广告策划与创意CIS、视觉识
视觉识别设计-CIS设计
CIS的概述“CIS”即“企业识别系统”。
它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。
由于它的科学性，实效性，已成为企业树立产品形象，企业形象、制定营销战略，提高消费者对企业的认知度，角逐市场的有力武器，国内外无数的事实证明，由于导人CIS企业识别系统，而成为著名企业，拥有著名品牌的企业比比皆是，像美国的IBM、可口可乐、麦当劳、柯达，日本的马自达、富士、美能达，台湾的味全、宏基等，这些企业以良好的企业形象，得到‘了社会大众的肯定认同，它们所蕴含的形象附加值，已成为企业未来发展的动力和无尽源泉。
CIS的最高目标是提高企业认知度和美誉度，从而提高市场占有率和经营业绩。
根据日本CIS专家研究，现代社会构成企业经营力量的因素除了“商品力”、“销售力”之外，还有一个重要因素即“形象力”，即三轴指向时代，“商品力”一轴指向时代，物资缺乏，产品供不应求，只要物美价廉的商品，就可畅销，这是商品发展的初级阶段。
“商品力”+“销售力”二轴指向时代，由于技术开发，大量商品出现，这时物美价廉的产品，还要依靠推销员的推销，才能在市场上销售更多的商品，“商品力”+“销售力”+“形象力”时代，企业和商品处于相同的条件下，企业和商品之间的差异主要表现在企业形象和产品形象上，消费者选择商品，对企业形象好，产品形象好的商品将优先选购。
因此，企业经营者有计划有步骤导人CIS，强化企业的“形象力”，以提升企业在社会大众心目中的形象。
事实证明谁能够拥有良好的企业形象，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得社会大众的认同、理解和支持，处于不败之地。
企业如果不注重企业形象的建立，形象欠佳，在市场竞争中，就会有严峻的灭顶之灾。
因为现代社会，消费者选择商品，选择的是企业、品牌印象而非商品本身。
由欧、美、日开发出来的CIS企业识别系统，可以帮助企业树立企业形象、产品形象、制定营销战略、提高企业的认知特性，是这一企业形象战略的最有效手段。
CIS视觉形象系统规划
CIS视觉形象系统规划视觉形象系统（Corporate Identity System，简称CIS）是指企业或组织通过特定的设计元素和标识，以营造独特的品牌形象、提升品牌认知度和传达企业价值观。
本文将探讨CIS视觉形象系统规划的重要性、设计要素以及实施步骤。
一、CIS视觉形象系统规划的重要性CIS视觉形象系统规划对于企业品牌建设具有重要的作用。
首先，它能够帮助企业树立独特的品牌形象，与竞争对手区分开来。
通过设计独特的标识、色彩和字体等元素，企业可在激烈的市场竞争中凸显出自身的特色和个性。
其次，CIS规划有助于提升品牌的认知度和辨识度。
一个成功的视觉形象系统可以使企业的品牌在消费者心中留下深刻的印象，从而提高品牌被识别的准确率。
当消费者能够轻易地辨认出企业的标识、颜色等元素时，他们更容易建立起对企业的信任和好感。
最后，CIS规划还可以传达企业的价值观和企业文化。
通过设计符合企业文化的视觉元素，例如字体的选择、图像的运用等，企业可以向外界传递自身的核心价值观和经营理念，进而吸引那些与企业理念相符的客户和合作伙伴。
二、CIS视觉形象系统规划的设计要素1. 标志标识标志标识是CIS的核心元素，它是企业形象的象征和代表。
一个好的标志标识应该简洁、易辨识，并能够与企业的品牌形象相吻合。
在设计标志标识时，需要考虑到企业的行业特点、目标受众以及企业的定位，以确保标志标识能够准确传达企业的核心价值。
2. 色彩体系色彩是CIS中非常重要的一部分。
通过选择合适的配色方案，可以在视觉上产生一种与企业形象相一致的感觉。
在选择色彩时，需要注意色彩的情感表达和市场接受度。
例如，红色通常代表热情和活力，蓝色则表达稳重和可靠。
3. 字体风格字体是CIS中另一个重要的设计元素。
字体的选择应该与企业的形象相匹配，同时要考虑到字体的可读性和适应性。
不同的字体风格可以传达不同的情感和个性，例如圆润的字体常用于表达友善和温馨，而角强的字体则强调企业的专业性和稳定性。
cis企业标识策划书模板3篇
cis企业标识策划书模板3篇篇一CIS 企业标识策划书模板一、引言二、企业现状分析1. 企业基本情况：包括企业名称、成立时间、经营范围、企业规模等。
2. 企业理念：企业的经营理念、价值观、使命等。
3. 企业形象：企业现有的品牌形象、标识、宣传资料等。
4. 市场定位：企业的目标市场、竞争对手、市场份额等。
5. 消费者认知：消费者对企业品牌的认知度、美誉度、忠诚度等。
三、CIS 策划目标1. 提升企业形象：通过 CIS 策划，塑造独特的企业形象，提高企业的知名度和美誉度。
2. 增强品牌竞争力：打造具有竞争力的品牌形象，提高品牌的市场占有率。
3. 传达企业理念：将企业的经营理念、价值观等传达给消费者，增强消费者对企业的认同感。
4. 促进企业发展：通过 CIS 策划，推动企业的发展，实现企业的战略目标。
四、CIS 策划内容1. 理念识别（MI）：企业理念：明确企业的经营理念、价值观、使命等，形成独特的企业文化。
企业口号：制定简洁、易记、富有感染力的企业口号，传达企业的核心理念。
企业故事：挖掘企业的发展历程、品牌故事等，增强企业的文化底蕴。
2. 行为识别（BI）：内部行为规范：制定企业内部的行为规范，包括员工的着装、言行举止、工作流程等。
外部行为规范：制定企业对外的行为规范，包括企业的社会责任、公益活动等。
企业活动策划：策划企业的各类活动，如新品发布会、促销活动、公益活动等，增强企业的品牌影响力。
3. 视觉识别（VI）：企业标识：设计独特的企业标识，包括标志、标准字、标准色等。
应用系统设计：设计企业的应用系统，包括办公用品、宣传资料、产品包装、店面形象等。
品牌形象传播：制定品牌形象传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
五、CIS 实施计划1. 成立 CIS 实施小组：由企业高层领导、相关部门负责人、专业策划人员等组成CIS 实施小组，负责 CIS 策划的实施工作。
2. 制定实施计划：根据 CIS 策划内容，制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务、责任人、时间节点等。
CIS的策划与创意
CIS的策划与创意CIS策划与创意引言：CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在传达形象和价值观时所采用的一套形象设计和管理体系。
一个成功的CIS策划与创意能够有效地帮助企业建立独特和可识别的品牌形象，提升企业价值和竞争力。
本文将探讨CIS的策划与创意，并从几个重要方面进行深入分析。
一、企业形象的重要性企业形象是企业与外部环境的交互所建立的一种精神和文化连接。
好的企业形象能够树立企业的信誉，增加消费者的信任，从而带来更多的商机和长期的利益。
此外，一个强大的企业形象能够与消费者建立情感上的联系，提供稳定和可靠的产品和服务，增强消费者的购买欲望和忠诚度。
二、CIS的策划与创意要素1. 标志设计企业的标志是企业形象的核心元素，通过标志设计可以传达公司的产品、服务、品质和文化。
标志设计应注重独特性和识别度，既要符合行业特点，又要与竞争对手区分开来。
此外，标志设计还应注重颜色、形状等视觉元素的搭配，以传达出品牌的特点和价值观。
2. 视觉识别系统视觉识别系统是CIS的重要组成部分，它包括标志、标志使用规范、字体、颜色、版式等。
视觉识别系统的目的是确保所有与企业形象相关的物料在视觉上保持一致性和连贯性。
视觉识别系统的贯彻需要明确的设计规范和培训，以确保所有参与者都能准确地理解和遵守规范。
3. 品牌故事品牌故事是CIS的重要组成部分，它是企业形象的重要表达方式。
通过讲述企业的历史、理念、使命等，可以让消费者更好地了解和认同企业，形成与消费者之间的情感共鸣。
因此，企业在CIS策划与创意时，需要注重挖掘和传达品牌故事，以建立与消费者的深度连接。
三、CIS策划与创意的具体实践1. 市场调研在进行CIS策划与创意之前，企业需要进行全面的市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的特点和差距。
通过市场调研，企业可以更好地把握市场趋势，找到自己的定位和差异化竞争优势。
2. 策略规划策略规划是CIS策划与创意的关键步骤之一，它包括目标设定、定位策略、传播策略等。
企业形象策划的内容与程序
企业形象策划的内容与程序一、企业形象策划的内容企业形象策划即CIS的设计与开发，由理念识别（mind identity，MI）、行为识别（behavior identity，BI）、视觉识别（visual identity，VI）三大系统构成。
理念识别是企业的主导和灵魂，它包括经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等内容。
行为识别是企业理念动态化的表现形式，它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等内容。
视觉识别是企业识别的视觉表达。
视觉识别因其表现形式的多样性、生动性和形象性，而为社会公众喜闻乐见，所以也是企业识别系统中最有传播效果和感染力的部分。
（一）企业理念识别系统企业理念识别系统是指企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态所作的总体规划和界定，主要包括企业价值观、经营哲学、企业精神、行为准则、活动领域等，属于企业文化的意识形态范畴。
1. 企业价值观企业价值观是指企业及员工对其行为的意义所作的价值判断与取向。
2. 经营哲学经营哲学是指企业依据什么样的指导思想去经营企业。
3. 企业精神企业精神是指以企业哲学为指导，建立在共同价值观基础上，并为全体员工广泛认同的一种群体意识。
4. 行为准则行为准则是指企业员工在经营与管理活动中，必须严格遵守的一系列行为标准与规则。
它包括服务公约、操作规程、岗位责任、劳动纪律以及考核奖罚制度等。
5. 活动领域活动领域亦称事业领域，是指企业擅长的专业领域或活动领域。
（二）企业行为识别系统行为识别系统是CIS的“做法”，是企业经营理念的动态化体现，是把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。
企业行为识别包括对内行为识别和对外行为识别。
企业对内行为识别包括员工教育、福利制度、管理规范与制度、工作环境、文体活动等。
27413-广告策划与创意-自考广告学
第一章广告运动原理单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨人豌豆“月光下的收割”。
2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与生俱来的戏剧性”广告理念的延续, USP包含竞争的意味, 必须保证品牌的独一无二的卖点, 亦称独特的销售建议。
3、品牌形象论的创始人是大卫·奥格威。
4、相对于USP理论, 品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面, 而且是用一种可见可感的形象来直接打动人们的心灵。
5、万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作大卫·奥格威。
6、定位论的创立者是杰克·特劳特、艾·里斯。
7、广告运动的调查主要包括三个方面的内容, 即产品的市场状况、消费者的消费行为、受众信息接收情况。
8、营销组合必须具备四个功能, 即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。
9、广告创意思维包括求新思维和求异思维。
10、SP即Sales Promotion的缩写, 意思是销售促进。
一般来说, 广告的事前测试可以测定三种基本效果: 知觉、了解和反应。
油盐酱醋、粮食、卫生纸等产品价格不高, 市场供应充分, 与消费者生活关系密切, 对这类产品的消费属于理性而随意的消费。
名词解释题李奥·贝纳“与生俱来的戏剧性”理论的创始人, 他认为任何一种产品都具有一种使它能够在市场中生存的素质, 经典案例是绿巨人牌豆子“在月光下收割”。
罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”（USP）理论, 强调独特和唯一, 经典案例是阿那辛牌止疼药广告。
大卫·奥格威品牌形象论的创始人, 他认为人们会因为一种良好的感觉而实施购买行为, 经典案例是带着黑眼罩的男人的形象表达哈撒韦衬衫。
威廉·伯恩巴克“实施重心法”理论的创始人, 该理论有两个关键要素：幽默和形象的表达, 也就是说, 要用形象的方式幽默地传递广告信息, 经典案例是用蛋壳和柠檬表达甲壳虫汽车的优点和一直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。
CIS视觉识别系统
VIS 视觉识别系统VI具体应用参考项目：视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现，因此它就成为CI设计中的核心和重点。
视觉识别的信息传递系统和应用要素系统与辅助系统；CI设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨，是整个CI识别系统的核心，也最能表现设计能力。
标志、标准字和标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉形象设计（VI）中的核心并构成了企业的第一特征及基本气质，同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号，CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成，因此这三者便成为CI设计中的核心与重点。
视觉识别系统并非简单的视觉表现手段，它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统的科学的传播工程。
将企业的信息概括、提炼、抽象并顺利转换成企业视觉符号，是整个传播工程的关键。
企业形象概念具有与之相对应的设计概念。
设计概念是一个有机的结合体，它由各种具有共性的相关的要素组成，组成的结果带有鲜明的和典型的个性特征。
要达成企业识别，使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成统一的有机生命力的设计系统，采用科学的媒体策略，做有效的长期的传播。
（世界上不存在“最完整的应用项目设计”，事物在永远的发展变化着，我们需要的项目也在发展变化着。
）一、事务用品类；二、包装产品类；三、旗帜规划类；四、员工制服类；五、媒体标志风格类；六、广告招牌类；七、室内外指示类；八、环境风格类；九、交通运输类；十、展示风格类；十一、专卖店风格类；基本要素企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类 TOP一 .事务用品类项目项目：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）二.包装产品类项目：1、外包装箱（大、中、小）2、包装盒（大、中、小）3、包装纸（单色、双色、特别色）4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。
CIS的主要含义是
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义：对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
企业CIS设计企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问："透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化"的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。
它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。
进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。
广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
CIS企业形象识别系统
CIS企业形象识别系统CIS企业形象识别系统简介CIS（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，是指企业为了标识和传达自身的形象和价值观，通过一系列的标识、颜色、字体、形象等元素的有机组合，形成一套完整的视觉形象系统。
CIS企业形象识别系统对于企业来说非常重要，它可以帮助企业树立良好的形象、增强品牌认知度、提升市场竞争力。
CIS企业形象识别系统的重要性1. 树立良好的形象：CIS企业形象识别系统通过合理的设计和组合，能够准确地表达企业的核心价值观、企业文化和特点，塑造出企业的良好形象，从而提升企业的知名度和形象。
2. 增强品牌认知度：通过一套完整的视觉形象系统，CIS企业形象识别系统能够使企业在广告、产品包装、宣传资料等方面形成统一的视觉效果，增加了消费者对品牌的认知度，进而提升品牌的知名度和影响力。
3. 提升市场竞争力：一个有完善CIS企业形象识别系统的企业，会在市场中显得更加专业、有序和有竞争力。
它能够使企业在产品、服务以及与顾客的互动过程中产生一种积极的影响，从而吸引更多的顾客和合作伙伴。
CIS企业形象识别系统的组成要素1. 公司标志：公司标志是CIS企业形象识别系统的核心元素，它是企业形象的重要表现形式。
一个好的公司标志能够准确地传达企业的核心价值观和特点，成为企业形象的重要组成部分。
2. 标准字体：标准字体是CIS企业形象识别系统中的重要元素之一。
通过制定标准字体，企业能够在各种宣传资料、广告等媒介上保持统一的字体风格，增强品牌的力量和辨识度。
3. 标准色彩：标准色彩也是CIS企业形象识别系统中的重要组成部分。
通过制定标准色彩，企业能够在各种媒介上保持统一的色彩风格，增强品牌的辨识度和影响力。
4. 标准形象：标准形象是CIS企业形象识别系统的重要组成部分，它包括企业的形象、形象元素、标识和宣传资料的设计规范等。
通过统一的形象，企业能够在市场中塑造出独特的形象，并提升品牌的影响力和竞争力。
cis企业标识策划书模板3篇
cis企业标识策划书模板3篇篇一CIS 企业标识策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造对于企业的发展至关重要。
CIS （Corporate Identity System 企业形象识别系统）作为提升企业形象的有效手段，能帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，增强市场竞争力。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面、系统、具有特色的 CIS 企业标识方案。
二、企业现状分析1. 对企业目前的品牌知名度、市场份额、消费者认知等方面进行评估。
2. 分析企业现有标识系统的优缺点。
3. 研究同行业竞争对手的 CIS 策略。
三、CIS 目标设定1. 明确通过 CIS 实施期望达到的具体目标，如品牌知名度提升幅度、市场份额增长目标等。
2. 确定 CIS 系统要传达的企业核心价值观和独特个性。
四、理念识别（MI）策划1. 制定企业的使命、愿景和价值观。
2. 确定企业的经营理念、管理理念等。
3. 塑造企业独特的文化氛围。
五、行为识别（BI）策划1. 员工行为规范的制定，包括职业道德、服务态度等。
2. 企业内部管理流程的优化与规范。
3. 对外公关、营销等活动的行为准则。
六、视觉识别（VI）策划1. 企业标志的设计或优化，包括标志的形状、颜色、字体等。
2. 标准字、标准色的确定。
3. 办公用品、企业车辆、服装等应用系统的设计。
七、CIS 实施计划1. 制定详细的实施步骤和时间表。
2. 明确各阶段的工作重点和责任人。
3. 预算分配与控制。
八、效果评估与调整1. 建立评估指标体系，定期评估 CIS 实施效果。
2. 根据评估结果进行必要的调整和优化。
篇二CIS 企业标识策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造对于企业的发展至关重要。
实施 CIS （Corporate Identity System，企业形象识别系统）战略，打造独特、统一、鲜明的企业标识，有助于提升企业的知名度、美誉度和竞争力。
二、策划目标1. 明确企业的核心理念和价值观，通过标识设计准确传达。
CIS的策划与创意
CIS的策划与创意在数字时代的今天，信息的爆炸和竞争的日益激烈，使得企业在市场中生存和发展变得愈发困难。
在这个背景下，CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）的策划和创意变得异常重要。
本文将从策划和创意两个方面探讨CIS的重要性，并介绍一些相关的策划和创意方法。
一、CIS的策划1. 定义企业定位和目标：在进行CIS的策划过程中，首先需要明确企业的目标和定位。
通过深入分析企业的核心竞争力、市场需求和消费者群体，确定企业的目标和定位，为后续的策划工作提供指导。
2. 设计企业标识：企业标识是CIS的核心和关键，它直接影响企业形象的传播效果。
在设计企业标识时，需要考虑企业的特色、价值观和文化内涵，并结合市场需求和消费者心理，力求设计一个简洁、易辨识和符合企业形象的标识。
3. 统一视觉形象：CIS中的视觉形象是指企业在外部沟通和宣传中使用的各类视觉元素，如企业标志、企业色彩和字体等。
在策划过程中，需要确保这些视觉元素的一致性和统一性，以便形成统一的视觉形象，增强企业的辨识度。
4. 制定内外部传播策略：CIS的传播是实现企业目标的关键环节。
在策划过程中，需要制定内外部传播策略，确定传播渠道和方式，以及传播内容和重点。
同时，需要不断调整和优化传播策略，以适应市场的变化和需求的变化。
二、CIS的创意1. 强调差异化：在CIS的创意过程中，需要强调企业的差异化特点，通过创意的手段凸显企业的独特性和竞争优势。
创意可以体现在企业标识的设计、广告宣传的创意、产品包装的创意等方面。
2. 引入情感因素：情感因素是创意的重要组成部分，它可以激发消费者的共鸣和情感共鸣，增强对企业的认同感和忠诚度。
在CIS的创意中，可以通过故事化、情感化的手法来引入情感因素，塑造企业的形象和品牌。
3. 融入可持续发展理念：在CIS的创意过程中，需要融入可持续发展理念，强调企业的社会责任和环境保护意识。
通过创意的方式，可以传递企业对环境、社会和未来的关注和承诺，增强企业的社会形象和品牌价值。
CIS视觉识别与广告三者之间的关系讲义
CIS视觉识别与广告三者之间的关系讲义一、引言视觉识别是现代广告设计中不可或缺的一环。
它通过设计和构建一套独特的视觉元素，以唤起消费者对品牌的记忆和联想。
本讲义旨在探讨CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）与广告之间的密切关系，并分析其相互作用对品牌建设的重要性。
二、CIS视觉识别的概念与要素CIS视觉识别是指企业通过一系列视觉元素的设计，来塑造和识别自身在市场中的独特形象。
其要素主要包括企业标志、标志的色彩和字体规范、标志在不同应用场景下的表现形式以及相关的图形元素等。
三、广告的定义与作用广告是企业为了推广产品或服务而发布的信息，通过广告，企业可以增强品牌知名度、引导消费者购买行为、传递产品或服务的核心价值。
广告在市场营销中起到宣传、推销和传播企业形象的重要作用。
四、CIS视觉识别与广告的关系1. 一体性与统一性CIS视觉识别与广告在形象塑造上存在紧密联系。
CIS提供了一套独特的视觉元素给企业，而广告则在传播过程中运用这些元素，营造出一种统一的、一致性的形象，以增强品牌的辨识度。
2. 增强品牌记忆与认知度CIS视觉识别的核心目的是在消费者心中建立品牌的认知和记忆。
而广告作为品牌形象传播的重要手段，通过运用CIS中的视觉元素，可以加深和强化消费者对品牌的记忆，提高品牌的认知度。
3. 统一推广形象CIS视觉识别与广告的结合为企业塑造了一种统一的推广形象。
通过广告，在不同的媒体渠道和传播平台上，运用CIS中的视觉元素，可以使企业形象在不同场景下保持一致，增强品牌的统一性和稳定性。
4. 增强品牌的价值与竞争力借助CIS视觉识别的塑造和广告的传播，企业可以建立起独特的品牌形象和价值观。
通过传递这些特色和价值观，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌的竞争力。
五、案例分析以知名汽车品牌宝马为例，其CIS视觉识别系统中，具有独特的蓝白色标志、品牌字体以及拥有时尚感的广告语。
第十章 广告与CISppt课件
美国IBM公司于1955年导 入保罗·兰德公司为其设计的 企业标志，是CIS策划真正发 展的开始，因为它兼具了标准 图、标准色，以及企业所应具 有的识别性、代表性、说明性、 象征性等CIS要素。美国IBM公 司的标志，大大地丰富了企业 标志内容，把CIS推上一个新 台阶。随后，欧美各国企业纷 纷导入CIS策划。
CIS
可口可乐标志具有强化红色与白色 视觉对比的冲击力，富有韵律与流动性。 在全美经销商、零售代表大会上，正式 推出可口可乐的新形象，而以其“风云 际会在70年代”为主题，载明了可口可 乐标志变更的缘由。可以说，可口可乐 是藉着成功的BI策划而使其CIS的策划 获得成功的。
CIS
中国大陆引入CIS较晚，80年代末期，太阳神集 团有限公司首次成功引进CIS计划，使其产品覆盖国 内大部分市场及至东南亚，总产值从1988年的520万 元发展到1992年的12亿元。在此之后，中国银行、乐 百氏、科龙、宝洁、雅芳、中国建设银行等企业机构 纷纷导入了CIS计划。今天，值得欣喜的是，中国CIS 的主体已从企业外界的CIS设计机构回归自身，它标 志着中国CIS走上了轨道。
企业形象策划CIS
企业形象策划CIS企业形象策划CIS（Corporate Identity System）是指通过标识系统的设计与执行，来形塑企业在公众心中的形象和认知。
企业形象策划CIS在企业品牌建设和推广中起着至关重要的作用，能够帮助企业树立专业、可信赖和有竞争力的形象，提高企业的知名度和美誉度。
下面将针对企业形象策划CIS的主要方面进行详细阐述。
首先，企业形象策划CIS的核心之一是企业标识设计。
企业标识是企业形象的核心元素，代表着企业的品牌形象和价值观。
在进行企业标识设计时，需要结合企业的定位、核心竞争力和目标受众，打造出独具特色且与企业形象一致的标识。
设计师应该注重图形、色彩、字体等元素的选择，以及标识的可识别性和易记性，从而使企业标识能够在公众心中形成持久的印象。
其次，企业形象策划CIS还包括企业的视觉识别系统。
视觉识别系统主要包括标识的应用规范和设计指南，以及形象色彩、字体、版式和排版等方面的统一规范。
通过统一的规范，企业能够在广告、宣传品、网站和产品包装等各个渠道上形成一致的形象，使公众对企业有一个统一的认知和印象。
此外，企业形象策划CIS还包括企业的品牌故事和品牌文化的传播。
品牌故事和品牌文化是企业与消费者建立情感联系的重要手段，能够增强消费者对企业的认同感和忠诚度。
企业可以运用故事化的手法，通过广告、社交媒体和公关活动等形式，传递企业的历史、价值观和理念，从而与消费者建立情感共鸣，提升企业形象。
最后，企业形象策划CIS要注重员工的形象管理和培训。
企业的形象与员工的形象息息相关，员工是企业形象的代表和传播者。
因此，企业应该加强对员工形象的管理和培训，包括形象仪容、礼仪礼仪、沟通能力等方面的培训，从而提高员工的形象素质，进一步巩固和宣传企业形象。
综上所述，企业形象策划CIS是企业品牌建设和推广的重要环节，能够帮助企业树立专业、可信赖和有竞争力的形象，提高企业的知名度和美誉度。
企业应该重视企业标识设计和视觉识别系统的构建，注重品牌故事和品牌文化的传播，同时也要关注员工的形象管理和培训，以打造一个有吸引力和可信赖的企业形象。
企业VIS视觉识别系统策划方案专题
企业VIS视觉识别系统策划方案专题第一篇：企业VIS视觉识别系统策划方案专题Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI，是司肖系统的重要组成部分。
是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。
视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范。
标准企业VIS系统项目内容一、VIS基础设计系统项目基础部分企业标志产品标志企业标识及标志创意说明标志墨稿企业标志标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业标准字体企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业全称英文字体方格坐标制图企业标准色企业辅助色系列企业标准色背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图* 企业造型（吉祥物）吉祥物基本动态造型吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范象征图形彩色稿（单元图形）企业象征图形象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范企业专用印刷字体企业中文专用印刷字体企业英文专用印刷字体基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志与吉祥物组合多种模式*基本要素禁止组合多种模式——————————————应用系统————————————高级主管名片中级主管名片员工名片国内、国际信封5#国内、国际信封7#大信封9#信纸、便签传真纸票据夹合同夹合同书规范格式档案袋、盒薪资袋工作证、临时出入证文件夹、文件袋卷宗纸公函信纸简报签呈文件题头直式、横式表格规范电话记录办公文具岗位聘用书奖状公告考勤卡请假单名片本、盒办公桌标示牌即时贴意见箱、稿件箱企业徽章纸杯、茶杯、杯垫、烟灰缸办公用笔、笔架笔记本、记事本通讯录公文包财产编号牌贺卡、VIP卡专用请柬邀请函及信封公共关系赠品系统手提袋、包装纸、钥匙牌、台、挂历版式规范礼赠用品、宣传伞、轿车、交通车企业车体外观设计商务车、运输车、企业大门外观企业厂房外观办公大楼示意效果图*大楼户外招牌公司机构平面图企业名称标示牌企业名称大理石坡面处理环境识别知识系统立地式道路导向牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌大门入口指示楼层标示牌公共设施标示玻璃门窗醒示性装饰带警示标示牌公共区域指示性能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示各部门作业流程指示各营业处出口、道路规范接待台形象墙展示会场风格活动式招牌布告栏垃圾桶、踏垫生产区楼房标示生产区平面指示牌生产车间室内标示牌分公司及工厂竖式门牌小型销售店面室内整体环境设计大型销售店面室内整体环境设计商场专卖柜整体环境设计店面横竖方招牌销售店面标示系统灯光应用设计导购流程图版式规范店内背景板（形象墙）店内展台收银台设计店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾桶报纸广告系列规范（整版、半版、通栏）杂志广告系列规范（整版、半版）电视风格*幻灯片（PPT）风格海报版式规范直邮DM宣传页版式POP广告版式企业广告宣传规范宣传单片、折页版式企业宣传册版式规范*年报版式规范大型路牌系列广告版式规范灯箱系列广告版式规范墙体广告公交车体广告规范横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范伞类广告规范霓虹灯表现效果*网站建设版式规范*光盘封面、包装版式规范国旗企业旗旗帜系列吉祥物旗旗座造型挂旗效果车旗效果横幅大件商品运输包装外包装箱（木、纸质）商品系列包装（PVC）商品系列包装（纸质）企业商品包装识别系统礼品盒包装包装纸配件包装纸箱合格证存放卡保修卡质量通知书版式规范说明书系列版式规范封箱胶带男、女管理层服装男、女员工层服装员工服装科研人员服装服务员制服保安人员制服冬季防寒工作服安全盔、工作帽、雨具、皮带再生系统（色彩）再生系统（补充项目）VIS识别系统Vis(Visual Identity System),即企业视觉形象识别。
现代企业CIS策划方案
现代企业CIS策划方案标题：现代企业CIS策划方案一、引言现代企业CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）是一种集品牌、标识、文化、方针、传播等诸多元素于一体的策划方案。
通过建立和维护CIS，企业可以在竞争激烈的市场中树立自身独特的形象，提升品牌价值和知名度，进而赢得消费者的认可与忠诚。
本文将针对现代企业CIS的策划方案进行详细讨论与阐述。
二、CIS策划的目标与原则1. 目标：通过建立和维护CIS，提升企业的品牌认知度、形象价值和市场竞争力。
使企业在消费者心中树立正面形象，以赢得顾客忠诚度并吸引更多潜在客户。
2. 原则：（1）一致性原则：CIS的各个元素之间应保持一致，形成一个整体。
从品牌标识、产品设计到广告宣传，不同元素应相互协调，共同传达企业的核心价值和形象。
（2）个性化原则：CIS应突出企业的独特性和个性特点，与市场竞争对手形成差异化。
通过独特的CIS，企业可以在激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的关注与认同。
（3）持续性原则：CIS不是一次性的独立策划，而是一个长期的、有机的系统。
随着企业的发展和市场环境的变化，CIS 需要时刻进行调整和优化，以保持与企业发展的一致性，并适应时代的潮流和消费者的需求。
三、CIS策划的关键要素1. 品牌标识：品牌标识是企业的核心标识，包括企业名称、品牌标志、商标等。
通过精心设计和创意概念，品牌标识可以成为企业的重要资产，传达企业的核心价值和形象特点。
2. 视觉识别系统：视觉识别系统是CIS的核心内容，包括企业形象色彩、字体、设计风格等。
通过统一的视觉识别系统，企业可以在各个媒体和渠道上保持一致的形象和风格，提升品牌的辨识度和美感。
3. 文化内涵：企业文化是企业形象的重要组成部分，体现在企业的价值观、使命、愿景和行为准则中。
通过塑造积极向上的企业文化，企业可以吸引有共同价值观的员工和客户，并形成独特的企业形象。
4. 传播策略：传播策略是CIS实施的重要环节，包括广告、宣传、公关等。
CIS、视觉识别与广告三者之间的关系讲义
CIS、视觉识别与广告三者之间的关系讲义CIS、视觉识别与广告三者之间的关系导言：近年来，随着互联网的普及和发展，信息传播方式发生了巨大的改变和进步，广告的形式也变得越来越多样化和个性化。
CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统）和视觉识别作为企业形象塑造和传播的重要工具，与广告息息相关。
本文将围绕这三者之间的关系进行探讨。
一、CIS与广告的关系：CIS作为企业的形象识别系统，是通过一系列的标识、标志、字体、配色、形象等元素，来塑造和传达企业的独特的形象。
而广告则是企业形象传播的主要手段之一。
CIS和广告的关系可以从两个方面进行解读。
1.1 形象一致性CIS的核心价值在于形象的一致性，无论是企业的标志、字体、配色、形象等元素，在原则上都应该保持统一和稳定。
而广告作为企业形象传播的手段，必须与CIS保持一致性，这样才能更好地提升企业形象的稳定性和可信度。
1.2 增强品牌认知度CIS的目标之一是通过一系列的标志、标识等元素，使企业形象得到人们的认可和记忆，提升品牌的认知度。
而广告则可以通过多种方式和渠道，将企业形象和产品推广给更多的人群，加深他们对品牌的认知和理解。
换句话说，广告是CIS的延伸和具体表现形式。
二、视觉识别与广告的关系：视觉识别包括了企业形象设计和包装设计等内容，通过图形化和视觉化的手段，来塑造和传递企业的形象和信息。
与CIS类似，视觉识别与广告的关系也可以从两个方面进行解读。
2.1 强化形象传递视觉识别通过设计与图形化的手段，打造个性化的形象和风格，加深人们对企业的印象。
而广告则可以将这些视觉元素融入到宣传中，使广告更具吸引力和辨识度，进一步强化企业的形象传递。
例如，一些知名品牌的广告，通常都会使用自己独特的视觉识别元素，以增强品牌的识别度和辨识度。
2.2 视觉识别的延伸视觉识别不仅仅是企业的标志和形象设计，还可以包括产品包装的设计、广告海报的设计等等。
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CIS在中国的发展
▪ 传入中国的CIS 主要来自日本，形成一套的体 系，但是在中国实行的效果并不好。
9.2 CIS的主要内容
▪ CIS：将企业经营理念与精神文化，运用整 体传达系统，传达给与企业有关系的个人或 团体（包括企业内部与社会大众），并使其 对企业产生一致的认同感。
▪ CIS由三个子系统组成：
理念与企业文化的工具。
CIS在日本的发展
▪ 日本对CIS的理解：CIS是一种科学地建立和明 确地认知企业理念与企业文化的活动。
▪ 日本导入CIS的原因： A. 改变旧形象的需要 B. 为了竞争的需要 C. 为了消费者识别的需要
▪ 日本采用CIS的发展过程： A. 70年代初 印象新颖和标准化 B. 70年代末 企业观念和经营方针的刷新 C. 80年代初 意识变革、体制改革 D. 80年代后期 确立新企业开发和企业形象战略 E. 90年代后 确立企业生存意义，制定企业理念
2、理念识别应包含怎样实现的途径
回答“企业应该怎么样，怎样才能做到”这个问题。
3、理念识别的层面结构
理念识别的层面结构反映了对企业理念产生影响 的各种要素的结构层次。
第四层面对企业理念产生影响的大背景和土壤。
第三层面企业特殊的生存环境。
第二层面企业理念识别的表现形式
第一层面经营的核心内容，是企业理念的产物， 有的也是理念的组成部分，经营战略往往是最 关键的因素。
▪ 20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段， 几乎没有形成系统的理论。60年代，一位设计 人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企 业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作， 而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营 战赂的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和 发展。
▪ 70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年， 可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口 可乐标志，从此在世界各地城起了CIS的热潮。
1、理念识别应反映企业基本的价值取向。（1）回答企业 为什么存在和怎样存在。
（2）同类企业的价值取向既有大环境下的共性特征， 也存在生存条件的个性特征。
共性：企业是干什么的，企业存在的意义，对利润的看 法等，对这些问题的回答往往相同。
个性：企业具体的生存环境和自身条件不同，因而存在 个性，例如具体满足哪种类型的消费群体的需求。
第九章 CIS、视觉识别与广告
9.1 CIS的发展历史与现状
▪ 产品时代 ▪ 推销时代 ▪ 形象时代——CIS理论产生，50年代在
欧美萌芽，70年代传入日本及韩国
▪ CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人 一国际商用机器公司(IBM)引理CIS的创举为标 志。当时IBM公司的总裁是小汤姆斯，他认为， IBM公司有必要在世界电子计算机行业中树立起 一个响当当的形象，且这一形象要涵盖公司的经 营理念，即开拓精神和创造持神，以有利于市场 竞争，使公司挤身于世界大企业之列。于是他聘 请了建筑师、设计权威艾略特.诺依斯担任IBM 的设计顾问。创造出富有美感的造型，用蓝色作 为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力.
理念识别（mind identity, MI）;
行为识别（behavior identity, BI）;
视觉识别（visual identity, VI ）;
MI 理念识别
BI的原动力和基础
动态识别：对外回馈、参与、 活动；对内组织、管理教育
静态识别：视觉化的传达形式。 项目最多，层次最广，效果直接
4、企业理念主要包括下面要素：
▪ 企业存在的意义（企业使命）：企业 使命是指企业依据什么样的使命在开 展各种经营活动。企业使命是构成企 业理念识别的出发点，也是企业行动 的原动力。其一是功利性的、物质的 要求。其二是企业对社会的责任。
▪ 回答的是“我是谁”这一根本性的问 题。
▪ 使命的要素：地领域要素（Position）、产品、技术 要素（Product/Technology）、需求要素 （Need）、客户要素
5、企业理念的推广：如何实现理念的统一 对职工的培训、教育； 各种仪式：迎新、欢庆 各种行为强化形式：表扬，标兵 各种类型的文艺、体育活动 企业内的各种小故事 各种传闻等 注意：企业利益与职工利益结合起来；政策一致性
▪ 日本CIS的特点： A. 日本的企业形象策划更具有整体性、系统性。日本导 入的CIS 不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识 别系统的设计，尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养。 B. 由于特别注重企业文化和经营理念的培养，因而，日 本式的企业形象设计贯穿人性管理的思想，整个企业形象设 计规划偏重于以人为本。这与偏重于理性制度条规的美国型 CIS 形成的鲜明的对比。 C. 日本式的CIS 注重前置性的企业实际调查研究。以及 企业开发经营与发展等未来趋势的策略制定，因而企业形象
9.2.1 企业理念识别
▪ 理念识别：企业的基本价值取向，它反映了企 业对自身生存和发展的一些基本问题的回答与 看法。如：企业精神、经营思想、经营哲学、 价值观、经营宗旨等。
▪ 识别包含了两层意思：主体性（企业上下理念 必须一致，才可能被认识），独立性（必须与 其他企业相区别，才能被识别）
▪ 企业理念的内容和特点：
CIS在美国的发展
兴起原因： ▪ 企业多角化、集团化、国际化经营需要 ▪ 车辆文化的社会背景 ▪ 为了提高广告感染力和冲击力 ▪ 工业设计学的兴起 美国CIS模式的特点： ▪ 美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略 ▪ 美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。 ▪ 美国的CIS具有便于操作的优势。 ▪ 美国把CIS理解为：CIS是标准字和商标作为沟通企业
▪ 电力公司：提供清洁电力 点亮美好生活
▪ 索尼公司的使命：为包括我们的股东、顾客、 员工，乃至商业伙伴在内的所有人提供创造和 实现他们美好梦想的机会Dream In Sony
▪ 中国移动通信：创无限通信世界，做信息社会 栋梁
▪ 企业的经营理念（经营战略）：经营理念或经 营战略是企业对外界的宣言，表明企业觉悟到 应该如何去做，让外界真正了解经营者的价值 观。 海尔：只有淡季的思想，没有淡季的市场 东芝：冰箱让生活不同寻常 微软：技术跟随战略 伊莱克斯：家电为人服务 新飞：环保、节能