关于大学生手机使用情况调查报告ppt课件

2、 学生对品牌的忠诚度很高 。
大学生消费在一定程度上会相信自己的真实 体验，如果使用某种品牌产品产生好的体 验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏 好，最终形成使用习惯，保持对此产品良 好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的 气味清香，质量好，效果明显，都会促使 他们继续使用下去。
3、 消费倾向多样化
小组成员：
吴玉 陈轮
一、调查目的：
为了调查了解我校在校同学所使用的手 机数量、手机品牌、和手机的价位等情况， 以便了解其对手机市场的行情。对我校同 学的消费倾向及消费行为进行分析，为手 机生产企业制定营销策略，提供客观依据。
二、调查背景：
目前，大学生对手机的要求越来越高，而 且对于选择手机的观念也存在很大的分歧， 那么我们学校对手机的选择观念又是怎么 样的呢？下面我们对一部分学生进行了调 查。
比例捍卫了自己全球第一手机品牌的荣誉。并且在整个品牌 关注度中，诺基亚也一直处于榜首的位置且关注度比例优势 明显。实际上，诺基亚在中国市场上获得巨大的成功因素并 不难分析。 首先，准确的市场细分，差异化的产品战略和稳定的产品质
量为诺基亚手机赢得消费者的青睐奠定了坚实的基础。 其次，丰富的市场营销经验及出色的渠道管理能力。也为诺 基亚拓宽各级手机市场及加强品牌影响力的渗透做出了献； 最后，强有力的品牌推广力度，无疑也为其培养用户的品牌 忠诚度提供了强有力的支持。
表一：
男女比例
170, 59%
118, 41% 男 女
表一：在不同年龄的消费群体中男女使用手机的比率，女 生占的比率高，这从某种角度来说，女性比较注重手机的 使用，这并不代表男性在这方面不注重，只是我们学校女 生较多。
表二：
手机品牌
100 78 80
60
40
31 30 17
51 数量
21
20
521424
大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于 社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查， 我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点。 1、 消费观念复杂，感性消费占优势。大学生
有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经 的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理 性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成 完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消 费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生 的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范 效应的结果。
表三：
140
126
120
100
表三：
80
60
40
21
20
0
300以下
300-600
月生活费
101
35 11
600-800 800-1000 1000以上
人数
表三：学生月生活费在300-600，600-800的较多，同时也表明他们在消 费方面有较强的消费能力，生活条件的改善导致部分学生的月生活费用也 相应的提高，除基本的生活支出外的其他可支配费用的增加也促使他们开 始考虑手机消费，而且手机也确实是消费者的日常生活方便了很多，因此 手机拥有量在消费者中使用也是很普遍，并且手机还有较大的提升空间， 还有一定的潜在市场，并且这种增加的趋势在一定程度上仍将继续下去。
21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时 代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、 教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、 运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成 了大学生消费的热点。购买电脑，手机、 MP3，反映出大学生具有走出校园、融入 社会、拥有高质量生活的渴望。
1.大学校园中，各种学生组织众多，而每个 学生组织都有自己的定期或不定期活动， 总体的活动数量较多。商家可以从这方面 入手赞助宣传.
2.大学生的消费习性有一个特点--喜欢集群消 费（即组织消费）.商家可以再校内找兼职 人员进行推广.
表四：
了解手机的渠道
140
120
120
107
100
80 60 51
40
19
20
人数
34
32
30
37
0
电视 报纸 网络 同学之间沟通 宣传单 宣传活动 卖场广告 其他
表四:消费者在购买手机是获得信息的来源广泛，主要有同学 之间沟通，网络，并且对这些信息来源的确认度及履行程度 高，使他们更能接受。
（一）诺基亚 根据我们的调查报告结果显示，诺基亚以27%的关注度
214
0
数量
摩诺托基罗亚拉 三星 索尼
西门子 波导
飞利浦 海尔 康佳 LG 联想 NEC 首信 TCL 其他
品牌
表二：经调查表明，诺基亚、索尼、三星、摩托罗拉等名牌 手机一直受到消费者的青睐，可见，消费者也是比较注重品 牌的，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空 隙，品牌在手机消费起着相当大的作用。
三、调查对象：
本次调查的对象是信息学院在校所有学生。
四、调查概况
（一）调查方法
采用在信息学院各班发放问卷调查的形式进行 抽样调查。
（二）调查安排及分工
第一阶段：设计问题以及调查对象，并向身边的 同学和其他班的同学进行访问调查和问卷调查。 调查完以后对调查结果进行回收和整理。
第二阶段：统计调查的结果，并进行分析，得出 相关的规律和结论，再加以总结。
第三阶段：资料总结好以后，小组成员讨论并交 流心得。查阅相关资料，写出完整的调查报告， 并对小组活动进行经验总结。
五、调查结果分析： 随着生活水平的改善和手机的价格下调，使不少
大学生拥有了自己的手机，但在他们大部分中，究 竟男生、女生所中意的手机品牌是什么？他们所能 承担的手机价位在多少范围内？他们现在正在使用的手机款 式和所带功能以及未来购机款式和功能的选择方向？他们了 解手机的方式和购买手机的渠道？本次问卷调查共发放300 份，实际有效回收的调查表288份，在调查中发现，参加调 查的男生有118人占调查人数41%，参加调查的女生有170 人占调查人数59%，大一参加调查的人数有118人约占总调 查人数的41%；
（二）三星
根据我们的调查报告结果显示，三星电子以
10.8%的关注度比例险胜老牌手机索尼，成为关 注度排名第二的手机品牌。
1.三星凭借超薄系列手机的大量上市以及史无前例 的中低端手机攻势成功实现了逆转，最终在市场 博弈中笑到了最后。
2.出色的公关能力，引领潮流的手机新品以及更加 成熟的销售渠道，让这个手机品牌呈现出勃勃生 机，相信伴随其产品体系的逐步完善。