如何提升品牌附加值-关闭

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单选题

1. 体现消费者对品牌在情感和心理的感知，是建立消费者与品牌之间联系的基础的是：√

A品牌价值内涵的功能层面

B品牌价值内涵的情感层面

C品牌价值外延的功能层面

D品牌价值外延的情感层面

正确答案： B

2. 成功品牌在创建和成长过程中的普遍规律是：√

A捆绑式

B松绑式

C先松绑后捆绑

D先捆绑后松绑

正确答案： D

3. 构建品牌的第一步，也是最为关键的一步是：√

A品牌文化价值的识别与确认

B品牌核心价值的识别与确认

C品牌精神价值的识别与确认

D品牌功能价值的识别与确认

正确答案： B

4. 以竞争为导向的品牌定位其实就是要凸现品牌的：√

A定位

B社会属性

C行为属性

D差异性

正确答案： D

5. 对品牌起着担保作用，能够影响消费者对品牌的信任程度的是：√

A公司形象

B服务形象

C产品形象

D品牌个性

正确答案： A

6. 品牌传播的目标受众不包括：×

A品牌商品的最终消费者

B消费决策的影响者

C品牌传播的关注者

D购买信息的审批者

正确答案： C

7. 留住忠诚顾客最直接有效的方法是：√

A常客奖励计划

B会员俱乐部

C资料库营销

D超过消费者的满意服务

正确答案： A

8. 指导品牌管理各项工作的总方针是：√

A品牌的文化价值

B品牌的情感价值

C品牌的功能价值

D品牌核心价值

正确答案： D

9. 获取资源最直接最重要的就是：√

A占有市场

B拥有高科技

C企业家的思想

D创造附加值

正确答案： D

10. 在品牌创建时期，品牌与产品捆绑的一个突出特点是：√

A动态性

B安全性

C一对一

D多样性

正确答案： C

11. 品牌的最初含义是：√

A记忆

B个性

C创新

D烙印

正确答案： D

12. 品牌的个性来源于：√

A视觉识别上已有的或者正在追求的“个性”

B媒介技术已有的或者正在追求的“个性”

C目标消费群已有的或者正在追求的“个性”

D沟通渠道已有的或者正在追求的“个性”

正确答案： C

13. 从营销角度上看，品牌的经营者最关注的是：√

A目标消费者

B信息审批者

C传播信息源

D目标受众

正确答案： A

14. 面对不同形式的传播方式、不同的传播渠道，企业进行品牌传播沟通时应坚持：√

A简明性原则

B直通性原则

C多元性原则

D适用性原则

正确答案： D

15. 企业要想获得更大的附加值，就必须透彻分析的五个要素是：√

A消费者需求、品牌形象、建立需求和产品连接、竞争者、资源

B消费者需求、产品实现、建立需求和产品连接、竞争者、资源

C消费者需求、产品实现、服务形象和产品连接、传播系统、资源

D消费者需求、产品形象、公司形象和产品连接、媒介选择、资源

正确答案： B

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