谈旅游商品包装设计
北海旅游商品包装设计研究
北海旅游商 品包 装设计研究
■ Ｔ Ｘ 唐 海 Ｅ Ｔ／
乘 着 北 部 湾 的发 展 东 风 ， 北海 的城 市 经 求 ， 从而 影响 和满 足旅游 者 的心理 。 料， 是个 看 似 简 单 却又 深 奥 的 课题 。不 仅 是 济 建 设 迅 速 发展 ， 旅游 文 化 产 业作 为 主要 的 ｌ“ 、鉴赏 ” 的需 求 针 对 旅 游商 品 ， 即使 北 海 现 有 销售 的商 品 皆 经济支 柱 产业 之一 越发 显 得重 要 。 随着旅 游 由于 文 化 和环 境 的作 用 ， 旅游 商 品本 可 使 用 到这 种 材 料 ， 而 达 到 改变 和提 升 其 使 从 商品销 售 收入 成为 旅游 产 业 中最 主要 和最 具 身具 有 了较 强 的鉴 赏性 。旅游 者 在 出行过 程 设计 品 味的 目的 。 潜 力 的 部分 ， 商 品 的包 装 设 计所 扮 演 的角 中 ， 其 日常 所 必 须 商 品 已备 齐 。为 了使 用 而 购 四、 包装设 计的 技术应 用 色 日益 成 为旅 游产 业发 展 环节 中的一个 不 可 买 旅游 商 品的 人 较 少 ， 么 “ 赏 ” 那 鉴 的功 能 性 包 装 设 计 的 技 术 可 分 为设 计 技 巧 和方 忽 视 的环 节 。旅游 商 品是 旅游 者在 旅 游过 程 被放 大 。如 云南 丽 江有 很 多 的手 工作 坊售 卖 法 。方 法 是 一 种 符 合 其 自身 规 律 运 用 的法 中所购 买 和使用 的商 品 。旅 游 商 品本 身是 一 手工 艺制 品 ， 些小 商 品物 美价 廉 ， 有很 强 则 ， 这 具 而技 巧 则是 具体 元 素结 合 以上文 化 、 情感 种 集文 化 、 情感 、 料 、 术 为 一体 的综 合 性 的 “ 材 技 鉴赏 ” 值 。北 海完 全 可 以充分 发 挥其 蛋 和材料 应用 的手 法 。 价 载体， 包装设 计 则是体 现其 价值的 表 现手 段 。 家文 化 、 客家 文 化 的特性 ， 那 些 手工 艺 品通 把 每个 旅 游 商 品必 然存 在 其 自身 的 特 色 ， 文化 的深层 次发 掘 过包 装 设 计 赋 予更 强 的 “ 赏 ” 值 ， 足 人 要 通 过包 装设 计 合理 的 表现 它就 需要 有 符合 鉴 价 满 文化 是 一 个 旅 游 商 品 的魂 ， 赋 予 其 生 们的 “ 感 ” 是 情 需求 。 这 个 商 品的 自身 规律 的 法则 。法 则是 个看 不 命 的根本所 在 。对于文 化 的结才 行 。 掘 可 以 为 旅 游 商 品 注 入 一 种 生 命 的 活 具 有 “ 藏” 收 意义 的旅 游 商 品其 特性 必 然 技 巧 中 的元素 运 用可 以说 就 是 日常讲 的 力 ， 以 区别 于其 他 的旅游 商 品。 可 是 具 备唯 一性 和 升值 性 的特 点 。 中国众 多 出 构 成 中的元 素 。我 们把 各种抽 象 的事物 北 海 就 其 地 域 而 言 ， 有 丰 富 的 文化 特 产 石 头 的 地方 ， 石 被作 为 今 天 一 个 重要 的 具 奇 归 结为 一 些具 体 的元 素呈 现— — 色彩 与 征， 综合 来说 包括 三个部 分 ： 收 藏 门类 为 大 家 所 喜 爱 。甘 肃 敦 煌 的 风 砺 图形 。 旅游 商 品 上 的 传统 色 彩 ， 诱 导 旅游 是 １ 历 史 文 化 特 征 。 以 海 上 丝 绸 之 路 起 石 ， 、 内蒙古 阿拉 善 地 区的 玛瑙 ， 以及广 西柳 州 者 购买 的重 要 因素 。在 包装 色 彩上 直 观应 用 这 点 、 珠之 乡 、 合 璧 的老街 建 筑等 为代 表 三 江 侗族 自治 区的 三 江奇 石 ， 些 商 品小 到 旅 游 目的地 独 特 的 色 彩 ， 能 适 当表 现 旅游 南 中西 并 的历 史 文 化 ， 括 了汉 代 至 二 十 世 纪初 长 达 几 千 几万 ， 则数 十万 甚 至 上 百 万 。之 所 以 商 品 的 文化 内涵 ， 种 旅 游 商 品必 定 能 激发 包 多 这 两 千 多年 的历史 。以这 些 在历 史 中实 际存 在 具 有 如此 高 价 格 本 身 就是 其 唯 一 性 的特 点 。 旅游 者 购买 的 欲望 。 日本 的旅 游商 品包 装用 的文 化 作 为基 点 ， 为 的 赋 予 旅 游商 品所 要 而 北 海 涠 洲 岛 的 一 种 奇 石 同样 具 有 这 些 特 色 受到 日本 的礼 仪文 化 的影 响 ， 具 日本风 人 极 表 达 的 每个 时 期 的 历史 特 征 。例 如 ， 过 书 征 ， 通 还有 待 于进 一步 的开发 ， 其成 为 一种 具 情 ， 到全世 界 各地 的 观光 客的 喜爱 。例 如 ， 使 受 画 的 形式 来 表 现 当 年海 上 丝 绸 之路 的起 源 、 有收 藏价值 的北 海特 色旅游 商 品 。 传 统 的小 甜 品— — “ 子 ” 果 的包 装 。 果 子 ” “ 在 发 展 ， 以非 常 生 动 、 观 的 表述 这 种 文 化 ， 可 直 ３ “ 赠” 、馈 的需求 日本 常做 茶点 ， 中国南 方 的凉糕 接 近 ， 日 与 是 并 且作 为真 正 能够 表现 现代 人对 海 上 丝绸 之 旅 游 者不 仅 注重 旅 游商 品对 其 探 知心 理 本 的传 统 糕 点之 一 ， 经过 包 装 设 计师 的设 但 路 文 化 的一 种 尊重 ， 种认 识 。很 好 的 与 陆 的满 足 ， 一 还希 望 通 过 旅 游 商 品 的馈 赠 得 到他 计 ， 成 为具 有 日本 “ 风 ” 化 的 旅游 礼 仪 其 和 文 上丝 绸之路形 成 彼此 的呼应 。 人 的 尊重 。 据 旅 游 购 买 动 机 的 调 查 研 究 表 商 品 。 白色 在 日本 礼 仪 文化 中代 表 纯 洁 ， 象 ２ 人 文文 化特 征 。这 里指 的人文 文 化是 明 ： 、 把旅 游 商 品 作 为礼 品馈 赠 的 购 买 者 占旅 征 美好 ， 言 高 尚 ； 色在 日本 礼仪 文化 中代 寓 青 以 民俗文 化作 为 对象 。民俗 文化 贯穿 着 人们 游 总人 数 的 ３％。因 而在 进行 旅 游商 品 包装 表 真诚 、 朴 等 。由此 可见 ， 游地 的礼仪 色 ５ 质 旅 的 衣食 住 行 等各 个 方 面 ， 一 种 非 常 有地 域 设 计时 ， 是 需要 注重礼 仪性 和游 客 的文化 背景 。 系 在 包 装色 彩 中的 应 用 ， 以 准确 表 达 旅 游 可 特 色 的文 化 。北 海 这 里有 蛋 家 文 化 、 客家 文 三 、 料 的合理 应 用 材 商 品 的地 域 性 和 文 化差 异 性 ， 以满 足 人 们对 化 ， 身就 包括 了饮 食 、 嫁 、 本 婚 服饰 、 活起 居 生 制 衣讲 究 量 体 裁 衣 ， 么旅 游 商 品 的包 差别 性文 化的追 求 。 那 等 。商品 的包 装设 计结 合 了这 种 地域 性较 强 装设 计 ， 中材 料 的应用 就可 以用 量 其 图 形 是 图像 、 号 、 字 的变 化 通 称 ， 符 文 包 的文化 ， 仅本 身 可 以呈现 出独 特 的魅 力 ， 不 也 体裁 衣来 形 容 。用 合适 的材料 体 现商 品 装设 计 合 理 的 运用 它能 再 现 商 品本 质 特 征 ， 通 过 旅游 商 品 的 本身 传 达 了民 间 文化 特 色 ， 特性 、 化 内 涵和 情 感 需 求 。包 装 材 料 是 一 从 而 满足 旅 游者 的 消费 心理 。 云南 丽江 的东 文 起 到 了文化 交流 的作用 。 种 通 过 视 觉 和触 觉 感 知 的 元 素 ， 包 装 装潢 巴文 字 是 文 字 的活 化 石 ， 至 今 仍 在使 用 的 在 是 ３ 自然 景观 文化 。 自然 景 观本 身 可 以理 设 计 各 种 元 素 中 表现 为 材 料 的 质感 和肌 理 ， 、 种 象形 文字 。在旅 游 商 品包装 上应 用东 巴 解 为 两部 分 ， 种 是 纯 天然 的 ， 一 如银 滩 、 洲 因为旅 游 商 品多 与 当地 的特 色生 活 消费 品息 文 ， 仅造 型 美观 ， 且体 现 出强 烈 的地域 特 涠 不 而 岛； 一种 是人 造 的 ， 如北 海 海洋 馆 。 中国城 息 相 关 ， 常 以其 独 特 的风 味 、 趣 ， 例 通 情 引起 初 征 。 日本 的 清酒 包 装 ， 到 日本 传统 浮 世 绘 受 市 众 多 ， 是 能 有 丰 富 自然 景 观 的 却 很 少 。 来 乍 到者 的兴 趣 。所 以旅 游 商品 包装 应 当 因 的 影 响 ， 酒 酒 贴粘 纸 设 计 载 人 日本 风 情 绘 但 清 北海 自然 景 观相 当丰 富 ， 集海 洋 、 森林 、 泊 、 地 制 宜 ， 切 采 用 本 地 天然 材 料 作 为包 装 设 画— — 山川 、 流 、 湖 一 河 松林 、 菊 等 自然景 观 ， 雏 使 岛屿 为一 体 。银滩 、 洲 岛早 已是 知 名景 点 ， 计 的选 择 。把 握好 旅 游者 对 于旅 游地 的 好奇 人 在 品酒 时感 受 到 日本 风 情 文 化 ， 朴 素 的 涠 让 星 岛湖 、 树 林 发 展潜 力 巨 大 。 自然 景 观 文 心 理 ， 过 追 求 包装 材 料 特 殊 的 质感 来 吸 引 商 品经 过包 装设 计 变成 为具 有 高附 加值 的旅 红 通 化 表 面 上较 抽 象 ， 要 通 过 其具 体 的点 予 以 旅 游 者 。传 统 的 天然 材料 主 要 包 括 藤 、 、 游商 品 。北 海《 喱美 》 需 草 咕 是根 据 蛋家 人 的生活 表现 。例 如银 滩 的沙漏 就 是 目前北 海 销售 较 竹 、 、 、 、 物 的 外壳 及 植 物 的 茎 叶等 ， 改 变 的舞 蹈 剧 ， 中就 运 用 到 了很 多 能代 表 叶 纸 木 动 其 好 的 一种 旅 游 商 品 ， 以北 海银 滩 的 自沙 为 并 对旅 游 商 品 进 行包 装 ， 造 出形 形 色 色 的 蛋 家人 的生 活 的 图形 元 素
红色文化旅游主题食品包装设计——评《食品包装创意设计》
广告·书评中 国 酿 造■ 苏翠霞 重庆艺术工程职业学院 视觉传媒与造型学院红色文化旅游主题食品包装设计—评《食品包装创意设计》社会经济水平的快速提升，使各地区纷纷开始因地制宜发展地域特色经济。
其中，我国不少地区曾是中国革命史中不可忽视的存在，是最能体现中国红色文化的有效证明。
但是，由于部分地区所处地理位置较为偏远，未能及时赶上现代经济改革热潮，所以其经济发展相对落后，区域红色文化价值也未得到充分发挥。
近年来，随着人们对社会核心主义价值观的新认识，与正能量的大范围推广与宣传，红色文化成为社会关注热点，红色文化旅游因此诞生。
这对经济落后的老革命根据地来说，为促进其旅游经济发展带来良好机遇。
本文将结合《食品包装创意设计》一书，分析红色文化旅游主题在食品包装设计中的意义，探索推进红色文化融合于食品包装设计的优化措施。
《包装&设计》杂志社著、印刷工业出版社编，于2013年7月出版的《食品包装创意设计》，主要对食品包装中的装潢设计领域进行解析与说明，针对性强。
该书不仅详细阐述了中国与世界其他国家的包装设计，加以丰富实际案例辅助人们更好地掌握包装设计知识理论；还介绍各国知名设计公司、机构，和国际设计赛事相关信息，内容全面，可利于拓宽读者视野，增加其对包装设计的了解。
此外，该书作者《包装&设计》杂志社在我国具有非常广泛的受众群体，且颇受读者欢迎，所以本书内容撰写也较为符合大众阅读需求，具备较高可读性。
新时代发展背景下，人们物质生活水平得到大幅提升，现有食品包装已不能满足当代消费者精神需求。
红色文化旅游兴起，虽促进了革命根据地旅游经济发展，使我国红色革命文化广泛应用于歌唱、舞蹈、戏剧等艺术表演形式中，但是，对于人们所必须接触到的食品方面来看，未能将红色革命文化融于食品包装，让红色文化在包装设计领域大放光彩，甚是遗憾。
优秀的包装设计不仅能体现本地食品特色，还蕴含食品产地独有、深厚的地方文化，因此，红色文化旅游主题在食品包装设计中的应用，对推动红色革命地区经济发展具有重要现实意义：一方面，满足消费者精神需求，增加食品产品商业价值。
浅析旅行商品的包装制作
浅析旅行商品的包装制作随着普及的旅游文化，旅行商品的包装制作越来越重要。
好的包装不仅可以为商品增添价值，还可以提升商品的品位，成为消费者购买的重要决策因素之一。
本文将从包装设计原则、包装材料选择、包装工艺等方面浅析旅行商品的包装制作。
一、包装设计原则1.简洁明了：旅行商品的包装制作应简洁明了，切忌过多琐碎的装饰品，以免包装过于花哨，反而影响商品的美感。
2.突出特色：旅行商品的包装应体现其特色和个性，将商品所要传达的信息突出呈现。
如食品类的特色风味，景点类的特色景点等。
3.注意安全：旅行商品的包装设计要遵循安全第一原则，确保包装材料无毒无害，保证商品的安全性。
4.方便实用：旅行商品的包装制作应该方便实用，便于携带，避免对消费者带来不便。
5.全方位看：旅行商品的包装设计要全方位考虑，包括外观设计、个性化定制、包装规格等，尽可能让包装与商品相得益彰，体现出商品的高品质。
二、包装材料选择1.纸质包装：纸质包装是旅行商品包装制作中最常用的材料之一，使用方便且轻便，同时易于加工，成本也比较低。
但纸质包装不能承载过重商品和不防水，不耐拉力，易受碰撞。
2.塑料包装：塑料包装具有防水防潮等优点，是包装制作中常用的材料。
但塑料包装不利于环保，且易造成环境污染。
3.金属包装：金属包装常用于高档酒类、礼品类等旅行商品的包装制作。
金属包装质感好，造型饱满，适合较高档次商品的包装制作。
4.布艺包装：布艺包装质感柔软，手感舒适，富有艺术感，通常适合于旅行类商品的包装制作。
三、包装工艺包装工艺是指实现包装设计的具体技术和方法，旅行商品的包装工艺体现出对包装的手工艺性和美学追求。
一般的包装工艺有印刷、烫金、凸印、组合等。
1.印刷：印刷是最常用的包装工艺之一，可以通过印刷技术将商品的标识、字体等信息直接印刷到包装上，成本较低，效率也较高。
2.烫金：烫金是指在包装上使用金属箔进行覆盖，达到高档次、奢华的视觉效果。
烫金多用于象征着高品质的旅行商品包装。
旅游产品包装问题浅析
市场购买力低 ， 应重点开发专有性旅游商品 。按旅游商品的生 产工艺可分为工业制成品与手工制成品两类 。工业制成 品适于
大规模批量生产 ， 但一般不具备特定旅游 市场 的特 色。而手工
比例一直不高。要知道包装不仅能使旅游商品免遭污染 、 、 损坏
变质等 ， 而且能促进 消费。便 于携 带的包装使旅游者购买欲望 大增 ， 有利于旅游商品的开发 。
旅 游 商 品 的 概 念
最近 １ ０多年来 ， 国内外学者对 “ 旅游商品 ” 一词的理解 ， 可
设计越发重视越来越走向精美化 。
２、 学价 值 高 美
谓是仁者见仁 ， 智者见智 ， 最常见的解释有 以下几种 ： 商品 旅游 是旅游区商店 对游客 出售的有形商品 ，这类商品具有纪 念、 馈
、
旅游者在个人阅历 、 兴趣 爱好 、 济收 入、 经 文化修养等方面 的差异决定了其商品需求 、 审美标 准及其评判结果的不同。即 游客对旅游商品 的需求在个性化与 多样化。这种多样性差异又 衍生出旅游商品的层次性 ， 、 低档次 商品 分别 适于 不同层 高 中、 次旅游 者的需求 。
有可能在空 间上扩散。—般认为 ， 遍在性旅游商品的吸 引力小 ，
旅游商品作为旅游 目的地为旅游者开发 的消费品 ， 普遍都 不重视其包装设计 。许多旅游 目的地的旅游食品直接外露在外
面， 即不卫生也不雅观 ， 极大地影响了旅游 商品的销售。由于对 旅游商品包装 的不重视 ， 所以旅游商品 的销 售在旅游 消费中的
●■●■＿
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经 营 战 略
Hale Waihona Puke ｐ０ Ｒ Ａ Ｒ Ｙ Ｅ Ｃ Ｏ Ｎ ０ Ｍ Ｉ Ｓ Ｃ
从地域特色的角度谈旅游纪念品包装设计
特色， 不仅能提高其文化设计品位 ， 还能够更好的对旅游纪念 品
特 色 进行 文 化 宣传 。满 足人 们 要 求 的 “ 求异 ” 而非“ 存 同” 的 审 美 喜 好 和购 买 欲 望 。旅 游 纪 念 品 包 装 设 计 中体 现地 域 特 色 ， 也 正 是要 挖 掘 当地 的一 种 独 特 的 文 化 ， 实 质 上 是 一 种 当 地 文 化 的 再设计 。把 当地的文化凝结 在物质形态里 ， 把握 特有 的文化 内 涵， 不 同 的地 区有 不 同 的文 化 ， 旅 游 纪念 品包 装要 想充 分 吸 引 消 费者 ， 在设 计 时一 定 要 突 显 特 定 地 区 的 独 特 文 化 内涵 。并 且 旅 游 地 点 的地 域 特 色 一定 要 从 多 方 面来 把 握从 而进 行 旅 游 纪 念 品 包 装 的设 计 。旅游 纪念 品包 装设 计 是 当地 特 色 文化 的 载 体 ， 具 有 独 特性 和唯 一性 ， 是 旅游 纪 念 品成 为 品牌 的 主要 优 势 所 在 ， 旅 游纪念品包装设计 的优劣 ， 直接关系到旅客的购买欲望 。总之 ， 旅 游 纪念 品开 发 者 要 充 分 利 用 自己 景 区 的 文 化 的特 性 和 垄 断 性， 对旅游纪念 品进行包装 ， 突出 自己的特 征 ， 来 占有 市场。很 明显 ， 地域特色在旅游纪念 品包装设计 中起着至关重要的作用 。 ３ 结 论 旅 游 纪 念 品包 装 设 计对 旅 游 纪 念 品 的推 广 和 宣传 起 着 支柱 作用 ， 要使旅游者对旅游纪念 品产生购买欲望 ， 旅游纪念品一定 把 包 装设 计 和 市 场 开 发 完 美 的结 合 起 来 ， 结 合 旅 游 纪 念 品 的要 求和基本要素对旅游纪念 品进行包装 。在设计 过程中 ， 设计 师 通过研究各方面的材料 ， 结合 当地的地域特色和文 化内涵， 准确 地 对 进行 包 装 设 计 ， 旅 游 纪 念 品包 装 设 计 的 本 质 特 征 就 是 突 出 地方特色 ， 这也 是 旅 游 纪 念 品 在 推 广 和 宣 传 中 的优 势 。 目前 在 国内， 无 论 是设 计 者 、 生产者 、 销 售者 、 购买 者 都 没 有认 清 地 方特 色 的 重要 性 ， 从 而 导 致 国 内旅 游 纪 念 品现 状 不 理想 。 通过以上文章 ， 个人认为解决 目前概况 ， 要 做到以下两点 ： 首先 ， 更 新 观念 ， 做 好 旅 游 纪 念 品包 装 的 设计 工 作 。加 强 旅 游 纪 念 品包 装 的设 计 、 生产 ， 动 员 所 有 旅 游 纪 念 品包 装 设 计 人 员 ， 通 过经常性 的举办“ 旅游纪念 品包装设计大赛” 和各种 “ 旅游 纪念 品包 装设 计 的学 术 研讨 会 ” ， 给予 旅 游 纪念 品包 装 设计 工 作 的各 种 学 术 支持 。加 强 旅游 纪念 品 包 装 的 创 新 设 计 意识 ， 同时 要 挖 掘和保护各种 民间工艺 和创作人才， 使理论与设计 实践 相结合 ， 传 统 文 化 与现 代 审 美 时 尚相 结 合 为 了使 旅 游 纪念 品包 装 更 好 的 进行生产和制作 ， 要组织好各行业各种 类的生产企业进行 的开 发， 尤其要就地取材 、 就地 生产 、 保证旅游资 源周边要有针 对性 地设计研发和生产单位 ， 保证该旅游地 区的旅游纪念 品包装 的 成 本 最低 。其 次 要 做好 旅 游 品 市 场 的调 控 ， 保 护 区域 特 色 和 景 点特有专卖特色。突出本地特色旅游纪念品包装设计的区域特 色和原创性 ， 使地域特色成 为旅游纪念品包装设计 的附加值 ， 使 旅 游 纪 念 品包 装 设 计 逐 步走 向成 熟 。 参考文献 ： ［ １ ］ 陈磊 ． 包 装 设计 ［ Ｍ］ ． 中国青 年 出版 社 ， ２ ０ ０ ６ ． ［ ２ ］爱德华 ・ 丹尼森 ， 理查德 ・ 考 索雷． 包装纸型设计． 沈慧 ， 刘
旅游产品包装设计民族化
浅谈旅游产品包装设计的民族化摘要：旅游产品的包装设计要通过对地域文化的挖掘，确定独特的设计主题，从图案、书法、色彩、材质、形式等方面考虑，并根据时代变化进行创新，突出旅游产品的特色，以提高旅游产品的竞争力。
关键词：旅游产品；包装设计；民族化随着市场经济的迅速发展，包装不仅起着包裹、保护商品的作用，还承担着积极宣传、推销商品的重任。
人们往往通过它来认识商品、了解商品。
包装无疑成为吸引消费者和打动消费者的关键因素。
包装设计在旅游产品中的应用，应考虑地域文化特色，给旅游产品注入地域文化因子，注重民族传承。
一、包装设计民族化的概念什么是民族化？按传统的理解即是本土化，是不跨越国界的民俗形象，是传统的民俗文化和人们的生活习惯方式。
由此，民族化包装应该是历史传承下来的及民间开发的自然物质的包装品，是在历代包装延续过程中各地区自然材质组合的包装形式。
20世纪90年代，在我国设计界有一种观念认为，“越是民族的就越是世界的”。
这表明了业内人士对民族文化的重视。
不同民族有各自不同的文化意识，它和本民族的意识观念相连，这种联系与生活方式、生存手段和特定环境相吻合。
诸如埃及的占星术符号、玛雅人的绘画、中国龙的传承以及北美印第安人和澳大利亚土著部落对图腾的崇拜等一直延续到今天。
国际化是民族文化的进一步发展，是不同民族文化的共性体现。
民族化在传达的过程中结合不同地域和民族的共通意识来达到国际间文化交流的目的，同时能够促进各民族传统文化交流，促进各民族传统文化的发展与完善。
二、包装设计民族化的表现1.图案。
中国传统文化遗留下来许多造型优美、寓意深刻的图案，如龙凤、祥云、门神、飞天等。
这些常常被作为设计元素广泛运用在包装设计中，传达产品包装蕴含的丰富文化内涵，唤起消费者怀古思乡之情和对古朴自然民俗的热爱。
像高密的泥老虎，体现了当地特色风情，可以将此作为一种包装形式包装本地产品。
2.书法。
书法字体在包装设计中的运用非常广泛，品牌或品名运用书法形式是体现传统包装风格最简略、最具民族品质和最常见的表现手段，它蕴含了商品包装独特的精神气韵。
哈尔滨旅游商品包装设计发展论文
哈尔滨旅游商品包装设计的发展研究摘要：针对目前特色旅游商品包装发展所带来的问题，提出通过设计来实现地域纪念品包装的观点，并具体阐述了实现哈尔滨特色旅游商品包装设计这一目标在常规包装开发设计中的具体设计要素及应用，发掘特定地域包装中的独特文化内涵和思考方式，探索哈尔滨旅游商品包装设计的发展方向。
关键词：包装；纪念品；地域哈尔滨是一座具有异国情调的美丽城市。
它不仅融合了我国北方少数民族的历史文化，而且融合了亚欧文化，是我国著名的冰雪名城和旅游城市。
由于独特的地域文化影响，哈尔滨旅游商品包装设计状态是具有代表性的，在独特的地域影响下特色旅游商品包装设计具有良好的发展空间。
一、哈尔滨旅游商品包装设计现状哈尔滨地处富庶的松辽平原松花江畔，是中国东北部的政治、经济、文化中心，同时也是一座风光旖旎、独具特色的大城市。
这里有亚洲最大的滑雪圣地——亚布力滑雪度假区以及二龙山滑雪场、欧亚之窗滑雪场等数十个设备齐全、规模完善的大型滑雪旅游场所。
一年一度的“哈尔滨冰雪节”更是冰雪资源的一次大聚会。
区域文化活动的交融带动了哈尔滨地区的旅游产业，近年来哈尔滨旅游业在探索中实现了多元组合的发展模式，而旅游业的快速发展也需要旅游商品、旅游纪念品与之相适应。
目前，哈尔滨市旅游商品开发初具规模，其中包括以红肠、大列巴、山珍、绿色食品为代表的食品类；以亚麻产品等为代表的服饰类；以桦树皮画、麦秸画、阿城版画、木兰挂毯、剪纸、布艺、泥塑、鱼皮制品以及木制品等为代表的工艺品类；以仿冰水晶制品、龙塔模型、铜坐龙等为代表的景区特征类，其中铜坐龙、桦树皮画、麦秸画等已经成为哈尔滨的标志性旅游纪念品。
设计旅游商品包装，宣传地方文化，通过旅游搞活地方经济，属一家之事。
近年哈尔滨对旅游的重视，旅游业得到了飞速的发展，一方面旅游商品在包装设计上已经形成一定的规模，另一方面由政府部门组织开展大型的设计征选活动，受黑土文化和地域特色的影响设计风格特点十分明显。
浅析旅游商品包装
求 必 须 与 产 品 相 吻 合 ， 好 的 彰 显 产 品 的 文 化特 色 。另外 更
还有些一般 Ｅ用品利用包装巧妙地融入 当地文化特点也可 ｌ 近年 来 ， 旅游产业 作为新兴 的行业 ， 对于 拉动 内需和 促进地方 经济发展起 到了重要 的作用 。 旅游业 的兴起 ，带 来了旅游 市场 的繁荣 ， 同时也孕 育着无限 商机 。旅游者 到 旅 游 目的地进 行消 费 ， 了能带走 旅游商 品以 及对旅游 目 除 的地 的印 象、感觉外 ，什么都不 能带走 ，因此 ，旅游商 品 成为传递旅游 目的地 信息的主要媒 介 。 制作精 良的旅游 商 品不仅给游客 留下赏心 悦 目的感觉 ， 因浓缩 了旅 游地文 还 化精 华 ， 使游客 的亲 朋好 友对旅游地 的 良好形 象有一初步 认 ｛； ： 而制作粗 劣的旅游 商品不但 无法激发旅游者 的消 费 只 欲望， 对旅游地 形象也 有害无益 。 游商 品的 包装与其 内 旅 在产品是 紧密相连 的，可以说是 唇齿相依 ， 某种意义 上 在 又可说是形式 与内容 的关系 。 旅游 商品的包装设 计应与 内
重的作用 。
现在的包 装设计正 成为一 门以 文化为本位 、 以生活 为 基础 、以现代 为导 向的学科 。因此 ，旅游商 品的包装设计
结果选 了半 天也没如愿 。仿秦铜车 马制作粗糙 ， 装不上 包 档次 ，体现 不出地方特 色 ；一些 稍稍制作精 美的工艺 品，
黑龙江省旅游纪念品包装设计研究
单， 甚至根本没有 品牌 ， 成为“ 地摊商品” 。针对这一问题 ， 必
须树 立品牌意识 ， 加大力度建设 品牌 ， 以品牌化包 装抢 抓市
场商机 ， 出名牌 ， 样才能将本 地产 品推 向全 国 ， 至走 创 这 甚
出国门。 １ 文 化 主题 模 糊 。 少 内 涵 ． ３ 缺
近几 年来 ， 黑龙江逐 渐形成 了特有 的冰雪 、 生态 、 边境
三大旅游产 品体 系， 旅游品牌 的影 响力迅速 扩大 ， 但是作 为
产 品“ 无声 推销员 ” 的包装 发展滞后 ， 黑龙 江地 区的冰雪 文
Ａｕ ｈ ｒＳ ｄ ｒ ｓ Ｈａ ｂ ｎ Ｎｏ ａ ｉｅ ｓｔ ，５ ０ ０ Ｈａ ｂ ｎ ｔｏ ’ ａ ｄ ｅ ｓ ｒ ｉ ｒ ｌ Ｕｎｖ ｒ ｉ １ ０ ８ ， ｒ ｉ ， ｍ ｙ
黑龙江省旅游纪念 品包装设计研 究
邢义 杰
（ 尔滨 师范 大 学 哈
中国分类号 ： Ｂ ７ Ｔ ４２
摘 要
黑龙 江 ・ 尔滨 １０８ ） 哈 ５００
文章编号 ：６ ２ ７ ９ （ ０ １ １ － ０ — ２ １ ７ — ８ ４ ２ １ ）５ ２ ２ ０
大程度上左右着人们的选择。从 目前 的状况来看 ， 大部分产 品包装缺乏纪念意义和内涵 ，旅游纪念 品的艺术 特色与包
Ａｂ ｔ ａ ｔ ｒ ｓ ｎ ｅ ｔ ｏ ｓ ｍｅ ｓ ｅ ｉ ｎ ｎ ｎ ｔ ｅ ｐ ｏ ｕ ｔ ｓ ｒ ｃ Ｐ ｅ ｅ ｔｄ ｏ ｃ ｎ ｕ ｒ ｂ ｇｎ ｉ ｇ ｉ ｈ ｒ ｄ ｃ ，
ｐ ｃ ａ ｉ ｇ ｐ ｏ ｌ ｕ ｈ ｒ ｔ ｓ ｃ ｏ ｏ ｉａ ｍｐ ｃ， ｈ ｒｆ ｒ ， ａ ｋ ｇｎ ， ｅ ｐ ｅｂ ｙ ｔ ｅｆ ｓｎｊ ｎ ， ｈｎ ｅｌ ｇａ ｇ Ｃ ｉａ ｏ ｉ
旅游商品包装技术创新与策划
／ 任端正 谭益
一
、
旅游商 品包装 的现状
缺 少个性 吸引力及文化 内涵 很 多地 区旅游商品包装的惊人的
因此 ，须 拉动现代服务业对绿色包装
在 当前社会经济迅速发展 的形势
下 ，人们 生活水平 日益提 高 ，旅游
的需求。 从绿色奥运到绿色世博 ，
济健康可持续发展。
上 海 作 为经 济 中心 和 文 化 中 心 ，
对来 自世界各地 的旅游消费者 ，上海
使用不含重金属等有害物质 、不
１商品包装存在过度 的资源浪费 需要 以创新 的旅游商品来诠释和传播 含Ｖ Ｃ的的环保油墨及粘合剂 ， 采 ． Ｏ
和 环 境 污 染
其 与众 不同的海派文化。
用 Ｆ Ｃ Ｐ Ｆ 认 证 的林 木 制成 的纸 Ｓ 及 ＥＣ 张 ，无公 害 生 产 循 环 。
雷同，旅游商品包装没有文化个性和 中国在 不断地推动绿色发展 ，促进经
逐 渐成为一种常见的大众生活消费 方 地域特色 ，缺少创新和 系统策划。 式 ，旅游商品 已成 为一 个巨大 的消费 上海旅游行业及旅游商品的繁荣
市场。上海旅游经济经 过世博会召开 发 展 应 由旅 游 行 业 、 食 品 行业 、 包 装 应成 为领 引中国经济可持续发展 的先 的提振 ，越来越 显出其 无穷的魅力。 行业 、创意文化产 业等的多个行业共 行者。绿色包装产品应 当是在其生命 旅游商品包装是一种文化 ，是 一 同协作与创 新来 实现。 周期过程 中，环 境保 护、安全卫生、 种 艺术 ，更是一种生活态度。不 同色 （ ）包装创新是旅 游商品创新 的最 节约资源、循环 利用各 方面 皆具有明 二 彩视觉盒型设计传递着不 同的商品信 重要表现形 式和传播 方式之一 显优势。 垃圾可 以充分利用为可转化为资
浅析旅游纪念品的包装设计
会套错。比如说 ：汉语服务有 “ 慢走 ！” 慢用 ！”等表示 “ ”。 析 ， 强调 对旅 游 纪 全方 位 的 包装 ，使 其 的 文 化 内涵得 以诠 释 ，增 、“ 慢
浅析旅游纪念品的包装设计
一 和 玉媛 江 南大 学设 计学 院
礼貌 的行为 ，在另一种文化下可能被视为无礼 ，一种文化下的人 怀着敬意说 出的话 ，另一种文化下的人可能理解成是一句带侮辱 。
［ 要］我 国旅游业 日益发展 ，作 为旅游商品重要组成部 分 摘 性的 话 拿 汉语 的 习惯 去 套 外语 ，有 的 时候 套 得 对 ．有 的时候 则 。 的旅 游纪念品却 长期 滞后 。 本文从 旅游纪念品的 包装现状 的分
教 师应该就教材中的有关 目的语 的文化背景知识进行讲解 。 这 些 问题 日益 凸现 ，亟 待 解 决 ，旅 游 纪 念 品 的包 装 就 是其 中一 项 使学生在学 习内容之前 ，首先对相关的文化背景有一个 了解 。教 ． 问题 。 师结合文化 内涵来进行教学会收到很好的效果。比如 ，在讲授餐 ．
通常包装可理解为日用品和工艺品的盛装容器 、 包裹用品及储
游英语 教学应 为培养具有跨文化交际素质人才而不 断努 力。然而 质量 安 全 和 数量 完整 、方便 运 输 、保管 、陈 列 的作 用 外 ．随 着 纪 在 文 化 全球 化 的今 天 西 方 的文 化 产 品 正 铺天 盖 地 流 人 中 国 ． 我 念 品本身的特殊性和 多样化 旅游纪念 品包装已经突破原有的功 们往往会不知不觉地接受西方文化的渗透 ，这是很现实的。我们 能 趋 向于 向顾 客 传 递 旅 游 地 的 相 关 形 象 、文 化 等 方面 的信 息 。 更重要的是它可 同时 应 该 认识 到 中 国古 代 文 明 是世 界 上 最 悠 久而 灿 烂 的文 化 之 体现旅游纪念品和旅游地独特地域性与 民族性 ， 它对 东 方 国 家乃 至 世 界 文化 都 产 生 了 巨 大 的影 响 。 因此 在旅 以吸引消 费者 ，从而促进销售。
自然元素在旅游产品包装设计的应用
然 之 美 ， 不 夺 天 然 ， 文 质 彬 彬 的 和 谐 美 ， 然 美 借 艺 术 美 而 名扬 天 饰 为 天 阳 光 、 空 、 壤 、 洋 河 流 、 木 花 草 、 气 、 石 等 构 成 了 人 们 下 ， 且 也 体 现 了 现 代 人 的 环 保 意 识 。 天 土 海 树 空 山 而 所崇 尚 的 自然 。人 类 与 万 物 共 生 ， 大 自然 历 来 就 有 难 分 难 舍 的 淳 朴 与 纸 是 运 用 最 广 泛 的 包 装 材 料 ． 进 行 千 变 万 化 的造 型 ， 以被 塑 能 可 情感 ，人 类 原 始 的本 性使 人 类 为 了 自身 的生 存 不 断 地 改 造 自然 环 境 ， 造 成 各 种 形 态 来 保 护产 品 。 盒 包 装 的结 构 的 巧 妙设 计 很 好 的 能 达 到 纸 传统的“ 天人合 一” 思想 ， 古至今依 然是人们 不可缺少 的生存哲 学。 对 产 品 的受 力 性 和 运输 的 方便 性 。 我 国是 造 纸 术 的 发 明 国 ， 作 为 包 从 纸
２ 旅 游 产 品的 包 装 设 计
从 四面 八 方 来 的 感 动 而 存 在 的 色 库 ． 天 空 、 地 ． 纸 中 、 走 过 的 从 大 从 从 物 体 姿 态 … … 我 们 在 发 现 它 们 的 时 候 ． 我 们 来 说 ， 须 把 有 用 的 东 对 必
旅 游 产 品 作 为 旅 游 地 的特 色 产 品 ， 当 地 地 域 文 化 和 民 俗 文 化 的 西 拿 出 来 ， 我 们 的 作 品 直 到 他 人 的 作 品 中 ，可 见 ， 平 凡 的 事 物 中 是 从 ” 从 集 中体 现 ， 们 购 买 旅 游 产 品 是 出于 对 异 域 文 化 的 认 同 和 被 吸 引 。旅 去 观 察 、 识 客 观 色 彩 中 美 好 的 色 彩 关 系 ， 借 鉴 美 好 的形 式 能 很 好 人 认 和 游 产 品 是 旅 游 者 在 旅 游 活 动 中所 购 买 的 纪 念 性 最 显 著 、 方 色 彩 和 民 的 达 到设 计 目的 。美 丽 的 景 色 总 能 引 起 人 们 美 好 的 情 感 。将 各 种 自然 地 族 风 格 最 突 出 的 物 品 。 由于 旅 游 产 品是 服 务 于 旅 游 者 的商 品 ， 点 是 色 彩 从 限定 的状 态 中 走 出 ， 行 提 炼 、 纳 、 析 ， 入 新 的 思 维 ， 新 重 进 归 分 注 重
“一带一路”视域下本土旅游纪念品包装设计开发
“一带一路”视域下本土旅游纪念品包装设计开发提要：无论是对于国内还是国外游客来说，旅游纪念品都是旅途中重要的纪念物品。
本土旅游纪念品的包装设计对于吸引游客，提升商品价值具有重要意义。
在“一带一路”倡议的推动下，本土旅游纪念品的包装设计应该充分考虑到文化交流及传播的重要性，以符合不同文化需求以及促进本土文化的传承与发展。
引言：旅游纪念品作为旅行中的重要物品，通常以其独特的设计和纪念意义吸引着游客的关注。
在“一带一路”倡议的背景下，本土旅游纪念品的包装设计需要更加重视文化传播和交流，从而展示本土的特色与魅力。
本文将从包装设计的角度出发，探讨在“一带一路”视域下如何开发本土旅游纪念品的包装设计。
一、本土文化的传承与发展本土旅游纪念品的包装设计应该充分考虑到本土文化的传承与发展。
在包装设计中加入传统元素，如本土特色图案、传统手工艺等，能够体现出本土文化的独特魅力。
通过包装的设计和呈现，将本土的传统文化传递给游客，增加他们对本土文化的了解和兴趣，从而促进本土文化的传承与发展。
二、文化交流与融合在“一带一路”倡议下，本土旅游纪念品的包装设计应该注重文化交流与融合。
考虑到不同国家和地区的不同文化需求，包装设计应该兼顾多种文化元素，使得旅游纪念品在不同地区都能够得到认同和喜爱。
通过包装设计的巧妙处理，可以在细节中展现出不同文化的交融，为游客提供丰富多样的体验。
三、创新设计思路本土旅游纪念品的包装设计需要具有创新设计思路。
传统的设计方法已经不能满足现代消费者对包装设计的需求，因此需要从形式、材料、图案等多个方面进行创新。
采用环保材料、可循环利用的包装方式，既能够提升产品的附加值，还能够符合现代消费者对环保的关注和需求。
四、数字化与智能化应用在“一带一路”视域下，数字化与智能化应用在本土旅游纪念品的包装设计中具有重要意义。
通过利用现代技术，如虚拟现实、增强现实等，可以为包装设计增添更多的趣味和互动性。
游客可以通过扫描代码或者使用手机APP进行互动，从而深入了解包装设计背后的文化和故事。
旅游产业与旅游纪念品包装设计教学之思考
一
纪念 品包 装设计中 ，设计定 位是设计构思 的依据 和前提 ，
同时设计 构思有相 对独立性 的一面 ， 一种有 目的性预先 策划 是 的行 为。要根 据纪 念品 的个性 ， 依据旅 游消 费者 的需求和旅游 购物 市场 产品间的竞争状况 ，在 符合 这些综合 因素的前提 下 ，
人所应持 有的责任感 ， 本文从 实践教学 出发 ， 意在 专业 的教学 过程 中进行全面 和较深入 的理论 与教 学实践 研究 ， 析 、 分 总结 和归纳 了旅游纪念 品包装 设计所涵盖 的核 心内容及设计要 点 ， 希 望能对 日后旅游 纪念品包 装该如何 进行 创新而 独到设 计这
的知 识 之 缺 乏 ． 而 通 过 对 包装 设 计课 程 的 合 理 化 市 场 化 的 训 进 练 ． 到提 高我 国旅 游 纪 念 品 包 装 设 计 水 平 为 目的 ， 为 国 家 达 以
会分工 的明细化 ， 我们 自然也要顺 应这 一要求 ， 根据 纪念 品的
情况 ， 面对 市场进行 市场 区隔 ， 准确选择纪念 品中的消 费人群 。 旅 游者购买纪 念品 ， 虽然 在动机和 需求 上有一定 的共性 ， 个 但 人经济条 件 、 别 、 性 年龄 、 文化程 度 、 职业 、 国籍 等方面 的差异 ， 对纪 念品的要求也就有较大 的不同 。所 以， 包装设计 上特 别注 意针 对不 同旅游者 的购买心理 和风俗 习惯 ， 尽量设计 多档次以 及多价位 的纪念产 品 ，能让 不 同层 次的旅 游消费 者喜爱 并选
２ 反映纪念品的原 产地 民族风貌 。引用地方 民风 、 、 民俗 、 民
旅游消费品的包装设计教学探讨
时与他人共享的坚果类零食 ， 包装大都采用防潮 纸袋 ， 纸袋 一 旦 开启 ， 防潮 功 能也 随 即消 失 ； 果 如 瓜子没有一次性吃完 ， 原包装 已失去保护和存储 的功能 ， 子 可 能会 受 潮 ， 能要 散 落 ， 瓜 可 只好 再 找
耗费的商 品， 涉及到吃 、 、 穿 用各方面。其 中主要
完 ；３包装造型与结构争取最小体积 ， （） 最大容纳 量 ；４包装材料尽可能选择份量轻 的轻型材料 ， （） 即设计要研究包装的型态 、 结构和材料是否更科 学合理 ， 的功能更加人性化 。 包装
出 是吃 ， 包括许多主食和副食 ， 中干粮 、 其 水果和零
教 育 与 培 训 ■■■＿
Ｅ ｕ ａ ｉ ｎ＆ Ｔ ａｎ ｎ ｄ ｃ ｔｏ ｒ ｉ ｉ
顾 客需 要特 殊 的 消费 服务 ； 二是 生 产商 能 对 消 其 费 市 场 细分 化 ， 找 新 的 商 品诉 求 ， 行 消 费 服 寻 进 务定 位 ， 以往 （ 方 ） 销 的角度 换 位 为 （ 方 ） 从 卖 促 买
学仅 限于视觉捕获为 目的的方法训练 ， 使设计 教 学更贴 近社 会 和消费 市场 。 课 题 介入 初 期 ， 同学 分成 几 组 进行 市场 调 把
研， 了解 旅 游 快 速 消 费 品 的 营销 业 态 ， 品 的货 商 架 陈列 展 示 方 式 ， 进 行 消 费者 消 费 访 谈 ， 收 并 把
材 料重新 包装 ， 在 旅 行途 中是 不 方 便 的事 。 由 这 于使 用 的不 方 便 ， 见 消 费 者 随手 扔 掉 ， 而 造 常 从
从 消费者的立场出发 ，做到消费服务体贴关 怀 ， 让 消费 者在 旅 游途 中 即愿 意消 费 ，又享 受 消 费 。 这种体现人性关怀服务 的设计设想 ，是 以品牌 、 效益 、 服务 、 文化等 附加值注入产 品内涵后 ，商 “ 品力 ＋销售力 ＋ 形象力” 三轴指向时代” 的“ 销售 力 的深入 演 绎 ， 也是 倡 导 市 场消 费 多元 化 的未来
旅游商品的包装设计策略
旅游商品的包装设计策略随着旅游业的兴起，带来了旅游市场的繁荣，同时也孕育着无限商机。
据中国国家旅游局统计数据显示，2021年我国旅游收入为8850亿元。
而旅游商品在旅游产业中占有十分重要的地位，一般占旅游总收入的30%左右，是旅游产业新的增长点。
旅游商品作为旅游业的重要组成部分，其包装设计在美化产品、增加产品附加值和提高旅游商品销售上起着举足轻重的作用。
一、旅游商品的概念旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游纪念品等大类的总称。
旅游商品具有多类别、多品种的特点。
主要包括：（1）旅游纪念品，主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品，如无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶、三峡的卵石雕、泰山的手杖、西双版纳的玉石、木雕工艺品、苏州的刺绣、海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品等。
（2）文物古玩及其仿制品，主要指不属于国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品等。
如西安的仿秦兵俑模型、洛阳的仿唐三彩、端砚、宣纸、湖笔等文房四宝，碑帖、拓片等。
（3）土特产品，主要包括具有地方特色的食品、农副产品等。
我国是个地大物博的多民族国家，山川纵横，土特产品十分丰富，是旅游者必购的自用品和礼品，如无锡排骨、金华火腿、苏州麻饼、豆腐干、孝感麻糖、开封花生糕、北戴河海产品，还有东北人参、云南白药、西藏红花、西北裘皮等是游人心目中赠送贵客的最好礼物。
（4）旅游日用品，指旅游者在旅游话动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地图指南、箱包、防寒防暑用品等。
二、我国旅游商品包装设计存在的问题随着我国旅游业的崛起，旅游商品的包装设计的质量有了迅速的提高。
但同时还要看到旅游商品的包装设计还存在着粗糙、缺乏地方特色等问题，这些问题已经成为限制旅游商品进一步发展的瓶颈，也是制约我国旅游业经济效益扩大的原因之一：（1）旅游商品包装粗糙，包装质量偏低，与旅游商品的价值不相称，使人容易产生劣质产品的感觉。
云南民族文化旅游商品的包装设计
云南民族文化旅游商品的包装设计云南旅游资源由于多样性强、聚合度高，加上抓住政策优势，顺应国内外旅游业发展，利用西部大开之势，实现了云南旅游业的迅速崛起和快速发展。
目前，云南已经成为我国重要的旅游大省，随着旅游业的繁荣，也带来了周边市场的兴旺。
云南民族文化旅游商品作为旅游产业中的重要构成元素，其包装设计在促成商品销售增进旅游业发展方面有着重要的作用。
在云南民族文化旅游商品中，包含了两种商品形态，一种是基本旅游消费品；另一种是非基本旅游消费品。
第一种基本旅游消费品属于必备的旅游消费品，比如旅途中的生活、饮食、游玩等刚性需求商品；第二种非基本旅游消费品也就是旅游纪念品，属于旅游衍生产品，其包装特性与产品内在文化价值等是合二为一不可分割的，也可以理解成内容与形式的关系。
包装是产品本身内涵的体现，也反过来影响受众对其内容的理解。
因此，探讨云南民族文化旅游商品的包装设计必须把其文化内涵与商品本身联系在一起。
同样作为文化的载体的云南民族文化旅游商品，无论是食物还是饰品，每一个都承载着旅游者的一段记忆和旅行中的故事，而这些故事则又反映出当地不同的文化特色，这一切都从民族文化旅游商品的包装设计中传达出来，因此民族文化旅游商品的包装设计也应该作为一门以文化传播为导向，以旅游生活为本位的学科进行研究。
加强包装设计中的文化传播属性，丰富旅游本身的体验过程，提升旅游商品给予人们的消费体验，对提高旅游业的发展起着非常重要的作用。
云南民族文化旅游商品包装设计中，除了产品本身信息，还应该包含民族特色、文化内涵、地域特点等因素，一个旅游产品包装设计如能包含如此多元化的信息，则旅游产品的开发就不必仅限于传统的饰品、食品等，把当地特色民族文化融入包装设计中，化妆品、日用品，甚至搭载文化传承的电子产品都可以作为旅游商品进行开发。
本文从以下几个方面进行云南民族文化旅游商品包装设计的探讨。
1 云南民族文化旅游商品应融合云南少数民族特点与当代民族精神对于到云南旅游的消费者而言，旅行的意义在于体验各类少数民族的民风民俗。
旅游文化产品的包装设计探悉
旅 游 文 化 产 品种 类 丰 富 ， 态 各 异 ， 满 足 的旅 游 需 求 也 各 不 形 所 相 同 ， 就 其 深层 属 性 来 说 则 具 有 强 烈 的 文 化 性 。旅 游 者 需 求 多 但 样 、 机 各 异 ， 游 消 费行 为也 各 不 相 同 。但 驱 使 他 们 花 费 一 定 时 动 旅 问 、 钱 和精 力 进 行 旅 游 的 根 本 动 机 是 一 种 对 精 神 文 化 的 追 求 。 金 旅 游 文 化 产 品 之 所 以能 满 足 这 种 高 层 次 的精 神 文 化 需 求 ， 在 于 就 它 具 有 丰 富 的文 化 内 涵 。 旅 游 文 化 产 品 的 文 化 性 源 于 自然 环 境 与 历 史 演 进 的不 同 ， 成 了 国家 （ 区 ）民族 之 间 在 经 济 、 治 、 文 、 形 地 、 政 人 自然 等 方 而 的差 异 ， 而 使 旅 游 经 营者 能 够 据 此 提 供 具 有 深 刻 文 从
【 键 词】 化 产品 ； 游 文化 产品 ； 关 文 旅 包装 设 计
４０４ ） ５ ０ ４
旅 游 文 化 产 品 尽 管 有 非 生 产 地 交 易 ， 其 经 济 学 意 义 上 交 易 但 的 实 现 ， 就 是 使 用 价 值 的 转 移 却 是 在 旅 游 文 化 产 品 的生 产 地 完 也 成 的 ， 旅 游 者 只有 到 旅 游 文 化 产 品 的生 产 地 才 能 真 正 地 购 买 到 即 旅游文化产 品， 有其使用价 值 。 拥 二 、 国 旅 游 文 化 产 品 设 计 和 包 装 的现 状及 发 展 我 现 代 包 装 设 计 是 一 门 以文 化 为 本 位 ， 以生 活 为 基 础 ， 现 代 为 以
著 名 的文 化 人 类 学 家 马凌 诺 斯 基 说 过 ；在 人 类 社 会 生 活 中 ， ” 一 切 生物 的需 要 已 转 化 为 文 化 的需 要 。旅 游 业 作 为 一 种 短 期 的 生 活 ” 方 式 ， 客追 求 的是 异 域 文化 的享 受 和 美 好 的 回忆 。纪 念 品作 为文 游 化 的载 体 ， 每一 件 都 镌 刻 着 游 客一 段 难 忘 的 异 地 经 历 ， 反 映 出不 都 同 的 民族 风 情 。特别 是 对 于 外 国游 客 来 说 ， 生 活 方 式 、 想 观 念 其 思
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[b]3 要有文化内涵[/b]
文化是旅游的内涵和灵魂，旅游是文化的载体和表现形式。对于游客来说，旅游是为了体验当地的风俗民情。由于生活方式、思想观念的差异，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，在包装上融入地方文化的设计是必不可少的。当然，此时的包装设计所应表现的文化性并不单单指本地的民族传统，而是一种与时代共存的综合体。这方面邻国日本的包装是值得我们借鉴的。细观日本的包装设计，不难发现日本包装不仅赏心悦目，而且颇具文化品位。其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，看似随意，实则精心安排的点、线、面尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本包装又并非只是民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩搭配又使人毫不质疑它所具有的时代感，那些点、线、面也同时具有西方文化式的大胆与豪爽。日本包装的成功之处在于：充分弘扬传统文化的优越价值，同时又把西方文化、设计中的精华全方位地吸收，而且能巧妙地结合。我国各民族的传统包装形式多样、造型独特、装饰风格鲜明并具有浓郁的地方格调，如何将其转化为市场销售上的卖点，是当前包装设计中所面临的重要挑战。一些大家熟悉的日用品在经过富有民族韵味的包装后也会成为畅销的旅游商品。
[b]2 要有精品包装意识[/b]
旅游纪念品是小商品，但决不是粗制滥造的同义词。旅游纪念品要有精品意识，要拿得出手，一个创意颇佳的旅游纪念品，若是制作得粗糙不堪，即便是独家经营，销量上也会大打折扣。和其他商品一样，物有所值的旅游纪念品才会有市场。在西安游玩，在游览了举世闻名的秦兵马俑后，想买几件精美的纪念品带回去做个纪念，结果选了半天也没如愿。仿秦铜车马制作粗糙，包装不上档次，体现不出地方特色；一些稍稍制作精美的工艺品，包装却很简陋，人们只能袋装包提，实在有损秦兵马俑“世界第八奇迹”的美誉。临潼朋友告诉笔者，当地不乏有特色的纪念品，像村民的刺绣工艺品就很独特，制作精细且品种繁多，深受国内外游客的青睐。但由于包装粗糙，在市场上卖不上好价格。临潼火晶柿子、石榴等地方特产也存在包装问题，真可谓“金童玉女破烂衫，皇帝女儿嫁不出”。有朋友到国外旅行，带回来一些价值不菲的工艺品，制作精良，包装华美，具有纪念和收藏价值。而我们简陋且无特色的包装，实在让游客感受不到其珍贵的艺术价值和文化品位，相应的经济价值也大打折扣。上海申光珠宝工艺公司制作的金箔与传统的金箔不同，它将金和银镶嵌在一起，用材新颖，精度又高，销到江浙一带的旅游景点，销量甚好；永恒工艺礼品公司很多产品采用电脑设计，水晶表面处理借鉴珠宝加工工艺，金属镶嵌达到微雕效果，如用人工水晶精心制作的埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院等一批世界著名建筑模型，出口订单源源不断。这些都是成功的经验。旅游商品必须注重包装。俗话说“人要衣装，佛要金装”，旅游产品的包装要艺术性和礼品性两者兼容，地方特色和艺术特点两者兼备。艺术性要求造型优美、玲珑精巧，礼品性讲究图案、词语吉庆吉祥，适用于礼尚往来，主客皆大欢喜。这也是旅游商品要成为精品的必要前提。
而现在的包装设计正成为一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的学科。因此旅游商品的包装设计也应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富旅游商品的内涵，提高商品的文化品位，对提高旅游商品的销售将起到至关重要的作用。
[b]1 要体现地方特色[/b]
旅游商品包装缺乏个性，包装雷同，千篇一律；旅游商品产销企业的品牌意识不强，新品推出后不能实施品牌经营、规模经营，给了仿制品可乘之机，使游客在购买时无所适从；要有“独”、“特”意识，旅游商品包装应该“惟我独优”、“惟我独有”，融民族性、地方性、知识性、趣味性与纪念性于一体。因为大多数旅游商品是旅游者留作纪念、欣赏、收藏或馈赠亲朋好友之用的，是一种“无限消费”，具有很大的伸缩性，一件好的旅游商品往往能够引起人们对一个地方的怀念和向往；景观虽有其不可移动性，然而却可借助高品位的旅游商品超越时空，让人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式创出新意，不仅要在旅游商品题材、内容、设计、功能上下功夫，更应该在包装上下功夫。
[b]4 设计要注重方便性[/b]
旅游商品包装设计还应考虑旅游商品的“旅游”二字，长途跋涉，转车转船转飞机行程紧张，所以，旅游商品必须体现“小、轻、快、灵”四个字，易于携带易于保管。前些时，家住北京的钱先生一家去上海旅游，儿子在去东方明珠电视塔玩儿时，买了一个东方明珠电视塔的模型作纪念品带回幼儿园给老师和小朋友们看，可还没等他们踏上返回北京的飞机，这件旅游纪念品就已经 “瘸胳膊断腿”了，弄得小孩非常不开心。据调查，旅游购物消费52%的人指出，旅游商品包装差，不便携带、馈赠和收藏。包装其中一个功能就是携带方便，这在旅游中尤为重要。游客在游览的同时要买一些随手可带的小商品或作纪念或备后用，此时旅游商品的包装设计就要设身处地地从消费者的使用角度去考虑。
现代市场竞争激烈，许多商品畅销的主要原因就是方便携带，同时使用起来更容易更方便。一些笨重的、不方便使用的商品往往会在旅途中扫了游客的兴致，即便人们再喜欢也会考虑途中的困难而望而却步。因此，包装设计关注细节，为消费者考虑到细处看起来是方便了消费者，其实它是在为商品销售创造机会点的同时也传达了商品包装对人性及生存环境的深度关怀，这种无声的关注更是体现了一种深层的文化内涵。法国依云矿泉水为开发旅游用品，在1999年重新进行了包装设计，依据是很多消费者希望产品能在走路时方便携带又有时尚的外观。新包装在瓶子中间有一个手纹凹陷，方便携带，顶部的拉环与一只吸管相连，方便饮用。这种设计打破大多瓶装水的设计，把瓶口放在瓶子顶端的一侧。该设计被认为是第一次从消费者的角度去考虑，既实用又美观的创意体现了设计深层的人文内涵。该包装上市后广受欢迎，被认为是外出旅游的贴身伴侣。包装不仅体现了一种深层的人文内涵，而且对建立消费者品牌偏好度和忠诚度有潜移默化的作用。
谈旅游商品包装设计
时间：2007-5-15 14:58:58 作者：佚名
来源：《印刷旅游者到旅游目的地进行消费，除了能带走旅游商品以及对旅游目的地的印象、感觉外，什么都不能带走，因此，旅游商品成为传递旅游目的地信息的主要媒介。制作精良的旅游商品不仅给游客留下赏心悦目的感觉，还因浓缩了旅游地文化精华，使游客的亲朋好友对旅游地的良好形象有一初步认识；而制作粗劣的旅游商品不但无法激发旅游者的消费欲望，对旅游地形象也有害无益。旅游商品的包装与其内在产品是紧密相连的，可以说是唇齿相依，在某种意义上又可说是形式与内容的关系。虽然内容决定形式，但形式反过来也会影响内容，所以旅游商品的包装设计应与内在产品联系在一起，两者相得益彰。