中国传统民间艺术元素在广告设计中的应用

中国传统民间艺术元素在广告设计中的应用

摘要

在全球经济一体化趋势日见明显的当今社会，国际贸易、国际间的经济文化交流和经济技术合作日渐频繁。中国的广告要想在市场竞争激烈的今天，走向世界、立足世界，最根本的一条就是要在广告设计中建立本民间独特的设计风格，这种设计风格应该是一种建立在中国民间文化和东方生活方式基础上的设计，而又必须使之具有时代特征，并能够凸显中国企业和中国产品在全球经济发展中的整体形象。这种设计风格的核心就是对蕴含深厚中华文化的中国传统民间艺术元素进行深入理解，并注入新的设计理念，同时把这些元素重新整合变化，然后用新思维、新材料、新殆式表现出来。把具象化提升到抽象化的高度，即文化内涵的高度因此对于“中国传统民间艺术元素在现代广告创意中的运用”这一课题的研究，不仅具有理论意义，而且极具有时代性和实用价值。

关键词：中国传统民间艺术元素广告设计应用

目录

前言 (1)

1绪论 (1)

1.1研究的意义、目的 (1)

1.1.1意义 (1)

1.1.2目的 (2)

1.2研究的内容与思路 (2)

1.2.1研究方法 (2)

1.2.2研究思路 (2)

2.中国传统民间艺术元素的概况 (3)

2.1民间艺术的概念 (3)

2.2中国传统民间艺术元素的发展状况 (3)

2.3民间艺术的文化特征 (4)

2.3.1鲜明的地域性 (4)

2.3.2内容的丰富性 (4)

3传统民间艺术元素在广告设计当中的应用和问题 (5)

3.1传统民间艺术元素在广告设计当中的应用 (5)

3.1.1传统民间色彩艺术元素在广告设计中的应用 (5)

3.1.2传统民间色彩艺术元素图形在广告设计中的应用 (6)

3.1.3传统民间剪纸艺术元素在广告设计中的应用 (7)

3.1.4传统民间本土语言艺术元素在广告设计中的应用 (7)

3.1.5传统民间民间陶瓷艺术艺术元素在广告设计中的应用 (8)

3.1.6传统的民间服饰艺术元素在广告设计中的应用 (9)

3.1.7传统的民间年画艺术元素在广告设计中的应用 (9)

3.2传统民间艺术元素在广告设计的应注意的问题 (10)

3.2.1肤浅摘用 (11)

3.2.2盲目拼凑 (11)

4中国传统民间艺术元素在广告设计中发展的未来趋势 (12)

5 结语 (14)

参考文献 (16)

前言

我国民间多样,历史悠久,非物质的文化遗产极为的丰富,而且有着鲜明的区域和民间特征,充分的反映了在不同社会群体的审美情趣、价值观念和艺术特征。

传统的装饰艺术是民间装饰图形所依附的艺术形态,它的形式尤为的多样,包括了民间美术(刺绣、陶艺、年画、剪纸等等)、民间舞蹈、戏曲。中国传统的民间装饰资源极为的丰富,它们在自己的演变与发展当中,既有着一以贯之的脉络,又有着多姿多彩的风貌,它们以其那样多样而又统一的格调,显示出了深厚、独特并富有魅力的民间精神和民间传统。这些个图形在随着历史的发展、时间的推移而不断延伸、衍变、沉淀,从而的形成了具有中国特质民间艺术的体系,当人们意识到了非物质的文化遗产重要性之后,对它文化的价值也有了新认识。民间艺术利用自己那独特表现的形式展示了其鲜明的民间特色与地方文化,在现代的设计当中被广泛的运用,已形成了新的设计文化视点。

随着我国国力的不断强大,国民素质的不断提高，审美情趣日益增长，人们无论是工作还是生活都已经强调自然色彩和天然材料的应用，民间化与地域性元素越来越多的出现在我们生活中的每一个角落。原有单一的、工业化的产品也慢慢地退出我们的视线，替之而来的更具民间特色、地域特色的生活元素渐渐进入了我们的生活。所以对于现代的艺术设计工作者来说，应当更多采用富有民间民间特色的艺术手法、风格、元素来设计让群众满意的作品,从而把我们博大精深的民间元素融入到现代设计当中去，实现高度现代化与高度民间化的和谐统一。

1绪论

1.1研究的意义、目的

1.1.1意义

本课题的研究旨在关注本土要素，形成本土特色，传播本土文化。通过对中觉元素的内涵和外延进行挖掘整理，对中国传统民间艺术元素的文化精神与当代价值究成果的形成，中国传统民间艺术元素在现代广告创意中的应用规律的发现，使中国广告创意设计的个性更加强化，内涵更加丰富，应用更加广泛，因而具有深远的

学术价值和现实指导意义。

1.1.2目的

随着科技的发展，时代的进步，在环境恶化，生态危机的背景下，人与自然的亲和关系越来越突出，科学的绝对理性在人性原则面前碰到了它的现实障碍。从而，越来越证明我国传统观念与思维方式有其合理内核。诸如老庄哲学的“道法自然”、“天人合一”的观点重新焕发出生机与活力。而以传统文化和思维为其内核的我国民间艺术元素文化，则重视物质与精神的统一、人与自然的亲和等，这些正好可以弥补现代设计在这方面的先天不足，在思想智慧、造物原则等方面为现代设计打开了一座可供互补和借鉴的宝库，使现代设计体系的建立在我国民间文化的深厚土壤中找到了它现实的契合点，也使我国民间传统艺术在这一领域获得继承和发展，并继续发扬光大，实现“洋为中用，古为今用”的目标。

1.2研究的内容与思路

1.2.1研究方法

第一章:绪论。本章分析中国的传统民间艺术元素在广告设计中研究的目的，指出了论文的研究意义、思路和方法。

第二章:中国传统民间艺术元素的概述。本章对中国传统民间元素的概念与中国传统民间艺术元素的发展状况，对中国民间艺术元素的特征进行认识，探讨了中国传统民间元素的地域性与丰富性。

第三章:传统民间艺术元素在广告设计当中的应用和问题。本章从广告设计中所运用的传统民间元素的几种形式即民间色彩艺术、民间剪纸艺术元、民间本土语言艺术、民间民间陶瓷艺术艺术、民间服饰艺术、民间年画艺术等在广告设计中的应用的形式，而且还探讨了在应用的过程中应该注意的问题。

第四章:中国传统民间艺术元素在广告设计中发展的未来趋势。本章针对当前我国当前民间艺术元素在广告设计中的应用，对当前发展的形势作了简短的总结和对未来发展趋势的分析。

1.2.2研究思路

确立完整系统的中国传统民间艺术元素。通过对中国传统民间艺术元素的内涵与发展概况的研究;中国传统民间艺术元素在现代广告设计中的应用;中国传统民间艺术元素未来发展的趋势研究。构建出系统的中国传统民间艺术元素体系资料库。寻找中国传统民间艺术元素在现代广告设计中运用的突破口。通过中国