当代包装设计中的人性化特质

包装可体现产品的价值，过于高档的包装并不值钱，再精致再豪华的包装完成使用价值会变为废品，例如商场里的月饼包装，包装盒极具奢华色彩，各式各样的月饼包装盒，每个月饼都是独立包装，不仅有盒子、袋子，还有隔板、叉子、刀子。一盒月饼数量不多，价格相比五年前却翻了几倍，大多应该是过度包装的费用。过高档的包装和过低档次的包装一样，不仅不能体现产品价值，反而都会弱化产品的价值，消费者看到华而不实的包装或者劣质包装，不会产生购买行为，不愿承担无谓的包装需求成本。
包装色彩的人性化体现在很多方面，有以突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能。食品类的饼干包装多种多样，色彩也是五彩斑斓。大部分人想到饼干，会想起小麦色、米色、黄色，这都来自于人们对粮食的联想。例如“梅尼耶”饼干的包装色彩有四种颜色，黄色包装是奶香味，蓝色包装是柠檬味，粉色包装是草莓味，绿色包装是抹茶味，人们可以根据颜色来选择口味，一目了然，极具人性化。化妆品类与食品类有较大的属性差别，如护肤类化妆品包括洗面奶、护肤霜、粉刺霜、防晒隔离、精华、面膜等等。护肤品的功效有祛痘印、抗氧化、补水保湿、紧致肌肤、收缩毛孔、改善红血丝、消炎镇定、抗敏感等。粉色、橙色一般是消斑类护肤品的包装色，而浅蓝色、浅绿色一般表示消除粉刺类护肤品的包装色，红色、白色、一般表示祛红血丝类护肤品的包装色。例如一款护肤品：日本HABA G露化妆水和美容油，是一款无添加、不含任何香料和酒精，非常温和的产品。功效有舒缓肌肤、改善红血丝，适合敏感肌使用，它的包装盒选用的是白色。白色给人一种纯洁、纯净、干净的感受，增强了部分消费人群的购买的欲望。还有传达商品特征的色彩形象功能，例如日本有一款面膜，叫皇后的秘密钻石女王面膜。根据面膜的功效分为三种颜色，蓝色包装的功效是美白保湿，红色包装主要针对干燥缺水肌肤，黑色包装的功效是收缩毛孔、含有清洁成分。人们在选购时，会根据自身面部肌肤情况和颜色来选购，而不是盲目挑选。发挥色彩的感觉要素，划分系列产品中价格的档次、不同类型的商品分类功能，以及刺激消费心理的审美功能等。
本文基于人性化设计为指导思想，通过对人性化设计的探究，发现包装设计中需要改善的问题。将人性化理论融入商品的包装设计之中，关注商品对环境保护，自身安全健康的影响。
2 人性化包装的分析
2．1 色彩对于人性化包装的作用
在包装设计中，包装和产品密不可分，产品都需要包装来加以保护。而色彩的应用能体现包装的功能，色彩是视觉表现中最敏感的因素。包装设计师应积极利用有针对性的诉求，通过色彩的表现把商品所需传达的信息进行加强，协调好消费者的情感需求，与消费者进行沟通，使消费者对商品的包装感兴趣，会驻足观看，将商品拿到手中赏析，从而将其购买。
1 引言
人性化包装设计简单来说就是以人为本的包装设计。
人性化设计是以人为主体，根据消费者的个性、思想、情绪、习惯等对功用的需要而产生的。随着生活水平的提高，对包装设计的需求已不再受限于它的功能性。我们在超市购买商品的时候，能看到越来越多贴心的设计，我们体会到人性化的设计让我们的生活变得舒适、惬意，开始追求品质生活。我们的生活上需要人性化的设计，最终商品包装的人性化设计是商品文明的体现，绿色包装食物污染可回收循环利用的包装，绿色包装可减轻环境的压力，考虑到材料的反复性，尽量的使用绿色生态的包装材料。
2.3 准确的色彩语言是创新与发展的灵魂
包装设计中色彩语言的体现，是商品包装额色彩、消费者心理和情感的结合。在包装的各个要素之中，色彩能够最快速进入人的视线，色刺激，产生心理上的共鸣，这就是色彩的情感。
设计师必须了解消费者对于产品的真实心理需求，这样才能体现包装对于消费者而言的人性化的心理需求。如果消费者选购自身生活所需用品，大多不需要华丽的包装，包装做到简洁、便于携带即可。过年过节的礼品，不仅要做到包装美观、便于携带，还要做出满足消费者心理的包装。超市里琳琅满目的礼品包装，消费者会根据礼品接收的对象做出选择。如果是家里的亲戚，送出去的礼品是彰显地位的，礼品即心意，消费者可能会选择档次高一点的商品包装。这就要求设计者要了解消费群体，根据不同人群做出包装。
当今时代是文化产业兴起的时代，传统文化与现代设计相融合，是包装产品无形的精神价值。在商品包装设计中加入一些元素，再通过含蓄的方式表现出来，能够体现人们的追求。包装的沟通性，是指包装的传递信息功能。将传统艺术上的悠远、细腻等特点的文化精神渗透到酒类包装设计当中，使得产品更具人文气息。例如“吉祥汾酒”，用中国写意画的手法描绘出牧童图，展现了杜牧的诗《清明》中的画面，充分表达了诗意。配有中国传统的龙凤呈祥图案和汉代画像石酿酒图，体现了酒类包装的浓郁的文化性。这些商品的包装有其自身的文化底蕴、韵味和气息。蕴含历史以及人文的商品包装，大多都有优美的图画或文字在其中。满足了消费者对包装设计的沟通性需求，往往最容易打动人。
人性化包装在传统色彩与市场上的色彩相辅相成，个性化色彩都有自己的特性，人性化设计中的包装色彩在给消费者带来物质和精神上的满足，使人们感受设计色彩中的品质生活，通过色彩的象征产生不同的感受，是包装色彩设计的最终目的。
2．2 消费者对于商品包装的心理需求
对人性化包装设计产生影响的四个方面包括消费者的需求，与消费者的沟通，包装的成本盒实现消费者对包装需求的便利性。
包装设计的人性化最主要的是体现在包装设计给消费者带来的便利性，各类包装的携带便利性、易打开程度都影响着消费者选购商品时所作出的购买决定。例如一款食品包装盒的设计，平时吃的披萨都是在披萨盒子里，都是用手去拿的。设计者考虑到消费者没有洗手的情况，或者在路上吃不方便，没有洗手的地方等，这款披萨包装盒设计了一个方便易拿的包装，将披萨切成三角形块状，使用三角形盒装，只要轻轻抽出，不粘手不油腻，打开即食，不用纸巾擦手也不用洗手，非常人性化也非常体贴，考虑到了消费者的需求，考虑到了给消费者带来便利。再例如创意番茄酱包设计，将酱包附在薯条盒的包装上，薯条盒卡着酱包，折一下薯条盒，酱料自动挤出，再也不用担心酱料沾的到处都是，也省的拿着酱包，不用担心挤出来量多量少的问题，既方便又节约，体现了对消费者的关怀。