新闻标题规范讲解

引用 • 在引用间接 引语时，尽 量避免使用 千篇一律的 “称”。可 适当使用声 称、叫嚣、 扬言等，这 种有气势的 词汇。

九、缩写规则。
原则：使用网友熟知或者易于理解的缩写，尽量避免单音节词（如 “引发”不要写成“引”）
中国 地名
如“美国”、“英国”尽量 不要简称“美”、“英”， “伊拉克”、“伊朗”第一 次出现时不得简称为“伊”。
避免 自己
专家观点要注明“专家称”；
标题中要避免出 现主观色彩的字 眼，如、“惊 爆”、“竟然”、 “竟”、“胆敢” 等。
不要将某个人的推断或研究成果上升为客观事实；
不太确实的消息要写“可能、据称或者某某媒体 称”，

三、标题简洁。
尽量使用一段式标题，如果是两段式，前半段是事件的综述， 后半句是事件的新闻点（事件现场的描写）；禁止为凑字数而加长 标题；尽量避免出现重复字眼。
不得断章取义
不得以偏概全 不得违背原意
•语意不通顺，特别要注意标题简洁时不 要生造词语。

二、标题客观，不要主观臆断。
尊重 他人
在使用“XXX：”标题的形式时，切忌曲解当事方 的原意，一定要在文中找到对应的原话予以确认； 要考虑XXX的知名度，确定是公众知名人物方可直 接用姓名，例如：郎咸平被传收200万采访郭美美。 非知名人物可在其姓名前加单位或直接用其职务表 述，例如：国税局官员、公安局长
应避免空洞、言之无物。所有标题不得出现过于色情（直接描写性 器官等）、血腥或令人不快的字眼。视频新闻标题尽量多使用有张 力的动词，体现动感，传达“事情如何发生”。
动词 尺度

七、禁止使用过于专业或晦涩的词语。
人名、地名 隐喻、暗喻、比喻
严禁出现常人不熟知 人名、地名（必须出 现时应作说明），或 引起歧义的地名缩写。
△尽量不要使用 时间定语
△标题尽可能省 略标点符号

一、标题准确—四不原则 不得无中生有
•原本视频中没有这个点，但你从其他渠 道获知有这个点，为了加强标题的效果， 将无点变成有点。 •抽取其中一句话做标题，造成与原意相 板或者未考虑相关限制条件，形成绝对 说法，这种现象比较普遍。 •典型的做法是把个人言行扩大成群众言 行，把局部问题扩大成全局问题。

八、标题禁用语
官话 • 杜绝使用 “群众”、 “官兵”等 政治性很强、 指向过于泛 化的说法。
港台式词汇 • 比如“悬红” 应写成“悬 赏”，“婴 儿”不能写 成“BB”等。
侮辱性字眼 • 标题尽可能 涉及到个体， 并富有人文 情怀，不要 用“悍 妇”“怨妇” 等粗俗、侮 辱性字眼。
含混表述 • 标题中尽量 避免使用 “一”、 “某”等含 混表述。
应尽量避免使用简称，如沪、 蓉、豫、粤等；市、县地名 应考虑网友是否知晓，前面 加上省或自治区的名称；
国家 名称

十、数字、标点使用规范：
（1）新闻标题中尽可能地省略标点符号，以保持页面的清晰； （2）使用标点时要区分全角、半角：破折号、括号用半角，其余(冒号、 （2）顿号、引号等用中文全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加 重的语气可“适当”使用问号、叹号。但绝对不允许在同一个标题里出现 两个问号； （3）尽量避免使用冒号，即使是在引用时；
主体
行为
客体

五、交待事件新闻点、现场。
现场画面
• 例如 • 郑州男子当街连撕带撒万元钞 高喊“活得太累” • 直击毛新宇任大学班主任直言 渴望了解90后 • 实拍家暴男遭警察电击后坠楼 • 例如
引当事 人言辞
• 我爸是李刚、5点下班后关我 什么事、反对我就是反对党。

六、做成实题，不要用虚题。
么。 视频网站因为主要是视频，如果一个新闻纯粹是口播的话网
2、选取视频中 最好的画面的亮 点做为图片
如果视频中实在截不出好的图片时，可百度搜取事件相关的 图片，原则就是没有最好，只有更好。 图片的选择很关键，因为网友看一张图片显然比看一段标题 要省时省力的多，所以就要求我们图片要达到“含而不 露”“欲拒还迎”的效果，所以超短裙往往比全裸更吸引人。 给网友一点提示这个视频里有好内容，但图片还不能完全表 达。
（4）用阿拉伯数字时要避免与中文数字写法混合使用；
（5）禁止出现全角空格；
（6）台湾官员头衔前面要加引号，当然在标题长度允许的情况下；如台军“国 防部长”不要写成台军国防部长。

十一、尽量不要使用时间定语
标题含有日期时注意不要使用今日、明日、今年、明年等字样，一面 出现歧义。应使用如：18日、2013年等指代明确的文字；维护页面 时可以酌情使用。

十二、其他
标题涉及重要政治人物（特别 是国家领导人、敏感人物等） 时，其称号尽量使用本文称号， 非官方权威媒体的稿件须参照 最近发过的新华社或人民日报 的文章或者直接去新华网查实。
政治 人物 尊重 官方
首领 会晤 标题 飘红
两国或多国首领会晤，一般将我 国国家领导人名字放到其他国家 领导人之前。如“国家主席胡锦 涛与美国总统布什今天在华盛顿 举行会晤”。

个人觉得我们现在的首页偏静态。

图片视觉ห้องสมุดไป่ตู้击
1、选择画面感 友大可没有必要花上几分钟时间来听一个主持人唠叨，直接 较强的视频，让 看门户的文字还快一些。所以重要的是一些实拍、监控的视 频，这是视频网站的优势。所以，图片和标题都要尽可能的 图片“动”起来！把视频中好的现场体现出来，然网友知道点击以后能收获什

做标题在尊重事实的前提下，尽量提取吸引网友关 注的点，再通过适当的通俗的语句表达出来，以达 到网友一眼就能明白并且有点击欲望的目的。标题 是一条新闻的心脏，流量的高低取决于标题的好坏。 总的来说，视频网站标题也需要遵守的一些最基本 的标题规则，但相对来说视频网站的标题比图文更 灵活、更具现场感、也更“口号化”一些，所以我 们在起标题的时候也不用太拘泥于形式，直白的说， 你自己起的标题你重新看的时候有点击的欲望，你 给你朋友看的时候他们也有点击的欲望，这就算是 一个好标题了。

标题三问？
你的媒 体风格 是什么
网友能 看懂吗 网友想看什 么

标题要素
△标题要准确
△标题要客观， 不要主观臆断
△标题要简洁
△交待事件新闻 点、现场
△标题禁止使用 过于专业或晦涩 的词语
△标题用语不能 太官样话
△尽量避免使用 “一”、“某” 等含混表述
△禁止使用生僻 港台词汇
△缩写规则
△数字、英文及 标点符号使用规 则
所有标题中的人名、地名、事 件名称出现两种或两种以上说 法时，一般参考新华网、人民 网等中央媒体等权威网站的说 法或译法。
专题中报道事件重要进展的新闻 标题可适当加红字，重大的灾难 性事故可以适当加黑字。

十二、其他—与图文网站的区别
不是简单的叙述，而 是现场感更强。 •例如：歼15在辽宁 舰甲板起飞，这个标 题只是简单的叙述了 个事情。 •换成：超近距离实拍 歼15在辽宁舰甲板起 飞瞬间 •色狼趁乱胸袭4名售 楼小姐（平实） •换成：实拍数百人抢 购楼盘 男子趁乱胸袭 4名售楼小姐 最好的细节展示出来。 •例如：小贝访同济大 学引发踩踏，换成： 实拍小贝访同济大学 引发踩踏，女警满脸 是血。 •2名中国游客在巴基 斯坦被枪杀，换成： 2名中国游客在巴基 斯坦被枪杀 多人闯 酒店开火 若此事件有直播，一 定点出。 •例如：斯诺登离港飞 往他国避难，换成： 正在直播斯诺登离港 飞往他国避难。 体现第一 •当一个事件刚刚发生 的时候，我们可以适 当的加上“快 讯”“最新消 息”“滚动直播”等 字眼。
1、最重要的信息一定前置，越靠前越能吸引人
2、同条视频有多个新闻点时，应该尽量重点突出 一个新闻点，最多两个。 3、可要可不要的字都可以去掉，可以简化的字都 应简化，如“的”“竟”“惊现”“了”“吗” 4、不要出现重复性的词汇，避免过于绕口不便于 阅读。

四、标题主谓宾结构尽量完整。
多用主谓结构，少用偏正结构，原则上不使用“的”；主 谓搭配要得当，避免倒装句和被动语态，用词不要口语化。
不要滥用隐喻、暗喻、 比喻，以免可能会造 成读者的理解障碍或 误导
应在不折行的条件下 注明人物的职务或头 衔。
如拉登不必加上“基地组织头目”，但如“爱尔兰总理埃亨”， 应在名字前面加上头衔（有些人物初次或初期曝光时，尚不为公 众熟悉，此时应加上头衔，但随着时间推移，已经变成人所熟知 的人物时，则不用再加头衔，编辑需灵活掌握）。
3、讲求图片的 真实性，且要美 观。
满足了前两个条件基本就算是一个比较好的图片了，但我们 的图片不能以与视频内容完全不相干的图来吸引网友，否则 就沦为“图片党”了。且我们在做页面的时候，要“顾全大 局”,我们常说大局观，在做图片的时候也是一样，真个页面 板块的风格不能过于灰暗、不能过于低俗，同样类型的图片 最好不要集中到一起，这样才能显得板块、页面美观、丰富。