云南民俗旅游资源开发的战略设计_动力_制约因素与发展策略_谢勇才

谢勇才1 ，王茂福1 ，沈鑫雨2
（ 1． 华中科技大学 社会学系，湖北 武汉 430074； 2． 江西师范大学 政法学院，江西 南昌 330022）
摘要： 民俗旅游资源是具有良好开发前景的优势资源。民俗旅游资源开发是发展旅游经济的重要组成部分。 民俗旅游资源开发能力的滞后已经成为云南旅游业进一步发展的重要制约因素。尊重民俗旅游资源开发的独特规 律，设计合理有效的开发策略以适应民俗旅游资源开发的需要，对于建设旅游强省，巩固云南在西南大开发中的重 要桥头堡地位具有重要战略意义。
收稿日期： 2013 － 04 － 21
基金项目： 教育部人文社科青年基金项目的资助（ 项目编号： 11YJCZH236） 。
作者简介： 谢勇才（ 1988 － ） ，男，江西赣州人，主要研究方向为社会保障经济学、经济社会学； 王茂福，男，湖北武汉人，博士，教
授，博士生导师，主要研究方向为社会保障经济学、经济社会学。
庄
舞、迪庆
火把节
彝 族、六 月 二 十 点 火 把、摔 跤 斗 楚 雄、大
白族 四
牛、歌舞
理
朝山节
摩梭人
七月二十 五
祭拜女神、结Baidu Nhomakorabea阿 夏
泸沽湖
会街
阿昌族 九月十五
耍青 龙、白 象、跳 怒 江、德
象脚鼓舞
宏
葫芦节 拉祜族 十月十五 芦笙舞、物资交流 澜沧
“干 节
巴
” 瑶族
十二月下 旬
跳铜鼓舞
河口
资 料 来 源： 昆 明 旅 游 网 http： / / www． kmtrip． net / mingzu / jieri． htm．
第3 期
王茂福等： 云南民俗旅游资源开发的战略设计： 动力、制约因素与发展策略
族的“泼水 节”、白 族 的“绕 三 灵”和 彝 族 的“火 把 节”等民俗节庆活动（ 见表 1） ，对中外游客充满神奇 的魅力。
表 1 云南少数民族主要节日一览表
节日名称 民 族 时间（ 农历） 主要活动
地点
目脑纵歌 景颇族 正月十五 跳文崩舞
① 15 个少数民族是： 白族、哈尼族、傣族、佤族、拉祜族、纳西族、景颇族、布朗族、阿昌族、普米族、怒族、德昂族、独龙族和基诺族（ 除白族占全 国白族总数的 84% 以外，其他 14 个民族有 95% 以上居住在云南） 。
② SWOT 分析法是战略管理中运用最广泛的分析技术之一，由哈佛商学院安德鲁斯教授于 1971 年在《公司战略》一书中首次提出，即根据自 身内在的优势（ strengths） 与劣势（ weaknesses） 、外在的机遇（ opportunities） 与威胁（ threats） 进行分析，找出优势与劣势及核心竞争力之所 在，进而提出有针对性的应对策略，扬长避短，实现自身的战略目标。SWOT 在刚提出时主要运用于企业内部和外部的分析，目前已被广 泛运用于企业的品牌生命周期管理、市场竞争策略和人力资源开发等诸多领域。
( 二) 各具特色的民族饮食 以民族特色餐饮为主的民族饮食文化，成为吸 引游客的又一重要内容。主要是开发了以地方特色 小吃、民族餐饮为主，并与各民族独具内涵的茶酒文 化等有机 结 合 的 民 族 饮 食 文 化 旅 游 产 品［4］。 如 白 族的“三道茶”、哈尼族的“长街宴”和傈僳族的“同 心酒”等，与各族饮食文化有机结合，形成了独具特 色的饮食文化。 ( 三) 独具特色的民俗商品 民俗旅游商品作为凝聚地域民俗风情的载体之 一，本身就 是 具 有 地 方 特 色 的 旅 游 吸 引 物［5］，成 为 备受游客青睐的珍品。主要开发了以民族服饰、手 工艺品和宝石玉器等为主的，集生产、观赏、展销为 一体的民俗商品； 并逐步发掘了各民族深邃悠远的 神话传说和民间故事等独具特色的民族文化精品。 这样既能提高旅游业的综合效益，也展示了云南绚 丽多彩 的 民 族 文 化。其 典 型 代 表 有 大 理 的“洋 人 街”和昆明的“云南省古玩店”等。 ( 四) 精彩纷呈的民族风情园 以“民族村 ”为 代 表 全 面 展 示 云 南 多 民 族 文 化 的各式民族风情园，主要依托以展现各民族风情为 主的民族聚居村寨，开发成融民族建筑、民俗活动和
2． 主要劣势。产品设计雷同，缺乏创新。当前， 云南民俗旅游产品样式单一，雷同现象严重，缺乏创 新性。产品内涵长期的一成不变是一个普遍性问 题，游客常常抱怨他们选择了多家旅行社，然而关于 同一旅游地的内容安排几乎一样！ 例如，游览昆明 民族村后继续游览版纳民族风情园就是一种重复。 其次，各地都在建民俗文化村，仅大理一地就有 5 家 以上，形成了标准化模式。民俗旅游的开发不应走 简单的模仿路线，而应以本地资源为依托，在尊重民 俗和弘扬民族文化的基础上开发具有地方与民族特 色的旅游精品。否则，吸引游客会越来越困难，不利 于民俗旅游的长远发展。
族①为云南所特有。各民族在长期的生产生活中形 成了风格各异、绚丽多姿的民族文化与风俗，构成了 云南旅游资源的独特优势。
随着我国旅游业的蓬勃发展，如何进一步发掘 和利用云南卓越的民俗旅游资源，开发新型的旅游 产品，使云南旅游业的发展再上一个台阶，依然是值 得我们进行深入研究的一个重要课题。本文在把握 云南民俗旅游资源开发现状的基础上，运用 SWOT 分析方法② ，对 云 南 得 天 独 厚 的 民 俗 旅 游 资 源 进 行 系统全面的剖析，分析云南民俗旅游资源开发的内 部优势与劣势、外部环境中存在的机遇与威胁，进而 提出有针对性的开发策略。
潞 西、陇 川
米 拉 会/ 棒棒会
纳西族
二月初八
野农炊具交、赛易马、歌舞、丽江
三月街
白族
三月十五
赛马、龙 歌舞
舟
竞
渡、大理
泼水节
傣族
公 历 4 月 泼水、丢 包、放 高 西 双 版
中旬
射、赛龙舟
纳、德宏
绕三灵
白族
四月二十 三
绕山、祭 祀、跳 霸 王鞭、八角鼓舞
大理
端阳节
藏族
五月初五
赛马、跳 弦子舞
锅
二、云南民俗旅游资源开发现状分析 ( 一) 丰富多彩的民俗节庆活动 节庆凝聚着一个民族民俗风情的精华，是该民 族民俗文 化 的 集 中 展 现［3］。 以 民 族 歌 舞 与 体 育 等 内容为主的民俗节庆活动，成为“云南秘境”旅游的 重要内容。着重开发了以民族歌舞和体育及唱歌求 偶等为主要内容的民俗节庆旅游产品，成为中外游 客体验云南异彩纷呈的民族风情的重要途径。如傣
民俗风情被庸俗化。为了迎合旅游者追新猎奇 的心理，一些开发商不是根据民俗文化的审美价值 去发掘当地的民俗风情，而是故意追求庸俗和落后， 甚至不分精华和糟粕，把一些落后于时代的封建迷
信和陈规 陋 习 展 示 给 游 客［7］。 为 了 追 求“最 大 的 ” 经济利益，肆 无 忌 惮 地 设 计 旅 游 项 目，把 游 客 当 作 “宰割”的对象。例如版纳一些村庄出现的“傣族驸 马”现象④。这 种 经 营 方 式 在 一 些 地 方 很 常 见 且 愈 演愈烈。原汁原味地地道道的民俗传统是民俗旅游 的灵魂所 在［8］。 然 而，在 利 益 的 驱 使 下，一 些 从 业 者打着“一切为了游客”的旗号，不择手段地制造一 些伪民俗，使原本高雅的民俗失去本真性，最终沦为 少数人圈钱的工具。这样会令游客倍感失望，不利 于民俗旅游的长远发展。
旅游产业基础优势。云南作为国内率先大力发 展旅游业的省份之一，其旅游业经过几十年的发展， 产业规模不断壮大、产业体系基本形成、产业地位逐 渐凸显，已经 成 为 云 南 五 大 支 柱 产 业③ 中 的 第 二 大 产业，在国民经济和社会发展中具有举足轻重的地 位。同时，多年来发展旅游业积累的旅游产品开发 和旅游市场开拓等方面的宝贵经验，为进一步开发 民俗旅游资源奠定了坚实的基础。
民族饮食于一体的，独具内涵的民族风情活动。其 典型代表除云南民族村以外，还有大理喜洲镇、西双 版纳傣族园和丽江古城等。
( 五) 特点鲜明的民族博物馆 特色鲜明的民族博物馆，成为游客领略云南多 民族文化 的 一 大“窗 口 ”。 以 展 现 云 南 各 民 族 灿 烂 悠久的民族历史、异彩纷呈的民族文化和独具内涵 的民俗风情为主的博物馆，成为了云南民俗旅游的 重要内容。其典型代表有云南历史博物馆、丽江东 巴文化馆和江川古青铜文化馆等。 ( 六) 崭露头角的民俗旅游专线 经过二十多年的发展，云南逐步开发出具有自 身特色、较为合理且具有较强吸引力的五条个性化 精品民俗旅游线路，即： 滇中高原观光、度假、会展精 品旅游线路； 滇西北跨省区“香格里拉”生态文化精 品旅游线路； 滇西南热带雨林及跨境精品旅游线路； 滇西地热火山及多国精品旅游线路； 滇东南喀斯特 地貌景观及多国精品旅游线路。 近年来，云南民俗旅游资源得到了一定程度的 开发利用，取得了一定的经济效益、发展效益和社会 效益。然而，在民俗旅游资源的开发利用过程中也 存在诸多问题。 三、云南民俗旅游资源开发的 SWOT 分析 ( 一) 优势与劣势分析 自身状态是事物发展的关键。事物未来的发展 前景取决于其内在的优势与劣势。故而，厘清优势 （ Strength） 与劣势（ Weakness） ，是合理有效地开发云 南民俗旅游资源的基础。 1． 主要优势。民俗旅游资源得天独厚。云南地 处西南边陲，自古就是少数民族聚居区，各民族在长 期的生产生活中形成了各具特色的民俗风情与文 化。倘若民族地区自然景观以奇绝取胜，那么人文 景观则以古稀闻名。云南民族地区不仅有国内最古 老的元谋人遗址和众多寺院佛塔，还有各族群众创 造的悠久灿烂的民族文化。少数民族地区的人文景 观对发展旅游业来说是一种优势，不同民族有不同 的习俗与文化，这种个性上的独特性必然构成总体 上的多样性［6］，从而为旅游者提供丰富多样的旅游 内容。云南民俗旅游资源与人文资源的有机结合， 造就了一种“人无我有、人有我优”的独特 优势。 资源要素耦合性良好。在少数民族聚居区，有 垂直多样的立体气候，有幽深神秘的高山峡谷，有雄 奇巍峨的冰川雪山，有气势恢宏的三江并流，有碧波 万顷的高山草原，有卓然特出的热带雨林，有鬼斧神 工的露天石林，有浑然天成的喀斯特地貌，也有历史
第 31 卷第 3 期 （ 2013 年第 3 期）
湖北民族学院学报（ 哲学社会科学版） Journal of Hubei University for Nationalities
（ Philosophy and Social Sciences）
No． 3 Vol． 31 No． 3 2013
云南民俗旅游资源开发的战略设计： 动力、 制约因素与发展策略
关键词： 云南； 民俗旅游资源开发； SWOT 分析； 发展策略 中图分类号： F590 － 05 文献标识码： A 文章编号： 1004 － 941（ 2013） 03 － 0030 － 06
一、引言 民俗旅游是近年来蓬勃发展的独特旅游形式， 是当今世界旅游业发展的一大潮流。成功的民俗旅 游在内容和形式上具有鲜明、突出的民族性和独特 性［1］，能使游 客 充 分 领 略 到 异 国 他 乡 的 民 俗 风 情， 让游客参与其中，满足其猎奇、休闲、求新、求异的心 理，在赏心悦目的活动中获得美的享受，并能释放压 力、开阔视野与陶冶情操。民俗旅游正以其独特魅 力受到世界各国的重视，如西班牙的斗牛、巴西里约 日内卢的狂欢节、德国慕尼黑的啤酒节等，每年都吸 引着众多的境内外游客，在当地的旅游业中具有举 足轻重的地位。 民俗旅游资源是一种独具特色与发展潜力的优 势资源，是开展民俗旅游的主要载体和依托。云南 独特的自然 环 境、悠 久 的 历 史 文 化、多 样 的 民 族 风 情、神秘的边塞风光，造就了得天独厚的民俗旅游资 源［2］。云南民俗旅游资源具有特色鲜明、丰富多样 的特点。全国 55 个少数民族中有 51 个在云南生 活，人口超 5000 人且有固定聚居区域的少数民族就 达 25 个，其中白族、哈尼族和傣族等 15 个少数民
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湖北民族学院学报（ 哲学社会科学版）
第 31 卷
悠久的宗教圣地，还有恬静优美的高原湖泊。这些 自然和人文景观与民俗风情文化融为一体，人与自 然和谐相处，构成民俗文化与自然和人文景观水乳 交融的局面，可以满足游客不同层次的需求。
地缘优越、区位优势显著。云南地处西南边疆， 在内与桂、黔等 5 省区相邻，是泛珠三角区域合作的 重要组成部分，是西南大开发中的重要桥头堡。同 时，国务院赋予了河口和瑞丽等 11 个口岸的第三国 人员入境口岸签证权，提供便捷的入境签证服务①。 在外毗邻缅甸、越南和老挝三国，既是东南亚通道的 关键环节和南亚通道的重要组成部分，也是我国联 结中南半岛、南亚大陆和进入印度洋与太平洋的重 要门户，是沿边最优越的通道之一。云南在我国大 西南与东盟 和 南 盟② 经 济 合 作 中 居 于 枢 纽 地 位，具 有无可比拟的区位优势。