试论平面设计中创意及想象力
平面设计怎么有创意-如何创新-怎么借鉴
平面设计怎么有创意-如何创新-怎么借鉴想要〔平面制定〕作品显得有创意，可以做好这几点：简洁文艺，删除不必要的内容;尝试不同的字体;利用负空间形成巧妙构图;密集型文字的分层次的易读化处理。
一、简洁文艺，删除不必要的内容版面由少许的字母组成，元素很少，核心内容却一目了然。
记住，少即是多。
干净背景的衬托下，只要一个简单的词语或是戏剧性的图片，就能达到非常好的效果，不要仅仅只是素材的堆积。
二、尝试不同的字体有时，单单只利用字体，就可以让活动海报传达出丰富的信息。
用非衬线粗体表达严正感，以衬线斜体传递优雅，或选择俏皮的手写体打造趣味性。
在选择字体时，至少选择两种——标题用一种，文本则用另一种。
让用字体制造出视觉冲击力，像以下海报就是从食物中找到灵感，同时也传达的自己营销的产品。
三、利用负空间形成巧妙构图一张图中隐藏着另一张图真的很神奇，当你最终看见被隐藏着的图像时，定能感到有耳目一新。
四、密集型文字的分层次的易读化处理所谓易读性，并不仅仅是指读者能够读取海报上的信息，而是能确切理解它所宣扬或推送的内容，并且要保证海报上的重要信息在一定距离之外也可以看清，分层次特别重要。
2做平面制定如何做的有创意1.异影图形物象一般只是主题的表象，影像却是主题的实质反映。
它们彼此相生，表达一个语义，一种观念。
2.正负图形也称反转图形，指正形于负形互相借用，互相依存，作为正形的图和作为负形的底可以互相反转。
黑与白是相对的，没有黑就没有白，没有虚就么有实。
制定师要惜墨如金，不仅仅是为了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此来加强画面的纯粹巧妙和视觉新奇，通过图像的互相依存来暗示两者之间潜在的关系。
3.共生图形制定中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、互相衬托的形象，使形与形之间的轮廓线可以互相转换借用，互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多更丰富的含义，显现出精简着笔的魅力。
4.双关图形双关图形意味着图形牵扯到双重解释，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。
平面设计知识：平面设计中的图形合成和图形拼合技巧
平面设计知识：平面设计中的图形合成和图形拼合技巧平面设计是一门视觉表达艺术，其中图形合成和图形拼合技巧是设计中非常重要的环节。
本文将深入探讨这一技术，并提供一些易于实践的技巧和建议，以帮助做好自己的设计工作。
1.图形合成图形合成是将不同的元素组合在一起，以形成一个整体的过程。
在平面设计中，图形合成通常包括对文字、图片、标志、形状、图案等各种元素的处理。
这些元素被拆分成许多组件，然后在设计中不断地重新组合和调整，以达到最终的目的。
一些技巧和建议：1)选择恰当的配色方案。
在进行图形合成时，选取合适的颜色方案是非常重要的。
颜色正如音乐一样，具有情感和情绪表达的作用。
不同的颜色搭配能够传达出不同的信息和情感。
因此在图形合成时，需要对颜色的搭配有足够的认识，以选出符合品牌风格的配色方案。
2)构建层次感。
层次感是指将设计元素的空间、几何远近、大小、颜色等因素融合在一起，以形成整体感受的一个过程。
良好的层次感会让人首先关注到重要的设计元素，以及组件之间的层次关系。
图形合成可以通过合理的布局和组合来增加层次感，例如分组、重组、叠放等方法。
3)保持一致的线条风格。
在平面设计中，线条通常被用来表示形状、轮廓、彩绘等。
因此，线条的风格可以在整体视觉上形成一种印象。
为了保持设计的节奏,很多设计师都会选择一种线条风格，并将其应用到所有元素中。
这种线条风格的一致性能够强化图形的统一性和整体感。
2.图形拼合图形拼合指将多个图形组合在一起，以形成具有新意的形状或意义。
这种技术可以被用于创造标志、图形、图案等等。
图形拼合有时还涉及到裁剪、放大、平移等技术，以使得多个元素的重叠更加无缝。
一些技巧和建议：1)采用简单的基本形状。
基本形状，例如圆、三角形、矩形等等，具有较高的可重复性和可变性。
因此，在图形拼合中使用这些形状来组合并创造出各种影响可以提高设计师的效率和创造力。
此外，这种技术还会在最终的图形中形成简洁性和易识别性。
2)着重对比度和形状差异。
简述平面设计创意的想象力
、
星， 不论 身材 ，相貌都很引人注意 ，这样 的广告容易被大家 记 得 ，这就是 明星效 应。这样有 针对性 的设 计才是成 功 的。 第 三 ，确保 想象力 的准确性 。平 面设计必 须做到准 确表达 ， 不仅仅 在图形的设计方面要体现产 品的理念更要关注文字 的 准确 性 ，既不能脱离实际也不能夸夸其谈 。设计者要 明白群 众 的眼睛是雪亮 的，一旦让受众觉得虚假 ，就会使产 品失去 群众的信任给企业带来很大 的副作用 。比如脑 白金广告 ，既 没有 强调产品的作用 ，也没有突 出产 品的特点 ，单纯 的叫卖 式 ，虽然铺天盖地式 的叫卖也 吸引 了大家 的眼球 ， 但并未被 大多数人 群接 受 ， 好奇 的， 可 能会 到商店看看脑 自金 的特点 ， 但很 多人还是左耳进右耳 出了 ， 并未被记得 。第 四 ， 想象力 要 自然。平面设计时要 以大众 的思维方式为依据 ，比如那则 来 自哥伦 比亚的风味 的香蕉广告 ，这则设计创意是 以文 明价 值来 吸引人们的 ，这则配 图广告 的关键就是满 足了人们对 异 域风情的 向往 ，使人 自 然联想 。第 五 ， 想象 力要 巧妙 。真正 出彩的创意就是要既在情理之 中又在意料之外 。想象力 的巧 妙并 不是指故弄玄虚让大家摸不到头脑 ，或 者把简单变得 复 杂 ，整出一副高深莫测 的样子而是在 自 然 的基础 之上进一 步 发展深化 ，进一步发掘事物之 间的联 系尤其 是那 些容 易被 人 忽略的关系而一旦这种关系被人察 觉之后就有种豁然 开朗的 感觉。这就是所谓 的共鸣 ，这才是最有效最 巧妙 的想象 ，最 容易被观众理解信任 。同时在设计 时要合理 利用 观众 的想 象 力 ，通过对观众 的积极心理 暗示达 到广告效 果。 比 如农夫 山 泉。农 夫山泉有点甜 ，当观众在 喝水时想到这个 ，即使不甜 ， 通过这种积极暗示也会觉得好像真 的是甜 的。第六 ， 想象力 要和营销策略结合 。平面设计所传递 的信息 不能和企业 营销 策略本身相违背 ，例如之前京东速 配的广告 ， 强 调当天到货 因此设计师在设计 时就要 突出这一点 ，还有之前的马石油公 司 ，广告中没有一句提到 马石油 ， 但大 家都好奇 到底 马先 生 是谁 ，当大家都在讨论时 ， 石油公 司再公 布 ， 这样 知名度 大 大提高 ，这就是 和营销策 略配合到一 起的平 面设计。第七 ， 设计人员 的 自 我充实 。平 面设计人 员要 不断地充实 自己，对 身边的人事物多加 留意 ，善 于观察 生活 ，发 现问题 ，不 断地 开阔视野这样在设计 时思路才 能更 加广泛 ，设计 出的东西才 更加充实 ，更大气 。
论平面设计教学中美育的四大关系
论平面设计教学中美育的四大关系在平面设计教学中，美育是一个非常重要的方面。
美育不仅仅是指培养学生的审美能力，更是通过设计的过程，使学生能够培养出创造力、想象力以及对美的感知能力。
在平面设计教学中，美育与其他几个方面有着紧密的联系，这四个方面分别是：艺术性、技术性、文化性和实用性。
美育与艺术性有着密不可分的关系。
平面设计是一门艺术，通过美育的教学，学生能够培养出对艺术的鉴赏能力，并能够将这种艺术性运用到自己的设计中。
美育教学旨在培养学生的审美情感和审美能力，让学生能够理解和欣赏各种不同的艺术形式，同时也能够在自己的设计中融入艺术的元素，使作品更加具有艺术性。
美育与技术性也有着紧密的联系。
在平面设计中，技术是非常重要的一部分。
美育教学不仅仅注重学生对美的感知，还注重学生对技术的掌握和运用。
通过学习美育，学生能够了解不同的设计工具和技术，并能够熟练运用这些技术来创作自己的设计作品。
美育教学旨在培养学生的创造力和想象力，使学生能够通过技术手段将自己的想法和创意转化为具体的设计作品。
第三，美育与文化性也是紧密相关的。
平面设计不仅仅是一种艺术形式，同时也是一种文化表达方式。
通过美育的教学，学生能够了解和学习不同文化的设计元素和符号，从而能够在自己的设计中融入不同文化的特色。
美育教学旨在培养学生的文化素养，使学生能够在设计中传达不同文化的内涵和价值观，使设计更加丰富和多样化。
美育与实用性也有着密切的联系。
平面设计不仅仅是追求美的艺术形式，更是要服务于人们的实际需求。
通过美育的教学，学生能够了解和掌握不同设计的实用性原则，使自己的设计作品更加符合人们的实际需求。
美育教学旨在培养学生的设计思维和解决问题的能力，使学生能够通过设计解决实际的问题，提高设计的实用性和可操作性。
美育在平面设计教学中起着非常重要的作用。
美育通过培养学生的审美能力和技术能力，使学生能够创造出具有艺术性、文化性、实用性的设计作品。
美育教学不仅仅注重学生对美的感知，更注重学生对技术的掌握和运用，以及对文化和实际需求的理解。
平面设计中的创意思维
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卡通形象的使用
• 主体的卡通化 • 表情中的卡通
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关于动物与人体的联想
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浅谈现代平面设计中的创意
品的独 特之 处 ， 到 自己创 意 上 的表现 和 看 知 的 事 物 进 行 重 新 排 列 ， 后 逐 一 地 审 视 运 用 然 平 面 设 计 ， 其 是 平 面 设 计 中 的 商 业 特 殊 的灵性 思 维 ， 尤 同时还 要继 续保 持足 够 其事 物的全部 过程 ， 联想 与其 有关 的事物 ，
３ 创 意 在 中 国传 统 特 色 文 化 中 的 运 用 ．
世 界之 所 以如 此 丰 富多彩 ， 主要 是 因 点 的形 象 ： 在几何 学方 向上 ， 点的表现 为 不 同的 民族有 着不 同的文化 ， 有着 不 同 准 平 面设 计核 心 主 题 的 最佳 创 意 切 入 点 ． 作 品 使 形 式只有 位置 ， 没有 面 积。但 在 实 际平 面 的 意 识 观 与 生 活 观 、 为 习惯 、 活 情 趣 、 行 生
结 语
日常 生 活 中 的 创 意 是 取 之 不 尽 、 之 用
面， 二是虚 面。实面是指 有 明确 形状 的， 并 不 竭的源泉 。每 一位 设计者设 计 出来 的作 能被 我 们感 觉到 的 ， 由点 、 密 集机 动 形 这 种 气 质 的 形 成 是 复 杂 而 设 计 主 要 的构 成结 构 是 点 、 、 合产 生出来 的。 目标 群体 的需求方 向是不 线 社 而设计 作 品主题 核心 的因素 面。平 面设计 可 以运用 点 、 、 的组成 结 确定 的 因素 ， 线 面
［］ １ 张建辛． 面设 计创 意． 龙 江美术 出版 平 黑 ［］ 军． ２郑 中国装 饰 艺 术． 等教 育 出版 社 ， 高
的面 积。 至于 面积 多大 是 点 ， 要根 据 当时 的切 入 点从 民族特 色 文化 上着 手 ， 有 着 会 画面整体 的大小及其 他要 素进 行 比较来决 意 想 不 到 的 效 果 ， 为 不 同 民 族 鲜 明 的 文 关键 词 ： 面 设 计 创 造性 思 维 创 意 想 象 力 平 因
想像力在设计创意中的应用
想像力在设计创意中的应用想象力是在你头脑中创造一个念头或思想画面的能力。
在创造性想象中，你运用你的想象力去创造你希望去实现的一件事物的清晰形象，接着，你继续不断地把注意力集中在这个思想或画面上，给予它以肯定性的能量，直到最后它成为客观的现实。
想像力是否丰富，也就是想像思维的能力强还是弱，是判断一个人创新能力强弱的重要依据。
我们先来看看作为哲学家是怎么理解“想象力”这个术语的。
黑格尔非常耐心地将想象力分为三个环节：1，再现的想象力：精神能够在自身中任意唤起图象的能力，使早已潜伏在下意识里的图象再现出来，且图象的出现带有主观任意性。
2，联想的想象力：精神的主观创造性按照自己的主观意愿把图象联合起来，使她们相互产生联系，构成规定性存在于主体之中。
3，能创造符号的幻想：精神把图象当作“符号”加以运用的能力。
精神能够使特殊的图象与普遍的表象统一起来，使特定的图象成为“符号”，使其具有标志普遍物的意义。
没有想像力做基础，创新就像折断了翅膀的鸟儿，无法翱翔。
爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，并且是知识进化的源泉。
”因此，想像思维在创新思维中起着主干的作用。
首先，在很多方面，想象力是必不可少的。
在我们的生活中以及工作中，很多事情都有现成的答案，我们只需要记住该怎么办就可以处理好事情了。
比如我们买回一台新式样的彩电，虽然彩电的功能很多，但是我们只要翻阅一下使用手册，记住相关操作，我们就可以自如地操纵电视机来观看节目了；一个商店售货员，虽然商店中的商品很多，但是只要她记熟各种商品的价格之后，就可以完成售货工作；显然，以上所说的事情，有了记忆力，记住该怎么做就行了。
很多人也总是想方设法地提高自己的记忆力，希望在面对任何问题时都能够用记住的东西照办。
记忆力当然很重要，而且我们确实要记住很多东西来完成生活和工作中的任务。
然而，还有相当多的事情，并不是象上面那样都有现成答案的。
平面设计中创新能力的培养
平面设计中创新能力的培养
平面设计是一门艺术与技术相结合的学科，需要平面设计师具备很高的创新能力。
如何培养平面设计师的创新能力成为该领域的一大关注点。
本文将从以下三个方面探讨如何培养平面设计师的创新能力。
一、提高思维敏捷度
创新能力的核心在于思维敏捷度，而思维敏捷度又与平面设计师的思维方式和思维习惯密不可分。
平面设计师应该加强对视觉传达的理解和熟悉与行业相关的知识、方向和趋势；同时需要不断涉猎其他领域的技术知识，如计算机软件、摄影技巧等，来拓展自己的视野和思维方式，这样才能更好地提高思维敏捷度，更容易产生新点子。
二、激发创造力
多数人都具备一定的创造力，平面设计师作为一个创作型职业，更应该把自己的想象力彰显出来。
在培养平面设计师的创新能力时，可以让他们多参加一些具有挑战性的创意活动，如头脑风暴、创意比赛、作品集或产品设计等，让平面设计师面对各种创意挑战，不断地调动自己的创造力，提高创造潜力。
三、培养具有未来视角的设计思维
平面设计是一个需要充分理解行业规则和变化趋势的客观世界，而培养创新能力也离不开对未来的预见，平面设计师需要被培养具有未来视角的设计思维。
可以通过经典案例研究、创意分享会等方式，让平面设计师深入了解之前的设计思路和背后的行业需求，尝试突破传统设计思想和预测未来趋势，从而提高创新能力，为未来的平面设计提供更好的思路和方向。
总之，培养平面设计师的创新能力是一个长期而且不断迭代的过程，需要不断引导优化，做到前瞻性和实用性相结合，同时也需要倡导自主学习和不断思考，如此才能不断掀起平面设计的新思潮和新变革。
试论平面设计中的创意与创新
用途 ，将产 品精 美的质地 引人入 胜地呈 现 出来 ，给人 以逼 真的现 实感 ， 使 消费者 对所 宣传 的产 品产 生 一种 亲切感 和信 任 感 。这种 手法 由于 直
接 将产 品推 向消 费者 面前 ，所 以要 十分注 意 画面 上产 品 的组合 和 展示 角 度 ，应 着力 突 出产 品的 品牌和 产 品本 身最 容 易打动 人心 的 部位 ，运 用 色光和 背景 进行 烘托 ，使 产 品置 身于 一个 具有 感染 力 的空 间 ，这 样
一
接 对 比中来表 现 ，借 彼显 此 ，互 比互 衬 ，从 对 比所 呈现 的差 别 中 ，达 到 集 中 、简洁 、曲折 变化 的表 现 。通 过这 种手 法更 鲜 明地 强调或 提 示 产 品 的性 能和特 点 ，给 消费 者以深 亥 Ⅱ 的视觉 感受 。 合理 夸 张法 。借 助想 象 ，对 广告作 品 中所 宣传 的对 象 的品质 或特 性 的 某个方 面进 行相 当 明显 的过份 夸 大 ，以加 深或 扩大 这些 特征 的认 识 。文 学家高 尔基指 出 ： “ 夸张是 创作 的基本 原则 。 ”通过 这种 手法 能
突 出特征 法 。运 用各种 方式 抓 住和 强调 产 品或主 题本 身 与众 不 同 的特 征 ，并把 它 鲜明地 表 现 出来 ，将这 些特 征置 于广 告 画面 的主 要视
觉 部位或 加以烘托 处理 ，使观众 在接触 言辞 画面的 瞬间 即很快 感受 到 ，
对 其产 生注意 和 发生 视觉 兴趣 ，达 到刺 激购 买欲 望 的促销 目的 。在广
才 能增强 广告画 面的视 觉冲击 力。
多领 域 ，许多朋 友也希 望成为 一名合格 的职业 设计师 。在实 际工 作 中 ， 成 功 的设计往 往需 要运 用 多种设 计方 式 ，只有 了解 并掌 握 多种 设计 软 件才 能够 表现 出完美的创 意 。
平面设计的创作手法及价值
平面设计的创作手法及价值平面设计是指在平面上对各种元素如文字、图片、颜色等进行组合，以传递一个完整的信息或者表达出一个完整的概念或者思想的艺术过程。
平面设计手法的价值主要体现在以下三个方面，即视觉美感、传递信息效果和艺术价值。
一、视觉美感平面设计的创作手法可以通过组合不同的元素，达到视觉传达的效果，让设计作品更有吸引力和可读性。
因此，平面设计手法和技巧的运用，是提高视觉美感的关键。
在这方面，设计师可以通过设计布局、色彩搭配、字体清晰度等方面，达到一个完美的美学形态。
1. 设计布局设计师通过控制设计元素的位置、大小和间隔等使得设计组成形式看起来更加美观。
通过实现对整体布局的完美掌控，设计师可以实现设计的所有元素的和谐协调，达到更好的视觉效果。
2. 色彩搭配配色对于设计的作品具有至关重要的意义。
适当的搭配色彩可以有效地塑造出人们良好的视觉感受。
不同的颜色会产生不同的心理和生理反应，因此色彩的运用方式需要根据设计目标的不同而有不同的选择。
比如：红色代表诱惑、黄色代表希望、蓝色代表安全。
3. 字体清晰度这个方面，设计师需要在选择字体方面大费周折。
通过选择字体的类型，设计师可以为品牌的Logo和品牌的口号提供更清晰的视觉效果。
另外，在选择字体的时候，需要尽量选择清晰明了、易读易认的字体。
二、传递信息效果平面设计是一种信息传达的媒介，在设计的过程中，需要立足于设计需求，更好地传达出所要表达的信息。
1. 内容组织在内容组织方面，平面设计者需要考虑如何把设计内容进行有效组合，使之达到最大化的效益。
比如，在设计海报时，可以通过对内容进行分类和区域化，提高传达的信息效果。
2. 造型造型是指使用平面设计的技术和手段，为品牌或者产品制定一个形象。
在设计造型时，设计师需要考虑目标客户的心理、情感和生活方式。
通过造型，良好的品牌形象可以更好地传递出来，同时也可以提高设计作品的品质.三、艺术价值平面设计是一种艺术，在其中可以体现出设计师的美感和艺术素养。
创意设计中的超现实主义幻想
创意设计中的超现实主义幻想超现实主义是一种艺术运动，它通过打破现实世界的常规，探索了人类感知和想象力的无限可能性。
在创意设计中，超现实主义幻想提供了无限的创新机会，它以独特的方式重新诠释现实世界，创造出令人惊叹的艺术作品。
一、超现实主义幻想的特点超现实主义幻想的特点在于它打破了现实世界的常规，创造出一种非同寻常的视觉效果。
这种视觉效果往往以不寻常的组合、扭曲、变形和夸张的形式出现，以引起观众的注意力和好奇心。
在创意设计中，超现实主义幻想可以应用于各种领域，如平面设计、产品设计、服装设计等。
二、创意设计中的超现实主义幻想应用1.平面设计在平面设计中，超现实主义幻想可以通过图像和元素的重新组合创造出令人惊叹的视觉效果。
例如，设计师可以使用镜像技术来创造出一种双重的视觉效果，或者使用不寻常的色彩和照明来增强图像的视觉冲击力。
此外，设计师还可以使用抽象的图形和符号来创造出一种梦幻般的氛围，使观众感到仿佛置身于一个奇幻的世界中。
2.产品设计产品设计中的超现实主义幻想可以通过对现有物品的重新诠释和组合来创造出一种非同寻常的设计。
例如，设计师可以使用不寻常的材料和颜色来制造产品，或者将不同的物品重新设计成一种新的组合形式，以创造出一种独特的设计风格。
此外，设计师还可以利用夸张的形状和尺寸来创造出一种荒诞的、非日常的产品设计，以满足消费者对独特性和创新性的需求。
3.服装设计在服装设计中，超现实主义幻想可以通过对传统服装风格的重新诠释和搭配来创造出一种非同寻常的设计。
设计师可以使用不寻常的面料和色彩来创造出一种梦幻般的氛围，或者将不同的服装元素重新组合成一种新的搭配形式。
此外，设计师还可以利用夸张的剪裁和形状来创造出一种荒诞的、非日常的服装设计，以吸引消费者的注意力和好奇心。
三、超现实主义幻想的未来发展随着科技的进步和创意设计的不断发展，超现实主义幻想将在未来得到更广泛的应用。
虚拟现实和增强现实技术的发展将为创意设计提供更多的可能性，使设计师能够创造出更加逼真和生动的超现实主义作品。
论平面视觉元素的创意
武汉大学平面广告设计最新视频教程论平面视觉元素的创意-------38074107 谢丹莉平面视觉元素的创意在平面设计中贯穿始终？那么，何谓平面设计呢？平面设计,就是把不同的基本图形和文字,按照一定的规律在平面中组成图案，用视觉语言来传递信息和表达观点,通过视觉语言来传播设计思想,用文字和图形把信息传达给观众,让人们通过这些视觉元素了解你的想法和创意。
平面设计主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图形之间的界限，描绘形象。
一般平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是利用图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
在设计中基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
真正优秀的设计师往往很"吝啬"，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。
平面设计的视觉元素一般都一下几种：一是概念元素。
所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。
例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。
概念元素包括：点、线、面。
二是视觉元素。
概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。
概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。
三是关系元素。
视觉元素在画面上如何组织、排列，是由关系元素来决定的，其中包括方向、位置、空间、重心等。
四是实用元素。
它是指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。
在平面设计上，正如“文无新变，不能代雄”一样，需要在意识、思维上有一个创意。
因为意识创新，不仅能准确折射出现代火热的生活，人们开放的意识，而且也能给人以灵魂上的震撼，情操上的洗礼。
但在这里需要说明的是，要想有一个让人们都能理解、接受的平面创意，必须在“融”上下功夫。
此处所说的在平面设计上的“融”，一是指对古老的中国元素的传承与创新，另外也是指对西方设计精髓合理的“拿来”而非机械仿作。
中国从原始社会就有许多设计方面典型佳作，如半坡氏族的彩陶，做工精良的骨器，后有商代的青铜，秦汉的漆器，汉代画像石，画像砖，隋唐宋的唐三彩、瓷器，不一而足，而其中的造型、图案、色彩，都带有原创元素，对现代平面设计具有极高的借鉴性。
平面设计中的创意思维与表现方式
平面设计中的创意思维与表现方式平面设计是一门以视觉效果为主要表现形式的艺术设计学科。
在创意思维和表现方式方面，平面设计师需具备独特的观察力和创造力。
他们通过运用不同的技术和元素，以及独特的表现方式来呈现各种视觉效果。
本文将从创意思维和表现方式两个角度探讨平面设计中的创意思维与表现方式。
在创意思维方面，平面设计师需要拥有开阔的思维和创造力。
他们需要具备独特的观察力和发现力，能够从日常生活中汲取灵感。
他们要善于观察周围的事物，并能够将不同的元素组合在一起，创造出新颖独特的设计。
例如，在设计海报时，平面设计师可以通过观察海洋生物的形态特征，运用抽象的手法将其与其他元素相结合，形成新颖的图案和构图。
平面设计师还需要具有丰富的想象力。
他们要能够从空白的画布上构建出完整的设计概念，并通过细致的构思和组织将其转化为具体的视觉形式。
例如，在设计产品包装时，平面设计师可以通过想象产品的特点和定位，运用独特的设计元素和符号，表达出产品的独特性和品牌形象。
而在表现方式方面，平面设计师可以通过多种多样的手法来呈现设计作品。
他们可以运用不同的色彩和色彩搭配，以及各种材质和纹理来传达不同的情感和意义。
例如，在设计印刷品时，平面设计师可以运用不同的印刷工艺和纸张材质，通过视觉和触觉上的感受，将设计作品更好地传达给受众。
平面设计师还可以运用图形和符号语言来传递信息。
他们可以通过抽象的形状和线条，以及各种符号和标志，将复杂的信息和概念以简洁明了的方式呈现出来。
例如，在设计标识时，平面设计师可以通过简洁的形状和线条，表达出品牌的核心价值和独特性。
平面设计师还可以运用排版和文字处理技巧来提升设计作品的表现力。
他们可以通过合理的排版结构，控制文字的大小、颜色和位置，营造出不同的视觉效果和层次感。
在设计书籍封面时，平面设计师可以通过合理的文字排版搭配与图像相结合，营造出诱人的封面效果，吸引读者的注意力。
总结起来，平面设计中的创意思维与表现方式是设计师完成优秀作品的重要因素。
图形创意在平面设计中的作用分析
构有 如裁 剪 ， 素材 只 有 经 过 解 构 ， 能 整 合成 新 的形 象 。物 象 只 有通 才 过解 构， 才能获得多种不同的表现素材 ， 出截然不 同的表现 画面 ， 引 １ 图形 概 述 得 到 意想 不 到 的 表 现效 果。 当今 信 息 时 代 ， 们 每 天都 在 生 产 、 播 、 受着 成 千 上 万 条 信 人 传 接 ２３ 复 合 复 合 就 是 以一 个 或 多 个 单 纯 的 形 象 为 元 素 ， 过 组织 ． 通 息 ，在 信 息 传播 和 接 受过 程 中 ，图 形在 其 中扮 演 着 越来 越 重 要 的 角 安排 ， 造 出 一个 新 的形 象 ， 可 以通 过 几个 形 复 合 排列 产 生 出 新 的 创 也 色 。 据 记 载 ， 图 形 ”一 词 的英 文 表 述 是 “ ｒｐ ｉ” 源 于 拉 丁 文 “ Ｇａ ｈ ， ｃ 视觉形象。 有一 位 广 告 大 师 曾说 过 ，创 意 就 是创 造 一 个 新 的组 合 。 “ 创 “ ｒｐ ｉｕ ” 希腊 文“ ａ ｈ ｋ ｓ， Ｇ ａ ｈｃ ｓ 和 Ｇｒｐ ｉ ｏ ”其特征可概括为 ： ｃ 由绘、 刻 、 造 新 组 合 的才 能 ， 由观 察 事 物 关联 性 的才 能 予 以提 高 。 ” 写、 可 印等 手 段 产 生 的 图像 符 号 ； 说 明 性 的 图 画形 象 ， 别于 词 语 、 言 、 是 以 语 ２４ 变异 变异也是图形创意常用的一种方法 ， ． 是指通过一个或 文 字 的视 觉 形 式 ； 以 通 过 各种 手 段 进 行 大 量复 制 ； 可 是传 播 信 息 的 视 多个 完 整 的形 象 的局 部 或性 质 上 的 变 化 ， 之 产 生新 的形 态和 含 义 。 使 觉形式。 ‘ 当然 ， 图形仓 意的方法还有很 多， ｌ Ｊ 设计 师只要从广告主题的要求 我们都知道 ， 图形的功能主要是传达信息 ， 人类很早就懂得如何 出 发 ， 过 联 想 和 想 象 ， 出 那 些 看 似 孤 立 的元 素 之 间 的 内在 联 系 ， 通 找 利 用 图形 符 号 来 进行 信 息交 流 。 的雏 形 可 追 溯 到上 古 时 期 ， 简 单 再 通 过 反 复 的 比较 和 判 断 ， 择 最 具 代 表性 的 、 有 意 义 的形 象 ， 它 最 选 最 重 的图形语言可算是人 类最早 的结绳、 刻树、 石以及东方的象形文字 新 整合 构 思 ， 一 定 能 创 造 出 全 新 的 图形 来 。 堆 就 等。 随着 人 类 思维 、 会 活 动 的 复 杂化 ， 形 也 变 得复 杂起 来 。 社 图 虽然 除 ３ 平面 图形 设 计 与 图 形 符号 的本 质 联 系 了 图 形语 言 ， 类 还 创 造 了其 他 的语 言 形 式 ， 肢 体 语 言 、 人 如 口头 语 言 图形 本 身 是视 觉 空 间设 计 中的 一 种 符号 形 象 ，是 视 觉传 达 过 程 来交流思想 ，但图形语言 以其特殊 的属性，至今仍发挥 其明显的优 中 较 直 接 、 准 确 的 传 达 媒 体 ， 在 沟 通 人 们 与 文化 、 息 方 面 起 到 教 它 信 势 。世 界 上 人 类 所使 用 的语 言 有 上 千种 ， 可 避 免 的 ， 与人 之间 在 了 不 可忽 视 的 作 用 。在 图形 设 计 中 ， 号 学 的 运用 ， 响着 图形 设计 不 人 符 影 沟通时会存在语言上的障碍 ， 而图形语言可 以打破 这种障碍 ， 有利于 的表 形性思维的表诉。 也正是 由于它的存在 ， 使平面图形设计 的信息 信 息 的 交流 与传 播 。 人 类 交 往 活动 曰益 频 繁 的今 天 ， 形语 言 的地 传 达 更加 科 学 准确 ， 现 手 法 更 加丰 富 多彩 。 在 图 表 位 便 显得 尤 其 重 要 了。 符号 的三 个 类 型和 层 次 图 形 是 一 种 视 觉 语 言 ， 意 味 的 形 式 ， 设计 作 品 中敏 感 和 备 有 是 从符 号 与 它 指 涉 对 象 （ 即其 指 向与 涉 及 的事 物 或 领 域 ）的关 联 受 关 注 的视 觉 中心 。 着 现 代 科 技 的发 展 ， 算机 辅 助 工 具 对 设计 的 上 ，目前在符号理 论研 究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种 随 计 介 入 ， 形 设计 的手 法 与 表 现 也 日趋 多样 化 。 它 可 以依 靠 摄 影 、 图 电子 不 同 的 类型 ， 时也 是 符 号 的 三 个层 次。‘ 同 媒介 的形 式出现 ， 也可 以是绘 画、 图的形式 ， 插 甚至 以最 基本 的点 、 ３１ 图像符号（Ｃ ． ＩＯＮ）图像符号是通过模 拟对 象或与对象的相 线 、 构 成 来 表现 。 现形 式也 是 多 样 的 ， 面 表 它可 以是抽 象 的 ， 可 以是 似而构成 的。如 肖像 ， 也 就是某人的图像符号。人们对它具有直觉 的感 具 象 的 ； 以 是 二维 的 ， 可 以是 三 维 的 ； 以是 真 实 的 ， 可 以是 矛 知 ， 过 形 象 的相 似 就 可 以辨 认 出来 。 可 也 可 也 通 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想 象 空 间 ， 这 个 空 间 里 ， 以 注 入 自 己 在 可 ３２指示符号 （Ｎ Ｘ）指示符号与所指涉的对象之间具 有因 － Ｉ ＤＥ 的激 情和 幻 想 ， 维 和 技 巧 ， 所 要 表 达 的 意念 呈 现 出来 。 思 使 果 或 是 时 空上 的关 联 。如 路 标 ， 就是 道 路 的指 示 符号 ： 门则 是 建 筑 而 ２ 广 告 中 的 图形 创 意 表 现 方法 物 出 口的指 示 符 号 。 广告 图形 创 意 的 过程 ，是 一 种 运 用 视 觉 形 象而 进 行 的创 造 性 思 ３３ 象 征 符 号 （ Ｙ ０Ｌ）象 征 符 号 与所 指 涉 的 对 象 间无 必然 ． Ｓ ＭＢ 维的过程。由于在创意过程中设计 师受到各 自生活实践和艺术修养 或是 内在的联 系， 它是 约定俗成的结果， 它所指涉的对象 以及有关意 的重大影响， 其创 意 方法 也 必 然 各 具特 色。 是 ， 管 如 此 ， 告 图形 义的获得 ， 但 尽 广 是由长时间多个人的感受所产生 的联想集合而来 ， 即社会 创意仍存在着可 以找寻到的共同规律。 同构 与解构 ， 复合与变异就 是 习俗。比如红 色代表着革命 ， 桃子在中国人的眼 中是长寿的象征。 我 们 在 广告 图形 创 意 中常 用 的 方法 。 我们 这个 时 代 ， 计 已成 为 创 意 型产 业 的金 钥 匙 ， 计 教育 最 重 设 设 ２１ 同 构 广 告 创 作 时 ， 们 应 尽 量 从 不 同 的 视 角 ， 同领 域 去 要 的 是 要 培养 学 生 创 新 的 思 维 。而 平 面 构 成 课程 是可 用 以提升 表 达 ． 我 不 观察新的含 义和表现方式 ， 释放出我们 的想 象力和创造力。 同构是我 平 面 美 的 教 学 活动 ， 延展 功 效 在 于 能够 解 放 学 生 的 创 造 力 ， 其 发掘 学 们 在 广 告 图 形创 意 中常 用 的 一种 方法 ，根 据 其表 现手 法 的 不 同 又 可 生 的艺 术 天赋 。 成 包 括 设计 语 言 和 设计 思维 两 个 方面 的探 索 ， 时 构 但 细 分 为 ： 共 生 同构 ： 共 生 同 构 图形 中 ， 形 与物 形 的 轮廓 线 之 间 下某 些 院 校 的平 面 构 成 教 学 仍偏 重前 者 的形 式 语 言研 究 ，忽 略 了后 ① 在 物 相 互 成 为 对 方 的 一部 分 ， 此 相 互 借 用 、 托 、 存 ， 而 一 语 双 关 的 者 创 新 型 设计 思 维 的培 养 。 要 强调 的是 我 们 不 能 把平 面 构 成 看成 是 彼 衬 依 从
试论图形在平面设计之中产生的作用
高了设计 图的整 体美感 。 另一方面 ， 从设计元素来看， 文字、图 能够更好地将 图形 运用到平面设计作 品中， 以此来提高设计作
方式 。
成苍 白无力， 平庸无 趣的感觉 。 总之 ， 就是要保证量少质精 ， 以
提高平面设计 的整 体美感度及创意性 。
２ 平面设计中图形的作用
２ ． １ 传递信 息
在文字还没有出现 的原始时代， 祖先们在 日常 的交流过 程
３ ． ２ 体现 主题
图形 作为设计 师表现 设计理 念， 表 达情 感诉求 的一种工
另一方面 ， 应 当与文字 、 色彩 冲击 ， 平面设计中的图形更多的是以一种相对温和、 低调的方式 体设计造成累赘甚 至多余的感觉 。 彼此 间均发挥 各 自的优势与特点以更好地为设 来表 达设计师的理念与清感。 特 别重要的一点是 ， 不同于文字的 进行相互补充 ， 总之， 就是不能过份 强调 与强化 图形的特点而偏 “ 国籍性 ”（ 即是不 同国家的语言不同， 如英文、 中文、 俄文、 意 计主题服 务。 大利文等 ） ， 图形几乎不存在不 同国家之 间或 不同民族之 间的 离 了设计的最初 目的及最终效果。 交流 障碍。 加之它是以最普遍、 最直观、 最容易被接受的方式 出 ４ 结论 现在平面设计图中， 因此也承载着比文字更加丰富的信息量。 一 图形作为平面设计的其 中一个要素， 因其 具有独特形 象特 加生动形象 、 富有感染力的方式来 表现设计师的理念， 表达设 些文字功底 比较薄弱的平面设计师就可 以借助多样化的图形表 征及视觉表现魅力而被广泛地运用于 设计作 品中。 它能够 以更
对在平面设计教学中培养学生创新性思维的探讨
的设 计套 路， 他们在做 设计的 时候大 多不 教 师的教 学水 平。信 息化 素描 教 学迫使 教 师要不 断学 习素描 的 采用 思维 导 图的方式推 敲广 告创 意 ， 而是用 自己第 一时 间想 到 新知识 、 新方法 、 新工 艺、 新技术 ， 才能适应现代 职业 岗位 、 学生和 的创 意， 而这种 创意是从每 一个 人所惯有 的、 格式化 的思考模 式
件 设计作 品如果没有 卓越 的创 意 ， 那么
很难 吸引受众 的眼球 ， 难 以给 受众 带来 美
的感 受和 难 忘的 印象 。平 面广 告设计 存
在 于人们 生活 中的各个方 面， 人们无论在 饭店 、 学校还 是 商场 、 娱乐场 所 等公共场
合 都容 易看到各 类设 计画册 、 宣传册 、 海
总之 ， 万丈高楼平 地起 ， 中职校基 础素描教 学 的改革创新 对
有从教 师 的教 学观念 、 教 学模 式 、 教 学手段 － ９方法等 多方面入 手 拍摄 图片 ， 再加 上销售广 告语 ， 其中 很 多图片是从 网上下载 的 ， 改革创 新 ， 才能更好 地贯 彻落实“ 以服 务为 宗 旨， 以就业为 导 向” 大 多数 图形 也来源于 网上 的 图库 ， 设 计师将 图片 、 图形下载下来 的职 业教 育理 念 ， 深化职 业教育课 程和教 学改革 ， 使 学生 能够 更 不经过 改 良 创 新就 直接使用 。如果 遇到节 日， 商家会 推 出一 系 好地适应 时代发展和社会发展 需求。 列 活动 ， 自然 需要做海 报设计和 宣传 页的设计 ， 这个 时候 ， 设计 师也会 通过这 种途径 在 网上 寻找 素材 ， 这 样设 计 出的作 品就难
社会发展 和科技进步 的需要。第三 ， 开发学 生的素描造 型的想象
试论创造性思维在平面设计中的运用
试论创造性思维在平面设计中的运用
田源
【期刊名称】《美术教育研究》
【年(卷),期】2014(0)21
【摘要】平面设计是图形、文字等符号的创意组合，在传达信息的同时表达情感
诉求和实现教化目的。
创意是平面设计的灵魂，创造性思维在平面设计中的运用是关键。
文章在分析了中国平面设计的尴尬现状及原因的基础上，从传统文化、舆论法规、目标受众和设计教育四个方面重点阐述了如何培养和运用创造性思维。
如此才能真正激发创意，以达到传达信息、教化民众、促进和谐、发展经济的最终目的。
【总页数】2页(P94-95)
【作者】田源
【作者单位】泰州学院美术学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.试论中国传统图形符号在现代平面设计中的运用 [J], 唐影
2.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用 [J], 李縯畅;王岗
3.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用策略 [J], 袁凌云;李布凡
4.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用 [J], 高峰
5.创造性思维在平面设计中的运用 [J], 张云奇
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论平面设计创意中的想象力
广 告 的 灵 魂 ， 将 广 告 赋 予 精 神 和 生 命 的 先 生 的三 条 “ 验 原 则 就是 相 关 关 系 最 使 标 志 立 意 准 确 具 有 个 性 ， 其他 银 行 是 经 与
活 动 。 意 的诞 生 似 乎 是 不 可 捉 摸 的 ， 创 常
直 接 明 了 的概 括 和 总 结 ，这 就 是 ： 个 别 明 显 地 区 分 开 来 。 平 面设 计 师要 在相 同中找 出 差别 ，
广 ．如 各 种 媒体 、广告 、建 筑 、环 艺 装 潢 展 示 、 装等 等 。可 以说 有 多 少种 需 服 求 ，就 有 多少 种 设计 。
一
幅平 面设计 的作 品，应该 看它是
否 具 备 感 动 他 人 的 力量 ， 否顺 利 地 传 递 是
出背后的信 息。 任何一个设计都必须按照
物 之 间建 立一 种全 新 的 关 系 ， 的确 给 人 一
中 国农 业 银行 标 志 ＡＧ ＲＩ ＣＵＬ ＴＵＲＡ Ｌ ＢＡＮＫ Ｆ ＣＨｌ ｏ ＮＡ
要 求 设计 者 对 平 面设 计 中的一 些 基本 构 成 就 是 用 有 关 的 、 可 信 的 、 品位 高 的形 式 ． 要 素进 行 和 谐 巧 妙 的 安排 、配 制 、 组 合 而 且 要 求设 计 者 在 创 作 中融 入 丰 富 的 内 涵 就 是 在 创 意 过 程 中要 有 想 象力 的 因 也
素加入 。
关 系 强 化 了标 志 形 象 的 个 性 特 色 。 （ 标 志 是 消 费 者识 别 商 品 的 主要 参 照 ． 一 个 是
二 、想象力在平面设计 中的表现
想 象 力 是 平 面 设 计 中最 重 要 的也 是
种 新 奇 的感 觉 。
联想和想象在平面广告设计中的运用
联想和想象在平面广告设计中的运用作者：罗惠来源：《西部论丛》2019年第16期摘要：平面广告设计是一种创造性的艺术，这种艺术离不开创意思维，而创意思维是依赖于人们的联想和想象才得以实现。
因此，在平面广告设计中离不开联想和想象，而联想和想象的运用能更好地实现平面广告的创意设计。
二者关系密切。
本文首先对联想和想象做出阐释，然后对平面广告设计的特征和表现方法进行了分析，最后就二者的关系及联想和想象在平面广告设计中的运用进行了研究。
关键词：联想和想象平面广告设计运用一、艺术视域下的联想和想象联想和想象在心理学范畴里是指一种思维的过程。
想象是人类的一种高级的思维过程，人脑经过分析和综合将看到的事物或者现象创新出新的另一种形象。
这是一种对客观事物的间接反映，是一种富有创意和创新性的心理活动。
联想和想象一样，也是一种心理学概念。
联想是指人们在看到一种事物的时候经常会联想到另一种事物，或者人们依赖于记忆和回忆常常可以由一个事物想起另一个事物。
它是客体和主题相互作用的过程。
当然，联想和想象在文学艺术领域有着重要的作用，在艺术创作和欣赏中，其内涵更加具体，主要包含艺术想象和审美联想。
审美联想与人们的审美经验密切相关，其最大的特点是联想的所指具有固定性。
审美想象是人们心灵自由的一种体现，可以给人们带来快乐。
艺术想象是艺术家对知觉、记忆、思维等心理过程的一个加工活动。
艺术想象的结果及时艺术形象的产生。
艺术想象是多元的，它具有很大的社会意义，因为其应用非常广泛，并在平面广告设计中有着很重大的作用。
联想和想象架起了人与艺术作品的桥梁，极大地丰富了艺术的趣味性，让艺术的世界更加广阔，它们解放了人们的思维和精神世界，让人们在艺术的海洋中乘风破浪，激流勇进。
二、平面广告设计的原则和创意思维（一）平面广告设计要遵循合理现实的原则在这个物欲横流的时代，受众在观看广告的时候已经不只是想知道产品的外形和包装，甚至是功能，他们更想看到机具艺术感和创意的广告设计，通过广告的形式传达出商品的用途和功能，甚至是美丽，更需要与时代特征相结合，反映时代的特色。
简述风格派在平面设计上的特点
简述风格派在平面设计上的特点[object Object]风格派是一种在平面设计领域内具有独特风格和特点的设计流派。
它追求独特的艺术表达和视觉冲击力，注重色彩、形状和布局的创新和变化。
风格派设计师通常具有较强的创造力和想象力，他们通过运用各种设计元素和原则，创造出富有个性和魅力的设计作品。
一、色彩运用：风格派设计注重色彩的运用，常常采用饱和度高、对比强烈的色彩组合。
设计师会运用大胆的色彩搭配，创造出强烈的视觉效果。
同时，他们也善于运用色彩的变化和渐变效果，使设计更具层次感和立体感。
二、形状和布局：风格派设计注重形状的创新和变化。
他们会运用各种不规则的形状，如几何形状、有机形状等，来打破传统的布局方式，创造出富有动感和张力的设计作品。
同时，他们也注重布局的创新，通过合理的排列和组合，使设计更具艺术感和吸引力。
三、字体和排版：风格派设计师注重字体的选择和排版的创新。
他们会运用各种独特的字体，如手写字体、艺术字体等，来丰富设计的表现形式。
同时，他们也善于运用排版的技巧和变化，使文字更具艺术感和视觉冲击力。
四、创意和想象力：风格派设计师具有较强的创意和想象力，他们能够从生活中的细节中发现设计的灵感，并将其转化为独特的设计作品。
他们善于突破传统的设计思维，以独特的视角和创新的方式来表达自己的设计理念。
五、符号和图标：风格派设计师善于运用符号和图标来传达信息和表达意义。
他们会设计出独特的符号和图标，具有辨识度和记忆性，并将其运用到设计作品中，使设计更加直观和易于理解。
六、多媒体和互动性：风格派设计师注重多媒体和互动性的运用。
他们会将平面设计与其他媒体形式相结合，如音频、视频等，创造出更加丰富和多样化的设计作品。
同时，他们也注重设计的互动性，通过运用交互式的设计元素和效果，使设计更具吸引力和参与感。
七、个性化和品牌化：风格派设计注重个性化和品牌化的表达。
他们会运用独特的设计风格和元素，来展现品牌的个性和特点。
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试论平面设计中创意及想象力
摘要：在平面设计过程中，创意和想象力的运用，使得作品得到更多的吸引和关注。
创意和想象力是平面设计的生命源泉，是作品能否成功的基础，它需要作者具有更高的表现能力和构思技巧。
本文结合作者创作实践详细介绍在平面设计过程中创意和想象力运用过程和运用技巧。
关键词：创意和想象力平面设计运用技巧艺术形式
平面设计是通过选取和排列视觉元素，将要表达的信息直接或间接地传递给观众的一种艺术形式。
目前，随着传媒手段的日益丰富多样，设计师们如何使作品吸引更多观众的眼球是摆在他们面前的首要课题。
在我国平面设计作为一种艺术，刚刚兴起不久但是随着社会经济文化和商业贸易活动的不断进步和发展，平面设计也在新时期的发展过程中展现出旺盛生机和广阔的前景。
平面设计作为一个新兴行业，处于现代生活中的多媒体环境，平面设计在传播信息过程中，一般是以视觉美学和视觉心理学的规律变化为依据来表达作者所要传递的信息，在这个过程中，就使得创意和想象力的运用在平面设计中显得尤为重要。
一、创意和想象力是平面设计的灵魂
平面设计中的创意和想象力就是在创作中的瞬间灵感的显现，能够突出表现作者所设计的作品主题内容的新颖构想以及表达形式的独特技巧。
创意和想象力是平面设计过程中的灵魂，是感染力和表现力重要的要素之一。
因此，创意和想象力在平面设计中有非常重要的作用。
全球著名的DDB广告公司总裁伯恩巴克曾经说过：“创意和想象力是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的过程”。
同样，创意和想象力的运用也是平面设计的灵魂。
优秀的创意和想象力不单单是指作品色彩明亮，也不是语言文字的优美，而是在创作过程中有机组合画面和文字。
新奇的创意给人启示，令人过目不忘；丰富的想象力都有戏剧性的成分存在，让人不知不觉感受到平面设计作品魅力和内涵。
二、平面设计的创意和想象力的过程
平面设计中创意和想象力的过程，一般来说，首先把作者脑海中想到的事物有机组合，然后在加以研究和规划，最后用创新的思维表现方法和生动恰当的艺
术手段真实地表现。
创意和想象力在平面设计的运用中分为形象思维和抽象思维。
在形象思维中，要以具体存在形象为依据。
抽象思维则不同，而是从设计对象出发，由感性认识初步了解，经过对客观存在事物的探究，综合相关的资料，分析后上升为理性认识。
创意和想象力过程中形象思维和抽象思维在二者相互依存、相互配合，如果作者片面追求形象化思维，就会导致出现盲目性；相反地，如果一味热衷抽象思维就会感到作品的生硬化。
经过笔者实践总结，认为平面设计过程中的创意和想象力有以下五个方面特点：
第一是感觉性，瞬间的直觉，第一感觉，不同于主观印象。
第二是趋向性，直觉感受后对整体进行推理，选择目标，进而改变态度。
第三是想象性，在平面设计中为了避免出现模仿现象，要做到善于打破常规。
通过想象力的运用完成作品创新。
第五是逻辑性，通过对积累的资料进行加工处理，以达到创作目的。
第六是视觉性，创意要深入内容，注意在视觉效果上生理特性以及心理反映的历史、文化、地域等多种因素。
三、平面设计创意和想象力的策略
在平面设计过程中，创意和想象力的运用是设计作品创意成功的关键，所以要是掌握了正确的策略方法，那么优秀的平面设计作品就会很容易完成。
笔者总结自己多年从事平面设计的经验，总结在平面设计过程中的创意策略如下：
第一，创意和想象要有明确的目标。
创意是人的各种需求，在进行作品创作时首先要考虑到作品是为哪个范围的观众所设计的，要向哪个层次的观众展示什么样的内容和含义，就是要确定作品的主要诉求范围，最后在根据人们日常的需求心理和生活习惯进行创作。
第二，创意和想象力的诉求对象要有针对性。
针对性是指在平面设计作品时作者要表达的信息必须要展示出满足特定观众的心理需求。
现代社会中，不可能有一种作品满足全部观众心理，更不存在对所有作品都喜爱的观众。
因此创意诉求对象要针对性，要确定在作品中什么是最重要的，从特定观众的关注热点切人，用富于创新和冲表现力的手法，传递作者信息，使创意意识和表现手法与特定观众的意识产生共鸣。
第三，要注重提高创意和想象力水平。
创意和想象力除了自身天赋外，更主要的是依靠平时生活经验和日常知识的累积。
知识积累越丰富，思维扩散的范围就越广阔，优秀的创意和想象力产生的机会也就越多。
此外，在作品创作中创意和想象力要形成独特的风格形成个性化。
作者要有意识的培养社会责任感，有助于作者客观理性地看待作品价值，更有利于拓展作者创意视野。
参考文献：
[1] [美]Denis Higgis著,顾奕译.广告文案名人堂[M].北京:中国财政经济出版社,2003.
[2] [美]大卫•奥格威著,林桦译,一个广告人的自白[M].北京:中国物价出版社,2003.
[3] [美]拍维斯著,张树庭,张宁译.创意的竞赛[M]北京:中国财政经济出版社,2004.
[4] 李晓雯.用最简洁的图形来表达事物的本质一一让维得迈尔访谈录[J].艺术与设计,2005,(3).。