风靡全球的“冰桶挑战”带来的连锁效应

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“ALS冰桶挑战”事件背后疯狂的病毒性营销模式

“ALS冰桶挑战”事件背后疯狂的病毒性营销模式如何能让一个商业推广在最短时间实现最好的推广效果呢？病毒性营销可能就是最佳的匹配营销方式了。

病毒性营销模式凭借其：有吸引力的病源体、传播速度之快、高效率的投放、实时更新速度的特点，已经成为了网络营销方法中最为独特的形式，被各大商业运作公司以及各大新媒体平台运营商广为使用。

病毒性营销正如书中描述的一样：作为一种快速放大网络信息传播的模式，并不是只作用于某种网络营销工具，它是利用多种网络营销思想和方法的综合应用模式。

其实病毒性营销不是我们日常碰到的利用电脑病毒去攻击电脑用户以此来实现营销推广，而是将一种产品的信息利用使用者通过口头宣传来实现产品信息推广的方式，使得宣传推广范围不断扩大。

例如如“ALS冰桶挑战赛”事件中世界各地明星都自愿参与、推广以及分享活动，就是病毒性营销模式的最好体现。

所以如何能够充分利用网络媒体平台资源来扩大网络营销信息传递渠道是病毒性营销能否成功的关键。

▼参考内容：《网络营销基础与实践》（第4版）。

任何一种网络营销模式想要取得成功都要具备一定的必备要素，根据日常生活中对各类病毒性营销的成功案例分析后可以发现：病毒性营销模式的成功有着六项必备的要素，而且在日常网络营销中实现商业变现时六项要素包含的越多，实现的效果越好。

病毒性营销模式中六个必备的要素分别是：（1）所要推广产品或服务是用户觉得有价值的；（2）用户能够很便捷的分享操作；（3）推广内容容易规模性的扩散；（4）可以激发用户积极性以及执行能力；（5）能够充分利用Inter网络；（6）得到其他媒体平台的资源推广支持。

“ALS冰桶挑战”（ALS IceBucket Challenge）简称为冰桶挑战赛，活动需要应战者在自己社交媒体平台上发布自己应战时被冰水冲洗全身的视频内容，然后完成任务的挑战者可以邀请三位好朋友也来挑战活动。

活动规则详细的来说就是：接到官方或者好友邀请的人员需要在24小时内应战之后录制相应视频内容来完成任务，或者选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出自己100美元的爱心善款。

冰桶挑战：一个吊炸天的病毒式营销案例剖析

冰桶挑战：一个吊炸天的病毒式营销案例剖析冰桶挑战在极短的时间之内，使得四面八方英豪尽成落汤鸡，从国外玩到国内，从体育界玩到科技界，从科技界玩到艺能界。

看风向，大有向学术界肆虐蔓延的势头。

为了深刻剖析这个活动有多高端大气上档次，低调奢华有内涵，我们不得不抛出一份现有的落汤鸡名单：比尔·盖茨、扎克伯格、梅西、小贝、科比、C罗、内马尔、雷军、刘德华、李彦宏、王力宏、陈奕迅……为了更好地剖析这个经典的病毒式营销传播案例，我们先给大家做一下基本的知识普及：全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他三个朋友来参与这一活动。

活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

毫无疑问，作为一个完全零费用，在极短时间内引爆全球关注的“冰桶挑战”活动，本质上可谓一个经典的病毒式营销传播实战案例。

老蔡认为：在所有的病毒式营销传播案例里面，它的规则设定是特别重要的，它的规则有效确保了事件能得到快速、有效的传播。

从“冰桶挑战”的上述规则里面，我们可以深入分析一下它的巧妙之处：一、要求参与者在网络上发布冰水浇身的视频在这个规则里面，背后隐藏了三个极其特殊的要诀：简单快捷可操作；网络发布、冰水浇身。

我们知道，一个事件之所以能被快速吸引眼球，最快速有效的策略就是逼格要高。

所谓的逼格要高就是参与者必须是高端大气上档次的人物。

实际上，大人物们的时间是很宝贵的，如果一个游戏的规则设置过于复杂，耗费的时间过长，很可能大人物们压根没时间玩，所以“冰桶挑战”这事符合第一要诀：简单快捷可操作。

冰和水很容易找到，有冰箱和水龙头就行了，兜头一倒，全过程不需要一分钟的时间，三下五除二搞定，简单快捷可操作。

冰桶挑战背后的五大营销经验

冰桶挑战背后的五大营销经验作者：Gabrielle Boko来源：《中国民商》2014年第11期今年夏天，一场名为ALS（肌萎缩侧索硬化症）冰桶挑战的活动火爆全球，IT 大佬比尔·盖茨、扎克伯格，体育明星勒布朗·詹姆斯、齐达内，影视明星贾斯汀·比伯、“谢耳朵”、汤姆·克鲁斯以及各类有头有脸的人物，都加入了冰桶挑战的大军。

在短短的几周内，超过120 万人在Facebook上发布有关冰桶挑战的视频，还有1500 万人参与这个话题的讨论。

冰桶挑战的影响从波士顿开始，已经形成了一股飓风，刮向全世界。

对于ALS 患者来说，这是一份清凉的爱；对于营销人士来说，ALS 冰桶挑战是一堂完美的营销课。

一、简单被邀请者要么在24 小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100 美元，或两者都做，完成后还可指名3 名挑战者。

目的简单直接，没有附加的捐款选项，没有过多的背景解释。

同时，规则简单和大多数类似的活动不同，冰桶挑战赛并没有号召人们去穿同样颜色的衣服或者把Facbeook 头像点亮等复杂流程，更没有刻意强调水桶的大小、浇水的场合或者挑战者的参与身份；再有，参与的成本极低。

你只要有一桶冰水和手机即可参与，整个过程可能不到10 秒钟。

但是，既然道理大家都知道，为什么我们用不好呢？这是因为“简单”的境界不是靠简单的方式二、有趣对人们来说，没有什么比看到别人被都头浇一盆冰水更加有趣的了，人们被浇水后尖叫着、湿漉漉的狼狈相正是娱乐大众的讨巧之处，甚至带点戏谑的色彩。

能够制造这种博人眼球的活动或是话题，不正是营销人员最想达到的营销效果吗？。

三、专注于目标尽管有些人批评这样病毒式传播的公益营销活动有鼓励自我推销和“懒人行动主义”的倾向，但是慈善事业依然成为了最终的受益者。

ALS 协会（ALS Association）吸引了数十万的新捐赠者和潜在捐赠者，从7 月29 日到8 月21 日收到了4，180 万美元的捐款。

如何看待“冰桶挑战”

如何看待“冰桶挑战”一项旨在关注罕见病als的“冰桶挑战”正风靡全美，并以破竹之势引发全球性的“蝴蝶效应”，这股旋风，短短数周，已刮到中国。

“冰桶挑战”全称为“als冰桶挑战赛”（alsicebucketchallenge），活动要求参与者在网上发布自己被冰水浇身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。

活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

活动目的是让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

目前“als冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中非常流行。

在这之前，非常有必要了解一下何谓als？als中文名，即“肌萎缩侧索硬化症”，俗称“渐冻症”，属于运动神经元性疾病。

正如其名，患者如躺在冰窖一般，全身逐渐被冻僵，最后累及呼吸肌时，意味着死神即将来临。

截至目前，该病无法治愈，医学界也查不出具体病因，而患者的平均生活周期只有3年。

据报道，存活的“渐冻人”在中国大概有20万。

据悉，国内接受挑战的第一人为小米手机创始人雷军，借助社交网络和名人效应，“冰桶挑战”活动迅速席卷全国，但在桶桶冰水之后，却透露出丝丝不安。

毋庸置疑，这是一次进行“自我炒作”的大好时机，著名科技博客科学松鼠会创始人姬十三指出，“‘冰桶挑战’当然就是一场作秀，只不过借用一场作秀让大家关注罕见病，是无比难得的机会。

”然而这场秀，在一些人那里，却秀了下限：很多人欣然接受挑战，并通过该活动，找公关公司运作，目的很简单，只要能一举成名，可谓不惜“一切代价”。

至于公益、至于als，似乎与他们并无关系。

当然，有人会反驳：作秀也好，炒作也罢，捐不捐款都是人家自由。

话虽如此，但“冰桶挑战”却违背了公益事业的设计初衷：对受邀者来说，“冰桶挑战”面临着两难选择，要么湿身，要么捐款，除此之外，别无选择。

对于湿身，有些人无所畏惧；但有的人只能捐款，譬如，周迅、吴镇宇、华少、林志玲、赵薇等明星，因身体或其他原因，纷纷拒绝“冰桶挑战”，所以只能强捐款。

二次传播的案例

二次传播的案例在当今信息爆炸的时代，信息的传播速度和范围超乎想象。

一次传播或许能引起一定的关注，但二次传播往往能让信息产生更大的影响力，达到意想不到的效果。

接下来，让我们通过几个具体的案例来深入了解二次传播的魅力和作用。

案例一：冰桶挑战冰桶挑战可以说是近年来最成功的二次传播案例之一。

这个活动的初衷是为了让更多人了解和关注渐冻症这一罕见疾病，并为相关的研究和患者筹集资金。

起初，它只是在小范围内传播。

一些名人接受了挑战，将自己被冰水浇淋的视频上传到网络。

但真正让它火爆全球的，是二次传播的力量。

当越来越多的名人参与进来，并在自己的社交媒体上分享挑战视频，同时点名其他人接力时，这种传播迅速扩散。

普通民众也纷纷效仿，不仅自己参与挑战，还积极分享给身边的朋友和家人。

冰桶挑战的二次传播之所以成功，一方面是因为名人的影响力和带动作用，他们的参与吸引了大量粉丝的关注和模仿；另一方面，挑战的形式简单有趣，容易操作，激发了大众的参与热情。

案例二：小猪佩奇小猪佩奇原本只是一部针对儿童的动画片，但却在成年人中也引起了巨大的反响，这得益于二次传播的推动。

一些网络博主和视频创作者对小猪佩奇的形象进行了二次创作，将其融入到各种搞笑、有趣的视频中。

比如，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句流行语的出现，以及各种与小猪佩奇相关的搞笑表情包的传播，让小猪佩奇的形象深入人心。

这些二次创作的内容在社交媒体上广泛传播，吸引了更多人的关注和讨论。

原本只在儿童群体中受欢迎的小猪佩奇，通过二次传播成功破圈，成为了全民熟知的文化符号。

案例三：某品牌的病毒式营销广告某品牌推出了一则极具创意的广告，在一次传播时就引起了不少人的关注。

但真正让它成为热门话题的，是广大网友的二次传播。

网友们对广告中的经典台词和场景进行了模仿和改编，制作出了各种有趣的衍生视频。

这些视频在各大视频平台和社交媒体上迅速传播，引发了更多人的关注和讨论。

品牌方也敏锐地抓住了这一机会，积极与网友互动，鼓励更多的二次创作。

充满正能量的“冰桶”效应,意义大于成效

充满正能量的“冰桶”效应，意义大于成效“冰桶挑战赛”让更多的人看到，互联网下的公益传播自然产生的众筹效应，可以如此性感，并且充满能量。

发起“冰桶挑战赛”的是美国ALS协会。

起于7月29日，止于8月29日，短短30天的“冰桶挑战赛”，全球超过300万捐款者，共为协会筹集超过1亿美元的善款，而去年同期数字为280万美元，共增长了35倍。

“冰桶挑战赛”的热潮以及效果是基于互联网搭建的社交平台，充分利用了公众的从众心态和娱乐心理，又巧妙采用了公益慈善的众筹模式，短时间内获得到参与度和关注度“滚雪球”的效应。

同时又基于社交平台，在朋友圈发酵。

因为是在朋友圈，人与人之间相互熟悉、了解，每个人对这一挑战的反应，都变得很透明，而且参与者在完成挑战之后，还能点名另外3人参加挑战，这也激发了挑战者的参与积极性。

一个有创意的公益活动，通过一个简单的方式和网络社交的特点，在媒体的推波助澜下，用很低的投入创造了一个巨大的影响力圈子。

那么，它的原因在哪里呢?1、我们生活在一个网络无处不在的社会里，通过网络我们无时不刻地和这个世界的人和事链接在一起，网络社交的特点就是强链接、低成本、高效率。

2、我们缺创意，虽然我们每天都被各种各样的资讯所包围，但有创意的、有趣的话题并不多，公益项目和有意义的热点就更少了。

3、这个活动的参与者多活跃在IT与互联网企业，这些人本来也都是新闻热点人物，也擅长于利用互联网，所以整个社会的注意力就自然而然地被这些热点人物所吸引。

所有的现实告诉我们，我们生活在低成本、高效率、病毒式传播的社会里，病毒式、互动力、游戏化已经成为传播的基本法则，冰桶的传播就集合了这三个特点。

在中国，“冰桶挑战”带来另外一种景象，陈光标泡冰水，蓝翔技校挖掘机浇水，各种形态展现在人们面前。

所有的事实告诉我们，在国外，用娱乐的形式做慈善已经司空见惯。

但是在国内，这种形式才刚刚兴起。

沃尔沃集团中国投资有限公司总裁陈然峰对媒体表示，企业要担起社会责任，但社会责任不仅仅是“冰桶挑战”这种形式活动，应该包含得更广泛。

冰桶挑战——“冰”的“沸点”

冰桶挑战——“冰”的“沸点”最近一项名为“冰桶挑战赛”的慈善筹款活动风靡全球,参与者要么在24小时内接受挑战,并将冰水浇身的视频发到网络上,要么就选择为ALS公益协会捐出100美元,同时还要再“点名”三个人参加这一挑战。

随着众多名人明星的参与,“冰桶”引发的热潮“火力”正酣。

“冰水”也“热”2014年这个不算炎热的夏天,一种将冰水从头顶浇下的新玩法依赖互联网迅速蔓延,从比尔·盖茨、Facebook的CEO扎克伯格、苹果的CEO库克到NBA体育明星,以及演艺界明星全都纷纷上传被冰水浇身的视频,而这一切其实全为了慈善。

比尔·盖茨:我很乐意帮助ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症),但是我也想接受这个挑战,我要做得更好,你们看,我准备这样做,设计一个支架,然后……“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”,活动旨在为“肌肉萎缩性侧索硬化症”患者捐款,同时让更多人知道这种罕见疾病。

借助社交媒体和名人效应,美国最先迅速掀起一股“冰桶”热潮,甚至连美国总统奥巴马都被点名接受挑战。

而在中国国内首位接到“冰桶”接力棒的,是小米CEO雷军。

雷军:我准备接受尤里的冰桶挑战,之后呢,我琢磨了一下准备挑战三个人,一个是刘德华,一个是我们的朋友郭台铭,还有第三位就是百度的老板李彦宏。

而随后,中国国内诸多名人、明星也纷纷加入“冰桶挑战”行列。

章子怡:为了让更多人关注ALS人群,我接受冰桶挑战!刘德华:可以了,1、2、3!“冰水”有“情”活动中说到的ALS是“肌肉萎缩性侧索硬化症”的简称。

在中国,这种疾病也有个名字:“渐冻人症”。

这是一种罕见疾病,患者会在清醒的情况下全身肌肉逐渐萎缩,最后大脑完全丧失控制运动的能力,直至死亡。

病因暂且不明,诊断后平均生存期为3到5年。

据统计目前在中国约有450万患者。

“冰桶挑战”来到中国后,捐款接收方改变为“瓷娃娃罕见病关爱中心”的ALS项目。

“瓷娃娃罕见病关爱中心”发起人王奕鸥说,“瓷娃娃”做了六年的宣传,但还从来没有得到这么多人的关注和支持。

十大经典事件营销案例

十大经典事件营销案例1. 2013年奥斯卡颁奖礼上的“自拍杆事件”。

在2013年的奥斯卡颁奖礼上，女演员艾伦·狄珍妮斯和其他明星使用自拍杆拍摄了一张合影，并在推特上发布。

这一举动迅速在社交媒体上引起轰动，成为当时最受关注的事件之一。

这一事件成为自拍杆品牌的巨大宣传，也让人们开始认识和接受这一新型的自拍设备。

2. 2014年冰桶挑战。

冰桶挑战是一项公益活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。

参与者需要将冰水泼在自己身上，并邀请朋友做同样的事情，或者捐款支持研究。

这一活动在社交媒体上迅速传播，吸引了无数名人和普通人的参与，成为了一场全球性的公益狂欢，也为渐冻症研究筹集了大量资金。

3. 2015年星巴克“红杯门”事件。

2015年，星巴克推出了一款简约的红色圣诞杯，原本是为了庆祝节日气氛。

然而，一些人却因为这种简约设计而感到不满，认为星巴克不尊重传统。

这一事件在社交媒体上引发了激烈的讨论，也成为了一次意外的营销事件，吸引了大量关注和讨论。

4. 2016年Pokémon Go游戏的全球疯狂。

Pokémon Go是一款结合了现实和虚拟世界的手机游戏，玩家需要在现实世界中寻找并捕捉虚拟的口袋妖怪。

这款游戏在全球范围内迅速走红，吸引了数百万玩家的参与，也成为了一场全球性的狂欢。

这一事件不仅推动了增强现实技术的发展，也为游戏公司带来了巨大的商业成功。

5. 2017年Nike“坚持到底”广告。

Nike的“坚持到底”广告以一种非常生动和鼓舞人心的方式展现了各种运动员在困难时刻坚持不懈的精神。

这一广告在社交媒体上迅速走红，成为了人们讨论和分享的热点。

这一广告不仅提升了Nike品牌的知名度，也传递了积极向上的价值观，获得了广泛的好评和认可。

6. 2018年亚马逊Prime Day。

亚马逊Prime Day是亚马逊每年举办的一次大型促销活动，吸引了数百万用户的参与。

这一活动不仅提升了亚马逊的销售额，也为亚马逊Prime会员制度带来了更多的关注和认可。

冰桶挑战何以让人_心动_熊朋迪

健康报/2014年/9月/24日/第007版心理导刊冰桶挑战何以让人“心动”中国科学院心理研究所熊朋迪祝卓宏一段时间来，“冰桶挑战”成为全球文化热点事件。

所谓“冰桶挑战”，全称为“ALS冰桶挑战赛”。

活动规定，被邀请者要么在24小时内接受让冰水浇湿全身的挑战，要么选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

该活动旨在让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

目前“ALS冰桶挑战赛”已由美国向中国全面扩散，各路名人纷纷响应。

“冰桶挑战”为什么会让人“心动”？如何让这一接力游戏切合慈善的初衷？值得从心理学的角度做一番探究。

“冰桶挑战”爆红源于“名人效应”和“从众心理”从心理学视角来分析，“冰桶挑战”爆红主要是由“名人效应”、“从众心理”等因素导致。

首先说说“名人效应”。

整个“冰桶挑战”活动从两个月之前就开始了，但真正的高峰出现在扎克伯格、比尔・盖茨、勒布詹姆斯等名人“以身试法”之后，这就是“名人效应”的作用。

所谓“名人效应”是指，名人的出现所产生的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。

名人的正常行为都会被媒体关注和报道，引起众多粉丝争相传播、模仿，更不用说冰水灌顶这样非同寻常的举动。

“名人效应”其实是一种典型的“光环效应”（又称“晕轮效应”）——就像月晕的光环向周围弥漫、扩散一样，偶像的微小行为也会被放大，引发关注。

这也是冰桶挑战游戏设计者的初衷：通过明星挑战冰桶，引发大众对渐冻人的关注，并效仿明星关注和资助渐冻人。

可是，如何才能让更多的明星参与到这项游戏中来？这就不得不提在社交网络上“公开点名”这一狠招。

被“公开点名”的公众人物往往欣然应战，背后的推动因素就是“从众心理”。

心理学上的“从众”是指个人受到外界群体行为的影响，其知觉、判断、认识、行为等都表现出符合于公众舆论或趋同于多数人的行为方式。

著名社会心理学大师Asch在研究中，让参与实验的人从3条线段中选择与所给样例等长的那条，并且让几个托儿混在其中率先给出一致的错误答案。

环球公益旅行No.3冰桶挑战为什么让全世界抢着参与？

环球公益旅行No.3冰桶挑战为什么让全世界抢着参与？你还记得2014 年的夏天，全世界很多人都拿着装满了冰水的桶往自己头上浇？那时候要是有抖音，估计能更火。

对那个活动有印象的朋友们，应该知道，那个活动叫“冰桶挑战”。

参与者有两个选择，要不给一个叫 ALS 协会的公益机构捐款 100 美元，要不给自己浇一桶冰水，还要拍下来传到网上，点名三个人。

这个活动看起来无厘头，但因为这个活动，ALS 在 2014 年一年里筹到了 1.15 亿美元，1 千 7 百万人参与，影片点击量达 1 百亿次。

今天我们就来回顾一下这个在公益筹款历史上，最“人来疯”也最成功的案例之一。

首先，说说 ALS 协会是什么机构，ALS 名叫肌萎缩性脊髓侧索硬化症，ALS 这三个字母就是这个疾病的英文首字母。

那它也有一个更为人熟知的名字：渐冻人病。

物理学家霍金就是渐冻人病的患者。

ALS 协会创立于2015 年，主要使命是支持渐冻人病的研究，为患者提供更多帮助，推动政策改革。

在冰桶挑战之前，ALS 协会的筹款方式都是传统的方式，组织公益健步走（有点像一个鸡蛋的暴走），组织筹款活动，鼓励个人月捐等等。

那么，冰桶挑战是怎么出现的呢？许多做筹款咨询，还有，市场营销的人都研究过，发现这个活动的发生非常“有机”（organic，意思是不是精心策划的）。

据说，最初是在新西兰的一个癌症协会发起，后来，美国职业高尔夫运动员 Chris Kennedy 被点名挑战。

高潮起源于，原美国波士顿学院棒球队的明星队长Pete Frates 被点名。

Peter 在 27 岁那年被查处患有 ALS。

他接受邀请，并且召集了 200 个波士顿当地人，在广场上集体挑战。

就此一战成名。

之后，这活动成为网红，集齐了四大科技公司的大佬，扎克伯格（Facebook），比尔盖茨（微软），库克（苹果），贝索斯（Amazon）纷纷泼水助阵。

还有众多明星们。

奥巴马总统也被提名，总统选择了捐款。

2015年高考作文模拟题及解析：冰桶挑战

2015年高考作文模拟题及解析：冰桶挑战阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。

（60分）一场名为“ALS冰桶挑战赛”的活动，正在互联网线上线下如火如荼地进行。

活动规则极为简单，挑战者要么在24小时内向美国ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病，俗称“渐冻病症”）公益协会捐出100美元，要么往自己头上浇一桶冰水，并录下视频上传至网络，同时还可以向自己的3个朋友发起挑战。

借助于社交网络的力量，“冰桶挑战”迅速传播。

吸引了美国各界名人如Facebook创始人扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨、特斯拉创始人马斯克、“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“金刚狼”休·杰克曼、NBA球星勒布朗·詹姆斯等参加。

创下在两周内收到近400万美元捐款的记录。

如今，这桶冰水已浇至中国，“冰桶挑战”成排名第一的热门话题。

小米科技董事长雷军、优酷土豆CEO古永锵、百度董事长李彦宏等都完成了各自的挑战。

然而，在“冰桶”热的背后，却有着不同的甚至是针锋相对的议论。

要求：选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要脱离材料内容及含意的范围作文。

【文题解析】：1、创新思维。

“冰桶挑战”在慈善募捐的形式上有所创新，发起者把它设计为一个既好玩又有意思的营销活动，并且有别于传统的公益项目，这给未来其他公益活动提供更多的想象空间。

从结果来看，这种创新形式的活动是非常成功的，收到了大量的捐款，达到了自己的目的。

2、与时俱时。

“冰桶挑战”借助了社交网络和短视频的快速传播能力，给公益活动植入了互联网基因。

从这方面来讲，ALS公益协会所搞的慈善活动能够与时俱进，突破传统做法，借助现代科技的力量，让更多人了解这一病症，唤起世人同情心。

因此，吸引了众多名人参加，而名人效应带来连锁反应，又带动了更多人参加，从而取得了巨大的成功。

3、行良善之举，应勿违本心。

按照规则完成“冰桶挑战”的人等于站在了道德制高点上，企图用相同的道德判断要求或者绑架其他人。

“冰桶挑战”的启示

“冰桶挑战”的启示黄兴东（甘肃省酒泉市肃州中学）“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALSIce Bucket Challenge)，最早兴起于美国，后来借助社交网络和名人们的影响力逐渐风靡全球。

此项活动要求：“参加者需要将一个水桶中的冰块及水倒在自己头上，并且将整个过程拍成影片，上传至社交网络；参加者在完成挑战的同时，另可最多点名三人要求其效仿此行为；活动规定被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就要选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元，或者两者都做。

”活动旨在呼吁社会大众关注“渐冻人”(医学名为：肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS))并为之支援献力。

该活动一经发起，便受到很多名人的广泛参与和热烈追捧，使其活动规模和影响也在不断地接力传播中逐渐扩大，最终漂洋过海，使其成为了一场世界级的慈善路演，在社会生活中产生了很大反响。

这一活动的组织及传播经验，给高中思想政治课课堂教学活动也提供了一些有益的启示。

1．教学设计“感同身受”——事例设计贴近生活，过程设计注重体验。

“冰桶挑战”之所以迅速风靡，并且规模不断扩大，一方面是由于一些名人的推广及宣传，另一方面则体现在它让人通过一种获得类似感受的活动让人“感同身受”了。

当人们在这样一种感受下，自然会从自身感受自发地产生一种思考和自觉，更加真切自愿地为活动推广和宣传。

就高中思想政治课程教学而言，其实这种“感同身受”更为重要。

从高中思想政治课的教学内容来讲，其所涉及内容基本都是来源于生活而高于生活，并且一些内容本来就是教会学生如何更好地参与到社会生活当中，与学生们的生活息息相关。

但是，可能由于大部分学生虽然也有听过、见过一些社会现象，或参与过一些关于社会生活的活动，但平时却没有注意从政治学科的角度去思考过一些问题，因此从高中思想政治课课堂教学的设计上来讲，我们就要多从贴近学生生活的一些事例、一些现象、一些活动人手，联系生活实际，让学生从身边发生的小事中体悟道理，深化知识理解。

冰桶

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Hale Waihona Puke 名人“冰桶挑战”不妨更专业点一个有爱心的社会，每个名人都会有参与慈善公益活动的冲动，但是每个人应该把自己的公益激情落脚在何处？这就需要邀请顾问公司做专业的指导。 • 8月17日，小米董事长雷军通过微博表示参与“冰桶挑战”，并自称中国互联网第一位完成此挑战的人。在视频中可以看出，无论是接受挑战的雷军，还是“率先”发起的刘作虎，以及后来接受挑战的周鸿祎等人，他们对ALS（肌肉萎缩性侧索硬化症）了解并不多，他们更多的在强调自己对“冰水”的感受。 • 无论是明星还是名人，只要参与慈善公益行动，就可能获得社会的认同，改善自己的社会形象，提升自己的社会资本，这是天然就能获得的东西。假如参与者把慈善公益组织的宣传和劝募活动，当成一场个人事先张扬的“慈善秀”，而忘记了发起人原本的目的，把赚取社会的“注意力”放到第一位，就已经不是慈善公益而是品牌宣传。
“冰桶挑战”为何如此火爆？参与者名人众多所具有的“名人效应”，以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济，都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。 “冰桶挑战”是个什么样子的游戏呢？很简单，参与者在两个选项中择其一，或者将一大桶冰水浇到头上，或者是向美国肌萎缩侧索硬化病协会捐赠100美元。也就是说，严格讲，这不是玩玩而已的游戏，而是募捐活动，或者它是个“慈善游戏”。这个带有社会正能量的性质，是可以解释“冰桶挑战”为何如此火爆的第一个因素。从传播学的角度讲，如果想号召别人参与你的活动，你需要给活动一个正向的、积极的定义，将它界定为进步的政治参与或社会参与。这是一种命名的能力，人们总是会受其影响，甚至这种命名背后的内核是非正义的内容，人们有时候也会被洗脑，就像当年信奉法西斯主义的人，认为自己从事的是正义的事业。另一方面来讲，这个游戏的参与者名人众多所具有的“名人效应”，以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济，都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称，在不到20天的活动中，已经收到超过1000万美元的捐款，比去年同期增加830万美元。但是，更为重要的是，我们应该看到，是网络传播带来的这种实际效果，就像国内外兴起的“众筹”行为一样，慈善行为经由网络击鼓传花，形成滚雪球效应。互联网所带来的长尾效应，大大降低了传播成本，但却具有聚沙成塔的行为结果。或许长尾理论作者、《连线》总编辑克里斯· 安德森在参与这个活动的时候，会自然而然地想起理论的效果检验

李宗祐解读冰桶挑战火爆的背后原因

李宗祐解读冰桶挑战火爆的背后原因
冰桶挑战无疑成了这个夏天最火爆的话题。

政要名人甚至国家领导人在内的越来越多的人都在参与这项活动，在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，为对抗ALS筹集资金，和提高公众对这种病症的认识。

国内投资新秀李宗祐对这一事件火爆的背后原因作了一个解读。

李宗祐表示，冰桶挑战的火爆显示了社交媒体的强大力量。

李宗祐指出，就拿最近几天来说，登陆中国并迅速传播的冰桶挑战也正在朝着“本土化”、“多元化”的方向发展，更增添了很多乐趣。

在李宗祐看来，比起普通的捐赠，冰桶挑战赛虽然可能会耗费更多时间和精力，但却意义非凡。

在紧张忙碌的现代社会里，必然会出现一个捐赠的潮流。

与其一味强调善行的意义，不如提供一个机会，让捐赠者能像孩子一样玩耍，缓解日常生活中的紧张，这也是众多名人政要乐于接受的一个主要原因。

此外，在李宗祐看来，冰桶挑战之所以能得到迅速的传播还有一个原因，那就是这次冰桶挑战形式创新性。

李宗祐表示，此次冰桶挑战把游戏融进去，让别人点名自己，有些接力的意味，更能引起互动，因此也更能吸引人加入。

李宗祐表示，这种形式有一定挑战性，这也是其具有广泛传播的一大原因。

李宗祐指出，此次冰桶挑战抓住人的心理，人都是社会人，社会人都不希望自己在挑战面前服输。

这样能一个接一个。

第三，名人很多，每个名人都是话题，增强了娱乐性。

冰桶挑战有很强的互动性，符合并充分利用了互联网的特征。

效应不是一个简单放大，而是连锁反应，跟慈善行为结合起来，形成行动的连锁反应。

在李宗祐看来，有新意，有互动，有乐趣，有价值是冰桶挑战得以广泛扩散的主要原因。

(整理)风靡全球的“冰桶挑战”带来的连锁效应

风靡全球的“冰桶挑战”带来的连锁效应2014年8月，一场呼吁社会关注“肌肉萎缩性侧索硬化症”为目的的冰桶挑战赛，风靡全球。

冰桶挑战规定，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。

同时，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

精品文档8月18日登陆大陆，截止8月27日，10日募集善款850万人民币，微博话题阅读量46亿，粉丝18万人，讨论400余万次；截止8月底，全球募集善款累计超过1亿美元。

空前绝后的一组数据！任何一场世界性规模自组织活动所不能企及的历史性自组织活动事件！捷登起初尝试从传播学维度分析“冰桶挑战”产生如此威力的就因，穷究许久，深感力度欠缺。

同时考虑到自己以探索人类需求动向为职业，避一偏概全，深究本质，价值非同寻常，对企业发展其价值非凡！于此，本章主要考究“冰桶挑战”背后折射出的社会体征，以此作为对大互联时代品牌策划市场环境的调研基础。

同时，与君共睹21世纪，人类文明进化现量。

体征1：正能量迈向世界文明进化新高潮人类社会经历了从原始社会、奴隶社会、封建社会、资本主义社会到共产主义社会（社会主义社会是它的初级阶段）五种社会形态。

社会兴衰更替，新事物更替旧事物。

其中源源不断的“变化”源自一股永存的能量，大小事物不断碰撞而出的能量。

能量，因为大小、方向之别，区分为正负能量。

正负能量之间不断作用力于彼此，产生反作用力，进而不断不断推动着人类前进的发展。

精品文档人类社会是一部“正能量”与“负能量”之间的博弈史，而且是一部正能量不断战胜负能量的奋斗史。

尽管，“正能量”一直在奋力与邪恶战争，但邪恶永远存在。

今天，全世界贫富差距日益严重，各种军事、政治冲突等悲剧时刻上演。

同时，代表世界、时刻为地球生命担忧的“正能量”正在伴随新科技发展不断聚集壮大。

今天，椭圆的地球变平了，正负能量之间的斗争将更深刻更全面。

社会化营销案例

社会化营销案例NO.1 ALS冰桶挑战ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。

率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。

而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。

围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

小编点评：ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能Pete Frates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。

不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。

总的来说，冰桶挑战成功的因素可总结如下：1)低门槛的活动参与机制;2)社会心理学的成功应用。

挑战的信息公布于透明的社交平台，相当于是参与者诉诸于间接的公开承诺，在众人的监督下，活动完成与延续的可能性更高;3)名人的传播效应。

事实上，这种大范围的公众人物参与活动可以算是互动营销历史上的第一次。

NO.2 微信为盲胞读书今年，微信在公益上又干了件大事儿。

人们只需关注微信公众号“为盲胞读书”，就可根据自己被分配到的文章段落，为盲胞贡献出一段声音。

而那些贡献出来的声音将通过智能筛选，把最适合的声音收录库中。

活动上线后，关注度与好评度直线上升，平均每天收到15000条语音捐献。

为号召更多的人加入活动，微信还邀请了高圆圆、胡歌、倪妮等明星来领读书本。

在10月15日国际盲人日之时，微信将录制好有声读物的“悦读盒子”送到有视力障碍的孩子身边，希望这些有阅读困难的孩子们能够通过聆听读物使精神世界变得更为饱满、丰富。

小编点评：不一样的微信功能，不一样的公益捐献。

微信的“为盲胞读书”是一场双赢的活动。

既调动起人们的同情心，完成人们的自我实现感，又能够让有视觉障碍的人群“阅读”到更多的书本。

NO.3 韩寒《后会无期》营销看着小四凭借《小时代》电影版再次赚得盆满钵满，韩寒终于坐不住了，决定在作家、赛车手、全民岳父的身份外多加一个，导演。

冰桶挑战泼下的商业之道

冰桶挑战泼下的商业之道,大佬间不为人知的瓜葛与挂念冰桶挑战”最近火遍全球，规则是上传自己淋了一桶冰水的照片或影片，并指定接下来要接受挑战的三个朋友。

被挑战者必须在二十四小时内完成挑战，或是向ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）相关慈善机构捐款100美元。

几周来，无论是硅谷商业巨头还是文艺体育界明星，都加入了这一热潮之中。

中外IT界与商界大佬们的互相挑战已经成为了一场行业奇观，让我们先来扒一扒“冰桶挑战”背后，大佬之间有哪些不为人知的瓜葛。

大佬之间的互相挑战又暗藏着怎样的玄机？其实，“冰桶挑战”不仅仅是一场游戏，LinkedIn带你走进“冰桶挑战”的背后，看看它给我们泼下哪些商业之道：1）泼出去的水，勾搭到的Ta——有效利用人脉，成就职场目标大佬是如何养成的？从不同角度可以有各种解释，但如果从“冰桶挑战”中我们可以给出的答案是：人脉。

我们看到了新泽西州州长对扎克伯格的挑战，看到了NFL球星挑战微软CEO，看到了老比尔挑战《连线》总编辑，还看到了雷军挑战天王刘德华，你或许看出来他们的共同点都是跨界挑战，但你或许不知道扎克伯格曾向新泽西州公立学校捐赠1亿美元，球星曾为微软广告配音，微软是《连线》的重点报道对象，以及雷军刘德华结识于清华大学的一场对话活动。

他们并不是如表面所想八竿子打不着的人，跨界的人脉提供了更多对话与交流的机会，使他们在行业之外以更多的方式去开拓自己的事业。

你还呆在自己的小圈子里吗？走出去认识更多的人吧。

白手起家的大佬们在奋斗中积累的最大财富就是人脉，看尽了商海浮沉，他们大都是利用人脉的高手。

“冰桶挑战”的关系图中，外国大佬们之间的挑战往往是基于硅谷内的同行关系或是私人友谊，而国内则复杂得多，有业内同行，有竞争对手，有投资人，有合作伙伴，还有共同参加活动的跨界明星。

刘作虎为什么挑战周鸿祎？周又为什么挑战徐小平？很简单，因为他们要么是投资关系，要么是合作关系，双方有共同的利益。

如果你是Boss，如何去联系可以支持你的力量，巧妙地争取支持，并保持长期稳定的合作？如果你是员工，如何获得老板稳定的信任和机会，如何为自己打造个人发展的平台？这当然有很多很多工作要做，但“冰桶挑战”告诉我们的是，不要小看任何一个可以“勾搭”的机会，一次约喝咖啡，一条微博@，或者一次共同挑战冰水的经历，可能就让你的投资人、Boss、合作伙伴看到你身上吸引人的特质，打成一片就只是时间问题了。

冰桶效应联姻社交媒体慈善传播全民湿身

当冰桶挑战联姻社交媒体慈善传播发酵N次方最近几天频频看到娱乐圈高贵冷天王级的人物如周杰伦章子怡参与#冰桶挑战#，又见IT科技界神坛级大佬们如雷军周鸿祎等也纷纷接受#冰桶挑战#并不断接力到朋友圈，#冰桶挑战#相关的话题热度飙升，百度指数显示8月16日的2340飙升至现在的232，570，新浪微博的话题阅读量也超过13.9亿此，152.3万的人参与讨论，风头一时无两。

那么或许有小伙伴会好奇，冰桶挑战与社交媒体又有什么关系，下面八妹子就要来扒一扒当冰桶挑战结姻社交媒体后，带来了什么奇妙的化学反应。

冰桶挑战的起源冰桶挑战最先由新西兰一个癌症协会7月初发起，全名ALS冰桶挑战，参与者需要将自己被冰水浇遍全身的视频上传到网上，并点名3位参与者参加挑战，被点名的下一参与者可以选择在24小时内接受挑战，或者选择为对抗ALS（肌肉萎缩性侧索硬化症）慈善捐款100美元。

美国众多知名人士如比尔盖茨、马克.扎克伯格（facebook创始人）、拉里佩奇（谷歌联合创始人）、蒂姆库克（苹果CEO）、科比、C罗、小布什等纷纷接受挑战上演“湿身”一幕，政界、商界、娱乐圈等人士纷纷参与，乐此不彼。

8月17日，被比尔盖茨点名的尤里米尔纳（俄罗斯互联网投资公司）点名了雷军，雷军参与挑战并点名刘德华、李彦宏、郭台铭，国内正式开始接力冰桶挑战，目前国内已经募集140万慈善款。

刺激的挑战规则外加联姻社交媒体慈善传播效应呈几何级加速在社交网站中，一个有趣的应用或事件经由小圈子内点式传播后快速成片状发散传播，在短时间内可引发社会现象级关注，相比以往传统形式的慈善募捐活动，冰桶挑战更加具备互联网因子，规则设置上首先引入了主动传播的因子并通过社交媒体放大，再结合名人效应大号传播，快速形成链式反应，而不参与挑战则捐款100美元这个条件也显得相当的亲民，即便是普通百姓，湿身或捐款参与起来都是没有负担的，于是也自然有了中关村全体创业者集体湿身的一幕。

要么湿身要么捐款，外加再传播3个人，正能量爆棚的慈善名义，简单刺激的游戏规则，人人可参与的低门槛，SNS媒体的大号传播策略，如果将冰桶挑战类比为一个互联网产品，无论从产品创意到市场宣传，都具备了明星产品的基因，市场反应热烈可以说是必然的，SNS网站的参与加速了这个传播扩散的过程。