中国建设银行VI设计
银行vi设计视觉识别系统cis战略案例
2016年04月武汉建设银行VI设计_视觉识别系统CIS战略及项目清单一、VI设计1什么是VIVI所指的是视觉识别系统,是最具传播力和感染力的部分;是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号;以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播;设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途;2什么是CISCIS所指的是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写,企业文化学用语;指“企业统一化系统”、“企业个性系统”、“企业身份系统”、“”的有机结合,实质为“企业形象”;从所述我们不难理解银行所指的是银行视觉识别系统,银行VI设计就是将银行CIS系统内的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播;设计到位、实施科学的银行视觉识别系统,是传播银行经营理念、建立银行知名度、塑造银行形象的快速便捷之途;二、VI设计项目清单VI基础设计系统1：企业□企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示2：企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图3：企业标准色色彩计划□企业标准色印刷色□辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相4：企业造型吉祥物□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□吉祥物基本动态造型□企业吉祥物造型单色印刷规范□吉祥物展开使用规范5：企业象征图形□象征图形彩色稿单元图形□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范□象征图形组合规范6：企业专用印刷字体□企业专用印刷字体7：基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式VI应用设计系统1：办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□信封□国内信封□国际信封□大信封□信纸□国内信纸□国际信纸□特种信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□识别卡工作证□临时工作证□出入证□工作记事簿□文件夹□文件袋□档案袋□卷宗纸□公函信纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□聘书□岗位聘用书□奖状□公告□维修网点名址封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□名片盒□名片台□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□笔记本□记事本□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□屋顶吊旗□竖旗□桌旗2：公共关系赠品设计□贺卡□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3：员工服装、服饰规范□管理人员男装西服礼装\白领\领带\领带夹□管理人员女装裙装\西式礼装\领花\胸饰□春秋装衬衣短袖□春秋装衬衣长袖□员工男装西装\蓝领衬衣\马甲□员工女装裙装\西装\领花\胸饰□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、T恤文化衫□外勤人员服装□安全盔□工作帽4：企业车体外观设计□公务车□面包车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5：标志符号指示系统□企业大门外观□企业厂房外观□办公大楼体示意效果图□大楼户外招牌□公司名称标识牌□公司名称大理石坡面处理□活动式招牌□公司机构平面图□大门入口指示□玻璃门□楼层标识牌□方向指引标识牌□公共设施标识□布告栏□生产区楼房标志设置规范□立地式道路导向牌□立地式道路指示牌□立地式标识牌□欢迎标语牌□户外立地式灯箱□停车场区域指示牌□立地式道路导向牌□车间标识牌与地面导向线□车间标识牌与地面导向线□生产车间门牌规范□分公司及工厂竖式门牌□门牌□生产区平面指示图□生产区指示牌□接待台及背景板□室内企业精神口号标牌□玻璃门窗醒示性装饰带□车间室内标识牌□警示标识牌□公共区域指示性功能符号□公司内部参观指示□各部门工作组别指示□内部作业流程指示□各营业处出口／通路规划6：销售店面标识系统□小型销售店面□大型销售店面□店面横、竖、方招牌□导购流程图版式规范□店内背景板形象墙□店内展台□配件柜及货架□店面灯箱□立墙灯箱□资料架□垃圾筒□室内环境7：企业商品包装识别系统□大件商品运输包装□外包装箱木质、纸质□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸□配件包装纸箱□合格证□产品标识卡□存放卡□保修卡□质量通知书版式规□说明书版式规范□封箱胶□会议事务用品8：企业广告宣传规范□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范整版、半版、通栏□杂志广告规范□海报版式规范□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范□双层车体车身广告规范□T恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓红灯标志表现效果□直邮DM宣传页版式□广告促销用纸杯□直邮宣传三折页版式规范□企业宣传册封面、版式规范□年度报告书封面版式规范□宣传折页封面及封底版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范7□网络主页版式规范□分类网页版式规范□光盘封面规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□楼顶灯箱广告规范□户外标识夜间效果□展板陈列规范□柜台立式POP广告规范□立地式POP规范□悬挂式POP规范□产品技术资料说明版式规范□产品说明书□路牌广告版式9：展览指示系统□标准展台、展板形式□特装展位示意规范□标准展位规范□样品展台□样品展板□产品说明牌□资料架□会议事务用品10：再生工具□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本□吉祥物造型样本。
中国建设银行营业网点视觉形象建设指引
中国建设银行营业网点视觉形象建设指引一、本文概述简要介绍本指引的目的和重要性，以及在营业网点视觉形象建设方面的背景和现状。
二、正文分章节详细阐述以下内容：1、概述营业网点是银行服务的窗口，是银行与客户接触的第一线。
营业网点的视觉形象是银行品牌形象的重要组成部分，直接影响着客户对银行的印象和信任度。
因此，建设规范的营业网点视觉形象对于提高银行品牌形象和服务质量具有重要意义。
视觉形象建设是指通过统一的视觉元素，传达企业的文化和品牌形象，使受众在视觉上产生印象和记忆。
在银行业务中，视觉形象建设包括网点的环境设计、布局、装修、标识、宣传品等方面。
营业网点视觉形象建设具有以下特点：（1）统一性：营业网点的视觉形象应该与银行的整体品牌形象保持统一，体现银行的形象和价值观。
（2）识别性：营业网点的视觉形象应该具有独特的识别度，使客户能够快速、准确地识别出银行品牌。
（3）文化性：营业网点的视觉形象应该体现银行的文化和地域特色，与当地的文化环境相融合。
（4）适应性：营业网点的视觉形象应该适应不同的业务需求和服务对象，满足不同客户的需求和偏好。
营业网点视觉形象建设在银行业务中的作用主要体现在以下几个方面：（1）提高品牌形象：规范的营业网点视觉形象能够增强客户对银行品牌的认知度和信任度，提高银行的品牌形象。
（2）提升服务质量：良好的视觉形象能够提高客户的服务体验，增强客户对银行服务的满意度。
（3）吸引客户：独特的视觉形象能够吸引客户的注意力，增加客户对银行的关注度和粘性。
（4）优化业务流程：合理的布局和设计能够优化业务流程，提高业务处理效率和服务质量。
为了确保营业网点的视觉形象建设能够达到最佳效果，需要遵循以下基本原则：统一性：全行营业网点的视觉形象应具有统一的标准和规范，以确保品牌形象的连贯性和一致性。
这包括网点的建筑风格、外部环境、内部装修、标识标牌、色彩搭配等方面的统一。
识别性：营业网点的视觉形象应具有鲜明的个性特征和识别度，以便让顾客在第一时间感受到品牌的独特性和识别度。
《中国建设银行营业网点视觉形象建设指引》(一)
Байду номын сангаасp.17
3.4.2 800mm封闭式柜台
p.18
3.5 开放式柜台区
p.19
3.5.1 开放式柜台
p.20
3.5.2 排列方式
p.21
3.6 个人理财中心
p.22
3.6.1 入口装饰
p.23
3.6.2 接待台
p.24
3.6.3 等候区
p.25
3.6.4 电子银行区
p.26
3.6.5 客户经理室
p.27
３ 内部环境系统
12
ᕡ S05 ᕢ CO02 ᕣ P09
灰色可丽耐 白色可丽耐 金属黑色烤漆(哑光)
ᕡ ᕢ
ᕣ
3.3 等候区
等候区应营造一种安静有序的氛围，并为客户提供观赏电视或取阅宣传资料等条件。
2 外部环境系统
3
白天效果
夜间效果
2.2 营业网点门面
门面所使用材料在质量上应达到户外使用要求，色彩需符合相关规定。 招牌的设计标准见指示系统。宣传橱窗的设计标准见营销宣传系统。
S03 GL01 GL04 S02
深圳住房城市建设支行 Shenzhen Chengjian Subbranch
对公业务 Corporate Banking
星期一至五 Monday to Friday 8:30 – 12:00 14:00 – 17:00
星期节假日不办理 Public Holiday Close
个人业务 Private Banking 星期一至五 Monday to Friday 8:30 – 17:00
节假日营业时间 Public Holiday Operate Hours 9:00 – 16:00
工商银行vi视觉系统
方案设计VI设计：1、企业名称：中国工商银行企业简称：ICBC2、企业标志：如右图所示。
3、企业标准字：三号宋体4、标准色彩：有红，黑组成5、象征图案：整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。
两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。
以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。
设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息6、企业口号：工于至诚，行以致远7、企业使命：提供卓越金融服务——服务客户——回报股东——成就员工——奉献社会详解企业图标：中国工商银行行徽。
中央工艺美术学院装潢设计系陈汉民教授设计，于1989年1月1日起正式颁布启用。
行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行；图案中心的“工”字和外圆所寓意的是商品流通，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系。
中国工商银行行徽中国工商银行行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，而且表达了深层涵义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。
以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。
中国工商银行行徽：中央工艺美术学院装潢设计系陈汉民教授设计，于1989年1月1日起正式颁布启用。
第一讲 CIS概述
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统 VI，其意为视觉识别，其特点是通过可见的视觉符号，经由组织化、 系统化、统一性的识别设计，传达企业的经营理念和情报信息，塑造 企业独特的形象。 视觉符号是CIS的表现符号，是具体化视觉化的传达形式，其内容最 多，涉及面最广，效果最直接最明显。 MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵及精神特质。 BI是行为活动动态形式，其表现在于动态的过程因此，很难以一种合 适的方式来表现。 为此，VI自然担当起展现企业的经营思想、精神理念、企业文化的角 色。而其中具有强大的传播力和感染力。
是以完成经济使命与文化使命为核心目标的。企业可以根据自己的实际情况来选择适合自己 的使命。单纯选择经济使命作为企业的经济宗旨就是将企业的全部活动围绕经济利润来运转 以获得最大利为最高宗旨。如将经济使命与社会使命同归集干经营宗旨就是既重视企业赢利 又关心社会义务，企业利润一部分用来企业发展，一部分用于回报社。
4、编制VI手册 、编制 手册
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统 VI设计的种类（分类）
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统 1、企业识别
MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念识别系统（ 理念识别系统 ） 理念设计应遵循的原则（ 理念设计应遵循的原则（P18-19） ）
1、体现民族化、个性化和概括化 2、具备导向力、凝聚力、辐射力、稳定力功能 3、务实、求真、集思广益的作风
（完整版）设计基础复习题库带答案
（完整版）设计基础复习题库带答案设计基础复习题库带答案设计基础复习题库一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
年，首次提出了“设计科学”这一学科门类概念的美国学者是【 A 】 A. 赫伯特·亚历山大·西蒙 B. 乔纳森·艾维 C. 佛里兹·汉森 D. 米斯·凡·德罗 2. 德意志制造联盟的组织者和大力倡导者是【 C 】 A. 伊顿B. 瓦根菲尔德 C. 郝尔曼·穆特修斯 D. 亨利·凡德·菲尔德世纪末，工艺美术运动的理想已经不是设计的唯一思想，这个时期出现了【 C 】 A. 艺术与手工艺运动 B. 现代主义设计运动 C. 新艺术运动 D. 新工艺美术运动4.“企业形象设计”又称【 C 】A . “AI设计” B. “VI 设计” C. “CI设计” D. “MI设计” 5现代设计艺术中不包括【 B 】 A. 影视设计 B. 交通工具设计 C. 网页设计 D. 个人形象设计 6.下列不属于展示设计要素的是【 B 】A. “物” B. “装饰” C. “场地” D. “时间”7.相对于代表东方园林的中国园林，代表西方园林的国家是【A 】A. 法国 B. 德国 C. 英国 D. 意大利8.“蛋形”椅的设计者是【 D 】 A．汉斯·维纳 B. 艾维 C. 布鲁诺·穆纳利 D.阿纳·雅各布森9.下列不属于中国传统民间工艺设计理论著作的是【 B 】 A. 《天工开物》 B. 《矿冶全书》 C. 《鲁班经》 D. 《考工记》 10.下列不属于平面设计构成要素的是【 D 】 A．图形 B. 文字 C. 构成 D. 版式 11. 美国学者赫伯特·亚历山大·西蒙撰写的著名论文是【B 】A. 《人类理性与设计科学》 B. 《关于人为事物的科学》 C. 《给人用的建筑》 D. 《创造性工作中的思维控制》 12. 环境设计艺术中不包括【 A 】 A. 企业形象设计 B. 室内设计 C. 室外设计 D. 展示设计13. “新北京，新奥运”宣传画的设计者是【 A 】 A. 陈幼坚 B. 韩美林 C. 松永真 D. 陈绍华 14. 《读者》的刊徽的形象是一只【 B 】A . 蜻蜓 B. 蜜蜂 C. 青蛙 D. 蝴蝶 15视觉识别系统的简称是【D 】A. “AI”B. “MI”C. “CIS”D. “VI”16.欧洲现存最大的教堂是莱茵河畔的【 C 】A. 亚琛大教堂B. 哥特大教堂C. 科隆大教堂D. 亚眠主教堂17.文人参与后，中国园林所追求的最高境界是【 C 】 A. 天人合一 B. 道法自然 C. 诗情画意 D. 如歌如画18. 被巴黎法兰西学院教授儒莲称为“技术百科全书”的是【 A 】 A．《天工开物》 B. 《考工记》 C. 《矿冶全书》 D. 《周礼》 19. 丹麦家具设计的最大特点是【 A 】A. 简洁实用B. 富丽堂皇C. 色彩丰富D. 沉稳大气20.下列属于3D动画制作软件的是【 A 】A．3dsmax B. Coreldraw C. Dreamwaeave D. Flash 21. “新包豪斯”学校的创建者是【 B 】A. 法宁格B. 莫霍伊·纳吉C. 康定斯基D. 克里 22.下列不属于设计艺术美特点的是【 C 】A. 功能美B. 形式美C. 结构美D. 文化美 23. 人们一般将企业行为识别称作【 D】 A. AI B. VI C. CI D. BI24. 下列不属于招贴分类的是【 C】A . 社会公共招贴 B. 文化体育招贴 C. 娱乐资讯招贴 D. 商业招贴 25下列属于现代设计艺术的是【 D 】A. 展示设计B. 企业形象设计C. 标志设计D. 个人形象设计26. 下列属于丹麦家具设计风格的是【 B 】A. 精雕细琢B. 简洁实用C. 造型优美D. 新材料新技术 27. 全世界的“展览王国”是【 B 】A. 新加坡B. 德国C. 美国D. 日本28. 构成设计是图形，标志，文字，色彩在平面媒介上的经营布局，也可称之为【 C 】 A．图案 B. 编排C. 构图D. 版式29.主张把中国传统文化精髓融合到西方现代设计中的设计师是【 B 】 A. 陈幼坚 B. 靳埭强 C. 松永真 D. 陈绍华 30.以“帆船”外形闻名于世界的酒店建筑是【 A 】A．伯瓷酒店 B. 亚特兰蒂斯酒店 C. 阿曼酒店D. 红夕诺雅酒店 31. 著名论文《关于人为事物的科学》的作者是【 B 】A. 米斯·凡·德罗B. 赫伯特·亚历山大·西蒙C. 佛里兹·汉森D. 乔纳森·艾维 32. 提出“艺术与劳动混合”主张的是【 D 】 A. 穆特修斯 B. 格罗佩斯C. 拉斯金D. 莫里斯33. 设计艺术中历史最长，最具活力，应用范围最广的设计艺术形态是【 A 】 A．平面设计艺术 B. 现代设计艺术 C. 环境设计艺术 D.工业产品设计34. CI设计又被称为【 D 】 A . 企业视觉识别B. 企业行为识别C. 企业识别系统D. 企业形象设计 35.以新材料运用为工业设计特点的国家是【 D 】A. 法国 B. 德国 C. 英国 D. 意大利 36. 下列属于陈幼坚作品的是【 C 】A. 《“我的香港”招贴》B. 《华人设计师协会标志》C. 《新北京、新奥运招贴画》D. 《水—生命—文化》37.下列不属于网页制作三剑客的软件是【 C 】A. DREAMWEAVERB. FLASHC. FRONTPAGED. FIREWORK38.提出“天有时、地有气、材有美、工有巧，合此四者方可为良”为技艺原则的是【 B 】 A. 《天工开物》 B. 《考工记》 C. 《矿冶全书》D. 《周礼》39.在行为心理尺度中，社交尺度“X”一般为【 C 】A. X<600B. 600<x<900< p="">C. 900<x<1200< p="">D. 1200<="">A．社会现实 B. 文化内涵 C. 设计创新 D. 思想感情 41. 现代主义的关键含义是【 B 】A. 追求创造力B. 形式服从功能C. 装饰化D. 追求自然 42. 书籍设计中运用最多的元素是【 D 】A. 图案B. 色彩C. 版式D. 文字 43. 属于限定性公共室内设计的是【 B 】A. 别墅式住宅设计B. 办公楼设计C. 图书馆设计D. 体育馆设计 44. 象征欧洲园林艺术顶点的宫殿是【 A 】A . 凡尔赛宫 B. 卢浮宫 C. 白金汉宫 D. 冬宫 45下列属于网页编程软件的是【 C】A. 3dsmaxB. MayaC. DreameaverD. Hunidi 46.花岗岩铸铜雕塑《五龙钟塔》的作者是【 A 】A. 韩美林B. 靳埭强C. 陈幼坚D. 陈绍华47. 以中国古钱币为基本元素，并结合“中”字设计的标志是【 D 】 A. 中国建设银行行徽 B. 中国农业银行行徽 C. 中国工商银行行徽 D. 中国银行行徽 48. 企业形象设计属于【 A 】A．平面设计艺术 B. 现代设计艺术 C. 环境设计艺术 D.工业产品设计49.被称为“先秦百工技艺之术”的中国第一部手工业专著是【 B 】A. 《天工开物》B. 《考工记》C. 《矿冶全书》D. 《周礼》 50、被称为“亚洲展览中心”的是【 D】A．日本 B. 香港 C. 台湾 D. 新加坡二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
《中国建设银行营业网点视觉形象建设指引》
ᕤ GL02
白色喷漆玻璃墙板
ᕢ
ᕥ M01
哑光不锈钢条
ᕣ
ᕦ P09
金属黑色烤漆(哑光)
ᕥ ᕡ
ᕣ
ᕤ ᕥ ᕦ
4.5 橱窗海报
营业网点的橱窗是营销我行产品和服务的重要窗口。橱窗应尽可能设置海报灯箱。 橱窗海报为A0规格，使用深色(Pantone® Black 2C)金属框架。海报的中心距离地面 约为1500 mm，悬挂方式可按图示选择。
节假日营业时间 Public Holiday Operate Hours 9:00 – 16:00
自动门 Automatic
自动门 Automatic
对齐
离地最小高度2000mm
1500 1050
侧面图
5.2.2 门楣招牌
门楣招牌的最小高度为1150mm，最小长度为5550mm，可根据网点实际情况进行调 整，但必须符合规定的比例。门楣招牌的蓝色背景板必须在白色部分的左侧，其右侧 终点与“行”字末端的垂直线持平。具体比例及位置关系详见下图。
星期一至五 Monday to Friday 8:30 – 12:00 14:00 – 17:00
星期节假日不办理 Public Holiday Close
个人业务 Private Banking 星期一至五 Monday to Friday 8:30 – 17:00
节假日营业时间 Public Holiday Operate Hours 9:00 – 16:00
个人业务 Private Banking 星期一至五 Monday to Friday 8:30 – 17:00
节假日营业时间 Public Holiday Operate Hours 9:00 – 16:00
企业形象设计(CIS)概述一
例如：可口可乐的标志和它的标准色红色，人 们一看到可口可乐的标志和红色，思维中马上 会联想到“可口可乐”这个品牌，还有这个品 牌所代表的理念、品质。
二、传达统一信息、增强广告效果 CI作为一种差异化战略，他将企业所有对外信 息进行有机的过滤和整合，创造一种具有独特 性和统一性的企业识别系统，使企业所传递的 信息在规范、标准的前提下独具特色，从而区 别于其他的竞争者。 CI设计通过统一视觉设计，通过对产品包装、 广告等的一致性设计，能赋予产品各种形象， 如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的 等等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在 市场上的竞争力。
第二次高潮是在80年代初，当时日本经济 开始低速增长，市场被逐步吞食和瓜分，企业 界又开始转向CIS战略以确保市场上的一席之地。
二、ClS的发展史
80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓 识的企业领导率先引入识别系统，最早的 “太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都 通过CI设计使企业建立了良好的形象，也 成为最早的受益者。
太阳神企业文化
企业宗旨——太阳神集团以关怀人的一生，爱 护人的一身，成为保健至尊为企业宗旨，为提 高人民健康水平，振兴中华民族经济而努力。 经营理念——以人为中心。高素质人才是太阳 神企业展开经营的首要条件，是太阳神首要和 最宝贵的财富。 服务宗旨——专业保健，至精至诚。 经营方针——以市场为导向，以科技为依托。 企业精神——创业是太阳神企业永恒的主题。 企业意识——真诚理解，合作进取。
现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推 行企业形象设计，实施企业形象战略，已 成为现代企业的基本战略。为统一和提升 企业的形象力，使企业形象设计表现出符 合社会价值观要求的一面，企业就必须进 行其形象管理和形象设计。
中国主要商业银行品牌建设对比分析
【中国农业银行】
农业银行也比较重视VI的终端导入，内部规划依旧体现着整洁现代化，完成感觉不到“ 农业”二字带给人的乡土味，当然，农行一直标牌的“伴您成长”要直接体现很有难度， 因此只能从标准色的应用上，从整体上的专业整洁上来从侧面表现，与其他银行相比 ，没能形成鲜明差异。
终端形象设计：★ ★ ★ ★ 终端的品牌传达： ★ ★ ★ ★
【中国建设银行】
建行门面最具特色，双色层叠效果的招牌具有现代感和商务感，令人眼前一亮。在VI 系统的导入上全面得力，处处体现出规范化、专业化、现代化。但其品牌主张中所塑 造的浓厚的文化沉淀并没有得到更深入表现，而是把其富有气概的基调用现代感来表 现。
【交通银行】
品牌核心主张： 交流融通，诚信永恒 品牌主张诠释： 交流融通：服务的理念，沟通交流+达成融合
诚信永恒：做事的承诺，历史感+诚信承诺
交通银行很重视其品牌历史，百年的历史是它一直向外宣传的元素之一，以 此塑造一个老品牌、可信赖的形象。同时，它也一直所强调另一元素——交 流交融，做为对客户真诚服务的体现。交行所传播的品牌核心是：历史、诚 信、交流。
【交通银行】
交通银行在面门没有太大创新，但其标准色应用得也较为到位，行内布置明快简洁， 体现出专业化及现代感，很富商务气息。对于品牌传播中所出现的历史悠久这一点， 并没有深入进行展现，也没有展现出其品牌核心中的“交流交融”。
终端形象设计：★ ★ ★ 终端的品牌传达： ★ ★
【光大银行】
光大银行的紫色很独特，很有活力和时尚感，其终端最大的特点更是紫色系的应用， 让银行展现出与众不同的魅力，行内布置也与其他银行一样，力求简约明快，富有时 代感。很好地展现出他的阳光文化。
CIS的构成要素
（四）V I应用系统要素设计
1．办公用品设计 办公用品是企业信息传达的基础单位，是企业视觉识别有 力的传播手段，经常被排在应用要素的首位。 办公用品往往在企业和社会的交往中像企业的“窗口”发 挥着“第一印象”的作用，在不经意间传达着企业的精神文化、 形象风格。 2．产品包装设计 从CIS战略角度来看，产品包装是视觉识别应用系统的一个 重要元素，具有广泛的影响力。产品包装设计的首要问题是， 如何有效传达企业形象信息和产品形象信息的问题。为此，产 品包装设计应把握以下原则和策略： （1）产品包装设计原则 保护产品原则。保护产品的外观和内在品质不受损害。 方便使用原则。包装要利于产品的携带、搬运、存放和正 确使用。
企业行为识别系统塑造的指标和原则 1、BI的塑造指标 企业生产环境营造 企业人文环境营造 对内活 动识别 管理人员教育 一般员工教育 文明礼仪 竞争方式 对外活 动识别 市场调查 公共关系 宣传广告 促销 服务水准 公益活动
“以人为本”的经营管理宗旨是海 信文化最主要的特色
• 成立于1969年的海信集团有限公司是国内一家大型电子信息产 业集团公司。多年来，海信坚持“高科技、高质量、高水平服 务、创国际名牌”的发展战略，在行内名列前茅，其产品更是 远销100多个国家和地区。 • 在海信，大楼顶层有专门为员工建的健身房，方便员工随时来 锻炼。公司管理者认为，海信的员工不仅是企业人，首先是社 会人，让员工拥有强健的身体和注重公司发展同样重要。不仅 如此，海信还有一项强制性带薪休假制度，在年初制定工作计 划时人力资源部就会把休假安排进去，这让海信人在工作与家 庭之间游刃有余。
• 即将已确定的CIS理 念普及、推广，从观 念的接受、情感的内 化到行为的贯彻。其 宗旨在于使企业理念 价值的共有化。企业 内部传播内容主要如 右：
CI品牌案例分析
三.建设银行
VI
建行的标志
标志的含义
1、以古铜钱为基础的内方外圆图形，有着明确的银行属性，着重体现建设银行的"方圆"特性，方，代表 着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。 2、图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即:两个C字母的 重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。 3、图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现 代经济建设中，植根中国，面向世界。 4、标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才 和资金。
中国建设银行拥有广泛的客户客户基础与多个大型企业集团及中国经基础与多个大型企业集团及中国经济战略性行业的主导企业保持济战略性行业的主导企业保持银行业务银行业务联系联系营销网络覆盖全国的主要地区于营销网络覆盖全国的主要地区于20132013年年66月月末市值为末市值为17671767亿美元居亿美元居全球上市银行第全球上市银行第3839建行的标志建行的标志40标志的含义标志的含义11以古铜钱为基础的内方外圆图形有着明确的银行属性着重体现建设银行的以古铜钱为基础的内方外圆图形有着明确的银行属性着重体现建设银行的方圆方圆特性方代表特性方代表着严格规范认真
作风
勤奋 严谨 求真 务实
使命
为客户提供更好服务， 为股东创造更大价值， 为员工搭建广阔的发展 平台，为社会承担全面 的企业公民责任。
CI品牌案例分析
• 在1996年，随着客户数量的不断增长和国内经济的 蓬勃发展，顺丰将网点进一步扩大到广东省以外的 城市。至2006年初，顺丰的速递服务网络已经覆盖 国内20多个省及直辖市，101个地级市，包括香港、 澳门及台湾，成为中国速递行业中民族品牌的佼佼 者之一。
CI
品牌案例分析
主讲人：朱晓娜 双图一班
1506011011
分析的品牌
一 顺丰快递 二 湖北周黑鸭 三 中国建设银行 四 丰田汽车 五 统一企业
选择该企业的原因
• 之所以选择这五家企业，是 因为这五家企业的经营都各具特 色，是在国内外都非常具有典型 性和代表性的。
他们的经营理念、经营模式以 及企业形象等各个方面而且他们的 成功也为后来许多公司提供了一个 很好的模板。
树根文化：大树之繁荣，皆因其根！根深则叶茂，根深则茁壮，因此无论风吹雨打， 大树始终傲立于天地之间！同理，做企业不是观其规模多大，而是看其抗风险能力有多 强，能否可持续发展，造福万物生灵。企业只有根扎于地下，才能盎然挺拔，生生不息， 搏击风雨，基业长青！
BI
企业的发展
“我们就是贩卖快乐的，我们的产品包装越来越时尚化，各种活动策划都是具有娱乐的元素。”杜汉武 坚持要让一个食品的品牌变成一种生活休闲方式。在杜汉武的名片后面，“会娱乐、更快乐”的口号显 得格外显眼，并在不遗余力地提醒外界——周黑鸭并不只是卖鸭脖的企业。
企业的品牌价值
目前，周黑鸭的顾客群体是15～35岁的年轻人，而在此中间有70%顾客为15～35岁年轻女 性。杜汉武一直强调，周黑鸭生产的产品不是餐桌食品，而是休闲零食。
实际上，周黑鸭的品牌策略就是让消费者脱离基本食用的概念。不是为了满足其口腹之欲， 去填饱肚子。2010年时，周黑鸭经过市场调研及充分论证后，确定将品牌内涵定位于“会娱乐、 更快乐”。
中国农业银行VI系统(最新)
二○○九年三月
成都
目
录
一、出台门牌标识制作工艺标准的意义 二、标牌应用标准 三、标牌应用色标 四、标牌用材标准 五、标牌制作安装规格 六、标牌用材品牌 七、门牌标识更换计划 八、标牌更换招标及制作要求
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一、出台门牌标识制作工艺标准的意义
1、良好统一的外部形象是 企业文化的展现
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办公楼效果图—楼顶发光字
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办公楼效果图—楼门口挑沿处发光字
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二、标牌应用标准—营业网点
（二）营业网点
营业网点门牌标识统一采用“ABC”加“行徽” 加“中国农业银行”
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二、标牌应用标准—营业网点
门牌标识比例图
Tips: 组合应用中， 要严格按照 图形比例规范
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二、标牌应用标准—营业网点
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五、标牌制作安装规格 办公楼 发光字
标牌 规格
营业网 点门牌
竖式营业 网点门牌
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横式营业 网点门牌
五、标牌制作安装规格—办公楼发光字
内容 尺寸mm（宽*高） 选用材料
发光字规格：行徽直径为 2.6m，其余字体大小及字 间距按矢量图确定。
行徽
2600*2600
pantone3288c专色亚克力
营业网点门牌标识分为横式门 楣标牌和竖式门楣标牌 ，竖式 门楣标牌分为左挂墙和右挂墙
以绿色为背景衬托洁净的白 色，形成绿与白的二元结构， 代表农业银行城乡联动、伴 您成长的服务精神
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二、标牌应用标准—营业网点
Tips:
1、以白色面板高度为标准X，整体面板高度为1.15X。
2、行徽组合在白色面板上下居中，在整体面板左右 居中。
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五、标牌制作安装规格—营业网点
农行标志
中国农业银行-新标志设计与标志释义中国建设银行（China Construction Bank）成立于1954年10月1日（当时行名为中国人民建设银行，1996年3月26日更名为中国建设银行）。
是国有五大商业银行之一，在中国五大银行中排名第四。
简称建设银行。
以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。
图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。
图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。
标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。
鄂尔多斯羊绒新品牌设计标志设计释义：新VI形象设计思路：以排球”V olleyball”开头的字母V为主设计，加入排球图形，整体显得简洁大方，传达信息清晰明确；融入排球赛场上最具感染力的两大技术动作：拦网与扣杀，能够很好的与赛场形成直接的联系，将排球运动中最美的动作呈现给观众！山东华纳制衣公司（所属行业：制衣用品）服务内容：标志设计VI设计客户背景：山东华纳制衣公司是集生产与销售与一体的综合性制衣企业，位于济南，产品远销海外，拥有很强的销售队伍。
标志释义：标志以正无穷的图案，体现出华纳针织的业务和发展，蒸蒸日上。
标志整体如同毛线的打卷造型，体现了针织制衣行业特征。
两种同色系的颜色组合，给人以悦目舒畅的美感，通过相互联系的具体细节加以提炼，力求形象的创意，进而使主题形象得以深化，巧妙的表达了行业特征。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
VI设计案例
2016年04月国家游泳中心水立方国家游泳中心是北京2008年奥运会标志性场馆，其创意来自于水的气泡结构，因其外观酷似一个蓝色的立方体,而被称为“水立方”。
东道公司为国家游泳中心－水立方进行了标志、VI形象设计及海报等一系列相关设计,是水立方重要的官方合作伙伴。
标志与VI系统品牌形象产品包装画册与年报文化体育中国国际航空公司新VI系统导入中国国际航空公司是中国航空业的龙头企业，也是国际著名的航空公司。
在一定程度上讲，是出入中国的门户，是国家形象的延伸。
东道在为国航设计形象时更加注重的是民族性、大气和稳重。
品牌形象航空中华人民共和国商务部标识设计此标志在国际贸易中代表着中国的形象，具有极其重要的作用，在设计中应凸显中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色不宜多。
标志与VI系统政府组织新浪网标志与VI系统设计互联网不断刷新其更新换代的速度，这如同一场竞赛，门户网站的领跑者——新浪，在2009年4月的初始，刷新了长跑10年的“大眼睛”标志。
东道设计作为国内最具实力的设计公司，是新浪新标的设计者，在与新浪一起经历着历史，开创于未来。
品牌形象媒体娱乐中国公安消防徽标与VI系统设计这个徽标的设计是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。
标志与VI系统政府组织中国奥委会新闻委员会VI系统设计作为中国奥委会的重要组成部分，中国奥委会新闻委员会的重要任务之一，就是在中国传播奥林匹克体育精神与文化。
通过多种多样的形式，以丰富多彩的内容，向社会和大众宣传中国体育丰富的文化内涵和人文精神。
标志与VI系统政府组织中央电视台财经频道（CCTV-2）标志及标准色设计东道设计为中央电视台财经频道设计了新台标和台标的动态演示效果、标准色系统，以及频道中多个重点新推的栏目标志。
VI设计实战手册全集
├─创维VI
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