起亚品牌历史

一、风云六十年，全球业界第五强—起亚汽车概述 风云六十年，全球业界第五强 起亚汽车概述
起亚汽车公司成立于1944年 起亚汽车公司成立于1944年，是韩国历史最为悠久的汽车制造 1944 60多年里 起亚汽车一直秉持着对汽车制造革新的追求， 多年里， 厂。60多年里，起亚汽车一直秉持着对汽车制造革新的追求，一 直致力于生产高质量的汽车产品。如今， 直致力于生产高质量的汽车产品。如今，起亚的汽车产品线已经 引以为傲地将不断提升的质量与可靠性、 引以为傲地将不断提升的质量与可靠性、充满魅力的设计及超凡 的驾乘动力体验结合在了一起， 的驾乘动力体验结合在了一起，并且不断在汽车制造业界斩获一 个又一个专业奖项。 个又一个专业奖项。 越来越多的消费者深切体会到起亚汽车近几年的非凡成就， 越来越多的消费者深切体会到起亚汽车近几年的非凡成就，而起 亚汽车也被越来越多人认为是当今全球汽车制造领域一颗闪亮的 明星。 明星。
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六、设计价值—起亚首席设计师：彼得·希瑞尔 设计价值—起亚首席设计师：彼得·
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今年57岁的彼得·希瑞尔（ Schreyer） 今年57岁的彼得·希瑞尔（Peter Schreyer）出生于德国巴伐利亚州 57岁的彼得 的巴特赖兴哈尔，是全球汽车业设计领域最受尊重的权威人士， 的巴特赖兴哈尔，是全球汽车业设计领域最受尊重的权威人士，欧洲 三大汽车设计师之一。 三大汽车设计师之一。 彼得·希瑞尔早期曾经担任奥迪（1994-2002）、大众首席设计师 彼得·希瑞尔早期曾经担任奥迪（1994-2002）、大众首席设计师 ）、 2002-2005），先后设计了新甲壳虫、奥迪A6 奥迪TT ），先后设计了新甲壳虫 A6、 TT系列等多款 （2002-2005），先后设计了新甲壳虫、奥迪A6、奥迪TT系列等多款 车型，在这段时间，彼得一步步走上奥迪设计总监的位置， 车型，在这段时间，彼得一步步走上奥迪设计总监的位置，其以层出 不穷的革新设计理念改善了奥迪及大众的品牌形象， 不穷的革新设计理念改善了奥迪及大众的品牌形象，并且引领了奥迪 一个时代的设计语言。 一个时代的设计语言。 2006年 彼得·希瑞尔正式担任起亚首席设计师， 2006年，彼得·希瑞尔正式担任起亚首席设计师，负责起亚在全球的 设计性工作，至今已为全球消费者带来了福瑞迪、秀尔、索兰托、 设计性工作，至今已为全球消费者带来了福瑞迪、秀尔、索兰托、智 K7（凯尊）、K5和K2等经典车型 ）、K5 跑、K7（凯尊）、K5和K2等经典车型
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为了公司的长远发展，1984年 起亚R&D中心正式建立， 为了公司的长远发展，1984年，起亚R&D中心正式建立，肩 R&D中心正式建立 负起起亚汽车的技术研究和新产品开发设计的任务， 负起起亚汽车的技术研究和新产品开发设计的任务，为日 后起亚公司丰富完善的车型体系和先进的科技含量打下坚 实基础，同时也坚定了起亚“走自己路”的决心。 实基础，同时也坚定了起亚“走自己路”的决心。 1981年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形 1981年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家， 年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家 成了轿车、货车、旅行车的生产体系。 成了轿车、货车、旅行车的生产体系。
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1973年 起亚生产出韩国第一台汽油发动机，并于1974年10月生 1973年，起亚生产出韩国第一台汽油发动机，并于1974年10月生 1974 产出韩国第一部采用汽油发动机的乘用轿车Brisa, 从此， Brisa,， 产出韩国第一部采用汽油发动机的乘用轿车Brisa,，从此，起亚 开始与世界车厂的发展方向接轨， 开始与世界车厂的发展方向接轨，并且介入竞争激烈的轿车市场 之中，Brisa轿车也成为了韩国首部出口的汽车 出口到中东地区。 轿车也成为了韩国首部出口的汽车， 之中，Brisa轿车也成为了韩国首部出口的汽车，出口到中东地区。
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二、品牌定位
品牌核心理念： Surprise— 品牌核心理念：The Power to Surprise—激情超越梦想 品牌形象：崭新、年轻、优雅、 品牌形象：崭新、年轻、优雅、进取
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品牌核心客户
自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、 自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、喜欢享受多样生活的人
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注入新的资金和管理方式后，起亚转变了原有成熟的形象， 注入新的资金和管理方式后，起亚转变了原有成熟的形象，公司 向着更加年轻活力的方向发展，1999年Rio车型发布 2001年 车型发布， 向着更加年轻活力的方向发展，1999年Rio车型发布，2001年 Sportage参加巴黎 达喀尔拉力赛以及起亚老虎棒球队的成立， 参加巴黎－ Sportage参加巴黎－达喀尔拉力赛以及起亚老虎棒球队的成立， 标志着起亚汽车公司有了新的气象，Optima、Carnival和 标志着起亚汽车公司有了新的气象，Optima、Carnival和Soranto 等车型更让起亚焕发了新的活力。2002年起亚生产了其第一千万 等车型更让起亚焕发了新的活力。2002年起亚生产了其第一千万 辆小汽车。2004年 起亚斯洛伐克工厂开工，2006年又宣布在美 辆小汽车。2004年，起亚斯洛伐克工厂开工，2006年又宣布在美 国建设生产线，2007年 现代· 国建设生产线，2007年，现代·起亚汽车集团成为世界第五大汽 车生产集团。 车生产集团。
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1989年 1989年7月，起亚在东京建立了研究院，4个月后，起亚经济 起亚在东京建立了研究院， 个月后， 研究中心也宣告成立。进入二十世纪90年代， 90年代 研究中心也宣告成立。进入二十世纪90年代，起亚经历了一 项重大的改变。1990年 项重大的改变。1990年3月，公司正式改名为起亚汽车株式 会社KIA Corporation， 会社KIA Motors Corporation，紧接着在亚山湾的工厂竣 之后，Potentia、Sephina和Sportage等车型陆续出现 等车型陆续出现， 工。之后，Potentia、Sephina和Sportage等车型陆续出现， 起亚进入了发展的黄金时期。1992年起亚设立了美国子公司 起亚进入了发展的黄金时期。1992年起亚设立了美国子公司 America并于1993年随着Sephia乘用小汽车的推 并于1993年随着Sephia Kia Moors America并于1993年随着Sephia乘用小汽车的推 出启动了欧洲地区的经营。 出启动了欧洲地区的经营。起亚汽车产品以价廉的优势出口 到世界各地。 1996年 起亚汽车销售45.8万辆，出口25.2 45.8万辆 到世界各地。在1996年，起亚汽车销售45.8万辆，出口25.2 万辆，出口量占55% 55%。 万辆，出口量占55%。
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三、车型介绍
进口起亚在车型上非 常丰富， 常丰富，包括尖端智 能豪华轿车凯尊K7 K7， 能豪华轿车凯尊K7， 旗舰型SUV霸锐， SUV霸锐 旗舰型SUV霸锐，城市 SUV索兰托 索兰托、 SUV索兰托、时尚轿跑 速迈、 速迈、都市多功能车 新佳乐， 新佳乐，以及豪华商 务车VQ VQ等 务车VQ等 车型市场价位区间： 车型市场价位区间： 12.46万 39.8万 12.46万—39.8万
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、起亚汽车历
成立于1944年12月的起亚汽车前身名为京城精密工业（ 成立于1944年12月的起亚汽车前身名为京城精密工业（Kyungsung 1944 月的起亚汽车前身名为京城精密工业 Industry），位于汉城永登浦区， ），位于汉城永登浦区 Precision Industry），位于汉城永登浦区，在朝鲜战争期间迁移 到釜山。开始是是一家手工制做自行车零部件的小厂。1952年 到釜山。开始是是一家手工制做自行车零部件的小厂。1952年3月 制造出韩国第一辆自行车，名位三千里号， 制造出韩国第一辆自行车，名位三千里号，公司更名为起亚工业公 1961年10月 起亚制造出C 100摩托车 摩托车， 司。1961年10月，起亚制造出C-100摩托车，韩国的摩托车工业从 此诞生。1962年 一辆小型的厢式三轮货车K360也面世。从此， K360也面世 此诞生。1962年，一辆小型的厢式三轮货车K360也面世。从此，起 亚走上了汽车制造的道路。三轮汽车的生产持续到1973 1973年 亚走上了汽车制造的道路。三轮汽车的生产持续到1973年，总销量 达到25000 25000台 而摩托车的生产则持续到1981 1981。 达到25000台。而摩托车的生产则持续到1981。
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1971年 起亚服务公司成立， 1971年，起亚服务公司成立，开始对已经大量售出的三轮货 车提供保障，并且有意发展四轮汽车， 车提供保障，并且有意发展四轮汽车，毕竟这是公司发展和 壮大的必然路径。同年起亚推出了四轮厢式货车Titan Titan。 壮大的必然路径。同年起亚推出了四轮厢式货车Titan。由于 当时韩国经济的飞速发展， 当时韩国经济的飞速发展，这种轻型的多用途货车非常受一 些刚开始创业的小公司和个体户青睐，销量急速攀升,Titan 些刚开始创业的小公司和个体户青睐，销量急速攀升,Titan 牌四轮车在韩国无处不见，Titan几乎成了代表所有卡车的通 牌四轮车在韩国无处不见，Titan几乎成了代表所有卡车的通 用名。 用名。
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1994年 起亚公司度过了自己的50岁盛典， 1994年，起亚公司度过了自己的50岁盛典，但公司的经营却出现了 50岁盛典 问题，发展前景令人担忧。 问题，发展前景令人担忧。起亚在国内和北美这两个最大市场上销 售成绩不断下滑，起亚R&D中心也由于资金问题不得不关闭。 R&D中心也由于资金问题不得不关闭 售成绩不断下滑，起亚R&D中心也由于资金问题不得不关闭。 在1997年发生的亚洲金融风暴引发了韩国 1997年发生的亚洲金融风暴引发了韩国 的金融危机，使得起亚汽车的投资失去可 的金融危机， 偿还能力，起亚汽车公司进入了清算状态， 偿还能力，起亚汽车公司进入了清算状态， 濒临破产后由韩国政府出面，指令现代收 濒临破产后由韩国政府出面， 购起亚公司。1998年，起亚汽车公司与韩 购起亚公司。1998年 国最大的汽车公司——现代公司签定了股 国最大的汽车公司——现代公司签定了股 —— 权转让协定，并且在1999年，与现代汽车 权转让协定，并且在1999年 1999 公司一起成立现代·起亚汽车集团。集团 公司一起成立现代·起亚汽车集团。 包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应 包括现代汽车， 商以及19个与与集团产业有关的核心公司， 商以及19个与与集团产业有关的核心公司， 19个与与集团产业有关的核心公司 在市场上，起亚和现代以两个公司的方式 在市场上， 独立运行操作。 独立运行操作。
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1986年 月起亚汽车同美国福特汽车签定了产权合作协议， 1986年7月起亚汽车同美国福特汽车签定了产权合作协议，将 起亚汽车的10%股权让给福特汽车，除此之外起亚汽车的8% 10%股权让给福特汽车 8%股 起亚汽车的10%股权让给福特汽车，除此之外起亚汽车的8%股 权已归马自达，2%归C.ITOH所有 所有， 权已归马自达，2%归C.ITOH所有，这样国际跨国公司占有起亚 20%的股权 合伙经营是起亚汽车Maple Project项目的必要组 的股权。 20%的股权。合伙经营是起亚汽车Maple Project项目的必要组 成部分， 成部分，该项目是起亚汽车公司开发海外业务的雄心勃勃的计 划的代号。作为该项目的结果，1987年 划的代号。作为该项目的结果，1987年1月推出了与福特和马 自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的微型车Pride 自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的微型车Pride 普莱特） （普莱特）
起亚汽车历史培训
销售部： 销售部： 项鹏
2011年 2011年 12
月
8 日
目
录
一、风云六十年，全球业界第五强—起亚汽车概述 风云六十年，全球业界第五强— 二、品牌定位 三、车型介绍 四、起亚汽车历史 五、起亚中国 设计价值—起亚首席设计师：彼得· 六、设计价值—起亚首席设计师：彼得·希瑞尔 活力动感跃动全球— 七、活力动感跃动全球—起亚体育营销 起亚24小时VIP 24小时VIP道路救援服务 八、起亚24小时VIP道路救援服务
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五、起亚中国
2000年12月 2000年12月 现代起亚汽车中国总部在上海成立 2001年 2001年 全面进入中国市场 2002年 2002年4月 更名为现代起亚汽车中国整车事业部 2006年7月 起亚汽车（中国）成立 起亚汽车（中国） 2006年 2009年 24小时道路救援服务覆盖起亚 中国） 小时道路救援服务覆盖起亚（ 2009年1月 24小时道路救援服务覆盖起亚（中国）全车系