2020年中国游戏产业报告

2020年中国游戏产业报告如果有人要写中国游戏行业发展史，20xx年可能是具有节点意义的一年。

这一年，移动游戏的市场份额第一次超过客户端游戏，成为份额最大的细分市场。

下文是收集的关于中国游戏产业的分析报告，欢迎阅读!如果有人要写中国游戏行业发展史，20xx年可能是具有节点意义的一年。

这一年，移动游戏的市场份额第一次超过客户端游戏，成为份额最大的细分市场。

游戏产业年会上，中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(G中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)发布了《20xx中国游戏产业报告》。

报告总结了游戏行业这一年的发展状况，覆盖市场份额、代表性产品、典型企业以及游戏相关文化等方向。

报告体现了一些趋势和变化，有些在我们的意料之中，比如端游份额的负增长、电竞行业的快速发展;有些虽然不算太意外但可能来得快了很多，或是程度上出乎意料，比如直播的迅猛上升、比如普遍认为卡牌手游日渐式微的时候出现了《阴阳师》这样能引起广泛话题性的产品。

以上数据及观点出自伽马数据(G中新游戏研究)撰写的《20xx年中国游戏产业报告(摘要版)》。

819亿元，手游份额首次超过端游按细分市场划分，20xx年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。

与此同时，端游销售收入在近20xx年中首次出现负增长，相比20xx年的611.6亿元，20xx年端游市场582.5亿元的收入下降了4.8%。

不论是近几年移动硬件的发展、移动端原生用户的增长，还是国内厂商的普遍布局、以及产品和用户日益明显的硬核趋向，都在清晰地告诉我们——手游的份额超过端游只是时间问题。

只不过，对于非移动端原生用户和从业者来说，这个时间也许比主观上预想早了些。

尽管国内游戏市场还远未饱和，但“此消彼长”的状态还是切实存在的。

移动游戏较短的投入-回报周期展现了更多的商机，相比之下端游的高投入高风险势必会成为更谨慎的大厂玩法。

而腾讯网易之类的典型厂商都将重心转移到了移动端，这些业内有目共睹。

不少端游IP改编的手游也分流了一些用户，这也对已成存量市场的端游领域造成了一定冲击。

此外，纵观全年能在国内游戏行业引起热议的几个现象级新品，诸如《Pokemon Go》《阴阳师》《王者荣耀》和《守望先锋》等，也多以手游为主，一定程度上也从侧面反映了端游领域后继乏力的事实。

占比30%的电竞市场和正在兴起的移动电竞最近几年，电子竞技的快速发展并不是什么让人意外的事儿。

对比早些年电竞选手露宿街头的窘境，现如今的行业状况好了太多。

20xx年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6 亿元，占游戏市场销售总额的30.5%，公布赛事总奖金额度超过3亿元，已经成为游戏产业中极其重要的一部分。

产品上有《LOL》《DOTA2》《炉石传说》《守望先锋》等多品类游戏的支持，再加上硬件普及、受众文化逐年累积，以及政府部门的政策鼓励，这些构成了电竞行业快速发展的重要因素。

而在其中尤为值得一提的是移动电竞的兴起。

“移动电竞”的概念最早提出大致是在20xx~20xx年间，腾讯、网易、英雄互娱等企业都有一些代表性的产品，比如《王者荣耀》《乱斗西游》《全民枪战》等。

起初业内更倾向于认定移动电竞只是概念炒作。

但20xx年前后《皇室战争》上线，一些相关比赛随之出现，人们也意识到手游中同样能出现具有比赛观赏性的产品。

近两年间手游比赛也像端游竞技一样逐渐形成体系，腾讯的 __手游大赛、英雄互娱的HPL都属此类。

今年的HPL决赛后，英雄互娱也公布了几款具有竞技属性的手游新品，这个原本不被看好的领域，在有了一些产品基础之后，也许会有更明朗的方向。

(6款新品、5个经济品类，移动电竞似乎不再只是讲给投资人的故事了)卡牌药丸了?——并没有从手游品类来看，20xx大概是相对理性的一年。

相比前两年动辄“MOBA手游是下个风口”“20xx是ARPG年”这种甚嚣尘上的论调，20xx年没有被提前定义成某个类型的年份。

一部分原因是原本热捧某些手游类型的言论转向了VR，另一部分原因也是经过几年沉淀，手游市场在看待品类时也变得理性了很多。

热炒MOBA手游概念的浪潮过去之后，人们会发现这里只剩一款《王者荣耀》。

不过这两年间关于“卡牌药丸”的言论总是会不时出现，但《阴阳师》的出现打了很多人的脸。

想必不少从业者都会发现——身边一些完全不了解游戏的人也多少听说过《阴阳师》。

虽然孤例不足以完全说明问题，但如果一个品类能产生跨界的影响力，想必还远未到向终结的地步。

伽马数据的报告统计也说明了这一点，20xx年月充值过千万的手游中，卡牌类型占13.5%，位列第二，依旧是重要的手游品类。

VR起飞了吗?——还没有手游寒冬论也是近年来每年都会被拿出来轮一遍的话题，尤其是真的在季节上进入冬天之后。

与此同时往往也伴随着类似“VR是下一片蓝海”的说法。

20xx是所谓的VR元年，SuperData等欧美的各种权威的统计报告都显示VR市场有巨大的空间。

这一年Oculus Rift、HTC Vive和PSVR三大VR设备相继发布，也为国内的VR游戏开发者提供了更有潜力的平台。

但另一方面元年同时也意味着“初级阶段”：硬件门槛高、应用场景不便、内容提供者少、内容相对浅显都是当前VR游戏面临的问题。

同时，20xx也是具有 __的VR元年。

各种成本十几块、仿制谷歌眼镜的设备拿出来糊弄投资人的不在少数，产品未见、概念先起的也不算新鲜事。

央视更是点名指出guo产廉价VR设备“提前进入山寨模式”。

国内的VR很大程度上还处在toVC的状态，距离真正的崛起还有不小的距离。

108%增长，游戏直播的飞速发展和蛮荒乱象与电子竞技的高占比类似，20xx游戏行业异军突起的细分领域还有直播内容。

借着电竞行业发展的契机、《LOL》《DOTA2》《炉石传说》等高人气产品的拉动，游戏直播迎来了高歌猛进的一年。

20xx游戏直播用户突破1亿，增长率达到108.3%，日均观看超过1小时的用户占63%以上。

除了市场、用户的增长，直播的渠道传播属性也日渐彰显。

比如以播放游戏为主业的主播推广其他产品、参加直播平台举办的娱乐节目等，都是直播和游戏双向互动的范例。

对于游戏直播而言，这是最好的时代也是最坏的时代。

在游戏攻略不再限于文本的年代，除了电竞内容，直播还提供了其他多样化的内容：3A级主机新作的通关流程、小品级独立游戏的评测、经典游戏非主流的翻新玩法……直播行业的繁荣也让抓住机会的主播获得了不菲的收入，百万、千万签约的消息不时传出。

但短期内身价暴涨也让一些人心态膨胀，负面新闻随之层出不穷：车祸、代打、摄像头前更衣，更有甚者为搏出位还“直播造娃娃”。

这些新闻一次次刷新下限，对此文化部等相关部门也出台了数个规定、通知，但直播行业的自我约束仍然有很长的路要走。

近90亿的影游联动市场和影游联动新姿势20xx是“IP元年"，国内游戏行业发明了影游联动这个词。

一时间剧改、漫改以及小说改编手游纷纷涌现，最典型的莫过于《花千骨》等剧集收视、游戏流水都有漂亮数据的产品。

20xx年IP改编依然是手游领域一个重要的组成部分。

根据伽马数据的报告统计，本年度影游联动的手游市场份额达到89.2亿元，占移动游戏市场销售总额的10.9%。

有多款影视改编手游最高月流水过亿。

影游联动也出现了新的模式。

比如《微微一笑很倾城》，虽然同名手游并没有能让人记住的成绩(为什么《微微一笑很倾城》影视超火，手游却完了?)，但植入其中的《倩女幽魂》受剧集热播的拉动，其游戏热度也从中受益。

这相较此前的影游联动而言是一种新的尝试。

今年火热的游戏电影《魔兽：崛起》也有一些有趣的现象，作为一个非国产IP，《魔兽》30亿元的全球票房中，有一半左右的收入 __。

这也是目前游戏题材电影在国内的最高票房纪录。

国内大量暴雪粉丝的加成下，魔兽的收入和评价在中国和欧美形成了鲜明对比。

国内豆瓣、知乎等社区的讨论都对电影做出了较高的评价，国外IMDB等电影网站则认为《魔兽》和诸多游戏改编作品一样叙事能力较差。

影片上映还引发了《魔兽世界》国服大量老玩家回流。

原本相对流畅的服务器在电影上映后都出现了大面积排队的场面。

游戏推动影视产出、影视反哺游戏活跃度——这种良性循环应该是诸多影游联动的IP的终极目标。

当然作为一个二十多年的经典游戏IP，魔兽的影游联动有其独特性。

国内的影视或游戏行业暂时还很难发掘出类似的IP。

游戏和相关行业的规范化进程20xx也是游戏的行业规范有很大变化的一年。

一个行业快速发展往往伴随着混乱，比如上文提到的直播乱象等状况，还有手游发展早期频现的各种山寨、侵权案例。

对此政府相关的监管部门也出台了针对性的规定：2月4日，国家新闻出版广电总局和工业和信息化部发布《网络出版服务管理规定》。

其中规定网络游戏上网出版前，必须向所在地主管部门提出申请，经审核同意后，报广电总局审批。

5月24日，国家新闻出版广电总局发布了《关于移动游戏出版服务管理 __》，实施移动游戏分类审批管理，对于移动游戏受理、申请出版题材内容、变更运营机构手续等作出了具体规定。

7月2日，中国区 App Store正式向应用开发者发出通告，根据广电总局 __，移动游戏需通过审批后才可发布。

9月10日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题 __》，通知重申广电总局的有关规定。

11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，以加强互联网直播规范管理，促进行业健康有序发展的网络空间。

12月12日，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》对包括游戏在内的各种直播内容作了进一步规范，其中指出未通过审核的游戏不得播出。

对于上文提到的种种行业乱象或陋习，出台相应的规定、办法来予以约束显然是必要的。

不过执行力度上或有完善空间，比如关于审批截止日期的推延很可能是审核量过大造成的人力不足、原本意在打击盗版的规定也漏掉了一些山寨产品等等。

上述各种政策的初衷显然都是为了整顿行业，建立有效的秩序，但有些细则不免有写一刀切的倾向：像版号对独立游戏团队设置了很高门槛、对英文符号的严格把控和一些传统游戏习惯产生冲突。

都是管理部门对行业某些具体状况了解不充分的结果。

发布面向整个产业的规定，可能确实很难面面俱到。

随着行业秩序的建立、末端企业的淘汰，政策和行业发展之间的间隙应该会越来越小。

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