中国电影行业现状分析与发展预测(1)

中国电影行业现状分析与发展预测

专业必修课程：服务经济学

指导老师：刘国平

1415000133 顾云婷

摘要：近年来旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”快速发展，为改善民生、拉动消费、促进消费升级持续发力。其中文化及相关产业服务业同比增长14.7%。幸福产业带动消费需求增长，且对吸纳就业的作用积极。文化产业中，电影产业发展尤为突出，中国是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。据普华永道报告显示，中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美元增至2018年的59亿美元，涨幅高达88%，这表明中国电影产业有着美好的发展前景。

随着中国国民经济的快速稳定增长，居民生活水平和可支配收入不断提高，居民提升生活质量的需求已释放出巨大的文化产品购买意愿和消费能力。在国家拉动内需、鼓励消费的政策背景下，中国居民的消费意愿和消费模式正在发生巨大变化，居民消费需求早已超出了满足基本生存需要的阶段，而更多地进入具有满足精神需求特征的高层次消费阶段，逐年增加的文化消费规模正体现了这一居民消费升级的趋势。近年来，中国宏观经济不断向好，经济结构稳步调整，居民生活水平继续提升，对教育、文化、娱乐等的需求持续增加。中国城镇居民家庭平均每人全年教育文化娱乐服务支出已从2000 年的628 元，增长到2014 年的2142.3 元，复合年均增长率超过10%。在国家拉动内需的政策推动下，

人民群众用于文化娱乐消费的支出还将持续增长。高速发展的中国经济促进电影产业快速发展。中国经济已经连续多年保持了高速增长，居民文化消费能力不断提升。2015 年，中国人均GDP 约为8280 美元，按照世界各国的经验，当人均GDP 超过3000 美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5000 美元时，文化消费则会井喷。目前，中国正处于文化消费发展的大好时期，文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。与发达国家相比，中国人均票房和银幕数仍偏小，电影市场还具有巨大的增长潜力。

关键词：市场广大潜力无穷

正文：

一．中国电影行业的发展与现状

1.中国电影产业的发展

纵观改革开放后的30多年，中国电影行业可以说先后经历了“高峰—低谷—上升”的发展历程。20世纪80年代，中国电影曾经辉煌过，由于人民收入水平提升，票价低廉，再加上人民对精神食粮的渴求以及其他娱乐方式极度匮乏，看电影的人数和票房收入节节攀升，到了1991 年达到顶点，年票房收入达到24亿元，人均年观影10次以上。然而，自1992年之后，随着电视普及率的提高、节目质量的提升，再加上电影盗版猖獗，中国电影行业步入了低谷，到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1亿元。到了2002年，为了挽救濒死的电影行业，应对WTO 之后进口影片对国产电影的冲击，国家开始推行电影产业化改革，允许民营、外资进入电影投资、制作、发行、放映环节。根据“数太奇”电影大数据平台的最新数据显示，19～35岁的年轻观众

已经成为中国影院观众的主要人群，占所有影院观众的85.9%。虽然这一时期电影票价有了较大增长，但是随着国人消费能力的提升，有消费能力的年轻人逐渐成为电影消费的主力军，中国的电影市场进入了前所未有的繁荣发展时期（如图1）。

自2003年电影产业化改革启动以来的十余年间，中国电影的市场规模便一直保持着每年30%左右的增长。2005年，中国电影在度过百年华诞之后，迎来了蓬勃发展的“新元年”，电影产业在国内经济高速发展、综合国力不断增强、电影产业化改革和市场需求的拉动下，焕发出旺盛的生命力和可持续发展的巨大潜力。2010年，中国电影全年票房首次突破百亿元大关。进入21世纪以来，中国电影的产量也一直保持着快速增长的态势。2001年，全国各电影制片厂和制作公司出品的故事片电影总和只有88部，但是仅仅过去了十年，到2010年时，国产故事片电影的数量便达到了526部。根据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据，2013年各大电影制片方共生产故事片电影638部，

相比于2001年提升了625%。以此推算，我国故事片电影的产量平均每年增长48%左右，产品规模增速极为可观。

不仅仅是电影产量快速增长，中国电影市场的票房容量进入21世纪之后也在不断扩大。据国家新闻出版广电总局电影局公布的相关数据显示，2013年全年中国电影市场票房总额已达217.69亿元，比2012年增长了27.51%，是2005年全年票房总额的13.6倍；其中国产片总票房为127.67亿元，同比增长54.32%，占比58.65%；进口片总票房90.02亿，同比增长2.30%，占比41.35%（如图2）。同一时期，美国的年票房增长额约为4.7%，全球平均增长水平也仅为6.7%。

2.亿元电影俱乐部会员不断攀升

随着电影票房市场规模不断上升，中国电影的单片票房收入也在不断提高。十年之前，“票房过亿”还是评价一部电影是否是一部成功商业大片的重要指标。2002年，张艺谋导演的电影《英雄》获得2.5亿元票房，业内普遍认为只有商业大片才能取得如此可观的票房成绩。目前，很多中小成本电影也实现了“票房破亿”。2012年“贺岁档”电影《人再囧途之泰囧》的前期制作成

本约为3000万元，后期营销成本约为3000万元，总投资不超过8000万元的电影实现了12.6亿元的票房收入。在为期一个月的上映期内，《人再囧途之泰囧》共获得了近3910万人次的观影成绩，在电影票房和观影人次两个方面均成为国产电影排行榜的第一名。位居2013年电影票房排行榜前10位的《致我们终将逝去的青春》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》《小时代》等总投资均不超过7000万元。2013年，国内上映的中外电影中，票房过亿的电影已经达到51部（如图3）。

伴随着“过亿”电影数量的增加，中国亿元级电影票房占全年总票房的比重也在不断扩大，从2005年占比17.3%一路攀升至2013年占比74.7%。此外，从最近四年的电影市场和票房统计情况来看，在未来一段时间内，中国电影大约七成左右的票房都非常有可能继续被亿元级电影收入囊中。

3.影院数量、观影人次和人均观影频次明显提升

随着电影产量的增加和票房容量的扩大，全国各地的影院建设也进行的如火如荼。国家新闻出版广电总局电影局公布的统计数据显示，2003年全国主流院线仅有影院1140家，银幕1923块，即便是到了2007年，全国银幕总