【项目分析】_DIY设计家具服务项目创业计划书

三、市场机会
• 3.1市场特征 • （1）家具产品门类齐全； • （2）我国已成为家具生产大国和出口大国； • （3）标准化、专业化分工形成，家具产值持续增长； • （4）家居市场建设加快，三级市场家具需求增大。 • 2012年中国家具市场将呈现以下几大趋势： • （1）环保家具：消费决定市场； • （2）跨界营销：有效营销赢得市场； • （3）拓宽渠道：抢占二三级市场； • （4）中国创造：品质铸就品牌； • （5）智能化将成为中国成为家具强国的推动力量。
DIY设计家具服务 创业计划书
目录
• 执行总结 • 项目背景 • 市场机会 • 公司战略 • 市场营销 • 生产管理 • 投资分析 • 财务分析 • 管理体系 • 机遇与风险
• 附录 • 市场容量估算表 • 市场调查和定性分析表
一、执行总结
• 1.1公司
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创意佳家具公司是一家主营家具定制的企业，主要以线上、线下相结合的经营模式，公司通过
• 三四级市场空间巨大，我国以地级城市和部分经济发达县市为代表的三四 级市场，约有1.5亿个家庭，据有关市场调查显示，这些家庭购置需求如果按 照30％计算，市场容量将达到1500亿元。而且随着这些城市居民收入水平的 提升，购买力也随之水涨船高。在城市化进程不断加快的带动下，三四级市 场的潜力正在逐步转变为现实购买力。
• 3.2市场细分
• 据市场调查显示，目前，我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的1/4. 随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家具市场发展潜力巨大。儿童家具 最大的优势是不直接受房地产市场的影响，而是随着儿童的出生成长而增长。 此外，儿童家具的受众年龄跨度大，从0～18岁的孩子都可以使用，而购买力 又来自35～45岁，具备一定经济实力的消费群体。
• 对外企业意识到家具不能仅仅依靠外销，要同时发展国内市场，这些企业也抢占了一部分的市场。
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我们的产品进入市场刚开始主要是选择一些装修公司合作，保持一定的客户，。同时通过网上
商店进行销售，在公司的网站上，客户可以通过三维立体图看到自己的家具图形，真正实现DIY设
计家具，这对一些喜欢自己装修的客户来说将会是个很好的选择。
• 定制家具受热捧，2001年定制家具就已在国内市场现身，目前定制家具占 整个家具市场的份额在10％左右，作为一个新兴事物，它的发展空间还很大。 目前市场上的成品家具由于款式、尺寸的限制以及不易融入整体装修风格等 因素，已越来越难以满足现代人对家居空间的需求。而整体家具定制方式在 解决这些矛盾的同时，能更合理利用好空间，注重家具的实用性和空间利用 率。
• 2.2定制家具的优势
• （1）能满足不同消费者对家具的不同个性需求；
• （2）可减少库存积压；
• （3）可降低营销成本；
• （4）有利于加速产品开发。
• 2.3定制家具的发展前景
• 近年，随着我国经济的高速发展以及近几年房地产业的爆发，家具产业在短 短十几年的快速扩张中，就走完了国外几十年的发展道路。2004年中国出口 木制家具为1.29亿件；2005年，达到1.49亿件，增幅高达16%；至2006年， 尽管木制品市场不平静，中国出口木制家具仍达1.73亿件，较2005年仍然增 加了16%。这一连串数字昭示这中国家具行业的辉煌，也为我们赢得了世界制 造大国和世界出口第一的美誉。然而，这些辉煌只是过往，当前中国家具业 正处于发展的关键时刻，开始踏上成长一甲子之后全新的征途，在这条路上 机遇与挑战并存。
杂工2名，财务兼行政管理客服1名.
二、项目背景
• 2.1产业背景 • 中国家具总产值：1983年中国仅有家具Байду номын сангаас业3400家，从业人36万人，
家具总产值22亿元。2003年，中国有家具企业5万余家，从业人员500 余万人，家具总产值2040亿元，约200多亿美元，占世界家具总产值 的10%，仅次于美国，成为世界上第二大家具生产大国。 • 2002年中国家具出口总额为53.76亿美元，约占全球家具国际贸易 总额的10%，2003年中国家具出口总额为73.33亿美元，仅次于意大利。 但据法国《论坛报》报导，从1994年至2001年中国家具出口增加了 335%，达97亿欧元，在世界家具市场所占分额达16.2%，超过意大利， 成为第一家具出口大国。 • 在世界家具工业大国中，年消费家具超过100亿美元的还有意大利、 法国、英国、中国和巴西，中国已成为世界家具消费大国之一。中国 家具市场已成为国际化的家具大市场。
• 在未来3到5年 ，在家具产业逐步转移及国家宏观经济的大背景下，中国家具行业将迎来第二个 高速发展期。
• 1.2市场
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家具市场区域品牌的情况比较明显，南、北方市场各自本土品牌经营情况较好，但北方的经销
商在本土做南方的品牌则造成物流成本过大。南方本土品牌进入北方市场速度缓慢，北方本土品牌
进入南方市场速度也缓慢的现象。自从家具反倾销以来，又经历了两年的经济危机，使许多
派人员上门服务，实地考察、测量数据，并为客户提供三维立体图，向客户展示他设计出的家具立
体模型，尽心为客户打造最合顾客心意的家具。
• 近年来中国经济迅猛发展，中国已成为世界家具生产的重地，同时中国也是家具销售的大市场， 中国的中产阶级的比例进一步提升，消费群体对待家具的品牌、价格以及品质要求也相应提升。
• 1.3投资与财务 • 利润分析 • 市面上一般衣柜供货价980元/米，材料成本：730元/米 工资：70元/米 • 设备损耗10元/米 管理费20元/米 • 出厂价是：830元 净利润有约15%。 • 投资资金 • 生产机械设备30万 2、厂房准备40万（租压金、布置设计） • 3、办公设备及宣传7万 （样块制作、图册说明书、名片等设计与制作） • 4、交通运输设备 100~250 5、板材备货10万 6、启动周转资金50万 • 厂房 • 厂房应设定在效区，交通运输方便，面积至少要100平方米。 • 1.4组织与人力资源 • 高层技术管理人员1名，木工技术员2名，普通工员6名，司机采购1名，
• 3.3市场前景
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有调查资料显示，未来5年内我国定制家具将有4000亿元的市场空间，是家装行业的领军行业。