《唱自己的歌》

《唱自己的歌》

――以创作为主题的音乐选秀节目策划案概念稿

策划撰稿：张少川

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目录：

1，现状分项

2，为何得天独厚

3, 为何之前没有

4, 节目轮廓

5, 作品选秀的操控性6，前景与回报

7, 我们可提供什么

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现状分析

大型选秀类综艺节目依然是话题最多、影响最大的节目类型。今

年，《中国好声音》的影响力已经全面覆盖了和音乐相关的所有链条，它几乎夺走所有的关注点。同时，《好声音》的成功明确了这样的市场的信息：现在观众需要的是有品味、有实力的表演，只有以实力来说话、真正展现出高水准和专业性，才能真正吸引人。浮华和追求表面化已被厌倦。

《好声音》也吊足了大家的胃口，很多人重新拾起了对音乐的兴趣，和对选秀节目的关注，在每季《好声音》播出间隔的八个多月空挡期里，给期望填补观众需求的其他节目留下了足够多的时机。

在这样的时机下，现在还留有什么样的空间等待发掘？

截止目前，卫视台的音乐选秀都是以比拼歌手演唱为内容。并没有更能展现音乐功力的创作主题，音乐从最大的层面来说可分为两部分：创作和演绎。音乐创作是音乐存在的灵魂。同时，音乐市场急切地期待好作品的面世，多年来无渠道无出口的音乐环境又积压了大批风格各异的优秀作品。

如果出现一档以展示新作品创作能力为主、辅以高水平演唱、演奏、表演等演绎，并可表现出音乐人生存、观念、感悟与技巧探讨的真实故事，这样全方位的综合节目，它会因主题的深入性和与众不同、

以及被《好声音》证实了的专业性演绎的震撼力而得到青睐。

以作品为卖点此时为何得天独厚？

首先从音乐行业的现状说作品来源的保障：近年来，音乐产业基本完全失去了最重要的宣传平台和销售办法。首先，互联网的免费时代让精良的唱片制作根本无所回报。而各种媒体数量的激增一方面造成单个媒体的影响越来越小，另一方面令宣传费用过大造成歌曲推广变得极端困难，互联网网站与网民分散性让歌曲网络推广也变得困难，音乐网站也不同于前些年，多已难以为继。

新歌推广，已经基本上没有平台了。

所以包括明星大腕的新歌，受众都基本听不到了。不可能没有优秀作品，是优秀作品不能被人听到。专业创作人和制作人已经集体性地迷茫了很久。大量积压的作品没有一个良性的出口，其中包含了很多优秀作品。只要有一个逐步建立起影响力的公正平台，几乎国内所有的音乐人和制作方（不论什么样的水平）都会愿意一显身手。

那么，怎样会有足够的影响力呢？从事音乐推广的人士有一个共识：电视是最好的，甚至是目前唯一有效的歌曲推广渠道。必须以电视为主要平台。电视收视率虽然在被更多涌现出的媒体所分散，但是电视为王这一点丝毫没有改变。最近五年来，所有能流行开来的歌曲，《爱情买卖》《荷塘月色》《姑娘我爱你》《伤不起》《套马杆》等等，他们的走红无一例外地竟全部是靠电视为主要推广渠道，很多甚

5 至干脆以电视硬广告的方式推广。最近几年崭露头角的音乐热点人物，也全部是电视的功劳。有一些关于原创的活动为何影响甚微，连多数音乐人自己都不知道，是因为他们没有走上电视的平台。

关于观众的需要：现在音乐受众是非常饥渴于优秀的新作品的。由于多年来罕有优秀新作品面世，音乐受众对优秀作品是严重饥渴的，很多人还是听着和唱着10年前甚至20年前的老歌。口水歌已越来越失去市场，而让好作品冒出头来的平台却没产生。

电视可以利用它的影响力以及综艺节目的参与性等魅力，只需将主题稍作调整，就可能夺得难以估量的回报，甚至强力影响整个音乐行业的发展变化。早晚有人会走出这一步，只是看谁能抓住先机。

为何之前没有这样的节目？

首先，是歌唱类比赛的易操作性。而作品选秀，一无参考样本，二是必须有对音乐创作和制作最直接和长期的经验。选秀节目已经发展到今天的地步，实际上已经很难从演唱形式上产生更新的花样，而且与《好声音》这样投资巨大、模式成熟的节目内容重复绝非明智，不尝试新的着眼点难有立足空间。

其次，国外没有类似的节目。国内的娱乐节目多习惯于照搬西方成功模式。西方对版权的保护和唱片工业的成熟性，决定了歌手与乐队有着版税等多方面固定合法的高回报，西方严格的歌曲版权牵扯的利益也让这样的节目难以得到有力支持。想象一下，西方的选秀5

节目会引起保罗。麦卡特尼或保罗西蒙这样顶级歌手的兴趣吗？作品类选秀如果少有专业人士的参与是难以获得足够优秀作品的，这一点国内的情况与国外完全不同。国内的音乐人因为缺少经济回报的出口，再大的腕，再大的音乐公司也会争相参与进来，只要有卫视这样影响巨大的平台，而且会随着节目的影响参与的人会越来越多。

大致是个什么样的节目？怎样让观众更喜欢？

概括来说，这是以比拼音乐作品为主线、同时展现出高水平演唱、演奏、舞台表演、音乐人生故事以及华语创作大师指导沟通这样一种充满音乐性、娱乐性和一定人文故事性的综合性节目，会穿插以这些人在创作与成长等人生刻苦铭心的真实故事，这些故事去掉虚假浮华的光环，真实再现音乐人的生活现状。这是一个全方位的综合节目。

它有以下特点：

1，所播出的作品必须经过多次慎重选择，精挑细选出来的佳作，要足够优秀动听，且是能较快速打动人的类型。决不

能鱼龙混杂才能给观众以视听享受。制作方选择作品必须

是：有针对性、有目标群体的寻找、从大量的作品中公正

客观选择，每期尽量分开不同的风格和类型，以保证高度

可听与看看性。

2，演唱和演绎的感染力或震撼力：演唱方面要选择以最合适

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并足够优秀歌手来演唱。可以是合适的新人，也可以是知

名歌手，这对他们都是好的宣传。除演唱外，还有演奏、舞台乐队现场表演、视频配乐等多种丰富的演绎展现。3，每首歌就像一个故事，每首歌也象一个电影，音乐配创作人亲经真实故事的VCR，每个故事的侧重点都不同，但

都是音乐人经历中让人感动的部分。音乐人大都经历坎

坷，因为需要极大的付出和艰难的抉择，这方面的话题从

他们的身上取之不尽，并会让共历者共鸣和感动。它能吸

引电视机前无数为生活奋斗和疲惫的人，尤其是那些有志

于艺术的孩子们和家长。

4，选择崔健、罗大佑、李宗盛、齐秦、窦唯、王菲、汪峰等类似的华语最优秀的唱作人同时又是知名度最高的明星

来做评判，大家畅所欲言，平等与真诚地交流。每组规划

自己的出版发现和演唱会计划，每组招募最优秀的作品进

入，随着节目的进展会逐步深入。

5，发展：赛选或PK所制造出的悬念，以保证持续关注性，这个是选秀节目最擅长的部分，不过于故弄玄虚，以真诚

和公平为出发点。优选的作品还会有明星自愿翻唱或再次

演绎部分。

节目中每首歌曲是一个段落单元，每个段落单元大致10分钟左右，它既是一段欣赏，也是一个故事，一个评价的沟通，还是一部配合歌曲的美丽的小短片。视频与音乐进入到高潮时，大