中外广告公司创意部笔试题集锦

中外广告公司创意部笔试题集锦

罗斯福一句：＂不做总统，就做广告人！＂使得许多年轻人抛头颅，洒热血，毅然踏上了广告的不归路．广告新人毕业求职，必定要面临各种各样的笔试面试，心里难免忐忑不安．是真的难以上青天？还是任何人包括无学历者都可以顺利完成？让我们来揭开众多广告公司创意部笔试的神秘面纱：

国外著名广告代理公司创意部笔试题

<一>德國著名代理商Springer & Jacoby创意部笔试题:

这是德国一家主要代理奔驰的广告公司,以创意见长.

想知道自己有沒有天份做創意/策划/文案？试试吧,答案無所謂對錯，只是看看雙方是否適合。

依題序列於下：

1. 創作一則廣告：

市面上充斥的爛廣告，找出任何一則讓你受不了的廣告。簡單寫下你認為他們其實想要說的東西。然後跟據這個中心思想創作出一則全新好廣告。

2. 長文案

好文案就是要能在即使最不可能的主題上寫出讓人信服的文字。而這正是S+J所要找的人。因此，請在下面兩個主題中選擇一項，並創作一則長文案廣告。

1) 為什麼現在還有必要買「最新儀態指南」？

2) 為什麼每個人一生中至少應該出軌一次？

3. 宣稱

找出一則宣稱──也就是先前叫作標語的東西──描述你老媽。

4. 廣播廣告

S+J的公益服務客戶希望刊播一則幫老媽寫的非常有說服力的廣告。怎麼寫隨便你。

5. 標題

原圖是一個乞丐拿著空白的標語牌。你的任務是幫助這個乞丐，替他想想他的標語牌上要寫什麼。

6. 促銷

小禮物有助增進既有消費者的忠誠度，並贏得新消費者。替某比特犬主協會想一個小型的促銷點子──不要太貴。

7. 電視廣告

大家都知道，大家都討厭的──衛生棉廣告。相信你一定能作出更好的。寫一則能讓其他所有衛生棉廣告覺得羞恥的30秒衛生棉電視廣告。

8. Springer & Jacoby的廣告

為Springer & Jacoby的客戶可口可樂想一則30秒電視廣告。不必作出整支廣告。只要把點子用幾句話描述出來即可。廣告的宣稱是“Try something new - and Coke at 3°C.”(試試新鮮事──和3度C的可口可樂。)

9. 自選廣告

你在最近看過的廣告中一定有最喜歡的。為你喜歡的廣告創作一則最新的系列廣告。(平面、廣播、電視廣告均可。)

10. 網路廣告

肉腸製造商Meica(廣告詞是“Meica sausages are the real thing！”──Meica 肉腸才是真東西！)想要在下列兩個網站www.playboy.de和www.tofu.de刊登肉腸廣告。想出為這兩個網站製作的好笑而生動的肉腸廣告文案。

11. 最大的挑戰：寂寞芳心廣告

感謝作答者對於想和S+J建立長遠關係的付出。現在到了S+J搞清處自己的對象的時候了。為你自己作一則廣告吧──任何形式都可。

<二>世界著名4A广告公司智威汤逊(JWT)创意部笔试题:

这份试题是公认难度最大的创意考卷之一,至今仍有许多过度"媚外"的广告公司以此忽悠刚入行的广告新人.

JWT 在1984年刊登了這則文案考試一次，有幾千人應考，而其中10人得到了在JWT當文案/策划的工作。廣告中說這些人還成為了“這一行最高的創意明星".

現在，JWT再次為具有才華的人提供成為明星的機會。免經驗，只要用有才氣和想像力的方式解決下面的八個問題：

1.你是排行榜紅星“鴉片漿”的歌詞創作人。她最近才有了三首歌都成為排行榜首。而且全是情歌。“鴉片漿”希望她的下一首歌要跟冷掉的披薩、發酸的奶油、和走氣的啤酒有關。她的經紀人認為這首歌也該是情歌。你的歌詞應當兩個要求都作到。(別擔心音樂，找一首現成歌曲的曲調參考也行。)

2. 寫一段“暗巷對話”(不要超過200字。)

3. 交通局剛否決了市區計程車調漲車資的要求。計程車駕駛展開罷工，把車子停在十字路口的正中，讓交通整個停頓下來了。這正是你這位記者新人的大好機會。寫一個大標，和一則500字以內的故事。

4. 火星人代表團剛剛在中央公園著陸。他們對地球上任何語言都不了解，只懂得非常基本的符號。用圖片和符號擬一份演說，歡迎他們並向他們解釋中央公園是什麼樣的地方。(請附上一份普通話說明，免得我們會錯意！)

5. 你是位口袋書作者。請用100字以內描述美國的歷史。(參考這份考題出考題的人，請自行改為任何你選擇的國名。)

6. 你聽說過有人因為把冰箱賣給愛斯基摩人而賺了大錢的故事。你能否用不到100個字把電話機賣給正恪遵靜默教規的特拉普會修士？(不過他可以在最後點

頭成交。)

7. 設計/畫兩張海報。一則推廣立法嚴控槍械。另一則則為全美來福槍組織製作。

8. 為某受歡迎的全國性電視節目寫一個廣告，讓該節目讀者每人都寄一角錢來。

<三>据说是世界著名4A广告公司奥美广告(上海)创意部笔试题:

奥美广告是行业内外最负盛名的广告公司,许多外行对世界著名广告公司的认识也仅限于奥美.就试题难度来看,与上篇JWT试题难度相差不多,但相对务实一些.没办法,主要是面对中国本土创意人嘛.

1. 写一个短自传介绍自己,请分别用:

(1)诗人(2)散文(3)记者的角度