电视广告中儿童形象运用
电视广告中使用儿童形象的作用及角色划分
143作者简介：康美（1998— ），女，汉族，河北石家庄人。
主要研究方向：数字广告、新闻与传播。
一、电视食品广告中的儿童（一）作为表现元素的儿童形象关于儿童的界定不同的时代和国家会有所不同，我国法律依据《中华人民共和国未成年儿童保护法》以及《联合国儿童权利合约》规定，儿童是指“18岁”以下的任何人。
据此，电视广告中的儿童形象是指18岁以下的男女儿童根据广告要求，表演服务于广告诉求的广告语、表情或者动作，经过后期剪辑投放在电视广告时段上的人物形象。
儿童根据年龄大致分为四个时期，0周岁为婴儿，1周岁-6周岁为幼儿，7周岁-12周岁为少儿，13周岁-18周岁为青少年。
婴儿懵懂软萌，几乎完全依赖于父母，表达能力有限；幼儿大多天真浪漫、敏感聪明，逻辑思维带有很大的直观性和形象性，但行为不易受控；少儿时期通常好奇多问且表现欲强，喜欢模仿成人；青少年时期自我意识迅猛发展，记忆力好，求知欲强，思维敏捷。
相应地，随着年龄的增长童真的感觉会逐渐弱化。
根据不同的广告创作需求和产品诉求，可以选择不同的年龄段的儿童形象满足创作需求。
男童和女童表现出不同的性格特征，男童往往是力量的象征，强壮的象征，活泼的象征，女孩则被认为乖巧、撒娇、爱美和温柔，这些被大家默认的性格标签可以用来进行广告创作，成为广告内容表现的一部分。
儿童在广告画面中表现出来的语言和动作往往符合儿童阶段的行为特征，比如牙牙学语，活泼贪玩把衣服弄脏，和朋友一起分享美食，对新生事物爱问为什么。
广告灵感来自于现实生活中儿童的行为细节特征，贴切真实，让人感到似曾相识，产生共鸣。
然而，广告中也存在为了吸引人眼球，产生反差的效果，让儿童表现出大人才有的行为特征，比如穿西装，抹口红。
这样的创意容易让观众眼前一亮，产生深刻的记忆。
儿童形象在广告中被广泛使用，不仅和儿童有关的商品广告使用儿童形象，和儿童无关的商品也会大量使用儿童形象进行广告创作，使用范围从母婴产品扩展到食品、家具建材、日常洗护品、电子产品等。
舍不得孩子,套不住消费者——案例分析电视广告中儿童形象的消费意义
二 、儿童 形象 ：意 见领 袖和 消费 意义 符号
所 谓 电视广 告 中 的儿童 形象 ，是在 由儿童 扮演 主 角 的电视 广 儿童 电视 广 告 面 向的 目标消 费 群体 有两 类 ：一 类产 品的使用 告 中儿童 的性格 特 征 、言行 举止 和 所属 类 型 。儿童 形象 归类 可 以 者 是儿童 ，其 目标 消费 者也 就 是儿 童本 身 ：一类 产 品 并不适 用 于 从面上 扫描 电视广 告 中儿童 代 言人 的角色 设置 。 儿童 ，其 目标消 费 者是 成年 人 。下 面 以不 同类 型 的儿童 电视 广 告 １ 闯入 成 人世 界 的 “ 大 人 ” 。这 种类 型 的儿 童形 象 扮 演 为案例 ，分 析广 告 中儿 童形象 的 消费意 义 。 、 小 了成人 世界 里 的一 些角 色 ，譬如 ：女孩 烫卷 发 、化 浓妆 ，男孩 戴 案 例一 ：黄 金搭 档 《 换物 篇 》 墨镜 、吹 口哨。 个小 男孩 说 ： “ 用维 生素 换黄 金搭 档 ？” 我 ２ 、伙 伴 间 的攀 比和 霸道 。多 出现 于 儿童 食 品 和 穿着 类 的 电 女孩说 ： “ 不换 ！” 视 广 告 中 ， 演艺 的是 伙 伴 之 间 的竞 赛 、较 劲 、攀 比， 张显 胜 利 男 孩又 说 ： “ 再加 一瓶 钙 ？ ” 我 感 、孩子 王 的霸气 。 女孩 摇着 手指 大 声强 调 ： “ 换 ！” 不 ３ 、嫉 妒和 撒 娇 的正 常 化 。商 家 为 了进 一 步推 销 产 品 ，将 这 “ 我妈 妈 说 了，黄 金搭 档 花一 样钱 补 五样 。 ”女孩 继 续说 ， 些 儿童 形象 搬上 电视 荧屏 ，造 就 了嫉 妒 、撒娇 等 恶 习的 正常 化 ， “ 我妈 妈说 ，吃黄 金搭 档 等于 同 时吃 维生 素 片、钙 片 、补 锌 的、
电视广告对儿童的影响分析报告
电视广告对儿童的影响摘要：电视广告属于大众文化的一种，有着极为重要的价值导向作用，电视广告的普遍性、视觉与听觉的综合性都在一定程度上影响着儿童的成长、发展。
实际上，电视广告对于儿童的影响效果是呈现多元化的，包括了正面影响以及负面的影响。
本文在分析电视广告特征和导向的基础上探究了电视广告对儿童成长的作用，同时分析了电视广告对儿童的正面及负面影响，最后提出了消除电视广告对儿童负面影响的策略，旨在还给儿童一个干净、无害的广告节目。
关键词：电视广告；儿童；广告背景：电视的一大忠实观众就是儿童，而广告则更是儿童最喜爱的节目之一。
在美国，有一项报告指出：电视广告当中，有一半甚至以上的商品是针对儿童市场的。
当前，只要打开电视就可以看到各式的电视广告。
广告，作为一种大众文化，具有一定价值导向作用，并且以独特的内容、艺术形式、语言等引导着社会风尚，并影响着人们的三观和生活方式。
面对如此客观存在的巨大信息冲击，儿童一定会对电视广告产生一定的认知与情感行为的意识，同时还会受到电视广告多方面的影响。
一、电视广告特征、导向（一）电视广告特征电视广告以其强烈艺术感染力、文化吸引力影响有着一个时代的价值观与文化。
电视广告吸引人的特征主要是其具有视觉化、节奏感、形象性等。
而电视本身是一门综合的艺术，电视广告也要运用多种艺术手段才可制作成功。
电视广告把色彩、图像、动作、声音几种功能融合成一个整体，制作成为复合型的艺术品，给观众带来视觉、听觉方面的强烈冲击，让观众对电视所宣传的产品产生了购买欲望。
同时，电视广告的另一特点就是传播面广，而且无论男妇老少，学生、上班族等，也无论是普遍百姓还是政府高官，不同行业的人们都可以看到电视广告。
一般来说，在电视广告中，多数还是针对女性和儿童的广告[1]。
（二）电视广告导向广告的导向也是一个极为需要重视的问题，其会对人们思想道德、社会风气等都产生比影响。
但是，目前的广告仍有一些不良的倾向，如：第一，提倡享乐主义。
广告中儿童形象泛用的负面影响
广告中儿童形象泛用的负面影响儿童是祖国的未来，民族的希望。
有位名人说过：“你看到现在我们的孩子的样子，就是我们国家未来的样子。
”儿童时期是一个人心智发育尚不健全的时期，在此时期儿童还不具备独立的判断力，还不能理性的分析哪些事情该做，哪些事情不该做。
儿童的行为动机，大多可以归结为“别人也那样做”，同时又想象力丰富，对周围事物比较敏感，较容易被人劝服、接受影响。
这正是儿童的特点。
在时下的电视广告中,儿童参与的现象已越来越多,他们不仅出现在儿童用品广告中,而且也出现在一些与儿童毫无关系的商品广告中。
电视广告中对儿童形象的泛用,不仅有牵强附会之嫌,更不利于儿童身心健康的发展,值得深思。
一、广告中儿童形象的分类1、积极的正面的即积极健康的形象，对儿童具有正确的引导意义，这类广告中的儿童往往有着可爱的形象，与良好的素质与品性。
例如许多公益广告中对社会公德的宣传，就借助儿童现象，不仅起到的应有的效果，而且对儿童有正面的教育意义。
2、中性的即没有明确的教育意义，但也不会对儿童造成什么不良影响，儿童只是众多广告形象中的一员，或者是产品的介绍者。
3、消极负面的是指儿童在这类广告中，展示了不利于儿童发展的特性，如任性、霸道、挑食、自私，或在言行上带了成人的烙印，把成人世界里的规则强加给孩子。
而此类广告中的儿童形象更多的是在完全能不知情的情况下参与演出。
例如有很多广告喜欢用诸如“妈妈我也要！爸爸我也要！”之类的广告语，商家以为这可以形成对孩子家长感情上的诉求，但是却引发了孩子攀比，爱慕虚荣的不良情绪。
二、广告中儿童形象泛用的原因1、庞大的儿童消费市场的诱惑。
2、天真无邪的儿童有一种天然的亲和力，他们代言的广告不仅能够吸引孩子们的注意力，对成人也更具感染力。
3、儿童广告代言费用相对较低，与大牌明星动辄上百万元的代言费相比，儿童代言广告制作成本小得多。
三、广告中儿童形象泛用对儿童产生的不良影响1、使得儿童形象、语言的早熟近日武汉国际会展中心的汽车文化节现场上，几名身着比基尼的女童车模亮相，引起社会强烈反响。
电视广告中的儿童成人化现象研究
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电视广告 中的 儿童威人化现象研究
●陈筱 雯
【 摘要 】 丈 以 奔腾 电剃 须 刀》、 多 乐士墙 面漆 》以及 脑 白金 送 礼篇 》 三 则 电 视 本 这
广告 为研 究 样 本 ， 用符 号 学方 法 ， 电视 广告 中 的儿 童 形 象建 构 进 行 了研 究 。 究 表 明 ， 运 对 研
目前 广告 中的 儿 童成 人 化现 象主要 分 为形 象 的成 人化 、语 言 的成 人 化 以 及 动作 的成 人 化 。 对 于 这 些成 人 化 的 儿童 形 象 ， 们 应 予 以重 视 。 我 【 关键 词 】 童形 象 儿 成人 化 电视 广 告
浅析儿童广告弊端及解决策略
浅析儿童广告弊端及解决策略摘要：广告作为一种大众传播行为，是一种有责任的信息传递，儿童广告肩负的社会责任尤为巨大，虽然目前大部分儿童广告是健康向上的，能够承担它们应该承担的社会责任。
但是，儿童广告强大的广告效应以及广告优势吸引了越来越多的广告主的关注，有相当一部分广告主和广告商只注重经济利益，忽视了其应该承担的社会责任，随之而来的是一些儿童广告中隐含着诸多消极、不健康的因素。
这些不规范的儿童广告严重误导着少年儿童的思想观念、行为举止和语言规范。
规范儿童广告既是家长的要求，也是社会主义精神文明的要求。
本文把儿童广告的优劣点做了归纳总结，从而找出规范儿童广告积极健康的方法，即要深化体制改革，建立健全儿童广告法律法规；完善广告审查制度，加强执法力度，提高对广告业的管理水平；增强广告主的社会责任感；加强行业自律和社会监督；加强人才培养以及净化媒体经营环境。
关键词：儿童广告；儿童；误导Qingmeizhujiu ads on childrenAbstract:Advertising acts as a mass communication is a responsibility of information transmission, children's advertising is particularly great social responsibility,although most children are healthy and positive ads,they should be able to take social responsibility.However,a strong advertising effect children's advertising and advertising advantage of attracting more and more the concern of advertisers,a considerable part of the advertisers and advertisers only pay attention to economic interests,ignoring their social responsibility should be assumed,followed Implicit in some children,many negative ads and unhealthy factors. These children do not regulate advertising seriously misleading the children's ideas and concepts,behavior and language specification. Regulate children's advertising is not only parents but also for the requirements of a socialist spiritual civilization. This paper,the advantages and disadvantages of advertising children do sum up to regulate children's advertising to find a positive and healthy way,that is.to deepen the reform,establish and improve children's advertising laws and regulations;perfect advertising review system,the establishment of social supervision mechanism; strengthen law enforcement the establishment of review bodies,increase penalties,improve the management of the advertising industry;enhanced sense of social responsibility advertisers;to strengthen self-discipline and social supervision; to strengthen personnel training and the cleaning media business environment.Keywords:children advertising; children; misleading前言改革开放整三十年，中国广告有了长足的发展，从最早的告白式到现在情感诉求与理性诉求完美相融合的作品，从四大媒体包揽天下到各种高新技术载体的频繁运用，各种创作手段、创意思路也越来越多地遵循特有的心理规律。
电视广告设计中儿童形象的运用
作 为类 存 在 物 的程 度 ． 能 成 为 女 性 超 越 不 自我 局 限 的 牺 牲 品 。 魅力 本身 并 非 问题 性
批评 。尽 管其 批 评 尖锐 而深 刻 ， 由于 对 但 女 性 角 色 定 位 的模 糊 以及 对 性 魅 力 和 性
载 体而 成 为 广 告 竞争 的 主 战场 。 电视 广 而 告 狂 轰 滥 炸 的 结 果 更 多 的是 受 众 的 审 美 疲 劳 和信 任 危 机 ， 此 不 少 厂 商 和 广 告 商 因 为 广告 的 良性 效 应 绞 尽 脑 汁 ， 表 天 真 和 代
暗示 着产 品的升 级换 代 和企 业 的成长 ， “ 谷 好 豆浆 ， 阳 轻 松 做 ” 五 九 的广 告 语 也 在 小 女 孩轻 柔 悦 耳 的诵 读 中 被受 众 熟 记 。 当 然 ． 不 是 所 有 广 告 中 的儿 童 形 象 并
概 念模 糊 ： 性 魅 力 与 性 别 歧 视 的 混
情 绪。
儿童 形 象 的 广 告 效 应
儿 童 形 象 的视 觉特 征 。首 先 ， 童 形 儿 将 女 性 美 丽 、 柔 、 腻 等 有 力 的 一 温 细
面 弃 之 一旁 ， 以男 性 中心 的 显 著 特 征 求 得
认 可 ， 得女 性身份认 同更为艰 难 ， 使 同时 也 是 潜 意 识 中 男 性 中 心 主 义 和 女 性 性 别 自卑 的表 现 。它 迎 合 了有 关 性 、 别 的社 性
写 或 童 言 无 忌 的 广 告 词 设 计 彰 显 出 广 告 中儿 童形 象 的纯 洁 特 征 。 其 次 ， 童 形 象 有 着 充 满 希 望 的视 觉 儿 特 征 。俗 话 说 “ 子 是 早 晨 的太 阳 ”早 晨 孩 ， 的 太 阳正 是 生 命 的 希 望 ， 论 是 积 极 面对 无 生活 的成人还 是因为挫折 而意 志消沉 的 成 人 都 能 够 在 广 告 的 儿 童 身 上 体 会 到 初 生 牛 犊 的 勇 气 与 活 力 ． 其 是 广 告 中那 些 尤 健 康 活 泼 、 力 充 沛 的儿 童 形 象 更 能 为 受 精 众 带 来生 活充 满 希 望 的 积极 感 受 。 成 为 现 代 社 会 最 为 重要 的 文 化符 码 之 一 。 为 了推 销 商 品 ． 进 消 费 ， 告 中 的 女 性 促 广 被 反 复 塑 造 成 传 统 贤 妻 良 母 的 刻 板 形 象 或 现 代 性 感 女 郎 的 花瓶 形 象 ， 断 迎 合 与 不
儿童电视广告中地儿童消费观分析报告
目录1绪论 (6)2儿童电视广告儿童消费观概况 (8)2.1儿童消费观现状 (8)2.2儿童消费领域现状 (9)4对广告中消费观的调查研究 (13)4.1研究方法 (13)4.2调查结果 (13)4.2.1儿童在广告中的消费领域及比例 (13)4.2.2儿童的消费结构 (15)4.2.3儿童的消费倾向 (15)4.2.4儿童所消费产品的价格比例 (16)4.2.5儿童的消费水平 (16)4.2.6儿童的消费理由及比重 (17)4.3儿童消费行为现状以及与广告的关系 (13)4.3.1儿童消费现状 (14)4.3.2广告与儿童消费的关系5儿童在广告中的消费观中的影响 (20)5.1根据调查结果得出结论 (21)5.2解决方案 (22)5.2.1家长、学校、政府方面的建议 (22)5.2.2给广告人提出其它创意思路 (24)6结论 (26)参考文献 (27)儿童电视广告中的儿童消费观分析摘要：儿童电视广告对儿童的影响极大，同时也带来了许多负面影响，这些负面影响，尤其以物质主义为主，本文针对广告主等外部环境和家庭等内部环境方面进行分析，找出一些儿童物质主义的产生，希望能够通过分析，提出一些合理的建议，以达到减少儿童过多地追求物质主义的目的。
新经济时代，儿童不仅是父母的宠儿，更是祖国的未来。
高速发展的电影电视和网络随处可遇，它们影响着我们的思维、态度、行为和抉择，包括电视广告，无论是硬广告，还是无意识的软广告。
已有学者对广告中的部分负面影响会改变孩子的认知这一观点进行过论证，本文专门针对儿童广告作研究。
关键词：广告，儿童，教育Abstract:Has enormous influence on the children's television advertising to children, but also bring about many negative impacts, these negative effects, especially given priority to with materialism, this article in view of the advertisers, such as the external environment and internal environment aspects, such as family to analysis, find out some of thechildren of materialism, hope can through the analysis, put forward some reasonable Suggestions, in order to achieve the goal of reducing child too much pursuit of materialism.The new economic era, the darling of the children is not only the parents, but also the future of our motherland.High speed development of film and television and the network is everywhere, they affect our thinking, attitude, behavior and choices, including television advertising, whether hard advertising, soft advertising or unconsciously.Academics have to advertising some of the negative effect will change a child's cognitive done this view of demonstration, this paper studies the specialized advertising aimed at children.Key Words:Advertising, children's ,education1绪论当前电视广告中, 儿童参与( 即有儿童形象出现)的现象已越来越多,他们不仅出现在儿童用品广告中,而且也出现在一些与儿童毫无关系的商品广告中。
电视广告中儿童形象的运用
国内儿童电视广告的发展现状和趋势
总第255期国内电视儿童广告的发展现状和趋势◎ 杜 娟目前，我国有3亿多儿童，儿童已经成了电视的宠儿。
中国儿童使用电视的人数及每周使用电视的平均时间均高于其他媒介。
儿童广告已铺天盖地，无孔不入，潜移默化地影响着孩子们的生活，进而影响着整个社会生活。
有关儿童广告，我国《广告审查标准》第三十七条给出了一个明确的定义：“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
”它既指针对儿童使用的产品做的广告，又指利用儿童形象所做的广告。
作为现代社会最重要的传媒之一的电视已对人们的日常生活，尤其是对少年儿童的身心发展产生了巨大深远的影响，而近年来迅速升温的电视儿童广告却良莠不齐，引起了各方面的广泛关注。
本文仅就电视儿童广告的发展困境和趋势，进行一些探讨。
一、国内电视儿童广告的发展现状目前,国内各地大多频道都处于自负盈亏的状态,基本在走经营性产业模式下的多元创收道路。
因此,广告收入便成为各电视频道的收入支柱。
此收入来源一旦遇到困境,就会严重威胁它们的生存、发展，少儿频道尤其如此。
1．电视儿童广告数量增多，但内容良莠不齐心理学家说，心理是脑的机能，是客观现实的反映。
这句话告诉我们，要了解儿童的心理特征，必须从实际出发。
懂得他们在每个时候的心理特征，就能很好地对他们所感兴趣的事情从多方面进行引导和教育，恰如其分地表现儿童的审美要求和对事物的看法。
在电视儿童广告创作中，很多优秀的电视儿童广告，充分考虑了儿童的心理特点，进行了真人或卡通形象创意，创作了节奏明快的音乐、简洁明了的歌词，并配上充满文学性的广告语言，深受观众欢迎。
如，巴拉巴拉儿童服饰广告紧紧抓住父母的特殊心理，即希望自己的孩子是世界上最与众不同的，或聪明出众、或富有创意的，用几个不同表现方式的广告（弹琴篇、领带篇、浇花篇）传达出同样的内容：“童年不同样”，从而达到了深入记忆的传播效果。
电视公益广告和一些优秀的电视商业广告作品，对儿童更具有明显的积极意义。
儿童广告创意策划书3篇
儿童广告创意策划书3篇篇一《儿童广告创意策划书》一、背景分析二、目标受众本次广告的目标受众为 3-12 岁的儿童及其家长。
这个年龄段的儿童正处于成长阶段，对新鲜事物充满好奇心，喜欢模仿和探索。
同时，他们的家长也是购买决策的重要参与者，因此我们需要在广告中同时吸引儿童和家长的注意力。
三、广告主题本次广告的主题为“快乐成长，从[产品名称]开始”。
这个主题强调了产品对儿童成长的重要性，同时也传达了快乐、健康的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告广告情节：广告以一个小女孩为主角，她在公园里玩耍时遇到了一只受伤的小鸟。
小女孩非常心疼小鸟，于是她决定帮助小鸟恢复健康。
她用[产品名称]为小鸟包扎伤口，给小鸟喂食，还陪小鸟一起玩耍。
在小女孩的悉心照料下，小鸟很快就恢复了健康，重新飞回了天空。
小女孩非常开心，她意识到[产品名称]不仅可以帮助她照顾小鸟，还可以帮助她照顾自己和身边的人。
广告表现手法：广告采用了温馨、感人的表现手法，通过小女孩和小鸟之间的互动，展现了产品的关爱和呵护。
同时，广告中还加入了一些幽默元素，如小鸟的滑稽表情和动作，让广告更加生动有趣。
广告音乐：广告音乐采用了轻快、欢快的旋律，让观众在观看广告时感受到快乐和幸福。
2. 网络广告广告表现手法：广告采用了动画的表现手法，通过小男孩的成长历程，展现了产品的多样性和实用性。
同时，广告中还加入了一些互动元素，如游戏、测试等，让观众在观看广告的同时可以参与其中，增加广告的趣味性和吸引力。
广告音乐：广告音乐采用了动感、时尚的旋律，让观众在观看广告时感受到活力和激情。
五、广告投放1. 电视广告：选择在儿童频道、卡通频道等频道投放广告，以吸引目标受众的注意力。
2. 网络广告：选择在儿童网站、社交网站等网站投放广告，以提高广告的曝光率和率。
六、广告效果评估1. 销售效果评估：通过对产品销售数据的分析，评估广告对产品销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估：通过对品牌知名度的调查，评估广告对品牌知名度的提升作用。
中国儿童电视广告审美分析
2、中国儿童电视广告的视觉构图审美分析 台湾某公司曾作过一项关于广告注意力的调查，受众可 同时选择多项审美因素，结果显示人对广告中各种审美因素 的注意率 分别如下表 所示：
东南铭摧2008年第一期( 总第四十一期)
k揣 黼 淼 薷 鞴 ④ l DO翻GNANC}{UA粼器O学术平台一广告研究＼=夕
( 中国电 信广告：《 勾手篇》， 标志突出的 构图) ( 2) 动静结合的构图美在中国儿童电视广告中，动静结 合的构图方式也是美的一种欣赏。如农夫山泉天然水广告 <阳光工程篇>采用超时空的构思方法，将凌乱的情景拍摄成 一张张照片，照片的框架是静态的，而广告片显示出的照片 中的人物是活动的，动静结合，把过去和现在巧妙地结合在 一起，仿佛身临其境，画面直观地感染人并引起受众的情感 共鸣。
( 上海 大众 广告《 中国心 》。和 谐一致 的构图 美) ( 4) 充分利用图像视觉效应的构图美电视广告中，在不 需用语言文字说明或语言文字无法表达广告主题时，使用图 像较为有效。图像是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画 和表 达的 形式， 既是 美学意 义的 升华 ，又富 有一 定的寓 意， 它 可将广告主题以生动形象的图解表现出来，从而克服语言文 字表 达的 不足和 缺陷 。②强 生婴 儿<为妈 妈的爱 喝彩 篇>，没 有 文案，只有音乐的字幕，从字幕中也无法表达为妈妈的爱喝 彩，图像中采用了对比呼应方式，将孩提时妈妈教儿童的举 动和奥运冠军的比赛动作相联系，使人很自然地联系妈妈的 爱让孩 子成功的 含义，为 冠军喝彩 ，即为妈 妈的爱喝 彩。
儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告给儿童带来的不良影响
他糖吃 ， 行为完全趋于成人化 ， 失去了儿童应有 的童真。
二 、 告 中的儿童 形 象的符 号意 义 广
在消费主义盛行的社会大背景下 ， 广告 中推销 的商 品不仅 具有使用价值 ， 更是具有意义 的消费主义符号。 国广告学者朱迪 美
斯・ 威廉姆斯在《 解码广告 ： 意识形态与广告 中的意义》 不无沈 中，
【 经济与法 】 ｏ ｏ ｃ ｄＬ ｗ Ｅｃ ｎ ｍｉｓ Ａｎ ａ
２ １ 第 ５期 （ ０２年 总第 ３ ６期 ） ９ 上
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广
告 中 的
宁丹 丹
恶
魔
案例分析儿童 电视广告给儿童带来 的不 良影响
（ 州铁道职业技术学院运输与经济管理系 ， 柳 广西 柳州 ５ ５０ ） ４ ０ ７ 摘 要： 儿童 电视 广告是指儿童使用的产品或有 儿童参加演示 内容的广告 。广告 中塑造的儿童消费形 象所代表的符
案例一 ： 江中牌健 胃消食片儿童装蒋雯丽篇
蒋雯 丽以妈妈 的身份对 小女孩厉声说 ：你吃不 吃？ ” “ 小女孩抬头挑衅地看着妈妈 ， 使劲摇 头。
妈妈 开始 计 数 ： １ … ” “ …２
儿童 的可 塑性很强 ， 对外界 环境 充满好奇心 ， 自身没有 在
分 析 、 考 能 力 的情 况 下 ， 思 收看 儿 童 电视 广告 所 播 放 的 内 容 ， 会
号意义 ， 给没有分辨力的儿童带来不良的影响 ， 易引起 模仿和道德标准模 糊 ， 容 造成 儿童过度追 求物质 ， 产生不正确的 自 卑感和优越感 ， 过度依赖某些产品和早熟。 因此 ， 应立法禁止针 对儿童 的商业广告。 关键词 ： 儿童广告 ； 良影响 ； 不 禁止
中 图分 类 号 ：９ Ｃ３ 文 献 标 志 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：００ ８ ７ （０ ２ ０ － １５ ０ １０ — ７ ２ ２ １ ）９ ０ ２ — ２
文献综述
引言目前中国三分之一的电视广告中用到儿童形象或针对儿童受众，由于儿童的心智发展尚不成熟，这对儿童的身心成长无疑具有潜移默化的影响。
加之传媒业的迅速发展和市场的激烈竞争等因素，使儿童广告数量日益攀升。
文献综述本文以电视广告对儿童的影响为研究目标，研究电视广告对儿童文化价值观的影响。
电视是一种具有强大影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众群时，电视广告对儿童的影响受到了普遍关注。
（一）对电视广告与儿童关系现状的描述刘艺琴和韩秋芳指出，现在儿童接触广告的机会越来越多，尤其是电视广告不可避免地成为他们模仿的范本。
当今，电视已成为儿童娱乐的主要方式，它已经逐渐取代父母成为儿童了解新产品的重要信息渠道。
①陈海帆、杨伟玲和王秋馥指出，由于电视具有声像并茂、视听结合的特点，富有传真性和感染力，不需要花费很多的心力就能接受，所以深受儿童的欢迎。
随着电视的普及，看电视的儿童人数迅速增多，儿童看电视的时间也越来越长。
②朱晶在对电视广告对儿童负面影响的研究中谈到，一长串广告词或一大段广告歌他们可以学得一字不差，这种机械的模仿虽属表层影响，但儿童所模仿的东西实际上有些已经代表了某种生活方式和某种文化。
儿童在被动接受的同时就已经受到了潜移默化的影响。
③①刘艺琴、韩秋芳，“我国电视广告对儿童的负面影响及规制浅议”，《湖北教育学院学报》，2007年10月，第24卷第10期，第27页②陈海帆、杨伟玲、王秋馥，“电视广告与儿童”，《新闻传播》，1998年第6期，第7页③朱晶，“试论电视广告对少年儿童的负面影响”，《邵阳学院学报（社会科学版）》，2008年12月，第7卷第6期，169页（二）电视广告对儿童文化价值观的导向徐小娟认为，广告无论好坏，都会对看电视的儿童的心理健康或情感发展产生影响，假如电视广告的形式和内容适当，会对儿童有一定的益处和启迪作用。
所以优秀的儿童广告应该兼具销售效果与社会责任，广告效果在追求销售效果时，还要考虑社会责任。
卡通形象推广方案
卡通形象推广方案简介卡通形象在现代社会中具有很高的知名度和影响力。
许多知名品牌和组织都利用卡通形象进行广告和推广活动，以吸引更多的目标受众。
本文将针对卡通形象推广方案进行深入探讨，包括目标受众分析、创作和设计、推广渠道选择、以及使用卡通形象的注意事项。
目标受众分析在制定卡通形象推广方案之前，首先需要明确目标受众是谁。
这有助于更好地理解受众的喜好和需求，从而更有针对性地进行创作和设计。
目标受众可以根据产品或服务的性质、年龄段、兴趣爱好等因素来进行划分。
例如，针对儿童的卡通形象推广方案需要色彩鲜艳、可爱活泼，而针对青少年或成年人的卡通形象则可以更加时尚、个性化。
创作和设计卡通形象的创作和设计是非常关键的。
一个吸引人并且能够代表品牌或组织形象的卡通角色可以极大地增加受众的记忆和认同感。
在创作和设计卡通形象时，可以考虑以下几个方面：1.角色特点：为卡通形象塑造个性和特点，使其与众不同。
例如，可以通过服装、发型、表情等方面来突出角色的特点。
2.色彩搭配：选择适合目标受众的色彩搭配，使卡通形象更加吸引人。
可以运用色彩心理学来选择合适的主色调和辅助色彩。
3.图案和细节：卡通形象的图案和细节需要细致入微，以增加其可爱和趣味性。
可以考虑添加一些特殊元素或装饰，使形象更加丰富。
推广渠道选择选择合适的推广渠道可以更好地将卡通形象传达给目标受众。
不同的渠道具有不同的特点和覆盖范围，因此需要根据目标受众的特点和行为习惯来进行选择。
以下是一些常见的卡通形象推广渠道：1.社交媒体平台：利用社交媒体平台进行卡通形象的展示和传播可以快速吸引大量受众。
例如，通过微博、微信公众号、Instagram等平台进行形象的发布和互动。
2.广告投放：将卡通形象运用在网络广告、电视广告或户外广告中，以加强品牌形象的宣传和推广。
3.合作伙伴推广：与其他品牌或组织进行合作，将卡通形象运用在合作活动中，以扩大品牌的影响力。
4.产品包装和促销：在产品包装和促销活动中巧妙地运用卡通形象，使其成为品牌的特色之一。
电视广告中的儿童形象分析
研究设计报告（论文）文献综述题目电视广告中的儿童形象分析专业广告学班级 2011级广告11101班学生陈颖沈甜婷刘婉璐翁静丽符遥胡雨婷杜小杰谢建军指导老师代婷婷武汉纺织大学2012年目录1.关于电视广告中儿童形象概述及儿童电视广告中的品牌形象构建；2电视广告中的儿童形象运用；3.电视广告中儿童语言的运用研究；4.电视广告中的儿童形象运用的人文思考；5.电视广告中的儿童形象运用的积极影响；6.电视广告中儿童形象泛用的负面影响；7.电视广告中儿童形象的消费意义；8.国内电视广告中儿童广告的发展现状和发展期望；9.关于电视广告中儿童形象的问卷调查。
文献综述内容摘要：在这个商品经济飞速发展的时代，广告也与人们的生活密不可分。
而电视广告中的儿童形象更是数不胜数，给我们的生活带来了双面的影响。
关键词：广告、儿童、形象、运用、影响。
当今时代，经济不断发展，广告与我们的生活有着越来越密切的关系。
广告铺天盖地，让人眼花缭乱，而我们则需要冷静理智，用辩证的目光去看待。
一、电视广告中儿童形象概述及儿童电视广告中的品牌形象构建。
儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
它包含两个内容：一个内容是儿童使用的产品广告，如儿童玩具、儿童食品、儿童用品等；另一个内容是：有些产品不单纯是儿童使用的’但广告中有儿童形象出现，并参加演示。
然而，并不是所有的广告儿童都可以参加演示的。
对一些不适合儿童使用的产品的广告，如一些危睑用品、成人化妆品等产品，儿童不得参与演示。
广告主大都喜欢让儿童做广告，因为儿童广告可以直接影响儿童的消费。
儿童广告一打出，就会刺激儿生积极的购买行为，井能通过影响儿童来影响父母的购买行为。
同时，作为潜在的消费者群体，从现在就对儿童施加影响，广告主能得到长远的利益。
培养一个名牌，一般需要十几年或二十多年的时间。
世界品牌排名在前列的都有25年以上的历史。
这正是一个儿童成长为有独立购买能力的成人的阶段。
对广告主来说，每一个儿童、青少年都是他们潜在的用户。
电视广告对儿童的影响
电视广告对儿童的影响内容提要：电视是一种具有极强影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众群时，人们普遍地注意到了电视广告对儿童的种种影响。
广告的表现手法和内容也越来越遭到关注和质疑。
电视广告分为两大类：商业广告和公益广告。
其中的商业广告如果不好好的分清宣传的内容是高雅的还是注重商业经济的话就会影响儿童的认知、行为、心理能力。
电视广告如何让儿童健康发展的问题成为了关注的热点。
本文通过对电视广告的本质和分类及其引起的几个案例的介绍和分析，初步探讨电视广告应该如何更好的引导对儿童。
关键词：电视广告、儿童美国传播学家施瓦茨曾把电视比喻为：“第二个上帝。
”这个“上帝”通过无数不在的电波向他的信徒，尤其是儿童，传播了大量的、丰富多彩的广告信息，硬气儿童在语言上、行为上、心理上等方面引起的一系列微妙的变化。
①电视广告不仅是在商品促消方面发挥着重要的作用，儿童的心理也会随之发生改变，而且儿童对新鲜事物的好奇，对广告的内容会有意识的去记忆，这也可能是出于本能吧。
陈家华、麦箴时、陈芳怡（2002）在中国的三个城市北京、南京和成都的调查发现将近三分之一（30.8%）的儿童对电视广告，9.2%的儿童报告他们非常喜欢电视广告，而20.3%的儿童报告他们讨厌电视广告，15.4%的儿童报告他们非常讨厌电视广告。
儿童对电视广告的太度因性别.年龄.城市以及电视收看率不一样而存在着差异。
在这三个城市中，对电视广告持较强烈态度（“非常讨厌”和“非常喜欢”）的比例在增长而减少，而持中立态度“没什么喜欢不喜欢的比例在增长。
总体而言，北京的儿童比南京和成都的儿童更喜欢电视广告。
在南京，经常看电视的儿童比不经常看电视的儿童更加讨厌广告，而成都的情况刚好相反，不经常看电视的儿童比经常看电视的儿童更加讨厌广告。
北京的儿童则没有着方面的差异，认为电视广告所说的是真的，所以儿童会比较喜欢电视广告。
②有一些证据表明中国儿童经常接触广告媒体，其中儿童认为最重要的媒体是电视〈Mc Neal and ji ,1998〉。
电视广告中儿童形象及语言的运用研究
的儿 童 被 认 为 更 能 吸 引 观 众 的 眼 球 。 因
此， 要努力使儿童模特 表情 丰富并有合适
的服 饰 打扮 。 其次 ， 电视 广 告 的 拍 摄 情 景 ， 广 告 即
制， 从食 品 、 儿童卫生护 理用 品等 拓宽到
药 品 、 装 建 材 、 动 通 讯 等 领 域 。 以 家 移 可 说 ， 童 形象 及 声 音 的运 用 已经 在 电视 广 儿 告 片 中广 泛 的运 用 。 广 告 主和 制作 方在 使 用 儿童 形 象参 与 １－ ＿
０ 市场 的 监管 力 度 ；消 费 者应 建 立一 定 在 广告 生
的广告阅读和鉴别能力， 形成多方合力 ， 达 Ｄ 戋 线 成健康的诉求方式 ，避免电视广告中的儿 ■■●■—■■ —一
童形 象 出现 不 良的观念 、消极 的形 象或 对 儿童及 其他 消 费者 产生 负面影 响 。
择 体 态 匀 称 、 格 结 实 、 作 敏 捷 、 色 阳 体 动 肤
光 的儿 童 模 特 。 对 人 物 的表 情 有 相 当 的 人
在 使 用 儿 童模 特 的广 告 作 品 中 ， 童 儿 的 身份 、 象 、 形 表演 对 广 告 效 果 有 重 要 影 响 。 当 的使 用 儿 童 模 特 ， 将 销 售 讯 息 恰 能 “ 格 化 ”， 产 品 、 人 将 目标 消 费 者 及 产 品 的
辨别 力 和 记 忆 力 。 告 中儿 童 的表 情 将 对 广 观众 的广 告 记 忆 产 生 巨 大 影 响 ， 常 拥 有 通
电视 广 告 中儿童形 象 及 语 言 的运 用 研 究
■曹 雁
【 摘要 】电视广告 中出现 的儿童形 象及语言运用越来越多。 合理使用将 带来持久的广告效果 ， 顺利推广销售主张 ， 进产品购 买和 品牌形 成； 促 而不合理 的使 用则会 引起儿童生活及社会风 气的 不良效应。 ＜ｔ单探 讨电视 广告 中儿童形 象的艺术表现原则和语言艺术特 色。 本 － ， ４ 【 关键 词】 儿童广告 形象 语言
电视广告中少儿的媒介形象建构分析--以央视少儿频道播放的广告为例
一
以央视 少儿 频 道播 放 的 广 告 为例
田 婧
（陕西 师范大学新 闻与传播学院 陕西 西安 ７ ０ ６ １０ ２）
ｔ
窖
年 第 咔
二
摘
要 ：本文 旨在探讨央视 少儿频道电视广告 中对 少儿形 象的 建构 ， 用量化 的内容 分析 采
天接触 电视的时间为 ２ｚ Ｂ ２分钟。从幼儿 园到初 中毕业 主要有 商业广告 、 益广告 、 ＼，２ Ｊ－ ｊ 公 少儿 频道 的形 象宣传 广告 以及 的１ ２年时间里 ， 童接触 电视的时间长达 １万多小时 ， 儿 远远 节 目预 告 。 有 些 孩 子 为 了观 看 下 一 个 节 目 ， 耐 心 地 守 在 电 会 超过他们学过的任何一 门课程 的时间。［ ２ １ 这也体现 了孩 子们 视 机 旁 观 看 广 告 ， 不 会 调 换 频 道 。 以央 视 少 儿 频 道 广 告 中 而 对 电视媒介的兴趣 与依 赖。 的少儿形象作 为研究 对象 ， 来探究 这一 专门为未成年人 开设
法和 文本解读作 为基础的研究方法 ，通过客观的量化数据统计 出电视 广告 中再现 的 少儿形 象， 并通过 具体案例 更为深刻地分析这些形 象的特征。研 究发现 ， 少儿频道 中食 品广告 的播放 量 在
最大， 次是公益广告 ， 其 可见 少儿 频 道 比 较 重 视 对 未 成 年 受 众 的道 德 教 育 ； 少儿 形 象在 广告 中 出
占有 欲 望 ， 家长 因 为疼 爱 孩 子 也 会 不 同 程 度地 满 足孩 子 种 种 的消 费需 求。家 庭 收 视
理， 使其具有打动人 心的感情 力量。Ｉ 【 ｜
在读 图时代 ， 率性 、 天真 的儿童形 象
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电视广告中儿童形象运用毕业设计（论文）文献综述题目电视广告中儿童形象运用的人文摸索专业广播电视新闻学班级2006级01班学生指导教师张老师重庆交通大学2009年文献综述在时下的电视广告中，这种让儿童参与的现象已越来越多，不仅是儿童用品广告，而且在各种商品广告中，以促销为目的而不顾儿童形象及儿童身心健康的广告比比皆是，值得我们去深思与研究。
早在1971年美国心理学家就探寻了儿童注意和明白得电视信息的心理机制，研究了儿童对广告意图的明白得程度，对广告的信任和喜好程度，说明儿童对电视的注意要紧受电视出现的知觉特点的阻碍。
心理学家艾伯特.班都拉的仿照理论认为儿童通过观看媒介内容，对其中某些角色或行为进行认同，并发生仿照行为，这种仿照行为能够通过媒介不断强化，形成长期行为。
在电视广告中，儿童最容易对儿童参与的广告内容产生亲切感。
美国得克萨斯农基大学营销学教授詹姆斯.U.麦克尼尔也说明儿童是一个不容忽视的市场。
着重强调儿童成为消费者的各种文化因素。
McNeal在儿童的营销领域及儿童消费方式上的研究专门深入，他著作的《儿童消费者》《儿童市场营销》具有重要地位。
关于广告中的儿童形象研究，他则把重点放在广告中的儿童形象关于激起儿童消费者购买欲望的作用，同时还包括广告中的儿童形象如何引发父母的购买行为。
他所撰写的著作对本课题的研究具有专门大的参考价值。
美国宾西法尼亚大学安嫩伯格传播学院副教授保罗. 梅萨里要紧从事对视觉媒介的研究，他的《视觉说服：形象在广告中的作用》一书说明，广告多通过人们的愿望或其他情感来产生与产品之间的联系，而图像凭借其模拟物质世界外观的能力，可成为这种愿望和情感的替代物。
作为电视广告中儿童形象的人文摸索这一研究，这本书恰如其分的告诉了我们儿童与电视广告之间的靠近性，不论是儿童形象依旧其它形象，这本书都十分有用。
另外，不得不提到坐落于比利对布鲁塞尔国际性的学术组织——世界广告教育论坛(Advertising Education Forum，简称AEF)， AEF的差不多任务是研究广告对儿童的阻碍促进世界各国政府和广告组织重视广告对儿童的阻碍，以及采取一些爱护性措施及加强对此问题的学术研究。
每年它都会围绕“广告与儿童”那个专题展开一系列的研究和定期举行学术会议。
会议研究的要紧问题在于“广告与儿童”，比如“电视儿童广告对儿童的阻碍”、“电视广告中儿童形象”等。
目前，AEF最重要的工作在于说服广告主、广告媒介组织和一些家庭，促使他们重视儿童广告对儿童的阻碍。
作为一种社会责任，AEF期望“广告与儿童”问题的研究、会议能够全球化，正努力把目标扩大到亚洲。
我们也应该向该组织机构学习，每年定期召开“广告与儿童”专题会议进行专项研究，这对我国以后这方面的深入研究具有深远意义。
随着儿童广告的迅速进展和儿童形象的泛用，国内近些年围绕儿童对广告的情感、电视广告与儿童形象，广告的阻碍及规避策略等方面进行了研究。
在儿童对广告的情感方面，苏琼、王毅恒分析了儿童家长这两大群体对儿童广告的态度，并提出了一些建议。
文章《中国儿童广告态度解析》认为，由于大多数儿童阅读能力有限，对电视表现出庞大的热情，如此专门容易唤起儿童对广告的爱好和好感。
因此他认为以儿童为目标受众的广告，电视广告占90%。
陈家华、麦箴时、陈芳怡（2002）在中国的三个都市北京、南京和成都的调查发觉将近三分之一（30.8%）的儿童对电视广告持中立的态度。
超过24%的儿童报告他们喜爱电视广告，9.2%的儿童报告他们专门喜爱电视广告；而20.3%的儿童报告他们厌恶电视广告，15.4%的儿童报告他们专门厌恶电视广告。
儿童对电视广告的态度因性别、年龄、都市以及电视收看率不一样而存在着差异。
儿童广告专家徐红的《儿童对儿童电视广告的情感研究》这篇文章，采纳抽样的方法对武汉的儿童进行随机抽样229名研究样本，采纳问卷、图表等形式来研究他们对儿童电视广告的情感水平及情感取向等，通过研究发觉，儿童对某些电视广告有明显的情感倾向，比如卡通儿童形象，低龄儿童喜爱主观感性的诉求方式，高年级儿童更倾向于理性的等等。
在电视广告与儿童形象方面，儿童研究专家卜卫在《广告中的儿童形象》一文中阐述了儿童广告的内涵，给我们分析了积极和消极的儿童广告形象，并提出了警醒。
与此同时，他的《少儿广告，别太过分了！》一文，在抨击少儿广告的一些诉求方式的同时，也声讨了一些不健康的儿童形象榜样。
陈红梅2005年在《电视研究》上发表了《浅析电视广告中儿童形象泛用与危害如此一篇文章，她要紧批判了电视广告中儿童形象泛用的现象，分析儿童形象泛用的缘故及产生的负面阻碍，对广告的潜在危害作了较全面的分析，我认为比较有代表性，她同时说明我们应该还儿童一个健康欢乐的世界。
在电视广告对儿童的阻碍上，张国丽的《电视广告对儿童心理健康进展的阻碍》指出电视广告阻碍儿童的认知心理进展；阻碍儿童的道德价值形成以及道德行为的表现,不利于形成健康的人格。
钟玉冰的《试论电视广告对青年儿童的阻碍》认为优秀的电视广告能够促进开发儿童的智力水平,有助于加强道德和美的教育,开阔儿童的视野,启发制造性思维;而不良的电视广告会对儿童的身心洛上不可磨灭的印记,以致阻碍他们终身性格的进展。
刘艺琴,韩秋芳的《我国电视广告对儿童的负面阻碍及规则浅议》则重点关注儿童的身心健康,认为现在我国电视广告中存在的问题表现在把低俗当卖点,误导儿童行为;宣扬极端的物质主义和功利主义,对儿童的价值观产生负面阻碍从而对儿童进行错误的认知引导，阻碍儿童身心的健康。
冯洁的《电视广告对儿童的阻碍不容忽视》指出电视是儿童娱乐的要紧方式及猎取知识的重要手段，儿童心中的英雄偶像代言的广告片,会使他们将广告情形搬到生活中来,用广告的标准对待现实生活,极容易造成小孩的心理发育和性格发育的不健全。
徐红、吴彬的《浅析儿童电视广告中所表达的价值观对儿童道德认知的消极阻碍》从价值观的角度动身,指出儿童电视广告在价值观上对儿童打道德观念会造成消极阻碍,如奉行物质主义,惟物质消费至上,强调独霸意识,以自我为中心等等。
陈苗苗的《儿童电视广告对儿童消费心理的阻碍》在消费心理方面，也预见了广告所带来的潜在危害，文章分析透彻，拓展了本课题的研究方向。
在电视广告对儿童阻碍的问题策略与摸索上，2001年5月,我国制定了《中国儿童进展纲要(2001—2010年)》。
《纲要》以促进儿童进展为主题,提高儿童身心素养为重点,坚持"儿童优先" 的原则；从儿童与健康、儿童与教育、儿童与法律爱护、儿童与环境4个领域，提出以后10年的目标及策略措施。
广告作为儿童成长社会坏境的重要组成部分，建立健康的儿童形象至关重要。
陈舒平在《论电视广告对儿童的阻碍》中提出了对儿童参与电视广告制作的合法性问题，认为要完善法规，同时在电视广告中多用卡通形象，使用健康的儿童形象，爱护儿童的合法权益，以更好的促进儿童的健康成长。
刘云锋《论电视广告对儿童的阻碍》出要适当限制儿童看电视广告的时刻；专门是对那些制作水平低劣、枯燥无味的广告；要及时换台，或转移儿童视线；其次是要引导儿童参加实践活动，鼓舞儿童多读书，专门是朗读，复原传统游戏,开发儿童智力，提高电视广告的艺术水平。
徐红、吴彬的《浅析儿童电视广告中所表达的价值观对儿童道德认知的消极阻碍》指出家长、教育者、政府和广告人都应该担当起保证儿童健康进展的共同责任；立法者要制定出有利于儿童道德进展的儿童电视广告治理法律法规；广告人要严格依法进行儿童电视广告活动；家长、教育者要教育儿童客观对待广告宣传,继承传统美德,形成正确的道德认知。
针对如何排除儿童形象泛用的不良阻碍，郭文志、王佳成在《电视中广告中儿童形象泛用现象探析》提出要对家长展开媒介素养指导工作，加强复合型人才培养；制造多种广告内容，增强广告行业自律意识，这些建议十分中肯，关于我的课题写作有一定的启发作用。
以上国内外学者的大量研究成果，为我们关注电视广告对儿童的阻碍积存了丰富的材料，也为我们开创新的研究提供了有益借鉴。
参考文献1.苏琼、王毅恒，中国儿童广告态度解析，宁波大红鹰职业技术学院.2.刑艳玲，电视广告与儿童心理，绥化师专学报，2002(3).3.陈家华，麦茂时，中国儿童与广告——游说、教育与市场营销，中国社会科学出版社，2004.4.陈红梅，电视广告中儿童形象的泛用与危害[J] .学术研究,2007(5).5.张国丽.电视广告对儿童心理健康进展的阻碍[J].科教文汇,2008(8).6.钟玉冰.试论电视广告对青年儿童的阻碍[J].青年探究,2004(9).7.刘艺琴,韩秋芳.我国电视广告对儿童的负面阻碍及规则浅议[J].湖北教育学院学报,2007(10).8.徐红.儿童对儿童电视广告的行为趋向性研究[J].武汉科技学院学报,2004(2).9.刘云锋.论电视广告对儿童的阻碍[J].湖北教育学院学报,2001(6).10.郭文志,王佳成.电视广告中儿童形象泛用现象探析[J].黑龙江教育学院学报,2007(12).11.冯洁.电视广告对儿童的阻碍不容忽视[J].记者摇篮,2007(1).12.卜卫.少儿广告，别太过分了.时代潮，1997年8月1日.13.徐红、吴彬：《浅析儿童电视广告中所表达的价值观对儿童道德认知的消极阻碍》，《经济师》2004 年第7 期.14.张令振，儿童美国儿童电视收视行为研究，[J]心理进展与教育 1992，（2）：32-34．15.吴艳青、程永高：《浅析电视广告对儿童成长的阻碍》2006年第6期.16.朱智贤，儿童心理学，[M]人民教育出版社，1987年17.梅萨里，视觉说服：形象在广告中的作用，新华出版社2004年1月.18.James U.McNeal (1987), Children as Consumers: Insights andImplications, Lexington Books, New York, NY.。