CI设计基本概念

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某公司CI设计方案

用标准字体
字体设计：结合公司 LOGO和VI系统，设计出独特的标准字体
字体规范：制定标准字体的使用规范，确保字体在不同场合下
的统一性和美观性
标准色彩
主色调：蓝色，代表科技、创新、稳重辅助色调：绿色，代表环保、生态、活力应用范围：公司LOGO、名片、网站、宣传资料等色彩搭配：主色调与辅助色调相结合，形成独特的视觉识别效果
面料
产品包装
包装设计：符合公司品牌形象，体现
产品特点
包装颜色：采用公司标准色，体现公
司品牌识别度
包装材料：选择环保、可回收的材料，体现公司社会责任
包装字体：使用公司专用字体，体现
公司文化特色
广告传播
广告目标：提高品牌知名度，增强品牌形象广告策略：选择合适的媒体，制定有效的广告计划广告创意：结合公司文化，创造独特的广告创意广告效果评估：跟踪广告效果，及时调整广告策略
行为识别：包括员工行为、服务态度等，体现企业精神
理念识别：包括企业使命、愿景、价值观等，传达企业
文化
CI设计的目的和意义
提升企业形象：通过统一的视觉识别系统，提升企业形象和品牌价值。
提高市场竞争力：通过独特的视觉识别系统，提高企业在市场竞争中的辨识度和竞争力。
增强员工认同感：通过统一的视觉识别系统，增强员工对企业的认同感和归属感。
公司行为识别
内部行为规范
员工着装：统一着装，体现公司形象员工行为：遵守公司规章制度，保持良好的职业素养员工沟通：提倡积极沟通，建立良好的团队协作氛围员工培训：定期进行员工培训，提高员工素质和技能水平
外部行为规范
员工着装：统一着装，体现公司
形象
员工行为：遵守公司规章制度，

什么是CI设计

什么是CI 设计CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。

CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。

CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。

这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。

CI是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。

具体地把CI内容进行细分，CI的底流是企业基盘整体的主脑部分，是企业存在的唯一根本。

CI的确立是把企业划为与别人不同的实体，如“这就是我！”一样。

明确的主张自我，就是CI本质中最为基本的法则。

尤其在21世纪，企业已从综合经营的做法开始转向较为专门的经营轨迹上来，CI强调自我的法则便成了企业谋求巩固事业基盘时所依赖的手段。

Identity就其企业自身来说，应该是指为了企业的同一性和主体性，而主体性的根本意义是“我是谁”，对自我的认同；从同一性来看，Identity是企业本身某些事物的共通性。

因此，企业CI战略是由企业的经营行为（Behavior）、经营理念（Mind）、经营哲学（Philosophy）、发展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一整理，这些信息以名牌商标形象为核心，通过各种可以利用的传播媒体进行宣传，并以各种形式对企业内部、社会大众作完整的传达，以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、喜爱和信赖，建立起良好而鲜明的企业名牌商标形象，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。

CI主要功能详解企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。

CI设计概述

企业外部建筑环境
•
企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场
合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设
计和标志着企业面貌特征系统。在设计和上借助
企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并
贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的
标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便使观
者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建
办公事务用品
• 办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中化和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
ＣＩ的真正意义在于“传播”，也就是说精心设计的标准化的识别系统，通过有效的传播得到公众的认可，在消费者心目中树立一个良好的形象，从而促进企业的市场销售，推动企业的发展。
CIS的核心
CIS核心是MI. MI是CI中的理念识别，它是整个CIS的最高决策
层，也是整个CI工程的核心与灵魂，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。
企业吉祥物
• 企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
6.应用要素系统设计
• 应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。
当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。 VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。

CI设计教学课件

第二章 CI的构成要素
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统的原动力，也是企业识别系统的基本精神所在，是属于思想性的、文化性的意识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展战略，提炼企业价值观，确立企业使命和企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化，塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要，持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解和信赖。
▪ （2）经营哲学经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划：推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值最高的名牌。

ci设计名词解释

ci设计名词解释
CI 设计是指企业根据自身发展的需要，通过有计划、有目的的形象塑造和宣传，塑造自身独特形象的过程。

CI 设计包括 MI(理念设计)、BI(行为设计) 和VI(视觉设计) 三个部分。

MI 是理念设计，是企业价值观和经营理念的体现。

它贯穿于企业的所有经营活动中，是企业形象的核心。

BI 是行为设计，是指企业在日常经营中贯彻 MI 的过程，包括对员工的行为要求、行为准则、组织管理等。

VI 是视觉设计，是指企业通过视觉元素，如标志、标识、海报等，展现品牌形象和气质的过程。

CI 设计的意义在于提升企业形象，增强企业的竞争力。

通过 CI 设计，企业可以塑造独特的品牌形象，让消费者对企业产生认同感和信任感。

同时，CI 设计还可以帮助企业规范管理，提高员工的素质和团队合作精神。

CI 设计是一个系统工程，需要经过系统设计、测试和优化等多个环节。

企业需要进行充分的市场调研和咨询，了解目标受众和竞争对手的情况，以便制定合适的 CI 设计方案。

同时，企业还需要注重 VI 的设计和应用，确保 VI 在不同场景下的稳定性和适应性。

CI 设计对企业的发展和品牌形象的提升具有重要的作用，是企业必不可少的形象塑造手段之一。

企业ci设计

企业 CI 设计在当今竞争激烈的商业环境中，企业 CI（Corporate Identity）设计越来越成为企业成功的关键因素。

CI设计是企业形象的集合，它包括企业的标志、颜色、字体、声音和态度等方面，是企业对外传达自身特点、文化和价值观的重要工具。

有效的CI设计不仅可以提升企业形象，增强消费者对企业品牌的认知和信任，还可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出。

作用1. 提升企业形象企业的CI设计体现了企业的专业性、创新性和价值观，在消费者心中树立良好形象，增强企业品牌认知度和信任度。

2. 区分竞争对手在同质化严重的市场中，独特的CI设计可以帮助企业与竞争对手明显区分开来，让消费者更容易记住和选择该企业的产品或服务。

3. 传达企业文化和价值观通过CI设计，企业可以向外界传达自身的文化、理念和价值观，让消费者了解企业背后的故事和信念，建立情感链接。

设计要素1. 标志设计企业标志是CI设计的核心，它是企业的视觉代表，必须简洁、独特、易识别且符合企业形象。

标志设计要融入企业的理念和特点，让消费者通过标志就能联想到企业。

2. 色彩和字体色彩和字体也是CI设计中至关重要的组成部分。

选择适合企业形象和定位的颜色和字体，建立统一的视觉风格，增加品牌的辨识度。

3. 声音和态度除了视觉元素，声音和态度也是CI设计中的重要元素。

企业在广告、宣传等方面采用一致的声音和态度，能够加强消费者对品牌的印象和记忆。

实施步骤1. 制定CI设计策略在进行CI设计之前，企业需要制定CI设计策略，明确设计的目的、对象、风格和实施计划，确保CI设计符合企业的发展方向和市场需求。

2. 设计CI元素根据设计策略，开始设计企业的标志、色彩、字体等元素，确保它们符合企业形象和理念，同时要与产品和服务相匹配。

3. 推广和传播设计完成后，企业需要通过各种渠道推广和传播CI设计，如广告、宣传品、包装等，让更多消费者了解企业的形象和价值观。

4. 监测和调整CI设计并非一成不变的，企业需要定期监测市场反馳和消费者反馈，根据情况调整CI设计，确保它持续符合市场需求和消费者期望。

企业形象设计(CIS)概述

七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式，轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。具体来看：（1）、重商标，不重品牌一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
1
2
重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于：（1）、策划手法不同；（2）、菜单内容不同；（3）、策划成本不同；（4）、策划资质不同；（5）、客户规模不同。（6）、成品价值不同。商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是：（1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。（2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。（3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成

CI设计

CI 设计
CI在中国谈谈对中国CI 的理解？
CI 设计
练习临摹中国联通标识设计
CI 设计
思考：在日本整合的原因 1、日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族, 并能将外来文化进行创造性的结合。 2、自古以来“家纹”的符号标记。 3、二战后经过尽20年的调整，日本经济进入发展期。 4、日本第一个有意识地使用CI的是第一劝业银行。1971年，第一银行与劝业银行实行合并，开始导入CI。 5、1972年，伊藤荣连锁百货商店进行企业识别策划。等尽30家企业导入CI。
CI 设计
案例3：华歌尔公司日本WACOAL是专门生产女性服装用品的公司。1949年11月创办。董事长的企业理念——同舟共济、共创大业—— 1977年12月推行CI运动——《我的经营理念——其源流的记录》；《 WACOAL 的基本精神》——（理念）3F构想，即Female、Fabrics、Fashion；女性、质地、时尚标志的象征意义（1）飞跃的翅膀；（2）柔和的亲切感；（3）企业的腾飞；（4）W，第一个字母。评析：80年代以来，在WACOAL 的带领下，1985年一年中就有129家企业实施CI，平均每3天就有一家企业加入CI行列。
CI 设计
六 CI具有三个特征 1、差别性 2、标准性 3、传播性提示：CI被称之为现代企业发展战略，是一个企业在当代竞争日益激烈的市场上生存、发展的“护身符”，然而，它的作用不是无限的，不能“保治百病”。
CI 设计
思考： CI首先在美国产生的历史原因是什么？第一、 20世纪50——70年代，美国战后经济发展日新月异，企业之间竞争十分激烈。第二、广告和促销宣传手段层出不穷，花样翻新。第三、“汽车文化”时代的特征。生活节奏加快，没有耐心看广告。

CI的内容与含义

CI的内容与含义
对企业形象负面印象一般有：企业令人难以亲近企业面貌刻板、保守企业以赚钱为第一要义企业不成熟企业内纪律松弛，作风拖沓、反应迟钝企业信誉度差企业没有自己的特色企业人才不足，工作气氛紧张
CI的基本构成元素
CIS(企业形象识别系统)只要有以下三个方面构成：理念识别——MI 行为识别——BI 视觉识别——VI 1、理念识别企业的经营理念是企业的灵魂、企业的哲学、企业的精神，同时是整个视觉识别系统的核心依据。企业的经营理念要反映企业存在的价值、追求的目标以及经营的思想。这些内容通过简明确切的、企业内外都可以接手的、易记易懂的语言表达出来。
（4）、企业车体外观设计（5）、办公环境识别设计（6）、企业广告宣传规范设计
CI的内容与含义
CI的内容与含义
3、CI战略的价值和意义对企业形象正面印象一般包括一下几方面：经营情况良好、经济实力雄厚企业发展稳定，基础扎实企业发展合乎时代的潮流，前景良好产品质量一流、信赖度高技术含量高、开发能力强经营者素质高、具有知名度企业有一批高素质的人才，并有发挥的余地企业有良心，对社会有责任感企业有活力有朝气有热情企业有信誉，守承诺企业有现代感、新鲜感企业有文化
CI的基本构成元素
视觉识别系统在原则上分为两大要素： 1、基础要素他包括企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准色、企业造型以及各要素之间的规范组合。
CI的基本构成元素
2、应用要素在企业各个领域中展开使用，包括办公用品、建筑及室内环境，衣着服饰、广告宣传、包装设计、展示陈列、交通工具等
VI设计的内容于原则
VI设计的内容于原则
1、VI（视觉识别）的概念
VI是一个严密而完整的符号系统，它能展示清晰的“视觉力”结构，从而准确的传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，而达成企业认识，识别的目的。

ci设计指的是

ci设计指的是
ci设计指的是企业形象识别系统。

ci是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业识别系统”。

CI 设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

一、ci设计内涵
CI的内涵就是：根据个人所具有的不同社会群体的成员资格而作出的自我确定；由社会群体决定的个体身份又反映了个体的人格特征、身体特征和人际风格。

可见CI最主要的特征是个体的独特性。

企业导入CI的最终目的就是向社会传播这种标准化了的企业“个性”，以求得到公众的认可，获得市场空间，促进企业发展。

二、ci设计的特征
1、差别性
2、标准性
3、传播性
CI的真正意义在于“传播”，也就是说精心设计的标准化的识别系统，通过有效的传播得到公众的认可，在消费者心目中树立一个良好的形象，从而促进企业的市场销售，推动企业的发展。

三、ci设计的目的
1、提高企业的知名度。

2、塑造鲜明、良好的企业形象
3、培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。

4、达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的。

CI设计

CI设计基础知识一、基本要求CI是英文Corporate Identity（字面意思“企业识别”）的缩写。

CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。

CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。

企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。

概括地说，CI有如下几个方面的功能：1，MI：理念识别企业理念；2，BI：行为识别；3，VI：视觉识别。

我们主要是给学生讲述和让学生自己制作VI设计部分，让同学掌握基本要素系统和应用系统。

从而准确、生动、深刻地表现对象，把企业文化所得应用于设计中去。

培养的学生能适应社会需求，服务于社会，参与社会文明建设。

四、笔试大纲与内容提要1，了解企业文化企业文化的最大作用，就是通过非法则、非制度的手段，使员工的工作目标和企业目标一致，使企业增强凝聚力、吸引力，使企业成员紧密地团结在组织内，形成对外的强大力量。

2，什么是CISCI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动。

CI原意是Corporate Identity System，简称为CI或CIS。

被翻译为：企业形象统一识别系统、企业形象战略、企业形象计划、企业形象设计等等。

亦即CI体系、CI战略、CI计划、CI设计等。

CI是一个庞大的系统，由以下三部分所构成：理念识别----简称MI Mind Identity活动识别----简称BI Behaviour Identity视觉识别----简称VI Visual Identity3，关于企业形象的作用(1)制定一部企业内部的“宪法”CI总结和提升企业的历史、信仰、所有权、技术、文化、人员素质等，制定了企业从经营思想、行为规范到视觉识别的一套完整的经营管理标准，丰富完善了企业的经营战略和发展规划，从系统的角度保证了企业发展的一致性，这是对现代化企业管理理论的成功应用。

ci设计知识点

ci设计知识点CI（Corporate Identity）企业形象设计是指企业在市场竞争中通过标志、VI（Visual Identity）视觉识别系统以及相关品牌传播活动来塑造企业的独特形象。

CI设计是现代企业管理的重要组成部分，具有重要的战略意义。

本文将介绍CI设计的基本概念、核心要素以及实施步骤，以帮助读者更好地了解和应用CI设计。

一、CI设计的基本概念CI设计是企业形象传播的核心内容，也是企业市场竞争力的重要体现。

它通过标志、色彩、字体、图形等视觉元素，以及企业文化、价值观、服务理念等非视觉元素，来构建企业的独特形象，以区别于其他竞争对手，并在潜在客户中建立信任和忠诚度。

二、CI设计的核心要素1. 标志设计：企业标志是CI设计的核心要素之一，它是企业形象的视觉代表。

标志的设计应当符合企业的文化、定位和市场需求，能够直观地传达企业的特点和价值。

2. VI（视觉识别系统）设计：VI设计是CI设计的重要组成部分，包括企业标志的应用规范、色彩系统、字体系统、图形系统等。

VI设计的目的是确保企业在各种媒体上的一致性表现，提升企业的辨识度和印象力。

3. 品牌传播活动：除了标志和VI设计外，企业还需要通过各种品牌传播活动来推广和传递自己的形象。

这些活动可以包括广告、宣传册、展览、公关活动等，它们需要与CI设计相协调，形成整体的品牌呈现。

三、CI设计的实施步骤1. 确立品牌定位：在进行CI设计之前，企业需要明确自己的品牌定位，确定自己在市场中的定位和竞争策略，以便能够有针对性地进行形象设计。

2. CI设计策划：根据企业的品牌定位和市场需求，进行CI设计的策划工作。

这包括制定设计方案、确定设计要素、规划设计应用等。

3. 实施CI设计：在进行设计实施之前，需要寻找有经验和专业的设计团队或设计师进行合作。

他们将根据策划方案，进行标志设计、VI设计等工作，并对品牌传播活动进行有效的指导和支持。

4. 品牌管理和维护：CI设计的实施并非一劳永逸的工作，企业需要建立品牌管理机制，监控和管理各种品牌传播活动的质量和效果，同时及时进行品牌形象的修正和维护。

CI设计

CI设计的概念CI设计的定义CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称C I。

他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。

CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别b ehavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。

企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。

MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。

比如说：一个国家，MI就好象国家的宪法，确定了国家的性质；BI是国家的法律，规定了公民的行为规范，而VI就是国旗、国徽。

MI又称MIS，是英文Mind Identity System的缩写形式。

其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。

日本著名的百货商店银座松屋店曾将“顾客第一主义”作为其理念。

BI是英文Behavior Identity System的缩写。

亦可称BIS。

它是指本企业有别于其他企业的各种具体活动。

主要包括经营管理者和员工的行为、公共关系、广告、促销方式与手段等： BI要求企业广泛行动的各个细节，共同表达企业理念识别系统（MI）的内容，以形成统一的企业形象内涵，使企业内外产生共识一认可和好评。

VI又称为VIS，是英文Visual Identity》system的缩写。

其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。

通过VI，将企业形象传达给社会公众。

视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品，牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。

视觉传达设计-CI的概念

• 在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心标志是其核心之核心，它是促发所有视觉要素的主导力量。
• 由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中侧重点就不尽相同，取舍不一。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。
二、CI概述
• l.CI产生的背景 • 一、CI在美国首先兴起 • 首先是企业经营管理的需要。 • 其次是车辆文化的社会背景。 • 再者是工业设计学的兴起。 • 二、日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高
• 1992年猛升至年销售额12亿。
• 1993年仅“甘菊型”太阳神口服液单项，年销售额为7亿。
三.CI的价值和功能
• 台湾的CI大师林磐耸先生曾经讲到：“我们既不可将其贬低为粉饰企业的表面装饰，也不可将企业高估为企业脱胎换骨的灵丹妙药。”
• 一、制定一部企业内部的“宪法” • 二、确立企业和产品在市场中的定位和特征 • 三、创造企业文化 • 四、保证信息传播的一致性 • 五、提高企业产品的竟争力
• 从此以后，IBM迅速被世界各地的同行业所认知、认可，成为具有国际影响的世界名牌企业，并有了美国 “蓝巨人”之称。
• 随着IBM导入CI的成功，美国许多企业纷纷效仿。至70年代，在美国的大中型企业掀起了一股CI热潮。
• 1886年创牌的可日可乐饮料 .1970年导入CI。
• 如果说IBM远见卓识地推行CI，为企业经营奠定了新时代科学管理的基础，可口可乐公司则以自身的实力，在这次企业革命的浪潮中更是起到了推波助澜的作用。
• 1993年夏天，在重庆万州开办了自己的木梳厂。 • 1995年，谭传华正式注册“谭木匠”商标，经
过了艰难的推销之旅，1997年终于有了不小的知名度。 • 1998年3月，谭木匠正式进入特许经营模式发展之路，2006年，谭木匠在国内外达到了500 家。

怎样理解CI设计

怎样理解CI设计CI设计（Corporate Identity）是指企业形象识别系统，它是指企业在市场中的持续竞争中，以统一的视觉识别标志和良好的企业文化意识为基础，通过设计和规划，在所有的企业活动上实施全面的标识，使企业能够在公众中具有较高的知名度和认同感，进而树立企业的形象和信誉。

CI设计在企业管理和市场营销中起到了至关重要的作用。

首先，CI设计是企业形象的呈现方式。

通过CI设计，企业可以用一种统一的视觉形象标识来展现自己，包括企业的标志、标语、标识、色彩、字体等。

这些元素通过一个协调一致的设计风格和规范，使企业在公众面前呈现出整体、有序的形象，增强企业的辨识度和记忆度。

其次，CI设计是企业文化的表达方式。

文化是企业的灵魂，CI设计通过视觉元素传递出企业的文化理念和价值观念，塑造出企业的独特个性。

例如，一家注重环保的企业可以在CI设计中融入绿色元素，来展示自己对环保问题的重视。

通过CI设计，企业可以向内外界展示出自己的企业文化，弘扬企业的核心价值。

再次，CI设计是企业品牌形象的塑造方式。

品牌是企业的竞争力和核心优势的象征，CI设计可以通过视觉形象来凸显企业的品牌特点，提高品牌的知名度和在市场上的竞争力。

例如，在设计中可以运用独特的标识、色彩和字体来打造企业的品牌形象，使消费者能够在市场上轻易地辨认和选择企业的产品或服务。

此外，CI设计还可以提升企业的市场竞争力。

通过CI设计，企业能够在市场中建立一个统一的品牌形象，引起消费者的共鸣和信任，从而增加销量和市场份额。

具有较高知名度和辨识度的企业，在市场推广中更容易被消费者接受和记住，从而形成消费者忠诚度，为企业带来持续的竞争优势。

最后，CI设计可以提升企业的社会形象和信誉。

通过CI设计，企业可以传达出自己对社会责任的承诺，增加公众对企业的认同感和好感度，树立起良好的企业形象和信誉。

一家具有良好形象和信誉的企业，在与政府、媒体、公众等各方面的交流和合作中都会更加顺畅和有利。

CI的设计企业识别的设计47页PPT

• 5、存在的地位
• A、标志：独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。
• B、图案：处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。
• 6、表现的自由性
• A、标志：要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别、适宜理解、记忆；容易复制；适用于所需的各种媒体、遵从民族信仰、风俗习惯。
2、商标

商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛
应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的
无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是
企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价
值功能。
设计要求：
①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
• 经营理念：品质（Q）——高品质的产品
•
服务（S）——快捷友善
•
清洁（C）——环境
•
价值（V）——物有所值的消费
• TCL理念——行为规范
• T：英文TENDER的第一个字母，即细心，仔细。 C：英文CARE的第一个字母，即关心，关怀。 L：英文LOVING的第一个字母，即爱心。
企业理念的构成要素
• 设计企业制度体系的主要原则 • 工作制度设计
• 设计企业制度体系的主要原则 1、充分传达企业理念 2 、立足企业实际需要 3 、由主及次分类制度 4 、相互兼顾整体协调 5 、刚柔相济宽严有度 6 、条理清楚简明实用
• 工作制度设计 1、分配制度 2、奖励和惩罚制度 3、教育培训制度 4、职代会制度
②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。

CI设计

CI设计1、CI，也成CIS，翻译为“企业形象识别系统”。

由美国著名设计家，雷蒙罗威和保罗兰德等人提出。

后来在研究领域渐渐统一为企业识别的称谓，称之为企业识别系统，简称CIS2、我们将CI的概念界定从经济范畴拓展到文化表述这个更广阔的领域中去，所以我们把CI定义为，CI战略是经过设计规划整合使企业的经济理念和精神、文化、价值观等信息均具备鲜明的个性特征，并通过对企业的管理策略，行为规范及公共关系活动的整合策划设计，以统一化，规范化、个性化视觉识别系统为视觉体现，传达给相关关系体系以至全社会受众3、“Identity”即识别，具有“个性化”和“统一化”的双重涵义。

“个性化”强调企业主体性和独立性的基本特征，“统一化”则是将这诸多信息整合后的传播表现。

4、“System”即“系统”，是指CI战略为一整套的科学完善的运作体系和运作方式。

5、CI作为企业形象识别系统，主要包含由企业理念识别，简称MI，是CI的静态部分，是，企业精神、企业经营理念的识别；企业行为识别，简称VI，通过具有强烈冲击力的视觉符号系统把企业的特征，精神文化，最快速的传达到社会大众心中，达到认知识别的目的。

6、理论上讲，MI是CI体系的核心和理论基础，是企业精神理念的主旨灵魂。

我们也可以把MI看成是一个企业的形象定位与传播的原点，企业形象整体识别系统的中心元素，我们称之为CI的“脑”是企业的心。

MI大致包括企业的使命、经营理念、经营策略、发展策略、精神标语、左右铭、企业文化、价值观念、道德准则等基本内容。

企业理念是在对外显现其经济活动的方针与理念，也是企业的社会存在价值观的展示平台。

良好的企业经营理念的形成还需要依靠企业、社会及市场中理念、行动、成员三者的相互配合。

BI是企业组织行动的组合体，是企业实践理念与创造企业文化的规范化准则。

7、三者的关系和功能：CI战略的三大构成要素是一个互为因果，相辅相成的统一整体。

视觉识别是企业经营理念的外在静态表现，而经营理念是视觉识别的精神内涵，活动识别是建立在企业经营理念之上的动态形式，与视觉识别动静互补是实现企业经营理念的有效表达。

CI设计

MI企业理念
MIS(Mind identity System)是指企业的理念识别系统。MI是企业的思想。MI的
主体是企业的经营理念，还包括企业精神，企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针等内容。MI是企业CI计划中的一个重要组成部分。成功的企业CI战略，往往不只是为了表面的壮大化和装饰，而是企业内部经营观念的重新认识、转让和定向，进而指导企业长期的经营、管理。然而，企业是作为社会的一部分而存在的，它为社会所创造和支持，也应当达到社会所期望的目标。因此，现代企业的目标应该是多元化的，既要满足自身生存发展的需要，同时也要满足社会的需要、国家的需要、民族的需要，企业与内外环境相容而处，互利共生。才能取得长远的发展。 MI是企业存在价值、经营思想、企业精神的综合体现，在现代企业的发展中起着不可低估的作用，这种作用主要体现在以下三个方面。 MI是在企业发展过程中，对企业的生产经直起推动作用的主导意识。而且特别突出地体现在企业的重大目标和社会责任等重大问题的决策上，对企业行为起到定向、指导的作用。 MI是企业家进行决策、组织、经营活动的主导意识。在一个企业中首先代表了企业领导人的思想观念、事业追求、工作作风、基本思想和方式方法。对企业必然产生极大的作用力和影响力。在国外一些企业中，企业家们所倡导的精神、理念有时也成为企业集体精神的标志，如日本松下公司的"松下精神"就是如此。 MI是形成和决定职工群体的心理定势的主导意识，企业的精神和理念对于职工群体意识的决定作用，集中体现了企业的凝聚力量。一经形成群体的责任感、自觉性、勇挑重担，并按照企业精神和价值观所规定的行为准则，积极主动地修正自己的行为，关心企业的前途，维护企业的声誉，为企业的发展而贡献力量。
1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用高档等系列）及公文纸 2、企业高层领导专用信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列

ci设计名词解释

ci设计名词解释CI（Corporate Identity）是企业形象的重要组成部分，指的是企业通过包括符号、标志、字体、颜色等视觉元素以及语言和沟通风格等非视觉元素来展示给外界的形象与信息，并将这些元素统一起来，用于宣传和推广企业的品牌、文化、价值观等。

CI的设计理念是通过设计优秀的视觉形象来塑造企业品牌形象，以提高企业的知名度和声誉，建立和维护企业的市场竞争优势。

CI设计包括企业标志设计、企业名称设计、宣传资料设计、包装设计、店铺陈列设计等内容，通过这些设计来实现企业对外形象的统一和传达。

首先，企业标志设计是CI设计的核心。

企业标志是企业形象的核心要素，是企业与外界进行沟通和交流的重要载体。

企业标志需要能够体现企业的理念、文化和业务特点，具有较高的辨识度和记忆度，以便于被人理解和记住。

其次，企业名称设计是CI设计的重要组成部分。

企业名称是企业品牌的重要标识之一，可以传递企业的价值观和定位，引起人们的关注和兴趣。

一个好的企业名称可以使企业在市场中脱颖而出，增加竞争力。

再次，宣传资料设计是CI设计的重要应用领域之一。

企业需要通过各类宣传资料向外界传达企业的形象和信息，例如企业简介、产品宣传册、广告海报等。

这些宣传资料需要符合企业的视觉形象风格，以保持一致性，提高品牌辨识度。

此外，包装设计也是CI设计的一部分。

产品包装是企业形象的延伸，可以通过包装设计来传达企业的品牌形象和产品特点，提高产品附加值和竞争力。

好的包装设计可以吸引消费者的眼球，增加购买欲望。

最后，店铺陈列设计也是CI设计的重要应用领域之一。

店铺是企业与消费者接触的重要场所，通过店铺的陈列设计可以展示企业的形象和产品，吸引顾客的注意力和兴趣，提升购买意愿。

综上所述，CI设计是企业形象塑造的重要手段，通过统一、一致的视觉元素和非视觉元素来传达企业的品牌形象和信息，以提高企业的知名度、竞争力和市场份额。

CI设计涵盖了企业标志设计、企业名称设计、宣传资料设计、包装设计、店铺陈列设计等多个方面，通过这些设计来实现企业对外形象的统一和传达。

(完整版)CI设计

第一章
◆ 行为识别是整个系统的动态识别。将企业的理念以规范化、统一化、协调化的形式，付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内对外的一切具体活动。如员工教育培训，生产生活制度，设备管理产品的开发，市场调研，公关促销，文化活动，广告代理等。它规范了管理与传
播过程中组织行为与个体行为的关系
性。若把此项理论运用在企业识别上，即是企业内部员工与公司外企业
形象能够合二为一。
那么，什么是CIS呢？简单的说，就是由此研究领域规划出来的设计系统称为Corportate Lderification Systen 简称CIS。
第
一
CI设计使一整套系统的，富于创造性的活动。这种系统的设计将企
章
Байду номын сангаас
业的经营理念，文化传递出去，体现企业的个性与精神。它既是一种观
导思想。基于这些，我们将MI称为“企业的心”，没有他，其它识别系
统的建立将是不稳当的。以人来比喻，企业理念是最高决策层，是CI战
略的策略面，是人的心灵。
理念识别作为CI的基础和导向，在实际策划中，往往会具体化为一句有企业号召的口号。
如：中国石油“品质、服务、贡献。”统一企业的“开创健康快乐的一天。”等。是一个企业的哲学和企业信仰的高度总结和浓缩。
总之，CI是现代企业经营发展的一种全新概是通过设计运筹发展规划推动企业发展的战略规划。
二、CI的历史与发展
第
一
章
CI 在国外已有较长历史，最初源自第一次世界大战前的德国。二次世界大
战以后，经济高速发展，各行各业的经营范围日益扩大，并促使企业逐渐迈向多
元化和国际化。
1914年，德国著名设计师彼得.贝汉斯为AEG公司设计的电器商标，成功应用于各种经营活动，成为CI最早的雏形。