三星平板电脑策划书PPT课件

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表现战略
创意:
开始:在三星电脑里出现这样的画面 镜头一:儿子给在农村的父母邮寄了一台三星 电脑,父母通过视频终于看见了远在千里的儿 子,流下爱的眼泪,相隔千里的亲情由三星连 起来。
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表现战略
镜头二:曾是高中同学的两个大学生,因为上 了不同的大学而分开,但通过三星电脑仍可 以每天联系,相隔千里的友情有三星连接起 来。
用户月可支配收入:集中
在5000元以下,累计占比
超过七成。收入在五千元以
上的用户占比约为两成。没
有收入的用户则以学生居多
,他们对流行趋势较为敏感
,占到了6.8%的比例。
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潜在市场展望
平板电脑巨大的发展空间:据Gartner发布的数据显示,2011年 的平板电脑出货量预估为5730万台;而到2016年,这个数字将达 到2.53亿台。
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面对的消费人群是具有一定知识水平和经济 水平的、心态年轻的白领、商务人士、成功人士和
学生。总之,我们的目标顾客就是具有年轻 心态的消费者!
主要面向北京、深圳、上海、广州河南、湖北、 等各大省市及经济发展较迅速的地区,因为在这 些地区的顾客有足够的经济和知识来驾驭它,同 时我们采取城市包围农村的策划方略,使我们的 产品销往中国的各个角落。
战略
广告策划
表现战略
媒体战略
主题
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目标:本公司将通过广告来表达本公司产品魅力之处,扩
大产品的知名度,提高公司的竞争力和在市场上的占有率。
主题:产品突出windows8系统,这款Windows 8平板机身
厚度为12.9mm,配置主频1.6GHz第二代Intel Core i52456M处理器,4GB DDR3内存,64GB SSD固态硬盘,具 备WiFi、蓝牙,11.6寸Super PLS触控屏,分辨率为 1366×768,随机附赠触控笔,提供USB接口、HDMI端口、 Micro SD卡插槽,重量909g。
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促销方式
促销可以有以下几个方式:
1.降价
促销啦!
2.赠送大礼包
3.节日大放送
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写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
三星平板电脑
广告策划书
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目录
1、前言
2、市场分析 3、广告战略和策划 4、广告传播对象 5、广告地区 6、广告预算及分配
7、相配套的措施和策划 8、广告效果预测
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平板电脑的到来,震撼了整个IT产业的发展。给人类的生 活带来了便利,增加了娱乐方式。三星作为一个多年的知 名品牌,拥有先进的技术和经验,一定也会在这次机遇和 挑战中占有相当大的市场份额。
2011年第一季度,中国平板电脑的销量达到了103.67万台,环比 增长32.5%。三星Galaxy Tab,占据5.12%的市场份额,有很大 的发展前景。
伴随着消费电子产品市场的高速发展以及中国消费人群特别是年 轻一代消费群体的购买力稳步提升,未来几年平板电脑将成为中 国消费电子领域的新热点。
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目标
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表现战略
镜头三:一对情侣因为一些事情而吵架生气,女孩不理男孩,
男孩就通过三星电脑和女孩在网上聊,请求女孩原谅,逗 女孩开心,女孩笑了原谅了男孩,然后他们都不约而同的 跑出了家门,外面下着雪,他们相拥在一棵大树下,男孩 和女孩的大脑里同时出现一画面:谢谢你,亲爱的三星!
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媒体战略
广告媒介 1.电视 :电视剧、音乐、mv、以三星为主办方 创办一综艺节目,如:步步高音乐手机主办的 《爱情连连看》 2.报纸 3.网站 4.露天屏幕,播三星广告 5.杂志:《当代科技》、《科技时空》
2、与消费者建立良好的关系
第一,性价比 消费者在购买产品的时候,最注重的应该说是价 格和质量——性价比,所以,我们在注重外观的同时,还要考虑 到它的性价比,只有性价比提上去了。才能使消费者爱不释手。 第二,售后服务 售后服务一直是企业核心竞争力之一,你选择 什么样的品牌售后是最好的……三星现在做的已是很好的,售后 服务和电脑的销售情况是密不可分的,只有售后服务好了,消费 者才有购买欲。
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广告预算
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相配套的措施和策略
从整体营销传播的目标和要求出发,我们要 提出与之相配套的传播手段和方式,以配合产 品的宣传和销售。
1、开展公关活动,搞好公关关系

要 措
2、促销方式
施 3、与消费者建立紧密的关系
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公关活动
1、搞好与各大媒体及相关企业之间的关系,配合企业的产 品宣传,以获得最大的宣传效果。
此次广告策划的目的是推广三星平板电脑,增加其市场 份额、提高产品美誉度和顾客忠诚度。
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竞争对手之ipad2分析
●占有最大市场份额,品牌关注度最高
●价格偏高,优秀的服务
●产品创新升级能力强
●产品主要定位在时尚娱乐,商务等其他功能差
●销售渠道较为局限(产品供应有限)
竞争对手之联想乐Pad分析
●战略目标:占有国内平板市场最大份额
●国产品牌,具有本土优势
●价格相对较低
●很庞大的营销渠道
●研发能力较强
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平板用户需求分析之价格
用户最关注的平板电脑价 格为2000-5000元,关注比例 超过80%。
其中,4000-4999元平板电 脑备受关注,关注比例达到 了38.0%。
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产品分析(以三星p7310为例)
操作系统:Android 3.1 屏幕尺寸:8.9英寸 处理器:Nvidia Tegra2,双核 屏幕描述:多点触控,电容式触摸屏
系统内存:1GB 库存容量:16GB 分辨率:1280×800
市场上首款8.9寸平板,与 P7500同为1280×800分辨率, 显示效果更细腻。机身轻薄, 续航能力强。
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8.9英寸双核平板,全景拍摄
8.6毫米的诱惑
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消费者分析ຫໍສະໝຸດ Baidu
用户性别结构:男性用户比例为83.2%,女性用户比例仅为
16.8% 用户年龄结构:以19-35岁用户为主,其中26-30岁用户所占比 例最大,为35.3%, 19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为 23.4%和22.0% 受教育程度:学历为本科的用户占据了过半比例,成为最主要 的消费群体。其次为学历是大专的用户,占比为28.4%
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