企业搜索引擎营销研究【文献综述】
大型企业的搜索引擎营销分析
大型企业的搜索引擎营销分析【摘要】本文首先论述了相对于中小企业来说,大型企业更容易成为搜索引擎营销的受益者。
通过对大型企业的搜索引擎营销市场分析,最后得出大型企业的搜索引擎营销策略启示,认为企业在制定搜索引擎营销策略时,很有必要采用免费与付费两种搜索引擎营销手段项结合的方式。
【关键词】网络营销搜索引擎营销SEM随着Google成功上市以及雅虎公司四个财政季度的赢利,搜索引擎营销在网络营销中可谓炙手可热。
所谓搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM),就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
目前国内中小企业和个人的搜索引擎营销活动更为活跃,许多大型企业甚至没有将网站推广纳入到企业营销计划之中,一些网络营销服务商也将搜索引擎推广市场重点放在中小企业上,实际上大型企业的搜索引擎营销市场可能更加可观。
因为大型企业同样需要搜索引擎营销,并且可以通过搜索引擎营销获得更大的收益。
一、搜索引擎营销对大型企业更有价值通常我们都会主观地认为,搜索引擎为中小企业带来了许多市场机会,搜索引擎营销是中小企业网络营销的法宝。
但是相对于大型企业(或者虽然企业规模不大但有充足营销预算的企业)所获得的收益,中小企业从搜索引擎营销获得的利益实际上只是很小一部分。
有相关的调查数据表明,相对于中小企业来说,大型企业更容易成为搜索引擎营销的受益者。
根据知名调查研究公司Jupiter Research发布于2004年10月份的一项关于搜索引擎营销半年度调查,能够老练地使用竞价广告策略并且熟悉广告效果评价技术的营销人员只占25%,这些人员很可能是企业中比较有资格的人员、有能力支配大量营销费用者,或者是经验丰富的直复营销人员。
这项结论是Jupiter Research于2004年8月份在对538名市场人员进行调查的基础上得出的。
在这项调查中,被调查者是否被划分为“老练者”主要是依据其经验,老练者一般具有2.5—3年的搜索引擎营销工作经验。
中小企业搜索引擎营销的现状、问题与对策
本科生毕业论文（设计）题目: 中小企业搜索引擎营销的现状、问题与对策姓名: ***学院: 经济管理学院专业: 工商管理专业班级: 81 班学号: ****指导教师: ****** 职称: 讲师2012年5月16日******大学教务处制目录摘要 (1)ABSTRACT (1)一、引言 (2)(一）问题的提出 (2)(二）相关的文献综述 (2)二、搜索引擎营销基本原理与主要方式 (3)(一）搜索引擎营销的基本原理 (3)(二）搜索引擎营销的主要方式 (3)1、搜索引擎优化 (3)2、关键词广告 (4)三、中国中小企业搜索引擎营销现状和存在问题 (5)(一）中国中小企业搜索引擎营销现状 (5)(二）中国中小企业搜索引擎营销存在的主要问题 (5)四、中小企业搜索引擎营销主要策略以及成功案例分析 (7)(一）中国中小企业搜索引擎营销主要策略分析 (7)(二）中国中小企业搜索引擎营销成功案例分析 (7)五、结束语 (8)致谢 (8)参考文献 (9)中小企业搜索引擎营销的现状、问题与对策工商管理81 ****指导老师****摘要：搜索引擎现在已经成为人们生活和工作中不可缺少的互联网工具之一，正在通过各种方式深刻地影响着人们的生活方式和观念。
而搜索引擎营销作为网络营销的一个重要组成部分，近年来得到了广泛应用及飞速发展，逐渐成为中小企业进行网络营销的首要方法。
对搜索引擎营销进行深入研究，掌握搜索引擎营销的基本原理以及方法技巧，对于中小企业更好地开展营销工作、更有力地开拓市场具有重要的现实意义。
本文重在探讨搜索引擎营销的方式以及中小企业开展搜索引擎营销的现状以及存在的问题，并据此提出一定的应对策略。
关键词：搜索引擎营销搜索引擎营销策略中小企业SMEs search engine marketing's present situation, problem andcountermeasureStudent majoring in Business Administration SuoManliTutor HuangwuABSTRACT：Search engine has now become one of the indispensable tools in people’s living and working life.It is influencing ours life and concept by all kinds of ways.As one of the most important parts of web marketing, search engine marketing (SEM) is applied widely and developed rapidly recently. SEM is becoming the chief web marketing method for all kinds of companies especially for those medium and small companies. It’s significant for studying at SEM and mastering general principles, process and techniques to improve marketing share.This article discusses on the search engine marketing mode,the phenomenon and problems of small and medium-sized enterprise search engine marketing.Finally I will put forward some coping strategies.Key words：search engine marketing (SEM),search engine marketing strategy，medium andsmall companies一、引言（一）问题的提出搜索引擎是常用的互联网服务之一。
搜索引擎的企业营销模式分析
搜索引擎的企业营销模式分析论文关键词：搜索引擎企业营销营销模式论文摘要：随着互联网爆炸式的发展，普通网络用户想在较短的时间内找到所需的资料却变得越来越难，所以，对浩瀚的信息进行分类整理，已经成为互联网的迫切需求。
在这一背景下，搜索引擎应运而生。
可以说搜索引擎是网络时代最重要的发明之一，目前，搜索引擎已经成为互联网市场的一个热点，搜索引擎行业正在进入一个黄金发展期。
同时，搜索引擎凭借其雄厚的互联网资源和众多的网民数量的优势，逐步发展成商业化的营销模式，成为企业开展网络营销推广的重要手段。
本文以搜索引擎的基本理论和我国的搜索引擎营销现状为基础，通过搜索引擎在企业营销中的作用，引出搜索引擎的具体商业营销模式分析，并对企业如何利用好搜索引擎做了近一步的阐述。
1 绪论1 课题背景及目的2008年1月17日，中国互联网络信息中心在京发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。
数据显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数已经达到亿人，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，居世界第二，CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。
CNNIC关于互联网应用的调查显示，网民使用搜索引擎的比率高达%。
搜索引擎除了每天为全世界网民解决各种各样的问题，正逐步将目光对准企业，成为企业开展网络营销推广的重要手段。
本课题研究的目的在于通过分析搜索引擎的价值和搜索引擎的营销模式，阐明搜索引擎能帮企业做什么以及其营销模式是什么，为企业有效利用搜索引擎并实现自身价值提供一定的依据。
2 课题研究方法根据搜索引擎的特点，本文将结合定量研究和定性研究的研究方法，即以所得的文献资料和数据为研究对象，对有关资料进行分析、综合、概括，通过归纳、比较等方法，构建完整的理论体系和提出新的见解。
3 论文构成及研究内容本文分为四个部分，第一部分为绪论部分；第二部分是搜索引擎的概述，分两节论述，分别探讨了搜索引擎的目标和特点；第三部分是搜索引擎在企业营销中的作用，分三节论述，分别是搜索引擎网站的推广、产品的推广和搜索引擎提升网络的品牌价值；第四部分为本文的核心部分，分别从免费登录分类目录、搜索引擎优化、收费登录分类目录、关键词广告、竞价排名、网页内容定位广告六个方面分析搜索引擎的商业模式。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述随着互联网技术的飞速发展，网络营销已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分。
网络营销以其独特的优势，如低成本、高覆盖、精准定位等，改变了传统营销的格局。
为了深入了解网络营销的现状和发展趋势，本文对相关文献进行了综合梳理和分析。
一、网络营销的定义和特点网络营销是指借助互联网技术和平台，通过各种数字化手段来实现营销目标的一种营销方式。
与传统营销相比，网络营销具有以下显著特点：1、全球性和无边界性互联网打破了地域和时间的限制，企业可以在全球范围内开展营销活动，接触到更广泛的潜在客户群体。
2、互动性和个性化网络营销能够实现企业与消费者之间的实时互动，消费者可以根据自己的需求和偏好定制产品或服务，企业也能根据消费者的反馈及时调整营销策略。
3、低成本和高效率相较于传统营销方式，网络营销在广告投放、市场调研等方面的成本相对较低，且能够更快速地传播信息，提高营销效率。
4、数据驱动和精准定位通过大数据分析，企业可以精准地了解消费者的行为和需求，从而实现精准营销，提高营销效果。
二、网络营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。
2、社交媒体营销利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有价值的内容，吸引用户关注，建立品牌形象，促进产品销售。
3、内容营销通过创建和分享有吸引力、有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引潜在客户，并将其转化为实际客户。
4、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，推广产品或服务，维护客户关系。
5、在线广告包括搜索引擎广告、展示广告、视频广告等，通过付费的方式在互联网上展示广告，提高品牌知名度和产品销量。
三、网络营销的优势和挑战（一）优势1、降低营销成本网络营销减少了中间环节，降低了人力、物力和财力的投入。
2、增强市场拓展能力企业能够突破地域限制，迅速进入新的市场，扩大市场份额。
3、提高客户满意度个性化的服务和及时的互动，有助于满足客户需求，提高客户忠诚度。
企业搜索引擎营销分析
企业搜索引擎营销分析[摘要]本文初步探讨了搜索引擎的来源及定义，结合营销理论对搜索引擎在企业营销方面的原理和流程进行了分析，同时指出了搜索引擎在现代生活中的意义和特征，提出了企业进行搜索引擎营销的策略。
[关键词]搜索引擎搜索引擎营销搜索引擎优化一、搜索引擎搜索引擎(search engines)是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。
早期的搜索引擎是把因特网中的资源服务器的地址收集起来，由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类。
随着因特网信息按几何式增长，出现了真正意义上的搜索引擎，这些搜索引擎知道网站上每一页的开始，随后搜索因特网上的所有超级链接，把代表超级链接的所有词汇放入一个数据库。
这就是现在搜索引擎的原型。
目前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo 等。
二、搜索引擎营销所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
或者说，企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的，就是搜索引擎营销。
搜索引擎营销的基本原理：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。
搜索引擎营销可分为四个层级：第一层级是企业的网站要获得在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会；第二层级就是在被大型知名专业搜索引擎网站(如Google和百度)收录的基础上尽可能获得好的排名；第三层级则直接表现为网站访问量方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量，第四个层级即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，在搜索引擎营销中属于战略层次的目标，可操作性和可控制性比前三个层次要差一些。
网络营销文献综述
网络营销文献综述第一点：网络营销的定义与发展网络营销，又称在线营销或电子营销，是指利用互联网和数字设备进行产品和服务的推广、销售和客户服务的过程。
随着信息技术的飞速发展，网络营销已经成为企业竞争战略中不可或缺的一部分。
从20世纪90年代中期互联网商业化起步至今，网络营销经历了从简单的信息发布到全面整合营销的演变。
早期的网络营销主要通过建立企业网站、发布产品信息等方式进行，随着网络技术的进步和社交媒体的兴起，网络营销的手段和形式也日益丰富。
现在，企业不仅可以通过搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社交媒体推广等方式提高品牌知名度，还可以通过电子邮件营销、网络广告、在线公关等多种手段实现与消费者的互动和沟通。
网络营销的发展还体现在其对传统营销方式的补充和革新上。
相对于传统营销的单向传播和有限的互动性，网络营销具有更高的个性化程度和更广的覆盖范围。
它不仅能够帮助企业降低营销成本，提高效率，还能够根据用户行为数据进行精准定位，实现更加个性化的营销策略。
第二点：网络营销的主要策略与实践在网络营销的实践中，企业通常会采用多种策略组合以达到最佳的市场推广效果。
以下是一些主要的网络营销策略：1.内容营销：通过创造和分享有价值、相关和连贯的内容，来吸引和留住明确的目标受众群体，并最终驱动盈利性的客户行动。
内容可以包括博客文章、视频、信息图表、电子书等。
2.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而吸引更多的有机流量。
SEO包括关键词优化、网站结构优化、内外链建设等。
3.社交媒体营销：利用社交媒体平台来提升品牌知名度、增加品牌忠诚度、提高客户转化率。
企业可以通过发布更新、参与讨论、举办活动等方式与用户互动。
4.电子邮件营销：通过发送电子邮件来促进产品或服务的销售，保持与客户的联系，并鼓励客户回购。
有效的电子邮件营销需要精准的目标客户列表、吸引人的内容和合理的发送频率。
5.网络广告：通过在互联网上购买广告空间，展示广告内容以吸引潜在客户。
搜索引擎优化在企业网络营销中的应用研究
搜索引擎优化在企业网络营销中的应用研究搜索引擎优化又称为SEO，在互联网时代的今天已经成为了企业网络营销中不可缺少的一环。
因为随着人们使用互联网的方式的不断变革，搜索引擎便成为了人们在网络上获取所需信息的首要工具。
因此，通过对搜索引擎优化的研究和应用，能够提高企业在网络上的知名度，促进企业的网络营销业绩。
搜索引擎优化的概念搜索引擎优化是指通过改变网站的内容、结构和页面技术等方面，使其内容和页面排名达到搜索引擎价值观念和标准，从而提高网站在搜索引擎上的排名。
搜索引擎优化是一种综合性的网络营销策略，旨在提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量和收入。
搜索引擎优化对企业网络营销的价值采用搜索引擎优化策略对企业网络营销价值包括以下几个方面：1.提高网站流量搜索引擎优化能够帮助企业提高网站流量。
外贸企业的官网是其网络形象建设和基础化营销的重要载体之一，其存在和使用与企业的品牌和形象建立密不可分。
通过对搜索引擎用户行为、关键词、搜索次数及点击率等数据的分析，企业可以针对关键词高搜索量、低竞争的关键词进行优化，提高网站访问量，更精准地锁定目标客户，提升客户拓展和市场占有率。
2.提高企业知名度搜索引擎优化能够帮助企业提高知名度。
对于企业来说，传统的线下营销渠道固然重要，但是与此同时，在搜索引擎上建立高曝光率、有效的品牌形象与效益，在网络时代中也至关重要。
通过SEO优化，建立企业品牌识别度，将企业与相关行业挂钩，形成强大的品牌形象，从而进一步提高企业的知名度。
3.提升营销效益搜索引擎优化能够帮助企业提升营销效益。
企业通过搜索引擎优化提高网站流量和知名度，进而通过广告营销来提升其企业形象和业务。
在实际营销中，更能够帮助企业提高收益，降低成本和提高效益。
4.增强企业竞争力搜索引擎优化能够帮助企业提升竞争力。
现代企业竞争环境发生了很大改变，企业只有不断地发掘新的营销方式和策略才能更好地应对市场竞争，提升自身的核心竞争力。
企业网络营销策略的研究[文献综述]
![企业网络营销策略的研究[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/d486c5700b4c2e3f572763da.png)
****毕业论文文献综述题目：企业网络营销策略的研究学院名称：专业班级：学生姓名：学生学号：一、前言部分互联网的飞速发展，推动着人类进入网络经济时代，企业利用互联网有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，己成为一种必然选择。
网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态。
网络营销将大大提高企业的工作效率，降低成本，扩大市场，给中小企业带来社会效益和经济效益。
为此，企业必须树立全新的网络营销理念，实施适合的网络促销、定价、产品、销售渠道等策略，不断提高企业的竞争力和盈利能力，促进网络经济的发展。
随着网络成为人们生活中的一部分，网络营销成为了企业营销的重要手段，开展网络营销有很强的现实意义。
二、主题部分（一）网络营销的概念张伟年在《网络营销及其策略组合分析》中提出网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
他还指出网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。
因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
而网络营销策略是指企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略等策略。
搜索引擎技术、现状、以及未来发展趋势的文献综述(可编辑优质文档)
搜索引擎技术、现状、以及未来发展趋势的文献综述（可编辑优质文档）(可以直接使用，可编辑完整版资料，欢迎下载）搜索引擎技术、现状、以及未来发展趋势的文献综述[摘要]随着最近10年中国互联网的快速发展，互联网已经彻底改变了人们的生活方式，而在互联网的发展过程中，搜索引擎发挥了巨大的推动作用。
本文对搜索引擎的发展历史，采用的技术，发展现状，出现的问题以及未来发展方向进行了综述，让读者对搜索引擎有个宏观的了解。
[关键词]搜索引擎，汉语分词，调查报告[正文]一、搜索引擎概述搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。
从使用者的角度看，搜索引擎提供一个包含搜索框的页面，在搜索框输入词语，通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎就会返回跟用户输入的内容相关的信息列表。
二、搜索引擎的重要发展历程1. 1990年，Montreal的McGill University三名学生（Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan）发明Archie（Archie FAQ），成为所有搜索引擎的祖先。
2. 1993年，MIT Matthew Gray的World wide Web Wanderer，是世界上第一个Spider 程序。
3.1994年4月，杨致远和David Filo共同创办了Yahoo！。
4.1995年，一种新的搜索引擎形式出现了——元搜索引擎（Meta Search Engine），即Washington大学硕士生 Eric Selberg 和 Oren Etzioni 发明的 Metacrawler。
5.1996年8月，sohu公司成立。
6.1998年，Google成立。
7. 2000年1月，两位北大校友，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇（加州伯克利分校博士后）在北京中关村创立了百度（Baidu）公司。
网络营销文献综述
网络营销文献综述在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广产品和服务、拓展市场、提升品牌知名度的重要手段。
众多学者和研究人员对网络营销的各个方面进行了深入的研究和探讨，本文旨在对这些相关文献进行综合梳理和分析，以展现网络营销领域的研究现状和发展趋势。
一、网络营销的定义与特点关于网络营销的定义，学者们从不同角度给出了各自的观点。
有的认为网络营销是借助互联网技术实现营销目标的活动；有的强调其是以互联网为主要渠道开展的营销活动。
综合来看，网络营销是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型市场营销方式。
网络营销具有诸多显著特点。
首先，其具有跨时空性，能够突破时间和空间的限制，让企业随时随地与全球范围内的消费者进行沟通和交易。
其次，互动性强，消费者可以主动参与到营销过程中，与企业进行实时交流和反馈。
再者，个性化突出，企业能够根据消费者的需求和偏好，提供个性化的产品和服务。
此外，网络营销还具有成本低、效率高、效果可衡量等特点。
二、网络营销策略（一）搜索引擎优化（SEO）SEO 是提高网站在搜索引擎自然排名的重要策略。
通过优化网站结构、关键词、内容等，使网站在搜索引擎结果页面中获得更高的排名，从而增加流量和曝光度。
相关研究表明，高质量的 SEO 策略能够显著提升网站的访问量和转化率。
（二）社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等成为企业营销的重要战场。
研究发现，通过在社交媒体上发布有吸引力的内容、开展互动活动、建立品牌社群等方式，可以增强品牌知名度，提高用户忠诚度。
（三）内容营销优质的内容是吸引和留住消费者的关键。
内容营销强调创造有价值、相关性强的信息，如文章、视频、图片等，以满足消费者的需求和兴趣，从而建立信任，促进销售。
（四）电子邮件营销尽管电子邮件营销被认为是一种较为传统的网络营销方式，但仍然具有较高的效果。
精准的邮件列表和个性化的邮件内容能够提高邮件的打开率和转化率。
关于网络营销的文献综述简版
关于网络营销的文献综述关于网络营销的文献综述引言网络营销已经成为了现代营销的重要组成部分，并在过去几十年中迅速发展。
随着互联网的普及，越来越多的企业意识到网络营销的重要性，并投入大量资源进行推广和宣传。
本文将综述关于网络营销的文献，并对网络营销的概念、策略和效果进行分析和总结，以期为网络营销的实践提供参考和指导。
网络营销概述网络营销是指利用互联网及其相关平台和工具进行推广和宣传的一种营销方式。
网络营销具有覆盖范围广、传播速度快、成本低廉等优势，已成为众多企业不可或缺的营销手段之一。
网络营销策略搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光和引流量。
研究表明，合理的搜索引擎优化策略可以显著提升网站的流量和曝光率，进而带来更多的潜在客户和销售机会。
搜索引擎营销（SEM）搜索引擎营销是指通过付费的方式在搜索引擎中投放广告，以吸引用户进入自己的网站。
相比于SEO，搜索引擎营销可以更加精准地定位目标用户，提高广告的转化率和率。
社交媒体营销社交媒体营销是利用各类社交媒体平台，如微博、、Facebook 等，将产品或品牌信息传播给用户，并通过用户之间的口碑传播来提高产品或品牌的知名度和影响力。
社交媒体营销的重点在于与用户进行互动和沟通，通过发布有关产品或品牌的内容，引起用户的注意和兴趣。
内容营销内容营销是指通过发布有价值和有趣的内容，吸引用户的关注并提升品牌形象。
内容营销可以包括文字、图片、视频等多种形式，通过提供有关行业知识、产品使用技巧、用户案例等内容，吸引用户与品牌进行互动和交流。
电子邮件营销电子邮件营销是指通过发送邮件给目标用户，向他们发送有关产品或服务的信息，以提高销售和客户忠诚度。
与传统的直邮相比，电子邮件营销可以更加精准地定位目标用户，并提供更多的个性化信息和服务，从而提高用户的参与和回应率。
网络营销的效果评估对于企业而言，评估网络营销的效果是非常重要的。
搜索引擎优化在企业网络营销中的应用研究
搜索引擎优化在企业网络营销中的应用研究搜索引擎优化（SEO，Search Engine Optimization）是指通过对网站结构、内容、关键词等多方面进行优化，提升网站在搜索引擎中的排名，从而为企业带来更多有针对性、有效性的流量，提高其品牌知名度和销售额。
本文将探讨关于搜索引擎优化在企业网络营销中的应用研究。
一、搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理可简单概括为：用户输入关键词，搜索引擎在其索引数据库中检索相关网站，并按照相关度和权重的高低进行排序，最后呈现给用户搜索结果页面。
排名靠前的网站就能获得更多的流量，因此SEO的任务就是提高网站的互联网搜索引擎内部排名以及增加流量。
二、SEO的应用价值1. 提高品牌曝光度SEO可以将企业的网站排名提高至搜索结果的前几页，当用户在搜索引擎中搜索相关关键词时，能够更容易地找到企业网站，大大提高了品牌曝光度。
2. 提高流量和曝光率排名靠前的网站自然会获得更多的点击和浏览量，因此SEO 可以将更多的有针对性的流量引入企业网站，提高曝光率和转化率。
3. 增加信任度和专业度在搜索引擎中排名靠前的网站给人的感觉更加信赖和专业，因此SEO有助于提升企业的品牌形象和市场竞争能力。
三、SEO的实施步骤1. 关键词研究SEO的第一步是对关键词的研究分析，要找到对企业最有价值的关键词，并对关键词进行细致的分析，包括关键词搜索量、竞争程度、种类等。
2. 网站设计和布局优化网站设计和布局是SEO的关键环节之一，需要优化网站结构，增加网站内容和营销元素，以使其更易于让搜索引擎在检索时识别并更亲切、更自然地与用户交互。
同时，网站上应该增加适当的注释、分类和标签信息，以使搜索引擎更容易理解网站的结构和内容。
3. 内容制作和优化网站上的内容是SEO的重点和难点之一，因为好的内容不仅可以吸引更多用户，更可以为企业提升品牌曝光、品牌形象和市场竞争力。
除了内容的主导性、价值性外，还应注意内容的排版、用词、阅读体验等细节方面。
网络营销策略研究论文文献综述
网络营销策略研究论文文献综述网络营销策略是指企业利用互联网和其他数字化技术手段，通过在线平台和社交媒体等渠道，以吸引、留住和与潜在客户进行有效互动，从而达到销售产品和增加品牌知名度的目标。
近年来，随着互联网的普及和用户对数字化交流的依赖增加，网络营销成为企业发展的重要战略之一。
因此，学术界对网络营销策略的研究也日益增多。
本文通过对相关文献的综述，总结了当前网络营销策略的研究热点和趋势，并对不同领域的网络营销策略进行了分类和分析。
首先，关于社交媒体的营销策略研究是当前研究的热点之一。
社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，成为了人们获取信息和进行社交互动的主要渠道。
研究者们通过分析社交媒体用户的行为和偏好，研究社交媒体上的粉丝关系、用户参与度和口碑传播等因素对企业营销效果的影响。
通过研究发现，社交媒体营销策略的有效性取决于企业的定位、内容创意、互动形式和营销传播方式等因素。
其次，移动互联网的普及也催生了新的网络营销策略。
随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，移动互联网成为了人们日常生活的重要组成部分。
研究者们关注移动互联网上的广告推送、APP营销和二维码营销等方式，并研究其对消费者购买决策和品牌形象的影响。
研究发现，随着消费者对移动互联网的依赖度增加，利用移动互联网进行针对性推送的个性化营销策略能够获得更好的营销效果。
此外，研究者们还关注搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等策略。
搜索引擎是用户获取信息和进行品牌搜索的重要渠道，因此企业通过优化网页内容和关键词选择，提高在搜索引擎结果中的排名，以吸引用户访问和转化为潜在客户。
研究证明，合理的SEO和SEM策略可以显著提高企业的网站流量和销售转化率。
最后，跨渠道整合营销（OMNI）策略也受到研究者的关注。
OMNI策略指的是通过整合线上和线下渠道，使企业能够与消费者建立更紧密和一致的互动。
研究者们通过实证研究和案例分析，探讨了OMNI策略对品牌认知、用户体验和销售增长的影响。
搜索引擎营销研究综述及展望_李凯_邓智文_严建援
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外国经济与管理（ 第 36 卷第 10 期）
三、 搜索引擎营销理论研究 现有的搜索引擎营销相关理论研究可以从研究对象和研究视角两个维度来进行梳理 。搜索引擎营 销研究的对象主要是付费搜索广告和搜索引擎优化这两种商业模式 ， 有些文献也称之为赞助商 / 推广链 2008 ； Li 和 Lin， 2013 ） ， 接和自 然 搜 索 引 擎 （ Feng， 或 者 直 接 表 述 为 搜 索 引 擎 的 右 边 和 左 边 （ White， 2013 ） 。针对不同的商业模式， 研究问题也有所不同。现有关于搜索引擎营销的研究有两个视角， 一个 是从搜索引擎的角度来分析， 主流研究问题包括关键词拍卖和可能性改进的优化设计 、 搜索引擎收费模 式、 恶意点击对搜索引擎提供商收入的影响等 ； 另一个是从广告主的角度来研究和分析， 研究问题一般 以经济和管理理论为基础， 侧重于探讨如何通过建立竞价与排名以及排名与点击率 、 转化率之间的关系 模型来预测单个关键词的有效性、 关键词之间的关联性， 或者免费与付费搜索的关联性等 。表 1 对现有 的主要搜索引擎营销相关理论研究进行了列示 。
0510 收稿日期： 2014“网络个性化精准服务中的消费者隐私决策问题研究” （ 批准号： 71302017 ） ； 中央高校基本科研业务费 基金项目： 国家自然科学基金项目 “SNS 用户隐私提供和发布意愿影响因素研究” （ 批准号： NKZXB1456 ） 专项资金项目 作者简介： 李 凯（ 1982－ ） ， 男， 南开大学工业工程系副教授， 硕士生导师； 邓智文（ 1993－ ） ， 男， 南开大学工业工程系硕士研究生； 严建援（ 1955－ ） ， 女， 南开大学商学院教授， 博士生导师。
搜索引擎营销文献文献研究对象研究视角研究问题kitts和leblanc2004jank等2006feng等2007rutz和bucklin2007agarwal等2008feng等2008mahdian和tomak2008ghose和yang2009goel和munagala2009vorobeychik2009pardoe等2010付费搜索广告广告主拍卖交易代理广告主价格预测模型广告主赞助分配机制广告主搜索引擎关键词特征与点击率的关系广告主搜索引擎广告位置对利润的影响广告主搜索引擎关键词拍卖机制搜索引擎付费机制搜索引擎付费搜索广告效果的影响因素搜索引擎混合竞价机制搜索引擎广告排名机制广告主竞价策略价格预测kamvar2004rashtchy2004evans2007malaga2008beel等2010搜索引擎优化广告主pagerank算法计算广告主搜索引擎优化广告主搜索引擎针对特定算法的seo广告主搜索引擎搜索引擎优化技术黑帽白帽搜索引擎学术搜索引擎优化过度优化sen2005he和chen2006sen等2006wilbur和zhu2009yang和ghose2010li和lin2013white2013付费搜索广告搜索引擎优化广告主付费搜索广告和搜索引擎优化的投入分配广告主广告排名对用户行为的影响广告主转化率的影响因素网站优化广告主点击欺诈搜索引擎广告主付费搜索与自然搜索的依赖关系广告主se与seo企业的竞争博弈搜索引擎搜索引擎左边自然排名质量对右边付费搜索的影响一付费搜索广告如前所述搜索引擎视角的主流研究问题包括关键词拍卖和可能性改进的优化设计搜索引擎收费模式恶意点击对搜索引擎提供商收入的影响等
搜索引擎营销策略研究
毕业论文（设计）题目：搜索引擎营销策略研究系部名称：经济管理系专业班级：学生姓名： ------ 学号： ---- 指导教师： ----- 教师职称：讲师2011年5月26日摘要在如今信息爆炸的时代，搜索引擎已深入人心，利用搜索引擎进行商业活动也成为企业的首要选择。
无论是付费广告还是搜索引擎优化，愈来愈多的企业大量投入资金来进行运作，但是看到现在搜索引擎的市场，还是问题百出，好多企业都在迷惑，搜索引擎营销无法带来满意的效果，甚至出现搜索结果的不信任。
这样我们就得思考，如何更好地进行搜索引擎营销，我们要去对它做一个深入的研究，从本质出发，研究它的推广策略和方法，研究实施搜索引擎营销的值得注意的地方。
本文采用文献资料研究与网络观察结合的方法。
研究分析现在搜索引擎营销市场的现状和问题以及推广工具，抓住搜索引擎营销的应用范围及空间，结合国内企业自身的特点及需要，提出合理有效的搜素引擎营销方案策略，引导企业进行高效的搜索引擎营销。
关键字：搜索引擎营销，搜索引擎营销策略，搜索引擎优化Research on Search Engine Marketing StrategyAbstractNowadays, in the era of information explosion, the search engine has become firmly rooted, use the search engine business has become the first choice. Whether it is paid advertising or search engine optimization, more and more companies operate a large number of investment funds, but see that the search engine market, or problematic, many companies are confused by search engine marketing can not bring satisfactory Effect, and even distrust of search results. So we have to think how to better search engine marketing, we're going to do a thorough study it, essentially starting the study of its promotional strategies and methods to study the implementation of search engine marketing is worth attention.In the paper, literature research method of combining observations with the network. Now the search engine marketing research and analysis the market situation and problems and the promotion of tools, to seize the scope of application of search engine marketing and space, combined with the characteristics and needs of their own, reasonable and effective strategy for search engines marketing programs, and guide enterprises to efficiently Search engine marketing.Keywords：Search Engine Marketing Search Engine Marketing Strategy SEO目录1 引言 (1)1.1 选题缘起及意义 (1)1.2 参考文献研究综述 (2)1.3 本文的研究内容、研究方法与创新之处 (2)1.3.1 研究内容 (2)1.3.2 研究方法 (2)1.3.3 创新之处 (3)2 搜索引擎营销的现状分析 (4)2.1 搜索引擎营销的现状 (4)2.2 搜索引擎营销的存在的问题 (6)3 搜索引擎营销的实施策略 (7)3.1域名和主机 (7)3.1.1 域名选择与SEO (7)3.1.2 主机服务商选择 (7)3.1.3 主机转移 (8)3.2关键字策略 (8)3.2.1 关键字的选择 (8)3.2.2 关键字密度 (9)3.2.3 关键字分布 (9)3.2.4 长尾关键词 (9)3.3网页设计制作 (10)3.3.1 目录结构和URL (10)3.3.2 目录和文件命名 (10)3.3.3 导航结构 (11)3.3.4 框架结构 (11)3.3.5 图像优化 (11)3.4SEO技术 (11)3.5链接策略 (12)3.5.1 搜索引擎分类目录 (12)3.5.2 高质量导入链接 (13)3.5.3 链接质量分析 (13)3.5.4 垃圾链接 (13)3.5.5 两种导入链接不能增加链接广度 (13)3.5.6 获得高质量导入链接的方法 (13)3.5.7 导出链接和内部链接 (14)3.5.8 关键词链接文本及上下文语意 (14)3.6避免搜索引擎优化作弊 (14)3.7网页级别 (15)3.8 UEO用户体验营销 (15)4 企业网站搜索引擎营销 (16)4.1 企业网站的搭建 (16)4.2 企业网站的提交 (16)4.3 企业网站的推广 (17)4.3.1 主站属性的优化 (17)4.3.2 网站推广工具 (18)4.3.3 效果评价 (19)结论 (21)致谢 (22)参考文献 (23)1 引言1.1 选题缘起及意义随着互联网深入到人们日常生活和工作，信息搜索逐渐成为人们思考行为的一部分。
搜索引擎优化文献综述
第 2 章文献综述2.1 搜索引擎优化概念的研究。
搜索引擎优化英文为 Search Engine Optimization,简称 SEO.目前对于搜索引擎优化的概念尚没有统一的说法，归纳来说，搜索引擎优化的概念主要是从优化的原则、优化的方法及优化的目的三部分来定义的。
（1）搜索引擎优化的原则，即优化的依据。
潘颖（2004）认为企业网站开展搜索引擎优化，要在符合搜索引擎的搜索规则下进行[10].单仁（2008）提出要针对搜索引擎抓取互联网页面、编辑索引的特点来对企业网站进行搜索引擎优化[11].昝辉（2009）提出搜索引擎优化的着眼点不能仅仅是考虑搜索引擎的算法，更重要的是对用户友好[12].冯英健（2013）提到搜索引擎优化要遵循搜索引擎的排名规则，还要为用户获取信息和服务提供方便，要以用户为核心的网站优化指导思想来进行优化[13].综上所述，在给搜索引擎优化下定义时，要综合考虑搜索引擎的工作原理和用户的搜索需求。
企业进行搜索引擎优化不能只偏重搜索引擎的排名算法，如果仅仅在搜索引擎取得好排名，没有用户的访问量，那搜索引擎优化也是不成功的。
（2）搜索引擎优化的方法，即怎么样进行搜索引擎优化。
马晓玲，吴永和（2005）认为搜索引擎优化是在符合搜索引擎的工作原理的基础上，来对网站页面进行优化[14].马萌，金鹏（2008）认为搜索引擎优化是通过优化网站结构、网页代码和内容，来提高网站在搜索结果中的自然排名[15].何艳东，付经华（2009）提出搜索引擎优化是从网站自身、空间、域名、外部链接四个方面来进行，以使网站快速被收录并提高网站在搜索结果中的排名[16].Weideman （2009）提出搜索引擎优化是对企业网站进行再设计或作出改变[17].Heiler ,Chris（2012）认为搜索引擎优化是通过站内优化（如内容等）和站外优化（如链接等）来进行的[18].综述文献来看，学者们普遍认为搜索引擎优化是在符合搜索引擎的工作原理和用户友好的前提下，对网站的结构、网页页面、链接、空间、域名等相关元素来进行优化。
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营销策略文献综述范文模板全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：近年来，随着互联网和移动技术的不断发展，市场营销领域也发生了翻天覆地的变化。
传统的营销手段逐渐被新兴的营销策略所取代，而这些新兴的营销策略也给企业带来了全新的挑战和机遇。
本文将对当前热门的营销策略进行综述，帮助企业找到适合自己的营销策略，实现市场营销的最大效益。
一、内容营销内容营销是指通过优质内容吸引目标受众，提升品牌知名度和美誉度的一种营销策略。
在内容营销中，企业不再只是简单地推销产品和服务，而是提供有价值的信息和内容，让受众在接触企业内容的过程中产生共鸣和认同。
内容营销的核心是“内容为王”，只有通过内容创作能够吸引目标受众的注意力，才能实现内容传播的最大效果。
在内容营销中，企业可以选择通过博客、微信公众号、社交媒体等渠道发布内容，吸引受众关注，提高品牌认知度和影响力。
二、社交媒体营销社交媒体营销是指通过社交媒体平台进行品牌宣传和推广的一种营销策略。
随着社交媒体的普及和使用率不断增加，企业也开始将社交媒体作为营销工具，通过微博、微信、抖音等平台传播品牌信息，吸引目标受众的关注和参与。
社交媒体营销的优势在于可以直接与受众互动，了解受众需求，提高品牌忠诚度，实现精准营销。
在社交媒体营销中，企业需要根据不同平台的特点，制定相应的营销策略，提高参与度和转化率。
三、移动营销移动营销是指通过移动设备进行品牌推广和销售的一种营销策略。
随着移动互联网的发展，消费者越来越倾向于使用手机、平板等移动设备进行信息获取和购物消费。
企业需要将营销重点转移到移动端，通过App、微信小程序、移动网站等移动平台进行营销活动，提高用户体验，增加销售额。
移动营销的关键是提供便捷、个性化的服务，吸引用户参与，建立品牌忠诚度。
四、数据驱动营销数据驱动营销是指通过数据分析和挖掘，为营销决策提供支持和指导的一种营销策略。
在互联网时代，企业面临的数据量越来越庞大，如何根据数据分析结果进行精准营销成为企业考验的难题。
企业搜索引擎营销研究
序育１９９４年，Ｙａｈｏｏ、Ｌｙｃｏｓ等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。
搜索引擎营销可以使企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
可以根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
近年来，电子商务、网络营销成为企业竞争的热点。
其中搜索引擎营销就是目前最常见、效果最明显的网站推广方式之一。
一．搜索引擎营销方式分析ｌ、搜索引擎优化（ＳＥＯ）搜索引擎优化是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎友好的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。
这里所说的搜索引擎优化是指搜索引擎规则范围之内的手段来改善网站搜索引擎可见性和友好性的行为，对于采用欺骗手段获得在检索结果较好的排名（正如一些垃圾ＳＥＯ所从事的搜索引擎排名业务那样）并不等同于搜索引擎优化。
搜索引擎优化是网站搜索引擎推广的一种指导思想，其基础是对搜索引擎友好的网站结构和内容等基本要素进行优化设计。
搜索引擎优化与网站优化是密切相关的，但两者并不完全是一回事。
网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分。
２、关键词竞价排名关键词竞价排名这种收费搜索引擎采用竞价方式来提高网站在有关竞价关键词搜索结果中的排名位置，金钱是决定排名的唯一因素，它们的搜索结果实质上是一种出现在搜索结果中的关键字广告，广告主根据用户的点击来付费，每个点击的价格由排名位置决定，排名越高，广告主支付给付费搜索引擎的钱也就越高。
采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，但要为每个点击来付费，排名越高，价格越贵，长期做的话，费用会很大。
所以只能是一种作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。
３、关键词广告关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，简单来说就是在搜索引擎的搜索结果中发布广告的一种方式。
与一般网络广告不同之处仅仅在于，关键词广告出现的位置不是固定在某些页面，而是当有用户检索到你所购买的关键词时，才会出现在搜索结果页面的显著位置。
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毕业论文文献综述
电子商务
企业搜索引擎营销研究
一、国内外研究现状
随着因特网的迅速发展，web信息的不断增加，信息资源的整合性也越来越强。
在信息爆炸的时代，人们却饱受信息泛滥所带来的烦恼。
搜索引擎作为检索信息的有效工具，恰好为人们解决了这一难题。
企业开始利用搜索引擎作为市场营销的重要渠道。
搜索引擎营销是搜索引擎技术与营销理论相结合的产物，是一种全新的营销模式，将会随着互联网的发展而不断壮大。
唐朝在《如何正确运用搜索引擎营销》中提到，搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称SEM。
就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标客户。
简单的说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
张晓玲在《搜索引擎营销：企业营销的新亮点》中分析道，在美国，西欧，日本和韩国等发达国家，搜索引擎营销十分流行。
早在2000年，按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式诞生。
2002年，是整个网络广告市场的最低谷，但是搜索引擎关键词广告模式却逆流而上，带领着网络经济的复苏。
此时，在国外兴起了搜索引擎营销（Search-engine-marketing）这个行业。
2003年，出现了内容定位的搜索引擎广告。
2004年至今，搜索引擎营销发展迅速，并且已经成为了网络营销甚至是市场营销最重要的一种方法。
据《财富》杂志记载，搜索引擎营销在世界前500强企业中的普及率已经占比90%以上。
这说明搜索引擎营销正引领互联网经济潮流，推动着全球经济的不断发展。
随着互联网的迅速发展，人们对搜索引擎的利用率也越来越高，各大企业也逐步开始关注搜索引擎营销市场。
但是由于我国市场的不成熟，大多数的企业并没有把搜索引擎营销作为企业市场营销的一个重要组成部分。
直到2006年，搜索引擎营销才开始在我国加速发展。
据艾瑞咨询统计显示，中国搜索引擎市场规模2007年达29亿元，2008年达到50.3亿元，2009年达到了69.6亿元，2010年则达到了惊人的109.8亿元。
中国的搜索引擎营销市场正在随着我国经济的发展和网络设施的不断完善，引起更多企业的重视。
二、研究主要成果
网络是现代社会的主流媒体，人们已经认识到通过网络媒介可以以较低的价格带来较高的信息传播效率，网络营销可以帮助企业实现产品直销，更为企业架起了一座通往国际市场的桥梁。
庞英智，郭伟业在《电子商务网站的搜索引擎营销》提到企业建立一个搜索引擎营销体系是相当必要的，应当立足于企业宗旨，卖点的独特，正确的市场定位和强烈的号召力四个方面。
通过精心企划的搜索引擎营销体系将会使企业在整体投资回报上受益匪浅，并能长期获益。
在企业搜索引擎营销策略上，师宝磊，沈菲菲在《企业搜索引擎营销分析》中提到企业要想通过搜索引擎树立品牌知名度和美誉度，并且获得经济效益和社会效益，必须做到以下几点：1.建好自己的网站。
2.维护好网站。
3.在被知名搜索引擎收录后做好网站的排名。
4.完善付款系统和物流配送系统，使点击率转化为经济效益。
5.建立网站的搜索引擎评估分析体系。
在搜索引擎营销优化的策略上，黄玲芳，刘庆华，万佩真在《浅谈搜索引擎与网络营销》中分析到，要使网站在搜索引擎的排名尽量靠前就必须注意以下几点：1.网站的内容与主题。
2.每页的关键字数。
3.关键字放置的位置。
4.点击量。
5.链接数量。
根据研究发现，超过80%的用户使用搜索引擎时不会看到第三页以下的结果，这表明了网站在搜索引擎排名靠前的重要性。
三、发展趋势
搜索引擎经过多年的发展，已经被更多的人认识，网络已经成为人们在日常工作中接触最多的媒体。
于常瑶在《搜索引擎营销发展趋势研究》中提到，英国在搜索引擎营销方面处于欧洲领先地位，并被多家公司的董事会认同，作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中。
而北美的搜索引擎市趋于成熟，年均增长率维持在10%到15%，随着全球搜索引擎营销市场的增长，北美市场也愈加繁荣。
我国的搜索引擎营销市场发展迅速，主要表现在搜索引擎营销服务深度增加，搜索引擎营销得到广泛认同，搜索引擎营销渐成营销战略组成部分，搜索引擎营销服务紧贴民生。
蔡红则在《搜索引擎营销模式的分析及其发展趋势》中分析到，在技术上，以开发满足特定需求的专业搜索引擎为主；在内容上，以数字化、结构化且版权过期的图书信息充实容；在服务上，打出真正量身订做的个性化搜索品牌，以定题搜索为主；在营销上，更加注重营销创新。
搜索引擎营销在未来的发展趋势包括以下几点：应用层次提升——搜索引擎营销将成为企业营销战略的一个重要组成部分。
应用范围扩大——包括大型企业在内的各种规
模的企业都将更加重视搜索引擎营销。
应用深度增加——有效的搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理。
多方位竞争结构——搜索引擎营销市场的竞争，不仅是服务商争夺客户，也是企业用户之间营销资源的竞争。
产业化趋势——发展成为一个相对完整的网络营销分支，也必将产生更多的相关市场机会。
搜索引擎营销近几年在国内外发展迅速，是企业营销的新亮点。
今天的互联网尤其是搜索引擎营销，已不仅仅是新兴行业和电子商务的一个课题，同时也是很多传统企业特别是大品牌广告主需要研究的一个方向。
四、存在的问题
在搜索引擎营销迅速发展的今天，很多企业在实施搜索引擎营销的同时遇到了很多问题。
吴海莉在《企业实施搜索引擎营销存在的问题及对策分析》中提出了以下几点：
1.企业对搜索引擎营销缺乏认识
目前，绝大多数企业只注重B2B、B2C等综合交易平台，而忽略了搜索引擎这一强大的网络推广平台。
许多中小企业的领导者由于其自身文化素质不高，对搜索引擎营销更是毫无概念。
2.企业缺乏衡量搜索引擎营销方案性能的标准和工具
许多企业在实施搜索引擎营销的过程中，缺少一定的标准和工具来评估其营销效果，因此无法及时调整营销方案，对营销过程中的各个环节进行优化，从而严重影响了营销效果。
3.搜索引擎选择不当
搜索引擎只是给客户提供了一个发现并找到企业的渠道和机会，许多企业盲目开展搜索引擎营销，甚至在多个搜索引擎开展竞价排名服务，这只会导致企业的营销费用白白浪费，而营销效果却达不到预期效果。
4.关键词设置不合理
许多企业不是根据搜索者的需求设置关键词，而是面向他们内部的指引、摘要、层次以及其他隐性因素设置。
由于关键词的涵盖面不广，导致错失了被潜在客户找到的机会。
5.片面追求完美的网站建设而忽略了与潜在客户的互动
这些网站只能给企业带来一个不错的门面，但是网站建成后不注重更新以及没有留言板或是与客户互动的板块，其营销效果反而不如页面简单，但包含产品、价格、留言板等关键内容的网站。
6.无效点击
现在的关键词广告，按点击付费是主流模式。
无效点击一直是搜索引擎营销中的难题，这直接导致了转化率下降以及营销成本的增加。
无效点击包括了恶意点击和非目标客户的无意点击。
五、参考文献
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