培训课件：零售店店面设计卖场布局

梦特娇店
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零售商店招牌命名的方法
1.与经营特色或主营商品属性相联 系的方法。 如：糖尿病食品专 店、绿色食品店。
2.与服务宗旨或经营格言相联系的 方法。 如十点利商店、好 又多量贩店 、 Makro万客隆。
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零售商店招牌的字体设计
设计专家发现： “由细线构成的字体”易让
人联想香水、化妆品、纤维制品； “充满稚气的童体”让人想
如左撇子商店，补缺商店
元绿回转寿司
3.启发联想的原则 如国美、物美
李宁专卖店
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零售商店招牌命名的原则
4.支持店标的原则 7-11代表好运的四色半弧形标志，7Eleven代表四季兴旺，喜气吉祥。
5.适应市场环境的原则
“Carrefour”译为“家乐福”符合中国人的 喜好
“Makro” 万客隆的翻译适应了消费者的文 化价值观念。
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（4）避免雷同，超越时空
lenovo是由联想自己创造出的一个单词“novo”是 一个拉丁词根，代表“新意”、“创新” “le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意， 整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。
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零售商店招牌命名的原则
1.易读易记的原则： 如佳思客、联华、7-11
2.暗示商店经营属性的原则：
零售店店面设计卖场布局
一、零售店店面设计 二、卖场布局的原则 三、卖场购物环境的美化营造 四、商品陈列的原则与方法 五、卖场生动化
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现代商店店面设计的内容
1.立面造型
2.出入口设计
3.照明
4.零售店橱窗设计
5.招牌与文字
6.材质与技术
7.装饰
8.绿化
9.室外地面与规划
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广州正佳广场的立面造型
❖ 外墙夜景
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小天鹅是江苏省小天鹅集团的商标名称，集团主要生产经
营洗衣机、空调、冰箱、洗碗机、干衣机、冷柜、工业洗 衣机和干洗机等家用、商用电器产品，是中国最著名的白 色家电集团。
取名小天鹅，是因为企业主要是经营洗涤类家电的，天鹅给 人的印象是洁白，高贵，适合企业产品的特点。
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(3)富蕴内含，情意浓重
Nestle英文的含义为“舒适， 安顿下来”和依偎。一提起 这个名称，都会使人想起待 脯的婴儿,慈爱的母亲和健康 营养的雀巢产品.
店内氛围
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❖
❖ 店中店门面
俯瞰卖场
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现代商店的立面造型
1、封闭式； 怎样避免顾客产生“幽闭”、 “阴暗”不良心理。
2、半开放式； 店门在左边？右边？还是在中央？
3、开放式。 门前 路面是否平坦，是水平还是 斜坡，是否有隔挡及建筑物，采光 及噪音，店门材料等。
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出入口设计应考虑的因素：
1.人体工程学规律； 2.客流量研究； 3.人流的疏散； 4.气候差异； 5.有效利用面积； 6.经营商品特点及安全管理。
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照明与橱窗设计
照明直接影响店堂的气氛： 1.基本照明；2.商品照明；3.装饰照明。 橱窗设计的方式： 1.综合式橱窗陈列 （横向、纵向错落有致、单元） 2.专题式橱窗陈列 （节日陈列、事件陈列、场景陈列
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照明与橱窗设计
3.系列式橱窗陈列 （同类同质、同质不同类、同类不同质、不同
类不同质） 4.特写式橱窗陈列 （单一商品特写、商品模型特写） 5.季节性橱窗陈列；
到儿童用品； “圆滑的字体”易让人联想到
香皂、糕饼、糖果； “角形字体”易让人联想到机
械类、工业用品类。
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店名字体与色彩
著名色彩设计专家鲁凯茨Matt-hew Luckiesh 依照文字色与底色的配合明视度的顺序列表如下：
标志底色与店名字体的理想搭配
底色文字色 底色文字色 底色文字色 底色文字色
❖ n=14×60÷40=21（批） ❖ S=100000×1.2÷21×2=11500（平米）
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营业面积测算
2.根据经营品种规划营业面积。
❖ 根据商场经营类型、市场定位、估计未来经营品 种，按每平米营业面积经营3-4种商品计，算出商 场规划营业面积。
例、某大型商场根据市场定位，经营商品类型为10 大类，约为10万个品种，营业面积以多少为宜？ 10万÷（3~4）=2. 5 ~3.3万（平米）
的燕莎友谊商场、绿色的上海一百）
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零售店卖场布局
（一）营业面积测算： 1.根据客流量规划营业面积； ❖ 营业面积（S）=（顾客人均占有面积×节日最
大客流）÷顾客批数×2 ❖ （一般顾客人均占用营业面积经验给定为1.2
平米左右） ❖ 顾客批数（n）=营业时间÷顾客平均停留时间
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零售店卖场布局
❖ 例、某商场进行建设，经预测数据表明未来 商场节日最大客流为10万人次，顾客平均逗 留时间为40分钟，商场营业时间为14小时， 试计算未来商场营业面积。
1.国产式名称; 2.外来语式;
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品牌设计的原则
(1)简洁醒目，易读易记 宏基：Melitech 东京电讯工程公司
Acer Sony
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(2)构思巧妙，暗示属性
海德电梯销售有限公司标志 以其英文缩写 H和T两个字母为造型骨架，
设计成竖长的造型。将电梯井架、轿厢的 特征组合在一起。 蓝色代表技术，黄色代 表人性化的服务， 红色代表企业的远 大目标，永无止境
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品牌命名的方法
一、按品牌本身的含义划分: 1.明喻式：如感冒灵，肤轻松,肠虫清 2.隐喻式：如黑钢炊具，可口可乐 3.空瓶式：如SONY、IBM、Haier
二、按名称的内容划分：
1.企业名称式; 2.数字式; 3.人物名称式
4.动物名称式; 5.植物名称式; 6.时间式, 地名式.
三、根据产品的产地不同分
1黄色、黑字 4白色、青字 7绿色、白字 10红色、绿字
2白色、绿字 5黑色、黄字 8黑色、白字 11绿色、红字
3白色、红字 6红色、白字 9黄色、红字
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商店的标识设计
标识的作用： 1.标识能够引发消费者产生联想 2.标识促使人们产生喜爱的感觉 （史奴比、米老鼠） 3.标识是公众识别商店的指示器。 （蓝色的蓝岛大厦、红色的王府井、暗红色
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其图标是由字母“j“的美术体构成。J 字顶头的圆点像个球体，是球类运动的象 征。J字的下半部，由三条曲线并列组成， 像三条田径跑道，是田径运动的象征。
那三条曲线，也像三条河流，示意着健力宝集团所在地广 东三水县。 J飘字的形状，犹如一个做曲体收腹姿势的体操或跳水运动 员。艺术地表现出健力宝集团与体育运动的紧密关系 ，也 象征着该集团公司像运动员一样奋勇前进，奋发向上。