论青岛市旅游纪念品开发
青岛啤酒博物馆刍议
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………音乐方面的研究也可谓是深远，他曾写过许多论述音乐的随笔，在《论语》这一著作当中，我们也经常可以看到他对于音乐的一些见解。
尤其是在古琴方面孔子的艺术造诣颇高，他不但能够自己完成词曲的创作，还能够把悲哀与欢乐付诸琴韵之中。
后来他还将这一技艺传与他的弟子，在他的三千弟子中，通六艺者就达七十二人。
孔子教学所涉及的范围也包括了各个门类，而音乐便是其中一个重要的环节，他将自己思想体系中的理念与音乐创作这一形式进行深入融合最终达到完美的效果。
在孔子的哲学中，道德与音乐居于同等地位，他提倡的是以音乐来提高品德。
另一方面，中国古代的宫廷音乐多为舞乐，即融诗、舞、音乐于一体，与今天的舞蹈是完全不同的。
中国古代音乐与西方音乐不同的是，中华民族音乐的蒙昧时期早于华夏族的始祖神轩辕黄帝两千余年。
据今六千七百年至七千余年的新石器时代，先民们可能已经可以烧制陶埙，挖制骨哨。
这些原始的乐器告诉人们，当时的人类已经具备对乐音的审美能力。
远古的音乐文化根据古代文献记载具有歌、舞、乐互相结合的特点。
葛天氏氏族中的所谓“三人操牛尾，投足以歌八阕”的乐舞就是最好的说明。
当时，人们所歌咏的内容，诸如“敬天常”、“奋五谷”、“总禽兽之极”反映了先民们对农业、畜牧业以及天地自然规律的认识。
唐大曲的“散———慢———中———快”的渐变原则和后来的戏曲借助于板式速度结构来组织等线性结构思维，是我国传统音乐结构的最高成就。
中国古代“诗歌”是不分的，即文学和音乐是紧密相联的。
现存最早的汉语诗歌总集《诗经》中的诗篇当时都是配有曲调，为大众口头传唱的。
这个传统一直延续下去，甚至到今天，也有流行音乐家为古诗谱曲演唱，如苏轼描写中秋佳节的《水调歌头》，还有李白的《静夜思》。
中国古代对音乐家比较轻视，不像对待画家，因为中国书画联系紧密，中国古代“士大夫”阶层认为，一个有修养的人应精通“琴棋书画”，所谓的“琴”就是流传至今的古琴。
青岛旅游业的发展现状分析
青岛旅游业的发展现状分析摘要：青岛有着丰富的旅游资源，旅游业是青岛重要的经济来源之一。
面向新世纪，承借2008年奥运伙伴城市带来的良好契机，青岛旅游业应如何求得更大的发展？本文主要从政府、旅游企业、旅游从业者、旅游商品、交通以及景区等方面，对青岛旅游业的发展现状进行了调查与分析，并分析总结出了旅游业现如今在发展过程中所存在的相关问题以及进一步分析了这些问题所产生的原因，最后针对青岛旅游业在发展过程中存在的问题提出了相应的建议与发展策略。
关键词：青岛; 旅游业; 发展现状; 发展策略说起青岛这座城市的定位，相信很多人会不假思索地脱口说出“旅游休闲城市”。
说实话，依海而居，与海相伴的青岛，理应成为这一产业的佼佼者，毕竟在很长的时间里，靠着自然气候和崂山、栈桥、八大关、五四广场，甚至新建的海洋世界、奥帆基地等传统优势，青岛作为首批优秀旅游城市的形象地位难以撼动，而由此带来的经济拉动也是不言而喻的。
然而，随着新世纪中国旅游业黄金发展期的到来，各地扶持和发展大旅游的步伐明显加快，相比之下，不说已进入旅游总收入千亿元俱乐部的上海、北京如何，不在15个副省级序列的地级市苏州和无锡，就像他们的制造一样，旅游收入也远超青岛，而邻居大连，其产业的规模、档次、品位、速度等，都让青岛感到了压力。
1.青岛旅游业的发展现状1.1青岛旅游业的发展追溯青岛有史可查的旅游活动可追溯到古代的帝王巡游。
春秋时期，齐桓公、齐景公都曾坐船巡视游琅琊，齐景公还坐船游胶州少海。
秦始皇统一中国后，先后五次大规模巡游，其中三次来到现青岛地域的琅琊台。
汉武帝也曾多次来到琅琊、东莱山以及不其城等地。
此外，吏宦游、买卖商游、文人漫游和宗教云游一度也成为青岛地区古代旅游的特色。
1906年，大批由德国、澳大利亚、美国、英国、日本和东南亚等国家和地区派出的医务人员对青岛海滨环境、卫生和游泳条件进行了考察，一致认为青岛是中国沿海乃至亚洲最优秀的游泳和疗养地，旅游者更是从亚洲和世界各地慕名而至。
青岛旅游市场调研报告(二)2024
青岛旅游市场调研报告（二）引言概述：本报告是对青岛旅游市场进行的第二次调研，以了解市场发展情况和相关问题，并提出相应的解决方案。
本报告分为五个大点，包括旅游市场概况、旅游产品分析、旅游消费者需求、旅游市场竞争分析和市场发展趋势。
通过对这些内容的深入分析，旨在为青岛旅游市场的发展提供有益的参考和建议。
正文：一、旅游市场概况1. 青岛旅游资源概况2. 青岛旅游市场规模及增长趋势3. 主要旅游季节及旅游景点4. 青岛旅游市场的现状和问题5. 对青岛旅游市场的发展建议二、旅游产品分析1. 主要旅游产品类型2. 旅游产品的特色和优势3. 旅游产品的价格策略4. 青岛旅游产品的市场份额5. 青岛旅游产品的发展方向三、旅游消费者需求1. 消费者的旅游目的和意愿2. 消费者的旅游偏好和需求3. 消费者对旅游产品质量和安全的关注程度4. 青岛旅游消费者的特点和行为习惯5. 青岛旅游市场如何满足消费者需求四、旅游市场竞争分析1. 青岛旅游市场的主要竞争对手2. 竞争对手的市场份额和发展态势3. 竞争对手的产品差异化和市场定位4. 青岛旅游市场的竞争优势和劣势5. 青岛旅游市场如何提升竞争力五、市场发展趋势1. 旅游市场创新发展的机遇和挑战2. 旅游市场的技术应用和数字化管理趋势3. 旅游市场的可持续发展和生态保护意识4. 青岛旅游市场的未来发展方向5. 对青岛旅游市场的战略建议和规划总结：通过本次调研，我们对青岛旅游市场的发展情况有了全面的了解。
在旅游市场概况中，我们介绍了青岛的旅游资源概况和市场规模增长趋势，分析了市场现状和问题，并提出了相应的建议。
在旅游产品分析中，我们深入研究了主要旅游产品类型、产品特色和价格策略，并探讨了青岛旅游产品的市场份额和发展方向。
在旅游消费者需求中，我们了解了消费者的旅游目的、偏好和需求，以及他们对产品质量和安全的关注程度。
在旅游市场竞争分析中，我们研究了竞争对手的市场份额、产品差异化和竞争优势，为青岛旅游市场提升竞争力提供了建议。
青岛工业旅游发展现状与对策分析
同行作为主要 的客源 ， 比较侧重于企业或政府之 间的参观与交流 ， 多属 于商务旅游或公务旅游 的性质。 因此 ， 大多数］ 业企业明显存在计 划经 ： 济的经营模式 ， 将政务接待和商务接待作 为其主要的业务或 任务 ， 民 对 众客源市场重视不足 ， 开发和宣传力度不够 ， 出现等客上 门的现象 。在 青岛 ， 游客能通过媒体看到铺天盖地的各种旅游产 品推广广告 ， 但很少 能看到‘业旅游产品的宣传活动。这种情况对于 尚处于新兴事物 的工 Ｉ 二
培 育 了 丰 富 的资 源 。ｌ １ Ｉ 目前前青 岛市共有 国家级的Ｔ业旅游示 范点 ８处 ，分 别是青 岛啤 酒集团 、 海尔集 团 、 青岛华东葡萄酒 庄园 、 岛港 、 青 海信 集团 、 岛贝雕 青
３ 实现接待型旅游向经营型旅游转 变 ． １ 工业旅游在我 国的起步较 晚， 主要是 由政府 主导 策划， 很多企业尚 未认识到工业旅 游带来 的巨大收益。一些企业 因为有安全 、 Ｔ作秩序的 顾虑 ， 于丁业旅游不抱乐观态 度， 对 认为工业旅游 只是一种政府行 为 ， 忽视了游客对企业宣传 的巨大传播效 应 ， 成了工业旅 游的市场的滞 造 后状态。 应大力宣传Ｔ业旅游的积极效应 ，使丁业旅游被企业广泛接 受， 引导企业 由被领导为去领 导 ， 从接待型转变 为经营型 ， 促进企业 与 旅游的 良性循环 ， 大地 丰富 了青岛的城市旅游内涵。 极
３２重 视 企业 与游 客 的 互 动 － 目前 ， 旅游者 的旅游需求和旅游形式 呈现 多元化 趋势 ， 不再 仅仅满 足于一般的“ 走马观花” 的简单观光。在参与和体验的过程中得到娱 式
60种青岛旅游特色商品和纪念品
序号
商品名称
生产企业
商品类别
1
70度琅琊台原浆酒
青岛琅琊台集团股份有限公司
土特产品
2
“华东”至尊赤霞珠干红/
莎当妮干白葡萄酒
青岛华东葡萄酿酒有限公司
土特产品
3
青啤礼品套酒
青岛啤酒文化传播有限公司
土特产品
4
即墨老酒（焦香型）
山东即墨黄酒厂
土特产品
5
“泰山”卷烟
山东中烟工业公司
工艺美术品
36
草编工艺品包
青岛伟泰工艺品有限公司
旅游纪念品
37
青岛魅力首饰
青岛晟主工艺品有限公司
旅游纪念品
38
“琴岛”温泉泥疗电热敷产品
青岛市琴岛电器有限公司
土特产品
39
青岛海洋民间故事
青岛市崂山区文化局
民俗、民间艺术品
40
青岛剪纸书法艺术品
崔振东王志珍
民俗、民间艺术品
41
“青岛帆船之都”胸针、挂坠
2上述“商品分类”是作者根据自己所学知识和理解进行分类，谨代表个人意见。
青岛市海之帆文化传播有限公司
旅游纪念品
58
“扬帆青岛”帆板纪念品
青岛高科园金海实业旅游工艺品公司
旅游纪念品
59
“帆之都”青岛纪念章
青岛市市北区秋萍阁
旅游纪念品
60
青岛风光合金盘
青岛市市北区经纬发展商社
旅游纪念品
注：
1本次活动征集的商品种类并不齐全，许多品类因为市场和其他原因而未曾得到开发，也未参加本次活动。以小见大，这是青岛目前有市场的旅游商品代表。
47
“青岛印象”沙雕纪念品
浅谈旅游纪念品的开发与设计
浅谈旅游纪念品的开发与设计旅游纪念品是人们在旅行过程中购买或带回来的纪念物品，用来留念旅行的同时也可以作为送礼品或者展示用途。
旅游纪念品的开发与设计是一个兼具创意和商业性的过程，它需要考虑到产品的独特性、实用性和吸引力。
在旅游纪念品的开发与设计中，独特性是非常重要的。
旅游纪念品应该与目的地或旅行主题相关，能够代表该地的文化特色和地理标志。
如果是海滨城市，可以设计与海洋相关的纪念品，如海螺吹箫、海滩沙画等；如果是古镇小城，可以设计与历史建筑、传统手工艺品相关的纪念品，如仿古小镇模型、陶瓷工艺品等。
通过将纪念品与目的地紧密联系在一起，可以增加其独特性和收藏价值。
实用性也是旅游纪念品设计需要考虑的重要因素之一。
实用性指的是纪念品能够在日常生活中发挥一定的功能，而不仅仅是一个摆设或装饰品。
可以设计旅行相关的实用小物件，如旅行记事本、行李标签、折叠式购物袋等，这些产品不仅能够满足消费者的实际需要，同时又能够触发他们对旅行的回忆和情感。
吸引力也是一个成功的旅游纪念品设计需要具备的特点。
吸引力可以通过产品的外观设计、色彩搭配、材质选择等方面来实现。
可以选择设计精美、色彩鲜艳的纪念品，以吸引消费者的目光；还可以选择特殊的材质，如陶瓷、水晶等，增加产品的质感和触感。
吸引力是吸引消费者选择和购买的重要因素之一，一个吸引人的纪念品设计能够帮助企业提高销售和竞争力。
除了上述几个方面，成功的旅游纪念品设计还需要根据目标消费群体的需求来进行定制。
不同的消费群体对于旅游纪念品的需求和偏好是不同的，设计师需要了解目标消费群体的特点和需求，以便能够开发出符合他们口味的纪念品。
对于年轻人而言，可以设计时尚、个性化的纪念品，如印有潮流图案的T恤、手机壳等；而对于中老年人而言，可以设计传统文化元素的纪念品，如中国结、刺绣艺术品等。
旅游纪念品的开发与设计是一个需要考虑多个因素的过程，包括产品的独特性、实用性和吸引力。
通过与目的地紧密联系在一起、考虑消费群体的需求和偏好，设计师可以创造出符合市场需求的旅游纪念品，并帮助企业提高销售和竞争力。
主题公园盈利模式分析
摘要:当前，我国主题公园的盈利状况普遍不佳，在此背景下很有必要对主题公园的盈利模式进行研究。
本文以青岛极地海洋世界为例，对其盈利模式展开分析，总结出其盈利模式存在的问题，并在此基础上提出了改善其盈利模式的相关建议。
关键词:主题公园青岛极地海洋世界盈利模式1盈利模式的概念盈利模式是企业经营者通过对企业的经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找出盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法[1]。
简单的说，盈利模式就是企业的赚钱模式，即通过何种方法和渠道来赚取利润。
任何一个企业都会设法在市场中探索适合自身且短期内竞争对手无法复制的盈利模式，从而使其长期处于市场领先地位，获得市场超额利润。
2我国主题公园行业的经营现状目前我国有大大小小上千个主题公园，普遍经营状况不佳，甚至不少主题公园开业不久就因亏损而倒闭。
据世汎界旅游组织专家委员会徐委员提供的研究统计数据显示，目前我国高达七成的主题公园处于亏损状态，约有两成的主题公园盈亏持平，而能够盈利的主题公园占比不到一成。
据统计，2012年我国一百多家大型主题公园共接待游客1.72亿人次，实现营业收入257.73亿元人民币。
与此形成鲜明对比的是，2012年迪士尼集团在全球接待游客1.21亿人次，实现营业收入370亿美元，双方差距巨大[2]。
因此，这一现象值得我们反思，我国的主题公园急需寻找适合自己的盈利模式，以尽快缩小与西方大型主题公园之间的差距。
3青岛极地海洋世界盈利模式分析3.1青岛极地海洋世界现有主要盈利模式青岛极地海洋世界由大连海昌集团投资2亿美元建成，以极地海洋动物馆为核心，主要展示来自南北极的极地海洋动物，在这里游客可以欣赏白鲸、海豚、海狮等大型海洋哺乳动物的精彩表演。
公园自开业以来备受游客青睐，成为青岛旅游的“招牌产品”，获得了不错的经济效益，总结一下，其盈利模式主要有以下几种：3.1.1门票收入。
门票收入模式即主题公园主要通过出售门票获得经营收入的一种模式。
青岛博物馆旅游的swot分析
青岛博物馆旅游的swot分析针对青岛海军博物馆与青岛啤酒博物馆的swot分析青岛海军博物馆1.优势（strength）1.1资源优势青岛海军博物馆是由中国人民解放军海军创建，是中国唯一的一座全面反映中国海军发展的军事博物馆。
是全国爱国主义教育示范基地，国家AAA级景区。
2005年3月被中宣部、国家发改委、国家旅游局等十三部委评定为全国首批百个红色旅游经典景区，2008年5月被国家文物局评定为国家一级博物馆。
占地面积庞大，分为室内展厅、武器装备区和海上展舰区。
1.2地理优势海军博物馆位于青岛市中心莱阳路，东临鲁迅公园、西接小青岛公园与栈桥隔水相望，南濒一望无际的大海，沿线有众多景区，为其带来了大量的游客群。
1.3博物馆与旅游部门的联系紧密青岛海军博物馆被列入常规的旅游线路中，是全国首批百个红色旅游经典景区，与大部分旅行社、海军基地、教育单位有着长期的合作关系。
1.4历史意义优势海军博物馆现有的展馆中展出了古代海军史、近代海军史和人民海军史。
通过大量史料，详细介绍了中国海军的起源、发展及其维护国家主权和领土完整的重要作用。
2.劣势（weakness）2.1缺乏富有吸引力的陈设与展览展览物是博物馆满足游客精神需求的核心，而青岛海军博物馆的展品过于陈旧，在数量上也较少，无法使游客产生重游的兴趣。
2.2服务设施不足，项目单一在导览服务设施方面，缺少录像、计算机触摸屏、展品介绍牌等能使游客进一步了解展品信息的设施设备，非军迷游客对展品无法了解，造成了展品失去其应有的参观与教育价值。
人工导游讲解服务也不够到位，无法满足不同游客的不同需求。
2.3门票价格过高50元的门票略高与其他红色景区博物馆，但因展品的陈旧与服务的落后，使门票价值大大降低。
3.机会3.1新馆的建设，基础服务将不断完善新馆的建设，会让海军博物馆的展品数量和质量极大的增加，同时，服务设施也更加完善，能够满足游客的不同需求，将提高游客对于游览青岛海军博物馆的兴趣，提高重游率。
青岛旅游市场调研报告(一)2024
青岛旅游市场调研报告（一）【引言概述】青岛是中国重要的旅游城市之一，拥有丰富的旅游资源和独特的自然风光。
本文将对青岛旅游市场进行调研，以了解当前市场状况和发展趋势，为旅游从业者提供参考和指导。
【正文内容】一、青岛旅游市场的整体概况1. 青岛旅游市场的规模和增长趋势2. 青岛旅游市场的主要客源地分析3. 青岛旅游市场的旅游产品和服务特点4. 青岛旅游市场的竞争格局分析5. 青岛旅游市场的发展机遇和挑战分析二、青岛旅游市场的景点资源分析1. 青岛市区主要的旅游景点介绍和特色2. 青岛周边的自然景点和风景名胜区的概况3. 青岛的海滨旅游资源开发和利用情况4. 青岛旅游景点的游客满意度调查和分析5. 青岛旅游景点的文化传承和保护情况三、青岛旅游市场的旅游交通分析1. 青岛的交通网络和旅游交通便利程度2. 青岛旅游市场的公共交通系统分析3. 青岛旅游市场的交通拥堵和解决方案探讨4. 青岛旅游市场的出行方式和交通工具分析5. 青岛旅游市场的交通规划和发展趋势展望四、青岛旅游市场的客户需求分析1. 青岛旅游市场的客户人群分类和特点2. 青岛旅游市场的客户满意度调查和分析3. 青岛旅游市场的客户需求变化趋势分析4. 青岛旅游市场的客户消费行为研究5. 青岛旅游市场的客户服务和体验提升策略探讨五、青岛旅游市场的发展策略和展望1. 青岛旅游市场的品牌建设和宣传推广策略2. 青岛旅游市场的发展重点和目标设定3. 青岛旅游市场的产品创新和差异化竞争策略4. 青岛旅游市场的价格调控和市场营销策略5. 青岛旅游市场的可持续发展和生态保护策略【总结】通过对青岛旅游市场的调研，我们了解了其整体概况、景点资源、旅游交通、客户需求等方面的情况，同时提出了相应的发展策略和展望，有助于旅游从业者更好地把握市场机遇，提升服务品质，推动青岛旅游市场的可持续发展。
新形势下休闲旅游资源发展定位及开发战略研究
新形势下休闲旅游资源的发展定位及开发战略研究摘要：本文通过对目前青岛旅游状况的考察，对青岛休闲旅游资源进行调查和评价，并对青岛的休闲资源和传统旅游资源进行整合，建立青岛休闲旅游产品体系，最终为青岛市发展休闲旅游，实现旅游业的可持续发展提供针对性建议。
关键词：休闲旅游；资源整合；产品开发中图分类号：f590.65 文献标识码：a 文章编号：新形势下，青岛旅游产业的结构正面临着巨大的变化。
以山、海为代表的观光旅游资源已经开始老化，同时面向新一代80、90后旅游市场的以餐饮、酒吧、购物、演出等娱乐休闲资源还未得到充分的开发。
西方某媒体曾经预言，到2015年前后，西方发达国家将率先进入“休闲时代”，到时，人们的生活方式会随之发生重大的变化。
中国从20世纪90年代后期开始，逐渐实行5天工作制和黄金周节假日制度以来，与休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要的产业支柱。
一、目前青岛旅游市场总体状况改革开放以来，青岛旅游业的发展速度加快，产业规模扩大，结构得到进一步的优化升级。
从近几年青岛旅游业的总体发展状况来看，旅游市场的发展主要有以下特点：第一，旅游发展增速快。
从2002年到2010年，国内旅游人数从1794.9万人次增长到4330万人次，国际旅游人数从41.75万人次增长到108万人次，旅游总收入从150.51亿元增长到580亿元。
第二，国内旅游收入所占比例较大。
从2002年至2010年，青岛国内旅游收入占旅游总收入的百分比虽然在2008年成下降趋势（受奥运会等相关政治因素的影响），但其比值一直大于82%，与国际收入相比优势明显；相比之下，从2002年至2009年，青岛国际旅游收入虽然绝对数量上几乎每年都有所增加（2003年受到非典的影响），2008年受到奥运会的影响，但在旅游总收入中所占的比例仍然比较小，这些数据表明青岛旅游业的收入主要依赖于国内市场，国际市场还有待于进一步开发。
旅游纪念品发展现状及开发策略
2018年11月下半月刊
法，吸取借鉴优秀的成果，为此次研究做好基础知识的储备。
三、旅游纪念品发展现状
（一）产品内容单一、雷同，没有特色 国内大多数景区的旅游纪念品内容单一，没有特色。很多景 区打着特色旅游纪念品的旗号，强调产品体现当地的地域特色和 文化内涵，然而产品却与其他旅游区大同小异。例如，西安回民 街上的旅游纪念品和洛阳丽景门老街上的旅游纪念品，具有很大 的相似性，大部分都来自于广州、义乌等小商品批发市场。由于 旅游产品具有无形性和不可移动性，所以旅游者为满足自己的心 理需求，保留在旅游景区的美好回忆，会购买具有当地特色的旅 游纪念品。然而，当旅游者在其他的景区发现相同的旅游纪念品 时，会有被欺骗之感，这样会降低旅游者的心理满意度，影响景 区的形象。 （二）缺乏创新的时代价值，实用功能较差 各地旅游景区的旅游纪念品大多是明信片、扇子、服装等， 除了印的景点名称不同，承担的载体几乎没有差别。一方面， 这些旅游纪念品的设计缺乏时代价值，随着我国旅游业的不断 发展，旅游者的旅游需求也在不断提升，这些传统的旅游纪念品 很少有能够体现当地文化内涵、满足大众旅游者的文化需求的产 品。另一方面，旅游纪念品的实用功能较差，大多数的旅游纪念 品只是起着装饰作用，没有具体的实用功能，旅游者在购买旅游 纪念品之后，不能带来长期的心理满足。 （三）产权、专利保护意识差，没有形成品牌效应 旅游景区在经过长期的实践探索，耗费大量人力、物力，开 发出新的旅游纪念品，投入市场。由于旅游纪念品有较强的模仿 性，新开发的旅游纪念品一旦上市，很容易被抄袭、模仿。不法 商家通过修改产品的局部、更换制作材料，进行新的加工，从而 生产出与原产品相似的旅游纪念品。在我国知识产权保护体系不 完善的情况下，这种情况会严重削弱旅游景区、旅游纪念品设计 者的创造性，从而使旅游纪念品的设计创新陷入恶性循环。 （四）产品价格不合理，缺乏质量保障 大多数景区周边都会有相关的旅游纪念品商业街，商业街 内各个店铺都会销售相关的旅游纪念品。在节假日期间，大量游 客进入旅游景区，这些店家借助于地理位置优势和景区的辐射影 响，以及旅游者的猎奇心理，在市场管理机制不健全的情况下， 借机抬高旅游纪念品的价格，从而获利。且其中的相当一部分的 纪念品缺乏质量保障，经过商家的再次包装，借着节假日大量外 来游客进入，趁机出售，获得利润。这种行为严重影响了旅游纪 念品市场的正常发展，损坏了当地旅游景区的形象。
关于青岛旅游发展的建议
关于青岛旅游发展的建议旅游业是当今世界发展最快、前景最为广阔的“朝阳产业”。
青岛山海相映，风光旖旎，气候宜人，是一座享誉世界的国际海滨旅游城市。
发展大旅游，打造国际旅游精品区，我市有着得天独厚的优势。
我市对旅游产业地位的认识要有突破，将旅游业作为未来的接续产业来抓，大力实施生态环境保护，同时按“吃、住、行、游、娱、购”六大要素的要求，建立旅游开发集团，推进我市旅游的产业化发展，为此特提出以下建言与构想：一、实施精品战略，打造半岛国际休闲旅游目的地旅游精品战略是旅游业的灵魂，是旅游业可持续发展的根本要求。
在激烈的旅游市场竞争中，要想使自己的项目立于不败之地，关键就看产品质量是否优化和上乘，即能否把我市一流的旅游资源转化成一流的产品。
我市要坚持科学发展观，应制定长远的旅游发展战略，进一步完善旅游基础设施和旅游配套设施建设。
要坚持以质量为本和以人为本的发展思路，强化精品意识，杜绝无序开发，以提升青岛旅游的档次和品位。
旅游产品结构优化应从强化旅游景点、节庆活动、旅游线路的吸引力入手，丰富内涵，努力策划和建设一批较大规模的精品项目，如生态休闲度假旅游、海上观光游、农家乐旅游、海岛探险游等，以提高针对性和参与性，适应不同旅游群体的需求，把我市打造成集观光、休闲、度假于一体的半岛国际休闲旅游目的地。
二、开发文化旅游产品做旅游就是做文化。
优秀的旅游景区都是文化注入的结果。
即文化附加值越高的旅游景点，越有把握成为名牌旅游景点，否则无法满足游客高品位的精神和文化需求。
青岛旅游要突出历史文化内涵，营造浓厚文化氛围，增添文化旅游的魅力。
要尽可能减少户外商业广告，增加公益图文，以凸显人文关怀。
在文化塑造上不能生搬硬套，要有独到之处，要形成自己的风格，能给人留下深刻的印象。
因此，如何把海洋文化、奥帆文化及半岛文化更完美地结合在一起，是很值得认真思考的课题，而要做到这一点，我市需要请这方面的专家学者进行深入细致地研讨，拿出切实可行的方案。
中国海洋大学SRDP项目立项书--青岛市青岛市旅游纪念品的调研与思考结题报告书
中国海洋大学
本科生研究发展计划（OUC-SRDP）项目结题报告书
项目名称：青岛市旅游纪念品的调研与思考
负责人：
联系电话：
电子邮箱：
所在学院：管理学院
专业年级：
指导教师:
起止年月：2010 年6 月至2011 年2 月
二○一一年四月十五日
本科生研究发展计划管理委员会
填表说明
一、填写结题报告前，请先征求指导教师意见。
报告书的各项内容要实事求是，逐条认真填写。
表达要明确、严谨，一律要求用打印稿件。
二、报告书为A4开本，于左侧装订成册，一式三份。
三、在本报告书后，须附经指导教师审阅、签字的详细研究资料与结果（论文、实验报告等）等材料。
四、结题报告表填好后先交至所在院系教学秘书，由院、系组织答辩和成绩评定。
五、如表格不够，可以另加附页。
一、基本情况
二、OUC-SRDP项目研究成果简介（要求撰写800字以上）
说明：OUC-SRDP《研究成果简介》作为每期研究成果汇编和评估的材料，务必请填表人按上述要点认真撰写。
三、OUC-SRDP项目评定。
青岛文创产品运营方案
青岛文创产品运营策划方案产品定位以青岛的丰富历史文化、美丽的自然景观和地标性建筑为依托，打造独具特色的文化旅游产品（以祈福为主，其他产品为辅）。
我们的产品将致力于为游客提供独特的文化旅游体验，包括：祈福文化、民俗文化、原创手作、特色纪念品等。
应做到：本地人常来，外地人必来，有粉丝常驻（第一是做流量），有内容分享，有品牌故事主线，有支线剧情，有场景留下。
1、创新化：创造吸引物保证新鲜感。
让人想要来。
2、主题化：紧扣产品文化核心点保证呼应感，让人记下来。
3、极致化：超出期望值保证满意度，让人还想来。
4、情感化：抓住感性点保证消费率，让人买下来。
5、体验化：满足参与度保证体验感，让人慢下来。
装修风格应融入青岛的历史风貌和现代元素，突出我们产品的特性、特点。
一、展陈布置主题区域：按照不同的主题划分区域，如品牌主线、青岛历史、地标建筑、民俗文化等。
互动体验：设置互动体验区，让游客参与体验当地文化，如手工艺制作、非物质文化遗产展示等。
艺术表演：邀请当地艺术家进行表演，如民间音乐、舞蹈等，为游客提供丰富的文化享受。
青岛是一座有着丰富文化底蕴的城市，其文创产品店的展陈设计也是非常具有特色的。
首先，展陈的设计充分考虑到了青岛的地域文化，将青岛的海洋文化、啤酒文化、民俗文化等元素结合我们独有的产品文化融入到展陈中，不仅让人们能够感受到浓郁的青岛风情，也让人们更好地了解了青岛的文化底蕴。
其次，展陈的设计非常注重细节，展品的摆放、灯光的布置、墙面的装饰等都非常精致，给顾客带来了一种高品质、高档次的感觉。
再次，展陈设计还需要充分考虑到消费者的体验感受，为顾客提供多种互动体验的场景，让人们更好地感受到文创产品的独特魅力。
总之，我们的展陈设计应充分体现青岛的文化底蕴和我们独特的产品特色，为顾客提供高品质、高档次和互动体验的文化消费场所。
二、市场策略规划1、市场状况：主要竞品的市场占有率，市场容量，消费状况和变化趋势。
2、消费需求：消费者对产品的概念值、功能、价格、包装、购买渠道等方面的需求及方向，以便精准的提炼产品卖点。
《2024年青岛地区物质文化遗产保护与利用研究》范文
《青岛地区物质文化遗产保护与利用研究》篇一一、引言青岛，一座拥有着浓厚历史底蕴与丰富文化资源的海滨城市，物质文化遗产作为这座城市的重要组成部分，对于维护城市文化记忆、推动文化交流、发展文化旅游等具有重要意义。
本文旨在通过对青岛地区物质文化遗产保护与利用的深入研究，提出相应的保护策略和利用建议，以期为青岛的文化遗产保护工作提供参考。
二、青岛地区物质文化遗产概述青岛地区的物质文化遗产主要包括古建筑、历史遗址、传统民居、文化街区等。
这些文化遗产是青岛历史文化的见证，具有重要的历史价值、艺术价值和科学价值。
青岛的物质文化遗产在数量、种类和价值上都具有较高的特点，为城市的可持续发展提供了强大的文化支撑。
三、青岛地区物质文化遗产保护现状近年来，青岛市在物质文化遗产保护方面取得了显著的成绩。
政府出台了一系列政策法规，加强了对文化遗产的保护力度。
同时，通过开展各类宣传活动，提高了公众对文化遗产保护的认识和参与度。
然而，随着城市化的快速发展，部分文化遗产面临消亡的危险，加之部分民间文化技艺传承断层，使保护工作仍面临诸多挑战。
四、青岛地区物质文化遗产利用策略（一）发展文化旅游利用青岛地区的物质文化遗产资源，发展文化旅游，将文化遗产转化为旅游资源，不仅可以提高城市的知名度，还能为文化遗产的保护提供资金支持。
在开发过程中，应注重保护文化遗产的原真性，避免过度商业化。
（二）开展文化教育通过开展文化教育，提高公众对物质文化遗产的认识和保护意识。
可以在学校、社区等场所开展相关课程和活动，让更多人了解青岛的历史文化。
（三）加强国际交流与合作借鉴国际先进的保护理念和技术，加强与国际间的交流与合作，共同推动青岛地区物质文化遗产的保护与利用。
五、青岛地区物质文化遗产保护与利用建议（一）完善政策法规体系制定更加完善的政策法规体系，明确保护与利用的目标、原则和措施，为物质文化遗产的保护与利用提供法律保障。
（二）加强人才培养与引进培养一批专业的文化遗产保护人才，引进高层次人才参与保护工作。
栈桥景区社会实践报告
一、引言栈桥景区位于我国山东省青岛市，是我国著名的海滨旅游胜地。
为了深入了解栈桥景区的旅游资源、旅游市场及旅游产业发展现状，我们组织了一次社会实践活动。
以下是本次实践活动的报告。
二、实践目的1. 了解栈桥景区的旅游资源及特色。
2. 分析栈桥景区的旅游市场及游客需求。
3. 探讨栈桥景区旅游产业的发展现状及存在问题。
4. 为栈桥景区旅游产业发展提出建议。
三、实践内容1. 参观栈桥景区在实践活动中，我们首先参观了栈桥景区。
栈桥全长440米，是我国著名的海滨栈桥，也是青岛的标志性建筑。
栈桥两侧景色优美，海水清澈，沙滩宽阔，游客络绎不绝。
2. 调查问卷为了了解游客对栈桥景区的满意度及需求，我们在景区内发放了调查问卷。
调查内容包括游客的年龄、性别、职业、旅游目的、消费水平、满意度等方面。
3. 访谈我们邀请了栈桥景区的负责人、导游、商户等进行访谈，了解景区的管理、运营、发展等方面的情况。
4. 比较分析我们将栈桥景区与其他海滨旅游胜地进行了比较分析，包括旅游资源、旅游市场、旅游产业发展等方面。
四、实践结果与分析1. 栈桥景区旅游资源丰富，特色鲜明栈桥景区拥有丰富的旅游资源，包括海滨风光、历史文化、休闲娱乐等。
景区内的景点有栈桥、小青岛、海军博物馆、八大关等，各具特色。
2. 游客需求多样化根据调查问卷和访谈结果，游客对栈桥景区的需求呈现多样化趋势。
游客希望景区在保持原有特色的基础上，增加文化内涵、休闲娱乐项目、购物体验等。
3. 旅游市场潜力巨大栈桥景区位于我国东部沿海地区，交通便利，旅游资源丰富，具有巨大的旅游市场潜力。
然而，景区在旅游产品开发、市场营销、服务质量等方面仍存在一定不足。
4. 旅游产业发展存在问题（1）景区管理方面：部分景区设施陈旧，环境卫生有待提高；景区工作人员服务意识不强，服务水平参差不齐。
（2）旅游产品开发方面：景区旅游产品单一，缺乏创新；旅游纪念品开发不足，缺乏特色。
（3）市场营销方面：景区宣传力度不够，知名度有待提高；营销手段单一，缺乏针对性。
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Tourism旅游经济 2012年6月183最后，除了外出演出外，在表演的舞台及场地上，鉴于个体开发力量薄弱的特点，还可依托较有名的景区(如东部华侨城、小梅沙海洋公园、民俗文化村等)，在景区设点进行定时表演，由景区支付“鱼灯舞”队队员工资，利用这一方式解决鱼灯舞队的资金来源问题，变原有的自娱性舞蹈队为商业性舞蹈队。
5.3 深入挖掘通过改善进入及游览的通畅性，进行区域规划及历史景观修复，设计合理的参观游览路线，融入动态因素，进行旅游产品开发等方式，进行以下开发：活态文化联合开发：将沙头角“客家”、“福佬”及“疍家”文化旅游资源进行整合，利用“鱼灯舞”、“麒麟舞”、“天后宝诞”、“疍家婚俗”、“客家山歌”等集合了舞蹈、歌曲、民俗多种形态的非物质文化形式，打造岭南民间文化之乡；静态景观与活态文化联合开发：除了对旧的文物景观进行修缮外，更要改变中英街目前文化表现单调、静态的现状，通过历史场景的再现以及非物质文化遗产的动态展现，营造出与历史场景及传统民俗相互依存的生活氛围，赋予旧的空间新的时代特性；无形文化与有形旅游商品联合开发：建设主题文化旅游区，同时完善其他旅游功能，以文化带动旅游业，开发旅游商品，打造产业链条，并以旅游带动商业、餐饮、接待等服务行业，实现产业联动，协调发展；实行区域整合，联合发展：“沙头角鱼灯舞”的发展及中英街的改造不能仅仅着眼于边防禁区内的区域，更应立足更广阔的区域，与附近的明斯克航空母舰、大小梅沙等景点进行结合，构筑深圳市东部旅游线路。
最终，在政府、旅游企业等利益相关者的联合开发下，以“沙头角鱼灯舞”等非物质文化遗产为文化内涵，打造“梧桐山—中英街—明斯克航母—大小梅沙”这一集合了自然观赏、历史文化、军事参观、滨海休闲等多种旅游资源为一体的“盐田精品旅游线路”，推动盐田旅游的产业升级及发展，进一步扩大推广“沙头角鱼灯舞”的影响力。
继而经过相应的积累，实现跳出中英街、沙头角、盐田区的三步走后，“沙头角鱼灯舞”的最终定位应是努力成为深圳市文化符号，并最终走向全国，走向世界。
6 结语结合非物质文化遗产的特性，根据非物质文化遗产保护与旅游开发的互动关系，无论从非物质文化遗产自身的保护与传承还是从旅游业的发展来看，非物质文化遗产的旅游开发都是不可回避的。
“原真性”是实现非物质文化遗产保护与开发平衡的关键点，采取保护式旅游开发是非物质文化遗产保护必要和可行的选择。
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青岛依山傍海，每年接待大批海内外游客，能够给游客旅程锦上添花的旅游纪念品却与其他海滨城市雷同，且档次低、质量较差、缺乏创新。
开发青岛旅游纪念品应以青岛当地特产为依托，并结合当地山、海和城市历史特色，在政府相关部门扶持下校企合作，分别开发出不同档次的高质量旅游纪念品。
关键词：旅游 纪念品 开发 设计中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(a)-183-031 问题的提出作为旅游业六大要素，食、住、行、游、购、娱在旅游过程中缺一不可。
其中，购物主要是对旅游纪念品的购买。
对旅游者来说，旅游纪念品是对旅游者短暂的旅游经历的一种纪念，也可以被作为旅游归来馈赠亲友、联络亲友感情的礼品。
对旅游目的地来说，旅游纪念品销售则是推动当地旅游业发展的一个必备要素，是旅游总收入中重要的组成部分，甚至能够吸引旅游者故地重游。
青岛市旅游业发展一直保持快速增长(见表1)，但旅游纪念品的开发相对滞后，购物旅游收入不高。
2009年，青岛市旅游购物收入仅占旅游收入的20%，北京、上海、昆明等城市旅游收入中旅游购物能达到30%，而香港、巴黎等以购物旅游著称的城市这一比率都在50%左右。
因此青岛市在旅游纪念品的开发方面与一些国内外旅游业发达的地区存在很大差距，是需要深入研究的问题。
2 青岛市旅游纪念品开发存在的问题2.1 地方特色不鲜明所谓旅游纪念品，是消费者旅游经历的物化，应该具有显著的地域特征、具有深刻的历史文化印记，或是采用当地独一无二的作者简介：张圆(1979-)，女，山东青岛人，青岛酒店管理职业技术学院讲师，硕士，主要从事旅游企业管理与旅游规划研究。
Tourism旅游经济1842012年6月 材料制成。
然而青岛海滨一线的旅游纪念品兜售点销售的却是与其他海滨城市雷同的贝壳手链、贝壳风铃、“珍珠”项链、“鲨鱼牙”手链、干货海产品等。
旅游购物品销售商店则以销售海产品为多，甚至有部分商店销售刀具、竹炭制品等，缺乏青岛当地独有的特色。
表1 近四年来青岛市旅游行业发展数据年份项目 2008200920102011旅游总人数(万人次)3469.584003.474504.705071.75旅游总人数增幅% 3.0515.3912.5212.59旅游总收入(亿元)420.28489.1580.04681.39旅游总收入增幅%4.9916.418.5917.47数据来源：青岛市旅游局2.2 档次较低青岛的旅游纪念品多是价格低廉的低档海产品、贝壳加工品，所谓的“珍珠”项链、“鲨鱼牙”手链都是塑料制成，且制作工艺极其粗糙，难以激起游客的购买欲望。
具备较高品味的高档次旅游纪念品比例极小，只有青岛贝雕厂生产的贝雕画等少数几种。
很多游客在挑选旅游纪念品作为赠送亲朋的礼物时都会反映“青岛的旅游纪念品让他们感觉质量太差、拿不出手”。
2.3 不便于携带青岛市部分具有地方特色的旅游纪念品备受游客青睐，但却不便于携带，如青岛贝雕工艺品厂生产的贝雕画等旅游工艺品既具有青岛特色又具备较高的艺术价值，然而一般体积较大并且易碎，游客购买后运输问题难以解决。
2.4 产品设计投入不足自1998年起，青岛就面向全国举办青岛特色旅游纪念品设计大赛。
经过十几年的推进，在旅游纪念品设计大赛上能够让评委眼前一亮的设计方案仍然不多。
从总体上看，青岛的旅游纪念品在设计上存在欠缺。
政府投入较少、缺乏政策激励等原因导致目前旅游纪念品的设计动力不足。
从景区方面来看，大多数景区的旅游纪念品与青岛前海一线销售的低廉旅游纪念品如出一辙，没有任何景区自己的特色。
如青岛啤酒博物馆一般自行投资开发设计具有本企业特色旅游纪念品的企业数量极少。
2.5 缺乏知识产权保护旅游纪念品市场缺乏相关部门的知识产权保护，这导致很多企业投入大量资金开发出一种新的旅游纪念品，刚刚上市就会被同行相继模仿，甚至一些产品设计出来还没有批量生产，就被小商小贩粗制滥造地仿制出来。
虽然一般企业会禁止游客拍摄具有特色的旅游纪念品，但这不能从根本上遏制仿制品的出现。
而游客又倾向于以更少的钱购买看似相同的纪念品，因此企业不愿投资开发设计新的旅游纪念品，旅游纪念品市场缺乏创新。
2.6 旅游纪念品市场调研、开拓力度小青岛市旅游业整体发展速度虽快，但是对于旅游纪念品市场的开拓力度却不大。
在每年的青岛市旅游业发展调研报告中基本上没有针对游客旅游纪念品购买的调研，对游客在纪念品方面的个人偏好、消费水平、满意程度更是没有研究，没有有针对性的市场消费需求研究和市场开拓，不利于促进游客旅游纪念品消费，改善游客旅游消费比例。
3 青岛旅游纪念品开发策略3.1 充分挖掘当地文化特色在旅游纪念品设计中充分融入地方特色可以增强旅游者的购买欲望。
如内蒙古自治区是蒙古族的主要聚居区，其首府呼和浩特的旅游纪念品销售点陈列的商品充满浓郁的蒙古族风情—— 以动物皮革制成的蒙古包和靴子等形状的钥匙挂、牛骨串成的手链、牛角制成的梳子和刮痧板、粗犷的蒙古腰刀等。
这些别具一格的旅游纪念品是游客在其他地方看不到的，对游客的呼和浩特之旅是很好的纪念。
青岛于1891年建制，历史不过121年，却具有鲜明的地方特色。
青岛曾经是一座殖民城市，先后被德国、日本占领，市南区西部老城区依然留有浓厚的德国印记，八大关别墅区拥有24国风格的建筑，被誉为“万国建筑博览会”；青岛是一座开放的海滨城市，海洋文化是青岛文化的基础；青岛又是一座奥运城市，是2008年北京奥运会唯一合作伙伴城市。
开发青岛旅游纪念品应充分发掘青岛城市特色，让游客看到自己购买的纪念品就能回忆起开心的青岛之旅。
如设计具有帆船和浪花形象的钥匙挂件，设计海豚形象的小型毛绒玩具，设计印有帆船、浪花、可爱海洋生物的高品质水杯，设计青岛德国监狱博物馆、公主楼、花石楼等青岛当地著名建筑的纸质手工模型等。
3.2 以当地特产为依托开发旅游纪念品除了凸显当地文化特色之外，增加旅游纪念品的特色应以当地特产为基础。
特色产品是其他地区所不具备的，对增加旅游纪念品的特色，吸引游客注意力有重要作用。
青岛地处黄海之滨，背倚道教名山—— 崂山，是著名的海滨旅游城市，当地特产丰富、名牌众多，具备旅游纪念品开发的良好基础。
例如崂山出产一种以绿色为基调的名贵观赏石—— 崂山绿石，因大都蕴藏在海底，又名海底玉。
这是其他地方所不具有的特产，其石质坚硬、细腻，具有通透的翡翠绿或黛绿色的石英晶面，内含金鳞似的云母和五彩斑斓的长石微粒。
崂山绿石一般以大块雕琢形成摆件，具有极高的观赏价值。
但摆件体积较大不易携带，因此可参考台湾珊瑚吊坠的做法，将小块崂山绿石打磨制成便于携带的小挂件以及项链、戒面等首饰。
3.3 突出旅游纪念品的实用性旅游者购买纪念品时会对各种产品进行比较，既具备当地特色又具备实用性的产品更受青睐。
新加坡的很多旅游纪念品便是以狮城形象代表——鱼尾狮为印记的各种实用器具，如指甲钳、水果叉、温度计等。