浅论包装中的人性化设计

通 过产 品包 装迅 速 了解产 品的功 能 、外观 、质 加草 纸 ，荷 叶 、竹 叶加 棕 叶包物 、面铺 红纸 ，
量 、品牌 ， 以及 由此建 立起 的信 誉 。这 需要包 并用 麻绳 按特 定 方式捆 扎 的传 统包 装方 式不 适
装 设计 有较 强 的传 导和 视觉 冲击 力 ， 同时 ，还 合现 代 包装 的要 求 ，那么 ，用 现代 科技 材料 ，
更广泛 的消 费认 知 ，另一方 面 ，消 费者 花钱 也 的同构 关系 ，包 装 设计 除 了功能 的满足 以外 ，
花 的舒 心 。人 性化 设 计在 理念 上常 常与 情感 诉 当然还 需要 让包 装起 到 宣传 、提 高注 目率 以提
求有 许 多共通 之 处 ，但人 性化 设计 在材 料 、结 升 其产 品品质 的作 用 。但 是 应避 免浮 燥和 过度
中国包装２０１８．１０ Ｊ ２５
艺 术 ·理 论
端 需求 。 同所有 设计 一样 ，包 装 设计 也需 要注 千 秋 ， 如 能 相 互 融 汇 ， 则 能 获 得 相 得 益 彰 的 效
入 人 性 化 理 念 和 人 文 关 怀 精 神 。 人 们 都 力 图 果 。如果 说传 统 的竹 、木加 瓦罐 ，火纸 、油 纸
关键词 ：人 性化 包装 设 计
人 性 化 包 装 设 计 就 是 以人 为 本 的包 装 设 好 ” 、 “亲切 ”，在产 品包 装设 计 中 ，会 大大
计 ，从 现代 设计 的观 点来看 ，在 包装 设计 中注 缩短 了消 费者 与生 产者 的心理距 离 ，从而产 生
重 人性 化设计 的因素 ，既满 足人 的生 理和 心理 购 买欲望 ，这 也是 我 国现代 包装 设计在 营销 策
之间 的买 卖关 系和 金钱利 益 也应 该在 文化氛 围 有特点和有 品味 的包 装设计 。
的影 响下 更加 温和 ，这 种关 怀得 到 的结 果是双
３．对 于 度 的 把 握
赢 的 ，一 方面 商家 会借 这种 包装 中的精神 获得
作 为产 品 的附加 ，包 装 与产 品有一 种有 机
应 以朴实 、诚 恳和 真 实交流 的 “人性 化 ”姿 态 按 传 统 包 装 理 念 及 模 式 结 合 做 成 的 特 色 包 装 ，
引导 人们 消 费 ，激 发购 买欲 ，并在此 过程 中尽 一 定 能 在 包 装 领 域 中 占有 相 当 重 要 的位 置 。 设
量充分地满 足人们 的相 关需求 。
构 等 方 面 也 有 一 定 的 要 求 ， 它 是 一 个 更 广 泛 的 包 装 ， 避 免 跨 越 品 质 、 品 牌 、安 全 和 需 要 体 积
概 ห้องสมุดไป่ตู้ 。
等基本 条件 而 进行 的无 度夸 张 。做到 贴切 、 朴
二 、 包 装 人 性 化 设 计 的 要 求
实 、恰如 其分 地表 现其 品质 与 内涵 ，避 免 因过
设计 作 品具有 艺术观 赏性 ，同时 又增 强 了产 品 中 融 入 人 性 化 的 理 念 ，对 我 们 来 说 任 重 而 道
的 市场竞 争力 。所 以不仅 仅在 技术 层 面要进 行 远 。
人 性 化 设 计 ，更 重 要 的 是 包 装 要 显 得 更 “友
人 性化 设计 理 念 的实现 ，是 现代 设计 的高
方 便实用 ，适 应各类 消 费者 的 需要 。在 设 计风 之 上 的非 商业概 念 ， 即包装 设计 中 的人 性化 问
格方 面 ，设计 创意 需要精 准 的受 众定位 。把 握 题不 一定 非要 同商 业利 益紧 密挂钩 。 ”也许 这
风格 化 的趋势 也是包 装 设计 成功 的关键 ，它使 是 一 个 超 脱 的 想 法 ， 但 是 却 反 应 出在 包 装 设 计
１． 建 立 安 全 环 保 的观 念
度夸 张带 来 的 “以假 乱真 、 以次充好 ”等 诚 信
安全和 环保 是 一切 设计 都应 注重 的首 要元 的问题 。注重 由此而 引起 的对环 境 保护 、物 质
艺 术 ·理 论
浅论包 装 中的人性 化设 计
一 文／西北师 范大 学美术 学院 高懿君
摘要 ：随着社会 经济的发展 ，包装人性化设计是 包装设计发展的趋势，人们 对产品 包装 除了要 求 实用之外 ，还要求其顺应 时代 的审美潮流，从过去单一对功能的满足 上升为对人 的精神层 面的关怀， 并在 包装设计 中融入更 多审美的、文化 的、情感的 内涵 ，从 而使 包装 更贴近生活，也更好地服务于生 活 。本 文 以 包装设 计 为 切入 点 ，重 点探 讨 了对人 性 化 包装设 计 的 理 解 、 包装人 性 化 设计 的要 求 、 包装 设 计人 性化 的 实施 ， 旨在 说 明 包装 设 计 人 性 化表 达 的 重要 性 ， 以期 为 包装 设 计 的人 性 化 设 计 提 供 参 考 。
广泛 认可 又很难 实 现 的观念 。杨 仁敏 先生在 论
在 商 品的包装 设计 上 ，包装 首先 从功 能 出 述 这个 内容时 写到 ： “在这 里 ，我更愿 意把 包
发 ， 以人 为本 ，合 理设计 造 型结 构 ，尽 量追 求 装 设计 中的人性 化 问题 看作 是一个 超乎 于物 欲
计 也是 一种 文化 现 象 ，里面透 露 出个 性 意识和
人性 化要 求 设计 不 能只做 表面 功夫 ，而 是 文化观 念 。在 这里 ， 明确 发 展方 向 ，努力 做 到
要 建立在 一 定 的文化 内涵 之 上 ，商 家与 消 费者 以科技 为 支撑 、 以人文 为基础 ，实现 有个 性 、
的需求物 质 的 同时也 同样 满 足精 神 的需要 。从 略上的新趋势 。
这 一意义 上讲 ，设计人 性化 和人 性化 设计 的 出 现 ，是 设计本 质要 求使 然 。因此 ，设 计 的人性
一 、 对 人性化包装设计 的理解
对于 包装 设计 的人 性化 ，它 可能 是一个 被
化也成为评判包装设计优 劣的基 本标准 。