(管理知识)管理经济学完全竞争市场中的企业行为
管理经济学市场结构与企业行为PPT课件
模
五、垄断竞争市场厂商的竞争策略
竞争策略：垄断竞争厂商除了可以通过调整 销售价格（和相应地调整销售量），即采取 价格竞争策略来实现利润最大，还可以通过 展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段 来谋取更多的利润。
AR=MR
O0
Q O0
TR Q
二、完全竞争市场厂商的生产决策
1。短期均衡分析 厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的
状态。 均衡原则：MR=MC
完全竞争市场厂商的短期均衡与决策
1）AR>SAC 获得经济利润或超额利润；
2）AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。
一、垄断竞争市场的条件
1、市场上有许多卖主。卖主可以对价格、市场 施加有限的影响，企业自我感觉可以独自行 动，互不依存；
2、产品既有差别，又有一定的替代性 3、企业可以比较自由地进出市场； 4、交易者的信息基本是完全的。
“产品差别”的含义
产品差别”，是指从消费者的角度来看，该 生产集团内各厂商的产品略有差别。
只有当生产集团内厂商数目不变时，单 个厂商才能实现长期均衡，因此在长期 均衡点上厂商的利润必定为零，即需求 曲线必定与LAC曲线相切。
四、垄断竞争市场分析
优点： 消费者可以得到有差别的产品 生产者在短期内能实现超额利润，长期内又可以通
过竞争来促进创新，对社会是有利的 缺点： 价格比完全竞争企业定得高，产量则比完全竞争企
第二节 完全竞争市场下厂商的决策
一、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全竞争市场厂商的生产决策 三、完全竞争市场条件下的企业行为分析 四、完全竞争市场分析
管理经济学知识点汇总
管理经济学知识点汇总（行管版) 一．绪论：1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
2、经济模型：由经济变量之间的函数关系构成,通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系,可达到科学地进行经济预测和经济决策的目的.3、边际分析法:是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，是一种正确的决策思想，用其衡量一个方案或一项活动是否有利，就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。
4、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。
5、会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。
（会计利润=销售收入-会计成本）6、经济利润：等于销售收入减去机会成本的差额,经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途,资源配置较优；否则，说明本用途的资源配置不合理，因此,经济利润是决策的基础。
（经济利润=销售收入—机会成本)7、正常利润：经济利润为零时，企业的利润。
指业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入，即为吸引企业主在本企业投资而必须给他的最少的报酬,它属于机会成本性质。
8、外显成本：是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。
9、内含成本：是指非实际的支出,是会计帐上未表现出来的开支.(内涵成本＝机会成本－外显成本）二．市场供求及其运行机制1、需求量：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量2、影响需求量的因素产品价格（↑↓）、消费者收入(一般的，↑↑)、相关产品价格(替代品价格：↑↑；互补品价格：↑↓）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内↑↑）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量↑）等.3、需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式,或QD＝f(p)，需求曲线具有自左向右下方倾斜的规律。
完全竞争市场的厂商行为
社会的供给与需求相等 在长期均衡时所达到的平均成本处于最低点 平均成本最低决定了产品的价格也是最低 各厂商平均成本最低并不一定社会成本最低 产品无差别，消费者多种需求无法得到满足 生产者的规模都很小
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小结
思考：
什么是完全竞争市场？其具有哪 些特征？请举二例说明。
分析“斯密的家庭奶牛场”中总 收益与产量的变化关系
完全竞争市场的厂商 行为
第五章 市场理论(1)
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1
引入
汽油市场和
自来水市场
某地的加油站把汽油价格 的差别？
提高20%，会发现销售量
大量下降。它的顾客会很
快转而去买其它加油站的
汽油。
当地的自来水公司提高水 价20%，会发现水的销售 量只有微不足道的减少。
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2
看清市场
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（二）垄断竞争市场上的厂商均衡
短期均衡
相似于完全垄断市场 MR=MC
长期均衡
相似于完全竞争市场 MR=LMC P=AR=LAC
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（三）垄断竞争厂商的竞争手段
价格竞争 非价格竞争
产品变异：提高质量、改进包装、增加分量、 更新设计、改善销售条件……
台湾地区有特别好吃的爱文 芒果，它们香软多汁、甜美 可口。如果你是一个种爱文 芒果的果农，你的市场状况 会怎样呢？
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二、完全竞争市场上的厂商均衡
完全竞争的特点 厂商与行业的价格、需求曲线 厂商的收益曲线 完全竞争市场上的短期均衡 完全竞争市场上的长期均衡 对完全竞争市场的评价
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1、当P0>AC时，厂商获得最大利润
西方经济学完全竞争市场中的企业行为论文
西方经济学论文完全竞争市场中的企业行为内容摘要完全竞争市场是非个性化的市场，消费者之间意识不到竞争，生产者之间也是如此。
在完全竞争条件下，价格由市场决定，企业为取得最大利润，只存在最优产量决策问题。
若不考虑企业生产规模的变动及行业内数目的变化，企业决策主要集中于是否生产和生产多少的问题，属于企业资源配置与市场需求之间均衡的短期决策；若考虑以上变动，企业决策不仅有产量的多少，还涉及调整生产规模，甚至是否退出所在行业，属于企业资源配置与市场需求之间均衡的长期决策。
●关键词完全竞争企业行为利润最大化产量决策短期和长期均衡●完全竞争市场的含义和条件完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。
完全竞争又称纯粹竞争。
完全竞争市场结构最基本的特征是：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。
作为完全竞争市场，必须具备以下条件：1. 市场上有大量的买者和卖者。
由于市场上有无数的买者和卖者，所以，相对于整个市场的总需求量和总供给量而言，每一个买者的需求量和每一个卖者的供给量都是微不足道的，任何一个消费者或企业对市场价格没有控制力量，他们都只能被动地接受既定的市场价格，他们被称为价格接受者。
2. 市场上每一个企业提供的商品都是完全同质的。
这里的商品同质指企业之间提供的商品是完全无差别的，它不仅指商品的质量，规格，商标等完全相同，还包括购物环境，售后服务等方面也完全相同。
所以企业既不会单独提价，也不会单独降价，进一步强化了在完全竞争市场上每一个买者和卖者都是被动地既定市场价格的接受者的说法。
3. 所有的资源具有完全的流动性。
这意味着企业进入或退出一个行业是完全自由的。
所有资源可以在各个企业和各个行业之间完全自由地流动，不存在任何障碍。
这样，任何一种资源都可以及时地投向能获得最大利润的生产，并及时地从亏损的生产中退出。
在这样的过程中，缺乏效率的企业将被市场淘汰，取而代之的是具有效率的企业。
完全竞争条件下企业的长期决策行为_管理经济学----企业经营的理论、方法和应用_[共2页]
![完全竞争条件下企业的长期决策行为_管理经济学----企业经营的理论、方法和应用_[共2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/41b4dd9bf7ec4afe05a1df4d.png)
201第八章 市场结构与厂商决策行为 四、完全竞争条件下企业的长期决策行为1．长期内的利润最大化我们在前面已经提到，完全竞争市场的一个重要基本假设就是企业可以自由进出市场。
也就是说，如果企业获得了短期经济利润，那么在长期中，就会有新的企业进入这一市场，新企业的进入会扩大整个行业的供给，因此价格水平会发生变动。
当供给大于需求，价格降低时，市场供给曲线会发生右移。
在这种情况下，就会有企业选择退出这个市场，从而使行业供给恢复均衡。
但是，进入和退出的这种变化不可能瞬间完成。
新企业的建设和现有企业产量的扩大都需要时间。
同样，当一个企业选择离开一个行业时，把资源转到其他地方也需要时间，所以进入和退出的这些问题在短期分析中不用考虑。
正如图8.7所示，随着新资本流入这个行业，在每个价格水平上的产量都会相应增加。
所以市场供给曲线会由S 0右移到S 1，市场均衡价格也会从P 0下降到P 1。
这种位移可能是行业中企业数目增加的结果，也可能是现有企业设施扩大的结果。
随着供给曲线的右移，单个企业所面临的需求曲线也下移，从而降低了单个企业的利润。
图8.7 进入与退出：市场和企业需求曲线如果完全竞争市场中的企业遭受了短期亏损，那么在长期内，由于这些企业无法弥补机会成本，所以会选择退出市场。
当企业退出市场时，如图8.7所示，市场供给曲线会由S 0左移到S 2，市场价格则会由P 0上升至P 2。
这就使得单个企业面临的需求曲线上移，因而提高了市场中其他企业的利润。
以上描述的这个过程会一直持续下去，直到最终的市场价格水平使得市场中所有企业的经济利润为零为止。
这就是我们在下面图8.8中看到的情况。
在图8.8的价格P 0处，每家企业的收入正好足够弥补平均生产成本。
我们在图中只是使用了AC 线，也就是平均成本线。
这主要是因为，在长期中没有固定成本和可变成本之分，利润为零。
如果利润为正，将会有新的企业进入市场，市场的价格将下降到企业面临的需求曲线与AC 曲线相切为止。
管理经济学：完全竞争市场中的企业行为
第六章完全竞争市场中的企业行为第一节市场结构一、市场的含义传统意义的市场：指物资买卖的场所。
现代意义的市场：包括一切以公开价格进行的交易活动，能够是有形的，也能够是无形的。
二、市场结构划分的依据划分市场结构的依据：碍事竞争态势与竞争特性的要紧因素。
要紧包括四个：1、市场中买者与买者的个数，2、商品的同质性3、市场进进或退出的条件4、信息的完全性三、市场结构的分类〔一〕完全竞争1. 大量的买主和卖主2.同质产品〔标准化产品〕3.自由进进和退出〔没有行业壁垒〕4.企业之间没有共谋5.对全部市场信息完全了解6、没有交易本钞票〔二〕垄断竞争1、众多的买主和卖主2、差异产品3、自由进进与退出行业4、企业之间没有共谋5、信息不完全〔三〕寡头1、少数企业2、产品能够是有差异的，也能够是标准化的3、企业之间存在着明显的相互碍事4、进进困难〔四〕垄断1. 一个企业2. 完全差异的产品(与其它产品的交叉价格弹性特别小〕3. 特别高的进进壁垒,诸如尽对的本钞票优势,消费者的偏好,规模经济性,大规模的资本投资或进进行业的壁垒等。
4、不完全信息第二节完全竞争市场企业的价格与产量决策一、完全竞争市场企业的特点1、完全竞争企业的需求曲曲折折曲曲折折折折线2、完全竞争企业的收益曲曲折折曲曲折折折折线二、完全竞争条件下企业的短期决策(一)企业短期利润最大化的决策*决策规那么：MR=MC*AC最低点是企业生产效率最高点*MR=MC点是利润最大点〔二〕短期中企业的盈利状况1、价格高于平均本钞票曲曲折折曲曲折折折折线的最低点：超额利润2、价格等于平均本钞票曲曲折折曲曲折折折折线的最低点：正常利润3、价格小于平均本钞票曲曲折折曲曲折折折折线的最低点：亏损最小4、亏损与关厂决策规那么：价格高于平均变动本钞票，经理就应该决定生产，反之，那么应做出关厂决定三、短期提供曲曲折折曲曲折折折折线四、案例研究例1生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?你会咨询什么缘故这种餐馆还要开门呢?瞧来几个顾客的收进不可能弥补餐馆的经营本钞票。
完全竞争市场行为与厂商收益规律
完全竞争市场行为与厂商收益规律在完全竞争市场中，市场上存在许多买家和卖家，每个厂商都是价格接受者，并且没有任何一个单个厂商能够对市场价格进行改变。
在这种市场条件下，厂商的行为和利润规律会受到特定的影响。
首先，在完全竞争市场中，厂商的行为是规范化的。
厂商之间没有垄断或垄断力量，他们必须接受市场价格，并且不能改变自己的产品定价。
此外，厂商之间的产品是同质化的，没有差异化特点。
这意味着消费者对厂商之间的产品没有偏好和区分，并且只关注价格。
其次，由于完全竞争市场中的厂商没有市场定价的能力，他们只能接受市场价格。
这意味着厂商的需求曲线是非常有弹性的，他们可以根据市场需求的变化来调整自己的产量。
当市场需求提高时，厂商可以增加产量以满足需求，而当市场需求下降时，厂商则需要减少产量。
厂商的利润规律也受到完全竞争市场的条件限制。
在完全竞争市场中，厂商的利润是由其产量和成本决定的。
厂商的总收入等于市场价格乘以其产量。
如果厂商的平均成本低于市场价格，那么他们就会获得正的利润；如果平均成本高于市场价格，他们则会遭受亏损。
在长期竞争中，厂商的利润趋向于零，因为新企业会进入市场，并且现有厂商会根据市场需求的变化来调整产量。
总之，在完全竞争市场中，厂商采取的行为和利润规律受到特定条件的限制。
厂商必须接受市场价格，不能改变产品定价，并且必须根据市场需求的变化来调整产量。
同时，厂商的利润会受到成本和市场价格的影响，在长期竞争中，厂商的利润趋向于零。
这些条件保证了完全竞争市场的有效运行，促进了资源的有效配置和公平竞争。
在完全竞争市场中，厂商的行为符合理性经济人的假设，即他们会根据最大化利润的原则来决策。
然而，由于市场条件的限制，厂商的行为受到一些特定规律的制约。
首先，完全竞争市场的厂商没有垄断力量，他们无法通过改变产品价格来影响市场的供求关系。
这就意味着厂商必须接受市场价格，而不能主导市场价格。
在这种情况下，厂商面临着非常弹性的需求曲线，需求对价格的变化非常敏感。
完全竞争市场企业行为
J I
P3
K
N
M
W
O 整理课件
AC AVC
MR
QQ3 24
三、停止营业点
E1
P1
MC
E2 P2
E3 P3
E4 P4
E5
P5
停止营业点
O 整理课件
AC AVC MR
Q 25
1. 当AR﹥SAC时，能最大限度地获得经济利润 2. 当AR=SAC时，可以实现盈亏平衡，获得全部正
常利润 3. 当AVC﹤AR﹤SAC时，厂商会有亏损，但短期内
边际内企业
边际企业
边际外企业
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❖ 二、技术进步动力 ❖ 三、技术革新能力 ❖ 四、一体化企业集团
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❖ 2. 平均收益AR（average revenue）：平 均每单位物品的销售所获得的收入。
❖ 3. 边际收益MR（marginal revenue ）：每 增加一单位物品的销售所带来的总收益的增 量。
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4. 三者的关系：
TR P•Q ARTRQ MRTRQ 或MRdTRdQ
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❖ 因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即使工人 们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。
整理课件
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第三节 完全竞争企业的长期均衡
❖ 长期均衡是指厂商通过对固定资产规模的调 整来实现利润最大化。
❖ 这种调整包括两个方面：一是厂商对自己规 模的调整；二是行业规模的调整。
பைடு நூலகம்
整理课件
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一、企业长期规模调整
管理经济学(1)
第一节 市场结构的含义及其类型 第二节 完全竞争市场上企业的行为 第三节 完全垄断市场上企业的行为 第四节 垄断竞争市场上企业的行为 第五节 寡头垄断市场上企业的行为 第六节 小结
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第一节 市场结构含义及其类型
1 市场结构：指商品或劳务在市场上的竞争状况和竞 争程度。
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阻止进入的策略行为
限制进入定价法 价格报复 扩大生产能力 先发制人：使市场饱和
第二，卡特尔成员被政府惩罚的预期较低。只有当成 员预期不会被政府抓住并遭到严厉惩罚时，卡特尔才 会形成，因为巨额预期罚金将使得卡特尔的预期价值 下降。
第三，设定和执行卡特尔协定的组织成本必须较低。 使组织成本保持在低水平的因素有：a.涉及的厂商数 目较少；b.行业高度集中；c.所有的厂商生产几乎完全 相同的产品；d.行业协会的存在。
b.数量卡特尔。卡特尔对生产量和销售量进行控制， 以降低市场供给，最终使价格上升。
c.销售条件卡特尔。对销售条件如回扣、支付条件、 售后服务等在协定中进行规定的卡特尔。
d.技术卡特尔。典型形式是专利联营，即成员企业相 互提供专利、相互自由使用专利，但不允许非成员企 业使用这些专利的卡特尔。比如DVD的专利联盟。
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卡特尔的决策
C，P
C
C
MC
MC1
MC2
P0
D
MR
Q0
Q
卡特尔
q1
q
成员企业1
q
q2
成员企业2
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Байду номын сангаас
卡特尔的不稳定性(1)
潜在进入者的威胁 。 卡特尔内部成员所具有的欺骗动机 。 政府反垄断法。
论完全竞争市场条件下的企业行为
论完全竞争市场条件下的企业行为[内容提要]完全竞争市场的若干特征可以促使微观经济运行保持高教率，促进生产效率的提高，增进社会利益，提高资源的配置效率，有利于消费者及消费需求满足的最大化。
这种市场形态下，厂商的需求曲线是水平的，并且需求曲线与AR、MR、P曲线重合。
不论在短期还是长期，企业利润最大化的条件都是MR=MC。
企业的短期供给曲线是MC曲线大于AVC的部分。
[关键词]完全竞争市场企业行为市场形态利润最大化完全竞争市场一直以来是经济学家们追求的完美市场形态，它的若干特征可以实现企业的公平和效率。
研究这一理想市场形态下的企业行为有助于企业更好的参与竞争，抓住合作，在竞合中发展壮大。
一、完全竞争市场的特征和作用完全竞争市场（Perfectly Competitive Market），又叫作纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。
在这种市场类型中，买卖人数众多，买者和卖者是价格的接受者，资源可自由流动，市场完全由“看不见的手”进行调节，政府对市场不作任何干预，只起维护社会安定和抵御外来侵略的作用，承担的只是“守夜人”的角色。
1、市场上有许多经济主体，这些经济主体数量众多，且每一主体规模又很小，所以他们任何一个人都无法通过买卖行为来影响市场上的供求关系，也无法影响市场价格，每个人都是市场价格的被动接受者。
2、产品是同质的，即任何一生产者的产品都是无差别的。
第一条件使任何单个主体对整个市场的影响减少至可以忽略不计的程度，第二条件由于个别售卖者的产品和他的竞争者完全一样，就使他不能以任何方法控制其价格。
3、各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制，这包括：第一，劳动可以毫无障碍地在不同地区，不同的部门、不同行业、不同企业之间无障碍流动。
第二，任何一个生产要素的所有者都不能垄断要素的投入。
第三，新资本可以毫无障碍的进入，老资本可以毫无障碍地退出。
4、市场信息是完全的和对称的，厂商与居民户都可以获得完备的市场信息，双方不存在相互的欺骗。
管理经济学案例分析5
（5）非价格竞争
在寡头垄断市场结构中，一个重要的特点是不轻易变动价格。相互 之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行， 这就称非价格竞争。 寡头垄断企业在竞争中采取的非价格手段主要有两个： (1)改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量； (2)做广告。 除此之外，改善信贷条件、健全销售网点和改进售后 服务等，也是竞争中可以采取的非价格手段。
大
进出市场的障碍
图6-1
小
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
一、什么是完全竞争
完全竞争市场结构的最基本的特征是：在这个市场里，产品的价格 完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。作 为完全竞争的市场结构，必须具备以下4个条件行业是自由的 4．企业和顾客对于市场的信息是很灵通的
案例6－1 政府的广告禁令，反使烟草业得利
在20世纪60年代，美国的烟草行业在做广告上，曾经有过一次由不 合作到合作的有趣经历。在历史上，几家大烟草商为了促销，在 电视上都大做广告，但效果甚微，因为大部分广告被互相抵消， 正如博弈理论中所说，它们是处于囚犯的两难境地。如果它们能 够达成协议，共同削减广告费用，就能共同得益。但谁也不敢带 头这样做，因为害怕其他企业以后会背信弃义，最终导致自己吃 亏。 到1968年，美国联邦政府发布禁令，禁止烟草行业在电视上做广告。 起初，烟草公司都反对，但不久就发现，烟草的销量不仅没有因 停做广告而有所减少，而且因节省了大量广告费用而使利润增加 了。结果，政府在1968年发布的广告禁令，反而给烟草企业做了 一件它们自己本来做不到的大好事——通过共同削减广告费支出， 来提高整个行业的盈利水平。
生活中的经济学6-1
股票市场和完全竞争
应该说，规范运作的股票市场是一个接近完全竞争的市场。 在这里，每种特定股票的价格都是由供需双方的市场力量所决定 的。单个买者和卖者都无法对价格施加足够大的影响(也就是说， 他们都是价格的接受者)。同一个公司所有的股票。都是同质的。 股票经常被买进和卖出，频率很高，说明在这个市场里，资源在 行业和地区间的流动和转移是很容易的。特别在目前信息技术很 发达的时代，有关股票价格和公司的信息的传递和获得是很方便 的。因而，在这样的市场里，股票价格就能比较充分地反映企业 的价值，它能够对人们在国民经济中有效地分配投资，起到一定 的引导作用。不过，也要看到，在现实生活中，在股票市场里， 大户的存在和不同程度的欺骗和操纵行为，损害了股票市场的正 当竞争，干扰了市场在配置资本资源方面应起的作用。
完全竞争市场中的生产者的行为
完全竞争市场中生产者的行为二、完全竞争市场中生产者的行为（一）完全竞争市场行业的供求曲线和个别企业的需求曲线1、在完全竞争市场上，整个行业的需求曲线和某个企业的需求曲线是不同的。
对于整个行业来说，价格是由整个行业的供给和需求曲线决定的，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。
两条曲线交点的价格就是整个行业的均衡价格。
2、在完全竞争市场，个别企业无法决定市场价格，只能是价格的接受者，只能按照既定的价格出售其产品，也就是只能在整个行业的均衡价格来进行销售。
在完全竞争市场上企业是价格的接受者，不论自己销售多少，市场价格都不会发生变化，因此在完全竞争市场上，企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线。
【单选题·2008年】在完全竞争市场上，整个行业的需求曲线是（）。
与个别企业需求曲线一致 B.是向右下方倾斜的C.与横轴平行D.不影响市场价格【答案】B【多选题·2010年】关于完全竞争市场的说法，正确的有( )。
A.个别企业的需求曲线和整个行业的需求曲线相同B.所有企业都是价格的接受者C.个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线D.不同企业生产的产品存在差别E.整个行业的需求曲线向右下方倾斜【答案】BCE【解释】A选项错误，个别企业的需求曲线和整个行业的需求曲线是不同的。
B选项正确，对于整个行业来说，由于有众多的生产者和消费者，而且每个生产者的规模都比较小，任何一个买者或卖者都不能影响和控制价格，所有的企业都是价格的接受者，因此B选项正确。
C选项正确，因为个别企业无法决定市场价格，只能按照既定的价格出售产品，因此需求曲线是一条平行于横轴的水平线。
D选项错误，完全竞争市场的其中一个特征就是企业生产的产品是同质的，不存在产品差别。
产品存在差别是垄断竞争市场的特征而不是完全竞争市场的特征。
E选项正确，对于整个行业来说，价格是由整个行业的供给和需求曲线决定的，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。
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第六章完全竞争市场中的企业行为
第一节市场结构
一、市场的含义
传统意义的市场：指货物买卖的场所。
现代意义的市场：包括一切以公开价格进行的交易活动，可以是有形的，也可以是无形的。
二、市场结构划分的依据
划分市场结构的依据：影响竞争态势与竞争特性的主要因素。
主要包括四个：
1、市场中买者与买者的个数，
2、商品的同质性
3、市场进入或退出的条件
4、信息的完全性
三、市场结构的分类
（一）完全竞争
1. 大量的买主和卖主
2.同质产品（标准化产品）
3.自由进入和退出（没有行业壁垒）
4.企业之间没有共谋
5.对全部市场信息完全了解
6、没有交易成本
（二）垄断竞争
1、众多的买主和卖主
2、差别产品
3、自由进入与退出行业
4、企业之间没有共谋
5、信息不完全
（三）寡头
1、少数企业
2、产品可以是有差别的，也可以是标准化的
3、企业之间存在着明显的相互影响
4、进入困难
（四）垄断
1. 一个企业
2. 完全差别的产品 (与其它产品的交叉价格弹性很小）
3. 很高的进入壁垒, 诸如绝对的成本优势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的资本
投资或进入行业的法律壁垒等。
4、不完全信息
第二节完全竞争市场企业的价格与产量决策
一、完全竞争市场企业的特点
1、完全竞争企业的需求曲线
2、完全竞争企业的收益曲线
二、完全竞争条件下企业的短期决策 (一) 企业短期利润最大化的决策
* 决策规则： MR = MC
* AC最低点是企业生产效率最高点
* MR=MC点是利润最大点
（二）短期中企业的盈利状况
1、价格高于平均成本曲线的最低点：超额利润
2、价格等于平均成本曲线的最低点：正常利润
3、价格小于平均成本曲线的最低点：亏损最小
4、亏损与关厂决策
规则：价格高于平均变动成本，经理就应该决定生产，反之，则应做出关厂决定
三、短期供给曲线
四、案例研究
例1 生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场
你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢?看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。
在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。
餐馆的许多成本—
租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等——都是固定的。
在午餐时停止营业并不能减少这些成本。
当老板决定是否提供午餐时，只有可变成本——增加的食物价格和额外的侍者工资——是相关的。
只有在午餐时从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业也不至于赔钱。
夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也面临着类似的决策。
由于不同的季节收入变动很大，企业必须决定什么时候开门和什么时候关门。
固定成本—购买土地和建球场的成本—又是无关的。
只要在一年的这些时间，收人大于可变成本，小型高尔夫球场就要经营。
例2 覆水难收与沉没成本
在你的生活中或许有时有人会对你说“覆水难收”，或者“过去的事让它过去吧!”这些谚语含有理性决策的深刻真理。
经济学家说，当成本已经发生而且无法收回时，这种成本是沉没成本。
一旦成本沉没了，它就不再是机会成本了。
因为对沉没成本无所作为，当你作出包括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不考虑沉没成本。
我们对企业停止营业决策的分析，是沉没成本无关性的一个例子。
我们假设，企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。
因此，在短期中企业的固定成本是沉没成本，而且，企业在决定生产多少时可以放心地不考虑这些成本。
企业的短期供给曲线是在平均可变成本曲线以上的边际成本曲线的那一部分，而且，固定成本的大小对供给决策无关紧要。
沉没成本的无关性解释了实现企业是如何决策的。
例如，在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。
美洲航空公司1992年报告的亏损为4．75亿美元，三角航空公司亏损5．65亿美元，而美国航空公司亏损6．01亿美元。
但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。
乍一看，这种决策似乎让人惊讶：如果航空公司飞机飞行要亏损，．为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢?
为了理解这种行为，我们必须认识到，航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。
如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。
飞行的机会成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。
只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。
而且，事实上它们也是这样做的。
沉没成本的无关性对个人决策也是重要的。
例如，设想你对看一场新放映的电影的评价是10美元。
你用7美元买了一张票，但在进电影之前，你丢了票。
你应该再买一张吗?或者你应该马上回家并拒绝花14美元看电影?回答是你应该再买一张票。
看电影的利益(10美元)仍然大于成本。
(第二张票的7美元)。
你为丢了的那张票付的7美元是沉没成；覆水难收，不要为此而懊恼。
第三节完全竞争市场企业的长期决策
决策规则： P=MC （短期与长期）=AC（短期与长期）
第四节对完全竞争的评价
一、消费者剩余和生产者剩余
1、消费者剩余
需求曲线表示任何个人为增加购买1个单位产品所愿意支付的最高价格
消费者剩余就是指消费者购买某种商品所愿付出的超过其实际支付的部分。
消费者总体来看，消费者剩余应等于所有单个消费者的剩余之和，因此应等于需求曲线与市场价格水平线之间的面积，即图中三角形PEF的面积。
（2）生产者剩余
生产者剩余从生产者角度进行的衡量，它是指生产者从其商品销售中所得的超过其所付出的部分。
从图中看就是供给曲线与市场价格水平线之间的面积，即三角形GEP的面积。
对单个产品来说，生产者剩余就是销售价格超过其边际成本的部分；而对整个市场来说，生产者剩余就是总的销售收入超过所投入的所有可变成本的部分。
就生产者作为一个总体来看，生产者剩余应等于所有单个生产者的剩余之和。
在图中，
二、对完全竞争的评价
1、企业的产量水平最适当
均衡产量特征：最后一个买者赋予最后生产的一个产品的价值，刚好等于生产这一单位产品的机会成本。
完全竞争会使产品的产量合适。
如果最后一个单位产品的价值小于它的生产成本，就可以通过把资源从生产这一最后单位转移到生产其他产品或服务上去来增加社会福利, 反之,如果有潜在的顾客，他对产品价值的评价大于边际成本，但因生产不足而买不到该产品，通过增加产量就能改善资源的配置。
2、资源在各种用途之间的分配是高效率的。
长期经济利润为零
3、企业长期生产总是在成本最低处
4、市场剩余最大。