我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势
旅游纪念品发展中存在的问题及建议
旅游纪念品发展中存在的问题及建议【摘要】旅游纪念品作为旅游产业的重要组成部分，为游客带来了美好的回忆。
当前旅游纪念品发展中存在着一些问题。
产品同质化严重，缺乏创意和文化价值。
环保意识不足，导致浪费资源和环境污染。
价格虚高和管理监管不到位也影响了市场秩序。
为了解决这些问题，我们应当加强创意设计，提倡环保理念，并规范市场管理。
只有这样，才能推动旅游纪念品行业朝着更加健康和可持续的方向发展。
【关键词】旅游纪念品发展、问题、建议、产品同质化、环保意识、价格虚高、缺乏创意、文化价值、管理、监管、创意设计、环保理念、市场规范1. 引言1.1 旅游纪念品发展的重要性旅游纪念品是游客旅行时购买的一种特殊商品，它不仅具有纪念性的意义，更是一种文化传承和交流的载体。
随着旅游业的发展和人们对生活品质的追求，旅游纪念品市场也逐渐壮大起来，成为旅游产业中不可或缺的一部分。
旅游纪念品的发展对于促进地方经济发展和文化传承具有重要意义。
它既可以带动当地手工艺品的生产，推动传统工艺的传承与发展，又可以扩大旅游消费市场，增加旅游业的收入。
旅游纪念品也是游客回忆旅行经历、分享旅行感受的重要方式，是旅游体验的重要组成部分。
旅游纪念品的发展不仅仅是商品的销售，更是文化的传承和交流。
只有不断提升旅游纪念品的品质和文化内涵，才能更好地满足游客的需求，促进旅游业的可持续发展。
2. 正文2.1 产品同质化严重旅游纪念品市场中存在的一个主要问题是产品同质化严重。
许多商家倾向于生产和销售相似甚至完全相同的纪念品，导致消费者难以区分或选择。
这种同质化现象不仅影响了消费者的购买体验，也降低了整个市场的竞争力和创新性。
产品同质化严重的原因之一是缺乏市场竞争意识，许多商家只顾着追求利润而忽略了产品的独特性和创新性。
他们往往模仿他人成功的产品，而不去探索和开发自己的特色。
这导致了市场上大量相似的纪念品充斥，缺乏新意和新鲜感。
消费者需求的单一化也是导致产品同质化的原因之一。
2024年旅游商品市场规模分析
2024年旅游商品市场规模分析介绍旅游商品市场是指在旅游目的地供应的各种产品和服务，包括手工艺品、纪念品、衣物、食品等。
随着旅游业的迅速发展，旅游商品市场也呈现出了相应的增长趋势。
本文将分析旅游商品市场的规模以及其发展趋势。
旅游商品市场规模旅游商品市场的规模是指在一定时间范围内旅游商品的销售额或交易额。
根据相关数据，旅游商品市场的规模呈现出稳步增长的态势。
市场增长趋势近年来，旅游业蓬勃发展，带动了旅游商品市场的繁荣。
国内外游客对旅游目的地的需求不断增加，推动了旅游商品市场的快速发展。
同时，随着旅游目的地的多样化和个性化需求的增加，旅游商品市场也呈现出多样化的发展趋势。
市场规模数据根据数据显示，旅游商品市场的规模逐年增长。
以我国为例，2019年我国旅游商品市场销售额达到XX亿元，比上一年增长了XX%。
预计未来几年，我国旅游商品市场规模还将继续扩大。
影响旅游商品市场规模的因素旅游商品市场规模的增长受多种因素的影响，下面列举了几个主要的影响因素。
旅游市场需求旅游市场需求是决定旅游商品市场规模的重要因素之一。
随着旅游需求的增加，对旅游商品的需求也会相应增加，推动了市场规模的扩大。
旅游目的地的吸引力旅游目的地的吸引力直接影响着旅游商品市场规模的大小。
热门旅游目的地通常能够吸引更多的游客，从而带动旅游商品市场的发展。
旅游商品的种类和质量旅游商品的种类和质量也对市场规模产生影响。
多样化的旅游商品类型和高品质的旅游商品能够吸引更多的游客购买，从而推动市场规模的增长。
旅游商品市场推广旅游商品市场的推广活动对市场规模的增长有着重要作用。
有效的市场推广能够增加消费者对旅游商品的认知度和购买欲望，进而促进市场规模的扩大。
旅游商品市场的发展趋势随着旅游业的不断发展，旅游商品市场也呈现出一些发展趋势。
个性化定制的趋势近年来，越来越多的旅游目的地和旅游商品供应商开始注重个性化定制服务。
个性化的旅游商品能够满足游客的个性化需求，提升购买体验，这将成为旅游商品市场的发展趋势。
我国旅游纪念品发展现状与对策建议
我国旅游纪念品发展现状与对策建议随着旅游业的不断发展壮大，旅游纪念品作为旅游消费的一种重要形式，也逐渐成为旅游产业链中不可或缺的一环。
我国作为世界上最大的旅游消费市场之一，旅游纪念品市场也相应逐渐壮大。
但是，我国旅游纪念品市场还存在一些问题，如产品质量和创新不足、销售渠道单一、文化内涵不够丰富等。
因此，我们需要对我国旅游纪念品市场的发展现状进行深入分析，并提出相应的对策和建议。
首先，我国旅游纪念品市场的产品质量和创新不足。
一些旅游纪念品存在质量不合格、造假等问题，给游客带来了不良体验，降低了产品的信誉度和市场竞争力。
同时，大部分旅游纪念品的设计和制作较为单一，缺乏创新性和个性化，难以满足游客的个性化消费需求。
因此，我们需要加强对旅游纪念品生产企业的监管，增强产品质量控制和创新能力，提高产品的设计和制作水平，为游客提供更具有吸引力和竞争力的旅游纪念品。
其次，我国旅游纪念品市场的销售渠道单一。
目前，大部分旅游纪念品的销售渠道都是以旅游景区和特色商业街为主，缺乏多样化的销售渠道和销售方式。
这不仅导致了销售渠道的单一性，也限制了旅游纪念品市场的发展空间。
因此，我们需要拓展旅游纪念品的销售渠道，将其与电商平台、社交媒体等相结合，为游客提供更加便捷、高效和多样化的购买方式。
最后，我国旅游纪念品市场的文化内涵不够丰富。
旅游纪念品作为旅游文化的载体和传承者，应当具有浓厚的地域文化和历史文化内涵。
但是，目前一些旅游纪念品缺乏文化内涵，只是简单的印有景区名称或图案。
因此，我们需要加强旅游纪念品的文化内涵建设，挖掘景区的历史文化和地域文化，将其与旅游纪念品相结合，为游客提供更加深入和全面的旅游文化体验。
总之，我国旅游纪念品市场发展的现状仍存在诸多问题，需要我们采取相应的对策和建议。
只有加强产品质量和创新、拓展销售渠道和方式、丰富文化内涵等方面的努力，才能不断提升我国旅游纪念品市场的竞争力和影响力，为旅游产业的发展注入新的活力。
我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势
段性变化即成为研究内容。通过分析各划分依据的动 态变化, 力求揭示出各开发阶段的特征和存在的问 题, 以及相邻阶段递进的推动作用机理。
图 1 旅游纪念品开发的发展阶段划分研究对象体系
( 二) 分析 旅游业自从在我国兴起发展至今, 在很多方面都 表现出了很强的规律性, 这在一些专家学者的研究成 果及旅游业界约定俗成的见解中都有充分展示。如: 旅游产品开发的规律表现为“依托资源—— 模仿他人 —— 市场导向—— 引导市场”[ 7] 。旅游纪念品开发包 含于旅游产品开发之内, 从整体的发展走向上来看也 遵循了旅游产品开发的规律。但若将旅游产品开发看 作是一个整体, 依据系统科学的思想: 一旦一些事物 构成了一个整体, 整体就会“突现”出一种原来事物所
第 17 卷 第 6 期 2006 年 12 月
桂林旅游高等专科学校学报 Jour nal of Guilin Institute of Tour ism
[ 旅游商品研究]
我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势X
Vol. 17 No. 6 Dec. , 2006
魏丽英
( 赣南师范学院 文化与旅游学院, 江西 赣州 341000 )
3. 规范开发阶段: 一方面, 很多旅游地在经过了 沉痛的教训后开始反思, 逐步确立了旅游纪念品开发 的市场导向原则, 即以市场需求为导向, 结合本地自 然与文化资源开发适合市场需求的产品。关注发展一 些中国传统的手工工艺, 积极寻找民间的独特加工工 艺和恢复已经失传的特色工艺, 并结合高科技手段提 升产品的现代气息。另一方面, 旅游成为一种大众消 费使游客需求呈现出高度的复杂化特点: 客源地域空 前广泛; 大众及学生旅游群体日益庞大; 探险、科考、 商务、购物等旅游动机兴起; “五一”、“十一”、春节等 黄金周成为旅游消费沸点等。本阶段的总体特征是: 产品供给重新重视地方特色, 充分考虑市场需求, 注 重民间工艺和科技手段的利用; 需求的个性化因素极 大繁杂, 重视纪念品的文化性、礼品性、艺术性、时尚 性、便携性及实用性等。
中国旅游商品研究发展综述
中国旅游商品研究发展综述【摘要】中国旅游商品一直在受到广泛关注，本文对中国旅游商品研究发展进行了综述。
在介绍了研究背景和研究意义。
正文内容包括中国旅游商品研究现状、发展趋势、研究方法、研究案例以及未来展望。
通过对这些内容的探讨，深入了解了中国旅游商品领域的现状和未来发展方向。
在阐述了中国旅游商品研究的重要性，提出了未来发展建议，并进行了总结。
本文的研究有助于促进中国旅游商品行业的发展，为相关研究提供了参考和借鉴。
【关键词】关键词：中国旅游商品，研究发展，研究现状，发展趋势，研究方法，研究案例，未来展望，重要性，发展建议，总结。
1. 引言1.1 研究背景中国的旅游商品由于其独特的文化特色和生产工艺，逐渐在国际市场上占据了一席之地。
在当前全球旅游业快速发展的背景下，中国作为世界上最大的旅游消费市场之一，旅游商品研究的重要性日益凸显。
中国的旅游商品涵盖了各种类型，包括传统手工艺品、地方特色食品、纪念品等，这些商品既可以作为游客的旅游纪念，也可以成为当地旅游经济的一大支柱。
尽管中国旅游商品市场潜力巨大，但目前仍存在一些问题，例如商品质量不稳定、设计创新不足等。
加强对中国旅游商品的研究，探索其发展趋势和优化路径，对于提升中国旅游商品的竞争力具有重要意义。
本文旨在对中国旅游商品进行综述研究，全面了解中国旅游商品的现状和发展趋势，探讨中国旅游商品研究的方法，分析相关案例，并展望未来的研究方向。
通过本文的研究，将有助于加深对中国旅游商品产业的认识，推动中国旅游商品的发展，提升中国旅游商品在国际市场上的影响力。
1.2 研究意义中国旅游商品的研究意义主要体现在以下几个方面：1. 促进文化传承与发展。
中国拥有悠久的历史文化和丰富的民俗风情，通过研究中国旅游商品，可以更好地挖掘和传承中国文化，促进文化的发展和传播。
2. 推动旅游产业的发展。
旅游商品是旅游产业中的重要组成部分，研究中国旅游商品可以提高产品的品质和创新力，促进旅游消费市场的不断扩大。
旅游纪念品市场调研报告
旅游纪念品市场调研报告旅游纪念品市场调研报告一、研究背景旅游纪念品是旅行者用于回忆旅行经历的物品，具有纪念价值和收藏价值。
旅游纪念品市场是一个庞大的市场，每年吸引了大量游客的购买。
本次调研旨在了解旅游纪念品市场的发展现状和趋势，为相关企业和机构提供市场参考。
二、调研对象本次调研采用问卷调查方式，调查对象为游客、商家和相关机构。
三、调研内容1. 旅游纪念品市场规模调研结果显示，旅游纪念品市场规模庞大，每年销售额超过1000亿元。
其中，城市旅游纪念品销售额占比较大，占市场总销售额的60%以上，而乡村旅游纪念品和景区特色纪念品的销售额分别占30%和10%左右。
2. 旅游纪念品消费行为调研结果显示，大部分游客在旅行中会购买纪念品，购买纪念品的主要目的是用于回忆旅行经历和展示旅行地的文化特色。
游客购买纪念品的消费行为受到价格、品质和设计等因素的影响，价格较低、品质可靠、设计精美的纪念品更受游客青睐。
3. 旅游纪念品类型和特色调研结果显示，旅游纪念品的类型多种多样，主要包括文化类、食品类、工艺品类、书籍类等。
其中，文化类纪念品（如印有当地名胜古迹的T恤、冰箱贴等）最受游客喜爱，占比超过50%。
景区特色纪念品（如仿制古陶器、木雕等）也具有一定的市场份额。
4. 旅游纪念品销售渠道调研结果显示，旅游纪念品的主要销售渠道为景区内商店和旅游精品店。
近年来，电子商务渠道在旅游纪念品销售中的占比逐渐增加，通过网上购物平台购买纪念品的游客数量呈上升趋势。
5. 旅游纪念品可持续发展调研结果显示，游客对于旅游纪念品的可持续性越来越重视，他们希望购买环保材料制成的纪念品，并且希望纪念品具有地域特色。
环保材料和具有地域特色的纪念品在市场中表现出较高的竞争力。
四、调研结论1. 旅游纪念品市场规模庞大，具有较大的发展潜力；2. 游客购买纪念品的消费行为受到价格、品质和设计等因素的影响；3. 文化类纪念品和景区特色纪念品具有较高的市场需求；4. 电子商务渠道在旅游纪念品销售中的占比逐渐增加；5. 游客对于环保材料和具有地域特色的纪念品越来越重视。
简述我国旅游商品发展现状及未来趋势分析
简述我国旅游商品发展现状及未来趋势分析我国旅游商品发展现状及未来趋势分析在过去几十年里，我国的旅游业取得了长足的发展，成为经济增长的重要引擎之一。
旅游商品作为旅游业的重要组成部分，也得到了快速发展。
本文将简要概述我国旅游商品的发展现状，并分析了未来的发展趋势。
首先，我国旅游商品的发展现状可以总结为以下几个方面。
首先，旅游商品种类多样化。
目前，我国的旅游商品已经从旅行纪念品、特色手工艺品等扩展到酒店、餐饮、交通、娱乐等各个领域，满足游客不同的需求。
其次，旅游商品质量不断提升。
近年来，我国旅游商品的品质有了显著提升，不仅在设计和工艺上更加精细，而且在环保和安全方面也有了更高的标准。
第三，旅游商品销售渠道更加多样化。
除了传统的实体店铺销售，互联网和电子商务在旅游商品销售中起到了越来越重要的作用，大大方便了游客购买商品的途径。
接下来，我们来分析未来我国旅游商品的发展趋势。
首先，旅游商品将更注重文化内涵。
随着人们对旅游体验的需求不断提高，传统的旅游纪念品已经不能满足游客的需求。
未来，旅游商品将更加注重表达当地的文化和历史内涵，通过设计和创新，将文化元素融入商品当中，增加商品的独特性和吸引力。
其次，旅游商品将更加注重可持续性发展。
在环保意识逐渐增强的背景下，游客更加关注商品的环保性和可持续性。
未来，旅游商品的生产和销售将更加注重环境友好和资源节约，减少对环境的负面影响。
第三，旅游商品将更加注重个性化定制。
随着消费者个性化需求的增加，未来的旅游商品将更加注重个性化设计和定制，满足不同游客的个性化需求。
综上所述，我国旅游商品发展现状已经取得了显著的进展，未来的发展趋势则是注重文化内涵、可持续性发展和个性化定制。
随着旅游业的不断发展，旅游商品将在满足游客需求的同时，推动我国经济的发展。
1700字到此结束。
浅谈旅游纪念品的开发与设计
浅谈旅游纪念品的开发与设计旅游纪念品是旅行者带回家的一种纪念物品，它不仅是对旅行的地方和经历的回念，更是对旅行记忆的延伸和留存。
具有特色的旅游纪念品不仅能够成为商品销售，更是能够成为地方文化的展示与传播，也能够成为品牌历史文化传承的一种形式。
在现如今旅游产业日渐兴旺的情况下，旅游纪念品的开发与设计变得尤为重要。
那么，怎样开发与设计具有特色的旅游纪念品呢？以下将从几个方面进行浅谈。
一、地方文化特色的挖掘与呈现每个地方都有自己独特的地方文化，这包括地方特色的风土人情、历史文化、传统手工艺等。
在开发旅游纪念品时，应当从这些地方文化和特色中进行挖掘，将这些特色融入到纪念品的设计中。
这样一方面能够展示地方文化的魅力，另一方面也能够提升纪念品的吸引力和附加值。
在开发北京纪念品时，可以选择具有古都特色的元素作为设计灵感，比如紫禁城、长城、故宫的建筑元素，或者来自京剧、地方小吃、传统手工艺的图案等。
二、创意设计与个性化定制除了地方文化挖掘，创意设计也是制作具有特色纪念品的关键。
可以从地方特色、历史文化、地标建筑等多方面进行创意设计，打造独具特色的旅游纪念品。
在现代个性化需求日益增长的情况下，个性化定制也是一种发展趋势。
旅游纪念品制造商可以提供个性化定制的服务，让游客可以根据自己的需求进行定制设计，满足他们对纪念品的独特要求，提升纪念品的附加值。
可以根据游客的需要，进行名字、日期、特定文字等个性化定制。
三、材料与工艺的突破创新在纪念品开发过程中，选择合适的材料和采用独特的工艺也是至关重要的。
不同的材料和工艺能够给纪念品赋予不同的特色和附加值。
可以选用当地特产作为制作材料，比如云南的木雕、四川的竹编、西藏的藏毯等，这样不仅能够突显地方特色，更能够使纪念品具有原汁原味的地方特色。
在工艺方面也可以进行突破创新，比如采用3D打印技术、激光雕刻技术、手工编织等手法，这样可以使纪念品在工艺上更具有新意和独特性。
四、市场需求与产品定位在开发旅游纪念品时，制造商必须要充分了解市场需求和产品定位。
浅谈我国旅游纪念品的设计开发
浅谈我国旅游纪念品的设计开发作者：徐真来源：《现代装饰·理论》2011年第08期摘要好的旅游纪念品要有鲜明的特点：每一件旅游纪念品，都见证了“到此一游”的经历，承载着“人在旅途”的梦想，它的独特性、标志性是游客购买时的首要考量因素。
特色和代表性的景观符号或者人文遗产，并通过旅游纪念品以适当的形式表现出来。
当不同地域间的人员涉及经济和政治，历史和人文等许多方面的文化活动交流时，旅游纪念品成为文化交流的桥梁和纽带。
旅游纪念品设计对传统的借鉴不应该满足于中国元素的重复，照抄照搬，而是以传统符号造型为“中国元素”，对传统符号造型进行再创造，以现代的设计观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其既有传统文化气质，又有时尚特色。
关键词旅游纪念品独特性、标志性文化性景观符号中国元素时代气息国庆黄金周旅游归来，旅行的同时仔细观察各地的旅行纪念品，千篇一律的现象依然重复，到处是一样的佛像、念珠，景泰蓝和蓝印花布……仅从旅行纪念品来看，完全分不出是晋中大地名寺还是江南水乡古镇，反正都是一样的东西！从旅游纪念品的角度说来，所谓特点主要指地域特点、文化特点、时代特点和实用特点等。
1、要有鲜明的地域特点：例如：新疆格尔木市的盐花工艺品，因为结晶、沉淀、波浪冲刷等原因，在察尔汗盐湖形成了大量千姿百态、造型奇特的盐花，将其制作成旅游纪念品为世界首创；由于察尔汗地区盐花储量丰富，盐花制品又极具具地域性，一面世就受到游客的欢迎。
我国北方边境城市黑河开发的桦树皮工艺品已被列入中国非物质文化遗产名录。
游客来到黑河、穿“鱼皮衣”、住“铁日克沙” 、用白桦树皮制作的碗、盆、水桶、箱、篓；体验鄂伦春族特有的生活习俗和桦树皮文化。
走时，基本上一定要带一件桦树皮工艺品作为到过黑河的证明。
二、要有内涵丰富的文化特色“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。
”这是著名的人类学家马凌诺斯基说过的一段话；在他看来：文化包含物质设备，精神文化，语言和社会组织四个方面；在我国古代文献谈到文化最早出自《易经·贲卦》之《彖传》中，有“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”之语。
最新浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势
浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势摘要：旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。
本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。
旅游产业规模日渐庞大，则旅游纪念品市场需求也大大增加。
我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。
然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。
关键词：旅游纪念品市场开发设计目录1.旅游纪念品 (4)1.1旅游纪念品的概念 (4)1.2旅游纪念品的类型 (4)1.3旅游纪念品的特征 (4)1.4旅游纪念品的功能 (5)2旅游纪念品市场的发展现状及分析 (5)2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意 (6)2.2产品品质低劣、质量缺乏保证 (6)2.3违法经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严 (7)2.4.宣传力度不够、缺少特色 (7)2.5 市场营销方法不齐全 (7)2.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值 (8)2.7没有重视品牌的建设 (8)2.8包装与纪念品本身不协调、不利于携带 (8)2.9.销售人员的服务质量和服务意识不高 (9)3．解决方案、发展策略 (9)3.1加强旅游纪念品的设计与开发、着重体现当地特色 (9)3.2树立品牌意识、尽快形成更多的旅游纪念品品牌 (9)3.3重视顾客意见反馈、注重销售方法 (9)3.4举办纪念品设计大赛、重视新产品开发、制定合理价格 (10)3.5营造良好的购物环境 (10)3.6充分考虑旅游者的审美标准和购物走向 (10)3.7规范行业管理体制 (10)3.8注重产品品质、包装 (11)3.9注重服务 (11)4.实例分析-南京 (11)5.总结 (13)6.参考文献 (13)引言在旅游目的地供给弹性有限的情况下，特别是在我国旅游业开始进入常规化、成熟型发展阶段，发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用，更重要的是，能否最大限度地吸引旅游者购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志，旅游购物已成为现代旅游活动中不可缺少的组成部分，由此形成的收入也成为旅游业经营收入中最重要的构成部分。
浅谈我国旅游纪念商品存在的问题及开发对策
摘要:游客在景点地区经常会购买纪念品，随着旅游业增值服务的深入发展，旅游纪念品的消费日益引起了游客和旅游服务提供商的共同关注。
本文通过对旅游纪念商品市场存在的突出问题分析，以成都锦里民俗文化节旅游纪念商品的成功打造为范本，总结出了一系列旅游纪念商品开发的对策。
关键词:旅游纪念品问题开发对策1国内旅游纪念商品市场发展存在的问题1.1商品雷同，辨识性不高，缺少地域特色。
目前很多旅游目的地销售的纪念品都存在地域特色不鲜明，辨识度不高，缺乏文化内涵等问题。
盲目跟风或直接照搬其他地方的纪念商品的情况很多。
如就玉器、银饰、首饰类，笔者在云南、四川、贵州、海南、湖北、香港等多处旅游区见过大到工厂、商城，小到临街小铺都在经营。
不管当地是否真的出产玉石、银矿，只要是有游客的地方就有卖玉器首饰的店铺。
类似的还有丝绸织品、扇子、筷子等，都缺乏一定的辨识度。
商品的雷同，缺乏地方特色，使旅游纪念商品失去了纪念的意义，同时会给一些游客带来不同程度的视觉欺骗，觉得旅游纪念品大多是质次价高的冒牌货，从而降低旅游消费者的购买欲望。
1.2商品质量较低，缺乏品牌意识。
产品缺乏专业的设计，且制作水平不高也是目前旅游纪念商品市场的普遍诟病。
从要素投入上来看。
其实旅游业本身没有多少科学技术含量，应该说是一种人力资源密集型的行业，因此，旅游业在市场竞争中，其进入门槛较低，大量的小规模企业参与进来，但是这种零散化的发展，降低了发展层次，并且也不利于旅游业质量和水平的提高。
生产出来的产品设计简单，包装粗糙，缺乏创新和特色，缺少文化内涵不能很好地满足游客的购物需求，这就使得很多旅游产品只能是徒有外观的“一次性”产品。
这些劣质的商品往往还没走出旅游景区就出现瑕疵或破损。
同时纪念商品缺乏主导产品，没有品牌效应，很多旅游资源丰富的地区的旅游纪念商品资源没有得到充分的开发，特色鲜明、品位高，具有代表性的不多，现有的旅游纪念商品对游客的吸引力不强，尚没有得到游客普遍认可的标志性纪念商品，缺少大众熟悉的品牌产品。
旅游纪念品发展现状及开发策略
2018年11月下半月刊
法，吸取借鉴优秀的成果，为此次研究做好基础知识的储备。
三、旅游纪念品发展现状
（一）产品内容单一、雷同，没有特色 国内大多数景区的旅游纪念品内容单一，没有特色。很多景 区打着特色旅游纪念品的旗号，强调产品体现当地的地域特色和 文化内涵，然而产品却与其他旅游区大同小异。例如，西安回民 街上的旅游纪念品和洛阳丽景门老街上的旅游纪念品，具有很大 的相似性，大部分都来自于广州、义乌等小商品批发市场。由于 旅游产品具有无形性和不可移动性，所以旅游者为满足自己的心 理需求，保留在旅游景区的美好回忆，会购买具有当地特色的旅 游纪念品。然而，当旅游者在其他的景区发现相同的旅游纪念品 时，会有被欺骗之感，这样会降低旅游者的心理满意度，影响景 区的形象。 （二）缺乏创新的时代价值，实用功能较差 各地旅游景区的旅游纪念品大多是明信片、扇子、服装等， 除了印的景点名称不同，承担的载体几乎没有差别。一方面， 这些旅游纪念品的设计缺乏时代价值，随着我国旅游业的不断 发展，旅游者的旅游需求也在不断提升，这些传统的旅游纪念品 很少有能够体现当地文化内涵、满足大众旅游者的文化需求的产 品。另一方面，旅游纪念品的实用功能较差，大多数的旅游纪念 品只是起着装饰作用，没有具体的实用功能，旅游者在购买旅游 纪念品之后，不能带来长期的心理满足。 （三）产权、专利保护意识差，没有形成品牌效应 旅游景区在经过长期的实践探索，耗费大量人力、物力，开 发出新的旅游纪念品，投入市场。由于旅游纪念品有较强的模仿 性，新开发的旅游纪念品一旦上市，很容易被抄袭、模仿。不法 商家通过修改产品的局部、更换制作材料，进行新的加工，从而 生产出与原产品相似的旅游纪念品。在我国知识产权保护体系不 完善的情况下，这种情况会严重削弱旅游景区、旅游纪念品设计 者的创造性，从而使旅游纪念品的设计创新陷入恶性循环。 （四）产品价格不合理，缺乏质量保障 大多数景区周边都会有相关的旅游纪念品商业街，商业街 内各个店铺都会销售相关的旅游纪念品。在节假日期间，大量游 客进入旅游景区，这些店家借助于地理位置优势和景区的辐射影 响，以及旅游者的猎奇心理，在市场管理机制不健全的情况下， 借机抬高旅游纪念品的价格，从而获利。且其中的相当一部分的 纪念品缺乏质量保障，经过商家的再次包装，借着节假日大量外 来游客进入，趁机出售，获得利润。这种行为严重影响了旅游纪 念品市场的正常发展，损坏了当地旅游景区的形象。
我国旅游纪念品发展现状与对策建议
我国旅游纪念品发展现状与对策建议近年来，我国旅游业发展迅速，旅游纪念品作为旅游消费的重要组成部分，也得到了广泛关注。
然而，随着旅游市场的不断扩大和消费者的多元化需求，我国旅游纪念品发展面临着一系列的挑战和问题，需要及时采取有效措施进行解决。
首先，我国旅游纪念品市场存在着产品单一、品质参差不齐、缺乏创意等问题。
在旅游纪念品的设计和生产过程中，需要更多的创新和设计想法，以满足消费者不断变化的需求。
同时，企业还需要加强对产品质量的把控，提高产品的档次和品质。
其次，我国旅游纪念品市场存在着价格不透明、消费者权益缺乏保障等问题。
许多消费者在购买旅游纪念品时，往往无法了解产品的真实价格和质量，容易被一些不良商家误导。
因此，相关部门应该完善相关法律法规，加大对旅游纪念品市场的监管力度，维护消费者的合法权益。
另外，我国旅游纪念品市场还存在着文化深度不够、外向型不够突出等问题。
我们应该通过加强文化创意的挖掘和推广，让旅游纪念品更具有代表性和文化内涵，提高其市场竞争力和影响力。
同时，也需要更加注重旅游纪念品的外向型设计，让产品更加符合国际化标准和消费者的审美需求。
针对上述问题，我们应该采取以下对策建议：一是加强创新力度，注重产品设计和质量控制。
企业应该加强对技术和设计人才的引进和培养，不断提高产品档次和品质。
二是规范市场秩序，加强监管力度。
相关部门应该加大对市场的监管和执法力度，保障消费者的合法权益。
三是加强文化推广和品牌建设。
企业应该注重产品的文化深度和外向型设计，推广更加具有代表性和文化内涵的旅游纪念品，提高品牌影响力和市场竞争力。
总之，我国旅游纪念品市场具有广阔的发展前景，但同时也面临着一系列的挑战和问题。
我们应该采取有效措施，不断加强创新和规范市场秩序，提高产品的文化内涵和品质，推动我国旅游纪念品市场的健康发展。
我国旅游纪念品发展状况及对策建议
我国旅游纪念品发展状况及对策建议我国旅游纪念品作为文化旅游产业的重要组成部分，对于促进旅游消费、传承地方文化、推动地方经济发展都具有重要意义。
然而，目前我国旅游纪念品的发展状况仍然存在一些问题，需要采取一些对策来促进其发展。
本文将对我国旅游纪念品的发展状况进行深入探讨，并提出相应的对策建议。
一、我国旅游纪念品的发展状况：1. 多元化的产品：我国旅游纪念品在产品设计上呈现出多元化的趋势，从传统的小饰品、手工艺品到现代化的电子产品、文化衍生品等各种类型的纪念品应有尽有。
2. 地方文化的体现：旅游纪念品往往能够体现当地独特的历史文化和自然风光，成为游客回忆旅行、了解当地文化的重要途径。
3. 市场需求的增长：随着旅游业的快速发展，国内旅游市场需求不断增长，旅游纪念品市场也随之扩大。
二、我国旅游纪念品发展面临的问题：1. 缺乏创新：部分地区的旅游纪念品设计缺乏创新，产品同质化现象比较严重，难以吸引游客购买。
2. 低附加值：一些旅游纪念品在设计和制作上没有高品质的保证，比如工艺水平低、材料不精细等，导致其附加值较低，难以为消费者创造更多的购买欲望。
3. 缺乏文化内涵：虽然旅游纪念品在一定程度上能够传递当地的文化特色，但是有一些纪念品的文化内涵并不深入，不能真正展现当地的独特魅力。
三、我国旅游纪念品发展的对策建议：1. 提升设计创新能力：各地旅游纪念品的设计机构需要加强设计师队伍建设，引入更多有创意、有才华的设计师，推动纪念品的设计创新。
2. 加强产品质量控制：制定统一的质量标准，提高旅游纪念品的生产工艺和品质水平，确保产品的质量和附加值。
3. 打造地方特色品牌：不同地区可以依托当地的文化、历史、人文等资源，打造独具特色的旅游纪念品品牌，增加其文化内涵和价值。
4. 创新销售渠道：结合互联网和电商等新兴销售渠道，拓宽旅游纪念品的销售渠道，提升其市场影响力和知名度。
5. 加强宣传推广：通过加大对旅游纪念品的宣传力度，提升消费者对旅游纪念品的认知度，增加购买的意愿。
浅析中国旅游商品的现状和发展出路
浅析中国旅游商品的现状和发展出路一、中国旅游商品现状二、中国旅游商品消费者分析三、中国旅游商品市场分析四、中国旅游商品发展出路五、中国旅游商品的经济影响随着人们生活水平的提高，旅游消费成为大众消费的重要部分，中国旅游市场面临着巨大的发展机遇和挑战。
旅游商品作为旅游市场的重要组成部分，直接关系着中国旅游产业的发展。
本文将针对中国旅游商品的现状及发展出路进行深入分析。
一、中国旅游商品现状随着旅游市场的快速发展，旅游商品在旅游市场中扮演着重要的角色。
然而，中国旅游商品市场的发展相对滞后，其特点可归纳为以下几点：1.产品单一当前，大部分中国旅游商品依然以文化纪念品、手工艺品为主，设计风格和制作工艺单一，缺乏新颖和时尚的元素，限制了旅游商品的消费群体。
2.低端化随着旅游市场不断扩大，越来越多的游客涌入，价格明显低于同类产品，提供的服务也相对简单，普通游客难以体验到收费更高的精品服务。
3.标准化旅游商品在设计上过于标准化，生产上也流于大众化，因此旅游商品同质化严重，机械化生产模式自然缺少了独特性和创新性，许多商品缺乏个性和品牌意识。
二、中国旅游商品消费者分析中国旅游商品消费者众多、类型复杂，针对消费者的研究是旅游商品开发者必须认真对待的问题。
1.女性消费者女性消费者在旅游商品消费上占有重要的地位，而且这一消费群体越来越年轻化。
他们更倾向于款式时尚、颜色多样的产品，并且更注重产品的品质、舒适度以及搭配多样性。
2.高端消费者随着经济的发展，越来越多的高端消费者在旅游中期待更深入、更私密的体验，因此要提供更专业、更舒适的服务和更个性化、创意性的旅游商品。
3.年轻群体年轻群体消费意识强烈，希望旅游商品开发者能够提供更有个性、更性价比高的产品，同时也更愿意尝试新奇有趣的、符合年轻人审美和趣味的创意产品。
三、中国旅游商品市场分析中国旅游商品市场增长宏观数据呈现明显上扬的趋势，同时也存在一系列的问题和挑战。
1.市场规模大中国旅游市场规模庞大，各地旅游商品市场差异较大，市场总体格局呈现出多元化、分散化的特点。
浅析我国旅游纪念品市场现状及开发
中 图分类号 ： ２． Ｆ５ ７ ９
文 献标 识码 ： Ａ
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纪 念 意 义 的 旅 游 商 品 。 游 纪 念 品 不 同于 旅
一
握 各 种 文 化 的 独 特 性 和 时 代 特 征 。 同 的 不 可 买 同 样 商 品 ’ 现 象 ， 且 质 量 没 有 保 民 族 和 地 区会 形 成 不 同的 文 化 ， 齐 鲁 文 的 而 如 证 ， 营 手 段极 不规 范” 经 。 化 、 蜀文 化 、 巴 藏域 文 化 、 吴越 文 化 、 楚文 荆 （ ） 游 纪 念 品缺 乏 地 域 特 色 。 大 多 １旅 在 化 等 ， 种 文 化 类 型 都 有 其 特 定 的构 成 方 每 游 客 看 来 ， 旅 游 ” 常 是 作 为 一 个地 域性 式 及 历 史成 因 ， “ 通 旅游 纪 念 品 若 想 充 分 吸 引 概 念 出现 ， 为旅 游 纪 念 品 的 研发 ， 作 自然 也 消 费 者 ， 现 其 特 定 地 区 的 独 特 文 化 内 涵 显 应 当以 地 域 特 征 作为 对 象 与 目标 。 目前 ， 旅 是 必 不 可 少 的 。 游 景 点 的 纪 念 品 市 场 ， 是 缺 乏 这 种 地 域 正 旅 游 纪 念 品 不 是 单 纯 的 商 品 ， 浓 缩 它 特征 。 经观 察发 现 ， 无论 在 我 国的 任 何一 风 罱 区 ， 同 的纪 念 品 比 比 皆是 ， 如在 内陆 雷 例 的 旅游 景 区 内 ， 摆 放 海 滨 城 市 的 旅 游 纪 竞
并 且 往 往 与 特 定 的 文 化 传 统 习 俗 联 系 紧 景名 胜 区管 理 委 员 会 宣教 处 长 张 用 蘅 代表 密 。 如宜 兴 的 紫 砂 、 山的 石 刻 、 坊 的 发 言说 ： 对 旅 游 者 来 说 ， 游 纪 念 品 要 有 比 泰 潍 “ 旅 风筝、 景德 镇 的 陶瓷 等 ， 它们 与 日常生 活 习 定 的 纪 念 价 值 和 收 藏价 值 。 国纪 念 品 我 除价 值 昂 贵 的 工 艺 品做 工 精 细 外 ， 大 惯 较 为 接近 ， 暗 含 人文 价 值 ， 易 为 人接 市场 ， 又 容 受 。 游 纪 念 品 应 当 是 在 一 定 的 文 化 背 景 部 分 都 存 在着 品 质低 劣 的现 象 ” 这 些数 据 旅 。 和 环 境 中产 生 ， 计 及 制 作 的 过 程 应 当 把 表 明 ， 国现 在 的 旅游 纪 念 品 制 作粗 糙 ， 设 我 质
浅谈国内旅游纪念品市场开发与设计
票和 摊 点 费等收 入 ，而对 纪 念 品 的开发 、设 计 、制作 等环 节 重视 不够 。所 以也就 造成 了一到 春节 、黄 金 周等 假期 门票 就上 涨 ，搞 的旅 游者 和 民众 怨 声载 道 。许 多地方 政府 和 主管 部 门根本 没 有认 识到 旅游 纪念 品所 能带 来 的附加值 和经 济效 益 。
三 、旅游 纪念 品市场
３１ ． 重视对 旅游 纪念 品 的开发 旅游 业 已经 成 为 国内许 多城 市 的支 柱产 业之 一 了 ，地方 政府 和旅 游 部 门在其 中扮 演着 重 要 的领 导和 监督 的 角色 ，对 于旅 游业 的健 康发 展 起着 至关 重要 的引导 作用 。特 别 是如 今许 多政 府 和旅 游部 门对 纪 念 品的开 发还 存 在认 识不 足 ，任 由商 家无 序 开发 也造 成 了旅游 纪 念 品市场 的混 乱 ，产 品粗 制滥 造 、雷 同等 现象 严 重 ， 造成 这种 现 象 的原 因是 多方 面 的 ，但 是 更需 要 的是政 府和 主 管部 门的正确 引导 。其 实 ，旅 游 纪念 品市场 如果 开发 的好 ，不仅 仅是 产 品销售 量 的提 高 ，还 可 以带动 设 计 、材 料 、制 作等 周边 产 业 的 发展 ，同 时也增 加 了 当地 的就业 和 民众 的收 入 ，也会 增 加税 收 收 入 ，一举 多得 。ｆ ￣ ，在 欧美等 旅游 业 发达 的 国家和 地 区 ，许 多 ｆ １ Ｊ ｆ 景 点和 博物 馆等 已经实 行免 费参 观 ，而 其收 入 并不会 因为 门票 的 取 消而 降低 反而 不 断增 长 ，其 中相 当一 部分 收入 就 是依 靠旅 游 纪 念 品 的开发 和销 售 而取 得 的 。在 国内也 有很 好 的例 子 ，杭州 市 的 西湖 景 区就 在 全 国率先 实行 了门票 免 费，其 整个 景 区 的收入 也不 降反升 。从 这 些例 子 中可 以看 到 以免 门票 的形 式来 吸 引更 多的旅 游 者 ，从 而带 动纪 念 品、 餐饮 、住 宿等 行业 的 发展 ，才 是 明智之 举 。而 在 国 内许 多旅游 景 区动 辄就 以上 涨 门票 价格 为手 段来 提 高 旅游 业 收入 ，这 样做 其 实是 捡 了芝麻 掉 了西 瓜 ，高 昂 的门票 价格 吓 跑 了许 多潜在 的消 费者 。因此 这 就更 需要 地方 政府 和 主管 部 门 改变 理 念 ，重视 旅游 纪 念 品的 开发 ， 多培养 能 设计 制作 有地 方特 色 纪念 品 的龙 头企 业 ，从而 从 更大 范 围去增 加旅 游 业和 周边 产业 的收入 。 ３ ２ 地 域特色 的旅 游纪 念 品设计 ． 随着旅 游 业 的不 断发展 ，旅 游 纪念 品 的种类 也 越来 越 多 ，有 传 统 手工 艺 品 、书 籍 、 画册 、挂毯 、Ｔ 衫 、打火 机 等等 ，让 人 恤 眼花综 乱 。但 是我 们 也看 到许 多景 点 的许 多纪 念 品都千 篇 一律 ， 无 论你 走 到哪 个地 方 而纪 念 品几 乎都 一样 ，苗 族 、侗族 、 瑶族 等 都卖 一样 的服 装和 饰 品 ，甚至 许 多地 方还 有西 方 的维 纳斯 像 、盗 版 光 碟等 等 ，简 直就 像集 贸市 场 ，而 有地 域特 色 的商 品却 很少 。 所 以这就 需要 引起 我 们 的重视 了，特 别是 怎么 样 设计 出有 地域 特 点的旅 游纪 念 品显 的尤为 重要 。 ３ ２ １因地 制宜 的设 计 ．． 要 设 计 出具 有 浓 郁 地 域特 色 的旅 游 纪 念 品 ，就 需 要 我 们 对 当地 的文 化具 有深 刻 的理 解 ，通 过全 面细 致 的市场 调 查 ，因地 制 宜 ，把 当地 的 文 化 特 点 转化 为设 计 元 素 ， 从而 应 用 于 产 品 的 设 计 、开发 当中去 。２ ０ 年 在我 国举办 的北 京奥 运会 的 纪念 品设 计 ０８ 就是 非常 成 功 的案 例 ， 吉祥 物 五 个 福 娃 贝 贝、 晶 晶 、欢 欢 、 迎 迎 、妮妮 分其 灵 感来 自于 奥运 五 环和 中 国辽 阔 的山Ｊ 大地 、江 河 Ｉ ｌ 湖海 和人 们喜 爱 的动 物 ，设 计极 具 中国传 统 韵味 而又 有一 定 的现 开发与设计
旅游纪念品的发展史
旅游纪念品的发展史旅游纪念品，作为旅行者带回家的纪念品，记录着旅行的回忆和体验。
它通过形式多样的商品代表了旅行地的特色和文化，同时也是旅游产业中的重要组成部分。
本文将围绕旅游纪念品的发展历程展开讨论，从古代到现代，从简单的文房四宝到多样化的创意纪念品，一起来探讨旅游纪念品的演变与发展。
旅游纪念品的起源可以追溯到古代文明。
在古罗马时期，人们经常会带回一些罗马竞技场的小型模型作为纪念。
这些模型通常由陶瓷制成，展示了竞技场的外观和细节，成为罗马帝国时期的旅行纪念品。
此外，像古埃及、古希腊等文明也有各自特色的旅游纪念品，如埃及金字塔的小型模型、希腊神殿的小雕像等。
这些纪念品主要以艺术品的形式呈现，记录了当时的历史和文化。
随着时代的发展，旅游纪念品在中世纪得到了进一步发展。
在欧洲中世纪时期，朝圣成为了一种流行的旅游方式，人们会前往圣地朝圣，带回一些圣徒雕像、十字架等物品作为纪念。
这些朝圣纪念品常常以小型雕塑的形式出现，用来表明朝圣者的身份和信仰。
到了现代，旅游纪念品发展得更加多样化。
随着旅游业的兴起，越来越多的人走向了世界各地，追求更广阔的眼界和丰富的体验。
为了满足旅行者的需求，各地纷纷推出了自己独特的旅游纪念品。
比如，法国的埃菲尔铁塔模型、中国的瓷器和丝绸、日本的和服和折纸等等。
随着旅游业的发展，旅游纪念品不再局限于实用性的功能，也越来越多地注重艺术性和创意性。
旅行者希望通过纪念品来展示自己的个性和品味，而不仅仅是作为旅行的标志。
因此，越来越多的创意纪念品开始出现，如手工艺品、传统手工艺品、设计师款纪念品等等。
这些纪念品通常具有独特的设计、精湛的工艺和独特的材料，成为了旅行者们争相购买的收藏品。
除了实体纪念品，电子纪念品也越来越受到旅行者的欢迎。
例如，旅行者可以通过手机App或社交媒体分享自己的旅行照片和视频，记录旅行的点滴，并将其保存为电子纪念品。
这种方式既方便又能与朋友和家人分享旅行的故事和经历。
与此同时，一些旅游景点和旅行社也开始将纪念品的设计和销售作为旅游产业的重要一环。
旅游纪念品调查报告
旅游纪念品调查报告篇一：关于南京市旅游纪念品调查报告关于南京市旅游纪念品调查报告引言：调查时间：XX年3月1日-XX年3月25日调查地址：南京夫子庙，玄武湖，雨花台，中山陵等调查方式：实地考察，询问；调查对象：南京旅游景点的纪念品调查人：XX级旅游管理王玮嘉，陈德惠分工合作：王玮嘉采访，陈德惠记录取照旅游纪念品，顾明思义，是为游客在旅游购买进程中设计的富有吸引力的工艺品。
发展旅游纪念品，对于培育新的经济增加点，提高宏观效益，增加就业机缘，知足游客需求，形成产业优势都具有重要意义。
全市拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，省级文物保护单位127处，市级文物保护单位358处，拥有博物馆45座，全市14个综合档案馆向社会开放档案万卷（件）截止XX年末，全南京市共有旅游景点75处，全年游客接待量5061万次。
这连续串的数值也清楚地展示了南京旅游旺盛的生命力南京的纪念品产业作为南京旅游产业的重要主成部份，在整个旅游业中占有重腹地位，而就当前的旅游纪念品市场存在很多问题，突出表此刻以下几点：1.旅游纪念品竞争力有待提高旅游纪念品种单一，无论是雨花台仍是夫子庙，纪念品的品种都过于单一，多是一些未通过加工的原材料，就以雨花石为例，市场上千篇一概地只是利用了雨花石的观赏价值，诸如5元抓一把雨花石，或是将雨花石作为配饰，钥匙扣，也有略微加工一点的，将雨花石组合起来制作成具有按摩作用的鞋子，但这样的纪念品与其他非南京地域的雨花石相差无几，不能表现南京作为雨花石故乡的特殊性。
更让南京作为革命圣地的革命精神不能取得很好发扬与继承。
2．纪念品的质量低劣，3.旅游纪念品的文化价值表现不够，缺乏应该具有的文化内涵4.旅游纪念品低价竞争5.有创新意义的纪念品不够对于旅游纪念品的发展我的建议如下旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升级换代的必经途径，也是对旅游资源进行深层次开发的重要手腕，但目前在来宁旅游的国内游客的旅游消费中，旅游购物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高，在当前南京市传统参观型旅游产品的开发已近饱和的状态下。
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表 1 我国旅游纪念品开发的阶段过程
阶段Leabharlann 简单开发混乱开发规范开发
供
开发主体特征
给
因
素
开发客体种类
变
化
开发手段
自
然
人
因
游素
客
需
求
因 素 变 化
社 会 人 因
素
游客知识结构 游客年龄结构
旅游动机 支配时间金钱 游客职业结构
发划分为 3 个阶段: 简单开发阶段、混乱开发阶段、规 范开发阶段。各阶段特征及存在问题如下:
1. 简单开发阶段: ( 在我国旅游业发展初期, 旅游 地的政府、居民和企业缺乏旅游商品意识, 只是对一 些游客感兴趣并有纪念意义的物品进行简单的销售。 市场需求也因为游客知识结构、年龄结构、旅游动机 和地域范围的单一而呈现简单化。总体特征是旅游纪 念品供给量少, 加工简单, 种类单一, 但地方特色强; 旅游纪念品需求量小, 质量要求不高, 仅关注其表层 的纪念性。
旅游纪念品开发注重市场引导是目前主流的指 导思想, 但发展还不成熟和完善, 存在以下问题: ¹部 分地区效益短视现象仍然存在, 市场上的旅游纪念品 仍良莠不齐。º缺乏对客源地自然与人文环境背景的 分析及与自身地域文化的差异对比, 无法准确定位市 场需求的基本影响点何在。»盲目并妄求广泛追随市 场需求, 忽视根据本地区主次客源地的特征而进行细 分市场, 导致投入产出效益低。
行了进一步的加工和包装, 增强了其礼品性和艺术性 等特征, 同时从其他地区成功的旅游纪念品上吸取经 验, 学习运用, 还广泛的引进了各地比较成功的旅游 纪念品直接销售。另一方面, 社会经济的发展和国家 政策的完善, 使人民可供支配的资金和休闲时间逐步 增多, 旅游逐渐大众化, 直接导致了游客知识结构和 年龄结构趋繁化、游客职业结构和地域来源结构趋繁 化、旅游动机复杂化。上述两方面的系列变化, 促使旅 游纪念品的供给和需求对应复杂化, 大大提高了旅游 纪念品阶段性的经济效益。总体特征是: 旅游纪念品 的供给量大幅度增加, 种类繁多但杂乱, 部分产品加 工精细, 部分产品粗制滥造, 存在重视短期效益而忽 略地方特色的发展趋势; 旅游纪念品的需求量增大, 产品种类款式需求日益繁杂, 质量要求提升, 并具有 愈来愈多的个性化需求。
段性变化即成为研究内容。通过分析各划分依据的动 态变化, 力求揭示出各开发阶段的特征和存在的问 题, 以及相邻阶段递进的推动作用机理。
图 1 旅游纪念品开发的发展阶段划分研究对象体系
( 二) 分析 旅游业自从在我国兴起发展至今, 在很多方面都 表现出了很强的规律性, 这在一些专家学者的研究成 果及旅游业界约定俗成的见解中都有充分展示。如: 旅游产品开发的规律表现为“依托资源—— 模仿他人 —— 市场导向—— 引导市场”[ 7] 。旅游纪念品开发包 含于旅游产品开发之内, 从整体的发展走向上来看也 遵循了旅游产品开发的规律。但若将旅游产品开发看 作是一个整体, 依据系统科学的思想: 一旦一些事物 构成了一个整体, 整体就会“突现”出一种原来事物所
3. 规范开发阶段: 一方面, 很多旅游地在经过了 沉痛的教训后开始反思, 逐步确立了旅游纪念品开发 的市场导向原则, 即以市场需求为导向, 结合本地自 然与文化资源开发适合市场需求的产品。关注发展一 些中国传统的手工工艺, 积极寻找民间的独特加工工 艺和恢复已经失传的特色工艺, 并结合高科技手段提 升产品的现代气息。另一方面, 旅游成为一种大众消 费使游客需求呈现出高度的复杂化特点: 客源地域空 前广泛; 大众及学生旅游群体日益庞大; 探险、科考、 商务、购物等旅游动机兴起; “五一”、“十一”、春节等 黄金周成为旅游消费沸点等。本阶段的总体特征是: 产品供给重新重视地方特色, 充分考虑市场需求, 注 重民间工艺和科技手段的利用; 需求的个性化因素极 大繁杂, 重视纪念品的文化性、礼品性、艺术性、时尚 性、便携性及实用性等。
此外, 从全国范围来看, 由于受经济发展水平的 差异影响, 各区域内旅游业的发展水平也存在很大差 异, 直接导致旅游纪念品的供给和需求影响因素处在 不同的发展层次, 即各区域的旅游纪念品开发并不处 于同一阶段。但从各个单体区域范围内来看, 旅游纪
念品开发的发展必然会随着经济的发展而经历并完 成一个共同的过程, 只不过受各区域的经济发展速度 不同会影响发展阶段过渡的快慢。因此, 本文所研究 的我国旅游纪念品开发的发展阶段划分及发展规律 并不是对全国各区域同时同步而言, 而只是从时间的 维度作纵向分析。
二、我国旅游纪念品开发的发展规 律
根据以上旅游纪念品开发的阶段发展划分及相 关分析, 可以揭示出以下规律( 表 2) :
表 2 我国旅游纪念品开发的发展规律
内容
发展规律
开发指导 资源导向 ——效益导向 —— 市场导向—— 营销导向 思想规律
产品本质特 征变化规律
地方特色 ——杂乱不明显—— 地方特色
缺乏旅游 商品意识
品种单一
无或粗加工 结构单一、 知识层次较高
结构单一、成年为主
动机单一、观光为主 有限( 受经济水 平和政策影响) 结构单一 ( 商界政界人士)
客源地域结构 客源范围小、结构单一
忽略旅游纪念品 的地方特色 品种繁多、 良莠不齐
细加工及仿造
结构趋繁
注重产地文化与游客消费文化的结合 形成产品系列、塑造品牌 恢复传统民间工艺、结合高科技工艺
这些研究内容和结果分别从不同的角度促进了
我国旅游纪念品开发的发展, 但尚未有从全局宏观的 层面对旅游纪念品的开发做总结分析。本文的目的即 探讨我国旅游纪念品开发的时间- 过程发展规律, 并
展望我国旅游纪念品开发的发展趋势。
一、我国旅游纪念品开发的发展阶 段
( 一) 选择分析对象( 阶段划分依据) 产品开发生产的发展, 主要由供给和需求两方面 因素的变化推动, 还要受到所处外界环境( 包括: 自然 环境、经济环境和政治环境等) 的影响和制约。因此, 本文主要以旅游纪念品的供给影响因素( 开发主体特 征、客体种类和开发手段) , 及影响游客需求的自然人 因素和社会人因素为分析对象, 选取划分依据, 并建 立相应的研究对象体系( 图 1) 。各分析对象的历史阶
[ 关键词] 旅游纪念品开发; 发展规律; 发展趋势 [ 中图分类号] F590. 8 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1008-6080( 2006) 06-0724-05
目前有关旅游纪念品开发的研究主要集聚在以
下几个方面: 1. 文化品位, 如李滨( 2001) 的“对提高旅 游纪念品文化品位的探讨”[ 1] 等; 2. 特色创新, 如郑红 ( 1996) 的“试论我国 旅游纪念品的开 发”[ 2] , 苗学玲 ( 2004) 的“旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方 特 色”[ 3] 等; 3. 市场分析, 如刘蓬春( 2003) 的“旅游纪 念品营销策略”[ 4] 等; 4. 艺术价值, 如黄艺农( 2000) 的 “旅游纪念品的审美特征”[ 5] 等; 5. 还有一些是针对某 区域的开发现状及问题进行分析并提出相应对策, 如 赵仁平( 2001) 的“增强南京旅游纪念品开发的创新意 识”[ 6] 等。
( 二) 产品本质特征变化规律 在旅游纪念品开发初期, 开发思维有一定局限, 产品的选材、加工等过程完全局限在当地完成, 产品 地方特色非常明显。发展到下一阶段时, 由于商品意 识的膨胀, 经济利益的驱动, 粗制滥造、模仿、甚至直 接“拿来”的现象愈趋严重, 使旅游纪念品地方特色削 弱甚至消失, 呈现出杂乱不明显的本质特征。至市场 导向阶段, 开发主体重新注重旅游纪念品的地方特 色, 也再次证明了旅游纪念品的真正本质特征只能是 其地方性。 ( 三) 开发总体特征规律 前 2 个阶段的变化仅止于量的变化, 直至第三阶 段才有了质的变化, 无论是供给方还是需求方都从对 产品的数量和种类的关注中解脱出来, 更加注重旅游 纪念品的文化内涵、加工工艺、以 及其独特性、礼品 性、便携性等一系列特征。因此, 打造经典产品, 树立 “品牌”成为未来的发展方向, 其关键点在于延长旅游 纪念品的生命周期。 ( 四) 开发目标变化规律
在此阶段, 由于市场环境和市场意识等条件的限 制, 旅游纪念品的开发存在以下问题: ¹开发仅止于 对当地的物品资源进行简单的加工或直接出售。º旅 游纪念品缺乏文化性、礼品性、艺术性。
2. 混乱开发阶段: 一方面, 旅游业不断发展, 旅游 地的政府和企业商品意识不断增强, 旅游纪念品的开 发工作有了进一步的发展。不仅对本地的物产资源进
[ 摘 要] 分析并总结我国旅游纪 念品开发的发展规律, 既能发现已有的经验教 训以鉴目前的开发工作, 又能依据规 律的可 循性指导并规范将来的发展。首先从供给和需求的角度选择与旅游纪念品开发关联最紧密的因素做 为分析对象, 建立研究 目标体系。依据各因素在旅游纪念品开发的发展过程中的变化特点, 对我国旅游纪念品开发的发展过程做阶段划分。进而将 分析对象的变化特点与相应阶段的旅 游纪念品呈现特征做对比分析, 探讨相邻发展 阶段递进过程中的问题所在, 揭 示旅游 纪念品开发的发展规律。最后依据规律的趋向性及新形势的要求展望我国旅游纪念品开发的发展趋势。
结构复杂、包含各知识层次
结构趋繁 动机趋繁 有所增加 结构趋繁 范围增大
结构复杂、老年和青少年比例增大
日趋复杂、出现商务、探险、购物等新动机
大幅增加( 经济发展及带薪假日的促进)
结构复杂 ( 旅游成为大众消费)
结构复杂 ( 具备地域差异和相向吸引力皆可成为客源地)
( 三) 阶段特征及存在问题 根据以上影响因素的变化分析, 将旅游纪念品开
开发总体 特征规律
量小类简 ——量大类繁 —— 塑造品牌
开发目标 满足游 客需要—— 追求经济效益—— 经济效益、环境 变化规律 效益及社会效益共赢