新西兰旅游市场分析

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威胁
·同行竞争
今年十一长假东南亚、日韩线路早早报满， 欧美线路也出现少见的火爆场面。出境游 的人数将以每年9℅的比例增长，达到 8300万人次。针对中国的十一长假，加 拿大推出了赏枫叶、观鲑鱼等主题项目。 日本与韩国早早与中国旅行社推出了“坐 游轮去日韩”的项目。针对庞大的中国市 场，一些国家甚至制定了长远计划。澳大 利亚、维多利亚州近期启动了《中国旅游 发展十年规划》，目标是到2020年实现 中国赴维多利亚州人数平均年增长11℅以 上，年接待中国游客超过50万人次。
健康安全品质型，快餐 成为年轻人的主要开支 人均收入水平排在全世
界第25名
人口439万，奥克兰地区 亚裔人口20年增长10倍
世界上最好的教育体 制之一
英语、方言毛利语、 新西兰手语
Economic
植物和动物基因组学、 可持续牧业生产系统
属温带海洋性气候， 四季温差不大
Technological
重视教育及强烈的社 会责任感
价择商 来新相 吸西互 引兰牵 消线制 费路，
，
相对于东南亚和日韩线路而言， 新西兰的费用较高，容易被其它 线路以价格的优势所取代
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产品分析
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处在什么发展阶段？
由于新西兰游两
年内上升到第三客 源国，取代美国， 新西兰接待中国游 客的数量2019年 13.1万人，中国是 第四大客源国，排 在亚洲国家的第一 位！
处于产品的成长期 周期。
引入期
成长期
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成熟期
衰退期
近几年来新西兰游客的增加，大批 量的游客使企业利润迅速增加； 消费
者对新西兰游有了一定的熟悉，销量 上升较快，一般讲价格也有所提高， 利润也增长得较快； 生产同类旅游产 品的竞争者开始介入，竞争显得激烈。 我们可以 ①提高旅游的质量，如酒店， 导游，景点等方面的提高 ②同样开拓 新的市场，想更多消费者市场开拓 ③ 树立新西兰旅游的良好口碑。 ④增强 销售渠道功效。 ⑤选择适当时机降低
被绿色吹过の夏天
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劣势
·新西兰地震
2019年2月22日，新西兰南岛最大城市克赖斯特 彻奇发生6.3级地震，使这座有“花园之城”美誉 的城市遭受重创。地震会对当地的旅游业造成重 大影响，因为灾害所造成的负面效应，短时间不 能消除。所以，游客会更谨慎地选择旅游地点。
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竞争分析
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机会 Opportunity
优势 Strength
威胁 Threat
劣势 Weakness
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机会
·品牌形象拓展
2019年8月16日，新西兰旅游局宣布 著名演员姚晨成为其在中国大陆地区 的品牌形象大使。
姚晨将于8月18日前往新西兰开 始“100小时唤醒行动”。近年来人 气愈来愈高的姚晨对于此次代言合作 亦充满期待，她表示，自从在电视上 看到新西兰旅游宣传片后，便对新西 兰产生了浓厚的兴趣，新西兰百分百 纯净的形象给她留下了深刻印象。她 会用她的眼睛和心去发现和感受一个 真实的新西兰，并希望通过分享她的 唤醒之旅让更多中国游客了解这一旅 游目的地的美好。”
嫩芽成长
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·恶劣的财务状况
新西兰财长库仑公布的最新财政 部预测显示，新西兰政府的财政 状况可能进一步恶化，负债将会 上升。 他表示，全球金融市场动 荡可能导致新西兰经济增长放缓 的幅度，比先前的预估更严重。 失业率将会上升，投资和出口则 将下降。 预计至2019/13年，新 西兰政府部门的净负债可能增加 约50亿纽元。
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起于新 到中西 了国兰 决市本 定场身 性游所 的客提 作的供 用选的
择优 与势 否对
以东南亚、日韩和欧洲市场 作为主要竞争对手抢占中国
市场境外游市场份额
潜在的新进入者
供
销售者之间的竞争来
购
应
自企业争夺有利市场
买
商
地位和竞争优势
者
替代品的其他企业
者供若消 ，应消费 反商费者 之必者与 亦须不供 然降选应
持美反恐行动 欢迎有技术的人员移民，
增加本国的技术力量 新工党和联盟党政府组
成联合政府 议会共和制 ；女王是国
家元首
行业 企业
新西兰央行维持官方隔 夜拆款利率不变
工业 农业 林业 畜牧业 旅游业
严重依赖外贸，发展对 外贸易
经济发达国家，以农牧 业为主
城市化程度高
保守态度，5%的新西兰 人计划申请新的信用卡
市场需求
许多中国游客向往深度游和个性化 旅游，他们会讲英语，热爱旅行， 渴望获得高品质的旅游体验，新西 兰无疑是他们释放身心的绝佳去处
消费动力
奢侈品、乳业、葡萄酒消费 市场消费动力强劲
市场趋势
新西兰旅游业占其全部服务贸易 总额的45.6％ ，新西兰旅游市场 比较开放，企业之间能够有序竞 争，服务质量比较有保证
城市化程度 威胁 储蓄与信贷 Threat
国体政体
消费结构
收入水平
行业 企业
人口变化 教育水平
劣势 Weakness
科学技术发展 自然地理因素
Technological
语言文字
价值观念
宗教信仰
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审美观念
风俗习惯
Social
Political
维护世界和平，已同100 多个国家建立了外交关系 谴责恐怖主义行径，支
被绿色吹过の夏天
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·中国旅游市场逐渐扩大
据社科院发布的2019年《旅游绿 皮书》显示,2009年中国公民出 境游人次继续保持增长,全年出境 人数约为4750万,预计2019年中 国境外游市场更加活跃。 AC尼 尔森与世界免税协会联合进行的 最新调查报告显示，中国游客境 外旅游的人均购物花费高达987 美元，堪称全球之最，其中香港 仍为中国消费者境外游的“购物 天堂”。
新西兰旅游市场分析
小组成员： 08广告一班：徐冰倩、李博文、陆文婷、陆溱彦 08广告二班：叶嗣洁
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行业分析
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Political
PETS模型
宏观经济政策
经济基础结构
Economic
国际关系
国际经济形势
政治干预 机会 方针政策 Opportunity
政治局势
经济发展水平
英国国基教无督、忧教天主PP教T、整理发S布ocial
原生态艺术
信奉原始的多神教、 握手礼
CRMT模型
市场容量 Cap源自文库city
市场需求 Requirement
品牌
消费动力 Motivity
市场趋势 Trend
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市场容量
中国是新西兰五大旅游市场 中唯一不断增长的市场，预 计2019年中国游客数量将达 到229023人