珠宝橱窗设计

珠宝橱窗设计之突出橱窗的主题
• 珠宝陈列作为视觉营销的一个重要组成部分，是终端卖 场有效的营销手段。优秀的珠宝陈列通过对珠宝、橱窗、 道具、货架、模特、灯光、音乐、POP海报的科学规划， 可以提升品牌形象，促进产品销售。
珠宝陈列设计的橱窗可根据产品的故事而设计。富有创 意的珠宝陈列，往往会塑造简洁鲜明的风格主题来抓住 匆匆而过的顾客。主题因珠宝陈列设计的风格不同，对 历史民族性、文化性、时尚性各有侧重，同时遵循形式 美法则。 珠宝陈列道具的设计、色彩、材质的选用，对陈列是否 具有创意起着重要作用。最富创意的设计师是点石成金 的高手，运用可循环利用、最普通廉价的的材料甚至废 弃物制作出道具，通过造型、色彩、灯光，完美地传递 出自己的思想。更换一个橱窗不只是更换产品，所有珠 宝陈列的道具等，都要和每一次的珠宝陈列主题相符合。
珠宝橱窗设计之民族性场景
• 民族性场景塑造，有利于渲染首饰产品 地域特色。道具可选用民族化工艺品、 工具、家居用品、动植物等等一切符合 特定民族生活的用品。如中国首饰与剪 纸、中国画、书法、漆器等；印度饰品 的大象、纱丽等；藏族饰品的佛与唐卡、 菩萨雕像、转经筒等。杨丽萍《云南映 像》歌舞为了塑造出云南原生态的生活 场景，所用道具皆是云南少数民族生活 中用品，代表性的钟鼓也是民间收藏得 来。场景塑造无论歌舞剧还是橱窗设计， 道具会起到画龙点睛的衬托作用。
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节奏与韵律 对于橱窗各元素的组合和排列，善于把握节奏的变化，例如道 具、人模、产品的疏与密、色彩构成关系和面积的变化，上下 位置的穿插等，营造或舒缓优美或强烈的旋律感，以给观者一 种非常抒情的感觉。
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夸张的冲击感
夸张是橱窗设计中一种常用的手法，例如将背景摄影海报放大 成夸张的尺寸，将一些物体重复构成排列，或陈列概念性首饰
珠宝橱窗设计之社会时尚性
• 时尚性是指主题的鲜明社会性以及在 展示陈列中以现代几何抽象点线面形 态的运用为主体，同时辅以现代色彩 构成关系组合。用强烈的材质对比和 现代化的道具等营造一种现代都市生 活的场景。即便是在民族色彩、历史 文化感的塑造中，也一定要具有现代 时尚性。 优秀的橱窗设计重在精确 诠释品牌终端表现的风格定位，它是 顾客记忆与识别的窗口。展示风格定 下后，要以相对稳定的主题陈列设计， 将品牌理念、风格延续下去，随着时 间的延续，让顾客不需看到LOGO， 只看到橱窗的展示，就能够认出品牌。 陈列师要完美领会品牌理念及其风格， 完美将陈列设计主题与产品风格相融 合。
遵循形式美法则
• 橱窗的设计一般是采用空间构成原理，以对比、均衡、节奏、对 称等构成手法，对橱窗进行空间规划。同时针对每个品牌不同风 格和品牌文化，橱窗的设计也呈现出千姿百态的景象。 对比 对比指展示场景中的内容、造型、色彩、材质的对比。如陈列道 具材质的对比：麻袋与珍珠；砂轮、钢铁与珍珠、钻石；斑驳的 朽木、粗大的麻绳与钟表、黄金、宝石等。而色彩的对比则强调 背景、道具的色彩要简洁，目的是突出主题首饰，适当运用不同 层次的对比。PORTS1961的橱窗设计最善于运用对比元素造成视 觉冲击，在其非洲主题设计中则使用了很多不同的非洲日常生活 中所使用的材料为道具，金色的非洲日落镂空背景图案、篮子、 草垛、农具等，以此营造出一种原始非洲的氛围，用原始感衬托 现代设计。 和谐 统一和谐一是指橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整 体陈列风格相吻合。二是指展示场景中的内容、造型、材质、色 彩要和谐统一。例如以科幻片场景渲染运动型休闲手表。科幻片 代表的时尚、科技、未来、速度等等赋予运动手表以时尚感、运 动感、青春感，与运动手表内涵相一致。 • •
珠宝橱窗设计的结构
• 橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板 几个部分组成。根据构件的完整程度 橱窗可分为： • （1）“封密式橱窗”：上述部分构 件齐全的橱窗称为封密式橱窗。
• （2）“开放式橱窗”：并非所有的 橱窗都具有上述四个部分构件，不少 橱窗只有其中的部分。
珠宝橱窗设计的种类
• 前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多 个排列，面向街外或面对顾客通道，一般 情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商 品。 • 双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸 展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱 窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两 侧观看到陈列的展品。 • 多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱 窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客 可从多个方向观看到陈列的展品。
设计产品，以超乎寻常数量上的视觉冲击渲染服饰产品。但是
否运用夸张的道具，则取决于产品风格、设计主题。Giorgio Amani的陈列道具永远都内敛、优雅、严谨而细腻。麦克奎因 08春夏设计展示用的则是艳丽、夸张的美洲土著面具，与其华
丽服饰相协调。
珠宝橱窗设计
Jewelry Showcase Design
橱窗设计的发展史
在欧洲，珠宝橱窗设计已有100多年的历史， 人们习惯于看橱窗买东西。品牌公司对橱 窗的设计非常重视，他们会为珠宝橱窗设 计做专门计划，对珠宝陈列道具专门订做， 基本不会重复使用。而在我国，珠宝橱窗 才有三十多年的历史，然而许多珠宝首饰 企业品牌更多关注的是首饰款式的设计， 对于珠宝橱窗设计，相对忽视，并没有太 多的创新设计感。店面、橱窗的陈列布置 常常没有主题或没有太大的创意可言，更 别论珠宝首饰橱窗的设计了。
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珠宝橱窗设计之历史文化感场景
• 历史感的场景塑造在于使珠宝橱窗设计，更具 有古典、奢华感，使品牌权威化。古代雕像、 工艺品、绘画、家具、宫廷服饰等是常用道具。 某品牌珍珠首饰橱窗陈列中，人模脸上的面具 佩戴使人联想到欧洲十七世纪时期宫廷奢华的 假面舞会，以此渲染经典和名贵。Les Nereides去年春季珠宝橱窗场景主题为经典梦 幻童话。以古典艺术和童话世界的迷人魔镜， 塑造女人心中的浪漫幻想。Les Nereides请专 业的画家，将世界经典名画手工绘制处理，镶 嵌在彩绘墙面上，每一幅艺术品上方，悬挂水 晶吊灯，将画中鲜明的色彩生动地映照出来。 整面的落地镜边缘以大小不同的透明水晶拼贴， 在水晶灯柔和光线的烘托下宛若童话中的魔镜， 富于梦幻和诗意。