费列罗广告策划
费列罗七夕情人节促销方案课件
在社交媒体平台上发布活动信息，与粉丝互动，提高活动的曝光率。
线下宣传
在商场、超市等地方张贴海报、悬挂横幅等，吸引更多人关注和参与 。
口碑营销
通过提供优质的产品和服务，让消费者成为我们的忠实粉丝，并借助 口碑传播扩大活动影响力。
人员组织与培训
人员分工
根据活动需要，明确各个岗位的职责和工作内 容，确保工作有序进行。
促销方式设计
限时折扣
在七夕节期间，费列罗产品享受8折优惠，吸引消费 者在限定时间内购买
买赠活动
购买费列罗产品满Βιβλιοθήκη 定金额，即可获得精美礼品一份 ，增加购买吸引力
定制礼盒
推出定制款费列罗礼盒，满足不同消费者需求，提升 品牌形象
03 促销活动实施
宣传推广计划
媒体宣传
利用电视、广播、报纸、网络等媒体进行广泛宣传，提高活动的知名 度和影响力。
人员招募
通过招聘、内部推荐等方式，选拔合适的人员 参与活动。
培训与管理
对参与人员进行专业培训，提高工作技能和服务水平，确保活动顺利进行。
物资筹备与物流安排
物资采购
根据活动需要，采购所需的商品、道具、宣传物料 等物资。
物流配送
与可靠的物流公司合作，确保活动所需物资能够及 时送达目的地。
物资管理
建立物资管理制度，对物资进行分类、登记和管理 ，确保物资的合理使用和安全存放。
反馈分类整理
将客户反馈进行分类整理，如产 品质量、价格、包装、活动参与 体验等，以便针对性地处理。
及时响应与改进
针对客户提出的问题和建议，及 时回应并提供解决方案，不断优 化促销方案。
活动效果评估与总结
目标完成度评估
对比活动预期目标和实际完成情况，分析活 动的达成率及未完成原因。
【精编范文】费罗列广告语-优秀word范文 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==费罗列广告语篇一：费列罗巧克力广告文案费列罗巧克力广告文案标题（标语）：费列罗式女人，越欣赏越懂欣赏！——费列罗巧克力广告之女士篇正文：是否细想过，哪一颗巧克力才能代表你的品味、你的特质？费列罗便是你的不二选择！费列罗式女人应有如那精巧金蓓蕾般高贵、典雅的外表；应有那镶嵌着碎榛仁的外层巧克力般初看粗糙细看朴质坚强的性格；更应有那薄而脆的威化层般爽朗不羁的豪情；至于那颗完整的原粒榛果，便是女人心底里最完整的那份坚持和爱！FERRERO ROCHER不是价值不菲的，但她不是任何人也能得到；FERRERO ROCHER不是锋芒毕露的，但她能找到属于自身的价值；FERRERO ROCHER不只是巧克力，她的内涵等待你来挖掘！结尾：身为费列罗式女人的你，该为自己献上一盒FERRERO ROCHER！欣赏费列罗式女人的你，值得为她送上一盒FERRERO ROCHER！（注：平面图中，橱窗外一个男士深情地欣赏着橱窗里的一个穿着暗金色裙子的棕色肤色气势型美女在摆弄着费列罗巧克力时的专注与欢喜。
而费列罗巧克力就运用动画的形式使它们看起来与那位美女有互动以及情感的交流。
整幅图，美女与巧克力占70%，男士占30%。
就在空白处打出标语：费列罗式女人，越欣赏越懂欣赏！此广告的概念是要打破巧克力只是爱意的传递那么狭隘的思想，因为巧克力的爱好者大是以女性为主，所以用女性的角度来包装、产生一种新的品牌概念，使女性产生一种不仅是味觉的自我满足，更是一种精神的自我满足！同样能吸引更多的男士为了讨好心仪女性而购买这款带有类比意味的品牌巧克力。
）篇二：费列罗巧克力广告策划书广告策划书——"费列罗Rocher巧克力"策划人：王娟班级：1016401学号：16目录前言???????????????????????? - 3 -一、市场分析???????????????????? - 3 -1.现有糖果市场格局???????????????? - 3 -2.消费者分析????????????????????- 3 -二、产品分析?????????????????????- 4 -1.费列罗巧克力特点?????????????????- 4 -2.竞争产品的特点??????????????????- 5 -3.产品优劣势分析??????????????????- 5 -三、广告策划???????????????????? - 7 -1.广告目标???????????????????? - 7 -2.广告对象???????????????????? - 7 -3.广告地区????????????????????- 7 -4.广告创意????????????????????- 7 -5.广告媒体????????????????????- 8 -四、促销方式???????????????????? - 8 -前言费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
2019年费列罗,广告语-实用word文档 (8页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==费列罗,广告语篇一：费列罗巧克力广告词费列罗巧克力广告词费列罗金莎巧克力满心满足，凡人不可抗拒。
这是金色罗rocher的故事传承多年的卓越记忆和创作激情融合上乘榛果和巧克力酱罗rocher由此诞生用金色点亮你的中秋佳节费列罗rocher金色经典金色团员【延长阅读】：费列罗巧克力被国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。
每一颗费列罗巧克力都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内，金箔纸和盒盖上都有ferrero rocher的烫金标贴。
每颗费列罗巧克力 (ferrero rocher) 的热量是27卡路里。
篇二：精典的巧克力广告语大全精典的巧克力广告语大全！时间：201X-07-22 10:17 来源：互联网发布：巧克力之家点击：124次01、伴着心爱的人，还有金帝——金帝巧克力02、至浓至醇，至爱金帝——金帝巧克力03、送给最爱的人——金帝巧克力04、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力05、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随带来的随时随地的愉悦——德芙巧克力06、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力07、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力08、费列罗金莎巧克力满心满足——费列罗金莎巧克力09、凡人不可抗拒——金莎巧克力10、片片醇香可口，时时健康陪伴——上海爱美思巧克力11、心意的传递，尽在爱美思——上海爱美思巧克力12、只深于口，不溶于手——M&M's巧克力13、好设备好材料，产品自然好——徐福记巧克力14、珍爱自己，从吉利莲开始——吉利莲巧克力15、怡浓情更浓——怡浓巧克力16、此刻意乱情迷，刹那水乳交融——慕纱巧克力17、爱上与众不同的你——吉百利巧克力18、在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制——日本乐口巧克力店19、味觉的先端，赞美青春的广播员——日本明治巧克力20、像雪一样融化——日本明治巧克力21、聪明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司22、与阿尔卑斯山齐名的巧克力——瑞士巧克力公司23、信手拈来，其味无穷——英国皇家糖果公司24、它里边有一颗奇妙的心——英国皇家糖果公司25、你的确具有最好的鉴定力——英国皇家糖果公司26、每一盒都充满幸福——拯救者巧克力27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力试试——拯救者巧克力28、下一个发薪日还要吗？——Pay-day 果仁巧克力29、并不仅仅是甜蜜——雀巢巧克力30、让生活更有滋味——雀巢巧克力31、“雀巢”常驻你心——雀巢巧克力32、给你一把申丰巧克力，给大家尝一尝，让我们甜甜蜜蜜，生活变得更快乐——申丰巧克力33、最美丽的英国老实巧克力——英国坎德伯雷食品公司34、友好的使者，心意的传递——巧克力35、爱是巧克力，爱是溶化的心——巧克力本文来源：巧克力之家 /qiaokeligg/0722821.html篇三：费列罗巧克力广告策划书广告策划书——"费列罗Rocher巧克力"策划人：王娟班级：1016401学号：16目录前言???????????????????????? - 3 -一、市场分析???????????????????? - 3 -1.现有糖果市场格局???????????????? - 3 -2.消费者分析????????????????????- 3 -二、产品分析?????????????????????- 4 -1.费列罗巧克力特点?????????????????- 4 -。
圣诞节费列罗促销方案
一、活动主题“甜蜜圣诞，费列罗陪你过大年”二、活动时间2022年12月1日至2023年1月10日三、活动目标1. 提高费列罗在圣诞期间的销售额，增加市场份额。
2. 增强消费者对费列罗品牌的认知度和好感度。
3. 提升费列罗在节假日礼品市场的竞争力。
四、活动内容1. 产品特惠（1）限时折扣：活动期间，费列罗全线产品享受9折优惠，部分热销款享受8折优惠。
（2）满减优惠：消费者购买满200元，立减50元；满400元，立减100元。
2. 礼盒套装（1）推出多款费列罗圣诞礼盒套装，满足不同消费需求。
（2）礼盒套装享受8折优惠，限量发售。
3. 会员专享（1）会员购买费列罗产品，积分翻倍，可用于兑换礼品或抵扣现金。
（2）会员专享优惠券，全场通用。
4. 互动活动（1）线上抽奖：消费者在指定时间内购买费列罗产品，即可参与线上抽奖，赢取精美礼品。
（2）线下互动：消费者在门店购买费列罗产品，可现场参与抽奖活动，赢取精美礼品。
5. 合作推广（1）与各大电商平台合作，开展限时秒杀、团购等活动。
（2）与知名品牌、明星合作，共同推广费列罗品牌。
五、宣传推广1. 线上宣传（1）社交媒体：通过微博、微信公众号、抖音等平台，发布费列罗圣诞促销活动信息。
（2）网络广告：投放搜索引擎、门户网站、社交媒体等平台的广告。
2. 线下宣传（1）门店宣传：在店内悬挂促销海报、展示产品礼盒。
（2）户外广告：在人流密集的商圈、地铁站等投放户外广告。
（3）合作推广：与知名品牌、明星合作，共同举办线下活动。
六、活动保障1. 严格把控产品质量，确保消费者购买到正品费列罗产品。
2. 加强售后服务，解决消费者在购买、使用过程中遇到的问题。
3. 活动期间，加强库存管理，确保产品供应充足。
4. 定期对活动效果进行评估，及时调整促销策略。
通过以上方案，我们相信费列罗在圣诞节期间能够取得优异的销售业绩，进一步提升品牌知名度和市场竞争力。
祝费列罗圣诞促销活动圆满成功！。
费列罗圣诞节促销方案
一、活动主题“甜蜜冬日，费列罗陪你欢度圣诞”二、活动时间2023年11月20日至2023年12月25日三、活动目标1. 提升费列罗品牌在圣诞节的知名度。
2. 提高费列罗产品在市场上的销售量。
3. 增强消费者对费列罗品牌的忠诚度。
四、活动内容1. 产品促销（1）圣诞限定系列：推出费列罗圣诞限定系列，包括经典金色包装、雪白拉斐尔、色甄享等多款口味，满足不同消费者的需求。
（2）优惠价格：在活动期间，对圣诞限定系列实行限时折扣，吸引消费者购买。
（3）组合套餐：推出费列罗巧克力与咖啡、茶等饮品的组合套餐，满足消费者多样化的需求。
2. 促销活动（1）线上活动：在电商平台开展限时秒杀、满减优惠等活动，增加消费者购买欲望。
（2）线下活动：在超市、便利店等线下渠道设置促销专区，提供试吃、赠品等优惠。
（3）社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台开展抽奖、话题讨论等活动，提高品牌关注度。
3. 礼品包装（1）定制礼盒：推出精美礼盒，方便消费者作为节日礼品赠送。
（2）定制标签：提供定制服务，让消费者为自己的礼物添加个性标签。
4. 跨界合作（1）与知名品牌合作：与咖啡、茶、酒等品牌开展联名活动，推出限定款产品。
（2）与明星合作：邀请明星代言，提升品牌形象。
五、宣传推广1. 广告宣传：在电视、广播、网络等媒体投放广告，提高活动知名度。
2. 线下推广：在商场、超市、便利店等场所设置宣传展板、海报，吸引消费者关注。
3. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，与消费者互动。
六、售后服务1. 退换货政策：在活动期间，对购买产品提供无理由退换货服务，提升消费者满意度。
2. 售后咨询：设立专属客服热线，解答消费者疑问，提供优质售后服务。
七、效果评估1. 销售数据：统计活动期间的销售量、销售额，评估活动效果。
2. 媒体曝光：监测活动期间的媒体曝光量，评估品牌知名度提升情况。
3. 消费者反馈：收集消费者对活动的评价，优化后续活动策划。
费列罗七夕情人节促销方案
费列罗七夕情人节促销方案
亲爱的顾客，七夕情人节即将到来，为了让您和您的爱人度过一个浪漫而难忘的时刻，费列罗特别为您准备了一系列的优惠活动。
请您放心，我们会为您提供最好的产品和服务，让您在这个特殊的日子里感受到我们对您的关心和爱意。
1. 情侣装特别优惠：在七夕情人节期间购买费列罗巧克力情侣装，即可享受特别优惠价格。
这款精巧的包装蕴含了对爱情的美好祝福，绝对是送给恋人的完美礼物。
2. 定制照片刻字服务：购买费列罗巧克力礼盒即可享受免费定制照片和刻字服务，惊喜满满！您可以为您的爱人设计一份独特的礼物，将美好的回忆永远定格在照片上，让爱情更加持久。
3. 购买指定产品即可获赠精美七夕礼盒：在特定的商品上，消费满一定金额就可获赠费列罗精美七夕礼盒一份，内含多种口味的巧克力，味道浓郁芳香。
您可以一边品尝巧克力的美味，一边与爱人一起度过浪漫的七夕。
4. 现场创意巧克力制作活动：到费列罗门店参加现场创意巧克力制作活动，与您的爱人亲自动手制作一份属于你们的特别礼物。
我们会提供专业的巧克力师傅指导，让您的创意巧克力更加出彩。
5. 七夕特别限定口味巧克力上市：费列罗特别推出了全新的七夕特别限定口味巧克力。
新口味独具创意，让您的味蕾享受到别样的滋味。
限量供应，赶快来尝试吧！
请您提前预约我们的促销活动，以免错过这些特别的精彩时刻。
我们期待在七夕情人节与您一起度过一个浪漫而甜蜜的时刻，共同创造美好回忆。
感谢您对费列罗的支持，祝您和您的爱人拥有一个难忘的七夕！。
费列罗广告策划_0
费列罗广告策划篇一：费列罗巧克力广告策划书广告策划书——”费列罗Rocher巧克力”策划人：王娟班级：1016401学号：16目录前言????????????????????????-3-一、市场分析????????????????????-3-1.现有糖果市场格局????????????????-3-2.消费者分析????????????????????-3-二、产品分析?????????????????????-4-1.费列罗巧克力特点?????????????????-4-2.竞争产品的特点??????????????????-5-3.产品优劣势分析??????????????????-5-三、广告策划????????????????????-7-1.广告目标????????????????????-7-2.广告对象????????????????????-7-3.广告地区????????????????????-7-4.广告创意????????????????????-7-5.广告媒体????????????????????-8-四、促销方式????????????????????-8-前言费列罗（FERRERoRocHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERoRocHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗RocHER品牌引入了中国。
目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。
为精准定位目标消费群体，吸引潜在消费者尝试购买，稳定、扩大忠实消费者群体规模，以实现费列罗RocHER巧克力市场份额和品牌知名度的提高，先发起新一轮的广告策划。
费列罗七夕情人节促销方案
费列罗七夕情人节促销方案活动概述七夕情人节，作为中国的传统情人节之一，每年的七月七日都是让许多情侣期待的浪漫时刻。
费列罗作为世界著名巧克力品牌，在这个特殊的日子里，为满足广大消费者向恋人表达独特爱意的需要，举办了“费列罗七夕情人节促销”活动。
此次活动将通过多种方式，如限时折扣、独家礼盒、创意定制等，为消费者带来一场美味与浪漫的巧克力之旅。
活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动提升费列罗品牌在消费者心中的品牌知名度；2. 增加销售额：通过特定的产品销售策略，吸引更多的消费者购买费列罗巧克力；3. 提升用户粘性：通过为用户提供定制化服务，增加用户对费列罗品牌的忠诚度，从而促成复购；4. 拓展新客户群体：通过将活动推广到互联网社交平台，吸引新的潜在消费者。
活动细节1. 限时折扣优惠- 时间：活动期间（7月1日-7月7日）- 内容：针对部分经典款巧克力产品进行限时折扣，如费列罗Rocher 巧克力球、费列罗Kinder巧克力马卡龙等；- 目标：通过限时折扣吸引更多的消费者参与活动，提高销售额。
2. 独家礼盒定制- 内容：费列罗为用户提供独家礼盒定制服务，用户可以根据自己的需求选择特定口味、包装等定制化要求；- 目标：通过个性化定制服务，增加用户对费列罗品牌的粘性，提高用户满意度。
3. 互动抽奖活动- 时间：活动期间- 内容：用户在费列罗官方微信公众号参与抽奖活动，有机会获得免费赠送费列罗巧克力、限量版巧克力等奖品；- 目标：通过抽奖活动吸引用户参与，增加品牌知名度和用户粘性。
4. 联合营销- 内容：与其他浪漫礼品品牌（如鲜花、香水等）进行合作，推出联合礼盒销售；- 目标：通过联合营销，与其他品牌共同拓展新客户群体，提升销售额。
推广策略1. 线上推广- 微信公众号推广：通过费列罗官方微信公众号发布活动信息、优惠折扣等，吸引用户参与活动；- 社交媒体推广：将活动信息传播到微博、抖音等流行社交媒体平台，增加活动曝光度；- 电商平台合作：与知名电商平台合作，推出独家促销活动，吸引更多消费者购买。
费列罗巧克力广告策划书 修改
“费列罗巧克力”——广告策划书被策划公司：费列罗集团策划小组名称：红领巾策划社策划完成时间：2010年12月10日随着人们生活品质的提高，巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的巧克力品牌，消费者却难以抉择。
消费者对巧克力的需求已不再拘于一盒糖果的分量，味道，而是对产品的包装，品质，口感以及产品的内涵有了更高层次的追求，包括巧克力给他们带来的非凡感觉。
面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的费列罗巧克力，而且每年求新应变，希望给大家带来美好的巧克力体验。
一、市场背景 (1)二、市场分析 (1)（一）消费者分析 (1)1、现有消费者分析 (1)2、潜在消费者分析 (1)（二）产品分析 (1)1、包装 (2)2、口味 (2)3、价格 (2)（三）巧克力品牌分析 (2)三、竞争对手分析 (2)四、广告策略 (3)（一）广告目标 (3)（二）广告对象 (3)（三）广告地区 (3)（四）广告创意 (3)（五）广告实施阶段 (4)五、广告媒体策略 (4)（一）主要媒体 (4)（二）辅助媒体 (4)六、广告预算 (4)七、广告效果预测 (5)（一）经济效果 (5)（二）传播效果 (5)（三）社会效果 (5)附录 (6)一、市场背景相对于竞争激烈的欧美巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，这必然会促进中国巧克力市场的竞争。
二、市场分析（一）消费者分析1、现有消费者分析女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显；购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。
费列罗广告策划书
费列罗广告策划书费列罗广告策划书广告策划做得好，产品卖得好。
下面是费列罗广告策划书，欢迎阅读。
（一）广告目标宣传品牌、提升产品知名度，让更多的人知道并了解费列罗，让更多人喜欢并支持费列罗，激起消费者的购买欲望。
促进费列罗巧克力的消费量，增加其在国内的市场份额。
（二）广告对象1、青少年。
特征：消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有互相攀比的倾向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。
2、正在恋爱或想恋爱的年轻男女们，由于情人节的到来，他们是会购买的主要群体。
费列罗奢华浪漫的包装必将成为他们的首选。
3、白领一族。
特别是白领女性。
这一类人对于生活品质的要求较高，崇尚奢华和品味。
4、中高收入的中年夫妻。
费列罗巧克力所代表的温馨和爱意是适合很大一部分中年夫妻想要重温记忆的选择。
另外，这一类人的消费能力较高，是费列罗巧克力需要争取的消费者。
（三）广告地区主要在北京、上海、深圳等繁华城市展开宣传。
再逐渐扩散至全国。
（四）广告创意1、针对学生的广告：体现初恋是金色的时刻的诉求点。
可以选择国内的女明星金莎来代言，她之前拍的MV广告都是优雅可爱的小女生形象，适合扮演初恋中的女友角色。
可以做这样一个电视广告：一男生骑着自行车，载着金莎在一片花丛中穿过，他们都很开心，金莎手中捧着一束费列罗rocher巧克力组成的.花；画面淡入，在校园的草坪上，他们俩手牵手散步，金莎的另一只手上拿着一颗费列罗rocher巧克力；画面淡入，在教室里，他们坐在一起上课，金莎的抽屉里是一盒心型费列罗rocher巧克力，这时那盒心型费列罗rocher巧克力从抽屉中飞出，到画面中央，下面显示一行广告语：金色经典相伴金色时刻。
平面广告：可以做一系列,截取上面的电视广告中的三幅不同的场景画面，来作为三幅同一系列的平面广告。
除了这些，还可以做网络广告，因为大学生接触网络比较多。
2、针对年轻白领的广告：体现出品巧克力是品高贵的意大利文化的诉求点。
可以做这样一个电视广告：一个白领形象的女性很想去梦寐以求的品牌圣地—意大利去旅游，细细品味那里的高贵文化，但现实是工作很忙，根本抽不出空去那里，正在她梦想幻灭之际，她的男友送了她一盒费列罗rocher巧克力，她细细品味着巧克力，脑海中浮现的却全是意大利的服饰、建筑等，等回神过来，一盒巧克力全被品完了。
费列罗营销策划案
3.据最新调查，中国巧克力市场销售渠道对比情况：从中可看出： 应在中国一线、二线城市的超市、普通超市、小型超市和商店稳定投 放产品数量，在其他几个渠道加大投放产品数量。
分销
1.分销渠道的层次：选择三阶渠道：制造商—代理商—批发商— 零售商—消费者。便于渠道的控制与管理。除了传统的渠道外，还可 以适度开发基于互联网的分销渠道，使用计算机或其他技术手段的目 标客户通过电子手段进行、完成交易。使分销渠道多元化。 2.寻找国内信誉度高的销售代理商，并订下合同，不能同时代理 销售费列罗巧克力的同类竞争产品。
定位2
（一）市场定位： 18—40岁，家庭收入为中等以上收入水平，主要是18—28岁这 部分大学生和年轻白领。多数是自身消费，买小盒装巧克力较多。礼 盒装的巧克力在情人节等节日购买较多。30—40岁夫妻列为礼盒系列 的主要目标消费者。 （二）文化定位： 在意大利，巧克力是一个非常艺术的行业。像时装一样，浪漫的 意大利人也赋予巧克力潮流与时尚，使之成为一种文化、一种生活方 式。巧克力应该是非常个人化的食品，它可以延伸出很多人们对物质 生活和精神生活的要求。 费列罗rocher巧克力的精致的金色包装代表好运和财富，与中国 文化相交融，使中国消费者有点亲近感。包装和其本身的文化底蕴让 费列罗呈现出神秘高贵的艺术感
定价
（一）产品销售成本的构成：在产品被销售后，由于库存产品减少了， 就需要将该产成品的产品成本从库存成本中减少，而减少的这部分产 品成本即成为了“产品销售成本”。对于费列罗巧克力来说，这部分 的成本构成有：运输成本，代理商、批发商、零售商环节的成本，储 存产品的场所及相关人员的成本、相应的广告宣传成本等等。 （二）销售价格制订的依据： 1.定价策略：费列罗在进行产品定价上注重考察对满足一己在物 质上或情感上的渴求，而非实际需要所愿付出的代价。以费列罗广受 欢迎的费列罗rocher巧克力为例，包装从3粒到96粒不等，不同包装 规格间的价格差距没有规律——这其实正是费列罗的匠心所在，同样 一颗巧克力，作为零食和作为礼品的功能自然不同，购买者认可的价 值和愿意支付的报酬自然也大相径庭。 2.制订的依据：遵循市场营销学的两条经典理论：品质高的产品， 价格可以不成比例的提高。而定价高的产品，消费者会认为产品的品 质高。
弗列罗营销策划方案
弗列罗营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场：针对年轻成年人和孩子，重点关注12-35岁的消费者群体。
1.2 市场规模和增长潜力：随着中国市场的不断增长，消费者对高品质巧克力的需求也在增加。
弗列罗有很大的发展潜力。
1.3 竞争对手分析：主要竞争对手有著名的巧克力品牌，如费列罗的费列罗儿童巧克力、休闲食品品牌等。
二、目标和定位2.1 目标：通过提高品牌认知度和提供优质产品，使弗列罗成为消费者首选的巧克力品牌之一。
2.2 定位：弗列罗的巧克力产品注重品质和创新，以满足消费者对高品质巧克力的需求。
三、产品策略3.1 产品线扩展：弗列罗可以考虑引入新口味和风味的巧克力产品，以吸引更多的消费者。
3.2 产品包装设计：弗列罗的巧克力产品的包装设计需要吸引消费者的注意力，并与品牌形象相匹配。
四、定价策略4.1 张弛价格策略：根据不同产品的需求和市场情况，采取不同的价格策略，以提高销售额和利润率。
4.2 套餐促销：推出套餐促销，吸引消费者购买多个产品，提高销售额。
五、推广策略5.1 品牌宣传活动：通过电视广告、网络宣传、户外广告等方式，提高品牌知名度。
5.2 网络营销：通过社交媒体、网站和电子商务等渠道，与消费者互动，并进行销售促销活动。
5.3 体验营销：在购物中心或商场等地举办品牌展示活动，让消费者亲自体验和品尝产品。
六、分销策略6.1 渠道合作：与大型超市、便利店等渠道建立合作关系，扩大产品销售渠道。
6.2 线上销售：通过电子商务平台，直接销售产品，并提供便捷购物和配送服务。
七、客户关系管理7.1 忠诚度计划：为消费者提供积分或回馈优惠，以改善客户满意度和忠诚度。
7.2 客户反馈：建立客户反馈机制，及时回应消费者的意见和建议，从而改进产品和服务。
八、实施与控制8.1 实施计划：制定详细的实施计划，包括时间表和预算，确保计划高效地执行。
8.2 追踪和评估：通过销售数据和市场调查等方式，对营销活动的效果进行追踪和评估，及时调整和改进策略。
费列罗营销策划方案
费列罗营销策划方案嘿，各位亲爱的朋友们，今天我要给大家带来一份专为费列罗量身定制的营销策划方案。
作为一个有着10年方案写作经验的大师，我可是信心满满哦！下面我们就直接进入主题，一起看看这个方案吧。
一、市场分析1.1行业背景糖果市场日益繁荣，各种品牌层出不穷，消费者对糖果的需求也越发多样化。
在这样的市场环境下，费列罗要想在竞争中脱颖而出，就需要有独特的营销策略。
1.2目标客户1）年轻人：追求时尚、个性，喜欢尝试新鲜事物；2）情侣：表达爱意，增进感情；3）家庭：亲子互动，共享甜蜜时光；4）商务人士：商务洽谈，赠送礼品。
二、产品定位2.1产品特点1）品质优良：采用优质原料，口感细腻；2）包装精美：时尚、大气，具有较高的礼品价值；3）品牌知名度：国内外市场均有较高知名度。
2.2产品定位根据产品特点，我们将费列罗定位为高端糖果品牌，以满足消费者对品质、时尚、个性等方面的需求。
三、营销策略3.1产品策略1）产品多样化：针对不同消费群体，推出不同口味、包装的糖果；2）创新研发：不断研发新品，满足消费者对新鲜事物的追求；3）包装升级：注重包装设计，提升品牌形象。
3.2价格策略1）高端定价：体现产品价值，提高品牌形象；2）促销活动：定期进行促销活动，吸引消费者购买；3）价格歧视：针对不同渠道、客户群体，实行差异化定价。
3.3渠道策略1）线上渠道：电商平台、官方网站、社交媒体等；2）线下渠道：专卖店、商场、超市、便利店等；3）合作伙伴：与知名企业、品牌合作，扩大市场覆盖。
3.4推广策略1）品牌宣传：利用广告、公关、活动等方式，提升品牌知名度；2）产品推广：通过试用、赠品、优惠券等方式，吸引消费者购买；3）线上线下融合：结合线上线下渠道，实现互动营销。
四、营销活动4.1新品发布会邀请媒体、行业专家、消费者代表参加新品发布会，展示新品特点，提升品牌形象。
4.2主题派对以费列罗糖果为主题，举办各类派对活动，吸引年轻人参与，提高品牌亲和力。
费列罗圣诞节策划案
费列罗圣诞节策划案费列罗圣诞活动策划案组长:江春组员:翟瑞丽何梦圆孙露宁任课老师:石萌萌1/18目录前言.................................................................. ........................................................................ .........7><2一、市场环境分析.................................................................. .........................................................31.品牌简介与现状.................................................................. .....................................................3<2.产品分析.................................................................. .................................................................33.竞争对手分析.................................................................. .........................................................54.目标消费群分析.................................................................. .....................................................65.SWOT分析.................................................................. ............................................................66.综述....................................................................................................................................... ....7二、营销策略提案.................................................................. .........................................................71.策略概述.................................................................. .................................................................7<2.策略执行.................................................................. .................................................................8三、营销策略分析.................................................................. .......................................................1<2四、创意设计提案.................................................................. .......................................................1<2五、媒介策略分析.................................................................. .......................................................15六、预算.................................................................. .. (1)6七、附录:................................................................. ....................................................................17<2 /18前言在这纯洁的冬季，圣诞夜里悠扬的钟声，我们轻哼着铃儿响叮当，等待着空中雪花的飘落。
费列罗巧克力
（二）目标市场
1、市场细分：按年龄可分为：3-16岁、16-25岁.25-35岁、 35岁以上；按收入划分为：中等收入群和高收入群 2、目标消费者的特点：年龄主要集中在年轻人群 ，尤其是女性。 3、目标消费者的购买动机：在七夕希望通过巧克力实现自己的愿望。 4、潜在消费者 5、目标市场选择： (1)中高端巧克力消费市场； (2)追求浪漫的青年情侣。
（二）市场竞争状况
1、金帝巧克力的优势及劣势 2、德芙巧克力的优势及劣势 3、吉百利巧克力的优势及劣势
四、营销环境分析
（一）外部环境分析
（二）内部环境分析
（二）外部环境分析
政 治 ： 影 响 较 少 ， 食 品 安 全 ， 2000 年 通 过 了 的
ISO9001 国 际 质 量 体 系 认 证 ， 2002 年 通 过 SGS 香 港 公 司
1、产品策略
费列罗七颗装 采取系列套装，根据市场和消费者心理，这次包装采取星座 系列作为主打，随着时代的发展星座逐渐映入人们眼帘，受到 广大青少年和部分中老年人的追捧。 送巧克力可以根据所要收礼人的星座来去购买，一般送巧克 力无非是恋人或者是朋友，所以根据他们的星座来购买产品表 示你对朋友一些细节上的关心。
二、策划目的
1
精准定位目标消费群体
2
吸引潜在消费者尝试购买
3
稳定、扩大忠实消费者群体规模
三、市场状况分析
（一）市场现状
（二）市场竞争状 况
（一）市场现状
1、糖果巧克力市场概况：我国糖果消费量增长迅 速，巧克力占据甜食市场“半壁江山”。 2 、消费群体：在全国 20 个大城市，巧克力制品 已被广泛接受 ，且女性偏高于男性。 3、需求状况：不同消费者有不同需求。
（三）市场定位
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
费列罗巧克力广告策划书
作者：秦煜
学号：03100429
前言：
本策划的目的是通过2013年夏季的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高费列罗公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。
提高市场占有率及销量，超越同类竞争对手，如德芙，好时等。
此次广告计划投放一只电视广告，辅以各种平面媒体，对费列罗新品进行宣传，以期消费者进行尝试进而得到认可。
目录
一．市场分析 (2)
（一）营销环境分析 (2)
（二）消费者分析 (4)
（三）产品分析 (5)
（四）竞争对手广告分析 (6)
二．广告策略 (6)
（一）广告目标 (6)
（二）目标市场策略 (6)
（三）广告表现策略 (6)
（四）广告媒体策略 (6)
三．广告实施 (6)
（一）广告时间 (6)
（二）广告目标市场 (6)
（三）广告诉求对象 (6)
（四）广告费用预算 (6)
（五）实施时间表 (6)
四．广告活动效果预测及监控 (7)
（一）广告效果的预测 (7)
（二）广告效果的监控方法 (7)
第一部分:市场分析
（一）营销环境和行业分析
1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素
（1）中国经济持续高速稳定增长，人均购买力不断提高。
中国在世界糖果市场中仅次于美国，是全球第二大糖果市场。
最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
巧克力市场的需求正在进一步扩大。
（2）中国的巧克力消费者广泛，巧克力产品被广泛接受。
有调查显示：在20个城市中，
，但变化并不大。
从监测数据看，各城市巧克力产品的消费者占所属城市总人口的比例在30%-60%20个城市中，巧克力产品都存在着广泛的消费群。
（3）随着生活水平的提高，人们更加看重的是巧克力的口味、及品质。
市场上的巧克力产品的品种、口味向多元化发展。
消费群体中女性和儿童的比例不断提高。
（4）由于监管机制的不完善，中国的食品安全事故频发。
消费者对食品质量问题持续关注，保持担忧。
2.企业在市场营销环境中的微观制约因素
自1975年进入中国市场以来，费列罗始终采用意大利进口方式，保证了产品质量和口碑，并通过与一家独立的分销商结成合作伙伴，抓住中国人喜欢赠送昂贵进口礼品的特点，费列罗成功地将锡箔纸包装的精美榛子巧克力卖给了中国消费者。
在方兴未艾的中国巧克力市场中，费列罗在礼品馈赠这一领域取得了绝对的成功。
据调查，在情侣市场，玫瑰鲜花、费列罗巧克力和胡庄玫瑰花球一直是消费者首选的礼物，可见费列罗在中国市场的影响有多大。
完善的分销体系，优质经销商遍布中国各大城市。
费列罗始终保持与其良好的合作关系，从而保证了公司产品从原料到销售终端始终如一的高品质。
3.市场概况
1)市场规模：
最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品的涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。
我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。
欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。
目前市面上从购买普及率来看，上海高居巧克力购买普及之首，几乎平均每十个人中就有八人购买过巧克力，广州的巧克力普及率也达到了76%，说明对于巧克力这类生活非必需品，经济发达地区的购买力更强。
另一方面，从全国普及率达到71%来看，巧克力已经很普遍的融入人们的日常生活中。
FMCG研究中心对上海甜食市场2005年的统计显示，巧克力是甜食市场的大头，占到了整个甜食市场41%的份额，其次分别是糖果：30%，胶母糖：20%，功能糖果：9%。
2)市场构成：
目前费列罗中国市场在售的产品包括：
①费列罗榛果威化巧克力 3粒装 5粒装 8粒装 16粒装 24粒装 28粒装 30粒装 32粒装 96粒装
②拉斐尔椰蓉杏仁威化酥球 3粒装 15粒装
③费列罗臻品巧克力糖果礼盒 24粒装32粒装
④朗幕脆皮威化黑巧克力 3粒装 8粒装（停产）
⑤健达（牛奶巧克力/缤纷乐/奇趣蛋/倍多/迷你装/小火车） 2条装（缤纷乐）2*3条装（缤纷乐） 4条装（牛奶巧克力） 8条装（牛奶巧克力）单颗装（奇趣蛋） 1条装（倍多） 6条装（倍多） 138克（迷你） 216克（迷你）健达小火车
⑥能多益榛果可可酱
⑦350克 750克
在品牌购买频率中，费列罗，德芙依旧是消费者最常光顾的两个品牌，除此之外，金帝以及明治购买率也紧随其后。
据显示40%的受访者最经常购买德芙巧克力，这一比例远超出其他品牌。
德芙以其强大的广告营销战略以及覆盖全面的巧克力口味获得了94%的品牌知晓度，遥遥领先于其他品牌。
金帝和费列罗的最经常购买率都为13%。
金帝巧克力的礼品装满足了近两年人们对于“送礼”的这种品牌诉求，为其打开市场提供了有利先机。
费列罗独特的口味以及全进口的质量，区隔清晰的产品系列，正在赢得得越来越多消费者的青睐。
3)市场构成的特性：
竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。
进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进，无论是市场占有份额还是产品知名度，进口、合资品牌都占据显著位置，本土品牌除金帝巧克力挤进行业三强，申丰、恺撒威登崭露头角外，其他品牌均表现不佳。
4.营销环境分析总结
1)市场机会
从购买考虑因素看，消费者对于巧克力口味以及品质这两个因素最为重视。
可以说，不同消费者对于巧克力口味的偏好不尽相同，这也解释了现在市面上巧克力品种繁多的原因。
而对于品质的诉求，可以看做是人们物质生活以及精神生活水平要求的一种延伸，巧克力是非常个人化的食品，因而对于品质的要求就显得尤为重要。
另外，在巧克力市场中品牌也是对于巧克力质量的一种保证，只有知名品牌才会向消费者提供稳定的高质量的食品，因为其所占分值也较高。
费列罗公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
自1975年进入中国，创造了优质、高贵的品牌形象。
2)市场威胁
德芙，好时等品牌，由于可本地生产，价格存在优势，所占市场份额大，消费者认可度高。
国内巧克力生产企业，虽然所占份额不大，目标人群也有所不同，但依托价格优势和政。