中国传统民间艺术元素在广告设计中的应用
广告设计中的中国文化元素
广告设计中的中国文化元素随着中国经济的不断发展，越来越多的企业开始注重广告设计中的中国文化元素。
因为广告设计中的文化元素是其核心，恰当的文化元素可以为产品打造出更深刻的文化内涵，让产品更有深远的影响力和文化积淀，引起消费者的共鸣，从而受到更多消费者的欢迎。
中国文化汇集了五千多年的人文历史，内涵深厚、博大精深，它的优秀传统文化、道德伦理、审美意识等都可以成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，适当的运用中国文化元素可以为产品打造出更多的人文内涵和情感价值，使产品具有更高的信服力与认同感。
传统绘画中的中国文化元素传统绘画是中国文化的重要组成部分，其独具特色的中国画、字、符等元素，已成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，运用传统绘画的技法和风格，可以为产品注入中国式的神韵，增强民族文化的传承性和文化底蕴。
例如，大地保险公司在其广告宣传中，以中国传统的水墨画伴随白马出现，展现了中国传统文化的沉静与美好。
麒麟啤酒的广告也采用了传统的绘画手法，以魔龙、鬼面、古代楼阁等为背景，凸显了消费者仰望品牌的庄重气势。
传统文学中的中国文化元素中国文学是中华传统文化的重要组成部分，其优秀的文学作品，主题宏大，内在深扣，抒写出了中国人对自然、历史、宗教等的感悟和思考。
运用中国传统文学中的元素，可以为产品注入情感价值。
例如，五粮液的年代酒系列广告旨在通过“一河两山三村五粮液”的视觉形象，表达了五粮液忠于中国传统酿造技艺的品牌精神。
而五十铃汽车的广告采用了《红楼梦》中的名句“逝者如斯，美者如斯”，来表达五十铃的产品特点：精益求精，建立品牌精神。
民间艺术中的中国文化元素中国民间艺术具有丰富的文化内涵和感知价值，其独具特色的木雕、刺绣、绳结等元素，不同于西方的艺术优势，可以为广告设计注入民族情感。
例如，世界杯冠军建业集团在其广告中运用了手工织布的缠头布，传达了竞技精神和始终不懈的追求。
又如，可口可乐在中国新年期间推出的广告中，以中国风的角色和元素，传达了可口可乐代表着的快乐与美好的愿望。
浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用
浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用摘要：视觉传达设计是当今社会不可或缺的一部分，它被广泛应用于各个领域，如广告、媒体、包装、标志、品牌等等。
将中国传统元素与现代设计相结合已经成为一种趋势，这种融合不仅传达出深厚的文化底蕴，也赋予了设计作品独特的审美价值。
本文主要探讨中国传统元素在视觉传达设计中的应用。
通过对中国传统元素的深入了解，以及在视觉传达设计中的实际运用，揭示出中国传统元素的魅力和价值。
关键词：中国传统元素；视觉传达设计；应用引言：在全球化趋势日益明显的今天，视觉传达设计在信息传播和文化交流中的角色越来越重要。
中国传统元素是中国文化的重要组成部分，将其应用于视觉传达设计中，不仅可以丰富设计语言，还可以提升设计的文化内涵和独特性。
一、中国传统元素概述中国传统元素是指代表中国传统文化、历史和风俗的一系列图形、图案、色彩、文字等。
常见的传统元素包括云纹、如意、太极图、中国红、黄色、草书、行书等。
中国传统元素具有丰富的象征意义和深厚的文化内涵。
它们不仅是美的体现，更是中国历史和文化记忆的载体。
中国传统元素源于悠久的历史和文化，体现了中华民族的智慧和创造力。
在世代相传中，这些元素不断丰富和发展，成为了中国的宝贵文化遗产。
二、视觉传达设计的基本概念（一）视觉传达设计的定义视觉传达设计是一种借助视觉符号和元素来传递信息、表达观念、沟通情感的设计艺术。
它不仅是一种沟通工具，同时也是一种思维方式，涉及到多个领域和学科，包括艺术、设计、传媒、心理学等。
（二）视觉传达设计的主要元素和原则视觉传达设计的主要元素包括图像、文字、色彩等。
其中，图像是最基本的元素之一，包括图形、插图、照片等，它们通过形状、线条、色彩等属性来传达信息和情感。
文字是另一种重要的元素，它可以传达具体的信息和观念，同时也可以通过字体、排版等手段来影响观众的感知和情绪。
色彩是视觉传达设计中不可或缺的元素之一，它可以通过不同的色调、明度、饱和度等属性来影响观众的情感和心理状态。
“非遗”元素在平面广告设计中的应用
2021-05文艺生活LITERATURE LIFE文艺设计“非遗”元素在平面广告设计中的应用朱宝（佛山市南海信息技术学校，广东佛山528000）摘要:中国传统文化经过历史长河的凝练，可从中窥探古人的超前智慧，特别是“非遗”项目，更加凸显我国文化特色，将“非遗”元素融合平面广告设计，有助于引领潮流，传承“非遗”文化。
本文主要以“非遗”元素含义为切入点，分析平面广告设计在应用该元素中，应当遵循与客户需求统一、提高用户愉悦感、结合创意性、注意广告细节的原则，以此为基础，提出相应的应用措施，从而为相关工作者提供参考。
关键词:非遗元素；平面广告；广告设计；应用中图分类号：J51；G127文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）14-0162-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.14.077一、前言非物质文化遗产作为我国传统文化的精髓，是我国民族古老的文化基因与生命记忆，能够体现国家文化软实力。
在信息高速迭代、科技迅速发展下，人们审美也产生了变化，为更好地传承与保护非遗，则应当与时代发展相结合，应用创新形式，将非遗与平面广告设计融合，为非遗工艺、技艺及产品注入新的活力。
因此，平面广告设计与非遗元素相结合，不仅能够传承非遗文化，还能为现代平面广告设计提供新的思路。
二、“非遗”元素的含义新时代下，“非遗”元素逐渐成为设计师中海的元素，在平面广告设计中越来越多非遗元素得以发展，以剪纸、刺绣、京剧等非遗元素在广告设计中备受欢迎，且逐渐迈入国际舞台，再现我国民俗文化与传统文化之美①。
“非遗”元素主要具有以下特点：1.创新性现代平面广告设计中，融入“非遗”元素不能生搬硬套，需基于现代审美二次加工和创作非遗文化，加工具备历史价值的非遗元素与现代审美思潮相融合，达到宽泛融合、与时俱进的效果。
2.文化性“非遗”元素承载着劳动民众的才智，项目不同文化气韵有所差异，如质朴的竹编、精致的刺绣、粗放的木雕等，非遗项目展现出不同特质，需要设计师突显其个性价值。
传统年画在广告招贴教学设计中的应用与延伸
形象设计等方面 与国内其他地 区的年 画相 比． 具 有浓郁 的中原传统更具 有很好 的借鉴意义 。 在工艺制作方面 朱仙镇木 版年画较 为完好地保存 了传统 的制作工艺 。 传统
文 化 的价 值 对 于 一个 具 有 悠 久 历史 的 国家来 说 是
称 中国民间艺术 宝库中的一颗 明珠 。 朱仙镇
木版年 画与 当代广告招贴 的结合 ， 丰富了 既 当代广告招贴设计语 言 ， 又弘扬 了中原 文化
传统 。
一
优秀的中原传统艺术
朱仙镇木版年画不仅代表 了中国年画的整体
形 象 ，而 且 在 制 作 工 艺 、 色 彩 表 现 、 线 条 运 用 、
形象 品牌 —— １ ５ ０
传统年画在广告招贴教学设计中的应用与延伸
之／于 杨
仙镇木版年 画手工作坊
年画是 中国画的一种 ， 始于古代的 “ 门 神 画” ，是中国特 有的一种绘画体裁 ，也是 中国老百姓 喜闻乐见的民间艺术 形式 。 在诸 多年 画之 中 ， 朱仙镇木版年画历史悠久 ， 堪
画运用现代设计语言不断发展创新 ． 其在 物 的形 象。朱仙镇年 画的造型来 源于 中 代广告招贴的应 用 ．
当 代 招 贴 中 的 应 用 ．具 有 重 要 的现 实 意 原 ， 在装饰上采用剪影手法 ． 强调轮廓清 计的要求。年画注 重 义 。当今 社 会 ， 间 文化 越 来 越 被 人 们所 晰。在刻 画人物形象时 ， 民 特别注重对眼睛 这种直率的设计方法
重视 ． 将传统年画元 素融入到 当今招贴设 的刻画。 在刻画动物形象时所有的动物不 难见 到 了 ，无论 是 夸 计教 学之 中， 可以激发学生 的想象力和创 管是正侧面 ， 还是侧面、 正面都被处理成 已 经被 当代 招 贴 设 造力 ． 提高审美意识 和能 力 增强学生对 两只眼睛 、 两只耳朵或两只 角。 朱仙镇木 师从 年画中提取传纷 传统文化的热爱及 责任感 。 版年画艺人们的这种抽象的表现形式及手 计构成形式将这些＝ 元 法逐渐被 当代广告招贴设计 师们所吸纳 。 面形 成 了一 种 独 特
探析中国传统元素在视觉传达设计中的应用
探析中国传统元素在视觉传达设计中的应用
视觉传达设计是通过图像、文字和色彩等多种元素来传达信息和表达意图的设计形式。
而中国传统元素则是指在中国传统文化中具有独特的风格和特征的元素，例如传统绘画、
书法、民族服饰、建筑和器物等。
在视觉传达设计中，中国传统元素的应用可以增加作品的文化底蕴和个性特色，同时
也可以强调作品的主题和表达目的。
下面就以几个例子来探析中国传统元素在视觉传达设
计中的应用：
1. 以传统节日为主题的海报设计
在中国的传统节日中，春节、清明节、端午节、中秋节等都是具有浓郁地域特色和文
化内涵的节日，这些传统节日的元素可以被用来设计海报和宣传册等。
例如在春节的设计中，可以使用中国传统的红色作为主色调，使用福字、窗花和灯笼等传统文化元素来装饰，表现出节日的喜庆氛围和祝福语。
2. 以民间艺术为特色的产品设计
中国的民间艺术是中国传统文化的重要组成部分，具有丰富多彩的风格和特色。
在产
品设计中，可以运用传统的民间艺术元素来进行设计，如岭南风格的陶瓷、蜀绣、苏绣等。
这些传统元素可以为产品增添文化内涵和艺术感，让产品更具有市场竞争力。
3. 以传统建筑为灵感的空间设计
中国的传统建筑有着独特的风格和审美理念，可以为空间设计提供灵感和创意。
例如
在餐厅、茶馆和宾馆等空间的设计中，可以运用传统的建筑元素，如雕花窗户、屏风、灯
笼等，营造出古典雅致的空间氛围，让人感受到浓郁的中国传统文化气息。
民间工艺美术在现代广告设计中的应用分析王旭升
民间工艺美术在现代广告设计中的应用分析王旭升发布时间：2022-07-02T06:44:10.876Z 来源：《新潮·建筑与设计》2022年1期作者：王旭升[导读] 民间工艺美术是在我国文化、历史及宗教演变下形成的艺术形式。
我国是一个多民族国家，不同民族的民间工艺美术，都具有自身的民族文化的色彩身份证号码：1502031969XXXX0099摘要：民间工艺美术是在我国文化、历史及宗教演变下形成的艺术形式。
我国是一个多民族国家，不同民族的民间工艺美术，都具有自身的民族文化的色彩，是我国历史发展下的瑰宝。
现代广告设计是我国传统文化与西方广告设计融合的产物，在其设计、发展进程中需要立足于本土化，借鉴本土化的民间工艺美术形式，实现现代广告设计思维、语言的转换，凸显现代艺术作品的“中国风”设计元素与理念，进而提升现代广告设计水平，推进现代广告设计向良好的态势方向进程。
基于此，本文章对民间工艺美术在现代广告设计中的应用进行探讨，以供相关从业人员参考。
关键词：民间工艺美术；现代广告设计；应用引言在传统文化中，民间美术拥有非常大的特色，属于一种比较独特的艺术形式。
出于这方面原因，传统民间美术可以得到更好地收获与提升，除了能够从中了解现代化绘画的相关内容，同时也能够从中体会到传统文化与民族文化，进而了解绘画艺术的实际理解与认知。
一、民间工艺美术的文化根源“民间工艺美术同原始社会的美术是一脉相承的。
劳动者的生产实践和对生活的感受以及生产条件、生产关系等，决定了民间工艺美术一直保持着中华民族原始艺术的基本品质。
”例如，旧石器时代晚期山顶洞遗址出土的鸡心形钻孔石坠;新石器时代仰韶文化和马家窑文化的彩陶装饰纹样，以及这一时期的玉石雕刻等，大多数是我们的原始先民在物质生产之外出于美化生活和美化自身为目的而制作的，有些则是在实用性的前提下发展了美的造型和装饰，这与之后出现的民间工艺美术在表达装饰生活、赞美生活等方面，具有惊人的相似性。
浅析中国传统元素在现代海报设计中的应用程遵蓉
辽宁何氏医学院本科毕业论文撰写格式规范（适用于艺术设计专业）辽宁何氏医学院艺术学院毕业论文论文题目：浅析中国传统元素在现代海报设计中的应用专业：广告学年级：12级班级：一班姓名：程遵蓉学号：121001017指导教师：韩有业二零一五年九月辽宁何氏医学院艺术学院毕业论文浅析中国传统元素在现代海报设计中的应用专业：广告学年级：12级班级：一班姓名：程遵蓉学号：121001017指导教师：韩有业二零一五年九月辽宁何氏医学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。
论文中取得的研究成果除加以标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：年月日摘要中国有着深厚的历史底蕴和文化特色。
而中国的传统元素则是中国历史发展中最浓重的一笔。
通过对中国传统文化的研究发现了中国传统文化对现代海报设计的影响意味深远，中西方不同的海报设计师在海报设计中都或多或少的运用到了中国的传统文化元素。
这更加证明了中国传统元素在现代海报中的意义是无可比拟的。
而中国的传统元素多种多样而使用最多的要数图形以及颜色搭配。
为提升我国的设计水准以及对本土文化的发展与弘扬从中国传统文化的传播和意义出发浅析中国传统文化在现代海报设计中的传承与发展。
关键词：传统元素；中国历史；现代海报；艺术AbstractChina has a profound historical background and cultural characteristics. And China's traditional elements is one of the most strong in the development of Chinese history. Through the study of Chinese traditional culture found in Chinese traditional culture, the influence of modern poster design and deep Chinese and western different posters designers in the poster design is the use of more or less to China's traditional culture elements. The more prove the significance of Chinese traditional elements in modern posters is incomparable. And China's traditional elements variety and number of the most used to graphics and color. In order to promote the design level of our country and the development of local culture and carry forward from the spread of Chinese traditional culture and the significance is analysed in Chinese traditional culture heritage and development of modern poster design ?Keywords: The traditional elements; The history of China; Modern posters; art目录摘要 (V)ABSTRACT (VII)第1章绪论 (9)1.1本论文的背景和意义 (9)1.2国内外研究现状 (9)1.3本论文的主要内容及结构安排 (9)1.4创新和不足 (10)第2章中国传统元素 (11)2.1中国传统元素的种类 (11)2.1.1 中国传统图案 (11)2.2中国传统元素的应用 (13)2.3中国传统元素传播的意义 (13)2.4中国传统元素在现代海报中的应用 (14)结论 (15)致谢 (17)参考文献 (18)附录 1 标题 (19)附录 2 标题 ................................................................................... 错误！未定义书签。
中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用探析
中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用探析随着社会的发展和经济的进步，现代包装设计在追求商品包装功能的也越来越注重包装设计的美感和文化内涵。
在这个过程中，中国传统民间艺术元素作为文化资源得到了广泛的关注和运用。
从传统的中国纹样、图案到民间手工艺品的工艺技法，都成为了现代包装设计的灵感源泉。
本文旨在探析中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用，并探讨其对包装设计的美学和文化价值的提升。
1. 纹样与图案的应用中国传统的纹样和图案在包装设计中有着丰富的运用。
中国的吉祥图案、云纹、龙纹、凤纹等传统图案常常被运用到礼品包装、茶叶包装、酒品包装等传统文化产品的包装设计中。
这些图案和纹样不仅具有美观的外观，而且还蕴含着丰富的文化内涵，能够赋予产品一种丰富的历史和文化感。
2. 民间手工艺品的工艺技法中国的民间手工艺品有着丰富多样的工艺技法，如刺绣、剪纸、雕刻等，这些工艺技法不仅在传统工艺品中得到了应用，而且还被运用到了现代包装设计中。
在包装盒的制作中，常常可以看到一些精美的剪纸图案和刺绣元素，这些技法的运用丰富了包装设计的表现形式，增加了产品的美感和立体感。
3. 传统民间艺术的色彩运用中国传统民间艺术的色彩运用非常讲究，常常运用红、黄、绿、青、黑等鲜艳的颜色，这些色彩也被广泛地运用到了现代包装设计中。
在一些喜庆产品的包装设计中，常常可以看到大红色的主调，或者是金黄色的运用，这些色彩都能够给人带来喜庆和祥和的感觉，从而增加了产品的吸引力和销售力。
1. 丰富了包装设计的文化内涵中国传统民间艺术元素的运用丰富了包装设计的文化内涵，使得包装不再只是简单的外包装，而是具有着丰富的历史和文化价值。
这不仅在一定程度上提升了产品的文化内涵，而且也使得消费者在购买产品时能够感受到这种文化的魅力。
2. 增加了产品的美感和艺术价值中国传统民间艺术元素的运用使得产品的包装在外观上更加精美、美观，增加了产品的艺术价值。
这对于提升产品的品质和形象有着重要的作用，也使得产品更容易被消费者接受和喜爱。
中国元素在广告设计中的应用分析
中国元素在广告设计中的应用分析摘要：随着社会不断发展，国人物质生活水平有了大幅度提升，提升对文化精神的重视，在此环境中将中国元素融入广告设计中，能够丰富广告设计思路，激发创作者灵感，同时能够满足消费者的心理需求，有利于文化的传承与发展。
因此广告设计人员，应将中国元素合理的应用在广告设计中，激发观众的情感共鸣，突出中国特色，创新广告设计方向。
基于此本文专门针对中国元素在广告设计中的应用进行分析，以供各界参考。
关键词：中国元素；广告设计；应用随着社会不断发展广告设计水平不断提升，中国广告设计趋于国际化发展，将中国元素应用于国际广告设计中，能够为创作者提供广阔的思路，同时能够传承与发扬中国文化。
因此广告设计人员应加强中国元素的应用，提升广告设计的亲切感，设计具有中国特色的广告，创新广告设计思路，推动广告设计跨国界发展。
1.中国元素护广告设计的概念1.中国元素概念中国元素中涵盖的内容十分广泛，是指具有中国文化的传统元素，例如甲骨文、青花、诗词歌赋、民间艺术等多种元素。
我国具有上千年的文化因此其中涵盖的元素较为广泛，表现的形式也各不相同，我国在发展中沿袭了上千种文化艺术，具有丰厚的艺术价值，每种艺术文化都具有无可替代的作用，充分展现了我国民众不同时期的智慧与文化，中国元素中所蕴藏的丰富艺术文化元素，激发了广告设计人员的创作灵感，设计人员可以通过掌握中国元素，吸取其中的精华，将中国元素应用于广告设计中，拓宽广告设计方向，在广告设计中突出中国文化元素，促进中国文化传承与发展。
1.广告设计的概念广告设计是当前媒体中常用的一种宣传手段，广告设计主要依托网络技术来实现，运用计算机对文字、图片、版面等进行合理设计，通过设计中突出主题，吸引观众，达到广告设计效果。
良好的广告设计要能够突出主题吸引观众的注视，要让观众能够通过观看广告提升对主题的理解与认同，因此广告设计的主要目的在于吸引观众的关注。
二、中国元素的应用价值1.体现中国传统特色中国是文化大国具有上千年的文化历史，其中包含了极具特色的民间艺术剪纸、文艺作品水墨丹青等，这些传统艺术中包含了浓重的时代色彩，呈现了不同时期我国文化的发展。
中国民间剪纸在平面广告中的运用及其意义
摘 要文化的发展具有历史的连续性和传承性，在民俗文化的传承过程中，民间剪纸一直扮演着十分重要的角色。
以其纯朴的风格，追求真、善、美的品质以及赋予美好寓意的令人振奋的色彩在其它民间美术品类中脱颖而出，显示出了独特的艺术魅力。
记载并美化着人类的生活，架起了传统与现代的桥梁，是艺术家进行艺术创作的源泉，为后人的借鉴、研究以及文化的传承做出了重要的贡献。
作为一种有目的的策划活动，设计需要用视觉元素来传播设想，用文字、图形和色彩把信息传达给受众，用感情打动他人。
设计的关键之处在于发现、创造。
不断深入基层、深入民间，把民间“有意味的形式”元素和谐地融合在设计中，对创造真正具有中国特色同时又区别于别国的具有鲜活生命力的作品具有重要的作用。
设计是一种文化的载体，是一种民族文化的反映。
设计中传统文化元素的融入，在追求时尚感的同时又不失民族特色，总结国际上的很多获奖的设计作品大都很注重设计中的文化取向、传统理念、现代的元素和构成手法的完美融合。
但是，纵观当代中国设计界对传统文化的运用来看，大多还停留在形式上的照搬照抄现象层面。
本文就中国剪纸所折射出的精神内涵，提出“再发现”，力求找到二者外在形式与内在精神的契合点。
关键词：民间剪纸；平面广告；契合点AbstractThe cultural development has the historical continuity and inheritance. In the folk custom culture inheritance process, the folk Paper-cutting is acting the extremely important role continuously. With its simple and honest style, pursuing the true, well, beautiful quality and the fine implied meaning to make person fig up of color outshine others in other civil art categories, the folk Paper-cutting displayes the special art power.it takes root in the people, reflects people's thought and beautiful life.It bridges the tradition and modern, is the headspring that the artist carries on the art creations and makes an important contribution to the research of the posterity.Be a kind of plan activity that has the purpose, design needs to spread conceive and plan with the sense of vision element, uses the writing, sketch and colors to inform the information, move the others with the affection. the key to the design is placed in the detection and creates.only continuously thorough basic level, spreading among ordinary people, chasing the folk“intention to the form of the flavor”element to be blent harmoniously in the design, then can create a real Chinese special features to discriminate other countries’works.The design is a kind of carried body and reflection of national culture. The design melts the traditional cultural element, at the time of pursuing the vogue feeling again not losing the national special features.The international design works that gets the prize mostly note the perfect fusion of the cultural mindsets、the traditional principles、modern elements and the composing skillses.However, there is still a problem to copying the folk art forms without any reasoning. Facing such a problem, this paper puts forward the idea of“rediscovering”,aimes at finding the agreeing point of the two outside forms and inside spirits.Key words: folk paper-cutting；graphic design；agreeing point目 录导 论 (1)第一章 民间剪纸的美好寓意在平面广告中的运用 (2)1.1 蕴含于民间剪纸与平面广告设计中的美好寓意与诉求 (3)1.2 民间剪纸的美好寓意在平面广告设计中的表达 (4)第二章 民间剪纸造型元素在平面广告中的运用 (11)2.１ 剪纸造型元素单独提出，原汁原味运用在设计中 (12)2.2 运用联想的手法——变形法 (14)2.3 重构法剪纸形式的运用，力求形神兼备 (17)第三章 民间剪纸色彩在平面广告中的运用 (20)第四章 民间剪纸在平面广告中运用的意义 (26)4.1 民族文化的传承及审美心理的需求 (26)4.2 广告设计观念与策略诉求定位 (27)4.3 剪纸与市场的结合及其发展 (31)结语 (33)参考文献 (34)致谢 (35)导 论看到国人对本国文化的不自信；崇洋媚外风气盛行；满大街的哈韩哈日族；同时外国的学者对我们的传统文化与艺术如此流连忘返而我们自己却常常忽略；面对某些设计师对民间美术符号的盲目照抄借搬现象，作为一名艺术设计专业的学生，再不忍心对此视而不见，于是，我开始在自己的专业领域探寻传统与现代之间的相通性，力求找到两者之间的契合点。
民俗艺术元素在广告设计中的运用
民俗艺术元素在广告设计中的运用随着社会的不断发展，广告设计已经成为商业领域中不可或缺的一部分。
广告设计旨在向公众传递特定的信息，是品牌推广和销售的关键因素。
在广告设计中，民俗艺术元素的运用可以增强广告的文化内涵和说服力。
民俗艺术是指一种反映地方特色和民族文化的艺术形式。
在中国，民俗艺术丰富多彩，如剪纸、窗花、民间绣品、蜡染、服饰等，这些艺术形式深受人们喜爱，也成为广告设计中常用的元素。
首先，民俗艺术元素可以增强广告的文化内涵。
在广告中添加民俗艺术元素可以使广告更富有文化内涵，增加广告的审美价值和历史感。
比如，在传播传统美食时，可以在广告中添加许多食品盛装的模型，展示出食品文化的传承和发展。
另外，民俗艺术元素可以帮助广告与受众建立起更加亲切的联系。
民俗艺术是本土文化的一部分，它可以带给人们切身感受和体验，产生共鸣，从而促进品牌推广。
比如，一个以本地风情为主题的旅游广告，就可以采用当地的门神、时钟等元素，以呈现出本地的独特特色和文化氛围。
此外，民俗艺术元素还可以增强广告的说服力。
经典的民间艺术形式可以很好地激发人们的情感，使广告更加动人心弦和有感染力。
比如，使用传统的红色和金色色调，鲜艳明快的剪纸或者彩旗制造，能够带给广告更加明亮和多姿多彩的视觉冲击，吸引顾客注意力。
最后，民俗艺术元素在广告设计中的运用需要灵活多样。
因为每个地方都有其独特的民俗特色和文化，设计人员需要深入了解当地的文化和民俗，合理地运用到广告设计中，让广告更加恰当和合适。
综上所述，民俗艺术元素在广告设计中的应用可以为广告注入文化内涵，为品牌推广和销售增添新的亮点，同时还可以增强广告的说服力和亲和力。
在广告设计中恰当地运用民俗艺术元素将促进广告创意的创新和灵活性，从而使广告更加富有生命力和活力，更加贴近人们的生活和情感。
民间工艺美术在现代广告设计中的应用
民间工艺美术在现代广告设计中的应用民间工艺美术是工艺美术的重要组成部分，历史悠久，当前，因为经济、地域以及重视程度等方面的问题，许多民间工艺美术正在逐渐从我们的生活中消失，亟待保护。
我们必须认识到民间工艺美术在生产生活、社会文化中的重要价值，妥善地利用、传承并发扬民间工艺美术。
在现代广告设计运用民间工艺美术，能够产生非常好的效果。
一、民间工艺美术我国的民间工艺美术是由人民群众创造的一种特殊的艺术形式，是千千万万的劳动人民根据生活的需要，凭借高超的手工艺创造出的，是大众的、生活的、民俗的艺术。
它的产生与民俗活动的关系极为密切，是民间文化和经济的双重载体，生动形象地展现了中华民族优秀文化。
对于广大人民群众来说，民间工艺美术中承载着民俗文化，其不仅是一件件器物，更代表着最朴素的审美意识，是沟通人与人之间感情的纽带。
民间工艺美术拥有悠久的发展史，具有较为完善的分类体系，在艺术界有着很高的影响力和地位。
民间工艺美术的种类繁多，主要有编织、微雕、陶瓷、布艺、木艺、果核雕刻、刺绣、毛绒、皮影、泥塑、紫砂、蜡艺、文房四宝、铜艺、漆器等。
民间工艺美术刚健、清新、生动质朴，具备鲜明的民族文化气质，包含了强烈的艺术感染力和独特的民间艺术技巧，是中华民族独有的艺术瑰宝。
民间工艺美术与书画艺术是不相同的，民间工艺美术作品源自生活，是生活的艺术化，其中一些作品或是历史的凝结，或是反映了某一个时代的某种社会风俗，又或是彰显某一社会时期一个家喻户晓的历史典故。
朴实无华的民间传统工艺美术拥有源于生活而又高于生活的特点，每一件精湛的民间工艺美术作品都是由能工巧匠根据自己对生活的认识和观察，用独特的视角、高超的技艺、丰富的经验以及突如其来的灵感创造出的，每一件民间工艺美术作品都有与众不同的艺术特点和艺术价值。
民间工艺美术的传承方式也比较独特，一般为家族传承或师徒相传。
一件巧夺天工的优秀作品，需要师徒、父子几代人的艺术发展和积累。
二、民间工艺美术应用于现代广告设计民间工艺美术与现代广告设计都需要符合大众审美并且具有实用性质，具有较高的关联性。
湖南民间造型艺术在湘江风光带户外广告设计中的应用
式 包 括 ： 外视 频 ， 户 户外 投 影 ， 户外 触摸 等 户 外新 媒 体 广 告 ； 动 电视 ， 移 车载 电视 ， 铁 电视 等 移动 新 媒 地 体； 基于 网络 和 ３ Ｇ系统的 手机新 媒体 。长 沙湘江 风 光带缺少 的就 是户外 新媒体 广告 。 在长沙 湘江 风光 带设 立户 外新 媒体 广告 具有 以 下 四个方 面的 优点 ：
功能 于 一体 ， 现 “ 、 、 、 ”和 谐人 居 的 自然 展 山 水 洲 城
如： 水处 、 生间 、 饮 卫 自动 售 卖机 、 交 车 站 、 车 场 公 停
等 。同时 还可 以为 市民 提供 公交 或驾 车 的交通 导航
信息。
２通 过户 外视频体 现各 景观 的人文历 史背 景 ．
闲娱 乐的一 处乐 土 。长 沙 的娱乐 ， 沙 的内 涵 ， 长 长沙
的风 韵 ， 长沙的 勃勃 生机 ， 在这 里可 见 一斑 。但 美 中 不足 的 是 ， 条 长 约 ２ 公 里 的 风光 带 ， 没 有设 立 这 ６ 却 新 媒体 广告设施 。
新媒 体 广告 是 相 对于 传 统媒 体 广 告 而 言 的 ， 专 指在 新媒体 上所 进行 的 广告投 放 。其投 放 的表 现形
１通过户 外触摸 媒体提 供公 共信 息指 引 ．
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用【摘要】中国传统文化元素在视觉传达设计中扮演着重要的角色。
本文从品牌VI设计、包装设计、广告设计、海报设计和网页设计等多个角度探讨了中国传统文化元素的运用方式。
通过具体案例分析，可以看到这些传统元素在不同设计领域中的应用效果。
文章还讨论了中国传统文化元素对视觉传达设计的影响，探讨了未来研究方向。
通过研究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，可以更好地传承和弘扬中华民族的传统文化，促进中国设计行业的发展。
【关键词】中国传统文化元素、视觉传达设计、品牌VI设计、包装设计、广告设计、海报设计、网页设计、影响、未来研究方向1. 引言1.1 中国传统文化元素在视觉传达设计中的重要性中国传统文化元素在视觉传达设计中扮演着至关重要的角色。
这些传统文化元素蕴含着丰富的历史、文化以及价值观念，是中华民族传统智慧和精神的具体体现。
通过将这些元素融入到视觉传达设计中，不仅可以传承和弘扬传统文化，还可以赋予设计作品更加深厚的内涵和独特的魅力。
在当今全球化的背景下，传统文化元素的运用可以帮助设计作品在海量信息中脱颖而出，吸引观众的眼球，增强品牌的辨识度和吸引力。
这些文化元素也可以与现代设计的创新相结合，产生新的艺术表现形式。
通过将传统与现代相结合，使设计作品具有时代感和独特性，提升了设计作品的审美价值和文化内涵。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的重要性不可低估。
它们是设计师创作的灵感源泉，是设计作品的灵魂所在。
只有深入挖掘和运用这些传统文化元素，才能让视觉传达设计更加具有深度、内涵和魅力，真正实现传统与现代的有机结合。
1.2 研究背景中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用是一个备受关注的话题。
随着全球化的深入发展，人们对于传统文化的重视和保护也变得愈发重要。
在这样的背景下，如何将中国传统文化元素融入到现代的视觉传达设计中，成为了设计师们亟待解决的问题。
传统文化元素代表着一个民族的历史、精神和价值观，是民族文化的重要组成部分。
中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用
一、中国传统文化元素概述中国传统文化是中国上下五千年的历史民族智慧积淀而成的具有相对稳定性和长期延续性的文化，以是儒家思想为核心同时融会了道家、法家、墨家思想并影响至今的深刻文化。
中国各民族在漫长的历史过程中形成的中国文化是以人为本的人文道德文化，注重伦理、道德修养和理想的实现。
二、现代广告招贴设计对中国传统文化元素的传承传统文化又与广告有着不解之缘，两者在构图上的融和关键在于广告设计中传统美学的审美性。
中国是一个有着悠久历史文化古国，受到传统文化的熏陶，必然对“美”的崇拜和追求观念与西方国家有所不同，形成具有中国传统文化特色的广告作品。
因此，中国传统文化元素影响着广告设计作品中“美”的体现，同时也影响着中国传统文化的继承和发展。
在现代的广告招贴设计中，许多设计师考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统文化艺术中的“龙”“凤”“马”“喜鹊”“鲤鱼”等有象征意义的图形运用到设计中，通过这种形象在大众心理上达成情感诉求。
又如，广告招贴海报中的书法艺术以对比、均衡、节奏、韵律为其主要的形式美法则，同时运用“水墨元素”、“中国结”、“祥云”等形象让中国人在其民族文化的心理层面上感到亲切与接近。
另外，传统文化与现代广告招贴设计的融和还可以有效增加广告的附加价值，满足人们精神需要的。
三、中国传统文化对现代广告招贴设计的意义中国是世界文明古国之一，拥有五千多年的传统文化和悠久文明史，曾建立诸多鼎盛强大的王朝。
在悠久的历史长河中，产生了丰厚的文化遗产。
新石器时代的彩陶纹样、商周青铜器上的装饰画、及别具特色的各种民间艺术等，就像一条历史的文化长河抚育着我们中华民族的成长。
它们不仅是代表着传统的图形，而且体现出了强烈的东方文化和民族情调。
这些丰富多彩的传统图形元素是一种外在物质文化的传播载体，同时还具有一定历史的承传，因此它能够瞬间释放出更多更丰富的内容。
传统文化的这些图形可以和现代广告设计所寻求的形式语言发生共鸣，从而得以更加有效的利用。
谈招贴设计中民间剪纸元素的应用
应用
谈招贴设计 中民间剪纸元素的应用
杜 凡
（ 南充 职 业技 术 学 院人 文 艺 术 系 ， 四川 南充 ６ ３ ７ ０ ０ ０ ）
［ 摘
要 ］中国上下五千年的历史文化 ， 以其 源远流 长博 大精 深的 内涵贯穿文化发展 的始终。剪纸是 中国传统文化 中 的一种古老的手工艺术。它也属于民 间艺术 ， 受到 了广大民众的青睐。通过剪纸刻画出丰富多彩 的图案造
原始社会 时期 ， 当人们 还没有 文字符 号来表 达 自身情 感 的 态度 ， 传承的是世界观 、 人生观 、 价值观 。现代剪纸艺术更是融合 时候 ，图形作为一种表达 自身需要 和情感 的媒介 出现在人们 的 了哲学美学 与民俗风情 ，让人们能在追求物质上 的享 受时不忘 视野里。他们往往会选择在光滑的岩石 、 崖壁描绘 自身的所见所 精神教育的根本。剪纸艺术也展现出劳动人民无穷的创造力 ， 更
型， 表达人们对美好事物的向往和 寓意是从 古至今的追求。随着时代 潮流的发展 ， 剪纸 艺术并未被 时代 的洪
流埋没 ． 反 而越加 大放异彩 。人们 广泛吸收剪 纸元 素 ， 在现代招贴设计 中作 用剪纸元素 ， 从 而把作品刻 画得
惟妙惟 肖， 非常具有艺术气息和现代设计感 ， 有利于中国剪纸文化的传播 和发展。
的提高 ， 有趣 味 、 有新颖度 的设计作 品更能引起人们 的注意 。没 师就招贴设计有所论 断 ， 一幅完美 的招贴作 品 ， 必然是依靠 整幅
有创新和内涵的设计注定会被 抛弃 。要想在招贴设 计 中抓住人 图的图形和 图案来 向人们 传递 作品蕴含的核心观念 ，而不是文 将剪纸元 素的核心运用在现代招贴设计中是必不 们的 目光 ， 就必 须融入别具 匠心的设计 艺术 特色 ， 从 而让人们在 字注解 。因此 ，
广告设计中民族图形元素的运用研究
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（ ｈ ｎ ｑ ｎ ｉｅｓｔ， ｈ ｎ ｑｎ ０ ０ ４ Ｃ ｏ ｇ ｉｇ ｖ ｒｉ Ｃ ｏ ｇ ｉｇ ０ ４ ） Ｕｎ ｙ ４
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ｔｅ ｓ ｒ ．Ｉ ｉ ｈ ｓ ｏ ｏ ｉ ｏ ｉｙ ａ ａ ｒ ｆ ｕ ｒ ａ ｕ ｙ ｔ Ｓ ｔ ｅ ｗｉ ｄ ｍ ｆ Ｍ ｎ ｒ ｔ ｎｄ ｈ ｓ ａ ｐ ｏ ｏ ｎｄ ｉ ｓ ｉ ａ ｉ ｎ ｎ ｒ ｆ ｒ ｎｃ ｔ ｈ ａ ｖ ｒｉ ｉ ｇ ｎ ｐ ｒ ｔｏ ａ ｄ ｅ ｅ ｅ ｅ ｏ ｔ ｅ ｄ ｅ ｔｓ ｎ ．Ｔｈ ｕ ｅ ｆ ｅ ｓ ｏ
海报设计中剪纸艺术的应用
海报设计中剪纸艺术的应用剪纸艺术作为中国传统的民间艺术形式，在海报设计中有着广泛而深远的应用。
剪纸有着独特的美学特点，在视觉表现中注重形象的简化和纹样的构图。
下面将从海报设计的角度探讨剪纸艺术的应用。
一、剪纸艺术的美学特点在海报设计中的应用1.形象的简化：剪纸艺术以精炼和简化形象为特点，强调用简单的线条和形状表现事物。
在海报设计中，可以通过剪纸的方式将复杂的形象简化为几何形状和线条，并通过对比色的运用增强形象的对比度和鲜明度。
2.纹样的构图：剪纸艺术注重纹样的构图和布局，追求平衡、对称和轻重感。
在海报设计中，使用剪纸艺术可以通过调整纹样的位置和大小，以及线条的错落有致来创造出有层次感的视觉效果，使海报更具有吸引力和张力。
3.色彩的应用：剪纸艺术通常使用单一的色彩，有时也会运用对比色。
在海报设计中，可以利用剪纸的特点，通过不同颜色的剪纸拼贴，制造出鲜明的色彩对比，增强海报的视觉冲击力，吸引观众的眼球。
4.利用透明度：剪纸艺术中常使用的透明纸材料在海报设计中也是可以运用的，可以通过叠加不同透明度的剪纸，创造出层次感和深度感。
可以通过选择不同颜色的透明纸材料来叠加，使得剪纸在海报设计中更具艺术感。
二、剪纸艺术在海报设计中的应用案例1.事件宣传海报：剪纸艺术可以通过形象的简化和线条的运用，将事件的主题和内容以简洁而富有表现力的方式呈现出来。
同时，剪纸艺术的纹样和构图能够帮助设计者在海报上创造出良好的平衡和视觉效果。
2.产品广告海报：剪纸艺术可以通过将产品的特点和形象以简化的线条和形状呈现出来，形成独特而鲜明的视觉效果，吸引消费者的注意力。
同时，通过剪纸艺术的纹样和构图，可以营造出产品的美感和独特性。
3.文化活动海报：剪纸艺术作为中国传统的民间艺术形式，可以在文化活动海报中起到连接传统文化和现代艺术的作用。
利用剪纸艺术的特点，可以将传统文化元素以创新的形式呈现，吸引更多的观众参与文化活动。
4.社会公益海报：剪纸艺术的简约和纹样的运用可以帮助设计者将社会公益事业的主题和内容简明扼要地传达给观众，增强公益海报的感染力和影响力。
论赣南客家民居装饰纹样在广告招贴设计中的运用
２００饰纹样 在广告招贴设计中的运用
赣南客家民居以围屋和天井式建筑中 的祠堂建筑最有特色，其中围屋被建筑学 家们誉为民居建筑史上的奇葩。赣南客家 民居中那些古朴典雅、品种繁多并具有深 刻文化艺术内涵的装饰纹样，秀美清丽并 独具浓郁的地方特色。 其图案化、 装饰性强 的艺术风格更为现代广告招贴设计起到了 很好的启迪作用。 它作为一种传递信息的艺术， 主要作用是有 效地传递商品及服务的信息， 树立良好的品 牌和企业形象，引起消费者的购求欲， 使消 费者身心愉悦的同时视觉上也得到美的精神 享受，从而达到销售目的。近几年来，我在 运用客家民居装饰纹样的表现形式进行广告 招贴设计的过程中，有以下几点感受： 一、承前启后以拓展广告招贴创意空间 创意是广告招贴的思想内涵和灵魂。 广 告招贴创意在现代广告活动中有着十分重要 多向性、跨越性、综合性五个特点。一个卓 越的创意应该是亲切感人的， 有良好的审美 愉悦性，有强烈的人情味和艺术感染力， 使 人看后难以忘怀。 尤其是广告招贴设计的图 形元素创意的好坏更是形成广告性格及提高 视觉注意力的重要素材。 赣南客家民居装饰 纹样从建筑结构上可分为墙壁装饰、 柱梁装 饰、檐内装饰及屋顶、柱础、彩画等诸多方 面的内容。造型手法体现了装饰化、 图案化 的特征，工匠们通过大胆夸张、变形、概括 奏等美的法则，变无序为有序， 变不统一为 统一， 从而使装饰纹样产生强烈的艺术感染 力，为传情达意、表现理想的装饰化，让观 者视觉上产生愉悦的美的精神享受提供了造 型元素。 同时更因其图形具有强烈的民族化 特色，充分体现了淳朴、 深厚的客家文化精 神内涵。 多元化的表现手法使得纹样形式多 样、变化多端， 为创意的思维空间提供了诸 的一分子， 它又具有中华民族文化一脉相传 的连续性， 与其他民族化元素有着共融共存 的文化基因，各类纹样之间融会贯通、 兼容 并蓄， 共同为广告图形设计的创意提供一个 广阔、宽泛的思维空间。 二、 以富有民间艺术特色和客家文化精神的 纹样突出广告招贴主题的内涵 广告招贴的诉求对象是人， 其目的在于 有效地吸引消费者对广告的注意， 并使之产 生购买兴趣，因此， 广告招贴表现的新奇和 对美的情趣的追求日益受到重视。 消费者希 告招贴有艺术性和娱乐性， 以满足审美心理 上的需要。欧洲广告商协会主席罗纳德・皮 逊认为， “成功的广告人应具有创意和懂得 顾主们的需要，应是 ‘半个诗人加上半个商 人’ 应用亲切和微笑的手法赢得消费者， ， 使 广告的‘软性’成分不断增加，更带有艺术 性和人情味，变得更为吸引人。 ” 现代广告招贴设计主题更加着重价值观 念的表达，消费者的需求已从量的满足、 质
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中国传统民间艺术元素在广告设计中的应用摘要在全球经济一体化趋势日见明显的当今社会，国际贸易、国际间的经济文化交流和经济技术合作日渐频繁。
中国的广告要想在市场竞争激烈的今天，走向世界、立足世界，最根本的一条就是要在广告设计中建立本民间独特的设计风格，这种设计风格应该是一种建立在中国民间文化和东方生活方式基础上的设计，而又必须使之具有时代特征，并能够凸显中国企业和中国产品在全球经济发展中的整体形象。
这种设计风格的核心就是对蕴含深厚中华文化的中国传统民间艺术元素进行深入理解，并注入新的设计理念，同时把这些元素重新整合变化，然后用新思维、新材料、新殆式表现出来。
把具象化提升到抽象化的高度，即文化内涵的高度因此对于“中国传统民间艺术元素在现代广告创意中的运用”这一课题的研究，不仅具有理论意义，而且极具有时代性和实用价值。
关键词：中国传统民间艺术元素广告设计应用目录前言 (1)1绪论 (1)1.1研究的意义、目的 (1)1.1.1意义 (1)1.1.2目的 (2)1.2研究的内容与思路 (2)1.2.1研究方法 (2)1.2.2研究思路 (2)2.中国传统民间艺术元素的概况 (3)2.1民间艺术的概念 (3)2.2中国传统民间艺术元素的发展状况 (3)2.3民间艺术的文化特征 (4)2.3.1鲜明的地域性 (4)2.3.2内容的丰富性 (4)3传统民间艺术元素在广告设计当中的应用和问题 (5)3.1传统民间艺术元素在广告设计当中的应用 (5)3.1.1传统民间色彩艺术元素在广告设计中的应用 (5)3.1.2传统民间色彩艺术元素图形在广告设计中的应用 (6)3.1.3传统民间剪纸艺术元素在广告设计中的应用 (7)3.1.4传统民间本土语言艺术元素在广告设计中的应用 (7)3.1.5传统民间民间陶瓷艺术艺术元素在广告设计中的应用 (8)3.1.6传统的民间服饰艺术元素在广告设计中的应用 (9)3.1.7传统的民间年画艺术元素在广告设计中的应用 (9)3.2传统民间艺术元素在广告设计的应注意的问题 (10)3.2.1肤浅摘用 (11)3.2.2盲目拼凑 (11)4中国传统民间艺术元素在广告设计中发展的未来趋势 (12)5 结语 (14)参考文献 (16)前言我国民间多样,历史悠久,非物质的文化遗产极为的丰富,而且有着鲜明的区域和民间特征,充分的反映了在不同社会群体的审美情趣、价值观念和艺术特征。
传统的装饰艺术是民间装饰图形所依附的艺术形态,它的形式尤为的多样,包括了民间美术(刺绣、陶艺、年画、剪纸等等)、民间舞蹈、戏曲。
中国传统的民间装饰资源极为的丰富,它们在自己的演变与发展当中,既有着一以贯之的脉络,又有着多姿多彩的风貌,它们以其那样多样而又统一的格调,显示出了深厚、独特并富有魅力的民间精神和民间传统。
这些个图形在随着历史的发展、时间的推移而不断延伸、衍变、沉淀,从而的形成了具有中国特质民间艺术的体系,当人们意识到了非物质的文化遗产重要性之后,对它文化的价值也有了新认识。
民间艺术利用自己那独特表现的形式展示了其鲜明的民间特色与地方文化,在现代的设计当中被广泛的运用,已形成了新的设计文化视点。
随着我国国力的不断强大,国民素质的不断提高，审美情趣日益增长，人们无论是工作还是生活都已经强调自然色彩和天然材料的应用，民间化与地域性元素越来越多的出现在我们生活中的每一个角落。
原有单一的、工业化的产品也慢慢地退出我们的视线，替之而来的更具民间特色、地域特色的生活元素渐渐进入了我们的生活。
所以对于现代的艺术设计工作者来说，应当更多采用富有民间民间特色的艺术手法、风格、元素来设计让群众满意的作品,从而把我们博大精深的民间元素融入到现代设计当中去，实现高度现代化与高度民间化的和谐统一。
1绪论1.1研究的意义、目的1.1.1意义本课题的研究旨在关注本土要素，形成本土特色，传播本土文化。
通过对中觉元素的内涵和外延进行挖掘整理，对中国传统民间艺术元素的文化精神与当代价值究成果的形成，中国传统民间艺术元素在现代广告创意中的应用规律的发现，使中国广告创意设计的个性更加强化，内涵更加丰富，应用更加广泛，因而具有深远的学术价值和现实指导意义。
1.1.2目的随着科技的发展，时代的进步，在环境恶化，生态危机的背景下，人与自然的亲和关系越来越突出，科学的绝对理性在人性原则面前碰到了它的现实障碍。
从而，越来越证明我国传统观念与思维方式有其合理内核。
诸如老庄哲学的“道法自然”、“天人合一”的观点重新焕发出生机与活力。
而以传统文化和思维为其内核的我国民间艺术元素文化，则重视物质与精神的统一、人与自然的亲和等，这些正好可以弥补现代设计在这方面的先天不足，在思想智慧、造物原则等方面为现代设计打开了一座可供互补和借鉴的宝库，使现代设计体系的建立在我国民间文化的深厚土壤中找到了它现实的契合点，也使我国民间传统艺术在这一领域获得继承和发展，并继续发扬光大，实现“洋为中用，古为今用”的目标。
1.2研究的内容与思路1.2.1研究方法第一章:绪论。
本章分析中国的传统民间艺术元素在广告设计中研究的目的，指出了论文的研究意义、思路和方法。
第二章:中国传统民间艺术元素的概述。
本章对中国传统民间元素的概念与中国传统民间艺术元素的发展状况，对中国民间艺术元素的特征进行认识，探讨了中国传统民间元素的地域性与丰富性。
第三章:传统民间艺术元素在广告设计当中的应用和问题。
本章从广告设计中所运用的传统民间元素的几种形式即民间色彩艺术、民间剪纸艺术元、民间本土语言艺术、民间民间陶瓷艺术艺术、民间服饰艺术、民间年画艺术等在广告设计中的应用的形式，而且还探讨了在应用的过程中应该注意的问题。
第四章:中国传统民间艺术元素在广告设计中发展的未来趋势。
本章针对当前我国当前民间艺术元素在广告设计中的应用，对当前发展的形势作了简短的总结和对未来发展趋势的分析。
1.2.2研究思路确立完整系统的中国传统民间艺术元素。
通过对中国传统民间艺术元素的内涵与发展概况的研究;中国传统民间艺术元素在现代广告设计中的应用;中国传统民间艺术元素未来发展的趋势研究。
构建出系统的中国传统民间艺术元素体系资料库。
寻找中国传统民间艺术元素在现代广告设计中运用的突破口。
通过中国传统民间艺术元素在现代广告设计中的文化精神、人文关怀、审美观照与形式法则等规律性研究，探讨中国广告创意设计本土化的学术价值与现实意义。
构建中国传统民间艺术元素在现代广告设计中的运用模式。
通过系统地对国内外本土化广告案例分析研究，最终构建出中国传统民间艺术元素在现代广告创意中的运用模式。
总之，在现代广告设计中，我们要寻找民间传统文化中为其他民间所不及的思维优势和独特风采。
中国是几千年的文明古国，有着丰富而且独特的文化积淀。
中国的民间艺术属于东方文化体系，有其独一无二的视觉语言。
我们将其消化，理解并与现代设计艺术融会贯通，推陈出新，使现代设计艺术在中国这片古老的土地上迸发出全新的生命力。
中国的现代设计艺术具有自己本民间的独特魅力，一定会在世界现代设计领域中散发出历史上曾经让整个世界为之倾倒的艺术光环。
2.中国传统民间艺术元素的概况2.1民间艺术的概念民间艺术是针对学院派艺术、文人艺术的概念提出来的。
广义上说，民间艺术是劳动者为满足自己的生活和审美需求而创造的艺术，包括了民间艺术元素美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多种艺术形式；狭义上说，民间艺术指的是民间造型艺术，包括了民间美术和工艺美术各种表现形式。
2.2中国传统民间艺术元素的发展状况近几年来，在时尚圈中吹起了一股民间风潮，时尚名人和设计师们都以民间风至上，而且这股风潮已经开始呈现扩大的趋势，逐渐蔓延到其他的设计领域。
那么怎么结合民间艺术来创造出属于中国的设计呢？那么首先就要了解民间艺术。
在中国的悠悠历史长河当中，广大劳动人民创造了属于自己的阶层文化，人们习惯了把表现这种文化的造型艺术称之为是“民间艺术”。
如果单单的从字面上来理解的话，“民间”这二字是具有通俗普及、平民大众的意思。
一般的来说，民间艺术元素在历史上相对于士大夫与宫廷的艺术，具有了两种不同文化性质；而在现代的历史发展中，则时有别于专业设计师的创作。
要探究的民间艺术元素的起源，首先的是要了解艺术发展的起源，而关于艺术起源的问题都是要根据一些文献记载及历史遗迹来去推测的，在这当中最有说服力就是“巫术说”了。
由于古代科学的水平是极其低下的，有很多自然的现象不能够合理解释，于是就假想出了众多的鬼、神进行膜拜，而膜拜的形式也就逐步的演变为了各种各样的民间艺术雏形，然后在随着岁月洗礼，就逐渐的形成了现在这些种类繁多的民间艺术元素形式。
就像大家最熟悉的民间年画就是为驱鬼而产生的。
但是在近百年来的历史当中，在由手工业，农业的文明转向工业的文明现代化的潮流当中，中国的民间文化传承和社会生活的传统格局也受到了较为严峻的挑战，作为传统的文化艺术形态民间艺术元素也不可避免的受到了大的冲击。
随着全球化和经济一体化的进程，以及新知识的经济时代带来的新材料、新技术、新思想、新观念的变革，在我们所生活的各角落都充斥着世界与民间、现代与传统等等的冲突，形成了激烈而矛盾复杂体系，如何的协调民间传统文化与当代的生活关系，在各不同领域都有着不断的实验和争论。
尤其的是在传统艺术与现代艺术设计之间的启承和转接。
2.3民间艺术的文化特征2.3.1鲜明的地域性民间艺术是融合在具体的民俗生活中的艺术形式，因此民艺的产生、发展、传播、消失都要受到某一具体地域的环境因素，人文因素和生产、生活因素的制约，由此烦人形成较为独特的地方风貌。
在艺术的领域中，民间的工艺以它鲜明的地域风格，形成了异彩纷呈、丰富多样图形的艺术，它们是在不同区域的人文精神和自然山水视觉传达中最高审美的境界，也是一种与生活的方式相关联视觉审美的文化系统，它不仅的表现出了地域文化特征，而且蕴涵了丰富的人文色彩，整体的展示了地域的民情、民俗、民风。
2.3.2丰富性的内容中国的民间艺术元素同劳动人民的生产与生活的关系是很密切的，它标志着劳动者的精神创造和物质创造，体现了他们的审美和情感理想。
“民间艺术元素围绕着繁衍与生存这个的主题，发展形成了自己独特的艺术形式和文化内涵也创造了最为崇高精神的境界”。
装饰环境、表达情感寄托、美化生活等等都是民间艺术主要的内容，带着积极、乐观、真实、淳厚向上感情的色彩，同时的也传递了广大劳动群众那勤劳质朴精神与渴望美、追求美的思想。
民间艺术元素的作品以日常生活的用品居多，所以在设计的制作中也格的外注意它的实用性。
民间艺术元素大部分的是结合了传统的节令风俗与婚嫁喜事，主题的内容大多的是以歌颂生活为主的，在设计的形式上表现这强烈装饰性。
民间艺术元素体现着人对生命的价值追求，是人们以其自身的要求和意愿来作为审美选择和审美判断的标准,将改造和征服客观的世界、向往这美好生活的理想和愿望诉诸审美的一种艺术形式。