。
市场营销案例分析 以耐克为例
市场营销案例分析以耐克为例1. 品牌定位与传播策略耐克是一家全球运动品牌，其品牌定位为“激发人们的潜能，推动世界发展”的理念。
耐克一直以来强调的是“Just Do It”的口号，鼓励人们超越自己的极限，不断向前进。
为了确立品牌形象，耐克积极运用全球体育明星的影响力，进行品牌宣传和推广。
而且耐克也注重寻找新的宣传方式，例如在社交媒体上推出了“#betterforit（炫酷不止是镜头下的一瞬间）”，鼓励女性做出更积极、更健康、更自信的决定，让耐克品牌更加紧贴现代潮流和年轻人的心态。
2. 营销渠道与促销策略耐克采取了一系列的营销渠道和促销策略，来提高品牌知名度和销量，包括：（1）通过赞助大型体育赛事和运动明星，例如NBA、NFL、奥运会、足球比赛等，增强品牌形象；（2）在电视、广播、报纸、杂志和社交媒体等多个媒体平台推出广告，以此扩大品牌曝光量，强化品牌形象；（3）通过耐克旗舰店、专卖店和网上商城等多渠道分销产品；（4）在各大篮球、足球等体育场馆设置专门的耐克广告牌等多渠道投放广告，增加品牌知名度。
3. 新产品研发策略耐克不断推出新产品来满足不同运动需求的人群。
除了主力产品如Nike Air和Nike Free等系列，耐克也为各个不同体育品类开发出专业性的需求性产品，如篮球鞋、足球鞋等。
同时，耐克也注重研发创新技术，将新技术应用到产品中，例如Nike Flywire、Nike+等技术。
新产品的推出也会在社交媒体等平台进行推广和宣传。
4. 用户体验和客户关系管理策略耐克注重为顾客提供优质的用户体验。
客户可以在耐克官网上直接购买产品，在线查询订单状态、退换货、查找罗技店等。
此外，耐克的用户服务还包括定制和个性化服务，使得每位客户能够享受到专业、个性化的购物体验。
耐克亦通过社交媒体等平台与顾客保持良好的互动，积极回应客户反馈，以提高客户满意度。
品牌设计与传播的成功案例分析
品牌设计与传播的成功案例分析在如今的商业社会中，品牌已经成为了企业生存和发展的重要组成部分。
品牌不仅仅是产品或服务的名称、标志和形象，它更是企业与消费者之间交流的重要媒介。
在众多品牌中，成功的品牌不仅有着优质的产品和服务，更重要的是品牌设计和传播的成功。
本文将以几个品牌成功案例为例，分析品牌设计与传播的重要性以及成功的关键因素。
成功案例一：NikeNike作为全球最大的运动鞋和运动服饰公司之一，其品牌形象已经深入人心。
其著名的Swoosh标志和"Just Do It" 的广告语早已成为了文化符号。
Nike的成功不仅仅来自于它的产品质量，更重要的是在品牌设计和传播方面下了大力气。
首先是品牌设计，Swoosh标志最初是由设计师Carolyn Davidson在1971年设计的，最初的设计费用仅为35美元，相比其他的公司标志设计费用简直微不足道。
Nike能够通过Swoosh标志成功地提升品牌形象，归功于该标志的简洁、易识别和与时俱进的特点。
Swoosh标志的设计灵感来源于希腊神话中的“尼克”(Nike)，这个代表胜利、战争、速度和力量的名字，完美地契合了Nike的品牌理念。
其次是品牌传播，Nike的品牌传播策略以体育运动为核心，通过赞助大型体育活动、运动员和运动队，塑造出其品牌与体育运动的紧密联系。
Nike还推出了一系列优秀的广告宣传，他们的广告通常具有鲜明的个性化特点，真实传达了品牌的核心理念。
成功案例二：Apple苹果公司是世界上最成功的科技公司之一，其产品如iPhone、iPad、Mac等已经成为了时代的代表。
苹果公司在品牌设计和传播方面非常重视，这也是赢得了用户与市场口碑的关键因素。
苹果公司一直坚持以人为本的设计理念，设计直接影响着用户对于品牌的认知和信任。
从苹果产品的外观设计到界面设计，苹果都注重每一个细节。
他们的设计方案通常是简单、干净而且时尚。
苹果公司的标志设计非常朴素、简单，但却是非常易于辨识的，成为了用户和市场认可的代表。
耐克品牌推广策略
通过创造引人入胜的广告内容，如 故事性、音乐、视觉效果等，耐克 吸引了消费者的注意力。
代言人策略
耐克善于选择与品牌形象相契合的代 言人，利用其影响力来增强品牌形象 。
明星代言人
耐克与众多体育和娱乐明星合作， 以提高品牌知名度和吸引力。
草根代言人
耐克也选择了一些草根人物作为代 言人，以增加品牌的亲和力。
营销活动策略
线上线下融合
耐克的营销活动通常会结合线上和线 下渠道，以实现最佳的推广效果。
线上活动
通过社交媒体、官方网站等线上平台 ，耐克可以迅速传达品牌信息，并吸 引大量消费者参与。
线下活动
耐克也会举办各种线下活动，如产品 发布会、体育赛事等，以增强消费者 对品牌的印象。
合作营销
耐克善于与其他知名品牌和公司合作 ，共同推广品牌和产品。
与消费者的情感连接
耐克的品牌形象设计还注重与消费者的情感连接。例如，通过与明星运动员的合作，让消 费者产生对品牌的认同感和归属感。
品牌形象传播
01
广告传播
耐克通过各种形式的广告，如电视广告、网络广告、户外广以运动明星为代言人，展现出耐克
与运动精神的紧密联系。
04
耐克品牌形象塑造
品牌形象设计
独特性
耐克的品牌形象设计以其独特性吸引消费者。例如，采用勾形标志，既简洁明了，又具有 辨识度，同时还与运动精神相契合。
传承与创新
耐克品牌形象设计融入了其传承和创新元素。例如，为了纪念迈克尔·乔丹推出的Air Jordan系列，不仅采用了乔丹的形象，还通过创新的设计和配色，展现了乔丹时代的篮 球风格。
随着中国中产阶层的崛起，耐克的 产品也更加注重品质和设计，满足 中产阶层对时尚和品质的需求。
浅析耐克品牌营销策略
浅析耐克品牌营销策略耐克是全球著名的运动品牌，其品牌广告具有很高的知名度和影响力。
耐克的品牌营销策略，不仅仅是为了推销其产品，更在于打造一个具有强大影响力和凝聚力的品牌形象。
本文就耐克的品牌营销策略进行一些浅析。
一、强调个性化和时尚耐克的品牌形象一直致力于强调个性化和时尚，倡导“Just Do It”的品牌理念，鼓励人们勇于挑战自我，持续进步。
这个品牌形象符合现代年轻人对于运动品牌的需求，也与年轻人崇尚个性，追求时尚的心态相符。
从耐克的广告中可以看出，其形象宣传旨在为年轻人打造一个新时代的标志性品牌，让他们感受到品牌的力量和动力。
二、注重全球化营销多年以来，耐克一直注重全球化营销战略。
通过有针对性的广告和营销活动，将品牌在不同地域的意识度和热度提升到更高的水平。
在这个全球化的营销战略中，重点针对大中华区市场的个性化需求做出了相应的品牌形象和策略调整，并在中国市场推出了跨国大型营销活动，比如周润发担任品牌代言人、篮球明星易建联代言等等。
三、卡哇伊战略的巧妙应用卡哇伊战略是现代年轻人流行的营销策略，就是通过可爱萌新的微笑和动作创造一种有趣和亲近感的营销方法。
耐克与卡哇伊战略的结合有成倍的效果，耐克品牌在其广告营销活动中明确地利用卡哇伊的元素来吸引年轻消费者。
如篮球运动员的电影《拼搏》中，卡哇伊元素的运用使得广告更加亲切、可爱、易接受，从而吸引了大量的年轻干练消费者。
四、品牌特色的强调不同于其他运动品牌，耐克始终强调品牌特色，通过自身强大的科研实力和设计理念，不断推陈出新，创造出符合消费者需求的产品。
耐克的优势在于不断地推进科技和材料方面的改进，促进了消费者在穿着和使用方面的体验。
耐克品牌特色的强调，也为品牌不断拓展新的市场和消费者群体提供了支持和价值依据。
综上所述，耐克的品牌营销策略，已经走出了一条既重视国际化，又注重时尚、个性化、特色化与亲和力的道路，这也是其能够保持长久的品牌影响力和市场竞争力的重要原因。
nike网络营销策略
nike网络营销策略Nike的网络营销策略主要包括以下几个方面：1. 社交媒体营销：Nike充分利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等增加品牌曝光度，并与用户进行互动。
通过发布有趣、有创意和引人入胜的内容，吸引用户关注，并通过与用户互动来提高品牌形象和用户黏性。
此外，Nike通过在社交媒体上发起挑战活动、分享用户故事等方式，进一步促进用户参与与互动，增加品牌话题。
2. 移动应用营销：Nike通过开发和推广移动应用程序，为用户提供丰富的品牌体验。
例如，Nike Training Club是一个提供各种健身锻炼计划和指导的应用程序，用户可以根据自身需求选择适合自己的健身计划，并通过应用程序获得个性化的指导。
这不仅提高了用户参与度，还增加了用户对品牌的忠诚度。
3. 电子商务：Nike通过建立自己的电子商务平台，如官方网站和手机应用程序，提供直接销售和在线购物的渠道。
通过在线销售，Nike能够与全球消费者直接接触，并通过个性化推荐、定价策略等手段提高用户转化率。
此外，在电子商务平台上还提供丰富的产品信息、用户评价、专家意见等，以提高用户购买决策的可信度。
4. KOL合作：Nike与一些影响力和粉丝较多的博主、自媒体等合作，通过其影响力向更多的目标消费者传播品牌形象和产品信息。
合作内容包括博客文章、视频推广、社交媒体合作等，旨在通过KOL的影响力和关注度，将品牌形象传达给更多的目标消费者。
5. 数据驱动的营销：Nike通过收集和分析用户数据，并进行个性化营销和推广。
根据用户的兴趣、购买历史、行为等，向用户提供个性化的推荐和促销信息。
例如，如果用户最近搜索了篮球鞋，Nike可以向其推送相关的促销活动或产品信息，提高用户购买意愿。
总之，Nike的网络营销策略主要通过社交媒体营销、移动应用营销、电子商务、KOL合作以及数据驱动营销等多种方式，并结合创意和技术的发展来提高品牌曝光度、用户关注度和购买转化率，增强品牌形象和用户忠诚度。
分析耐克营销策略
分析耐克营销策略耐克是全球知名的体育用品品牌，其成功的营销策略是其在市场上保持领先地位的重要原因之一。
下面将分析耐克的主要营销策略。
首先，耐克在营销中非常注重品牌形象的打造。
耐克的品牌形象是“Just Do It”，鼓励人们拼尽全力追求梦想和目标。
该品牌形象非常鲜明且易于被消费者识别和记忆。
耐克通过多种方式展示其品牌形象，包括广告、赞助体育赛事、合作伙伴关系等。
通过长期的品牌推广，耐克已经成功地将其品牌形象与成功、积极和自信等价值观相联系。
其次，耐克的营销策略还包括与顶级运动员和体育团队的合作伙伴关系。
耐克与许多世界级的运动员和体育团队建立了合作关系，例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯和巴塞罗那足球俱乐部等。
这些合作伙伴关系不仅提高了耐克的品牌知名度，还向消费者传递了耐克产品的高质量和卓越性能。
此外，耐克还借助这些合作伙伴关系在体育赛事上展示其产品和技术的优势。
第三，耐克的营销策略还包括与消费者之间的互动。
耐克在其官方网站和社交媒体平台上提供了丰富的内容和互动功能，使消费者能够与品牌进行互动和交流。
耐克还通过在线商店和移动应用程序提供便捷的购物体验，满足消费者的购物需求。
通过这种互动和便捷的方式，耐克能够更好地了解消费者的需求和喜好，进一步改善产品和服务。
最后，耐克的营销策略还包括大规模的广告宣传。
耐克通过电视、互联网和户外广告等多种渠道将其广告投放到全球各个市场。
这些广告以其创意和感人的故事而著称，能够吸引消费者的注意力并激发其对耐克产品的购买欲望。
耐克还借助一些时事和社会话题，将其品牌与其相关联，进一步加强消费者对品牌的认同和喜爱。
综上所述，耐克的营销策略通过品牌形象的打造、合作伙伴关系的建立、消费者互动和广告宣传等方面的努力，取得了巨大的成功。
这些策略不仅提高了耐克的品牌知名度和认可度，还帮助其在市场竞争中保持领先地位。
nike营销策略
nike营销策略Nike作为全球知名的体育品牌，其营销策略一直以来都备受瞩目。
以下将从品牌定位、产品创新、广告宣传、体验营销和社交媒体营销等方面进行分析。
首先，Nike的品牌定位非常明确，它始终以“Just Do It”的口号推广自己，强调运动员们的毅力和决心。
品牌定位的成功在于它能够激励人们追求梦想、克服困难，并将其与Nike品牌联系起来。
这种积极向上的形象吸引了广大群众，尤其是年轻人。
其次，Nike不断进行产品创新，推出各种具有技术含量的新产品。
例如，Nike Flyknit鞋面技术、Nike+智能运动手环和Nike Adapt自动系带鞋等产品都引起了广泛的关注。
通过不断推陈出新的产品，Nike保持了其在市场上的竞争优势，并满足了消费者对新鲜感和创新的需求。
此外，广告宣传是Nike的重要营销手段之一。
Nike的广告以强烈的视觉冲击和感人的情感效果著称。
例如，Nike与众多世界级运动员签约，通过他们在广告中的形象塑造和故事展示，传达出通过运动来挑战自我、突破极限的精神。
这种将品牌与运动员形象结合的做法，不仅提高了品牌的知名度，也增强了消费者对品牌的认同感。
此外，Nike注重体验营销。
它在全球各地举办各种形式的运动活动，例如篮球赛、足球赛和跑步活动等。
通过这些活动，Nike鼓励人们积极参与运动，并将品牌与运动文化紧密结合。
同时，参与者还可以亲身感受到Nike产品的优势和品质，从而增强对Nike品牌的好感度。
最后，社交媒体营销是Nike成功的重要因素之一。
Nike充分利用各种社交媒体平台，例如微博、微信和Instagram等，与粉丝和消费者进行互动。
它通过发布有趣的内容、与网友进行互动和分享用户生成的内容等方式，增加了品牌与消费者之间的互动和参与度，提高了品牌的曝光度和口碑。
综上所述，Nike的营销策略包含了品牌定位、产品创新、广告宣传、体验营销和社交媒体营销等多个方面。
通过明确的品牌定位，不断进行产品创新，以强烈的广告宣传和体验营销吸引消费者，并通过社交媒体平台与消费者互动，Nike成功地将自己建立为全球领先的体育品牌之一。
耐克(Nike)品牌传播策略分析
耐克（Nike）品牌传播策略分析一、引言当我们谈到体育、想到体育的时候，耐克的标志都会在最短暂的瞬间闪在我们的眼前。
很少有体育标志比耐克“√”在我们的意识中闪得更快了。
对于全球的体育用品来说，耐克作为体育精神的代表和诠释者已经获得了至尊的地位。
“耐克显然在体育文化的金字塔上栖息在顶尖之上，（其时间之久）比任何公司梦想的更长。
”（引自《Nike and the American body》）这已经是不争的事实了，但耐克究竟如何获得塔尖地位的呢？这与耐克品牌的传播策略是分不开的。
二、耐克公司的历史简介NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类.服装.设备和附件，居世界领先地位。
公司成立于1972年,其前身是现任NIKE总裁菲尔耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。
三、耐克打造“世俗的宗教”策略耐克的广告在整个20世纪八九时年代，成为世界上最美丽的风景，将耐克打造成为全球体育用品行业的最大生产商。
在这时期耐克公司推出神化广告运动，从而把品牌忠诚演变成一种新的信仰，运用广告把运动明星神化。
体育一直以来是超越一切宗教信仰、种族差异的“世界语言”。
同时体育代表着深植于人类内心的梦想和追求完美的情结。
人们通过体力与美的结合来达到人类生命的最高形式。
这个情结几乎源于人类最为原始的本性，早已塌陷的奥林匹克古赛场和颓败的古罗马斗兽场都凸显人类对于体育提有的情感。
耐克广告正蕴涵着这种神圣化色彩，用人类似宗教的情结包裹着，再加上百年难遇的乔丹，将耐克打造成一种世俗的宗教。
在耐克神化的广告运动中，体育被耐克注释成为“天堂乐士”。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球著名的运动品牌，以其创新的产品和独特的品牌战略而闻名于世。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其成功的原因和关键策略。
二、品牌定位1. 目标市场：Nike的目标市场主要是运动爱好者和年轻人群体。
2. 品牌形象：Nike致力于传递“Just Do It”的品牌形象，鼓励人们勇于追求自己的梦想和突破极限。
3. 产品定位：Nike的产品定位以运动鞋、运动服饰和运动装备为主，注重技术创新和功能性。
三、品牌传播策略1. 代言人营销：Nike与众多体育明星和运动偶像合作，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，通过他们的形象塑造和个人故事来传递品牌价值观。
2. 广告宣传：Nike的广告宣传手法独特，常常运用激励人心的故事情节和强烈的情感表达，吸引消费者的注意力和共鸣。
3. 社交媒体营销：Nike积极利用社交媒体平台与消费者互动，发布品牌相关的内容和活动，增强品牌的可见性和用户参与度。
四、产品创新策略1. 技术创新：Nike不断投入研发资源，推出具有颠覆性创新的产品，如Air Max气垫技术、Flyknit编织技术等，提升产品的舒适性和性能。
2. 设计创新：Nike注重产品设计的时尚感和个性化，与知名设计师合作，推出限量版和联名款产品，吸引潮流消费者和收藏家的关注。
3. 可持续发展：Nike关注环境保护和社会责任，推出可持续发展的产品和倡议，如使用回收材料制造产品、支持社区体育项目等。
五、渠道拓展策略1. 零售渠道：Nike在全球范围内建立了庞大的零售网络，包括自营店、专卖店和合作伙伴店铺，为消费者提供多样化的购物体验。
2. 电子商务：Nike积极发展电子商务渠道，通过官方网站和移动应用程序销售产品，提供便捷的在线购物服务。
3. 新兴市场：Nike将目光投向新兴市场，如中国、印度等，加大在这些市场的品牌推广和渠道建设，以迎合不断增长的消费需求。
六、品牌管理策略1. 品牌保护：Nike积极维护自身品牌的知名度和声誉，采取法律手段打击侵权行为，保护品牌的独特性和价值。
跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析
跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析引言：随着全球化进程的不断加速，跨文化传播已成为现代社会中不可忽视的一部分。
随之而来的挑战是如何解决不同文化间的沟通障碍，并成功地传递信息。
广告作为一种重要的传播工具，不仅需要考虑本地文化的特点，还需要考虑全球消费者的不同文化背景。
本文将以耐克广告为例，分析其在跨文化传播中所采用的成功传播策略。
一、品牌文化融合跨文化传播中最重要的是理解并尊重当地文化。
耐克公司在不同国家和地区的广告中注重将其品牌与当地文化进行融合。
例如，耐克在中国市场广告中，常常选择中国体育明星作为代言人，以此来增加当地顾客的亲和力。
此外，耐克还会融入中国传统文化元素，如中国的龙图案等，以激发中国消费者的情感共鸣。
二、情感共鸣和激励耐克广告常常以情感共鸣作为切入点，通过故事性的叙述手法，讲述一个有力的故事，触动消费者的情感共鸣。
在跨文化传播的背景下，这种情感共鸣成为了连接不同文化的纽带。
无论在美国、中国或者其他国家，耐克的广告始终以振奋人心的情感故事为主题，并通过故事来激励观众。
这种情感共鸣的策略不仅让消费者从广告中感受到了耐克所倡导的精神，也增强了品牌忠诚度。
三、文化创新和多样性耐克广告在跨文化传播中注重文化创新和多样性。
通过将不同文化的元素融入到广告中，耐克展示了对多元文化的尊重和包容。
例如，耐克曾在其广告中表达对美国黑人文化的赞美和支持，同时也出现过对亚洲、非洲等其他地区文化的描绘和致敬。
这种文化创新和多样性的传播策略不仅能够吸引不同文化背景的消费者，也能够传递出品牌的包容和开放形象。
四、社会课题引导耐克广告还常常运用社会课题来引导公众关注，并以此作为传播的切入点。
通过关注社会课题，耐克广告不仅仅是为了推销自己的产品，更是展示了公司对社会责任的关注。
例如，耐克曾通过广告呼吁消除种族歧视，并鼓励每个人都追求平等。
这种广告手法能够引发公众共鸣并获得广泛关注，从而扩大品牌的影响力。
nike广告营销策略分析
nike广告营销策略分析Nike作为全球著名的运动品牌，一直以来都以其独特的广告营销策略著称。
以下是对Nike广告营销策略的分析：首先，Nike广告注重塑造品牌形象。
Nike通过一系列的广告活动，努力打造自己的品牌形象，将其与运动、创新和成功等概念联系在一起。
例如，经典的“Just Do It”口号鼓励人们克服困难，追求自我突破，这个简单而有力的口号成为了其品牌的代表。
Nike还通过使用知名运动员和明星代言人，如迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒等，增加其品牌的认可度和吸引力。
其次，Nike广告善于运用情感营销策略。
Nike的广告常常具有感人、励志的情感内核，能够触动人们的内心。
例如，一些广告突出展示了几代人的坚持和努力，引发了人们的共鸣和情感共振。
这种情感营销策略不仅能够增强消费者对品牌的认同感，还能够激发消费者购买欲望。
此外，Nike广告注重创意与创新。
Nike的广告常常具有独特的创意，吸引消费者的注意力。
例如，早期的“Just Do It”广告系列就采用了一种风格鲜明、有时甚至有点挑衅的方式，让人印象深刻。
此外，Nike还将新科技和数字化与广告相结合，通过运用虚拟现实、增强现实等技术，创造出令人惊叹的广告效果。
最后，Nike广告注重社交媒体和线上渠道的运用。
作为一个年轻、时尚的品牌，Nike广告将社交媒体视为至关重要的宣传渠道。
通过与受众互动、分享用户的运动经历，Nike能够更好地与消费者建立联系，并提供个性化的推广信息。
此外，Nike还不断开发和利用线上渠道，如官方网站、手机应用等，使其广告更易于传播和消费者更方便地获得相关信息。
综上所述，Nike通过塑造品牌形象、运用情感营销策略、创意和创新以及社交媒体和线上渠道的运用等方式，成功地构建了自己独特的广告营销策略。
这些策略不仅增加了消费者对品牌的认可度和忠诚度，还促进了消费者购买行为的发生。
耐克品牌文化传播模式探析
耐克品牌文化传播模式探析耐克品牌文化传播模式探析引言作为世界著名的运动品牌，耐克在全球范围内享有很高的声誉和知名度。
其成功并不仅仅源于其高质量的产品，更归功于其独特的品牌文化传播模式。
本文就耐克品牌文化传播模式进行深入分析和探讨，以揭示其成功的关键因素。
一、耐克品牌文化的内涵耐克品牌文化是由一系列核心价值观、信仰和理念所构建的，旨在向消费者表达品牌的情感和形象。
耐克品牌文化的核心是激励人们追求“Just Do It”的精神，鼓励人们充分发挥自己的潜能，挑战自己的极限。
耐克以运动员为榜样，传达了拼搏、勇气和自我超越的价值观。
二、文化传播模式的基本要素耐克品牌文化的传播并非偶然，而是经过精心策划和组织的。
其成功的文化传播模式包括以下几个基本要素：1. 品牌形象构建耐克在品牌形象构建上下了大量的功夫。
首先，通过赞助知名运动员和体育赛事，耐克将自己与顶级运动员和精彩体育赛事紧密联系在一起，提升了品牌形象的权威性和专业性。
其次，耐克设计的标识、广告语和宣传片都蕴含着激励人们拼搏的情感和力量，让消费者在接触到耐克品牌时能够感受到积极向上的能量。
2. 广告策略与传播渠道选择耐克的广告策略一直以来都非常独特和有创意。
通过创造性的广告故事和打动人心的情感表达，耐克成功地吸引了消费者的注意力和共鸣。
同时，耐克善于利用传媒和社交媒体等多种渠道进行传播，将品牌文化传播得更加广泛和深入。
3. 社会责任与公益活动结合耐克的品牌文化传播模式中，社会责任和公益活动的融入起到了重要的作用。
耐克关注社会问题，通过关注体育、教育和环境等方面的公益活动，树立了耐克作为一家负责任企业的形象，增加了消费者对品牌的认同感。
三、耐克品牌文化传播模式的重要性耐克品牌文化传播模式的成功在于将品牌的情感价值和消费者的需求相结合。
通过传播耐克品牌的文化，消费者在购买耐克产品时不仅仅是为了产品本身，更是对背后文化的认同和追求。
在竞争激烈的运动品牌市场中，耐克的品牌文化成功地实现了差异化定位，使其在激烈的竞争中脱颖而出。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球知名的运动品牌，在市场上拥有广泛的影响力和忠实的消费者群体。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其成功的原因以及未来的发展方向。
二、品牌定位1. 目标消费群体Nike主要以年轻人和运动爱好者为目标消费群体，注重激励年轻人追求梦想和突破自我。
2. 品牌形象Nike以“Just Do It”为核心口号，强调勇于挑战、追求卓越的品牌形象。
通过与体育明星和运动团队的合作，塑造了积极、阳光、激情和创新的形象。
3. 产品定位Nike提供丰富多样的体育用品和运动装备，包括鞋类、服装、配件等。
其产品注重性能、舒适度和时尚性，满足不同运动项目的需求。
三、品牌传播策略1. 品牌大使和代言人Nike通过与知名体育明星合作，如迈克尔·乔丹、莱昂纳德等，建立品牌的权威性和影响力。
这些明星代言人不仅在比赛中穿着Nike产品，还参预品牌活动和广告宣传，增强了品牌的可信度和认可度。
2. 媒体宣传和广告Nike在全球范围内进行广告投放，通过电视、互联网和社交媒体等渠道传播品牌形象和产品信息。
其广告创意独特，富有感染力，能够吸引消费者的注意力和兴趣。
3. 社交媒体和数字营销Nike积极运用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。
通过发布运动故事、赛事直播和用户生成内容，激发消费者的参预和分享，增强品牌的社交影响力。
四、市场竞争优势1. 创新技术和产品设计Nike不断投入研发和创新，推出具有颠覆性的产品和技术，如Air Max气垫、Flyknit编织鞋面等。
这些创新使Nike在功能性和时尚性上保持竞争优势。
2. 全球化战略Nike在全球范围内建立了广泛的销售网络和供应链体系，能够迅速响应市场需求和变化。
其全球化战略使其在不同地区拥有广泛的市场份额和品牌认知度。
3. 品牌文化和社会责任Nike注重品牌文化的塑造和社会责任的履行。
通过赞助体育赛事、开展公益活动和关注环境可持续发展等举措，建立了积极的品牌形象和社会声誉。
耐克运动鞋的成功营销策略
耐克运动鞋的成功营销策略耐克（Nike）作为全球知名的运动鞋品牌，一直以来都以其独特的营销策略赢得了广大运动爱好者的喜爱和支持。
耐克的成功营销策略在于其创新性、情感化和大胆冒险的特点。
首先，耐克在营销策略方面的创新性是其成功的关键之一。
耐克不仅仅关注产品本身的创新，而且在其品牌营销中也大胆创新。
耐克不断推出新的广告宣传片，以国际巨星和运动员作为代言人，通过他们的魅力和充满激情的形象来吸引消费者的关注。
这种创新性的宣传方式不仅仅是为了展示产品的功能和质量，更是为了传递品牌的价值观和精神内涵。
其次，耐克的营销策略强调情感化。
耐克懂得将产品与消费者的情感联系起来，创造出一种共鸣和认同感。
耐克的广告宣传片常常通过真实感人的故事来表达产品的力量和影响力。
这些故事往往涉及到个人拼搏、突破自我的精神，激励人们追求自己的梦想和目标。
耐克通过这种情感化的宣传方式，将产品与消费者的情感联系在一起，使消费者在购买产品时更加情感化和情绪化。
最后，耐克的营销策略大胆冒险。
耐克敢于挑战传统观念和行业规则，勇于尝试新的创意和方式。
耐克的广告宣传片往往与时事和社会热点紧密结合，通过大胆冒险的创意来吸引人们的关注。
耐克敢于在广告中表达对社会问题的看法，并鼓励人们勇敢表达自己的声音。
这种大胆冒险的营销策略使耐克在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了消费者的认可和忠诚度。
综上所述，耐克运动鞋的成功营销策略在于其创新性、情感化和大胆冒险的特点。
耐克通过不断创新宣传方式和产品设计，将产品与消费者的情感联系起来，激励人们追求自己的梦想和目标。
同时，耐克敢于挑战传统观念和行业规则，通过大胆冒险的方式吸引消费者的关注。
这些策略的成功实践使得耐克成为了全球运动鞋市场的领导者，并赢得了众多运动爱好者的青睐和支持。
耐克营销策划方案总结
耐克营销策划方案总结一、背景介绍耐克公司成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州，是全球知名的运动鞋、服装和运动设备制造商。
耐克以其创新的产品和独特的营销策略在全球范围内取得了巨大成功。
本文旨在对耐克过去几年的营销策划方案进行总结，以及对未来发展的展望。
二、营销策略总结1. 品牌推广耐克一直重视品牌推广，通过各种方式增加品牌知名度和影响力。
耐克将运动员作为品牌代言人，利用他们的魅力和影响力来宣传和推广产品。
例如，耐克与乔丹合作推出的Air Jordan篮球鞋系列，在全球范围内取得了巨大成功。
此外，耐克还通过赞助各类运动赛事和队伍来提升品牌形象，例如赞助奥运会、NBA、足球世界杯等。
2. 创新产品耐克以其创新的产品设计和先进的技术而闻名。
公司不断推出新产品，满足不同消费者的需求。
例如，耐克推出的Air Max系列运动鞋，采用可见气垫技术，提供了良好的缓震效果，深受消费者喜爱。
此外，耐克还注重可持续发展，推出了一系列环保产品，以及采用可回收材料的产品。
3. 数字营销耐克以其先进的数字营销手段赢得了年轻人的喜爱。
通过社交媒体平台和网上商城，耐克与消费者建立了紧密的连接。
耐克通过推出个性化定制产品，满足消费者个性化需求，并通过社交媒体传播相关信息，吸引更多的消费者购买产品。
此外，耐克还通过数据分析来了解消费者需求，从而提供更好的产品和服务。
4. 社会责任耐克注重公司的社会责任，通过各种途径参与社会公益事业。
例如，耐克推出了“Nike Made”的项目，旨在通过回收废旧运动鞋来制造新的产品。
此外，耐克还关注体育发展，通过赞助和支持体育项目，提升年轻人的健康和幸福感。
三、未来发展展望1. 继续创新产品耐克应继续关注消费者需求和市场趋势，推出更多创新产品。
随着人们对健康和运动的重视，耐克可以进一步发展运动健身设备和服务，满足消费者的全方位需求。
同时，耐克可以积极开展研发工作，推出更环保的产品，符合消费者对可持续发展的需求。
浅析耐克品牌营销策略
浅析耐克品牌营销策略耐克（Nike）作为全球知名的体育用品品牌，其品牌营销策略一直备受业界关注。
耐克公司成立于1964年，以“Just Do It”（只管去做）的标语和著名的Swoosh（飞翔的勾）商标而闻名全球。
通过不断创新的产品设计、体育明星代言和创意营销活动，耐克一直保持在体育用品市场的领先地位。
本文将从产品、价格、渠道和推广的角度来浅析耐克品牌的营销策略。
产品方面，耐克致力于为全球运动爱好者提供高品质、高性能的体育用品。
耐克的产品线涵盖了运动鞋、运动服饰、运动装备等多个领域，满足了不同运动项目和运动水平的需求。
耐克通过不断的研发和创新推出各种具有颠覆性的产品，比如Air Max系列、Air Jordan系列等，不仅在科技上不断突破，还注重产品的设计感和时尚性，吸引了更多年轻消费者的关注。
耐克还注重与运动员合作，设计专属的签名鞋款和服装，如与NBA球星勒布朗·詹姆斯合作的篮球鞋等，这些都为耐克产品增加了话题性和流行性。
在价格方面，耐克采取了多元化的定价策略。
针对不同产品线和目标消费群体，耐克提供了从高端到中档的不同价格选项。
比如在运动鞋市场上，耐克凭借其技术含量和品牌溢价，推出了众多高价位的明星款产品，比如Air Jordan系列等；耐克也注重中低端市场的开拓，推出了更平价的休闲鞋款和运动装备产品，以满足更多普通消费者的需求。
这种灵活的定价策略不仅可以最大限度地覆盖不同层次的消费群体，也有利于提升耐克在市场上的竞争力。
在销售渠道方面，耐克采取了多元化的渠道策略。
除了传统的零售渠道外，耐克还着力发展电子商务渠道，建立了全球性的在线销售平台。
通过直营电商和合作电商平台，耐克可以更好地触达消费者，提供更便捷的购物体验。
耐克还注重线下实体店的建设和运营，不断提升门店的形象和服务水平，创造更好的购物环境和消费体验。
通过多渠道的销售网络，耐克能够更好地满足不同地域、不同消费者群体的需求，增强品牌的渗透力和市场占有率。
耐克的品牌策略
耐克的品牌策略耐克公司的品牌营销策略一.市场细分耐克公司主要生产体育用品，包括各种球鞋、运动服、护具等等。
除了专业的运动用品外，耐克还生产偏向于运动色彩的休闲用品，比如经典的Blaze鞋款。
以年龄大小分，耐克将主要市场定位于年轻人。
年轻人喜欢运动，追求时尚，对品牌的认同感强烈，同时，耐克还将市场重心定位于有一定收入基础的中年白领阶层，他们生活较为富足，对于生活质量的要求高，渴望运动且消费能力强。
以收入高低分，耐克产品面向几乎所有收入阶层，随着人民生活水平的普遍提高，增加体育锻炼已经成为一种生活趋势。
因此耐克抓住这一机遇，推出了各种价位的体育用品，可以满足不同收入的体育锻炼爱好者。
以职业类型分，耐克并没有拘泥于某一范围，而是事无巨细的对任何专业程度的体育爱好者都设计生产了各具特色的体育用品。
上至参加奥运会的世界上最专业的运动员，下到简单的体育爱好者，都可以在耐克找到适合自己的体育用品。
综合来看，耐克的市场主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。
二.目标市场选择1.评价各细分市场①年轻人：现今全世界范围内的人民生活水平普遍提高，具体在青少年中表现为这个群体手中可支配的现金大幅增长;而且受新的生活观念的影响，青少年的消费观念及其开放，因此这个群体的消费能力十分强大，是当下任何商家都可望而且必须把握的市场之一。
年轻人活力充沛，易受到各种思想以及行为的影响。
追求强壮，可望在特定的运动项目上取得出色的表现是年轻人永恒不变的追求。
因而生产具有高性能以及高舒适感的运动产品将是赢得年轻人市场的法宝之一。
同时，精心设计的款式以及华美的设计也是年轻人非常重视的。
如何别出心裁，设计出引领潮流的产品品种，也是运动产品商所必须考虑的。
②中年人：随着生活水平的提高，大部分人的温饱问题解决后，如何生活得更加健康成为了现代人关注的重点。
体育锻炼作为增强体质、增进健康的十分有效的手段，在人民生活中的地位越来越高。
耐克品牌策略分析
.《耐克品牌策略分析》学院 ______________________学号 ______________________姓名 ______________________.1品牌1.1耐克标志的含义“NIKE”英文原意指希腊胜利女神。
NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton 。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
NIKE 这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
1.2 标志 (Swoosh)的发展过程(1) 1971 年因，为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林戴·维森设计了第一个标志。
(2) 1978 年，耐克的 Swoosh 标志由框线变为实形，浮现在标准字的下方，更加醒目突出。
.(3) 1985 年，标志组合在方形中，形成正负效果。
(4) 如今， Swoosh 标志依据需要被单独运用。
1.3 经营理念耐克公司向来将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：惟独运用先进的技术才干生产出最好的产品。
所以向来以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开辟和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术创造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，特别是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
耐克运动品牌市场推广案例分析
耐克运动品牌市场推广案例分析市场推广对于品牌的成功发展至关重要。
本文将以耐克运动品牌为例，进行市场推广案例分析，探讨其在竞争激烈的运动市场中取得成功的原因和策略。
一、品牌背景耐克是全球著名的体育用品制造商和品牌，成立于1964年。
以制造和销售运动鞋、运动服装和其他相关配件而闻名。
耐克品牌的成功源于其独特的市场推广策略。
二、核心价值耐克的核心价值是鼓励、激励和赋予运动员自信。
品牌秉承“Just Do It”的口号，传达出积极向上的运动精神。
三、品牌定位耐克在市场上树立了高端、时尚和创新的品牌形象。
通过与顶尖运动员合作，并发布具有科技含量的创新产品，耐克成功地将品牌定位为运动领域的领导者。
四、代言人营销策略耐克与世界上众多知名运动员建立了长期合作关系，这成为了他们市场推广策略的重要一环。
通过与运动员的合作，耐克成功地将其品牌价值与顶级运动成就相联系，提升品牌的认知度和美誉度。
五、创新产品推出耐克始终致力于推出具有科技含量和创新性的产品，以满足运动员和消费者的需求。
他们不断研发新材料、新技术，例如Flyknit鞋面技术、Air技术等。
这些创新产品不仅能够提供卓越的运动性能，还能够迎合时尚潮流，吸引更多消费者的关注。
六、数字化市场推广耐克善于利用数字化媒体进行市场推广。
他们通过建立官方网站和社交媒体账号，与消费者保持互动，发布最新活动和产品信息。
此外，耐克还通过运动应用程序和智能手表等技术手段，提供个性化的运动体验，让消费者更好地了解和体验品牌。
七、活动赞助与合作耐克积极参与各类体育赛事的赞助与合作，如奥运会、世界杯等。
通过与这些赛事的合作，耐克将品牌形象和运动价值与全球观众产生联系，提高品牌的认知和影响力。
八、地区差异化策略耐克意识到市场推广需要因地制宜。
他们针对不同地区的特点和文化背景，量身定制市场推广策略。
通过深入研究当地市场，耐克能够精准地满足消费者的需求，打造与当地市场紧密契合的品牌形象。
在竞争激烈的运动市场中，耐克通过多方面的市场推广策略，成功打造了一个高端、时尚、创新和激励的品牌形象。
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在“我能”系列中的《你是如此美丽》中出现的不在是完美的运动员， 而是那些带有累累伤痕的人物。伤痕的特写画面无情地刺激着人的视 觉，带给人们的显然是恐惧，也带了体育的背后真实的内容和情感，让 人顿悟真正的体育是忍受巨大的痛苦的坚韧精神。因此，这些原本丑陋 的画面也就变得美丽。耐克在这里对真实的体育做出了深情的礼赞。这 种诉求，不在原于表层的行为层次，而是一种理念，一种哲学，一种人 生的追求。
在神性广告的作用减退情况下。耐克换上了时代的花衣裳，维登.肯尼 迪广告代理公司打破了“说做就做”垄断14年之久的局面，推出了新的系 列广告“我能（I can）”。
“我能”出自“凡人”之言，不是“众神”之口。在广告中，运动主角们脸 上都带着强烈的痛苦的表情，身上都淌着汗，用“我能”鼓励自己坚持锻 炼。体育不在是简单的膜拜仪式，它还原成汗水，泪水，甚至血水的真 实面貌。“我能，所以你能”我们可以看出它仍未完全脱去“说做就做”的 色彩，但我“我能”广告运动中，神化广告开始让位于平民广告。因为真 实的体育的确是通过平凡的坚韧努力才能实现的目标，不仅对于平凡如 此，对于过去的“众神”也是如此。“我能”为耐克广告创造了一次风格的 转向，成为耐克广告运动的转折点。 “我能接受失败，但我不能接受不去尝试。”竞争的刺激和游戏的挫折 相伴，这正是我“我能”诉求人内心那种强烈的体育欲望的力量，在尝试 之中，失败与成功一样值得珍惜，这是体育的精髓。我们清楚地看到了 耐克的广告从过去的行为向思想诉求的转变。体育，不仅是一种行为， 更是一种思想。
如果人为的为耐克的传播策略分时期的话。基本就可以分为两个重 要的时期：一个神圣化运动，是一乔丹为代言人、“说做就做”为口号的 时期，二是从“我能”系列广告运动的推出开始。它们代表了耐克在两个
时期表现的主要思想和风格。 在神性与人性的撕扯中体现了耐克适应时代潮流。如在时代变革的
大潮流之中，年青人热中于用自己的行为方式来表达自己的思想和认 识，用一切能用的以证明他们存在特殊的存在方式。耐克就摸准了这种 时代的脉搏以“说做就做”诉求与这种表现能”两者间也存在着联系。因为“说做就做”倡导一种 叛逆为核心的生活方式，在与完美的运动员融合的过程中把体育推向了 它神性的一面，而忽略了人性因素。“我能”显然是耐克对于人性的回 归，这种回归更关注与人内心深处的体验。耐克使体育更加容易接受， 对于灵魂（心灵）来说更加真实。耐克的广告也就趋向简洁，自然。 六、总结
耐克 耐克正是巧妙运用了这种“语言”，将耐克演变成为体育部落中最具
影响的“图腾”，就正如龙在中华民族具有的不可取代的地位一样，耐克 的“√”在全球逐渐取得了世俗宗教的顶尖地位。
耐克在打造世俗宗教的同时用行动方式张扬自己鲜明的个性，并使 耐克“信徒”在产品消费者中得到自己我认同。这是耐克神圣广告运动的 另一个关键。“JUST DO IT（说做就做）正是对这种方式最为简洁的概 括。它不仅是一句影响深远的广告口号，更是一种以行为来突破束缚， 一种以鲁莽、尝试为基本内容的个性表达，一种顺应时代又引领潮流的 思想方式。
而在神性传播的颓势出现时，耐克又把它从神性向人性中回归，也 同样也是耐克对时尚潮流的把握。在人性的天空中重新建立起耐克与消 费者的感情联系，同时也建立品牌对于时尚的敏感，不仅仅依赖超级明 星的个人声望，而是真正引导、塑造时尚和流行。
耐克的广告在整个20世纪八九时年代，成为世界上最美丽的风景，将 耐克打造成为全球体育用品行业的最大生产商。在这时期耐克公司推出 神化广告运动，从而把品牌忠诚演变成一种新的信仰，运用广告把运动 明星神化。
体育一直以来是超越一切宗教信仰、种族差异的“世界语言”。同时体 育代表着深植于人类内心的梦想和追求完美的情结。人们通过体力与美 的结合来达到人类生命的最高形式。这个情结几乎源于人类最为原始的 本性，早已塌陷的奥林匹克古赛场和颓败的古罗马斗兽场都凸显人类对 于体育提有的情感。
耐克广告正蕴涵着这种神圣化色彩，用 人类似宗教的情结包裹着 ， 再加上百年难遇的乔丹，将耐克打造成一种世俗的宗教。在耐克神化的 广告运动中，体育被耐克注释成为“天堂乐士”。一大批拥有完美身体的 运动员，成为耐克广告的主角，在大汗淋漓之中，展示体育特有的魅 力。消费者几乎将这些明星当做崇拜的偶像，寄托自己对于体育的梦 想。他们被明星们吸引到体育的周围，追逐那个缠绕人类已久的目标： 拥有运动员一样迷人的身体健康的体魄。
耐克的广告运动造就了耐克的辉煌，也带来了耐克的厄运。许多年
来，耐克的神化广告运动上了习惯性的快车道，渐渐脱离了现实消费 者。耐克广告渐渐变成了纯粹的而空洞的仪式活动，不再有诉求“凡 人”们内心深处的感情力量，而仅仅成为超级球星组成的“众神”的传音 筒。耐克的广告让耐克渐渐风干，成为金字塔的“木奶伊”。 五、耐克在伤痛中回归人性
“众神“（体育明星）对“凡人”（消费者）说“说做就做”。显然，这是 一种命令、指示、要求，带有神渝的含义。在体育的宗教仪式中，耐克 获取了“图腾”的地位，只要按“我的方式”做就行，和“我”一样大汗淋漓 的运动，锻炼自己身体。于是“说做就做”谶纬了耐克进行体育宗教仪式 的“咒语”，它的魔力在于，“众神”的口吻，以潜藏的指令般的语气，销 售体育的梦想，同时销售耐克的产品。在这个层次上，“说做就做”正应 了耐克广告的造神运动的“频率”，天然地与明星发生共振，产生出强大 的冲击力。
耐克（Nike）品牌传播策略分析
一、引言 当我们谈到体育、想到体育的时候，耐克的标志都会在最短暂的瞬
间闪在我们的眼前。很少有体育标志比耐克“√”在我们的意识中闪得更 快了。对于全球的体育用品来说，耐克作为体育精神的代表和诠释者已 经获得了至尊的地位。“耐克显然在体育文化的金字塔上栖息在顶尖之 上，（其时间之久）比任何公司梦想的更长。”（引自《Nike and the American body》） 这已经是不争的事实了，但耐克究竟如何获得塔尖地位的呢？这与耐克 品牌的传播策略是分不开的。 二、耐克公司的历史简介
“凡人”“普通消费者”对自己说“说做就做”。这显然包含了某种个人主 义、自我表现和宣传。耐克所宣扬的体育宗教，不仅仅是体育的仪式表 现，而更是一种社会存在的方式。在说做就做的号召下，大众将耐克作 为自己不同生活方式的表达，作为对现实不满与困惑的发泄。最重要的 是，耐克可以证明他们不同形式的存在。 四、神性广告“成也萧何，败也萧何”
在耐克的广告中，体育和宗教相互纠缠，相互置换，将体育打造成一
种宗教，又使耐克成为这种宗教仪式的工具。在耐克锻造的体育部落 中，体育本身成为一中宗教，体育活动成为一种宗教活动，产品的标志 正是这种宗教的“图腾”，而宗教的仪式是通过“图腾”（也就是通过商 品）的消费来完成的。（如“耐克打造世俗宗教”图） 意义纬度 行为纬度 宗教 仪式 体育活动 耐克产品 乔丹