卷烟营销师高级试题之一(品牌营销)教学文案

营销高级培训（品牌营销）练习题

一、单选题

1、品牌定位排比图（）选择因子的难度，但多个因子是平行排列的，对各因子之间的关系表现得不够清楚。

A. 放大了

B. 规避了

C. 提高了

D. 降低了

2、品牌组合战略包括设计品牌组合的（），明确各品牌的范围、职能和相互关系，理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系。

A.长度

B.宽度

C.结构

D.优先级别

3、多品牌架构的优势不包括（）。

A.有利于扩大市场占有率

B.有利于突出不同品牌的产品特性

C.能够减少品牌设计推广方面的费用

D.适合细分化市场的需要

4、对所有竞争者的攻击行为作出迅速而强烈反应的属于（）。

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶狠型竞争者

D.随机型竞争者

5、（ )左边列出的是竞争者及自己品牌的优劣

势，右边列出的是经细分的消费者群对产品各自要求。

A.品牌定位知觉图

B.品牌定位排比图

C.品牌定位矩阵图

D.品牌定位配比图

6、复合品牌架构分为（）。

A.双品牌架构与联合品牌架构

B.双品牌架构与单品牌架构

C.主品牌架构与副品牌架构

D.主副品牌架构与联合单品牌架构

7、在工商协同品牌评价法中，属于品牌保障能力指标的是（）。

A.营销人员能力与水平

B.产品质量

C.产品动销率

D.品牌忠诚度

8、区域市场发展规划的最终输出结果是符合区域市场实际需求的（）和品牌规划。

A．品类规划

B．产品规划

C．经营规划

D．市场规划

9、专门用来打击竞争对手的产品是（）。

A.销量型产品

B.利润型产品

C.战术型产品

D.战略型产品

10、（）是品牌规划的前期工作和重要基础。

A．品类规划

B．品牌分析

C．品牌调研

D．品类调研

11、品牌越往高端，品类宽度应（）；越往低端，品类宽度应（）。

A．越宽越窄

B．越窄越宽

C．越高越低

D．越低越高

12、在每一品类内的单品选择，是根据（）来确定的。

A．客户需求

B．市场需求

C．公司决策层

D．以上全对

13、（）是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌。

A．新品牌

B．替代品牌

C．顺销品牌

D．待淘汰品牌

14、在完成区域市场发展规划的基础工作后，可以正式形成文本性的区域（）。

A．市场发展规划

B．市场分析报告

C．品牌发展规划

D．市场调研报告

15、在“四维立体式”品牌评价法中，以下哪项不属于商业企业维度（）。

A．销量

B．市场占有率

C．贡献度

D．库存水平

16、工作要求和考核评价是区域市场发展规划的（）。

A．一般补充

B．重点补充

C．必要部分

D．必要补充

17、品牌架构既品牌名称与（）之间的排列组合。

A．规格

B．产品

C．市场定位

D．市场细分

18、品牌评价分析报告中的品牌评价概述包括品牌评价的目的、（）、品牌评价的时期、组织及人员构成。

A．品牌评价的内容

B．品牌评价的方法

C．品牌评价的范围

D．品牌评价的时间

19、一般可以根据该品类所代表的细分市场的市场容量、（）界定该品类在品类结构中的地位与角色。

A．市场销量

B. 消费特征

C. 市场价值

D. 消费结构

20、波士顿矩阵中，市场相对份额低，市场增长率高的品牌是（）。

A．明星品牌

B．金牛品牌

C．问题品牌

D．廋狗品牌

21、从目前卷烟营销实践来看，绝大部分商业企业按照国际局卷烟品类划分标准，以影响卷烟消费选择的首要因素----（）为划分依据，把所经营的卷烟划分成若干个价格区间，从而划分品类。

A．指导价格

B．批发价格

C．调拨价格

D．零售价格

22、优化品类资源、规划区域市场品类结构的关键步骤是（）。

A．配置品牌规格

B．设定品类宽度

C．确定品牌规划

D．设定品牌数量

二、多选题

1、品牌定位知觉图，其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子

为。

A．规格

B．价格

C．品牌

D．香型

2、消费者购买决策也受社会因素的影响，包括等。

A．参照群体

B．家庭

C．学校

D．社会角色与定位

3、根据市场上，可以将现有市场分为成熟型、成长型、进攻型、机会型四种类型

A．消费者的特点

B．竞争者的多寡

C．消费者的喜好

D．竞争者的强弱

4、对区域市场未来品牌发展的影响因素包括。

A．经济发展因素

B．社会发展因素

C．行业发展因素

D．文化发展因素

5、在品类划分方面，要以消费者的为导向。

A．消费习惯

B．消费态度

C．消费行为

D．消费能力

6、品牌组合战略管理的意义是。

A．协同效应

B．减轻负担

C．战略发展

D．提升实力

7、麦肯锡矩阵方格中，位于对角线中间区域位置的品牌，可以采取战略。

A．发展战略

B．增长战略