浅谈人性化设计在包装设计中的运用.pdf

目录

浅谈人性化设计在包装设计中的运用 (2)

摘要 (2)

引言 (3)

一、什么是人性化设计 (3)

（一）人性化设计的概念及属性 (3)

（二）人性化设计的具体表现 (3)

二、人性化设计在包装设计中的运用 (4)

（一）人性化设计在包装设计中的重要作用 (4)

（二）人性化设计在商业设计中的运用 (5)

三、人性化设计如何体现 (5)

（一）在不同承载材料中的人性化选择 (5)

（二）人性化设计在包装设计中的重要性 (5)

结语 (6)

致谢 (6)

参考文献 (7)

浅谈人性化设计在包装设计中的运用

摘要

本世纪初，人性化设计就已经出现在大众的视线范围中，并开始席卷整个设计市场，成为新的焦点，引领新的时尚潮流。在人性化设计过程中，人的本质所慢慢被挖掘、体现，为人而设计成了新一代设计师们的奋斗目标，人性化产品是在原先设计基础上诞生的新产品，不但满足功能要求，还满足了消费群体的心理需求。

产品的包装设计关系到整个产品市场的存亡，包装设计要经过色彩、视觉、人体机能、舒适程度等多方面的优化改良，才能达到新的层次、新的高度，不论是使用功能还是审美功能上都得到深入加工，并且能反映出民族文化传统、宗教信仰、人文关怀等精神层面。

关键词：人性化设计；视觉传达；包装；人性化心理

引言

在现代社会，人性化已经成为主打要素，已经成为现代设计的主渠道。与此相同的是，包装设计同样也是展示产品的重要因素，消费者开始关注的已经不再是功能价值，而是人性化的理念、精神层面的人文气息。

在日趋转变的全球化市场，产品的流通已不再是纯粹原始的买卖关系，竞

争激烈的供求市场，销售者和消费者两者的关系开始从供应和需求的物质因素

转化为精神上的人性化交流的认同观、相互理解和信任等因素。消费者都试图

从产品的包装快速的了解产品的内在功能、质量、品牌等。由此，商家和消费

者的互相信任得到增强，商家的信誉得到保证，值得一提的是，在保证时尚包

装的视觉冲击力的同时，还需要导购与消费者的真实诚恳交流，引导消费。包

装的时尚感和亲民度可以大大提高人们的购买欲和消费欲，尽可能的创造出最

大的商业价值。

1、什么是人性化设计

（1）人性化设计的概念及属性

在设计过程中，人所具备的行为活动习惯、各项身体机能、心理要素、思维

方式的不同都被融入设计中，为人服务，当设计者考虑到以上种种因素后，产

品就更有可能与人合一，产品的舒适度、亲切感、生命值、将大大提升，并且

更加环保健康，包含着人情味、时尚感、文化元素、绿色主义。

在人的生理、心理、心灵三个层面，人性化设计都必须有着独特的视角，生理层面消费者需要的产品必须是舒适度高的，符合生理机能；心理层面，每位顾客都是上帝，消费者是需要耐心推销和尊重的，在人性化设计中也是举足轻重的；心灵层面上，产品的高品位设计有利于提高消费者的购物档次，消费者的档次品味提升，自然是心灵的升华。

（2）人性化设计的具体表现

1.色彩的人性化设计

以人为本的人性化色彩设计理念注重的是消费者三个层次的享受，色彩形成光对产品的照射，继而反射或折射到消费者的眼睛里，在人的视觉感官下产生各样的色彩。例如，“蓝月亮”品牌的洗护用品主包装色彩定位在绿色、蓝色、

青色、白色搭配的冷色调，突出追求洁净、清爽的产品特色；而“立白”“汰渍”这类主包装色彩则定位在红色、黄色、橙色搭配的暖色调，突出的特点自然是活性、高效性这一方面。自然界的色彩是由三要素组成，分别是色相、纯度、明度，产品的包装也是由色彩组成，不同的色彩明暗程度不一，对消费者大脑的冲击力也不同，虽然色彩本身没有任何情感，但在不同的风俗习惯、民族、文化修养的影响下，消费者产生的情绪感觉和联系也完全不同，从设计角度来说，产品的功能决定了色彩的不同，也成为色彩人性化设计的主基调。

2.编排的人性化设计

产品包装设计的合理编排可使得消费者产生视觉平衡感、满足感，利用立体流动的视觉媒介表现在产品包装设计中，反复强化品牌，提高知名度，同样包装的外在必须能突出产品的独特卖点，“万绿丛中一点红”就是这个道理，让消费者体验到耳目一新的感觉。例如，“果粒橙”瓶装饮料的外包装突出了橙子果粒的卖点，透明的塑料瓶，材质仍是可回收塑料，同时包装的LOGO标志和各种文字色彩的配合也天衣无缝，让消费者的视觉平衡感充分满足，并在与其他饮料的激烈竞争中拔得头筹。同时编排的过程中也可以注重提升产品的附加价值，不仅是使用价值，同时也代表更深层含义，并非产品利益本身。

2、人性化设计在包装设计中的运用

（1）人性化设计在包装设计中的重要作用

1.感官上的刺激

感官分为多种类型，视觉、嗅觉、触觉、味觉等，产品只有在感官上成功刺激消费者，才有可能继续获得进一步的盈利，人性化设计必须能够尽可能囊括所有感官，让消费者体会多角度产品，利用多种形式去营造刺激，制造卖点独特性，多数商家会选择视觉刺激，采用色彩强烈的外包装吸引消费者，人眼的色彩接受传达信息量占总量的80%，例如，“香奈儿”品牌香水首先开创香水试纸，让消费者可以直接通过嗅觉刺激感受产品，商家也可以获得消费者的信任，一举两得。

2.有效传达视觉信息

消费者通过包装设计传达产品信息，突出产品的特征，从突出醒目的产品名称、类别等让消费者不用打开包装就直接了解产品。同时通过包装将简单说明进行标示，消费者尽快的掌握产品的使用方法，采取可爱图案的方式让产品更加生动。

3.提高包装设计作品的亲和力

产品的亲和力可以通过造型的改造加以提升，视觉方面造型可以采用可爱、简洁、大方各种各样的风格转化；触觉、嗅觉方面，产品外包装采用质量较好，