视觉传达服务地方区域经济发展

壮大视觉传达设计，打造魅力生态三明

一、视觉传达行业状态分析

视觉传达专业是一门集艺术、技术、科学与经济第多科性交叉的应用性专业。培养创造性的从事设计艺术创意、开发、展示、广告及营销等专业的宽口径复合型专业人才。从表面上看，它独立于世，似乎与真实的生活有一定的距离，实际上在生活中处处离不开视觉感官的需要。

二三线城市建设正处于高速发展阶段，城市建设随之带来的工业发展、艺术发展的需求开始增大。衣食住行各方面对于艺术语言的需求也越来越高。如服装的款式、色彩、材质等；如家居设计中的风格、材料等；产品造型设计上的视觉需求和人体工学要求；如产品的包装和广告宣传等，都是视觉传达设计所涉及的领域。

我国设计比欧美发达国家要落后30-50年，所以在设计领域有着巨大的发展空间，平面设计行业是最有发展潜力的行业之一。目前，社会上对视觉传达设计专业方面的人才需求量与日俱增。各大院校培养出的设计专业人才还是远远不能满足社会的需要，呈现出供不应求的状态。由于商品市场的刺激和需求，视觉传达设计行业一直是社会热门行业。视觉传达设计行业的应用已无处不在，各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视觉传达行业的介入。设计公司、装饰设计公司、装潢设计公司、广告公司等大量涌现，急需经过系统视觉传达设计专业培养的人才。

二、视觉传达如何服务地方经济

如何使视觉传达设计服务于区域经济？通过近几年的大胆尝试，总结出以下几点：

1、企业与学校合作，利用地方高校的"学、研"优势，根据市场需求和经济发展趋势，研发新产品，形成"产、学、研、贸"密切联系的教育模式。我系视觉传达设计专业密切联系相关企业，如三明超越广告传媒有限公司、三明华悦文化传媒有限公司、建宁天恒文化传播有限公司，双方本着“双赢”的原则密切合作，由企业方提供实践指导和实训实习场所，以项目为导向，学生在完成既定的作业之外，由校内教师牵头，企业设计人员指导，参与企业的部分设计项目，在学以致用的前提下为企业输送了大量的新鲜血液，充实了企业的设计力量，而学生自身也得到了长足的锻炼，强化了专业技能。目前成功合作了建宁邮政储值卡设计、建宁春祭活动等项目，受到企业的肯定。此外，本专业承担了我市最美小学毕业照、三明市首届绿道半马赛事等等活动的摄影工作，参与好想你枣业的系列产品宣传销售活动，获得了社会的一致好评。

2、地方高校的艺术设计学科要根据地方经济特色适时调整专业结构，使专

业培养方向要紧密结合社会需求，主动为区域经济发展服务。例如：三明正面临城市转型，致力于打造旅游生态城市，我系视觉专业学生连续两年前往泰宁采风，在对泰宁这座古城进行充分考察后，为泰宁度身打造了系列宣传海报、旅游区视觉导视系统和传统美食推广策划等等一系列的形象符号，并通过网络社交平台、作品发布会等等平台进一步推广，起到了很好的宣传作用。

3、根据社会实际需求，培养不同方向的艺术设计人才。目前，社会上流行文化产业创意、3D打印、VR等等新鲜事物，以前传统认为视觉传达就是平面设计的老式思维以远远跟不上形势的发展了。我们必须紧随国内外视觉传达设计的最新潮流和动态，及时掌握最前沿的视觉传达设计行业信息，积极搭建与国内外高水平艺术设计院校的交流平台，开拓专业视野，提高科研规格和质量。

三、视觉传达设计专业服务区域经济发展的不足之处

1、目前，在高校视觉传达设计专业的学生中，普遍存在着一种重技术轻理论的思想，他们把能力片面理解为用电脑完成设计，而忽视了对其他理论能力的提高。表面上看，这种情况正好迎合了艺术设计的“实用”性，实则不然。当今社会，企业出于品牌形象和产品市场竞争的考虑，对设计品位的追求越来越高。很难想象，一个只懂电脑技术而缺乏相应理论知识的设计师能够设计出什么高品位的作品。

现代设计所涉及的领域相当宽泛，它不仅需要深入掌握专业知识，而且要涉猎多种其他学科。由于现代设计是构建在多种知识的综合运用之上的，因此，良好的综合文化素养是保证设计创造力的必不可少的基础。整体艺术修养的高低，直接或间接地决定了学生作品品位的高低。艺术文化教育是提高学生综合素养的一个重要途径，在高等院校艺术设计教育中应有选择地开设文史、哲学、宗教、民俗、经济、社会心理学以及自然科学中的一些相关课程，以此来提高学生的艺术修养和综合素质。而上述恰恰是我们今后在办学过程中药调整的。

2、随着文化创意产品的盛行，许多设计师开始注重发掘自己本民族的传统艺术精髓，并把它们用应到自己的视觉传达设计作品中，比如中国传统民间艺术的一些绘画手法、材质、制作工艺等等都是设计师借鉴的好资料。同时，由于物质上的极大丰富，消费水平的大幅度提高，人们对于精神方面的需求也发生了转变。人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能、属性上的满足，而更多地希望其能够日新月异，并更加个性化，更加关注自我心理层面上的需求。

视觉传达的人文关怀正是在这种文化背景下开始的。追求人与人、自然的和谐使视觉传达设计进入了一个崭新的境界。这就要使人文关怀与艺术创造和谐统一。视觉传达设计在塑造人类自我的文化发展中要体现应有的理性和远见。为此，视觉传达设计人就需要觉醒以关怀人类未来为己任，让设计的发展永远在文化的

建构中保持先锋的生命力。我们培养出来的学生在毕业设计中的文创产品设计、包装、VI乃至展示设计上显得苍白、生硬，百度搜索、网络借鉴的痕迹过重，缺少对传统文化的理解和解构，造成了设计成品千人一面的局面，缺少独特的设计个性，因而很难从优秀的作品中瞬间脱颖而出，导致了部分学生作品竞争力不强。

综上所述，在今后视觉传达设计专业服务区域经济的过程中，要扬长避短，以市场需求为办学导向，培养高素质适应市场需求的合格设计人才。