中国传媒业市场结构分析
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家 用 视 听设 备 、 艺 品 的 生 产 和 销 售 等 。 工
１ ．由于 ２ ０ ０ ３年 采 取 的传 统 媒 体 执 照控 制 以及 ２ ０ ０９ 年 的评估 与退 出机制 的建 立 ， 统 媒体 如报 纸 、 传 电视 台 、 音
像 出版 、 图书 出 版 等传 媒 媒 体企 业 的总数 变 化不 大 ， 持 保
文化 等 。文 化产 业外 围层 ： 互联 网 、 旅行社 服务 、 览景 区 游
国传 媒产 业发 展 报告 中 的相 关数 据 ． 报纸 、 对 图书 、 音像 制
品及 电子 出版 物整理 如 表 １ 。 从表 １中可 以看 出 自 ２ ０ ０ ４年 ～ ０ ０年 以来 中国传 媒 ２１
性。其原因有地 区性的条块分割、 过渡性的产业政策以及传媒企业差异性的资本运作方式等方面的因素。 关键词： 传媒业； 市场结构； 条块分割； 资本运作
一Fra Baidu bibliotek
、
前 言
频 节 目等 。
中国传 媒产业 的产 品特质 具 有 一定 的特 殊性 ， 既带 它 有 商 品的特 性和 属性 ，又 负载 着 准公 共 物 品的 特殊功 能 ， 根据 ２ ０ ０ ４年 国家 统计局 的产业 划分 标 准 来看 。中国文 化
了发展有 线 电视产 业 的政策 ． 出了有 线 电视 数字化 的 ２ 提 ４
费 、 书 出版 、 纸 发 报纸数量 （ ） 图 报 份
２１９ １
ｌ ３ １ ９
９４ ８ ６ ３８ ２
５３ ７ １０ ７
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９４ ８ ６ ３９ ３
５３ ７ １８ ９
要 生产 内容 ． 包括 传 统的 新 闻产 品 ， 如 印刷媒 介 产 品（ 例 报 支持 电子 出版 物政 策 的鼓励 下 ，电子 出版物 发展迅 速 ： 此 在 ０ ４年 和 ２ ０ ０ ５年 。 家各 部 委 以及 广 电总 局制 订 国 纸 、 刊 和图书 ） 电子 媒介 产 品 （ 播 、 期 和 广 电视 、 像制 品 和 外 ， ２ ０ 音
■２ １ 年 第 ８ ０２ 期
■现 代管理 科学
■发展 战略
中 国传 媒 业 市 场 结 构 分 析
● 龚 彦 方
摘要 ： 章对 中国传媒 产 品 的市 场特质 以及 市场 结构 进行 分析 ， 文 结果发 现 新媒 体 的 整体 上升 ， 统媒体 近 年来 市场 传 份额下降趋势比较 明显 的， 但仍 占据五成 以上份额； 其中报纸 的下降趋势最为明显 ， 图书次之 ， 电视则保持一定的稳 定
信 、 网费 、 戏 等 １ 出 版 社 数 量 （ ） 上 游 ４ 家
类 ” 崔 保 国 ，０ ５ 。 （ ２ ０ ） 相 关 层 是 与 核 心 层 产 品
电 子 出版 单 位 （ ） 家
５０ ７ １１ ２
关 联 度 高 的上 下 游 产
电 视 台数 量 （ ） 家
３４ １
一
根 据上 述 分类 再 细 分 中 国传 媒 产业 ．同样 可 划 分 为
定 的市 场 稳 定 性
“ 心层 ” “ 关 层 ” 外 围 层 ” 核 心 层 是 中 国传 媒 产业 核 、相 和“ ：
政策 主要 的关 注对 象 ． 品组 成是 以生产 新 闻 内容作 为 主 产
２ ．上 述 紧缩政 策不 涉及 电 子 出版 物企业 、 线 电视 人 有 户、 广告 经 营单位 以及 互联 网。同时 ， ２ ０ 在 ０ ５年 和 ２ １ ０ ０年
电子 出版物 ） 具体 产 品而 言 即包括 “ ． 报纸 广告 、 电视 广 告 、 期 刊广告 、广播 广告 、
广 告公 司 、 线 电视 收 项 目 有 ２０ ０ ４焦 ２０ ０ ５拄 ２ ０ ０ ６正 ２ ０ ０ ７矩 ２ ０ ０ ８焦 ２ Ｏ ０ ９年 ２ １ ０ ０拉
二 、传媒 产 业的 市场 结构 分析 根 据 产品特 征 的 分类 ． 本文依 据 中国新 闻 出版 总署 统 计信 息 、 国家广 播 电影 电视 总局 统 计信 息进 行相关 的产 业
但 产业 核 心层 ： 闻 、 报 刊 、 像 制 品 、 子 出版 物 、 播 、 形态 统计 ． 由于 国家 广播 电影 电视 的统计 资料 中 的项 目 新 书 音 电 广 本 电视 、 艺表 演 、 文 文化 演 出场馆 、 物及 文 化保 护 、 物馆 、 过于 简单 ． 文 参考 由清华 大学 新 闻与 传播 学 院统计 的中 文 博 图书馆 、 档案馆 、 群众 文化 服务 、 文化 研 究 、 化社 团、 他 文 其
１９ ８ ３
９４ ８ ６ ３３ ６
５９ ７ ２８ ２
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９５ ９ ４ ３８ ７
５９ ７ ２Ｏ ４
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５０ ８ ２０ ５
行 、 刊发行 、 期 电影 票 期 刊 （ ） 种 ９ｏ ４ ７ 房 、 像 制 品 、 机 短 音 像 制 品 出 版 单 位 （ ） ３ ０ 音 手 家 ２
３２ ０
２６ ９
２７ ８
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品 。例 如印刷设 备 、 胶 有 线 电视 人 户 数 （ 万户／ Ａ户 率 ） 卷 胶 片 、 张 、 线 电 纸 有 家 视 和广 告业 等 ： 围层 广告经 营单位 （ ） 外 家） 是 与 核 心 层无 直 接 关 印刷企业 （ 家 联 ．但 产 品形 式相 似 ． ＷｗＷ 站点 数量 （ ）
企业 形态 的变 化趋 势 ：
文化服 务 、 内娱 乐 、 乐 园 、 闲健 身娱 乐 、 室 游 休 网吧 、 化 中 文
介服 务 、 文化 产 品租赁 和拍 卖 、 广告 、 展 服务 等 。文 化产 会 业 相关 层 ： 具 、 相器 材 、 器 、 具 、 艺器 材 、 张 、 文 照 乐 玩 游 纸 胶 片胶 卷 、 带 、 磁 光盘 、 刷设 备 、 播 电视 器 材 、 印 广 电影设 备 、
１ ．由于 ２ ０ ０ ３年 采 取 的传 统 媒 体 执 照控 制 以及 ２ ０ ０９ 年 的评估 与退 出机制 的建 立 ， 统 媒体 如报 纸 、 传 电视 台 、 音
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中国传 媒产业 的产 品特质 具 有 一定 的特 殊性 ， 既带 它 有 商 品的特 性和 属性 ，又 负载 着 准公 共 物 品的 特殊功 能 ， 根据 ２ ０ ０ ４年 国家 统计局 的产业 划分 标 准 来看 。中国文 化
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■现 代管理 科学
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中 国传 媒 业 市 场 结 构 分 析
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二 、传媒 产 业的 市场 结构 分析 根 据 产品特 征 的 分类 ． 本文依 据 中国新 闻 出版 总署 统 计信 息 、 国家广 播 电影 电视 总局 统 计信 息进 行相关 的产 业
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