当代包装设计中的人性化特质

1 引言
人性化包装设计简单来说就是以人为本的包装设计。
人性化设计是以人为主体，根据消费者的个性、思想、情绪、习惯等对功用的需要而产生的。随着生活水平的提高，对包装设计的需求已不再受限于它的功能性。我们在超市购买商品的时候，能看到越来越多贴心的设计，我们体会到人性化的设计让我们的生活变得舒适、惬意，开始追求品质生活。我们的生活上需要人性化的设计，最终商品包装的人性化设计是商品文明的体现，绿色包装食物污染可回收循环利用的包装，绿色包装可减轻环境的压力，考虑到材料的反复性，尽量的使用绿色生态的包装材料。
本文基于人性化设计为指导思想，通过对人性化设计的探究，发现包装设计中需要改善的问题。将人性化理论融入商品的包装设计之中，关注商品对环境保护，自身安全健康的影响。
2 人性化包装的分析
2．1 色彩对于人性化包装的作用
在包装设计中，包装和产品密不可分，产品都需要包装来加以保护。而色彩的应用能体现包装的功能，色彩是视觉表现中最敏感的因素。包装设计师应积极利用有针对性的诉求，通过色彩的表现把商品所需传达的信息进行加强，协调好消费者的情感需求，与消费者进行沟通，使消费者对商品的包装感兴趣，会驻足观看，将商品拿到手中赏析，从而将其购买。
包装色彩的人性化体现在很多方面，有以突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能。食品类的饼干包装多种多样，色彩也是五彩斑斓。大部分人想到饼干，会想起小麦色、米色、黄色，这都来自于人们对粮食的联想。例如“梅尼耶”饼干的包装色彩有四种颜色，黄色包装是奶香味，蓝色包装是柠檬味，粉色包装是草莓味，绿色包装是抹茶味，人们可以根据颜色来选择口味，一目了然，极具人性化。化妆品类与食品类有较大的属性差别，如护肤类化妆品包括洗面奶、护肤霜、粉刺霜、防晒隔离、精华、面膜等等。护肤品的功效有祛痘印、抗氧化、补水保湿、紧致肌肤、收缩毛孔、改善红血丝、消炎镇定、抗敏感等。粉色、橙色一般是消斑类护肤品的包装色，而浅蓝色、浅绿色一般表示消除粉刺类护肤品的包装色，红色、白色、一般表示祛红血丝类护肤品的包装色。例如一款护肤品：日本HABA G露化妆水和美容油，是一款无添加、不含任何香料和酒精，非常温和的产品。功效有舒缓肌肤、改善红血丝，适合敏感肌使用，它的包装盒选用的是白色。白色给人一种纯洁、纯净、干净的感受，增强了部分消费人群的购买的欲望。还有传达商品特征的色彩形象功能，例如日本有一款面膜，叫皇

后的秘密钻石女王面膜。根据面膜的功效分为三种颜色，蓝色包装的功效是美白保湿，红色包装主要针对干燥缺水肌肤，黑色包装的功效是收缩毛孔、含有清洁成分。人们在选购时，会根据自身面部肌肤情况和颜色来选购，而不是盲目挑选。发挥色彩的感觉要素，划分系列产品中价格的档次、不同类型的商品分类功能，以及刺激消费心理的审美功能等。
人性化包装在传统色彩与市场上的色彩相辅相成，个性化色彩都有自己的特性，人性化设计中的包装色彩在给消费者带来物质和精神上的满足，使人们感受设计色彩中的品质生活，通过色彩的象征产生不同的感受，是包装色彩设计的最终目的。
2．2 消费者对于商品包装的心理需求
对人性化包装设计产生影响的四个方面包括消费者的需求，与消费者的沟通，包装的成本盒实现消费者对包装需求的便利性。
设计师必须了解消费者对于产品的真实心理需求，这样才能体现包装对于消费者而言的人性化的心理需求。如果消费者选购自身生活所需用品，大多不需要华丽的包装，包装做到简洁、便于携带即可。过年过节的礼品，不仅要做到包装美观、便于携带，还要做出满足消费者心理的包装。超市里琳琅满目的礼品包装，消费者会根据礼品接收的对象做出选择。如果是家里的亲戚，送出去的礼品是彰显地位的，礼品即心意，消费者可能会选择档次高一点的商品包装。这就要求设计者要了解消费群体，根据不同人群做出包装。
包装可体现产品的价值，过于高档的包装并不值钱，再精致再豪华的包装完成使用价值会变为废品，例如商场里的月饼包装，包装盒极具奢华色彩，各式各样的月饼包装盒，每个月饼都是独立包装，不仅有盒子、袋子，还有隔板、叉子、刀子。一盒月饼数量不多，价格相比五年前却翻了几倍，大多应该是过度包装的费用。过高档的包装和过低档次的包装一样，不仅不能体现产品价值，反而都会弱化产品的价值，消费者看到华而不实的包装或者劣质包装，不会产生购买行为，不愿承担无谓的包装需求成本。
包装设计的人性化最主要的是体现在包装设计给消费者带来的便利性，各类包装的携带便利性、易打开程度都影响着消费者选购商品时所作出的购买决定。例如一款食品包装盒的设计，平时吃的披萨都是在披萨盒子里，都是用手去拿的。设计者考虑到消费者没有洗手的情况，或者在路上吃不方便，没有洗手的地方等，这款披萨包装盒设计了一个方便易拿的包装，将披萨切成三角形块状，使用三角形盒装，只要轻轻抽出，不粘手不油腻，打开即食，不用纸巾擦手也不用洗手

，非常人性化也非常体贴，考虑到了消费者的需求，考虑到了给消费者带来便利。再例如创意番茄酱包设计，将酱包附在薯条盒的包装上，薯条盒卡着酱包，折一下薯条盒，酱料自动挤出，再也不用担心酱料沾的到处都是，也省的拿着酱包，不用担心挤出来量多量少的问题，既方便又节约，体现了对消费者的关怀。
当今时代是文化产业兴起的时代，传统文化与现代设计相融合，是包装产品无形的精神价值。在商品包装设计中加入一些元素，再通过含蓄的方式表现出来，能够体现人们的追求。包装的沟通性，是指包装的传递信息功能。将传统艺术上的悠远、细腻等特点的文化精神渗透到酒类包装设计当中，使得产品更具人文气息。例如“吉祥汾酒”，用中国写意画的手法描绘出牧童图，展现了杜牧的诗《清明》中的画面，充分表达了诗意。配有中国传统的龙凤呈祥图案和汉代画像石酿酒图，体现了酒类包装的浓郁的文化性。这些商品的包装有其自身的文化底蕴、韵味和气息。蕴含历史以及人文的商品包装，大多都有优美的图画或文字在其中。满足了消费者对包装设计的沟通性需求，往往最容易打动人。
2.3 准确的色彩语言是创新与发展的灵魂
包装设计中色彩语言的体现，是商品包装额色彩、消费者心理和情感的结合。在包装的各个要素之中，色彩能够最快速进入人的视线，色彩本身并没有情感，只有呈现在人们眼前，人们通过色彩引起感觉的刺激，产生心理上的共鸣，这就是色彩的情感。
色彩要有较强的视觉冲击力，才能发挥商品包装的魅力。采用形象化的色彩，通过美化包装，从而促进商品营销。包装设计中的色彩语言、配色是商品无声的宣传者。色彩的表现是美化商品的重要的一点。在食品包装上不宜用深色，因为食品的颜色很少有深色。食品类多用暖色系，使用色彩明快的颜色给人一种新鲜美味的感觉，给人以温暖柔和的感受，暖色调还可以刺激食欲，黄色、橙色、淡粉色显现出色香味美的视觉体验，还有细滑、甜腻的口感。例如面包店里的食品包装，大多数是金色，小点心和烘焙饼干多用浅黄色。吸引人们眼球的商品往往是颜色鲜亮的商品，红色包装能刺激消费者的眼球，产生视觉上的冲击。例如小康牛肉酱，采取红色的包装设计来传递产品香辣的特点，看到包装人们就知道了它的功能也刺激了食欲。可口可乐的包装同样采用正红色，让人们注意到其商品时产生激情、热情如火的感受。
在包装设计中，色彩是包装设计中最为生动最为活跃的要素，要考虑色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。包装设计中的色彩语言大

致分为三个类别，分别是象征色、形象色和标志色。其中，象征色是指运用的色彩具有某种寓意或者概念的象征含义。这种颜色的运用需要根据物品自身的特点来选择颜色去突出其自身的品质及性能。如红色代表活泼、张扬、乐观、喜庆，蓝色代表宁静、清新，紫色代表神秘、高贵、优雅，银色代表尊贵、永恒。通过颜色给人一种寓意来展现商品特点。例如矿泉水包装采用天蓝色，体现出凉爽、干净、清纯，用全透明的瓶子，充分展现产品特征。烟酒类的包装通常用典雅、古朴的颜色，给人一种醇厚的感觉。通过这种色彩语言的运用，能够更加直观地向消费者呈现物体的本质且引起联想。标志色，色彩的语言主要是指在同一产品当中，拥有不同类型的功能的部分运用不同的颜色。
现代社会的进步，人们对现代生活高标准的要求，商品的多样化提高了人们的生活品质。包装是体现商品价值的重要手段，消费者对产品包装的要求不断提升。要求商品不仅能够象征着商品的内容，也更加多的要求商品在各个方面能够满足消费者自身的要求，这就要求设计者倾注更多地情感在设计当中。例如奢侈品，法国的一款经典香水之一，迪奥紫色魅惑香水的包装，它高贵奢华的紫色，被认为是最能表现女人优雅气质的颜色之一。借用紫色的性感，表现出都市女性神秘性感的一面。简洁优雅的玻璃瓶身，淡紫色的光晕，渲染出美妙温和的视觉体验，不失大方优雅。还有人性化的喷口设计，轻轻旋转便可打开。当商品设计进入当今社会中，人们对包装设计当中的色彩有更多的认识，对色彩语言传达的功能有着深入的了解。不仅可以通过色彩来选择喜欢的商品，还能够通过包装设计中的色彩来找到情感诉求。
3 人性化包装设计中的绿色环保要求
3．1 绿色包装的特点
如今环保已经成为一个世界性的话题，由于生产发展导致环境污染问题日益加重，环保越来越被重视。在经济发展的同时，人们将目标转移到了环境的保护上，包装行业也开始倡导实行环保理念。绿色包装，就是包装用料节省资源，利于回收再利用。一些企业为了促进产品销售，用各种华而不实的包装材料进行包装，包装行业在促进经济效益增长的同时也应该考虑环境的问题。绿色包装设计要考虑到其安全性、节能性和生态性。对人和环境的安全，尽量考虑到环保，使用可重复利用的材料和可回收的材料。
绿色包装具有可食用、更高效、污染少、可回收四大特点。食品包装产业的快速发展，食品包装废弃物是环境污染最大的一部分。现在的绿色包装材料可分为纸材料包装、重复再用再生包装、可

食性包装、可降解包装。为实现食品包装产业可持续发展，必须开发新型可食性环保包装材料，开发可食用包装是一个新途径。近年来，可食性包装的形式多种多样，很多都已渗透到食品包装的方方面面。可食性包装材料是指可以和食物一起食用，制成一种不影响包装食品自身风味的包装，也是一种美食的流行趋势。例如豆渣为原料的可食性包装纸，适用于快餐面调味的包装，经热水泡过之后会溶解，便于撕开包装。不仅方便，还具有一定的营养价值。包装技术的改革创新使得可实行包装材料获得好评，例如一种蔬类食品的包装，由美国农业研究所试验成功的壳聚糖可食性包装膜，厚度仅为零点二毫米，用该包装膜包装水果蔬菜，不仅可以保鲜，还可食用。
绿色包装盒有利于社会资源高效配置，如可回收易拉罐，降级使用，生产铝合金，再循环利用开发，不造成资源浪费。使得绿色包装更高效。
商品包装污染问题日益严重。现在人们大多数都喜欢网购，快递包装大多是一次性使用，快递到手拆开后就扔掉包装盒，造成资源浪费，塑料袋、透明胶都对环境造成严重的污染。快递包装应做到绿色包装，简约包装，包装可利用回收。可利用纸包装、旧报纸再造、可降解材料包装盒，替代不易降解的泡沫塑料垫材。绿色包装可减轻对环境污染造成的压力，也可降低回收利用的成本。
采用新型环保包装材料，提高包装耗材的再利用率，可开展包装回收活动。绿色包装回收再利用既可减轻对环境的污染，又可推动可持续发展。可进行包装垃圾的分类收集，回收有用材料，利用废弃物焚化发电产生能源，也减少了环境污染。
3．2 绿色包装材料的选用准则
绿色包装应在实现包装基本功能的基础上降低包装成本，使材料和部件能得到再循环使用。绿色包装即使用的包装可回收利用或可降解，可重复使用，使用的聚苯乙烯树脂或成型品应符合响应国家标准要求，在包装物完好无损的前提下，尽量采用单一材质的材料。
再生材料一般都是回收利用而产生的，通过加工手段，制造出相对应的产品。再生材料不仅能降低能耗、提高包装材料的利用率，缩减生产成本，而且可以节约大量的能源。可降解材料包括聚乳酸、脂肪族聚酯、聚苯乙烯PS、聚氯乙烯PVC等，例如生物降解塑料，可在细菌、霉菌各种微生物的作用下发生降解。包装制品，盐藻片的包装，当包装废弃物后，在塑料中参合一定量的淀粉，天然秸秆、稻草、果壳等具有生物降解性的物质，使其回归自然。
尽量使用同一种包装材料，避免使用由不同材料组成的多层包装体，以减少不同材料包