国内移动电视相关背景资料

国内移动电视相关背景资料移动电视采用了当今世界最先进的数字电视技术，电视节目和数据经过数字编码、无线发射、地面接收的方法进行传播覆盖。

它与传统的模拟无线电视有着本质的区别，最大的优势就是数字化传播和支持移动接收，通过数字化处理，能够最大限度地提升无线频率资源效率；通过布设单频（或多频）网，能够最大化地扩大移动电视的覆盖范围和高质量的传播电视节目，即使车辆行驶速度高达120km/h时也不影响收看。

移动电视的出现，使人们可以随时随地收看电视及多媒体信息，随时随地获得最新的传播资讯，极大地满足了快节奏社会对视频及信息的需求。

一、我国移动电视发展现状1、各地移动电视发展历程2002年9月28日，上海东方明珠移动多媒体有限公司成立，并于2003年1月1日正式开播移动数字电视节目，受众人口超过200多万；2003年10月1日，长沙移动电视开播，成为继新加坡、上海之后，全球第三、中国第二座可提供移动数字电视服务的城市。

2004年5月28日，北广传媒移动电视有限公司在1000辆公交车上的移动数字电视正式开始试播；同年6月30日，由河南省广播电影电视局、郑州电视台、河南安彩集团联手打造的郑州移动数字电视举行了隆重的试播仪式；同年7月19日，南京移动数字电视的公交频道开通。

南京成为继上海、长沙、北京、郑州之后全国第五个开通移动数字电视的城市。

其后，湖南、黑龙江、江西、云南、深圳、杭州、广州、青岛、大连、济南、武汉、合肥、兰州等37个省市也相继开通了移动数字电视。

2、移动电视国家标准的应用我国移动电视国家标准（DTMB）于2006年3月正式出台，目前已在陕西、黑龙江、湖北、贵州、云南、天津、辽宁、杭州、深圳、青岛、广州、江西、郑州、成都、厦门、大连、无锡等43个省市。

由于我国移动电视国家标准出台较晚，目前国内存在多种移动电视标准并存的局面，如欧标、韩标等。

其中，欧标（DVB-T）主要应用在北京、上海、重庆、甘肃、湖南、广东、安徽、南京等地。

因移动电视国家标准具有强制性，国标出台后，其他一些尚未采用国标的城市目前正在逐步改用国标。

3、移动电视产业链现状移动电视开辟了一个新的经济增长点，不仅在于它让产品制造商、传媒产业焕发生机，还在于它将拉动相应产业的效益增长。

移动电视的产业链可以分为五个环节：芯片开发商、终端产品制造商、渠道运营商、内容供应商和消费者。

从芯片开发环节来看，包括清华凌汛科技、上海卓盛科技、浙大国芯等都在积极开发移动电视芯片，展讯通信、摩威科技、Siano等都已开发出了符合地面国标的手机电视芯片。

目前，国内移动电视芯片开发技术已经成熟，并逐渐趋于多样化。

从终端产品制造环节来看：数字移动电视的发展需要大批量的终端产品和设备，得益较大的将是家电行业。

海尔、康佳、创维、TCL、长虹、厦华、华录、华旗资讯等各大电视巨头已紧紧盯住了移动电视这块诱人的蛋糕。

以每个城市3000辆公交车、每车安装2台移动电视计算，100个城市将消费60万台数字移动电视机，更何况还有地铁、出租车和列车市场。

随着技术的发展，数字移动电视年初已在手机终端梦想成真。

目前，国内的志达科技、海威讯科技、宏天科技等IT企业，国外的诺基亚、三星等手机生产商正在开发符合国标地面移动电视接收功能的新产品，一旦地面国标手机电视终端成熟，必将掀起一股新的移动电视热潮。

4、清华深圳力合移动电视的发展现状在地面数字电视领域，清华大学除了参与国家标准的制定外，还逐步参与地面数字电视增值业务的合作。

其中，深圳力合数字电视公司作为清华大学深圳研究院的骨干企业，先后在江西、黑龙江、河南、广州、长沙、深圳、贵阳、成都、无锡、常州、南京、芜湖等地合作开展了“紫荆神网”增值服务平台建设，并与其中的7家广电单位合资成立了移动电视公司，利用移动电视平台和“紫荆神网”的“五网融合”功能，开展多种移动电视增值业务。

2007年9月，在清华大学深圳研究院的主导下，由力合股份有限公司、杭州文广投资控股有限公司、江苏津通创业投资有限公司共同出资创建了深圳力合新媒体公司。

公司依托清华大学深圳研究院领先的数字电视专有技术和经营理念，在一批资深专家和高素质经营管理团队带领下，联合国内各地广电部门构建全国移动电视联播网，把公司逐步打造成国内一流的移动电视增值业务运营商。

公司成立一年来，领先的技术优势及其独特的运营模式引起业界高度关注，移动数字电视跨区域合作已经取得突破性进展。

公司与陕西电视台、青岛电视台合资成立的移动电视公司也已经陆续开始运营；公司与河北省广电合资成立了移动电视公司，全面运营包括石家庄、唐山、保定、秦皇岛、邯郸、张家口等7个城市的移动电视业务；力合新媒体杭州分公司在杭州建立了面向浙江全省的移动数字电视服务体系，其杭州营业中心已经正式运营；公司与云南、重庆、天津、黑龙江、贵州、深圳、长沙、厦门、南宁、无锡等省市已初步达成了合作意向，与宁波、温州、绍兴、台州正在洽谈建立浙江移动电视联播网。

至2008年底，将初步建立7个省市的全国网络运营体系，为构建跨区域移动多媒体联播网奠定基础。

预计两年后，公司将实现和全国30个省会城市、发达城市电视台的合作。

二、紫荆神网的技术功能特点紫荆神网系统服务平台功能特点主要具体表现为：1、采用先进的数字调制技术和广电的高带宽，获得大容量的下行通道，结合最新的数字编码技术（AVS），使得系统可以传送大容量多媒体文件及节目流。

2、系统平台提供与电信通道的接口功能，使得用户可以个性化的点播、选择节目，以满足用户的个性化需求，既可以短信点播、短信即兴授权，也可以通过门户网站实现点播、即兴授权等服务。

3、基于地面数字电视系统的应用管理平台，下行通道利用经过数字化的广播电视频道，上行通道利用电信及移动的通信通道。

这是与目前移动、电信增值服务平台的区别之处。

4、能够提供更加准确的广告投放，通过iDTV管理系统，可以将广告更加准确的投放到目标受众，实现实时的广告碎片传递，这是其他媒体所不具备的能力。

5、系统平台提供了用户认证、计费、帐务、客户管理（SMS）、节目管理等服务功能，是互联网内容服务商、电视台网的完善的应用服务平台；同时，与电信移动网的无缝连接，平台也可以充分利用电信网的计费管理等功能实现服务管理。

6、结合IPCAS，平台提供安全的加密与版权保护功能，支持各项服务的安全管理等。

三、移动电视市场发展前景随着科学技术的飞速发展，信息化、现代化进程的推进，移动电视将会给我们带来更多精彩，其巨大的市场空间和发展前景主要体现在以下几方面：1、车载移动电视车载移动电视不仅拥有庞大的受众规模，而且汇聚了最为集中的中青年主流群体，他们是目前中国最具消费能力的主流群体。

所以如果能够密切配合广告主，细分市场，根据目标受众的特点有针对性地安排广告播出，必将获得较好的经济效益。

据水清木华研究中心的相关数据显示，2006年至2008年，我国车载移动电视市场平均增长率将超过50%，在未来3年至5年内，车载移动电视将至少占据全国300多亿元人民币的广告市场份额。

2、手持移动电视在我国拥有13亿多的人口，0-14岁占总人口的20.27%，15-25岁占总人口的28.70%，26-59岁人口占总人口的40%，60岁及以上的人口占总人口的11.03%。

其中城市人口约占总人口的35%。

手持移动电视的目标市场主要是15-25岁的在校学生，以及50岁以上的中、老年人，适合学生、中、老年人在课余时间、散步时收看电视节目。

市场总规模预计在50亿左右。

3、手机移动电视随着技术的发展，手机有望成为数字移动电视的终端之一。

目前全国手机用户达到6亿多，一个巨大的受众市场。

当电视节目的制作与传输已经实现数字化以后，数以亿计的手机用户无疑为电视内容产业提供了极具想象空间的新目标。

具相关人士分析，我国手机电视用户使用费拥有高达200亿的巨大市场。

4、电脑USB移动电视我国目前电脑拥有量1.2亿台，并且每年以35%的速度递增，预计到2011年，笔记本电脑将取代大部分台式电脑。

庞大的市场底蕴为USB移动电视用户的发展提供了保障，也显示出移动电视的巨大市场前景。

5、楼宇移动电视楼宇移动电视指移动电视和楼宇电视的联姻，把移动电视数字信号接入商务楼、商厦、写字楼、餐厅、酒吧、高级公寓、星级酒店的电梯内外的液晶显示屏，播出即时性的新闻、财经资讯、天气预报、体育、娱乐等节目，将提升楼宇液晶电视的主动性收视，广告将更有空间。

市场调研则显示，未来3至5年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15亿至20亿元。

6、其他移动电视国内数码相机、GPS交通导航、电子像框、PDA等电子产品的销量规模巨大，并且每年都在大幅增长。

移动电视的出现，将有助于把这些电子产品整合到一个手持终端中，实现多功能、多媒体视听共享。

由此看来，移动电视不仅仅只是一种新的节目接受方式、新的文化传播手段、新的人际沟通平台，它代表着新趋势，塑造着新理念、引导着新人类，创造着新生活。

开发好移动电视等新媒体，既可通过扩大用户覆盖壮大广播电视主业，又能以高新技术为依托，拓展产业发展空间和服务领域，主导新媒体市场，同时有着巨大的市场潜力和美好的发展前景。

四、陕西广电移动电视下一步能开展哪些业务移动电视是广电系统的新兴媒体，发展潜力巨大。

陕西移动电视下一步可开展的业务主要有以下几个方面：1、紫荆神网增值服务业务：本业务所产生的收入将作为公司中长期收入，主要由三类收入来源构成。

(1)通过紫荆神网提供的付费频道和付费节目（信息）收取服务费。

(2)充分利用频道资源，开展智能交通导航、股市行情、图文电视、财经信息、楼宇广告等专项节目播出服务。

(3)点播、定向推送服务。

充分利用“紫荆神网”的技术优势，借助移动通讯的短信回传平台、互联网络、WIFI网、WIMAX网双向优势，为移动电视用户提供定向推送、点播、下载等形式的增值业务。

2、个人接收终端销售业务：在市场运营初期，公司为培育市场需要进行个人终端产品销售。

在公司运营一段时间后，为更好的推广产品和占领市场，将逐步转入代理商为主的销售形式，终端产品销售收入逐步淡化。

3、广告业务：在移动电视正式运营以后，拥有的客户群将必然产生良好的广告价值，移动频道广告经营以及通过用户终端的开机广告、换频道的页面广告将会带来良好的广告收入。

因此，广告业务收入将是公司运营以后赢利收入的组成部分之一。