adidas阿迪达斯三叶草经典陈列指引

服装类 正挂 --用于陈列上装和下装 --优点——一种有吸引力的展 示（特别在墙架的高处和面 对人流的地方） --缺点——容量小，看每件产 品时不像侧挂那样方便 --每个SKU可陈列（S,M,L,XL） 4种尺寸 --在正挂上，衣架颈总是朝左 像个“？”
侧挂 --用于陈列上装和下装 --优点——容量大，方便看，适合陈列 同主题不同设计的服装 --缺点——不能展示服装的正面 --陈列时，颜色从浅至深，面料从薄至 厚，款式从短袖至长袖，从短裤至 长裤，正面朝前且间距一致 --每个SKU可陈列（S,M,L,XL）4个尺 寸，或（M,L）2个尺寸 --侧挂时，衣架开口总是朝墙或朝货架 内侧
包 --主袋及侧袋的填充饱满 --隐藏吊牌 --拉上所有袋口拉链 --和同主题产品放置在一起 --LOGO朝前
衣服的悬挂规则
--同种款式的服装用相同规格的衣架 --隐藏价格标签 --扣上所有纽扣 --拉上所有拉链 --隐藏暴露绳线 --均匀整齐地挂置
杰瑞米· 斯科特 (Jeremy Scott)
灯光的目的是将店内销售信息传递给顾客，通过 光束的聚焦告诉顾客什么是主推产品及产品细节 和卖点
店内照明可分为以下两种：
1.基础照明 ——基础照明主要是为了使整体店铺 内的光线形成延展， 同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明 2.重点照明 ——对于主推系列产品而言，应用重点照明就显得十分重 要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉， 同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色
陈列台
--平放，每“4”只鞋为一组 --按“款式”或“颜色”成组出样 按“款式”是指4只同款不同色的鞋成一组或两个 同款 不同色的鞋重复出样成4只为一组 按“颜色”是指4只不同款但颜色相近的鞋成一组 男女鞋不可混放在同一组 --统一以左脚出样 --鞋头于鞋头的间距为5-10cm --鞋头于陈列台外缘的间距为5cm --鞋内应有填充物，隐藏吊牌，系好鞋带
--焦点
--灯光 --平衡和对称 --交叉陈列
人流流向
什么是人流向？
当顾客进店时的自然模式 “自然的人流流向” 70—80%的顾客进店后走向右边
整齐美观，吸引顾客的店铺陈列令人眼前一亮
“影响人流流向”
自然的人流流向可以被强烈的陈列效果所影响
--仔细观察您商店的人流流向 --决定主要的视线和焦点
注：重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、店内模特的身上及海 报、用于增强产品展示的效果
平衡和对称
为什么陈列要求平衡和对称？
给顾客提供一个清洁的、均衡的、有组织的陈列以 激励消费者购买
平衡对称图
交叉陈列
什么是交叉陈列？
。。。把不同的产品按照主题陈列在一起，或叫 “衣橱陈列”，它能帮助顾客对单一产品有更好 的真体认识，去鼓励配套购买。。。。。。
叠装 --T恤、POLO、绒衫等套衫可 作折叠 --优点——容量大，干净，用一 组可产生强烈的视觉效果 --缺点——仅用于简单/基本的 衣服陈列，无法细述焦点 --一个折叠堆不要超过6件，且 从上至下为小号到大号 --尽可能利用产品的图案
组合图案法
重复图案法
配件类 织物类附件陈列
将织物类附件与其他同主题产品陈列在一起
· 陈列的定义及目的 · 陈列的要素
人流流向 视线 焦点 灯光 平衡对称 交叉陈列 空间布局
· Jeremy Scott
Jm Wings
陈列的定义
陈列是任何一个零售商或厂商， 在销售终端要做的事，它能够激 发客户去购买产品
陈列的目的
统一
品牌形象
激发
消费者购买
产品销售
陈列的要素 --人流流向 --视线
产品陈列优先次序
服装类产品
1.—主题 2.—男女 3.—款式 4.—颜色
鞋类产品
1.—男女 2.—主题 3.—价格
决定每个SKU出样件数
--知道了店铺SKU数量，可以决定每个SKU出样数
A) 理想的是每个SKU有不同尺寸(s-xl)，给顾客清除尺寸的概念 B) 当空间有限时，每个SKU出2件，用(m,l)尺寸 C) 当空间很小时，每个SKU出1件，勇（l）尺寸
--确认出齐样品，避免任何遗漏的SKU季末出现在仓库， 且没有销售
鞋类产品陈列原则
单个样品陈列
--陈列一只鞋时，鞋子外侧面和鞋头朝人流方向 --尺码一致，女鞋4.5-5.5号，男鞋7.5-8.5号 --隐藏吊牌 --系好鞋带
鞋墙
--男女分类明确 --同主题鞋款纵向排列 --排列横平竖直 --按价格由上至下 --上部可用特殊陈列道具陈列关键产品
--确保陈列道具上和产品上的LOGO 面对人流并保持最适宜的方位
视线和焦点
什么是视线？
视线可以比喻成一条光线 眼睛与物体之间的假想直 线！
什么是焦点？
橱窗、pop海报、特殊陈 列、模特展品、他们表达 着关键信息去吸引顾客
陈列主题统一明确，吸引顾客 的视线
灯光
灯光的作用及目的
灯光的作用远不仅仅是单纯的照亮物体、满足人的 视觉功能需要、更应该是创造空间、渲染气氛、追 求完美陈品陈列的保障
板墙交叉陈列
陈列台交叉陈列
产品布局
原则：吸引人，方便购买，按顾客足迹
--利用最好的位置（橱窗，入口处，两边前部墙面）陈列推广活 动主推产品，新到产品，焦点陈列 --在入口处能同时看到男子与女子产品，鞋类与服装，不过分突 出配件产品 --同一主题服装应放在同一墙架上，且上方应正挂，剩下的同主 题产品，应面对墙架陈列，不把同主题产品分散陈列，这样 便于顾客寻找 --不要将不同主题产品放在货架一边 --如一组系列服装很少不足以陈列在最小的货架上，应用同色系 基础款产品丰富陈列 --配件类产品应尽可能配合同主题（或同色系）服装和鞋款陈列 --集中打折的货品放于商店后部，不要凌乱摆放，按基本分类及 颜色规则陈列 --经常更新陈列位置来更新视觉效果
Jeremy Scott 作品
adidas 三叶草系列作品
JM Wings
J来自百度文库 Wings
Jeremy scott Eason chan
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