如何制定产品包装策略

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如何制定产品包装策略

课程描述：

随着市场的成熟和扩展，“包装”的含义早已不是简单的保护商品的概念。它已经成为辅助销售的重要手段之一。包装策略是否得当，直接影响到储运成本和市场接受度。

常见包装策略有哪些？制定包装策略依据是什么？以及相关注意事项等问题，在本课中将通过案例分析，一一介绍给大家。

本课程将从实务出发，透过情景案例的形式，深入浅出地为您讲述制定产品包装策略时需要注意的若干问题。

解决方案：

他山之石，可以攻玉！

虽然不同公司在制定产品包装策略时，都有不同的方法策略，但万变不离其宗！下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程，以便大家参考借鉴，少走弯路！

制定产品包装策略主要包括以下三个方面的内容：

1.常见的包装策略；

2.制定包装策略的依据；

3.优化包装策略。

对常见的包装策略主要有产品附赠包装策略、类似包装策略、差异化包装策略、组合包装策略、分组包装策略、再使用包装策略和改变包装策略。

产品附赠包装策略需要注意以下两点内容：

一是附赠内容受众与商品受众一致，主要注意在社会经济地位、社会形象、审美要求以及实际需求上面是否一致；

二是附赠内容质量、品质是否过硬，否则会有损产品本身的形象。

类似包装策略，一般适用品种相同产品，在特性方面，具有相同图案、相同的包装材料以及相同的造型。

差异化包装策略，是针对不同特性的产品而采取的包装策略。

一般要考虑产品的特殊性，主要是指加工工艺以及销售方式上的不同。差异化包装策略的目的是要在消费者心中留下鲜明印象。

组合包装策略是把一些相关的产品，一起包装在同一个包装物里，常见的有化妆品组合包装、节日礼盒、大礼包以及新老产品组合等。

分组包装策略是对同一产品根据顾客的不同需要，采用不同的包装策略，例如购买茶叶的顾客如果是要送人，包装就要精美的茶叶礼盒；如果是自己日常喝，可能就用简便的封口塑料袋包装。

再使用包装策略，主要是考虑到包装物的再使用，既可以为顾客提供额外的使用价值，又可以节能环保，例如一些饼干用金属盒子包

装，饼干食用完，包装盒还可以用来放其他的物品。

改变包装策略，主要是针对产品销量下降或是产品声誉下降，而采取改进质量和改变包装形式的策略。

制定包装策略的依据主要考虑产品特性、是否方便储运、生产成本以及是否符合受众使用习惯等因素。

优化包装策略，主要是在原有包装的基础上，进一步改进包装策略。首先要找出原有包装的缺点，提出合适的改进方案，一般还需要有一定的技术创新。

最后，将这几部分的导图串在一起，就形成了“制定产品包装策略”的方法流程。

或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图，能让你更加形象的理解和明白该如何制定产品包装策略。