新闻标题中的创新

新闻标题中的创新
【摘要】标题是新闻的“眼睛”，是新闻作品和读者之间的桥梁，是文章最简明、最有力、最好的体现，在新闻传播中起到灵魂的作用。

俗话说得好：“好的题目是文章成功的一半”。

一篇好的新闻报道，配上一个鲜明、生动的标题，不仅可以使新闻得到提升，而且可以给读者留下深刻的印象，使读者在最短的时间里对新闻产生浓厚的兴趣，进而阅读。

可以这么说，标题能否吸引读者的注意力，勾起读者的好奇心，将决定着整个新闻文本的成功与否，其重要程度甚至超过了新闻内容的本身。

【关键词】新闻标题创新
汤姆森编著的《新闻写作基础知识》一书中写道：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。

当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题，无法强迫他阅读，不过有一个办法可以使他阅读你的报道，那就是运用精采的标题。

”那么，新闻标题如何才能拟的精彩，吸引读者的目光呢？这就涉及到了新闻标题创新的问题。

一、活用同音异形字
同音异形字，顾名思义。

就是指汉字的读音相同，字形却不同。

适当的运用相同读音的字来代替原有的字，不但可以很好的表达出新闻的主要内容，而且能更加容易的抓住读者的眼球。

例如，2008年10月15日的《申江时尚》中有这么一个标题——《美白不用“妆”出来》。

显而易见，该标题中原有的“装”被“妆”代替。

如此一来，不仅吸引了读者的眼光，而且使读者更加容易的了解该广告的主要内容——介绍不用化妆，也同样可以美白的产品。

如果这则广告的标题更改为《XX能使肌肤美白》，其吸引力和意味就淡的多了。

无独有偶，在2009年12月30日的体坛周报中出现了名为《我们根本不讲“李”》的评论。

该标题虽然只改了一个字，却充分的勾起了读者的求知欲。

而且，从标题可以明确的看出，该文章必定与姓“李”的人有关。

除此之外，《意口同声：恶签》（《体坛周报》2009年12月21日 A2版）、《贤内助闲不住》（《体育天地MVP》2007年11月30日第157期）、《护齿有一套》（体坛周报2009年12月21日扣篮特刊PAGE16）、《甩麦！不甩卖！》（《体坛周报》2009年12月30日总第2116期）等等，都通过活用同音异形字的方式，达到吸引读者眼光的目的。

二、密切联系当下的热点
当下的热门问题，永远是吸引读者眼球的重要砝码。

如果能够把当前的热门问题合理运用到新闻的标题当中，毫无疑问会大大提高读者的阅读兴趣。

比如2009年12月29日《体坛周报》的“年度话题”国内版中的第三条——《春哥怒了》，该标题将人们对一直饱受争议的歌手李宇春的称呼，改用在了棋手马晓春的身上。

虽然读者一眼就能看出来，报道中的此“春”非彼“春”,但是这样一个标题必定能唤起读者“春”指何人的发问，从而使读者继续看下去。

此外，《亨利“手球门”》（《体坛周报》2009年12月30日争议）将最近闹得很火的各类“门”事件结合了起来，《武术的胜利or炒作的胜利》、《有人送上门真好！》、《功夫靠规则战胜了泰拳》（《体坛周报》2009年12月21日 A11、A3）等也准确的抓住了中泰拳王争霸赛过后，人们对比赛结果争论的焦点，《蔡斌，你妈叫你回家》（《体坛周报》2009年12月30日经典杯具）更是直接将网上流传的“贾君鹏，你妈叫你回家”这句话，换个名字后，直接搬到了报纸上。

这些新闻都将标题与当下较为热门的人或事结合在一起，不仅娱乐了读者，也使新闻的可读性变得更强。

三、运用人们广为熟知的语句
一些经典的电影、歌词、诗词，由于为人们所熟知，当把它们用在新闻的标题中时，会给读者一种耳目一新的感觉。

比如说2007年11月30日的《体育天地MVP》B3版中的《奥卡福：“大怪兽”有大智慧》这则报导，明显借鉴于刘德华主演的电影“大块头有大智慧”。

但是，当读者看到这个标题的时候，并不会感到厌恶，反而会不自觉的跟看过的电影相比较，从而产生一种好奇——奥卡福这个“大怪兽”能有怎样的智慧呢？又如，《匹夫不可夺志国难见气节》（《人民日报》2005年08月23日第四版），其标题语出自“子曰：‘三军要夺帅也，匹夫不可夺志也。

’”读后真正感到：“当人们逡巡于旧战场之时，追忆于尘封史实之际，我们不能忘记其中所蕴含的“气节”二字。

这种宝贵的精神发于胸臆，见于行动，是支撑前人浴血奋战的强大动力，也是激励我们实现振兴中华伟大理想的精神力量。

”还有，2009年12月30日的《体坛周报》A11版的“叫板”一栏中的《该出手时就出手》和《疯狂的石头》，这两篇新闻，一篇套用了刘欢“好汉歌”中的原句，一篇直接把电影“疯狂的石头”的名字拿来做标题，真可谓是将“拿来主义”发挥的淋漓尽致。

除去这些，《体坛周报》总第2115期的A14版中，也出现了相似的新闻标题——《三枪拍魔惊奇》。

毫无疑问，这个标题来自张艺谋执导的“三枪拍案惊奇”这部电影。

看到这个标题，球迷们肯定想弄清楚“三枪”究竟指的是谁，而拍的那个“魔”又指的是哪只球队。

如此一来，将
读者的好奇心被勾了起来，何愁他们不继续读下去。

还有， 2004年5月24日《人民日报》的“今日谈”，题为《忠言何须逆耳》。

这篇新闻讲述了领导者要注意批评的方法和批评的态度，教育要因人而异，因事而异。

否定了“忠言”一定逆耳的观点，指出非逆耳的忠言更易于人接受。

这种标题，不但能吸引读者的目光，而且富有哲理性，给人深深的启迪。

四、老词新用、善于比喻
一些老生常谈的字词，在标题中赋予它新的意义，从而将新闻的主旨更加生动、形象的表达出来。

同时增加新闻的趣味性，给读者留下深刻的印象。

例如，《体坛周报》总第2115期全体育中的《乒羽联手“打劫”中国》，标题中将国际乒联与世界羽联专门针对中国乒乓球和羽毛球选手而作出的改革，比作是对中国的“打劫”，不仅幽默风趣，而且生动形象。

在吸引了读者眼球的同时，也使新闻得到提升。

在A2版中，《国足：去南非，当“三陪”》更是将无缘参加非洲世界杯的中国队去南非打热身赛，比喻成国足去给法国、葡萄牙、希腊等世界杯队伍当“三陪”，在幽默的同时也将中国队此行非洲的目的清楚的道了出来。

倘若将此标题更换为《国足将赴南非热身》，则显得了无趣味，很难勾起读者阅读的欲望。

另外，四川人民广播电台1984年8月25日播出的题为《不要闲着“媳妇”抢“保姆”》的评论，作者将不要忽视起用本单位的人才，采取隐喻的、疏导的方式表达了出来。

同时，选用了群众喜闻乐见的谚语——不要闲着“媳妇”抢“保姆”这个题目，使得该评论既富有生活情趣，又能够发人深思。

此外，《“嫁”出去的“姑娘”也要管》、《给孩子书包减“肥”》等等，都是
五、多拟新奇，怪异的标题
怪异的新闻标题，可以吸引眼球，抓住大众的心理。

越是新奇的标题，便越容易出奇制胜。

比如说，在2009年12月30号的《体坛周报》中，有这样一则新闻——《女皇“自杀”》。

乍一看去，读者很容易产生“女皇怎么会自杀”、“哪个女皇自杀”、“什么时候自杀”等疑问。

其实，这篇报导讲的是，俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃因为过于自信，而导致三次起跳均告失败，最终以三跳无成绩收场的事。

如果将这篇报导的题目更换为《伊辛巴耶娃三跳失败，无成绩收场》这一标题，虽然准确地反应了事情的原委，但太笼统，让人一看就是提不起精神，而这样的新闻在中国铺天盖地，根本无法吸引读者的眼球。

再如，在A5版中的《万元生活费“逼宫”五虎将》一文。

“逼宫”一次，向来是指向古代帝王的，如今怎么突然指向了“五虎将”。

“五虎将”是谁，而又是谁向他们“逼宫”。

如此多的问题接踵而来，读者要想解开，就必须要将余下的新闻读完。

除了以上所述，2005年3月28日《人民日报》中题为《锄头柄与互联网》新闻，也是新奇、
怪异标题的代表。

当读者一看到题目，必定会产生“怎么锄头柄与互联网还有联系”的疑问。

如此一来，读者便有了读下去的欲望。

当他看完全文之后，会发现，原来《锄头柄与互联网》这个怪异的标题，反应的是信息化催生了农业现代化。

但是，如果把这篇评论更名为《信息化催生了农业现代化》或《农民也用上了电脑》，其吸引力就淡多了，甚至可以说没有一点吸引力了。

这两个标题，一是太平淡，不一定能吸引住读者的眼球；二是太直白，读者一看标题，就知道这篇评论要论什么，根本没有看下去的欲望。

参考书目：
[1] 彭朝丞，王秀芬《标题的制作艺术》新华出版社，2005-01
[2] 田望生《新闻标题的制作技巧》华文出版社，2005-10
[3] 彭朝丞，颜景政《新闻标题学》人民日报出版社，1999-04。