网购产品价格指数计算方法研究

时空障碍， 基于理性选择， 消费者选择商品或服务 不受地点和时间限制， 选择结果尽可能符合自己预 期； 三是进行商品替代成本低， 与实体购物不同， 消 费者可以通过点击鼠标， 不费时费力， 在全国范围 内找到很多精美又便宜商品；四是价格变化快， 由 于网购信息充分和选择便利性， 网络卖家为抢占网 络市场份额， 同时也和实体市场卖家竞争， 推出打 折或团购等促销活动频率很高。 （二 ） 调查商品和服务选择原则 编制网购价格指数， 需选取一定数量商品和服 务作为被调查规格品，按照采价原则调查实时价 格。所谓代表规格品即按一定方法抽选用以综合反 映价格总水平变动状况的商品和服务项目。网购价 格指数所选规格品必须满足价格指数编制选择共 性： 一是消费量大， 网上选购偏好性强； 二是生产和 供应稳定， 便于采价； 三是代表性强， 选中的商品和 服务价格变动状况与未选中的价格变动状况具有 较强相关性； 选中的商品和服务项目之间价格变化 状况相关性较低； 四是产品质量合格等。同时， 网购 一 价格指数规格品选择还应该满足以下 4 点要求： 是代表规格品不能集中在同一网站选择； 二是体现 价格适中原则； 三是全国性品牌与区域品牌相结合 原则； 四是体现同质可比性原则。 （三 ） 代表规格品确定 我们目前编制的居民消费价格指数代表规格品 约有 700 种商品和服务项目，网购价格指数编制将 选取 600～800 个规格品，与居民消费价格指数调查 规格品选取相比， 在服装、 鞋帽、 箱包、 数码/通讯/IT、 化妆品、 家电、 图书音像等需要适当增加调查品种。 编制网购价格指数规格品选择原则为： 1.调查品种和数量以居民消费价格指数为参考； 2. 与居民消费价格指数项目相类似的大类、 中 类及基本分类， 尽可能选用居民消费价格指数的调 查规格品； 3.对新增类别， 调查规格品根据实际情况选取； 4.对规格品数量选取， 要结合不同项目所占权 重适当增减。 这种规格品选取方法， 既实现了对网购价格变 动监测， 又节约社会资源， 符合成本最小化目标， 同 时可以实现网购价格指数随着居民消费价格指数
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结合网购产品特点和网购网站类别特点， 借鉴 居民消费价格指数调查类别设置模式， 在网购价格 指数编制中设置食品类、 酒水饮料类、 衣着类、 家庭 医疗保健及个人用品、 交通和通信、 娱乐 设备用品、 文化用品及服务、 居住类共 8 大类。 （1 ） 网上购买食品类比例较低， 因此食品类调 查项目设置根据实际情况进行重新归类， 具体分为 生鲜食品类、 粮油调味类、 休闲食品类 3 个中类， 其 水产品 、 菜、 鲜瓜果等， 粮油 中生鲜食品包括肉禽 、 调味品类包括粮食 、 淀粉 、 豆类 、 油脂 、 蛋、 调味品， 休闲食品类包括糖、 糕点饼干、 乳类等， 这样设置既 与 CPI 食品类设置保持了一致性， 也符合网购食品 实际情况。 （2 ） 酒水饮料类中没有烟草类， 把居民消费价 格指数中食品类中的 “茶及饮料” 划分到酒类， 成为 一个中类。 （3 ） 衣着类包括服装 、 鞋袜帽 、 衣着材料等， 衣 着类与 CPI 设置保持一致， 删除服务项。 （4 ） 家庭设备用品包括耐用消费品 、 室内装饰 品、 床上用品、 家庭日用杂品等， 与 CPI 设置基本一
部分网购网站商品和服务分类
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研究探讨
同步适时更新。
四、 价格调查点确定
目前购物网站很多， 根据 CNZZ 统计数据， 截至 2011 年 5 月底， 我国 B2C 企业网站已达 1.22 万家， 当月平均每天有访客访问网站数量 （简称日均行业 我们对 站点数 ） 为 1289 家。根据交易额排名情况， 目前购物网站进行大概汇总分类， 根据其出售商品 特点， 大致分成以下几类 （如表 3 ） .：
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DOI:10.13778/j.cnki.11-3705/c.2013.06.012
研究探讨
网购产品价格指数计算方法研究
□
陈
志
陈艳 飞
内容摘要 ： 网购 产 品 成交 额 持 续 年 均 呈 几何级 数增长 ， 在 全国 消费 品 销售 市 场 中 的 地位 日 益 凸 显 。 本 文 重点 对 网购 产 品价 格 指 数 编 制 理 论选择 、 项目 分 类 、 规 格 品 确 定 、 网 点 抽 选 、 价 格 采 集 方 式 、 权 数 计 算 公 式 和基 期 的 确 定 、 指 数 计 算 方 法 进行 了 系统 阐述 ， 力 争 通 过 本 文 探讨 ， 为 编 制 全国 统 一 的 能 准 确 反 映网 上 购 物 产 品价 格变 动水 平 的 网购 产 品价 格 指 数 起 到 一 定 的 参 考 作用和有益启示。 关键词 ： 网购 产 品 ； 价 格 指 数 ； 计 算 方 法 中图分类号 ：C813 文献标识码 ：A 文章编号 ：1004-7794(2013)06-0043-05
二、 网购价格指数调查项目确定
网购产品价格指数与居民消费价格指数关联 性明显， 因此， 笔者编制网购价格指数调查项目可 参照国家统计局编制的居民消费价格指数调查项 目框架和分类方式， 只是在具体类别划分和选择上 有所源自文库同。 在确定调查项目时， 选择京东商城、 淘宝网、 当 当网、 苏宁易购 、 亚马逊 5 个较大购物网站， 列出 5
一、 网购价格指数编制理论选择
价格指数编制理论主要包括固定篮子指数理 论和生活费用指数理论两种，固定篮子基本原理 是：选择一个具有代表性的产品篮子作为比较基 准， 以基期和报告期购买该产品篮子支出之比作为 两 价格变化度量， 即价格指数。在选择产品篮子时， 个选择就是基期产品篮子和报告期产品篮子。生活 费用指数理论是指在不同时点消费者为达到某一 效用(或者福利 、 生活标准 ) 水平所需要最小支出之
表1
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健服务项目缺失但有挂号网上预约服务项目， 服务 中家用电器维修服务项目有网上联系方式， 品牌电 器都有售后服务点； 与居民消费价格调查规格品类 别相比，网购中独有的包括虚拟类别中游戏币、 点 卡充值项目等。
随着互联网技术和电子商务飞速发展， 网络购 便捷、 经济、 安全等优势日益为大众所接 物因高效、 受， 对居民日常消费行为产生了极大影响。商务部 发布的 2010-2011 年度 《中国电子商务发展报告》 显示， 2011 年我国电子商务交易总额 5.88 万亿元， 相当于当年国内生产总值 12.5%。 同比增长 29.2%， 截至 2011 年底， 我国网络购物用户达到 1.94 亿人， 网络应用使用率达到 37.8% ，实现网络零售总额 7825.6 亿元， 占社会消费零售总额比重 4.3% ， 网络 零售将越来越反映国民经济中居民消费情况， 在某 些层面网络零售已成为社会消费主流渠道之一。但 迄今为止， 网购价格指数还缺乏一种科学 、 权威的 计算方法， 这也正是本文研究重点所在。
调研世界 2013 年第 6 期
网购指数调查项目分类表
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调研世界 2013 年第 6 期
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研究探讨
家购物网站所有类目 （如表 1 ） ， 与国家统计局 2011 年版 《流通与消费价格指数调查方案》 对比发现， 《流通与消费价格指数调查方案》 中 “ 香烟 ” 、 部分 “中成药” 和 “西药” 、 “车用燃料” 、 “公共交通费” “液 化石油气” 、 “原煤” 等商品不能从网购获取； 医疗保
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致， 只是删除维修服务类。 （5 ） 医疗保健中由于非处方类西药 、 中成药不 能网上销售， 药品类主要集中在急救卫生 、 保健美 医疗 体类， 医疗保健服务中只有挂号诊疗费。因此， 保健和个人用品分为急救卫生 、 保健美体 、 个人用 非处 品及服务， 其中急救卫生类包括分处方西药 、 方中药、 中成药， 保健包括医疗保健器具、 保健美体 用品、 挂号诊疗费等。 （6 ） 交通和通信包括交通、 通信类， 其中交通包 括交通工具及车用零配件 、 车辆使用费 、 城市间交 通费， 交通工具及车用零配件包括助动车、 自行车、 零配件， 车辆使用费类包括保险费， 城市间交通费 包括飞机票 、 火车票 。通信包括通信工具 、 通信服 务， 删除维修服务。 （7 ） 娱乐教育文化用品及服务包括文娱用耐用 消费品 、 教育文化娱乐 、 旅游 、 虚拟， 其中教育文化 娱乐包括教材参考书、 书报杂志、 电子书、 文化娱乐 用品、 文娱费， 虚拟包括游戏、 点卡等， 增加电子书、 虚拟类作为娱乐教育文化用品及服务原因在于此 2 项是消费者娱乐文化支出。
研究探讨
（8 ） 居住类包括建房及装修材料、 水电燃料， 其 中水电燃料中只有水、 电、 管道燃气基本分类。
表2
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比， 有时也称为不变效用指数或福利指数等 。它的 构造方法是事先设定某一效用水平， 分别计算出消 费者在报告期和基期为达到该效用水平所需要最 小支出， 将二者相除就得到生活费用指数。 我国现行的价格统计制度中， 居民消费价格指 数是十分重要的一个统计指标， 对其他各种价格指 数编制有重要参考意义。其采用的是固定篮子价格 理论 。网购消费价格调查与居民消费价格调查相 比， 本质上也是反映居民消费价格变化的一种表现 形式， 只是商品获取渠道更改。因此网购价格指数 也应采用固定篮子指数理论， 选择一个具有代表性 的产品篮子作为比较基准， 以基期产品篮子作为计 算价格指数的基准， 采用拉氏价格指数方法计算网 购价格指数。
三、 网购价格指数调查规格品确定
（一 ） 商品和服务特点 网上购物网站商品和服务项目品种繁多， 网购 价格指数编制不可能也没有必要包括所有商品或 服务项目， 只需选择有代表性商品和服务进行调查 和计算。与居民消费价格指数调查的商品和服务相 比，网购商品和服务有一定特性：一是与现有 CPI 类别比较， 部分商品或服务不能在网上选购， 同时 存在一些虚拟商品或服务； 二是网购信息充分和无