服装品牌的产品企划

主体消费人群
目标消费人群年龄结构
20
30
35
38
40
目标消费群体年龄介于20---38岁之间，此年龄区间的 消费者为品牌营销主体
核心消费人群
20
25
30
38
40
核心消费群体年龄介于25---35岁之间，同质心理年龄层，
此范围是产品研发的核心
•时尚、文化，25-35岁的都市男性 •爱打扮和懂得打扮 •爱动，各个专业领域的精英 •追求国际化、都市化 •对传统及保守形象有积极转变意识
产品干净,优雅并且拥有欧美异国情调.
简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是 决不甘于平庸. 在极富设计感的细节和充满现代感 的印花中体现品牌与众不同的特质。
欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专 属品牌的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。
二、目标市场分析
• 1、目标人群分析：
•
• 马克华菲
休闲男装（上海）
• 马克华菲FAIRWHALE JEANS品牌档案 FAIRWHALE JEANS(马 克华菲JEANS)是国际设计大师MARK CHEUNG专门为偏爱 运动休闲、个性鲜明率真的世界都会休闲新贵们度身定制 的。
• 针对都市休闲新贵
• 风格：个性、桀骜、年轻、诗意、智慧与激情
与商务男 装一样， 时尚阵营 的对决依 然在国内 众多品牌 中进行。
时尚男装竞争结构
竞争层次
代表品牌
H&M、G2000、杰
国外 品牌
克·琼斯、 ZARA……
第一阵 营
GXG、马克.华菲、太平 鸟……
第二阵营
玛卡西尼、卡锐仕、卡 宾……
各层次竞争对手对比
国外名牌
H&M ZARA
优势
杰克·琼 斯
品牌知名度高 技术研发强 设计能力强 超强营销力 强大资金支持
据不完全统计，目前仅仅泉州休闲装的时尚板块阵容 就有卡宾、千森、玛卡西尼、卡锐仕、等一大批品牌。
发展趋势
有资料表明，包括传统男装领域的各大品牌在保持原有 市场优势的前提下，为延长生命周期、提升品牌价值、构筑 市场壁垒，正逐步采取品牌延伸、独立品牌运作、合作品牌 运营等方式向时尚商务男装领域渗透。
国际著名的设计师品牌，如普拉达等采取延伸品牌战 略进入中国市场，并凭借着良好的裁剪工艺、面料和新颖的 款式、杰出的设计风格和对流行的把握占据时尚男装的高端 市场。
• 价格段
外套 399-1295
裤子 199-399
T恤 99-199
衬衫 209-368
•
• GXG
时尚男装（法国）
• 法国GXG男装品牌的来历 法国GXG男装品牌公司创办于二 十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经 营的设计公司，有Gill和Green两兄弟联手组创。
• 针对20-35岁年轻男士
• 风格：以军旅风格为主题，自由、随意
• 价格段
外套
400-900
裤子 199-498
T恤 150-398
衬衫 368-498
•
• 太平鸟风尚男装
时尚男装（浙江宁波）
• 太平鸟风尚男装「英文名：PEACEBIRD」，为宁波太平鸟 股份有限公司旗下男装品牌。PEACEBIRD以做“中国第一 时尚男装品牌”为目标，致力于打造顶尖时尚潮流。
时尚男装，它更加强调文化内涵和丰富的品 牌形象，而尽量避免属地原则的约束，它倡导一 种个性、随意、舒适、充满活力的生活方式，流 露出心灵中的某种渴望，同时又可以在各种场合 挥洒自如，尽情释放。
主要竞争对手品牌定位比较
GXG：代表世界时尚和流行的国际品牌品味，展 现高贵的时装艺术 马克.华菲：为“知性男人”量体设计的典范性 服装；经典智慧，经典配装 太平鸟：office时尚休闲；倡导时尚理念、引 领时尚生活
低龄
挑战
1、国外名牌采取品牌延伸、并购等方式逐步向时尚男装高端市场渗透 并凭着强大的品牌号召力在国内市场占据优势地位。
2、国内知名男装名牌已经或正在开始重视时尚男装系列的设计、开 发和市场营销。 3、部分品牌已经开始全国性布局，并在细分市场取得 相对竞争优势。
对于一个集中度还比较低的市
机遇
场来说，它提供给品牌的机遇 远远比挑战多。
他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对
待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，
是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化 的精英形象。他们视******品牌为存在已久的传统及保 守的形象的积极转变。
2、竞争环境
市场状况
近年来，一批时尚休闲品牌迅速崛起，它们在终端市场 上，已经形成一股强劲的力量，不断切割商务类男装的市 场份额。
第一阵营
太平鸟 马克. 华菲 GXG
优势
对市场的了解 强大的销售网络 一定的品牌知名度 突出的设计能力 良好的创新意识
第二阵营 区域性品牌
优势
局部市场优势 有固定订单支wk.baidu.com 低成本营销
主要竞争对手品牌理念比较
GXG：根据现代法国的趋势建立起一个休闲生活风 格，塑造温雅有礼的都市男性形象。 马克.华菲：自由蓬勃的设计理念，精切不移地诠 释了知性人士的优雅风范 太平鸟：倡导优质生活,创意为先，另类经营，错 位寻找差异性市场。
商品企划部***
***2013秋冬商品企划报告
一、品牌介绍 二、目标市场分析 三、商品构成分析
四、2013秋冬产品企划 五、实际操作中工厂解决方案
一、品牌介绍
• 1、品牌名称：***
• 2、品牌文化:******，因你而改变。*********
专为轻熟男量身打造。时尚但不张扬，潮流但不风流，成 熟但不老气。为了年轻朋友的网购习惯，我们只在网购平 台出售。
• 3、品牌标志：Mature成熟的；稳重的；Ya young adult 年轻人
• 3、产品风格定位及设计特点：
• 延续******崇尚永恒和经典的大气主流风格，较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时 尚而不张扬、流行而不类同，除此之外系列中还会较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式， 体现了大气而不老气，简约而不简单。
• 针对23-30年轻男士 • 风格：自信、自由、激情 • 价格段
外套 498-1580
裤子 368-399
T恤 104-499
衬衫 249-368
主要竞争对手品牌消费客群比较
高龄 45岁 40岁
竞争品牌的消费客群主 要集中在25-40岁之间
休闲
35岁
太平鸟
GXG
马克.华菲
时尚
25岁
20岁 15岁