智能手机新品上市推广方案

一、概述

泰立玩乐非凡|天语U2体验之旅——作为一场较为大型的智能手机体验推介活动，将运用热点手机游戏“水果忍者”，举行城市大型PK比赛，在过程中全面植入智能手机产品信息，并通过系列的活动，让参与者深度体验其智能手机优越性，建立非凡口碑。

二、运作思路

1、运作时间：4月20日至5月8日。

2、参与门店：泰立市区5个门店+成都外围11个门店

3、周期及节点时间：

A、主题活动条线：

a、4月20日至4月28日专题页面上线及活动召集

b、4月30日城市预赛（泰立总店外场）

c、5月2日城市终极决赛（泰立总店外场）

d、5月8日城市大奖颁发

B、卖场促销条线：

a、4月20日至4月28日新品展示及预售

b、4月29日至5月8日新品促销

4、话题及口碑运作：由于推广的主体为智能手机，在运作主题活动的同时，分阶段的对该产品的进行网络口碑推广、专家评价建议等在目标群体中制造并传播话题，显得尤为重要。（网络将成为活动推动的主战场）

4月20日至4月28日

预热及召集4月29日至5月2日

分组及比赛

5月3日至5月8日

后续报道及颁奖

主线PK活动

■达人召集令

■终极PK造势宣传比赛日程及分组公布■比赛现场报道

■获奖得主报道

■性能评测及同类产品PK结合传播

产品话题及口碑■新品上市宣传■7月档精品智能手机推荐

■使用口碑水帖■产品促销政策发布■促销跟风水帖

三、执行分解

（1）专题页面建构：选择当地颇具代表性的娱乐资讯门户作为主要合作对象，由该网站运作专题页面，承担活动人群召集，并依托该平台再次整合一到两网络媒体联合运作，提高活动规模和曝光度。

要点：

■页面植入产品上市信息及实现游戏线上试玩、比赛报名。（大成网）

■实现不少于三家网络媒体的专题活动开展转载信息。（大成网、第四城、四川在线）

■论坛达人召集帖的置顶与运作，持续提高活动关注度，增加活动页面访问与报名量。（大成网、第四城）

■运用网络媒体论坛用户群体，实现可量化的人员报名指标，争取其网站编辑、论坛版主、核心意见领袖参与本次活动。（大成网、第四城、四川在线、太平洋、泡泡网、中关村）

（2）“水果忍者”城市终极PK赛流程

a、比赛报名：

报名周期：4月20日至4月28日（为期8天）

报名方式：

热线电话报名：4月20日至4月28日

各卖场门店报名:4月20日至4月28日

专题页面报名:4月20日至4月28日

校园报名:4月23日至4月25日

b、编组及告知：

编组形式：所有报名渠道报名比赛的选手将统一打乱，并编入5个比赛组中（ABCDE），针对个人在比赛组中进行编号（1至100）。

编组告知：第二周的5个工作日内进行相关选手比赛告知。

专题页面：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表

各卖场门店：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表

热线电话客服：对每一个参赛选手进行确认，并告知编组编号及比赛时间（重要）

c、预赛流程：

预赛时间：4月30日上午10点至12点，下午2点至5点（9点开始，外场进行比赛选手签到，并发放编号）

参赛地点：泰立通讯城门店外场（外场面积在150平米以上）

参赛对象：所有报名的选手；

参赛项目：分组进行“水果忍者”比赛对抗；

参赛规则：

按照编组（ABCDE）编号（1至100），每人进行一次比赛，比赛为5分钟，每轮上场10人

比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，5分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分

比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，每轮取前3名进入决赛。（每组前3取得终极PK比赛资格）

若某位选手由于产品原因未能完成比赛，可进入5点后“补完比赛”，分数超过第15名，可获取终极PK比赛资格注：比赛将统一使用U2产品

d、终极PK流程：

决赛时间：5月2日下午2：00点5:00；（1点开始，外场进行比赛选手签到，并发放编号）

决赛项目：水果忍者；

决赛对象：每轮前三选手；

参赛项目：预赛优胜选手分组进行“水果忍者”比赛对抗；

参赛项目：分组进行“水果忍者”比赛对抗；

参赛规则：

按照编号（1至15），每人进行一次比赛，比赛为20分钟，每轮上场3人；

比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，20分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分；

比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，取前3名获取城市终极PK赛大奖。

注：比赛将统一使用某款产品

e、奖项设置：

预赛所有选手获得：肯德基20元套餐抵用券，当轮比赛后由主持人现场发放。

预赛前三获得：肯德基50元套餐抵用券，当轮比赛后由主持人现场发放。

终极PK前三获得：（5月8日进行颁奖仪式）

冠军：U2手机+1000元现金+泰立|天语U2城市终极PK冠军奖杯

亚军：U2手机+500元现金+X泰立|天语U2城市终极PK亚军奖杯

季军：U2手机+200元现金+泰立|天语U2城市终极PK季军奖杯

f、特殊环节：媒体达人PK赛（媒体为大赛及产品做相关新闻软文发布）

决赛时间：第二周周日上午10：00点11:30；

决赛项目：水果忍者；

决赛对象：邀请城市颇具影响力网络媒体参与活动（4家到5家，每1家出3人）；

参赛规则：

按照编号（1至15），每人进行一次比赛，比赛为10分钟，每轮上场3人；

比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，10分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分；

比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，取前3名获取“水果忍者”媒体达人奖。

注：比赛将统一使用某款产品

冠军：U2媒体达人冠军奖杯+500

亚军：U2媒体达人亚军奖杯+300

季军：U2媒体+200